Linképítés ma és holnap – készülj fel a változásra!

SEO SEO Basics
Sandra KotarskaSandra Kotarska
Közzétett: 13.09.2019
20 percek

A webhelyre érkező linkek jelentősen befolyásolják a webhely keresőmotoros rangsorolását. Nézze meg, hogyan hozzon létre egy linképítési stratégiát, és mit tartalmazzon, hogy a legjobb eredményeket érje el és hosszú ideig megtartsa azokat!

Linkszerzés – ami a múltban működött, nem feltétlenül fog működni a jövőben

. .

Mi, SEO szakemberek 2019-ben továbbra is hiszünk abban, hogy a linkek fontos rangsorolási tényező. Jelenleg nincsenek olyan jelek a Google részéről, hogy valami változott volna ebben a tekintetben. Éppen ezért komolyan vesszük az off-site SEO témáját, és amikor csak lehet, időt és külön költségvetést szánunk rá.

.

A Linkhouse által tavaly decemberben készített Linképítés Lengyelországban 2018-ban jelentés szerint évről évre növeljük a linképítési költségvetésünket, és azt egyre körültekintőbben fektetjük be. A megkérdőjelezhető minőségű forrásokból történő tömeges linkszerzés (többnyire) a múlté – most már jobban odafigyelünk arra, hogy milyen minőségű oldalakról szeretnénk linkeket szerezni az oldalunkra.

.

Egyúttal figyeljük a Google tevékenységét és az algoritmus rendszeres változásait. Évről évre változtatják a SEO-hoz való hozzáállásunkat, beleértve a linképítést is. Meddig fog még működni a linkszerzés a jelenlegi formájában? Nem tudjuk, de már most el kell gondolkodnunk a tekintélyépítésen off-site tevékenységekkel, amelyek nem feltétlenül 100%-ban linkkel kapcsolatosak.

.

A szponzorált cikkek és a fórumos suttogások azok a módszerek, amelyek ma a legjobb megoldásnak tűnnek – elvégre mindenki ezt csinálja! Érdemes azonban egy kicsit a jövőbe tekinteni, és átgondolni, mi változhat ebben a tekintetben. Mit tehetünk ma, hogy felkészüljünk erre?

. .

A cikk első részében a jelenre koncentrálunk. Ahhoz, hogy ne tűnjünk ki a konkurenciából, napi szinten kell használnunk az aktuális linképítési megoldásokat. A linkek növekedéséről is gondoskodni kell, növelni kell a domain erejét és tekintélyét, ezáltal pedig a keresőmotoros pozíciókat. Ezért továbbra is hasznosak és időszerűek a megbeszélések arról, hogy hogyan tegyük ezt a legjobb eredmények elérése érdekében.

. .

A szöveg második része egy kicsit „látnoki” jellegű lesz. Megpróbáljuk a linképítés fogalmát a „márka népszerűségének építésével” helyettesíteni, és a márka tekintélyének erősítését a linkszerzés fölé helyezni.

.

1. Folyamatos linképítési tevékenységek – mire érdemes összpontosítani?

. .

Elősorban a MINŐSÉGI tevékenységekre. Az olyan stílusú tevékenységek, mint az aukciókon linkek ezreinek megvásárlása, az oldal profiljától tematikailag teljesen elszakadt fórumokon való hozzászólások írása és a linkek hozzáadása minden létező SEO könyvtárhoz, még mindig kevés követővel rendelkeznek. Azonban bátran kijelenthetjük, hogy ezek az idők visszavonhatatlanul elmúltak.

. .

Maradjunk a minőségnél, mert a Google is erre fogad – ezt a legutóbbi algoritmusfrissítések is megerősítik. Hozzon létre értékes tartalmat, válasszon jó forrásokat, és tartsa magát a hosszú távú stratégiához, amely nem csak a megszerzett linkek számán, hanem az egész márka erősítésén alapul. Milyen elemeket kell figyelembe vennie az építés során? Olvassa el azt is: SEO stratégiák – hogyan készítsük elő és hogyan hajtsuk végre hatékonyan?

. . .

a. Cél

. .

Mielőtt a linképítési tevékenységről döntenél, gondold át, hogy valójában mit akarsz elérni.

.

Specifikus termékek vagy termékkatalógusok láthatóságát szeretné javítani? Esetleg szeretné növelni a cikkei pozícióját, hogy pénzre váltható forgalmat gyűjtsön? Talán szeretné megerősíteni a teljes domainjének tekintélyét, és erőt nyerni a honlapjára mutató linkekből?

A teljes domainjének tekintélyét szeretné javítani, és erőt nyerni a honlapjára mutató linkekből? .

A cél meghatározása fontos lépés a linkszerzési stratégia felvázolásához. Ez megmutatja a helyes irányt, segít az erőfeszítések rangsorolásában, a linkforrások kiválasztásában és a költségvetés meghatározásában.

Ez többféleképpen is megvalósítható. . .

b.prioritás

. .

A célod meghatározása kulcsfontosságú lépés, hogy ne vakon cselekedj. Ha már tudod, hogy mi az, ami érdekel, akkor optimalizálhatod a cselekedeteidet és jobb eredményeket érhetsz el. A következő lépés annak eldöntése, hogy mely url-címeket szeretnéd az oldaladon linkekkel támogatni.

. .

Először is gondolja át, hogy milyen kifejezésekkel szeretné javítani a láthatóságát és hogyan. Emelni vagy stabilizálni szeretné a pozícióját? Fel akarja lendíteni azokat az urlokat, amelyek kiestek a TOP3-ból vagy a TOP5-ből? Esetleg azokra összpontosít, amelyek a SERPs mélyebb pontjain „eltemetve” vannak, és szeretné növelni a láthatóságukat annyira, hogy elkezdjenek forgalmat gyűjteni?

. .

Az iparágtól és az oldal típusától függően rengeteg megközelítés lehet. Kezdetnek azonban válasszon egyet, ami jelenleg a legérvényesebbnek tűnik. Ez segít abban, hogy egy adott stratégia szerint működjön, nyomon követhesse annak hatásait, és szükség esetén optimalizálhassa erőfeszítéseit. A Senuto (jelentés szakaszok) kiválasztásában segít a támogatás szempontjából prioritást élvező url (jelentés szakaszok).

.
Próbálja ki a Senutót 14 napig ingyen!
.

 

Ezzel ellenőrizheted:

. .
  • milyen pozícióban jelenik meg az oldalad az egyes kifejezésekre,
  • .
  • milyen potenciáljuk van a havi átlagos keresések számával mérve
  • .
  • mely kifejezésekbe érdemes befektetni a konvertáló forgalom hatékony növelése érdekében
  • .
.

Mindezeket az adatokat a „Elemek” a láthatósági elemzésben jelentésben találja meg. A szűrők segítségével kiválaszthatja az Önt érdeklő pozíciótartományt és keresési volumenű villát, és értékelheti webhelyének láthatóságát a jelentésben megjelenő kifejezések tekintetében. A támogatáshoz válassza ki azokat az urlokat, amelyekben a legtöbb potenciált látja. Ezek azok, amelyeknek esélyük van arra, hogy a felhasználók által keresett kifejezéseken magasabb helyezést érjenek el, mint korábban, és forgalmat gyűjthet belőlük.

. .

c. Linkforrások keresése

. .

Az internet egy feneketlen kút. Eleinte aranybányának tűnhet, de idővel a böngészhető oldalak óriási mennyisége nyomasztó lehet. A világhálón keresgélni, hogy megtaláljuk azokat az oldalakat, amelyeket alkalmasnak tartunk a linkszerzésre, időigényes feladat. Ezért érdemes az egész folyamatot rendszerezni és egy meghatározott sémához ragaszkodni. Így nem fogsz folyton ugyanazokon az oldalakon bolyongani, hanem új oldalakat fedezel fel, és ezek között igazi gyöngyszemekre bukkanhatsz.

. .

Content platformok

. .

A kifejezetten erre a célra létrehozott platformok segítségével kereshet olyan helyeket, ahová szeretné elhelyezni a linkjét. Ez messze a legegyszerűbb és leggyorsabb megoldás, de tisztában kell lenned azzal, hogy a versenytársaid is többnyire ezeket használják. Ha ezeken a szolgáltatásokon keresztül vásárol publikációkat, nyomon követheti versenytársait, és idővel talán még fel is zárkózhat hozzájuk. Megelőzni azonban biztosan nem fogja őket. Ehhez túl kell lépnie a konkurens szolgáltatások tevékenységén, és ott kell megjelennie, ahol ők nem.

. .

Az ilyen platformok előnye, hogy az Önt érdeklő irányelvek szerint szűrheti az oldalakat, amelyek köre valóban széles. A különböző oldalak nagy gyűjteményéből, amelyek lehetővé teszik, hogy cikkeket vásároljon linkkel, csak azokat választhatja ki, amelyek tematikailag kapcsolódnak az Ön oldalához, bizonyos láthatósággal, forgalommal, minősítéssel rendelkeznek a különböző eszközök szerint, és – ami fontos – amelyek az Ön által meghatározott költségvetés árkategóriájába esnek.

