Marketing obsahu založený na údajoch – ako to robiť správne?

Content marketing Digital marketing
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Publikovaný: 17.09.2019
9 minút

Marketing obsahu bude najefektívnejší, keď sa prestanete spoliehať na intuíciu a začnete sa spoliehať na údaje. Čo je potrebné na to, aby ste sa dostali na vrchol SERP v Google? Nižšie nájdete dôležité informácie, ktoré sú užitočné v každom kroku práce s obsahom: plánovanie obsahu, jeho tvorba, sledovanie výkonnosti a optimalizácia už zverejnených článkov. Naučte sa, ako vykonávať aktivity obsahového marketingu založené na údajoch!

 

KeyT_Here

Krok 1: Plánovanie obsahu pre stránku

 

Pri zhromažďovaní informácií a materiálov potrebných na vypracovanie marketingovej stratégie obsahu založenej na údajoch najprv identifikujte správne kľúčové slová pre vašu webovú lokalitu. Pre niektoré z nich budete pravdepodobne musieť vytvoriť nový obsah. A pokiaľ ide o zvyšné kľúčové slová, budete musieť len optimalizovať obsah, ktorý je už k dispozícii online.

 

Nájdite kľúčové slová súvisiace s vaším odvetvím alebo produktmi a službami, ktoré v súčasnosti ponúkate

data-driven content marketing - keyword explorer

zdroj: app.senuto.com, Keyword Explorer

Senuto Prieskumník kľúčových slov vám pomôže nájsť kľúčové slová v ľubovoľnom jazyku a skontrolovať, ako sú populárne v danej krajine. Tieto informácie môžete použiť na výber názvov kategórií a značiek podľa ktorých budete štruktúrovať obsah svojej webovej stránky.

Spustite Senuto teraz Zaregistrujte sa zadarmo

Naučte sa funkcie vašich kľúčových slov

 

Zistiť sezónnosť vybraných kľúčových slov

 

Obsah je dobré plánovať vopred. Takto môžete vhodne rozdeliť úlohy, naplánovať jednotlivé témy, kontaktovať autorov alebo predvídať aktivity súvisiace s ročnými marketingovými kampaňami.

 

Plánovanie obsahu na mesiace dopredu je jednoduchšie vďaka filtru Trendy. Ten vám povie, ktoré kľúčové slová z vami vytvoreného zoznamu sa v danom mesiaci najčastejšie vyhľadávajú.

 

Kontrola, ktoré úryvky sa zobrazujú pre vaše kľúčové slová

 

Prítomnosť snippetov vo výsledkoch vyhľadávania ovplyvní váš CTR. Preto by ste pri plánovaní obsahu mali zvážiť, ktoré typy útržkov sa zobrazujú pre konkrétne dotazy v službe Google. Na jednej strane to vám pomôže odhadnúť návštevnosť, ktorú môžete očakávať od jednotlivých radov. Na druhej strane vám to napovie, ktoré typy obsahu stoja za pozornosť. Ak sa video zobrazuje v rebríčkoch SERP na konkrétne kľúčové slovo, možno sa oplatí do takéhoto obsahu investovať?

 

Úryvky zobrazené v SERP na vybrané kľúčové slovo skontrolujete v aplikácii Senuto Keyword Explorer.

 

Stále to nie je všetko, čo potrebujete vedieť!

 

Kto je lídrom témy v Google pre dané kľúčové slovo? Aká je CPC pre frázu, ktorú ste si vybrali? A čo hodnota pozície – oplatí sa vôbec zaoberať vaším kľúčovým slovom? Prinesie vášmu podnikaniu nejaký zisk?

 

Tieto metriky si môžete pozrieť v správe Podrobnosti o kľúčovom slove v aplikácii Senuto. Množstvo užitočných údajov na jednom mieste – milujem to!

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

zdroj: app.senuto.com, Podrobnosti o kľúčových slovách

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Krok 2: Vytvorenie obsahu pre stránku

 

Bez ohľadu na to, či obsah vytvárate sami, alebo jeho tvorbu zadávate externým dodávateľom, je vhodné, aby ste to robili na základe údajov. Po dokončení kroku 1 ste si vedomí kľúčových slov, na ktoré by ste sa mali pokúsiť získať pozície. Teraz sa prihláste do Senatu a skontrolujte nasledujúce:

 

Veci, ktoré vaši klienti googlia

 

Správa Dotazníky obsahuje dotazy, ktoré vaši potenciálni klienti zadávajú do vyhľadávača Google v súvislosti s vaším podnikaním.

zdroj: app.senuto.com, Otázky

Zadajte kľúčové slovo a systém zobrazí zoznam najčastejšie kladených otázok. Sú to hotové nápady na použitie pre vaše články. Môžete ich tiež umiestniť do svojho obsahu, napríklad ako nadpisy príslušných sekcií.

 

 

 

 

Súvisiace kľúčové slová sú kľúčové slová súvisiace s vaším hlavným kľúčovým slovom. Používajte ich vo svojom článku, aby ste zvýšili jeho tematickú autoritu vo vyhľadávači (Viac informácií o tematickej autorite).

 

zdroj: app.senuto.com, súvisiace kľúčové slová

Používajte hlavne tie kľúčové slová, ktorých spoločný koeficient pre takéto kľúčové slová a vaše primárne kľúčové slovo sa rovná 5 alebo viac.

 

Skupiny slov

zdroj: app.senuto.com, Word Groups

zdroj: app.senuto.com, Word Groups

Aké sú najčastejšie skupiny slov v článkoch pokrývajúcich danú tému? Aké kľúčové slová tvoria sémantický kontext pre vybranú kľúčovú frázu? Nájdite ich a použite vo svojom obsahu. Čakajú na vás v súbore Skupiny slov v aplikácii Senuto.

 

Dáta pre správy a biele knihy

 

Pomocou aplikácie Senuto nájdete informácie pre vlastné správy a biele knihy. Údaje môžete ľubovoľne filtrovať podľa rôznych parametrov a získať tak súbory údajov pripravené na analýzu. Vyvodzujte vlastné závery a používajte ich ako príklady procesov, ktoré popisujete vo svojich článkoch. Toto je obsahový marketing založený na údajoch, však?

 

Senuto uchováva informácie o nasledovnom:

 

  • Priemerný mesačný počet vyhľadávaní vybraného kľúčového slova
  • Kľúčové slová, ktoré (ne)obsahujú konkrétne slovo
  • Najobľúbenejšie kľúčové slová v danom mesiaci
  • Kľúčové slová obsahujúce názov vybranej značky alebo mesta
  • Kľúčové slová obsahujúce názvy osôb alebo produktov elektronického obchodu

 

A mnoho ďalších!

Krok 3: Monitorovanie výkonu

 

Kontrola pozície stránky v Google

 

Senuto Sledovač pozícií umožňuje denne sledovať pozície vašej stránky pre vybrané kľúčové slová. V kroku 1 ste si vybrali základné kľúčové slová. V kroku 2 ste tiež pripravili obsah, ktorý má vašu stránku dostať na vysoké pozície pre jednotlivé kľúčové slová. Teraz je čas sledovať, ako si vaša webová lokalita vedie.

Pridajte projekt v aplikácii Senuto Rank Tracker a sledujte, ako vaše novo zverejnené články rastú (alebo klesajú) v hodnotení. Takto budete mať vždy aktuálne informácie!

 

Kto je najlepší copywriter?“

 

Nástroj Senuto Rank Tracker má ďalšiu funkciu, ktorá sa môže ukázať ako užitočná, keď zadávate tvorbu obsahu nezávislým copywriterom. Pridajte samostatné projekty pre každý článok, aby ste vedeli, ako sa umiestňujú na kľúčové slová, ktoré považujete za najdôležitejšie pre vaše podnikanie. Takto budete vedieť, ktorý z vašich copywriterov vytvára obsah, ktorý Google uprednostňuje.

 

Integrácia s nástrojmi Google Analytics a údajmi z vyhľadávania Google

Vyskúšajte Senuto Zaregistrujte sa zadarmo

zdroj: app.senuto.com, zoznam integrácií

Je možné kombinovať hlásenia Senuto a hlásenia Google Analytics a Google Search Console. Vďaka tomu bude vaša analýza návštevnosti vyhľadávačov ešte presnejšia. Zistíte priemerné CTR zo služby Google, priemernú pozíciu vašej stránky, počet kliknutí na vašu stránku v SERP, ako aj návštevnosť jednotlivých adries URL.

 

Krok 4: Optimalizácia

 

Monitorovaním výkyvov návštevnosti stránky pre jednotlivé kľúčové slová sledujete zmeny v Google. Okrem toho viete, kedy a ako upraviť stratégiu marketingu obsahu a optimalizovať obsah.

 

Ak sa vaše články veľmi rýchlo dostávajú na vyššie a vyššie pozície, postupujte rovnako aj pri ďalších článkoch. Ale čo robiť, ak v SERP-e klesáte?

 

  • Najprv zistite, či poklesy pre vybrané kľúčové slová nezaznamenali aj vaši konkurenti.
  • Potom sa uistite, že Google nevykonal žiadne zmeny vo svojom algoritme.
  • Nebude na škodu skontrolovať vašu stránku na kanibalizáciu kľúčových slov – použite tento nástroj.

 

Marketing obsahu založený na údajoch: Zhrnutie

 

Naplánovať stratégiu marketingu obsahu, implementovať ju, sledovať jej výsledky a optimalizovať to, čo je potrebné optimalizovať, je mimoriadne časovo náročné. Zvyčajne je to práca pre viac ako jednu osobu. Preto by sa každý z týchto krokov mal automatizovať a optimalizovať vždy, keď je to možné, aby sa ušetril čas a zdroje. Ale ničoho sa nebojte! Na pomoc prichádzajú nástroje Senuto. Pomôžu vám naplánovať stratégiu obsahového marketingu, realizovať ju a analyzovať výkonnosť – a to všetko pomocou údajov.

 

Chcete vytvárať obsah založený na údajoch, ale nemáte čas všetko analyzovať a krok za krokom prechádzať vyššie uvedenými procesmi? Máme pre vás riešenie. Pozrieme sa na váš web globálne a komplexne, a to z pohľadu jedného článku.

 

Môžeme vám poskytnúť plán obsahu pre vašu stránku, okrem iného na základe analýzy viditeľnosti vašej stránky a stránok vašich konkurentov v Google. Získate plán článkov pripravený na realizáciu. Po ich zverejnení sa s najväčšou pravdepodobnosťou zvýši vaša tematická autorita.

A ešte jedna vec! Určite CPC pre svoje kľúčové slová a ukážte svojim manažérom, koľko by museli vynaložiť na Google Ads, aby získali rovnakú návštevnosť z platených reklám. Tieto čísla je ťažké ignorovať ????.
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa