Link building dnes a zítra – buďte připraveni na změny!

Příchozí odkazy na web významně ovlivňují jeho pozici ve vyhledávačích. Podívejte se jak vytvořit strategii budování odkazů a co do ní zahrnout, abyste dosáhli co nejlepších výsledků a udrželi si je po dlouhou dobu!

Získávání odkazů – co fungovalo v minulosti, nemusí nutně fungovat v budoucnosti

V roce 2019 jsme my, odborníci na SEO, stále přesvědčeni, že odkazy jsou důležitým faktorem hodnocení. V současné době nejsou ze strany společnosti Google žádné signály, že by se v tomto ohledu něco změnilo. Proto bereme téma off-site SEO vážně a věnujeme mu čas a samostatný rozpočet, kdykoli je to možné.

Podle Zprávy o budování odkazů v Polsku v roce 2018, kterou v prosinci loňského roku provedla společnost Linkhouse, rok od roku navyšujeme rozpočet na budování odkazů a investujeme jej pečlivěji. Hromadné získávání odkazů z pochybných zdrojů kvality je (většinou) minulostí – nyní věnujeme větší pozornost kvalitě webů, ze kterých chceme získat odkazy na náš web.

Současně sledujeme kroky společnosti Google a pravidelné změny algoritmu. Každý rok mění přístup k SEO, včetně budování odkazů. Jak dlouho ještě bude získávání odkazů fungovat v současné podobě? To nevíme, ale už teď bychom měli myslet na budování autority pomocí aktivit mimo web, které nemusí nutně stoprocentně souviset s odkazy.

Sponzorované články a šeptanda na fórech jsou způsoby, které se dnes zdají být nejlepším řešením – vždyť to dělají všichni! Stojí však za to podívat se trochu do budoucnosti a zvážit, co by se v tomto ohledu mohlo změnit. Co můžeme udělat dnes, abychom se na to připravili?

V první části tohoto článku se zaměříme na současnost. Abychom nevybočili z řady konkurence, musíme denně využívat současná linkbuildingová řešení. Je také nutné dbát na růst odkazů, zvyšovat sílu a autoritu domény a následně i pozice ve vyhledávačích. Proto jsou diskuse o tom, jak to udělat, abychom dosáhli co nejlepších výsledků, stále užitečné a aktuální.

Druhá část textu bude mít trochu „vizionářský“ charakter. Pokusíme se nahradit pojem budování odkazů pojmem „budování popularity značky“ a posílení autority značky postavíme nad získávání odkazů.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

1. Průběžné aktivity v oblasti linkbuildingu – na co se vyplatí zaměřit?“

V první řadě na KVALITATIVNÍ aktivity. Aktivity ve stylu nákupu tisíců odkazů na aukcích, psaní příspěvků na fórech zcela tematicky odtržených od profilu webu a přidávání odkazů do každého existujícího SEO katalogu mají stále svých pár následovníků. Můžeme však s jistotou konstatovat, že tyto časy jsou nenávratně pryč.

Zůstaňte u kvality, protože na ni sází i Google – poslední aktualizace algoritmu to potvrzují. Vytvářejte hodnotný obsah, vybírejte si dobré zdroje a držte se dlouhodobé strategie, která je založena nejen na počtu získaných odkazů, ale také na posilování celé značky. Jaké prvky byste měli při jejím budování zohlednit? Přečtěte si také: Odkazy na stránky v angličtině: Strategie SEO – jak je připravit a efektivně realizovat?

a. Cíl

Předtím, než se rozhodnete pro aktivity v oblasti budování odkazů, měli byste se zamyslet nad tím, čeho vlastně chcete dosáhnout.

Chcete zlepšit viditelnost konkrétních produktů nebo katalogů produktů? Možná chcete zvýšit pozici svých článků, abyste získali zpeněžitelnou návštěvnost? Možná chcete posílit autoritu celé své domény a získat sílu z odkazů na domovskou stránku?

Chcete zlepšit autoritu celé své domény a získat sílu z odkazů na domovskou stránku? .

Stanovení cíle je důležitým krokem k nastínění strategie získávání odkazů. Ukáže vám správný směr, pomůže vám stanovit priority, vybrat zdroje odkazů a určit rozpočet.

Existuje řada způsobů, jak toho dosáhnout. . .

b. Stanovení priorit

Specifikace cíle je klíčovým krokem, který zajistí, že nebudete jednat naslepo. Pokud již víte, na čem vám záleží, můžete své kroky optimalizovat a dosáhnout lepších výsledků. Dalším krokem je rozhodnutí které url adresy na svých stránkách chcete podpořit odkazy.

Nejprve se zamyslete nad tím, jaké fráze chcete zviditelnit a jak. Chcete zvýšit nebo stabilizovat svou pozici? Chcete posílit ty urny, které vypadly z TOP3 nebo TOP5? Možná se zaměříte na ty, které jsou „pohřbeny“ dále v SERP a chcete zvýšit jejich viditelnost natolik, aby začaly sbírat návštěvnost?

V závislosti na oboru a typu webu může existovat spousta přístupů. Pro začátek si však vyberte ten, který se vám zdá být v současné době nejplatnější. To vám pomůže pracovat podle konkrétní strategie, sledovat její účinky a v případě potřeby optimalizovat své úsilí. Senuto vám pomůže vybrat url adresa, kterou upřednostňujete pro podporu (report Sections).

Pomocí něj můžete zkontrolovat:

• jakou pozici zobrazuje vaše stránka pro jednotlivé fráze,
.
• jaký je jejich potenciál měřený průměrným měsíčním počtem vyhledávání
.
• do kterých frází se vyplatí investovat, abyste efektivně zvýšili konvertující návštěvnost
.

Všechna tato data najdete v sestavě „Položky“ v analýze viditelnosti. Pomocí filtrů vyberte rozsah pozic a vidličku objemu vyhledávání, které vás zajímají, a vyhodnoťte viditelnost svého webu pro fráze, které se v sestavě objeví. Pro podporu vyberte ty adresy URL, ve kterých vidíte největší potenciál. Právě ty mají šanci se umístit na vyšších pozicích než dříve na fráze, které uživatelé vyhledávají, a můžete z nich sbírat návštěvnost.

c. Vyhledávání zdrojů odkazů

Internet je bezedná studna. Zpočátku jej lze považovat za zlatý důl, ale časem může být nepřeberné množství stránek k procházení ohromující. Prohledávání webu a hledání stránek, které považujete za vhodné pro získávání odkazů, je časově náročné. Proto se vyplatí celý proces systematizovat a držet se určitého schématu. Nebudete tak bloudit stále po stejných stránkách, objevíte nové weby a mezi nimi možná najdete skutečné skvosty.

Obsahové platformy

Místa, kam chcete umístit svůj odkaz, můžete vyhledat pomocí platforem vytvořených speciálně pro tento účel. Je to zdaleka nejjednodušší a nejrychlejší řešení, ale musíte si uvědomit, že je většinou používá i vaše konkurence. Nákupem publikací prostřednictvím těchto služeb můžete sledovat své konkurenty a časem je možná i dohnat. Rozhodně je však nepředstihnete. Aby se vám to podařilo, musíte jít nad rámec aktivit konkurenčních služeb a objevit se tam, kde oni ne.

Výhodou těchto platforem je možnost filtrovat stránky podle směrnic, které vás zajímají, jejichž škála je opravdu široká. Z velké sbírky různých webů, které umožňují nákup článků s odkazem, si můžete vybrat jen ty tematicky související s vaším webem, s určitou viditelností, návštěvností, hodnocením podle různých nástrojů a – což je důležité – které jsou v cenovém rozmezí vámi stanoveného rozpočtu.

Výhodou takových platforem je možnost filtrovat weby podle směrnic, které vás zajímají, jejichž škála je opravdu široká. .

Transparentní kvóty zefektivňují nákup,a platforma podporuje celý proces přípravy a publikování článků. Nevýhodou je často nízká kvalita stránek, z nichž máme ve zvolené tematické kategorii na výběr, a vysoké ceny těch, které pozitivně vynikají statistikami. Těm, kteří plánují z hlediska linkbuildingu udělat minimum, postačí obsahové weby. Pokud však chcete rozdělit více, vyplatí se sáhnout po jiných způsobech.

Senutový žebříček

Jedná se o velmi užitečnou záložku, kde generujete seznam webů podle konkrétního tématu, což je klíčové při výběru domén pro linkbuilding. Počet webů v přehledu je opravdu působivý a zanechá vám rozsáhlý materiál pro další analýzu.

Jediné, co musíte udělat, je vybrat si z desítek kategorií ty, které se nejvíce podobají povaze vašeho webu, a prověřit je podle kritérií, která vás zajímají.

Zkontrolovat pořadí Senuto

Konkurenti a lídři v daném odvětví

Jejich profily odkazů jsou zlatým dolem různých zdrojů, které můžete využít. Je dobré si vytáhnout seznam webů, ze kterých získalo odkaz několik nebo desítka webů podobných tomu vašemu, a vy jste ho ještě nezískali – k tomuto účelu skvěle poslouží Ahrefs. Ve výsledku byste měli získat poměrně rozsáhlý dokument, na kterém můžete pracovat několik měsíců a ručně analyzovat jednotlivé weby jeden po druhém.

Podívejte se na jak konkrétní web získal odkaz na analyzovaných doménách – možná to můžete použít jako inspiraci pro vlastní snažení. Tento způsob navíc zaručuje zlatý důl nestandardních řešení a weby, které zdánlivě nemají žádný potenciál, se mohou ukázat jako výjimečné zdroje, pokud je správně využijete.

Samozřejmě narazíte také na množství fór, katalogů a zpětných odkazů, takže byste měli každý web prověřit podle dříve určených kritérií.

d. Kritéria hodnocení domény

Kvalitu webu je dobré ověřit ručně, jednoduše jeho prohlídkou. Také ji prověřte pomocí SEO nástrojů, jako jsou Senuto, Ahrefs nebo Similarweb, kde se zaměříte na konkrétní statistiky. Již při prvním přímém kontaktu se stránkou zjistíte, zda stojí za to ji hlouběji analyzovat. Pokud je na ní spousta reklam, poslední článek se objevil loni a v patičce visí odkazy na 30 dalších podobných stránek, můžete se na její analýzu v nástrojích vykašlat a rovnou přejít ke kontrole jiné domény.

Když se vám však na první pohled zdá, že je vše v pořádku, je vhodné zkontrolovat následující faktory:

Především tematičnost

Tematičnost je nesmírně důležitý prvek. Měla by se shodovat s tematičností naší domény a odkazované url adresy. Tematické propojení umožňuje maximalizovat sílu získanou z odkazu. Do jaké tematické kategorie byla doména automaticky přiřazena nástrojem a jaké fráze na relativně vysokých pozicích zobrazuje? To můžete zkontrolovat v Analýza viditelnosti Senuto.

Viditelnost webu a její potenciál

Jaký je rozsah organické návštěvnosti a z jakých frází tato návštěvnost pochází? Je dobré podívat se na graf viditelnosti. Tam zjistíte, jak web reagoval na nedávné změny algoritmů a jaký je celkový trend jeho viditelnosti. Pokračující pokles v průběhu několika měsíců by měl být podnětem k tomu, abyste odkaz z tohoto webu pustili.

Podívejte se: „Pro jaká klíčová slova je tato stránka viditelná?“

Dosah stránky a chování uživatelů

Toto jsou významné prvky, pokud to s budováním autority značky myslíte vážně, kromě „paliva se“ z odkazů. Tím, že se objevíte na stránkách, které mají návštěvnost a navštěvují je skuteční uživatelé, kteří se zajímají o obsah na nich, máte šanci je seznámit se svou značkou. Proto je dobré zkontrolovat počet unikátních uživatelů a čas, který na webu stráví.

Specifické hodnocení pro Seattle

Hodnocení domén v Ahrefs, tok důvěry v Majesticu nebo autorita domény v Moz – každý nástroj má svůj vlastní algoritmus, podle kterého hodnotí domény. Berte je jako vodítko pro určení kvality webu, ale nezakládejte svá rozhodnutí pouze na nich.

Kdy nám statistiky říkají, že nějaký web je kvalitní a jiný nekvalitní? V závislosti na typu webu se tyto prahové hodnoty liší. Módní blog s viditelností 5K vyniká pozitivně, ale lifestylový web se stejnou organickou návštěvností tak dobrý dojem neudělá.

Proto je dobré vytvořit sibázi analyzovaných domén, kde je budete mezi sebou porovnávat a na základě toho určovat, kde je průměr, kdo ho nedosahuje a kdo ho jasně překračuje. Podívejte se na weby komplexně, s přihlédnutím k souboru statistik. Shromáždění všech údajů na jednom místě je klíčem k vyvození závěrů, správnému vyhodnocení, a tedy i stanovení ceny publikací.

e. Návrh publikace

Řekněme, že jste našli web, který odpovídá vašim kritériím. Cenová nabídka vás uspokojí a rozhodnete se publikovat s odkazem na vaše stránky. Zbývá připravit vhodný text, který redakce na web nahraje, případně stanovit pokyny, kterými se má bloger při psaní příspěvku řídit. Vyplatí se držet se určitých pravidel, která fungují ve většině případů a ovlivňují efektivitu zveřejnění:

• téma a název článku určete url adresu, kterou chcete podpořit, a frázi, pro kterou se má zobrazit. H1 by měla obsahovat klíčovou frázi, o kterou se staráte;
.

• Před přípravou textu proveďte vyhledávání klíčových frází. Zjistěte, na jaké dotazy uživatelů související s tématem můžeme odpovědět. Určete mezititulky a klíčové fráze, pro které by měl být text optimalizován;
.

• na délce článku hodně záleží – odkazy z dlouhých, věcných textů jsou silnější. Pokud tedy web, z něhož získáváme odkaz, neklade žádná omezení, připravte si text o délce min. 1,5 metru. 5000 znaků;
.

• Čím výše v textu se odkaz nachází, tím lépe; je dobré, aby v bloku textu vyčníval (alespoň barevně nebo podtržením) a byl pro uživatele viditelný. Pokud máte možnost jej skrýt pod banner s CTA, využijte této možnosti;
.

• Záleží také na typu kotvy, pod kterou je odkaz umístěn. Ukázalo se, že přesná shoda neboli úzce odpovídající kotva je nejúčinnější a také nejrizikovější. Jeho nadužívání v minulosti hrozilo obdržením sankcí od Googlu a někteří se tohoto pravidla stále drží a vyhýbají se mu za každou cenu. Nezacházejme však do extrémů. Exaktní odkazy jsou hojně využívány a odkazový profil by měl být diverzifikovaný, takže se jich nemusíte tolik bát. Dbejte však na to, aby se objevovaly v publikacích, které tematicky odpovídají frázi a url, které podporujete. Je také dobré používat kotvy, které obsahují název značky, aby měl uživatel možnost na ni kliknout a zapamatovat si ji;
.

• Za zvážení stojí dodatečná propagace článků nebo blogerských příspěvků pomocí odkazů na sociálních sítích. Komplexní úsilí na několika úrovních má větší šanci na úspěch z hlediska budování značky.
.

2. Potenciál off-site SEO spočívá v celé společnosti

Úsilí o off-site SEO je nejefektivnější, když k úspěchu přispějí všichni zaměstnanci a nezávisí pouze na oddělení SEO.

Celá společnost by měla mít alespoň základní znalosti o získávání organické návštěvnosti a začlenit tento aspekt do své každodenní práce. SEO je poslání, kterému by se měli věnovat všichni v organizaci, a budování odkazů je k tomu ideální příležitostí. Potenciál pro získávání odkazů se skrývá v každém oddělení. Je jen třeba ho najít a šikovně využít, a to bude mnohem snazší úkol, když si šanci na získání odkazu uvědomí více než jen vidící.

Každá spolupráce s externím partnerem a navázaný vztah může vyústit v odkaz. Pokud některé oddělení využívá služeb agentury, můžete iniciovat sepsání případové studie. Tímto způsobem se agentura pochlubí úspěchem, k němuž přispěla (Čtěte také: Jak by měla vypadat zpráva o SEO od agentury?) a zároveň odkaz na příslušnou společnost. Při podpoře soutěže nebo akce vždy uveďte mezi benefity odkaz na logo na webu pořadatele. Překročte rámec firmy – přednáška pro studenty pomůže získat velmi cenný odkaz od univerzity.

Podívejte se na případovou studii Senuto a Bluerank

Klíčovými slovy jsou kontext a nápad. Někdy je potřeba trochu kombinovat, jindy stačí jen požádat (prosté „prosím“ a „děkuji“ dokáže zázraky!). Přijdou chvíle, kdy potřebujeme pro svého partnera připravit text nebo grafiku. Pokud však na oplátku můžeme počítat s odkazem (v mnoha případech zdarma), opravdu stojí za to vyjít vstříc.

Odkazy, které jsou výsledkem brandingových nebo HR aktivit, mají obrovskou hodnotu. Bez správného kontextu by je nebylo možné získat ani s nemalým rozpočtem. Jsou natolik cenné, že se vyplatí investovat do nich více času a práce. Právě zde se skrývá největší potenciál, jak si udržet náskok před konkurencí v off-site aktivitách.

3. Budování popularity místo linkbuildingu?

Pamatujte, že odkazy nejsou jen rozcestníkem pro roboty Google a nástrojem SEO pro web, ale především funkčností pro uživatele. Odkazem mu navrhujeme, aby přešel na stránku, kterou stojí za to navštívit. Umístění odkazu na kvalitních, čtených stránkách, v hodnotných, dobře napsaných článcích, které jsou primárně vytvořeny pro lidi, ne pro roboty, je náročné, ale z dlouhodobého hlediska nejlepší řešení. A neomezujte se pouze na odkazy s dofollow – všechny odkazy a zmínky o vaší značce jsou cenné.

Podívejte se svýma očima na SEO za několik let – budou odkazy stále stejně důležité jako dříve? Je to opravdu nepravděpodobné. Proto dělejte „image SEO“! Pozvěte ke spolupráci zajímavé lidi a firmy, dělejte kreativní projekty. Podporujte také externí iniciativy, vytvářejte dobrý obsah a objevujte se s ním na kvalitních místech. Myslete již nyní na budování popularity a autority značky. Tak až Google opět překvapí přelomovou aktualizací algoritmu, budete na ni připraveni.

FAQ