Az ilyen platformok előnye, hogy az Önt érdeklő irányelvek szerint szűrheti az oldalakat, amelyek valóban szélesek. .

Átlátható kvóták racionalizálják a vásárlást,és a platform támogatja a cikkek elkészítésének és közzétételének teljes folyamatát. Hátránya gyakran az, hogy a választott témakategóriában alacsony minőségű oldalak közül választhatunk, és magasak az árak azoknál, amelyek pozitívan tűnnek ki a statisztikákkal. Azok számára, akik a linképítés szempontjából a legszükségesebbet tervezik, a tartalmi oldalak is megteszik. Ha azonban többet szeretnénk osztani, érdemes más utakhoz nyúlni.

. .

Senuto rangsor

. .
.
https://www.senuto.com/pl/blog/ranking-100-najlepiej-widocznych-witryn-w-kategorii-marketing/
.
.

Ez egy nagyon hasznos fül, ahol generálhatsz egy listát az oldalakról adott témakörök szerint, ami kulcsfontosságú a linképítéshez szükséges domainek kiválasztásánál. A jelentésben szereplő webhelyek száma igazán lenyűgöző, és széleskörű anyagot hagy a további elemzéshez.

.

Nem kell mást tennie, mint több tucat kategóriából kiválasztani a webhelye jellegéhez leginkább hasonlókat, és átvizsgálni őket az Önt érdeklő kritériumok alapján.

. .

Check Senuto Ranking

.

Versenytársak és az adott iparág vezetői

. .

A linkprofiljaik a különböző források aranybányája, amelyeket felhasználhatsz. Jó ötlet, ha összeállítasz egy listát azokról az oldalakról, amelyekről néhány vagy egy tucat, a tiédhez hasonló oldal kapott linket, és te még nem – az Ahrefs remekül használható erre a célra. Ennek eredményeként egy elég nagy dokumentumot kell kapnod, amin több hónapig dolgozhatsz, kézzel elemezve az egyes oldalakat egyenként.

.

Nézd meg, hogy egy adott webhely hogyan szerzett linket az elemzett domaineken – talán inspirációként használhatod ezt a saját erőfeszítéseidhez. Ráadásul ez az út garantáltan aranybánya a nem mindennapi megoldásoknak, és a látszólag semmi potenciállal nem rendelkező oldalakról is kiderülhet, hogy kivételes források lehetnek, ha megfelelően használod őket.

.

A fórumok, könyvtárak és backlinkek tömkelegébe is bele fogsz persze botlani, ezért minden egyes oldalt a korábban meghatározott kritériumok szerint kell átvizsgálnod.

. .

d. A tartományok értékelési kritériumai

. .

Az oldal minőségét jó, ha manuálisan, egyszerűen csak átnézzük. Emellett ellenőrizze a SEO-eszközök segítségével, mint például a Senuto, Ahrefs vagy Similarweb, ahol konkrét statisztikákra összpontosíthat. Egy oldallal való első közvetlen kapcsolatfelvételből megállapíthatod, hogy érdemes-e azt mélyebben elemezni. Ha rengeteg hirdetés van rajta, az utolsó cikk tavaly jelent meg, és a láblécben 30 másik hasonló oldal linkjei lógnak, akkor lemondhatsz az eszközökben történő elemzéséről, és rögtön egy másik domain ellenőrzésére térhetsz át.

.
Próbálja ki a Senutót 14 napig ingyen!
.

 

Ha első ránézésre úgy gondoljuk, hogy minden rendben van, érdemes azonban a következő tényezőket ellenőrizni:

.

Először is a tematikus felépítés

. .

A tematika rendkívül fontos elem. Egybe kell esnie a domainünk és a linkelt url tematikájával. A tematikus linkelés lehetővé teszi, hogy maximalizáljuk a linkből nyert teljesítményt. Milyen tematikus kategóriába sorolta be automatikusan az eszköz a domaint, és milyen kifejezéseket jelenít meg viszonylag magas pozíciókban? Ezt a Senuto láthatósági elemzés oldalon ellenőrizheti.

.

A honlap láthatósága és annak lehetőségei

.
forrás: app.senuto.com
.

Milyen mértékű az organikus forgalom és milyen kifejezésekből származik ez a forgalom? Egy pillantást érdemes vetni a Láthatósági grafikonra. Ott ellenőrizheti, hogyan reagált az oldal a legutóbbi algoritmikus változásokra, és milyen általános tendenciát mutat a láthatósága. A hónapok óta tartó folyamatos csökkenés azt sugallja, hogy engedd el a linket az adott oldalról.

. . .

Csekkolj! „Milyen kulcsszavakra látható ez az oldal?”

.

Az oldal elérhetősége és a felhasználói viselkedés

. .

Ezek jelentős elemek, ha komolyan gondolod a márka tekintély építését a linkekből származó „se üzemanyag” mellett. Azzal, hogy olyan oldalakon jelensz meg, amelyeknek van forgalmuk, és amelyeket valódi felhasználók látogatnak, akiket érdekel az ott található tartalom, esélyed van arra, hogy megismertesd őket a márkáddal. Ezért érdemes ellenőrizni az egyedi felhasználók számát és az oldalon töltött időt.

.

Seattle-specifikus értékelések

. .

Domain rating az Ahrefsben, trust flow a Majesticben vagy domain authority a Mozban – mindegyik eszköznek megvan a saját algoritmusa, amely alapján értékeli a domaineket. Tekintsd őket iránymutatásnak a webhelyed minőségére vonatkozóan, de ne kizárólag ezekre alapozd a döntéseidet.

.

Mikor mondják a statisztikák, hogy egy webhely magas, egy másik pedig alacsony minőségű? Az oldal típusától függően ezek a küszöbértékek eltérőek. Egy 5K láthatósággal rendelkező divatblog pozitívan tűnik ki, de egy ugyanilyen organikus forgalommal rendelkező életmód-weboldal nem tesz olyan jó benyomást.

.

Ezért érdemes felépíteni magadnak egybázist az elemzett domainekből, ahol összehasonlítod őket egymással, és ez alapján meghatározod, hogy hol van az átlag, ki nem éri el, és ki haladja meg egyértelműen. Nézd a webhelyeket holisztikusan, egy sor statisztika figyelembevételével. Az összes adat egy helyen történő összegyűjtése kulcsfontosságú a következtetések levonásához, a megfelelő értékeléshez és így a kiadványok árazásához.

. .

e. Publikációtervezés

. .

Tegyük fel, hogy talált egy olyan oldalt, amely megfelel a kritériumoknak. Az árképzés kielégíti Önt, és úgy dönt, hogy közzéteszi az oldalára mutató linkkel együtt. Már csak a megfelelő szöveg elkészítése van hátra, amelyet a szerkesztők feltöltenek az oldalra, vagy a blogger számára irányelveket kell megadni, amelyeket a bejegyzés megírásakor követnie kell. Az esetek többségében bevált és a közzététel hatékonyságát befolyásoló bizonyos szabályokhoz érdemes ragaszkodni:

.
  • A cikk témája és címe meghatározza a támogatni kívánt url-t és azt a kifejezést, amelyre vonatkozóan megjelenjen. A H1-nek tartalmaznia kell azt a kulcskifejezést, amire ügyelsz;
  • .
.
  • A szöveg elkészítése előtt végezzen kutatást a kulcskifejezésekre. Nézzük meg, hogy milyen, a témához kapcsolódó felhasználói lekérdezésekre tudunk válaszolni. Határozzuk meg azokat a középcímeket és kulcskifejezéseket, amelyekre a szöveget optimalizálni kell;
  • .

  • a cikk hossza sokat számít – a hosszú, tartalmas szövegekből származó linkek erősebbek. Ezért, ha az oldal, ahonnan linket szerzünk, nem szab semmilyen korlátozást, készítsünk min. 5000 karaktert;
  • .
.
  • Mennél feljebb van a link a szövegben, annál jobb; jó, ha kiemelkedik a szövegtömbből (legalább színesen vagy aláhúzással) és látható a felhasználó számára. Ha van lehetőséged arra, hogy egy CTA-val ellátott banner alá rejtsd, használd ki ezt a lehetőséget;
  • .
.
  • A horgony típusa is számít, amely alatt a linket elhelyezzük. Kialakult, hogy az exact match, vagyis a szorosan illeszkedő horgony a leghatékonyabb és egyben a legkockázatosabb is. Túlzásba vitt használata a múltban azzal a kockázattal járt, hogy büntetést kaptunk a Google-tól, és egyesek még mindig ragaszkodnak ehhez a szabályhoz, és mindenáron elkerülik. Ne essünk azonban a végletekig. A pontosakat széles körben használják, és a linkprofilnak diverzifikáltnak kell lennie, így nem kell annyira félni tőlük. Ügyeljünk azonban arra, hogy olyan kiadványokban jelenjenek meg, amelyek tematikailag illeszkednek a támogatott kifejezéshez és url-hez. Az is jó ötlet, ha olyan horgonyokat használsz, amelyek tartalmazzák a márkanevet, így a felhasználónak van esélye rákattintani és megjegyezni;
  • .
.
  • A cikkek vagy blogger bejegyzések kiegészítő promócióját érdemes megfontolni a közösségi médiában elhelyezett linkekkel. A több szinten történő átfogó erőfeszítéseknek nagyobb esélyük van a sikerre a márkaépítés szempontjából.
  • .
.

2. Az off-site SEO-ban rejlő lehetőségek a vállalat egészében rejlenek

. .

Az off-site SEO erőfeszítések akkor a leghatékonyabbak, ha az összes alkalmazott hozzáteszi a maga részét a sikerhez, és nem kizárólag a SEO-részlegen múlik.

.

A teljes vállalatnak legalább alapvetően értenie kell az organikus forgalom megszerzéséhez, és ezt a szempontot be kell építenie a napi munkájába. Az SEO egy olyan küldetés, amelyet a szervezetben mindenkinek követnie kell, és a linképítés tökéletes lehetőség erre. Minden osztályon rejtőzik potenciál a linkszerzésre. Csak meg kell találni és ügyesen ki kell használni, és ez sokkal könnyebb feladat lesz, ha a linkszerzés lehetőségét nem csak a látók ismerik fel.

. .

Minden külső partnerrel való együttműködés és megkezdett kapcsolat eredményezhet egy linket. Ha valamelyik osztály igénybe veszi egy ügynökség szolgáltatásait, kezdeményezheti egy esettanulmány megírását. Ily módon az ügynökség büszkélkedhet a sikerrel, amelyhez hozzájárult (Olvassa el azt is: Hogyan kell kinéznie egy ügynökségtől származó SEO-jelentésnek?), miközben az érintett vállalatra is hivatkozik. Ha támogat egy versenyt vagy eseményt, az előnyök között mindig szerepeljen egy link a szervező weboldalán található logóra. Lépjen túl a vállalaton – egy diákoknak szóló előadással nagyon értékes linket szerezhet az egyetemtől.

. .

Tekintse meg a Senuto és a Bluerank esettanulmányt

. .

A kontextus és az ötlet a kulcsszavak. Néha egy kis kombinációra van szükség, néha csak kérni kell (egy egyszerű „kérem” és „köszönöm” csodákra képes!). Lesznek olyan helyzetek, amikor szövegeket vagy grafikákat kell készítenünk partnerünknek. Ha azonban cserébe számíthatunk egy (sok esetben ingyenes) linkre, akkor tényleg érdemes mindent beleadni.

.

A márkaépítési vagy HR-tevékenységek gyümölcseként létrejött linkek óriási értékkel bírnak. A megfelelő kontextus nélkül lehetetlen lenne megszerezni őket, még jelentős költségvetéssel is. Annyira értékesek, hogy érdemes több időt és munkát fektetni beléjük. Itt rejlik a legnagyobb lehetőség, hogy a webhelyen kívüli tevékenységekben a versenytársak előtt maradjunk.

. .

3. Népszerűségépítés a linképítés helyett?

. .

Ne feledd, hogy a linkek nem csak a Google robotok számára jelentenek útjelzőt és SEO eszközt egy oldal számára, hanem legfőképpen funkcionalitást a felhasználó számára. Egy linkkel azt javasoljuk neki, hogy egy olyan oldalra menjen, amelyet érdemes meglátogatni. A link elhelyezése minőségi, jól olvasott oldalakon, értékes, jól megírt cikkekben, amelyek elsősorban embereknek, nem botoknak készülnek, igényes, de hosszú távon a legjobb megoldás. És ne csak a dofollow linkekre szorítkozz – a márkád minden linkje és említése értékes.

.

Nézd meg a SEO-t néhány év múlva – vajon a linkek továbbra is olyan fontosak lesznek, mint korábban? Ez valóban nem valószínű. Ezért csinálj „image SEO-t”! Hívj meg érdekes embereket és cégeket, hogy dolgozzanak veled, csinálj kreatív projekteket. Támogassa a külső kezdeményezéseket is, hozzon létre jó tartalmakat, és jelenjen meg vele minőségi helyeken. Gondoljon már most a márka népszerűségének és tekintélyének kiépítésére. Így, amikor a Google ismét meglep egy mérföldkőnek számító algoritmusfrissítéssel, felkészült leszel rá.

Oszd meg ezt a posztot:  
Sandra Kotarska

Absolwentka komunikacji wizerunkowej na Uniwersytecie Wrocławskim. Doświadczenie w marketingu zdobywała w branży kosmetycznej.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz