Link building dnes a zajtra – buďte pripravení na zmeny!

SEO SEO Basics
Sandra KotarskaSandra Kotarska
Publikovaný: 13.09.2019
18 minút

Prichádzajúce odkazy na stránku významne ovplyvňujú jej umiestnenie vo vyhľadávačoch. Pozrite si ako vytvoriť stratégiu budovania odkazov a čo do nej zahrnúť, aby ste dosiahli najlepšie výsledky a udržali si ich na dlhú dobu!

KeyT_Here

Získavanie odkazov – čo fungovalo v minulosti, nemusí nevyhnutne fungovať v budúcnosti

. .

V roku 2019 sme my, odborníci na SEO, naďalej presvedčení, že odkazy sú dôležitým faktorom hodnotenia. V súčasnosti neexistujú žiadne signály zo strany spoločnosti Google, že by sa v tomto smere niečo zmenilo. Preto berieme tému off-site SEO vážne a venujeme jej čas a samostatný rozpočet vždy, keď je to možné.

.

Podľa Zostavovanie odkazov v Poľsku v roku 2018 správy, ktorú v decembri minulého roka uskutočnila spoločnosť Linkhouse, z roka na rok zvyšujeme rozpočet na budovanie odkazov a investujeme ho starostlivejšie. Hromadné získavanie odkazov z pochybných zdrojov kvality je (väčšinou) minulosťou – teraz venujeme väčšiu pozornosť kvalite lokalít, z ktorých chceme získať odkazy na naše stránky.

.

Súbežne sledujeme činnosť spoločnosti Google a pravidelné zmeny v algoritme. Každý rok menia prístup k SEO, vrátane budovania odkazov. Ako dlho ešte bude fungovať získavanie odkazov v súčasnej podobe? To nevieme, ale už teraz by sme mali myslieť na budovanie autority pomocou aktivít mimo lokality, ktoré nemusia byť stopercentne spojené s odkazmi.

.

Sponzorované články a šepkanie na fórach sú spôsoby, ktoré sa dnes javia ako najlepšie riešenie – veď to robia všetci! Stojí však za to pozrieť sa trochu do budúcnosti a zvážiť, čo by sa v tomto smere mohlo zmeniť. Čo môžeme urobiť dnes, aby sme sa na to pripravili?

. .

V prvej časti tohto článku sa zameriame na súčasnosť. Aby sme nevyčnievali z konkurencie, musíme denne využívať aktuálne riešenia budovania odkazov. Takisto je potrebné starať sa o rast odkazov, zvyšovať silu a autoritu domény a následne aj pozície vo vyhľadávačoch. Preto sú diskusie o tom, ako to urobiť, aby sme dosiahli čo najlepšie výsledky, stále užitočné a aktuálne.

. .

Druhá časť textu bude mať trochu „vizionársky“ charakter. Pokúsime sa nahradiť pojem budovanie odkazov pojmom „budovanie popularity značky“ a posilnenie autority značky budeme klásť nad získavanie odkazov.

.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

1. Priebežné aktivity budovania odkazov – na čo sa oplatí zamerať?“

. .

V prvom rade na KVALITATÍVNE aktivity. Aktivity v štýle kupovania tisícov odkazov na aukciách, písania príspevkov na fórach úplne tematicky odtrhnutých od profilu webu a pridávania odkazov do každého existujúceho SEO katalógu majú stále svojich pár nasledovníkov. Môžeme však smelo konštatovať, že tieto časy sú nenávratne preč.

. .

Zostávajte pri kvalite, pretože na ňu vsádza aj Google – potvrdzujú to nedávne aktualizácie algoritmov. Vytvárajte hodnotný obsah, vyberajte si dobré zdroje a držte sa dlhodobej stratégie, ktorá je založená nielen na počte získaných odkazov, ale aj na posilňovaní celej značky. Aké prvky by ste mali zohľadniť pri jej budovaní? Prečítajte si tiež: „Odkazy na webstránky, ktoré sa nachádzajú na internete, sú veľmi dôležité: Stratégie SEO – ako ich pripraviť a efektívne realizovať?

. . .

a. Účel

. .

Predtým, ako sa rozhodnete pre aktivity v oblasti budovania odkazov, mali by ste sa zamyslieť nad tým, čo vlastne chcete dosiahnuť.

.

Chcete zlepšiť viditeľnosť konkrétnych produktov alebo katalógov produktov? Možno chcete zvýšiť pozíciu svojich článkov, aby ste získali monetizovateľnú návštevnosť? Možno chcete posilniť autoritu celej svojej domény a získať silu z odkazov na svoju domovskú stránku?

Chcete zlepšiť autoritu celej svojej domény a získať silu z odkazov na svoju domovskú stránku? .

Stanovenie cieľa je dôležitým krokom pri načrtnutí stratégie získavania odkazov. Ukáže vám správny smer, pomôže vám určiť priority vášho úsilia, vybrať zdroje odkazov a určiť rozpočet.

Existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť. . .

b. Stanovenie priorít

. .

Špecifikovanie cieľa je kľúčovým krokom, ktorý zabezpečí, že nebudete konať naslepo. Ak už viete, na čom vám záleží, môžete optimalizovať svoje kroky a dosiahnuť lepšie výsledky. Ďalším krokom je rozhodnutie ktoré url adresy na vašej stránke chcete podporiť odkazmi.

. .

Najprv sa zamyslite nad tým, ktoré frázy chcete zlepšiť svoju viditeľnosť a ako. Chcete zvýšiť alebo stabilizovať svoju pozíciu? Chcete posilniť tie url, ktoré vypadli z TOP3 alebo TOP5? Možno sa zameriavate na tie, ktoré sú „pochované“ ďalej v SERP a chcete zvýšiť ich viditeľnosť natoľko, aby začali zbierať návštevnosť?

. .

V závislosti od vášho odvetvia a typu webu môže existovať množstvo prístupov. Na začiatok si však vyberte ten, ktorý sa vám zdá byť v súčasnosti najaktuálnejší. Pomôže vám to fungovať podľa konkrétnej stratégie, sledovať jej účinky a v prípade potreby optimalizovať svoje úsilie. Senuto vám pomôže vybrať url adresa, ktorú uprednostňujete pre podporu (report Sections).

.
Vyskúšajte Senuto 14 dní zadarmo!
.

 

Pomocou neho môžete skontrolovať:

. .
  • na akej pozícii sa vaša stránka zobrazuje pre jednotlivé frázy,
  • .
  • Aký je ich potenciál meraný priemerným mesačným počtom vyhľadávaní
  • .
  • do ktorých fráz sa oplatí investovať, aby ste efektívne zvýšili konvertujúcu návštevnosť
  • .
.

Všetky tieto údaje nájdete v zostave „Položky“ v analýze viditeľnosti. Pomocou filtrov vyberte rozsah pozícií a objem vyhľadávania vidličiek, ktoré vás zaujímajú, a vyhodnoťte viditeľnosť vašej stránky pre frázy, ktoré sa zobrazujú v správe. Na podporu vyberte tie url, v ktorých vidíte najväčší potenciál. Sú to tie, ktoré majú šancu umiestniť sa vyššie ako predtým na frázy, ktoré používatelia vyhľadávajú, a môžete z nich zbierať návštevnosť.

. .

c. Vyhľadávanie zdrojov odkazov

. .

Internet je bezodná studňa. Spočiatku ho možno považovať za zlatú baňu, ale časom môže byť obrovské množstvo stránok na prezeranie ohromujúce. Prehľadávanie webu s cieľom nájsť tie stránky, ktoré považujete za vhodné na získanie odkazov, je časovo náročná úloha. Preto sa vyplatí celý proces systematizovať a držať sa konkrétnej schémy. Takto nebudete blúdiť stále po tých istých stránkach, objavíte nové stránky a medzi nimi môžete nájsť skutočné skvosty.

. .

Obsahové platformy

. .

Miesto, kde by ste chceli umiestniť svoj odkaz, môžete vyhľadať pomocou platforiem vytvorených špeciálne na tento účel. Je to zďaleka najjednoduchšie a najrýchlejšie riešenie, ale musíte si uvedomiť, že väčšinou ich používa aj vaša konkurencia. Nákupom publikácií prostredníctvom týchto služieb môžete sledovať svojich konkurentov a časom ich možno aj dobehnúť. Určite ich však nepredbehnete. Aby sa vám to podarilo, musíte ísť nad rámec aktivít konkurenčných služieb a objaviť sa tam, kde oni nie.

. .

Výhodou takýchto platforiem je možnosť filtrovania stránok podľa smerníc, ktoré vás zaujímajú, ktorých škála je naozaj široká. Z veľkej zbierky rôznych stránok, ktoré umožňujú nákup článkov s odkazom, si môžete vybrať len tie tematicky súvisiace s vašou stránkou, s určitou viditeľnosťou, návštevnosťou, hodnotením podľa rôznych nástrojov a – čo je dôležité – ktoré sú v cenovom rozpätí vami stanoveného rozpočtu.

Výhodou takýchto platforiem je možnosť filtrovania stránok podľa smerníc, ktoré vás zaujímajú, ktorých rozsah je naozaj široký. .

Transparentné kvóty zefektívňujú nákup,a platforma podporuje celý proces prípravy a publikovania článkov. Nevýhodou je často nízka kvalita stránok, z ktorých máme na výber vo zvolenej tematickej kategórii, a vysoké ceny tých, ktoré pozitívne vyniknú štatistikami. Pre tých, ktorí plánujú robiť minimum z hľadiska budovania odkazov, postačia obsahové stránky. Ak však chcete rozdeliť viac, oplatí sa siahnuť po iných spôsoboch.

. .

Senutový rebríček

. .
.
https://www.senuto.com/pl/blog/ranking-100-najlepiej-widocznych-witryn-w-kategorii-marketing/
.
.

Toto je veľmi užitočná karta, kde generujete zoznam stránok podľa konkrétnej témy, čo je veľmi dôležité pri výbere domén na budovanie odkazov. Počet lokalít v správe je naozaj pôsobivý a zanechá vám rozsiahly materiál na ďalšiu analýzu.

.

Všetko, čo musíte urobiť, je vybrať si z desiatok kategórií tie, ktoré sa najviac podobajú charakteru vašej stránky, a preveriť ich podľa kritérií, ktoré vás zaujímajú.

. .

Kontrola poradia Senuto

.

Konkurenti a lídri v danom odvetví

. .

Jich profily odkazov sú zlatou baňou rôznych zdrojov, ktoré môžete využiť. Je dobré vytiahnuť si zoznam lokalít, z ktorých získalo odkaz niekoľko alebo niekoľko desiatok lokalít podobných tej vašej, a vy ste ho ešte nezískali – na tento účel je skvelá služba Ahrefs. Vo výsledku by ste mali získať pomerne rozsiahly dokument, na ktorom môžete pracovať niekoľko mesiacov a ručne analyzovať jednotlivé stránky jednu po druhej.

.

Pozrite si ako konkrétna stránka získala odkaz na analyzovaných doménach – možno to využijete ako inšpiráciu pre svoje vlastné úsilie. Okrem toho tento spôsob zaručuje zlatú baňu neštandardných riešení a stránky, ktoré zdanlivo nemajú žiadny potenciál, sa môžu ukázať ako výnimočné zdroje, ak ich správne využijete.

.

Samozrejme narazíte aj na množstvo fór, adresárov a spätných odkazov, preto by ste mali každú stránku preveriť podľa už špecifikovaných kritérií.

. .

d. Kritériá hodnotenia domény

. .

Kvalitu stránky je dobré overiť ručne, jednoducho jej prezretím. Tiež ju prekontrolovať pomocou nástrojov SEO, ako sú Senuto, Ahrefs alebo Similarweb, kde sa zameriavate na konkrétne štatistiky. Už pri prvom priamom kontakte so stránkou zistíte, či sa ju oplatí hlbšie analyzovať. Ak je na nej veľa reklám, posledný článok sa objavil minulý rok a v pätičke visia odkazy na 30 ďalších podobných stránok, môžete sa na jej analýzu v nástrojoch vykašľať a rovno prejsť na kontrolu inej domény.

.
Vyskúšajte Senuto 14 dní zadarmo!
.

 

Keď sa vám však na prvý pohľad zdá, že je všetko v poriadku, je vhodné skontrolovať nasledujúce faktory:

.

V prvom rade tematickosť

. .

Tematickosť je mimoriadne dôležitý prvok. Mala by sa zhodovať s tematickosťou našej domény a odkazovanej url adresy. Tematické prepojenie umožňuje maximalizovať silu získanú z prepojenia. Do akej tematickej kategórie bola doména automaticky priradená nástrojom a aké frázy na relatívne vysokých pozíciách zobrazuje? Môžete to skontrolovať v Analýza viditeľnosti Senuto.

.

Viditeľnosť stránky a jej potenciál

.
zdroj: app.senuto.com
.

Aký je rozsah organickej návštevnosti a z akých fráz táto návštevnosť pochádza? Je dobré pozrieť sa na graf viditeľnosti. Tam skontrolujete, ako stránka reagovala na nedávne zmeny algoritmov a aký je celkový trend jej viditeľnosti. Pokračujúci pokles v priebehu niekoľkých mesiacov by mal byť návrhom na prepustenie odkazu z tejto stránky.

. . .

Pozrite si: „Na aké kľúčové slová je táto stránka viditeľná?“

.

Dosah stránky a správanie používateľov

. .

Tieto prvky sú významné, ak to s budovaním autority značky myslíte vážne okrem „se fuel“ z odkazov. Tým, že sa objavíte na stránkach, ktoré majú návštevnosť a navštevujú ich skutoční používatelia, ktorí sa zaujímajú o obsah na nich, máte šancu oboznámiť ich so svojou značkou. Preto je dobré skontrolovať počet jedinečných používateľov a čas, ktorý na stránke strávia.

.

Zhodnotenia špecifické pre mesto Seattle

. .

Ohodnotenie domény v nástroji Ahrefs, tok dôveryhodnosti v nástroji Majestic alebo autorita domény v nástroji Moz – každý nástroj má svoj vlastný algoritmus, podľa ktorého hodnotí domény. Berte ich ako vodítko pre určenie kvality vašej stránky, ale nezakladajte svoje rozhodnutia len na nich.

.

Kedy nám štatistiky hovoria o tom, že určitá lokalita je vysokokvalitná a iná nízkokvalitná? V závislosti od typu stránky sa tieto hraničné hodnoty líšia. Módny blog s viditeľnosťou 5K vyniká pozitívne, ale lifestylová webová stránka s rovnakou organickou návštevnosťou taký dobrý dojem neurobí.

.

Preto je dobré vytvoriť sizákladňu analyzovaných domén, kde ich budete navzájom porovnávať a na základe toho určovať, kde je priemer, kto ho nedosahuje a kto ho jednoznačne prekračuje. Pozerajte sa na stránky komplexne a zohľadňujte súbor štatistických údajov. Zhromaždenie všetkých údajov na jednom mieste je kľúčom k vyvodeniu záverov, správnemu vyhodnoteniu, a tým aj k stanoveniu ceny publikácií.

. .

e. Dizajn publikácie

. .

Povedzme, že ste našli stránku, ktorá zodpovedá vašim kritériám. Cenník vás uspokojuje a rozhodnete sa publikovať s odkazom na vašu stránku. Zostáva pripraviť vhodný text, ktorý redakcia nahrá na stránku, prípadne stanoviť pokyny, ktorými sa má bloger pri písaní príspevku riadiť. Stojí za to držať sa určitých pravidiel, ktoré fungujú vo väčšine prípadov a ovplyvňujú účinnosť publikácie:

.
  • téma a názov článku určte url adresu, ktorú chcete podporiť, a frázu, pre ktorú sa má zobrazovať. Položka H1 by mala obsahovať kľúčovú frázu, na ktorej vám záleží;
  • .
.
  • Pred prípravou textu urobte výskum kľúčových fráz. Zistite, na aké používateľské otázky súvisiace s témou môžeme odpovedať. Určite stredné nadpisy a kľúčové frázy, pre ktoré by mal byť text optimalizovaný;
  • .

  • na dĺžke článku veľmi záleží – odkazy z dlhých, podstatných textov sú silnejšie. Preto ak stránka, z ktorej získavame odkaz, nekladie žiadne obmedzenia, pripravte si text v rozsahu min. 5000 znakov;
  • .
.
  • Čím vyššie v texte sa odkaz nachádza, tým lepšie; je dobré, aby vynikal v bloku textu (aspoň farebne alebo podčiarknutím) a bol pre používateľa viditeľný. Ak máte možnosť skryť ho pod banner s CTA, využite túto možnosť;
  • .
.
  • Záleží aj na type kotvy, pod ktorou je odkaz umiestnený. Ukázalo sa, že presná zhoda alebo tesne zodpovedajúca kotva je najúčinnejšia a zároveň najrizikovejšia. Jej nadmerné používanie v minulosti znamenalo riziko získania sankcií od spoločnosti Google a niektorí sa tohto pravidla stále držia a vyhýbajú sa mu za každú cenu. Nezachádzajme však do extrémov. Exaktné odkazy sú široko používané a odkazový profil by mal byť diverzifikovaný, takže sa ich nemusíte až tak báť. Dbajte však na to, aby sa objavovali v publikáciách, ktoré tematicky zodpovedajú fráze a url adrese, ktorú podporujete. Je tiež dobré používať kotvy, ktoré obsahujú názov značky, aby mal používateľ možnosť na ňu kliknúť a zapamätať si ju;
  • .
.
  • Za zváženie stojí dodatočná propagácia článkov alebo blogerských príspevkov s odkazmi na sociálnych sieťach. Komplexné úsilie na viacerých úrovniach má väčšiu šancu na úspech z hľadiska budovania značky.
  • .
.

2. Potenciál off-site SEO spočíva v celej spoločnosti

. .

Snahy o SEO mimo lokality sú najefektívnejšie, keď k úspechu prispejú všetci zamestnanci a nezávisí len od oddelenia SEO.

.

Celá spoločnosť by mala mať aspoň základné znalosti o získavaní organickej návštevnosti a zahrnúť tento aspekt do svojej každodennej práce. SEO je poslanie, ktorému by sa mali venovať všetci v organizácii, a budovanie odkazov je na to ideálnou príležitosťou. V každom oddelení sa skrýva potenciál na získavanie odkazov. Treba ho len nájsť a šikovne využiť, a to bude oveľa jednoduchšia úloha, keď si šancu na získanie odkazu uvedomí viac ako len vidiaci.

. .

Každá začatá spolupráca s externým partnerom a vzťah môže vyústiť do prepojenia. Ak niektoré oddelenie využíva služby agentúry, môžete iniciovať napísanie prípadovej štúdie. Týmto spôsobom sa agentúra pochváli úspechom, ku ktorému prispela (Prečítajte si tiež: Agentúra: Ako má vyzerať správa SEO od agentúry?) a zároveň odkaz na príslušnú spoločnosť. Pri podpore súťaže alebo podujatia vždy uveďte v benefitoch odkaz na logo na webovej stránke organizátora. Presiahnite rámec spoločnosti – prednáška pre študentov pomôže získať veľmi cenný odkaz z univerzity.

. .

Pozrite si prípadovú štúdiu Senuto a Bluerank

. .

Kľúčovými slovami sú kontext a myšlienka. Niekedy je potrebná malá kombinácia, niekedy stačí len požiadať (jednoduché „prosím“ a „ďakujem“ dokážu zázraky!). Niekedy sa stane, že pre svojho partnera potrebujeme pripraviť text alebo grafiku. Ak však na oplátku môžeme počítať s odkazom (v mnohých prípadoch zadarmo), naozaj sa vyplatí vydať zo seba všetko.

.

Odkazy, ktoré sú výsledkom brandingových alebo HR aktivít, majú obrovskú hodnotu. Bez správneho kontextu by ich nebolo možné získať ani s veľkým rozpočtom. Sú také cenné, že sa oplatí investovať do nich viac času a práce. Práve tu sa skrýva najväčší potenciál, ako si udržať náskok pred konkurenciou v off-site aktivitách.

. .

3. Budovanie popularity namiesto budovania odkazov?

. .

Pamätajte si, že odkazy nie sú len ukazovateľom pre robotov Google a nástrojom SEO pre stránku, ale predovšetkým funkčnosťou pre používateľa. Odkazom mu navrhujeme, aby prešiel na stránku, ktorú sa oplatí navštíviť. Umiestnenie odkazu na kvalitných, čítaných stránkach, v hodnotných, dobre napísaných článkoch, ktoré sú primárne vytvorené pre ľudí, nie pre robotov, je náročné, ale z dlhodobého hľadiska najlepšie riešenie. A neobmedzujte sa len na odkazy s dofollow – všetky odkazy a zmienky o vašej značke sú cenné.

.

Podívajte sa na SEO o niekoľko rokov – budú odkazy naďalej také dôležité ako doteraz? Je to naozaj nepravdepodobné. Preto robte „image SEO“! Pozývajte zaujímavých ľudí a spoločnosti na spoluprácu, robte kreatívne projekty. Podporujte aj externé iniciatívy, vytvárajte dobrý obsah a objavujte sa s ním na kvalitných miestach. Myslite už teraz na budovanie popularity a autority značky. Takto budete pripravení, keď Google opäť prekvapí prelomovou aktualizáciou algoritmu.

FAQ_Here
Zdieľajte tento príspevok:  
Sandra Kotarska

Absolwentka komunikacji wizerunkowej na Uniwersytecie Wrocławskim. Doświadczenie w marketingu zdobywała w branży kosmetycznej.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa