Iza Gorzkowska 
Opublikowano: 19.05.2020 
23 minut 
Oczy i uszy potencjalnych klientów przestały reagować na standardowe reklamy. Jeśli chcesz zainteresować ich swoją firmą, musisz zmienić podejście. Zamiast atakować nachalnymi komunikatami, daj coś od siebie. Stwórz wartościowy artykuł sponsorowany z subtelną wzmianką o marce i obserwuj to, co się będzie działo.
Masz szansę dotrzeć do znacznie szerszego grona potencjalnych klientów – o ile zadbasz o kwestie SEO. Tworząc artykuł sponsorowany, możesz wspomóc budowanie profilu linkowego – jedną z kluczowych kwestii związaną z link buildingiem. Sprawdź, jak wykorzystać moc drzemiącą w tego typu publikacjach.
Przeczytaj też: Samouczek SEO dla copywritera. Co jako copywriter musisz wiedzieć o pozycjonowaniu?
Taka sytuacja
Ktoś ogląda emocjonujący film z mnóstwem zaskakujących zwrotów akcji aż tu nagle… reklama! Z pewnością jesteś w stanie wyobrazić sobie poziom irytacji i wcale nie dziwi Cię, że kompletnie zignoruje komunikat reklamowy. Podobnie jest w Internecie – wyskakujące okienka przerywające czytanie wciągającej publikacji potrafią podnieść ciśnienie.
Do tego dochodzą „oklepane” hasła reklamowe… Nic dziwnego, że coraz więcej osób przestaje reagować na standardowe komunikaty. Z pomocą przychodzi reklama natywna w formie artykułów sponsorowanych, która stanowi kompromis między założeniami firmy a oczekiwaniami odbiorców. Jeśli ją dobrze wykorzystasz, zbudujesz solidne fundamenty pod link building – tak ważny dla pozycjonowania.
Artykuł sponsorowany – co to jest?
Artykuł sponsorowany to tekst publikowane odpłatnie, w którym może pojawić się wzmianka o marce, produkcie, usługach itp. To powszechnie stosowane rozwiązanie, które – choć kojarzone głównie z Internetem – pojawia się także w drukowanych gazetach czy czasopismach.
Wiele tego typu artykułów jest napisanych tak, że nie sposób odróżnić je od standardowych wpisów – gdyby nie jeden szczegół tj. odpowiednie oznaczenie tekstu. Zgodnie z obowiązującą Ustawą z dnia 26 stycznia 1984 roku Prawo prasowe, tego typu reklamy muszą być odpowiednio oznaczone.
Głównym założeniem artykułów sponsorowanych jest dostarczanie wartościowych treści ze wzmianką o konkretnej firmie, jej ofercie itp. Istnieje jednak możliwość umieszczania logotypów, grafik czy linków. Nie może to być nachalna reklama.
Więcej niż reklama
Dobry artykuł sponsorowany powinien nieść za sobą znacznie więcej niż tylko umiejętnie wpleciony komunikat reklamowy. Jeżeli chcesz zwiększyć jego skuteczność i zainteresować nim odbiorcę, musisz coś zaproponować. Coś, co będzie przydatne z punktu widzenia potencjalnego klienta. Świetnie sprawdzają się wszelkiego rodzaju poradniki, które wyjaśniają problem, podają gotowe rozwiązania itp.
Za przykład niech posłuży artykuł ze screena. Artykuł sponsorowany powstał w celu zaprezentowania marki Storytel oraz jej oferty. Zamiast suchych informacji reklamowych, tekst stanowi zbiór korzyści wynikających z audiobooków.
Z artykułu można dowiedzieć się, że słuchanie książek w wersji audio rozwija wyobraźnię, trenuje skupienie, pomaga rozwijać pamięć, a nawet jest sposobem na przyjemniejszą podróż – bez konieczności wpatrywania się w ekran smartfona czy tabletu. Ponadto pojawia się krótki opis popularnych audiobooków dla dzieci. Jest też wskazówka, która pomaga wybrać odpowiednie książki w wersji do słuchania.
Wzmianka o marce Storytel pojawia się tylko w jednym zdaniu – nazwa została wtrącona jakby mimochodem. Pojawia się też grafika prezentująca konkretną bajkę i link do propozycji audiobooków dla dzieci.
Rodzaje artykułów sponsorowanych
Artykuły sponsorowane można podzielić na 3 podstawowe rodzaje.
-
Artykuł sponsorowany reklamowy
Tego rodzaju artykuł sponsorowany to najbardziej klasyczna forma. Cechą charakterystyczną jest to, że w sposób bezpośredni informuje o marce, produkcie lub usłudze. Mimo że cały tekst dotyczy konkretnej firmy, powinien być napisany jak najbardziej obiektywnie i „ze smakiem”.
Przykład: https://natemat.pl/289573,collagen-reconstructor-marki-janda-to-linia-kosmetykow-z-kolagenem
-
Tematyczny artykuł sponsorowany nawiązujący do reklamodawcy
Istotą tego rodzaju artykułu sponsorowanego jest poruszenie konkretnego zagadnienia powiązanego z ofertą klienta. W treści pojawia się więc nawiązanie do firmy / produktu / usługi – w sposób możliwie jak najbardziej naturalny, nienachalny.
Przykład: https://cyfrowa.rp.pl/sponsorowane/46626-home-office-dobra-organizacja-to-klucz-do-sukcesu
-
Ekspercki artykuł sponsorowany
Artykuł ekspercki to wartościowy content, który dane zagadnienie opisuje w sposób profesjonalny, wyczerpujący. Informacja o firmie zwykle „przemycana” jest w formie przywołania wypowiedzi przedstawiciela.
Artykuły sponsorowane – czy warto?
Internauci mają świadomość tego, w jakim celu publikowane są artykuły sponsorowane. Mimo tego nie odrzucają ich na starcie – jeśli nagłówek czy lead wzbudzą ich zainteresowanie, przeczytają go w całości. Co to oznacza dla Ciebie jako reklamodawcy?
-
Możliwość dotarcia do szerszej grupy odbiorców
Jak wynika z raportu „Content Marketing 2019” przygotowanego przez Interaktywnie.com, nawet 40% internautów blokuje reklamy graficzne. Użytkownicy są uodpornieni na takie przekazy, a za pomocą artykułów sponsorowanych można do nich dotrzeć. Tego typu teksty nie tylko promują konkretną firmę, ale przede wszystkim niosą wartość dodaną – dostarczają wartościowe i przydatne informacje.
Internauci wcale nie uważają artykułów sponsorowanych jako mniej wiarygodnych. Ponad 44% czytelników ma do nich takie samo zaufanie jak do reszty redakcyjnych tekstów. Co ciekawe – niemal 16% użytkowników bardziej ufa artykułom sponsorowanym niż pozostałym treściom publikowanym w serwisach.
-
Zwiększanie świadomości marki
Możliwość opublikowania artykułu sponsorowanego w serwisie o ogromnym zasięgu pozwala dotrzeć do setek potencjalnych klientów. Wśród nich z pewnością będą osoby, które jeszcze nie miały okazji poznać Twojej firmy i oferty.
-
Budowanie wizerunku eksperta
Nawet jeśli potencjalni klienci słyszeli o Twojej firmie, niekoniecznie zestawiają ją na równi z innymi – uznawanymi przez nich jako ekspertów. Poprzez artykuły sponsorowane możesz to zmienić.
Publikowanie wartościowych tekstów z cytowanymi wypowiedziami, treści w formie wywiadów itp. przełoży się nie tylko na wzrost popularności. W ten sposób pokażesz użytkownikom, że masz wiedzę. A wiedza to solidny fundament do tego, aby móc uznać Cię za specjalistę w branży.
Jeśli staniesz się ekspertem w oczach klientów, zwiększysz zaufanie do swojej firmy. Kluczem do sukcesu są pozytywne skojarzenia i wiarygodność, bo jak klient ufa to… lubi i kupuje.
-
Wsparcie sprzedaży
Robienie zakupów w sieci lub korzystanie z usług online odbywa się dużo mniej spontanicznie w porównaniu z przestrzenią offline. Jednak w obu przypadkach to właśnie w Internecie konsumenci poszukują informacji o produktach i cenach.
Jak wynika z badania EY, 57% Polaków dokonuje zakupów w Internecie, a ponad 2/3 użytkowników poszukuje danych o produktach.
Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że znaleziony – choćby przypadkiem – artykuł sponsorowany pomoże w podjęciu pożądanej decyzji zakupowej. Jest to całkowicie realne, bo – jak pokazuje sondaż przeprowadzony na zlecenie agencji Think Kong, konsumentom zdarza się dokonać zakupu pod wpływem informacji zawartych w artykule sponsorowanym.
Nie obawiaj się więc, że artykuł sponsorowany zostanie pominięty. Jeżeli przyciągnie uwagę nagłówkiem i będzie zawierał treść maksymalnie obiektywną, wyzwoli potencjał sprzedażowy. Dzieje się tak między innymi dlatego, że czytelnik otrzymuje sporą dawkę wartościowych informacji, dzięki którym może rozwiązać swój problem, rozwiać wątpliwości itp.
-
Wsparcie działań SEO
Google od dawna „premiuje” wartościowe artykuły, które niosą wartość dla użytkownika. Dla wyszukiwarki nie ma znaczenia, czy jest to treść sponsorowana czy tekst redakcyjny.
Artykuły sponsorowane to jeden z najczęściej praktykowanych sposobów na pozyskiwanie backlinków. Do dyspozycji masz tysiące serwisów zewnętrznych, które – po publikacji artykułu – mogą kierować do Twojej strony firmowej / landing page itp.
W związku z tym, że rola artykułów sponsorowanych w SEO (szczególnie w budowaniu profilu linkowego domeny) jest ogromna, temu tematowi poświęcę osobny akapit – czytaj dalej.
Jak napisać artykuł sponsorowany?
To, że płacisz za publikację artykułu sponsorowanego (ten temat też rozwinę później) nie oznacza, że treść nie jest ważna. Wręcz przeciwnie – musisz mocno przyłożyć się do tego, aby zachęcić internautę do kliknięcia. Samo oznaczenie „artykuł sponsorowany” niekiedy może postawić Cię na przegranej pozycji, dlatego radzę Ci się postarać ☺. Pamiętaj, że ponad 20% użytkowników ma mniejsze zaufanie do tego typu tekstów (raport Think Kong).
-
Konstrukcja
Pod względem konstrukcji, artykuł sponsorowany nie różni się niczym od pozostałych artykułów. Musi być przejrzysty i umożliwiać skanowanie treści, dlatego blok tekstu bez śródtytułów, wypunktowań i innych elementów jest często ignorowany przez użytkowników.
Jaki artykuł chciałbyś przeczytać? Ten po lewej czy po prawej stronie?
Pomijam już kwestię wytycznych konkretnego wydawcy, który z pewnością odrzuciłby artykuł sponsorowany z konstrukcją zaproponowaną po lewej stronie.
-
Wybór tematu
Temat artykułu sponsorowanego musi być powiązany z Twoją branżą – to oczywiste. Wybór nie może być przypadkowy, ponieważ powinien uwzględniać zainteresowania, potrzeby i oczekiwania użytkowników.
O czym pisać? Tutaj wiele zależy od założonego celu, ale poprzez artykuły możesz:
-
-
- zaprezentować markę
- poinformować o nowych produktach / usługach.
-
Przykład 1. Załóżmy, że wprowadzasz nową linię kosmetyków naturalnych. Możesz poinformować o tym poprzez artykuł sponsorowany na temat zalet tego typu preparatów, mimochodem wspominając o swoim asortymencie – tak jak poniżej.
Pamiętaj! Niezależnie do tematyki, artykuł sponsorowany powinien być napisany maksymalnie obiektywnie. Przesadne chwalenie się, wskazywanie konkurencji jako gorszej, nachalne nakłanianie do skorzystania z oferty – nie są mile widziane przez czytelników.
-
Odpowiednia forma
Artykuł sponsorowany może przyjąć właściwie dowolną formę – o ile wpisuje się w wytyczne wydawcy. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby była to klasyczna informacja prasowa, jednak… tego typu treść raczej nie odbije się szerokim echem. Co w zamian?
Znacznie lepszą formą artykułów sponsorowanych są m.in.:
- poradniki – taki tekst pomoże rozwiązać problem użytkownika, rozwiać wątpliwości, dokonać wyboru
- recenzje / case study – taki tekst pomoże zapoznać się ze szczegółami produktu / usługi
- storytelling – to jedno z najbardziej skutecznych narzędzi służących budowaniu relacji; poprzez oddziaływanie na emocje i wyobraźnię, można zaprezentować markę i zwiększyć jej świadomość w umysłach potencjalnych klientów
- wywiad – może być pomocny do przedstawienia np. wartości oferowanych produktów / usług.
Chociaż dużą popularnością cieszą się poradniki, nie musisz się do nich ograniczać. Wybierz przede wszystkie te formy artykułów sponsorowanych, które w najbardziej naturalny sposób pozwalają na zamieszczenie nazwy firmy czy wzmiankę o produkcie.
Przykład 2. Załóżmy, że kosmetyki naturalne to nowość w ofercie. Możesz zakomunikować to w formie recenzji – jak poniżej.
Recenzja przedstawia szczegółowe informacje o kosmetykach, np. właściwościach, składzie. Całość opatrzona jest zdjęciami – także grafikami etykiet.
-
Długość
Nie istnieją żadne wytyczne dotyczące długości artykułów sponsorowanych. Wiele zależy od wybranej formy oraz podejmowanego tematu. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby napisać długi tekst – pod warunkiem, że masz do przekazania wyłącznie wartościowe informacje, a nie „lejesz wodę”.
Moje doświadczenie pokazuje jednak, że największą popularnością cieszą się artykuły o długości ok. 3000-4000 znaków – po takie teksty klienci naszej agencji zgłaszają się najczęściej. Jest to podyktowane m.in. względami finansowymi. Tymczasem często zdarza się, że taka liczba znaków wymaga konieczności przeprowadzania gruntownej selekcji informacji i wyboru wyłącznie tych aspektów, które są najbardziej istotne.
Myślę, że w kwestii długości artykułów sponsorowanych trzeba zachować pewną elastyczność. Nie zamykałabym się w konkretnym przedziale znakowym – szczególnie, jeśli temat wymaga kompleksowego podejścia. Nie wyobrażam sobie dobrej recenzji czy rzetelnego case study ograniczających się do zaledwie 3000 znaków.
Pamiętaj! Często o długości artykułu sponsorowanego decyduje wydawca. Przed wysłaniem tekstu do publikacji upewnij się, że spełnia on warunki.
Artykuł sponsorowany zgodny z SEO, czyli…?
Jeśli chcesz w pełni wykorzystać możliwości drzemiące w artykule sponsorowanym, nie ograniczaj się wyłącznie do atrakcyjnej formy i ciekawej tematyki. Taki tekst – ponieważ jest publikowany w Internecie – powinien być zgodny z zasadami SEO.
Przeczytaj też: Teksty SEO – 5 zasad, o których nie możesz zapomnieć
Pamiętaj! Jeśli artykuł sponsorowany pojawi się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, trafi do szerszego grona odbiorców. A im więcej osób go przeczyta, tym większa szansa na osiągnięcie założonego celu biznesowego.
-
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe to podstawa działań SEO – pewnie masz tego świadomość. Wiesz też, że nie ma tutaj miejsca na dobór przypadkowych fraz. Wszystko musi być dokładnie przemyślane – mimo że artykuł sponsorowany ma służyć np. wzmocnieniu świadomości marki czy zbudowaniu wizerunku eksperta. Jeśli słowa kluczowe będą przypadkowe, masz niewielkie szanse na dotarcie ze swoim przekazem do większego grona odbiorców.
Przy wyborze fraz wcale nie musisz polegać wyłącznie na swojej intuicji. Z pomocą przychodzą specjalistyczne narzędzia – dostępne bezpłatnie, jak i odpłatne.
Google Keyword Planner
Planer słów kluczowych od Google jest narzędziem udostępnionym bezpłatnie dla osób mających konto w Google Ads.
Umożliwia wyszukiwanie fraz oraz ich analizę z uwzględnieniem np. częstości wyszukiwania, konkurencyjności, wysokości stawek.
Senuto
Senuto to płatne narzędzie, które wspomaga SEO na wielu płaszczyznach jednocześnie. Dla Ciebie istotna jest Baza słów kluczowych, w oparciu o którą możesz dobrać odpowiednie frazy. Do dyspozycji jest wyszukiwanie wąskie (wyniki bezpośrednio powiązane z daną frazą) oraz wyszukiwanie szerokie (wyniki tematycznie powiązane z frazą).
Ponadto narzędzie prezentuje średnią liczbę miesięcznych wyszukiwań, informuje o trendach, sezonowości w poszczególnych miesiącach itp. Dostępne są także słowa kluczowe w formie pytań, słowa zależne, grupy słów. Takie funkcje pozwalają na stworzenie maksymalnie trafnego zestawu fraz.
-
Śródtytuły
Oprócz tego, że stosowanie śródtytułów pomaga w zwiększeniu przejrzystości artykułu, ich wykorzystanie wzmacnia również potencjał SEO. Dlaczego? Nagłówki niższych rzędów (H2 i niżej) to dobre miejsce na „przemycenie” słów kluczowych.
W przykładowym artykule słowo kluczowe (także w formie pytania „jakie kosmetyki naturalne”) pojawia się nie tylko w tytule, ale również nagłówkach niższego rzędu.
-
Linkowanie
Zgodnie z zasadami publikacji artykułów sponsorowanych, w treści mogą pojawiać się linki – i dobrze, aby się pojawiły. Dlaczego? Tego typu odnośniki pozytywnie wpływają na pozycję naszego serwisu w wyszukiwarce.
Link wychodzący może prowadzić do strony głównej, zakładki ofertowej lub innej dowolnej powiązanej z Twoją firmą / marką. Musisz jednak pamiętać, aby wpleciony był naturalnie.
Przykład 1. Poniżej przykład naturalnie umieszczonego linku – odesłanie pod wskazany adres po więcej informacji związanych z tematem artykułu.
Przykład 2. Poniżej przykład naturalnie umieszczonego linku – podlinkowana nazwa firmy przy wypowiedzi eksperta.
Pamiętaj! Wydawcy pozwalają na zamieszczanie linków w artykułach sponsorowanych (np. linki brandowe, URL). Nie zawsze jednak mogą to być linki z atrybutem dofollow (które dodają Twojej witrynie moc). Niekiedy dopuszczalne są wyłącznie linki nofollow (mają mniejszy wpływ na pozycjonowanie, ale generują ruch i wpływają na dywersyfikację profilu linkowego strony). Przed publikacją warto więc zapoznać się z zasadami linkowania określonymi przez wydawców.
Linkowanie – tego nie możesz pominąć
Możliwość zamieszczania linków w artykułach sponsorowanych to w dużej mierze istota publikowania tekstów na zewnętrznych portalach. Dzięki temu można – i to w sposób całkowicie naturalny – zwiększyć liczbę odnośników prowadzących do strony firmowej. Przekłada się to nie tylko na wzmocnienie świadomości marki, ale przede wszystkim na wsparcie działań SEO.
Linkowanie jest nieocenionym elementem pozwalającym na budowanie profilu linkowego domeny. To jeden z najlepszych i najbardziej popularnych sposobów na skuteczny link building, który ma wpływ na kolejność wyświetlania stron w SERP-ach. Linki wychodzące z serwisów kierujące do innej strony są dla Google sygnałem, że ta strona jest wartościowa. Pomaga to wzmocnić jej pozycję w wynikach wyszukiwania – szczególnie, jeśli kieruje do niej wiele linków z innych dobrej jakości serwisów.
Szczególnie cenne są linki:
- z atrybutem dofollow – pomagają one w przekazywaniu “mocy” stronie linkowanej; stanowią one informację dla robotów indeksujących, że treści zawarte w podlikowanej stronie są wartościowe; w tym miejscu warto zaznaczyć, że linki nofollow także są przydatne, dlatego nie należy z nich całkowicie rezygnować;
- z domeny, która ma dobrą widoczność w wyszukiwarce – widoczność mierzona jest w oparciu o słowa kluczowe i ich pozycje; to parametr, który wskazuje potencjalny ruch z SEO; parametr ten można sprawdzć m.in. w Senuto.
Być może zastanawiasz się teraz, jak odróżnić jakościowe linki od linków z mniejszym potencjałem. Pomaga w tym tzw. URL Rating – wskaźnik dostępny w narzędziu Ahrefs. Skąd pozyskać takie informacje? Jeśli zamierzasz skorzystać z platformy do publikacji artykułów sponsorowanych, otrzymasz dostęp do takich danych. Dowiesz się, jaka jest średnia wartość UR artykułów opublikowanych w konkretnym serwisie. Wartość UR to siła linkowania danej podstrony w skali od 0 do 100 – im wyższa wartość, tym lepiej.
Publikacja artykułów sponsorowanych
Gdy masz już gotowy artykuł sponsorowany, za Tobą połowa drogi. Czas sprawić, aby tekst ujrzał światło dzienne. Jak się za to zabrać?
Wcale nie musisz samodzielnie wyszukiwać serwisów, które zgodzą się na odpłatną publikację artykułu. „Pukanie od drzwi do drzwi” jest procesem czasochłonnym, a Ty na pewno masz co robić. Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest skorzystanie ze specjalnych platform pośredniczących między wydawcami a reklamodawcami. Decydując się na taką opcję, otrzymujesz możliwość publikacji artykułów w największych i najpopularniejszych portalach internetowych lub / i w serwisach lokalnych lub o zasięgu ogólnopolskim. Pozwala to dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a to wszystko względnie niskim kosztem.
Dostępne platformy
Firmy zainteresowane publikacją artykułów sponsorowanych mogą tego dokonać w ramach jednej z trzech najpopularniejszych platform.
Whitepress.pl
Ponad 14 800 serwisów – możesz skorzystać z takiej bazy, decydując się na korzystanie z platformy Whitepress.
Whitepress jako jedna z najpopularniejszych, pomaga prowadzić działania content marketingowe poprzez publikację artykułów sponsorowanych. Dodatkową opcją są kampanie CPC oraz influencer marketing.
Jak to wygląda w praktyce?
Krok 1. Rejestrujesz się w serwisie, a następnie – w zakładce „Reklamodawca” wybierasz „Moje projekty”. Dodajesz nowy projekt, a następnie wybierasz go i klikasz „Publikuj”.
Krok 2. Możesz wyszukać serwisy spełniające określone kryteria, np. tematykę, rodzaj portalu, jakość serwisu, ceny. Możesz też zobaczyć wszystkie dostępne serwisy – aby poznać szczegóły oferty, wystarczy kliknąć „Zobacz ofertę”.
Krok 3. Po kliknięciu w „Zobacz ofertę”, możesz poznać wymagania jakościowe co do artykułu, cenę netto, możliwość umieszczania linków dofollow itp.
Krok 4. Wybierasz konkretny serwis, a następnie decydujesz czy: zamawiasz napisanie artykułu czy zamieszczasz własny. Dodajesz do koszyka i dopełniasz formalności.
Jeśli chcesz zlecić napisanie artykułu sponsorowanego, masz do wyboru kilka opcji. W zależności od potrzeb, oczekiwań i dostępnego budżetu, możesz zamówić wersję: standardową, rozbudowaną, specjalistyczną, premium oraz premium plus. W każdym z wariantów możesz sprawdzić przykład, aby ocenić długość, styl i jakość artykułu.
Następnie określasz wytyczne, które pozwolą na stworzenie dopasowanego artykułu.
Korzystanie z platformy Whitepress.pl jest dość intuicyjne. Jeśli jednak pojawiają się jakieś problemy, odpowiedzi na większość wątpliwości można znaleźć w tutorialach wideo.
Linkhouse.pl
Linkhouse.pl to platforma, za pośrednictwem której możesz publikować artykuły sponsorowane. Do dyspozycji reklamodawcy jest ponad 14 000 serwisów o różnym zasięgu oraz potencjale.
Jak w praktyce wygląda zamawianie publikacji?
Krok 1. Po dokonaniu rejestracji jako reklamodawca, logujesz się w serwisie. Następnie korzystasz z bazy ofert – jako reklamodawca. Możesz samodzielnie wyszukać interesujące Cię serwisy lub poznać wszystkie portale publikujące artykuły sponsorowane.
Krok 2. Wybierasz konkretny serwis i sprawdzasz szczegóły oferty.
Krok 3. Na tym etapie wybierasz opcję publikacji – z własnym artykułem sponsorowanym lub zlecasz napisanie treści (określasz długość artykułu).
Krok 4. Przechodzisz do koszyka i finalizujesz transakcję.
Platforma pozwala na planowanie i realizowanie kampanii content marketingowych za pośrednictwem tysięcy serwisów o zróżnicowanej popularności.
ReachABlogger.pl
Nie jest to typowa platforma do publikacji artykułów sponsorowanych. Istotą funkcjonowania jest pośredniczenie między reklamodawcami a blogerami i influencerami.
Krok 1. Po zalogowaniu się do serwisu, możesz przejrzeć katalog ofert blogerów. Warto skorzystać z opcji filtrowania, aby od razu otrzymać jak najtrafniejsze wyniki.
Krok 2. Aby rozpocząć współpracę z wybranym blogerem, np. poprosić o indywidualną wycenę lub sfinalizować transakcję, należy zasilić konto kwotą minimalną 30 zł lub jej wielokrotnością.
ReachABlogger jest platformą prostą w obsłudze, a jedynym ograniczeniem utrudniającym rozeznanie się w funkcjonowaniu jest konieczność zasilenia konta.
Platformy – podobieństwa i różnice
Platformy pośredniczące w publikacji artykułów sponsorowanych mają kilka podobieństw, ale też sporo różnic. Warto się z nimi zapoznać, aby wybrać rozwiązanie najlepiej wpisujące się w potrzeby i oczekiwania. Poniżej przedstawiam najważniejsze kwestie.
-
Wymóg rejestracji
Aby uzyskać dostęp do platform, koniecznością jest dokonanie rejestracji. To oczywiste, ponieważ dzięki temu można w pełni korzystać z możliwości swojego profilu, np. mieć dostęp do listy opublikowanych artykułów, statystyk itp.
Dołączenie do użytkowników platform jest bezpłatne. Tylko w przypadku ReachABlogger należy zasilić konto, aby móc nawiązać kontakt z blogerem.
-
Liczba dostępnych serwisów
W przypadku Whitepress.pl i Linkhouse.pl liczba serwisów umożliwiających publikację artykułów sponsorowanych jest zbliżona – wynosi ponad 14 000. Inaczej jest w ReachABlogger – tutaj do dyspozycji niemal 6000 blogów i pojawia się możliwość opublikowania treści w mediach społecznościowych. Każda platforma daje także możliwości publikacji artykułów w serwisach zagranicznych.
-
Możliwość zamówienia artykułu sponsorowanego
Trzy platformy pozwalają nie tylko na publikację własnego artykułu (np. zamówionego w agencji copywriterskiej), ale dają także dostęp do zamówienia tekstu spełniającego wytyczne wydawcy.
-
Opcja promowania artykułów
Tylko Whitepress.pl daje możliwość przeprowadzenia kampanii promujących artykuły sponsorowane. W przypadku ReachABlogger dodatkowe promowanie tekstów może zostać ustalone indywidualnie – w zależności od zasad współpracy z konkretnym blogerem.
Jak wybrać serwisy do publikacji?
Cena? Liczba unikalnych użytkowników? Trust Flow? Na co zwracać uwagę, wybierając serwisy do publikacji artykułów sponsorowanych? Jest to dość złożona kwestia, która wymaga uwzględnienia wielu różnych parametrów.
-
Tematyka
Serwis musi być tematycznie powiązany z branżą, w której działa Twoja strona. W przeciwnym razie możesz nie tylko spotkać się z odmową publikacji, ale przede wszystkim nie dotrzesz ze swoim przekazem do grupy docelowej.
Kwestia doboru tematyki serwisu ma znaczenie także w kontekście SEO. Pozyskiwanie linków powinno odbywać się wyłącznie z portali powiązanych tematycznie. Biorąc pod uwagę, że platformy oferują dostęp do tysięcy stron internetowych, z łatwością dopasujesz serwis do branży.
-
Unikalni użytkownicy
Liczba unikalnych użytkowników odzwierciedla średni ruch na stronie w skali miesiąca. Im wyższa, tym większa szansa na dotarcie do szerokiego grona odbiorców – potencjalnych klientów.
-
Widoczność
Widoczność definowana jest jako szacowany miesięczny ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Dane pochodzą m.in. z Senuto. Parametr ten przydaje się do porównywania poszczególnych serwisów pod kątem ruchu, jaki mogą osiągnąć, a także mocy, jakie niosą w związku z tym pozyskane linki.
-
Trust Flow
Trust Flow to wskaźnik przepływu linków zaufanych, co może odzwierciedlać jakość i wiarygodność serwisu. Stosowana jest tutaj skala 0-100, ale już wskaźnik na poziomie 30-40 punktów oznacza dobrej jakości serwis.
-
Cena
Koszt publikacji artykułów sponsorowanych jest bardzo zróżnicowany – od kilkudziesięciu złotych do nawet kilku tysięcy złotych. Wszystko zależy od popularności serwisu, generowanego ruchu, lokalizacji artykułu.
Kiedy wydawca mówi “NIE”…
Masz gotowy artykuł sponsorowany, uregulowałeś należność za jego publikację i… otrzymujesz informację o odmowie. Zastanawiasz się, co poszło nie tak, skoro za to zapłaciłeś? Okazuje się, że pojawienie się artykułu sponsorowanego w serwisie wcale nie jest takie oczywiste. Wydawca ma prawo odmówić publikacji, jeśli na przykład tekst:
- nie pasuje do tematyki portalu
- prezentuje bardzo niski poziom merytoryczny
- zawiera błędy stylistyczne, ortograficzne i inne
- swoją treścią narusza polskie prawo
- stanowi reklamę podmiotu będącego konkurencją wydawcy.
Dlatego tak ważne jest odpowiednie przygotowanie artykułu i dostosowanie się do wskazówek wydawcy.
Ile to kosztuje?
Koszt publikacji artykułów sponsorowanych jest mocno zróżnicowany – od kilkudziesięciu złotych do nawet kilku tysięcy złotych, co wynika m.in. z:
- prestiżu marki wydawcy
- branży serwisu
- liczby unikalnych użytkowników
- pozycji domeny w Google.
Przykładowo, za publikację artykułu na portalu pogoda.interia.pl zapłacisz nawet 2 898 zł. W zamian tekst pojawi się na stronie głównej i będzie mógł dotrzeć do ponad 2 mln unikalnych użytkowników (tyle wynosi średni miesięczny ruch na stronie). Wysoki jest też wskaźnik Trust Flow – aż 51. Ogólnie serwis ten otrzymał wysoką ocenę merytoryczną (8/10) oraz ocenę techniczną (7/10).
Dla porównania, za publikację artykułu w serwisie pobierztesty.pl zapłacisz 28,75 zł. Tekst będzie „wisiał” na stronie głównej 10 dni. Zapłacisz niedużo, ale też treść nie dotrze do szerokiego grona odbiorców – średnia miesięczna liczba użytkowników wynosi 3 469. Natomiast wskaźnik Trust Flow wynosi zaledwie 2. Ocena merytoryczna i techniczna również pozostawiają wiele do życzenia.
Oczywiście niska cena nie zawsze idzie w parze ze słabymi notowaniami serwisu. Jeśli masz ograniczony budżet, łatwo znajdziesz portale o wysokim potencjale oferujące publikację na akceptowalnym poziomie cenowym. Dzięki temu działania możesz dopasować do dostępnych środków finansowych. Pozwala to na promowanie się nie tylko dużych przedsiębiorstw, ale również mniejszych firm z ograniczonym budżetem na marketing.
Podsumowanie
Artykuły sponsorowane to jeden z najprostszych sposobów, aby wypromować swoją markę w Internecie. Kluczem do sukcesu jest nie tylko odpowiednio napisany tekst niosący wartość merytoryczną i zawierający tylko dyskretną wzmiankę o firmie.
Musisz pamiętać o kwestiach SEO – ogromny potencjał drzemie w linkowaniu zewnętrznym pozwalającym na efektywne budowanie profilu linkowego strony firmowej, aby wzmocnić swoją obecność w wynikach wyszukiwania. W ten sposób zwiększysz swoje szanse na dotarcie do nowych klientów i poprawisz wyniki sprzedażowe.
