Content marketing w oparciu o dane – co sprawdzać w Senuto?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Content marketing będzie najbardziej efektywny, kiedy przestaniesz opierać swoje działania na intuicji i zaczniesz bazować na danych. Jakich danych potrzebujesz, aby wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania Google? Zebrałam te, które pomogą Ci na każdym etapie pracy z contentem: podczas planowania, pisania, monitorowania wyników, a także optymalizacji tekstów. Zobacz, jak prowadzić content marketing w oparciu o dane!

Etap 1: Planowanie treści na stronę

Przygotowując się do opracowania strategii content marketingowej w oparciu o dane, zacznij od wyszukania odpowiednich słów kluczowych dla swojej strony. Dla części z nich będzie trzeba przygotować nowy content. W przypadku pozostałych może się okazać, że wystarczy zoptymalizować treści już obecne na stronie.

Rozpocznij od analizy obecnej sytuacji danej domeny w Google. Następnie uważnie przyjrzyj się działaniom konkurencji. W kroku trzecim wykorzystaj nową Bazę słów kluczowych Senuto i zbuduj własne listy słów kluczowych, wyszukując frazy powiązane z Twoją branżą i ofertą. W końcowym etapie skup się na tym, aby o cechach wybranych słów kluczowych dowiedzieć się jak najwięcej. Zaczynamy!          Content marketing w oparciu o dane – co sprawdzać w Senuto? 1

Senuto: wykres analizy widoczności w Google

1.     Przeanalizuj obecną sytuację swojej strony w Google

W narzędziu Analiza Widoczności sprawdzisz wszystkie słowa kluczowe, na które Twoja strona jest widoczna w Google.

Frazy, na które wyświetlasz się wysoko, pomiń w swoim planie contentowym. Monitoruj swoje pozycje na te słowa, ale dopóki plasujesz się wysoko, zajmij się tworzeniem treści pod inne, niezagospodarowane jeszcze frazy.

Zwróć uwagę na te słowa kluczowe, w przypadku których Twoje pozycje są niższe niż TOP3 lub TOP10. Słowa znajdujące się lekko poza pierwszą dziesiątką (11-14) to tzw. quick wins. W ich wypadku wkładając niewiele pracy, możesz szybko uzyskać widoczny efekt.

Nie musisz tworzyć treści od nowa – często wystarczy, że odpowiednio poprawisz te, które zostały już opublikowane. Szukaj pola do optymalizacji! Co możesz zrobić?

– uaktualnij i rozbuduj treści,

– dodaj opisy grafik,

– popraw linkowanie wewnętrzne,

a Twoja strona powinna zacząć powoli piąć się coraz wyżej.

Wszystkie słowa kluczowe, na które Twoja strona jest widoczna w Google, znajdziesz w Analizie widoczności >

  • Sprawdź, które słowa utraciłeś

Słowa utracone to te, na które Twoja strona spadła w wynikach wyszukiwania. Możesz wybrać dowolny zakres pozycji, które chcesz sprawdzić. Zacznij od tego, aby znaleźć słowa, które wypadły z pierwszej strony wyników organicznych. Do Ciebie należy decyzja, czy w tym wypadku chcesz stworzyć nowe treści dla wybranych fraz, czy zoptymalizować te już obecne na stronie.

Utracone słowa sprawdzisz w narzędziu Pozyskane/utracone słowa kluczowe >

Content marketing w oparciu o dane – Pozyskane/utracone słowa kluczowe

Senuto: raport Pozyskane/utracone słowa kluczowe

  • Sprawdź, które sekcje serwisu dostarczają najwięcej ruchu

Uzyskaj pełen ogląd sytuacji Twojej witryny w Google i sprawdź, które sekcje serwisu mają największą widoczność, a więc dostarczają najwięcej ruchu. W tym celu przejdź do narzędzia Analiza widoczności > Sekcje serwisu >

content marketing w oparciu o dane_sekcje serwisu

Senuto: raport Sekcje serwisu

2.     Przeprowadź analizę branży i działań konkurencji

  • Sprawdź, na jakie frazy wyświetla się Twoja konkurencja, a Ty nie.

Na które frazy Twoi konkurenci zbierają najwięcej ruchu? To wskazówka, na jakiego rodzaju słowach należałoby się skupić. Zagospodaruj treścią wszystkie słowa kluczowe powiązane z Twoim biznesem, na które wyświetla się Twoja konkurencja. Dzięki temu zwiększyć swoją widoczność w Google oraz ruch na stronie.

Content marketing w oparciu o dane – analiza konkurencji, odrębne słowa

Senuto: raport Odrębne słowa

  • Sprawdź, na jakie frazy wyświetlasz się niżej niż Twoja konkurencja.

Możliwe, że Twojej stronie wystarczy podstawowa optymalizacja treści i grafik, a wyższe pozycje szybko znajdą się w zasięgu ręki. Dzięki takiej analizie dowiesz się, dokąd uciekają klienci, którzy po wpisaniu danej frazy mogliby równie dobrze wylądować na Twojej stronie. Pamiętaj! Średni CTR spada wraz z pozycją, dlatego nawet 1 pozycja niżej oznacza dużo niższy procent odwiedzin na Twojej stronie.

Działania konkurencji w Google sprawdzisz w raporcie Konkurencja >

content marketing w oparciu o dane_konkurencja

Senuto: raport Konkurencja

  • Wyszukaj słowa powiązane z Twoją branżą lub ofertą obecną na stronie

Nowa baza słów kluczowych w Senuto pozwala wyszukać słowa w dowolnym języku i sprawdzić ich widoczność w wybranym kraju. Na podstawie tej analizy wybierz nazwy kategorii i tagów, według których zbudujesz strukturę treści na swojej stronie.

Nowa baza słów kluczowych Senuto

Senuto: nowa Baza słów kluczowych

3.     Poznaj cechy swoich słów kluczowych

  • Sprawdź sezonowość wybranych fraz kluczowych

Treści na stronę dobrze jest planować z wyprzedzeniem. Możesz w ten sposób odpowiednio rozdzielić pracę, zaplanować konkretne tematy, nawiązać kontakt z autorami czy przewidzieć działania związane z corocznymi akcjami marketingowymi.

Planowanie treści na wiele miesięcy wprzód ułatwi Ci filtr „Trendy” (lub „Sezonowość”).  Dzięki niemu sprawdzisz, które słowa z wygenerowanej przez Ciebie listy są najczęściej wyszukiwane w danym miesiącu.

content marketing w oparciu o dane_sezonowość

Senuto: raport Sezonowość

  • Sprawdź, które snippety występują przy Twoich słowach kluczowych

Obecność snippetów w wynikach wyszukiwania wpłynie na Twój CTR. Dlatego planując swoje treści, weź pod uwagę, jakie rodzaje snippetów są wyświetlane przy wybranych zapytaniach w Google. Z jednej strony pomoże Ci to oszacować ruch, którego możesz się spodziewać z danych pozycji, po drugie będzie podpowiedzią, o jakie formaty treści warto byłoby się pokusić. Jeśli na dane słowo w SERP wyświetla się wideo, może warto zainwestować różnież w tego rodzaju content?

Snippety, które występują przy wybranych frazach, sprawdzisz m.in. w narzędziu Analiza widoczności w Senuto. Przefiltruj otrzymane listy słów według wybranych snippetów.

Podsumowanie tego, jakie snippety wyświetlają się na konkretne frazy, znajdziesz w raporcie Cechy słów w Analizie widoczności.

Content marketing w oparciu o dane – Snippety

Senuto: raport Cechy słow w narzędziu Analiza widoczności

Etap 2: Pisanie treści na stronę

Niezależnie od tego, czy piszesz sam, czy zlecasz swoje teksty na zewnątrz, warto robić to w oparciu o dane. Po przejściu przez Etap 1 znasz już słowa kluczowe, które warto zagospodarować. Teraz sprawdź w Senuto:

  • pytania, które Twoi klienci zadają w Google

Generatorze Pytań znajdziesz pytania, które Twoi potencjalni klienci zadają w Google w odniesieniu do Twojego biznesu.

Wpisz wybrane słowo kluczowe, a system sam podpowie Ci najczęstsze zapytania. To gotowe pomysły na tytuły Twoich artykułów. Możesz ich użyć również w treści, np. jako nagłówki poszczególnych sekcji.

Content marketing w oparciu o dane – Generator pytań

Senuto: raport Generator pytań

  • zależne słowa

Słowa zależne to wyrazy powiązane z wpisanym przez Ciebie słowem bazowym. Użyj ich w treści artykułu, aby podnieść topical authority tekstu w wyszukiwarce.

Skorzystaj przede wszystkim z tych słów, których współczynnik zależności ze słowem bazowym wynosi 5 i więcej.

Content marketing w oparciu o dane – Słowa zależne w Senuto

Senuto: raport Zależne słowa

  • dane do raportów i whitepapers

W Senuto wyszukasz dane do własnych raportów i whitepapers. Dzięki możliwości dowolnego filtrowania otrzymywanych wyników według licznych parametrów otrzymasz gotowe zbiory do analizy. Wyciągaj własne wnioski i wykorzystuj otrzymane dane jako przykłady obrazujące opisywane przez Ciebie zjawiska.

W Senuto uzyskasz dane na temat:

– najlepiej widocznych witryn

– średniej miesięcznej liczby wyszukiwań danej frazy

– pozycji w TOP3, TOP10, TOP50, a także dowolnie skonfigurowanych zakresów pozycji

– fraz zawierających (lub nie) dane słowo

– fraz zawierających nazwę wybranego brandu czy miasta

– fraz zawierających imiona lub nazwy produktów e-commerce

– najbardziej popularnych słów kluczowych w danym miesiącu

i wiele, wiele innych.

Przykładem raportu, który powstał w oparciu o dane z Senuto, jest Ranking Polskich Blogów Podróżniczych. Przygotował go Wojtek Tyluś z bloga CroLove.pl.

Kolejny przykład to raport widoczności i optymalizacji sklepów internetowych pod kątem użytkowników przygotowany przez agencję Widoczni.

Etap 3: Monitorowanie wyników

Sprawdzanie pozycji w Google

Monitoringu Senuto możesz sprawdzać codzienne pozycje wybranych słów kluczowych. W Etapie 1. wybrałeś frazy, na których Ci zależy, a w Etapie 2. przygotowałeś treści, które mają na celu wypozycjonowanie danej domeny na konkretne keywordy. Teraz nadszedł czas na monitorowanie wyników Twojej pracy.

Załóż projekt w Monitoringu Senuto i obserwuj, jak zmieniają się pozycje nowo opublikowanych artykułów. Dzięki temu będziesz zawsze na bieżąco!

Zobacz instrukcję krok po kroku, jak założyć pierwszy projekt w Monitoringu Senuto >

Integracja z Google Analytics i Google Search Data

Co ważne, dane z Senuto możesz połączyć z raportami w Google Analytics oraz Google Search Console. Dzięki takiej integracji Twoja analiza ruchu z wyszukiwarki będzie jeszcze bardziej precyzyjna. Sprawdzisz, jaki jest średni CTR z Google, średnia pozycja Twojej domeny, liczba kliknięć do strony i wejść na dany URL.

Który z copywriterów pisze najlepiej?

Monitoring Senuto ma jeszcze jedną cechę, która Ci się przyda, jeśli zlecasz pisanie tekstów copywriterom. Załóż oddzielne projekty dla każdego z artykułów, aby sprawdzić, jak rankują na frazy, które są dla Ciebie najważniejsze. Sprawdź w ten sposób, który z zatrudnionych copywriterów pisze teksty najbardziej lubiane przez Google.

Etap 4: Optymalizacja

Monitorując, jak rośnie lub spada ruch na konkretne frazy, trzymasz rękę na pulsie i obserwujesz roszady w Google. Wiesz również, kiedy i jak dopasować swoją strategię content marketingową lub zoptymalizować opublikowane treści.

Jeśli Twoje artykuły szybko pną się na coraz wyższe pozycje, powielaj stosowane w nich praktyki także w innych artykułach. Co jednak zrobić, gdy pozycje spadają?

  • Zacznij od tego, aby sprawdzić, czy konkurencyjne witryny również zanotowały spadki na wybrane frazy.
  • Oprócz tego upewnij się, czy Google nie wprowadziło wtedy żadnych zmian w algorytmie. Zrobisz to w narzędziu Zmiany w wyszukiwarce >

Zmiany w algorytmie Google

Senuto: raport Zmiany w wyszukiwarce

  • Sprawdź, czy nie masz do czynienia z kanibalizacją słów kluczowych. Zrobisz to w tym narzędziu >

Content marketing w oparciu o dane – co sprawdzać w Senuto? Podsumowanie

Proces planowania strategii content marketingowej, jej wdrożenia, monitorowania wyników, a następnie optymalizacji, jest bardzo czasochłonny. Zwykle nie jest to praca dla jednej czy dwóch osób. Z tego powodu każdy z tych etapów warto w miarę możliwości automatyzować i optymalizować, aby zaoszczędzisz czas i zasoby. Pomogą Ci w tym narzędzia Senuto, dzięki którym zaplanujesz, wprowadzisz i przeanalizujesz swoje działania contentowe w oparciu o dane.

Jako content writer chcesz tworzyć treści na podstawie danych, ale nie masz czasu na analizy i przechodzenie krok po kroku przez opisane wyżej procesy? Możemy Ci w tym pomóc. Spojrzymy na Twoją domenę globalnie, a nie w perspektywy jednego artykułu.

W Senuto przygotujemy plan treści na Twoją stronę, m.in. w oparciu o analizę widoczności Twojej domeny oraz witryn Twojej konkurencji w Google. Otrzymasz gotowy plan artykułów, których publikacja będzie miała na celu zwiększenie topical authority Twojej strony. O tym, jak wygląda cały proces, dowiesz się z Case Study Senuto i Pracuj.pl >

Chcesz, abyśmy zaplanowali dla Ciebie treść? Napisz na hello@senuto.com.

PS. Jeszcze jedno! Sprawdź, jakie jest CPC zagospodarowanych przez Ciebie fraz i przy okazji pokaż swoim przełożonym, ile musieliby wydać w Google Ads, aby pozyskać taki sam ruch z reklamy płatnej. Te dane mówią same za siebie :).

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoją skrzynkę e-mail! Dołącz do subskrypcji już teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawdź, jak Senuto może rozwinąć Twój biznes.
Wypróbuj teraz przez 14 dni za darmo.

WIĘCEJ REFERENCJI

"Senuto to świetne uzupełnienie na rynku narzędzi SEO. Do tej pory nie było kompleksowego narzędzia do tworzenia zaawansowanych audytów, Senuto rozwiązuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl