Strategia SEO – jak ją przygotować i skutecznie wdrożyć?

W dzisiejszym świecie trudno skutecznie prowadzić biznes w internecie bez marketingu w wyszukiwarce. Działania SEO (i SEM) generują ruch na stronie, skutecznie naprowadzając klientów na naszą ofertę. Jednak aby osiągnąć ich największy potencjał, potrzebujesz konkretnej strategii. Czym jest strategia SEO? Jak ją przygotować i wdrożyć, aby w rezultacie pozyskiwać więcej klientów?

Co to jest strategia SEO?

Strategia SEO to szereg skorelowanych działań w serwisie i poza jego obrębem, służących osiągnięciu przez witrynę jak najwyższych pozycji na jak największą liczbę fraz w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Krótko mówiąc – chodzi o pozyskanie na stronę konwertującego ruchu. Jest to z reguły priorytet działań SEO, który można wyrazić w mniejszych celach. Strategia SEO na dany kwartał może skupiać się np. na zwiększeniu widoczności konkretnych sekcji serwisu czy rozbudowie bloga firmowego.

Cel założony przez strategię SEO może zostać osiągnięty tylko za pomocą skoordynowanych działań, które nie funkcjonują w próżni, lecz każde z nich wspiera inne. Brzmi poważnie, prawda? Nie martw się, za chwilę przejdziemy do konkretów.

Jak dobrać strategię SEO dla biznesu?

Dopóki nie poznasz możliwości, jakie daje pozycjonowanie, prawdopodobnie nie będziesz w stanie określić swoich potrzeb czy pomniejszych celów, jakie da się za jego pomocą osiągnąć. Jak zaznaczyłam wcześniej, w SEO chodzi co prawda o generowanie ruchu, ale nie chcesz zapraszać do swojej witryny wszystkich użytkowników Google, a jedynie tych, którzy są potencjalnie zainteresowani Twoją ofertą.

Jeśli nie jesteś specjalistą od pozycjonowania, nie bierz się za przygotowywanie strategii SEO samemu. Poproś o radę eksperta, który oceni możliwości Twojej witryny, znając realia branży. Do stworzenia strategii SEO dla biznesu niezbędna będzie zaawansowana wiedza oraz doświadczenie.

Przed podjęciem pierwszych decyzji i określonych kroków w stronę pozycjonowania, Twój serwis powinien przejść kompleksowy audyt SEO, który nakreśli jego mocne i słabe strony. Audyt SEO wykona dla Ciebie specjalista SEO lub agencja. Taka wstępna analiza pozwoli na identyfikację wszystkich aspektów, w których drzemie potencjał rozwoju Twojej firmy.

Sprawdź, jak powinien wyglądać raport od agencji SEO

Z jakich elementów składa się strategia SEO?

Strategia SEO dla serwisu składa się z wielu elementów, które aby przynosić jak najlepszy efekt, powinny iść w parze. Nie wystarczy zatem systematycznie publikować treści – oprócz tego, należy m.in. odpowiednio je zoptymalizować pod kątem Google, szeroko dystrybuować w sieci oraz przeprowadzić proces link buildingu.

Oto główne elementy, jakie składają się na kompleksową strategię SEO:

  • budowa listy słów kluczowych, na jakie chcesz, aby serwis był widoczny w Google
  • planowanie contentu i rozbudowa treści w serwisie zgodnie z tym, na co akurat w danym czasie kładzie nacisk Google (Dowiedz się więcej nt. teorii topical authority);
  • tworzenie i publikacja treści w serwisie – np. na blogu lub w innej wyznaczonej do tego sekcji serwisu;
  • budowanie bazy backlinków (linkowanie zewnętrzne);
  • rozbudowa linkowania wewnętrznego, co często łączy się z potrzebą odświeżenia i optymalizacji starszych treści obecnych w serwisie;
  • optymalizacja architektury serwisu – nazw kategorii, tagów,
  • optymalizacja techniczna serwisu – np. zmniejszenie czasu ładowania strony, polepszenie UX.

Niektóre strategie kładą szczególny nacisk na treści, inne skupiają się na technicznych aspektach optymalizacji witryny. Tak naprawdę każda dobra strategia wykorzystuje oba te priorytety – łącząc je, tworzy możliwie najkorzystniejszy plan. Przyjrzyjmy się zatem kilku przykładom strategii SEO, żeby zobaczyć, jak bardzo różnorodne działania mogą być podejmowane w celu poprawy widoczności w Google.

Jak wdrożyć strategię SEO? Przykłady i kilka ważnych zasad

Poniżej znajdziesz kilka przykładów działań w ramach strategii SEO. Pamiętaj, że decyzja o tym, które z nich wprowadzisz do swojego planu marketingowego, powinna wynikać z określonych potrzeb i celów biznesowych oraz wyników audytu SEO. To strategia, którą trzeba przemyśleć, po czym skrupulatnie i bez pośpiechu wdrożyć. Ważne, abyś zdał sobie sprawę, że nie każdy serwis odniesie taki sam sukces, korzystając z podobnych rozwiązań. Na ostateczny efekt działań SEO ma wpływ m.in. rodzaj Twojego biznesu, branża, w której działasz, a także to, jak aktywna w Google jest konkurencja.

Wdrażaniem strategii SEO może zająć się zatrudniony specjalista, ale częściowo możesz to również robić samemu. Więcej na ten temat przeczytasz w artykule Damiana Sałkowskiego „SEO – co i jak optymalizować samodzielnie, a za co zapłacić?”.

Przykład nr 1 – publikacja treści w serwisie

Wykorzystując narzędzia wyszukujące słowa kluczowe (Baza słów kluczowych Senuto), specjalista SEO wynajduje interesującą czytelników problematykę, która następnie posłuży do przygotowania planów treści.

Artykuły publikowane w serwisie powinny się charakteryzować wysoką jakością – być wyczerpujące merytorycznie i bez błędów językowych czy ortograficznych. Jeżeli będą szeroko promowane, a dzięki dodatkowym działaniom optymalizacyjnym znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania, trafi na nie wielu użytkowników.

Jeśli przypadną do gustu odbiorcy, wygenerują dodatkowo wysoką liczbę linków zewnętrznych i zostaną rozpowszechnione w mediach społecznościowych.

Przeczytaj również: Teksty SEO – 5 zasad, o których nie możesz zapomnieć

Przykład nr 2 – optymalizacja contentu

Kolejnym działaniem w ramach wdrażania strategii SEO jest optymalizacja contentu już istniejącego na stronie. To rozwiązanie, na które nacisk powinno się położyć szczególnie w przypadku starszych i bardziej rozbudowanych witryn.

Gdy przestarzałe treści zostaną uaktualnione, poszerzone i odpowiednio zoptymalizowane pod Google, zyskają nowe życie i staną się bardziej przyjazne dla wyszukiwarki. Zadbaj o to, aby przy okazji poprawić też architekturę linkowania wewnętrznego oraz onsite SEO.

Przeczytaj, jak aktualizować treści na blogu

Przykład 3 – obecność w featured snippets

Inna strategia polega na dążeniu do obecności w featured snippets. Google wyświetla featured snippets na samej górze wyników wyszukiwania na tzw. pozycji 0. Ich zadaniem jest szybko i jednoznacznie udzielić odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Jak znaleźć się w featured snippets? Istnieje wiele technik, które zależą od rodzajów snippetów obecnych przy danej frazie. Przykładami snippetów mogą być listy, wyjaśnienia, wskazówki jak zrobić coś krok po kroku, szybkie odpowiedzi na proste pytania czy wyniki w mapach Google. Żeby dostać się do snippets, trzeba stworzyć treści, które będą odpowiadały formie wybranego snippeta. Jeżeli więc chcesz zdobyć pozycję 0 na frazę, przy której na górze wyników wyszukiwania znajduje się wypunktowana lista, pierwszym krokiem będzie dodanie podobnej listy w Twoim artykule.

Przykład 4 – linkowanie zewnętrzne

Kolejna strategia polega na pozyskiwaniu linków zewnętrznych ze stron, które cieszą się uznaniem w danej branży. Nie dość, że linki same w sobie przynoszą nam ruch, to są także jednym z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę, kiedy określa pozycję danej strony.

Budowanie bazy linków prowadzących do witryny jest jednym z trudniejszych zadań podczas wdrażania strategii SEO. Im więcej witryn uznawanych przez Google za wartościowe linkuje do Twojej strony, tym większym zaufaniem w oczach wyszukiwarki cieszą się Twoje treści. Plusem jest też fakt, że witryny, z których pozyskasz linki, przy okazji wyślą dodatkowy ruch do Twojego serwisu.

Tworzenie strategii SEO krok po kroku

Niezależnie od tego, czy zlecisz stworzenie i wdrożenie strategii SEO specjaliście, czy spróbujesz podejść do tego samodzielnie, warto, abyś znał etapy tworzenia strategii SEO. Poniżej zobrazuję Ci, jak powstaje taka przykładowa strategia krok po kroku.

Są to standardowe etapy, przez które powinno się przejść, planując działania SEO dla serwisu, niezależnie od rodzaju witryny. Jednocześnie ściąga ta pozwoli Ci na postawienie pierwszych kroków na drodze do pozycjonowania, jeśli zechcesz wziąć to zadanie na siebie. Pamiętaj przy tym, że wraz ze zdobyciem większej świadomości o tym, jak działa SEO, warto jest zacząć modyfikować poniższe kroki.

Zacznij od słów kluczowych

Sprawdź, na jakie frazy Twój serwis jest już widoczny w Google

Warto, abyś wiedział, jaka jest Twoja pozycja wyjściowa. Wszystkie frazy, na które Twój serwis jest już widoczny w Google, sprawdzisz w Senuto.

Przejdź do Senuto, aby sprawdzić swoje słowa kluczowe

Podejrzyj konkurencję

W ten sam sposób, co własną witrynę, możesz przeanalizować również sytuację w Google domen konkurencyjnych. Instrukcję, jak podejrzeć, na które frazy Twoi konkurenci są widoczni w Google, a Ty nie, znajdziesz tutaj.

Wyszukaj frazy kluczowe dotyczące Twojej branży i oferty

Wyszukaj słowa kluczowe, które w kontekście Twojej branży wpisują w wyszukiwarce Twoi potencjalni klienci. Dobranie słów kluczowych to początkowy etap działań SEO. Znając je, możesz określić, które z nich są dla Ciebie najważniejsze i to na nich skupić swoje działania.

Słowa kluczowe związane z oferowanymi przez Ciebie usługami czy produktami znajdziesz w Bazie słów kluczowych Senuto.

Wypróbuj Senuto 14 dni za darmo

Stawiaj na długie, składające się z wielu wyrazów frazy kluczowe, czyli tak zwane long tail keywords (potocznie określane jako „długi ogon”). W ich przypadku konkurencja jest dużo mniejsza niż przy frazach generycznych (1-, 2-wyrazowych).

Warto zaznaczyć, że proces wyszukiwania słów kluczowych powinien być powtarzany regularnie co jakiś czas.

Użyj słów kluczowych podczas planowania i tworzenia treści

Rodzaje treści

Opierając się na wyszukanych frazach kluczowych, należy zaplanować treści na stronę. Warto od razu wyznaczyć miejsce, w którym będą one publikowane i systematycznie tworzyć content. Planując treści, warto opierać się o dane, nie o intuicję. Dzięki temu zyskujesz pewność, że Twoje działania nie będą przestrzelone.

O tym, jak prowadzić działania content marketingowe w oparciu o dane, pisałam już tutaj.

Warto tworzyć i publikować dwa rodzaje treści:

Zadbaj o kontekst semantyczny wokół frazy głównej

Zadbaj o kontekst semantyczny wokół słów kluczowych w swoich treściach! Google analizuje bowiem, czy publikowane teksty brzmią naturalnie i zawierają powiązane ze sobą tematycznie frazy kluczowe.

Jeśli nie wiesz, jakie słowa powinny znaleźć się w tekście, aby wokół frazy głównej został zbudowany kontekst semantyczny, zajrzyj do raportu Słowa zależne w Senuto.

Słowa kluczowe w treści

Istnieje kilka cech, które powinny charakteryzować każdy z Twoich tekstów, jeżeli chcesz uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, Google faworyzuje teksty dłuższe, co jednak nie oznacza, że powinno się lać wodę. Dobry tekst jest i długi, i pełen merytorycznej wiedzy.

Każdy publikowany artykuł powinien być zorientowany wokół konkretnej frazy kluczowej. Należy jednak unikać wstawiania zbyt dużej liczby słów kluczowych do tekstu, aby całość nie wyglądała nienaturalnie. Jeśli przesadzisz ze słowami kluczowymi, efekt może być odwrotny od zamierzonego. Trzeba też zaznaczyć, że Google rozumie fleksję oraz synonimy, więc nie trzeba martwić się o to, czy lepiej w słowie kluczowym wstawić „auto” czy „samochód”. Teksty muszą być napisane naturalnie, nikt nie może wyczuć, że autor stara się, jak może, żeby wrzucić gdzieś dodatkową frazę kluczową.

Słowa kluczowe należy umiejscowić:

  • w tytule,
  • w leadzie (pierwszy paragraf tekstu pod tytułem),
  • w kilku nagłówkach, najlepiej na samym początku,
  • w metadanych strony (meta tytuł i meta opis),
  • w opisach obrazków.

Zamieszczaj zdjęcia i materiały video

Zarówno użytkownicy, jak i Google preferują treści, w których zamieszczone są zdjęcia oraz treści wideo. Wstawienie tego typu materiałów do tekstu gwarantuje nie tylko satysfakcję użytkowników, ale i Google, co ma z kolei wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Zamiast używać stockowych zdjęć, warto jest samodzielnie stworzyć atrakcyjne wizualnie infografiki. Jak wspomniałam wyżej, trzeba jednak pamiętać, aby wszystkie grafiki były zoptymalizowane pod względem wielkości i nie zwiększały czasu wczytywania strony.

Rozbudowa linkowania wewnętrznego

Stworzenie rozległej siatki linków wewnętrznych jest sygnałem dla Google, pokazującym, że Twój portal nie jest źródłem nieposortowanych informacji, zawierającym mnóstwo niezwiązanych ze sobą treści, lecz biblioteką wzajemnie skorelowanej wiedzy. Znajdź artykuły traktujące o podobnej tematyce i kiedy tylko to możliwe, dodawaj pomiędzy nimi odnośniki. Warto jest też dodać sekcję „przeczytaj również”, w której polecisz czytelnikom do lektury powiązane tematycznie artykuły.

Wskazówka: Powiąż ze sobą strony, które ściągają duży ruch do witryny, z tymi, które świetnie konwertują – to świetny zabieg, który ma szansę przynieść odczuwalny wzrost zysków.

Zdobywanie linków od serwisów zewnętrznych

Najlepszym sposobem na skłonienie innych serwisów do umieszczenia w nich linka do Twojej witryny jest publikowanie treści wysokiej jakości. Bierz udział w dyskusjach na aktualne tematy, dostarczaj wiedzy, twórz raporty – jeśli będą warte polecenia, będą linkowane.

Czasem istnieje też możliwość napisania gościnnego artykułu na blogach cieszących się uznaniem, dzięki czemu Twoja strona otrzyma cenny link. Możesz również wykupić publikację artykułów sponsorowanych w serwisach zewnętrznych. Wyszukasz je, korzystając z takich narzędzi jak Linkhouse czy Whitepress.

Stanowczo nie warto jest spamować forów linkami do swojego portalu ani kupować linków na farmach. Google może wykryć takie praktyki i ukarać witrynę, obniżając jej pozycje w Google.

Nie tylko słowa kluczowe, czyli jak zadbać o technical SEO?

Wdrażając strategię SEO, zadbaj o poniższe elementy.

Zoptymalizuj stronę pod względem UX na desktopie i mobile

Twoja strona musi być zoptymalizowana pod względem wygody użytkowania zarówno na desktopie, jak i urządzeniach mobilnych. Od pewnego czasu Google nadaje bowiem większy priorytet doświadczeniom użytkowników mobile. Witryna musi więc szybko ładować się na tego typu urządzeniach oraz mieć interfejs dostosowany do potrzeb osób przeglądających stronę za pośrednictwem smartfonów i tabletów.

Optymalizując serwis pod urządzenia mobile, nie pomijaj jednak komfortu użytkownika odwiedzającego serwis na komputerze! Podczas oceny Twojej witryny Google bierze pod uwagę również ten aspekt.

Przyśpiesz swoją stronę

Prędkość ładowania strony ma duży wpływ na Twoje pozycje. Zrób więc wszystko, co w Twojej mocy, aby ten proces przyśpieszyć. Zacznij od zmniejszenia rozmiarów grafik obecnych w witrynie, a także skrócenia kodu strony, o ile to możliwe. O pomoc w tej kwestii możesz poprosić swoich web developerów.

Zadbaj o przyjazną architekturę treści

Przyjazna architektura treści na stronie to z jednej strony przejrzysty układ menu i drzewa kategorii. Z drugiej strony jest to miejsce, w którym warto zastosować najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe związane z Twoim biznesem. Buduj strukturę treści w oparciu o dane z Bazy słów kluczowych w Senuto. W ten sposób ułatwisz Google zrozumienie tematyki Twojego serwisu. To z kolei ma wpływ na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Odświeżaj stare posty

Witryna, która ma odpowiednią ilość treści, otrzymuje dużą część ruchu organicznego z tekstów, które zostały opublikowane wcześniej niż w ostatnim miesiącu. Oznacza to, że warto jest co jakiś czas odświeżać starsze posty, aby były bardziej aktualne i przydatne dla użytkowników. Jak pisałam wyżej, warto przy tym rozbudować system linkowania wewnętrznego, co pozwoli połączyć ścieżki użytkownika i podsunąć mu zarówno najnowsze treści, jak i te opublikowane nieco wcześniej.

Twórz przyjazne adresy URL

Ważne jest też, aby linki prowadzące do Twojej witryny, były przyjazne dla użytkownika, co oznacza mniej więcej tyle, że powinny zawierać słowa, a nie ciągi znaków. Niech jasno sugerują, jakie treści kryją się pod danym adresem URL. Zawrzyj w URL-u także słowo kluczowe, na które chcesz pozycjonować daną stronę i zadbaj o to, aby adres nie był zbyt długi.

Pozwól użytkownikom zostawić opinię

Pytaj użytkowników o opinie! I to nie tylko wtedy, gdy prowadzisz sklep internetowy czy restaurację. W przypadku większości biznesów warto jest umożliwić użytkownikowi zostawienie opinii na temat zakupionych produktów czy usług. Zwiększa to poziom zaufania do Twojej oferty, a dodatkowe treści, czyli tzw. user-generated content, wpływają na pozycje serwisu w Google.

Wypełnij wizytówkę Google Biznes

Każda firma, która ma fizyczny oddział dostępny dla klientów (fryzjer, pizzeria, sklep krawiecki, itp.), powinna mieć wizytówkę w Google Biznes. Dzięki temu możliwe będzie odnalezienie jej w Google Maps. Wiele lokalnych przedsiębiorstw zawdzięcza lwią część swojego ruchu w serwisie właśnie temu, że jest widoczna w tym miejscu.

Poświęć czas optymalizacji mapy XML

Trzeba zadbać o to, żeby mapa XML strony była dobrze zaprojektowana. Pozwoli to na usunięcie z indeksu Google podstron, które mają wartość czysto techniczną i na które nie chcemy, aby użytkownik trafił z wyszukiwarki. Przykładem może być strona do odzyskiwania hasła, podstrony służące wyłącznie do nawigacji wewnątrz serwisu bądź strony z kontami użytkowników.

Uważaj na kanibalizację treści

Warto zwrócić uwagę na problem kanibalizacji treści. Zachodzi ona wtedy, kiedy więcej niż jedna strona wewnątrz serwisu zoptymalizowana jest pod to samo słowo kluczowe, co skutkuje rotacją pozycji serwisu i obniżeniem jego widoczności w Google.

Sprawdź, czy masz problem z kanibalizacją treści. Wystarczy wpisać swoją domenę do Analizy widoczności w Senuto i przejść do zakładki Kanibalizacja w lewym menu.

Przeczytaj, jak poradzić sobie z kanibalizacją treści w serwisie!

Aby uchronić się przed duplikacją treści, dbaj o to, aby każda podstrona i artykuł na blogu miały unikalne tytuły oraz były zoptymalizowane pod inne frazy kluczowe. Problem kanibalizacji dotyczy często zwłaszcza sklepów internetowych i wynika z masowego wklejania podobnych opisów dla sprzedawanych przedmiotów.

W SEO najważniejszy jest użytkownik

Content marketing jako odpowiedź na potrzeby użytkownika

Wysoka jakość tekstów jest jednym z najlepszych narzędzi w SEO. Treści na naszej stronie muszą oferować unikalną wartość dla użytkowników i rozwiązywać ich rzeczywiste problemy. Twórz więc teksty, które sam chciałbyś przeczytać. Twój artykuł musi się wyróżniać na tle konkurencji i oferować czytelnikowi coś, czego nie jest w stanie znaleźć gdzieś indziej. Content marketing jest nieodłączną częścią SEO. Publikacja wysokiej liczby dobrze zaplanowanych i napisanych artykułów jest jedną z najważniejszych części składowych większości strategii pozycjonerskich. Wielu specjalistów osiąga doskonałe rezultaty, tworząc całe kampanie, których centralną częścią jest content na stronie.

Wyznacz persony

Żeby pisać przyciągające uwagę teksty, warto stworzyć persony przedstawiające przeciętnego klienta naszej firmy, co pozwoli dopasować opracowywane przez nas treści do jego potrzeb. Mając w głowie wyobrażenie o tym, kim czytelnik jest i jakie są jego potrzeby, łatwiej będzie nam napisać tekst, który spełni jego oczekiwania. Jest wiele sposobów na zebranie informacji o klientach – można prosić ich o wypełnianie ankiet po zakupie naszych produktów lub samemu zbierać informacje, przeglądając fora i inne miejsca, w których się zbierają, a także zapytać ich o to podczas rozmowy w cztery oczy.

Dobrym sposobem na stworzenie obrazu konsumentów jest korzystanie z mediów społecznościowych. Warto śledzić, co piszą (nie tylko na naszych profilach, ale także na profilach konkurencji). Z ich reakcji można wywnioskować, które tematy budzą ich entuzjazm i skłaniają do większego zaangażowania. Opłaca się jest też śledzić poczynania influencerów, którzy są popularni w kręgu naszych odbiorców. Jeżeli dysponujemy większym budżetem, warto pomyśleć o zainwestowaniu w badania marketingowe, które ułatwią nam stworzenie person.

Podsumowanie

Jeżeli chcesz zainwestować w marketing w wyszukiwarce, razem z doświadczonym specjalistą stwórz kompleksową strategię SEO, a następnie dbaj o skrupulatne jej wdrażanie. Jeśli robi to za Ciebie agencja zewnętrzna, zagłębiaj się w otrzymywane przez nich raporty i rozmawiaj ze specjalistami o swoich potrzebach. To ważne, abyś rozumiał działania, które są wykonywane dla Twojego serwisu. Zadbaj o to, aby były efektywne i spójne z ogólną strategią marketingową, a SEO stanie się niewyczerpanym źródłem wysoko konwertującego ruchu na stronie.

Przeczytaj także…

Podziel się wiedzą!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest