Obsahový marketing založený na datech – jak to dělat správně?

Content marketing Digital marketing
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Opublikowano: 17.09.2019
9 minut

Obsahový marketing bude nejúčinnější, když se přestanete řídit intuicí a začnete se spoléhat na data. Co je potřeba k tomu, abyste se dostali na přední místa v SERPu na Googlu? Níže najdete důležité informace, které jsou užitečné v každém kroku práce s obsahem: plánování obsahu, jeho tvorba, sledování výkonnosti a optimalizace již zveřejněných článků. Naučte se, jak provozovat marketingové aktivity založené na datech!

 

KeyT_Here

Krok 1: Plánování obsahu pro web

 

Při shromažďování informací a materiálů potřebných k vypracování marketingové strategie obsahu založené na datech nejprve určete správná klíčová slova pro vaše webové stránky. Pro některá z nich budete pravděpodobně muset vytvořit nový obsah. A pokud jde o zbývající klíčová slova, budete muset pouze optimalizovat obsah, který je již k dispozici online.

 

Najděte klíčová slova související s vaším oborem nebo produkty a službami, které v současnosti nabízíte

.

data-driven content marketing - průzkumník klíčových slov

zdroj: app.senuto.com, Keyword Explorer

Senuto Keyword Explorer vám pomůže najít klíčová slova v libovolném jazyce a zjistit, jak jsou v dané zemi populární. Tyto informace můžete použít k výběru názvů kategorií a značek podle kterých budete strukturovat obsah svých webových stránek.

Spustit Senuto nyní Zaregistrujte se zdarma

.

Zjistěte si funkce vašich klíčových slov

 

Zjistit_sezónnost_vybraných_klíčových_slov

 

Obsah je dobré plánovat s předstihem. Můžete tak vhodně rozdělit úkoly, naplánovat jednotlivá témata, kontaktovat autory nebo předvídat aktivity související s ročními marketingovými kampaněmi.

 

Plánování obsahu na měsíce dopředu usnadňuje filtr Trendy. Ten vám prozradí, která klíčová slova z vytvořeného seznamu jsou v daném měsíci nejčastěji googlována.

 

Kontrola, které úryvky se zobrazují pro vaše klíčová slova

 

Přítomnost snippetů ve výsledcích vyhledávání ovlivní váš CTR. Proto byste při plánování obsahu měli zvážit, které typy snippetů se zobrazují pro konkrétní dotazy ve službě Google. Na jedné straně to vám pomůže odhadnout návštěvnost, kterou můžete od jednotlivých rangů očekávat. Na druhou stranu vám to napoví, které typy obsahu stojí za pozornost. Pokud se v SERPu na určité klíčové slovo zobrazuje video, možná se vyplatí do takového obsahu investovat?

 

Úryvky zobrazené v SERPu na zvolené klíčové slovo zkontrolujete v aplikaci Senuto Keyword Explorer.

 

Stále to není vše, co potřebujete vědět!

 

Kdo je lídrem tématu v Googlu pro dané klíčové slovo? Jaká je CPC pro vámi vybranou frázi? A co hodnota pozice – má vůbec cenu se vaším klíčovým slovem zabývat? Přinese vašemu podnikání nějaký zisk?

 

To jsou metriky, které si můžete prohlédnout v Reportu Podrobnosti o klíčových slovech v aplikaci Senuto. Hromada užitečných údajů na jednom místě – líbí se mi to!

.

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

zdroj: app.senuto.com, podrobnosti o klíčových slovech

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Krok 2: Vytvoření obsahu pro stránku

 

Bez ohledu na to, zda obsah vytváříte sami, nebo jeho tvorbu zadáváte externím dodavatelům, je vhodné, abyste tak činili na základě dat. Po dokončení kroku 1 jste si vědomi klíčových slov, na která byste se měli snažit získat pozice. Nyní se přihlaste do Senuto a zkontrolujte následující:

 

Věci, které vaši klienti googlují

 

Přehled Dotazů obsahuje dotazy, které vaši potenciální klienti zadávají do vyhledávače Google v souvislosti s vaší firmou.

zdroj: app.senuto.com, Otázky

Zadejte klíčové slovo a systém vypíše nejčastěji kladené otázky. Jsou to připravené nápady pro vaše články. Můžete je také vložit do svého obsahu, například jako nadpisy příslušných sekcí.

 

 

 

 

Související klíčová slova jsou klíčová slova související s vaším hlavním klíčovým slovem. Využijte je ve svém článku, abyste zvýšili jeho tematickou autoritu ve vyhledávači (Více informací o tematické autoritě).

 

zdroj: app.senuto.com, Související klíčová slova

Používejte hlavně ta klíčová slova, jejichž společný faktor pro taková klíčová slova a vaše primární klíčové slovo se rovná 5 nebo více.

 

Skupiny slov

zdroj: app.senuto.com, Word Groups

zdroj: app.senuto.com, Word Groups

Jaké jsou nejčastější skupiny slov v článcích pokrývajících dané téma? Jaká klíčová slova tvoří sémantický kontext vybrané klíčové fráze? Najděte je a použijte ve svém obsahu. Čekají na vás v sestavě Skupiny slov v aplikaci Senuto.

 

Data pro zprávy a bílé knihy

 

Pomocí aplikace Senuto najdete informace pro vlastní zprávy a bílé knihy. Data můžete libovolně filtrovat podle různých parametrů a získat tak soubory dat připravené k analýze. Vyvozujte vlastní závěry a používejte je jako příklady procesů, které popisujete ve svých článcích. Tohle je obsahový marketing založený na datech, že?

 

Senuto uchovává informace o následujících věcech:

 

  • Průměrný měsíční počet vyhledávání vybraného klíčového slova
  • Klíčová slova, která (ne)obsahují určité slovo
  • .

  • Nejoblíbenější klíčová slova v daném měsíci
  • Klíčová slova obsahující název vybrané značky nebo města
  • .

  • Klíčová slova obsahující jména osob nebo produktů elektronického obchodu

 

A mnoho dalších!

Krok 3: Monitorování výkonu

 

Kontrola pozice stránky na Googlu

.
 

Senuto Sledovač ranku umožňuje denně sledovat pozici vašeho webu na vybraná klíčová slova. V kroku 1 jste vybrali základní klíčová slova. V kroku 2 jste také připravili obsah, který má váš web dostat na vysoké pozice pro jednotlivá klíčová slova. Nyní je čas sledovat, jak si váš web vede.

Přidejte projekt v aplikaci Senuto Rank Tracker a sledujte, jak vaše nově zveřejněné články rostou (nebo klesají) v hodnocení. Takto budete mít vždy aktuální informace!

 

Kdo je nejlepší copywriter?

 

Nástroj Senuto Rank Tracker má další funkci, která se může ukázat jako užitečná, pokud zadáváte tvorbu obsahu nezávislým copywriterům. Přidejte si samostatné projekty pro každý článek a zjistěte, jak se umisťují na klíčových slovech, která považujete za nejrelevantnější pro vaše podnikání. Takto budete vědět, který z vašich copywriterů vytváří obsah upřednostňovaný Googlem.

 

Integrace s Google Analytics a daty z vyhledávání Google

Vyzkoušejte Senuto Zaregistrujte se zdarma

zdroj: app.senuto.com, seznam integrací

Je možné kombinovat sestavy Senuto a sestavy Google Analytics a Google Search Console. Díky tomu bude analýza návštěvnosti ve vyhledávačích ještě přesnější. Zjistíte průměrné CTR z Googlu, průměrnou pozici vašeho webu, počet kliknutí na váš web v SERPu a také návštěvy jednotlivých URL adres.

 

Krok 4: Optimalizace

 

Sledováním výkyvů návštěvnosti webu pro jednotlivá klíčová slova sledujete změny na Googlu. Navíc víte, kdy a jak upravit strategii obsahového marketingu a optimalizovat obsah.

 

Pokud se vaše články velmi rychle dostávají na vyšší a vyšší pozice, postupujte stejně i u dalších článků. Ale co dělat, když v SERPu klesáte?

 

  • Nejprve zjistěte, zda poklesy u vybraných klíčových slov nezaznamenala i vaše konkurence.
  • Poté se ujistěte, že Google neprovedl žádné změny ve svém algoritmu.
  • Nebude na škodu zkontrolovat, zda vaše stránky nejsou kanibalizovány klíčovými slovy – použijte tento nástroj.

 

Obsahový marketing založený na datech: Shrnutí

 

Je nesmírně časově náročné naplánovat strategii obsahového marketingu, realizovat ji, sledovat její výsledky a optimalizovat to, co je třeba optimalizovat. Obvykle je to práce pro více než jednoho člověka. Proto by každý z těchto kroků měl být automatizován a optimalizován, kdykoli je to možné, aby se ušetřil čas a zdroje. Ale ničeho se nebojte! Na pomoc přicházejí nástroje Senuto. Pomohou vám naplánovat strategii obsahového marketingu, realizovat ji a analyzovat výkonnost – to vše s využitím dat.

 

Chcete vytvářet obsah založený na datech, ale nemáte čas vše analyzovat a procházet krok za krokem výše zmíněné procesy? Máme pro vás řešení. Podíváme se na váš web globálně a komplexně, a to z pohledu jednoho článku.

 

Můžeme vám poskytnout obsahový plán pro váš web, který bude mimo jiné vycházet z analýzy viditelnosti vašeho webu a webů vašich konkurentů na Googlu. Získáte plán článků připravený k realizaci. Po jejich zveřejnění se s největší pravděpodobností zvýší vaše tematická autorita.

A ještě jedna věc! Zjistěte CPC pro svá klíčová slova a ukažte svým manažerům, kolik by museli utratit za Google Ads, aby získali stejnou návštěvnost z placených reklam. To jsou čísla, která lze jen těžko ignorovat ????
FAQ_Here

Share this post:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se