SEO analýza obchodu alebo ako skontrolovať výsledky SEO v internetových obchodoch

eCommerce
Wojciech TumielWojciech Tumiel
Publikovaný: 16.11.2023
13 minút

Pravdepodobne každý majiteľ internetového obchodu, ktorý využíva služby agentúr SEO alebo externých pracovníkov, od nich počul, že SEO je maratón, nie šprint. To je samozrejme pravda, ale ako potom skontrolovať, či náš maratónsky bežec beží správnym tempom a smerom? V tomto článku sa pozrieme na jednoduché metódy hodnotenia úsilia o SEO a výsledkov, ktoré prináša. .

 

Analýza SEO v službe Google Analytics

.
 

Analýzu výsledkov SEO optimalizácie nášho obchodu najlepšie začneme v službe Google Analytics – bezplatnom nástroji, ktorý by mal používať každý majiteľ webovej stránky. Poskytuje informácie o tom, ako sa používatelia dostanú na našu stránku a aké interakcie s ňou majú. .

V nasledujúcom článku sa budem opierať o aktuálnu verziu Google Analytics 4, ktorá sa od 1. júla 2023 stala platným štandardom.

Aby sme zistili, aké výsledky prináša obchodu investícia do úsilia o SEO, budeme v tomto článku analyzovať:.

  • Koľko používateľov prichádza z organických výsledkov?
  • .

  • Ako sa organickí používatelia správajú na stránke a či generujú konverzie?
  • .

  • Ako sa generujú príjmy organických používateľov v porovnaní s inými kanálmi?

 

Preskúmajte množstvo organickej návštevnosti

.
 

Pozicionovanie zahŕňa zvýšenie viditeľnosti webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačochako sú Google a Bing. To všetko sa robí s cieľom získať z nich používateľa, ktorý vstúpi na stránku a uskutoční na nej rozsiahlu konverziu.

Takýto používateľ sa nazýva organický používateľ, pretože prišiel na našu stránku bez kliknutia na platenú reklamu. .

Efektívne realizovaná stratégia SEO by mala dosiahnuť, že náš internetový obchod bude navštevovať čoraz viac používateľov, a tak naša organická návštevnosť bude neustále rásť. .

Teda zjednodušene môžeme predpokladať, že organická návštevnosť je kľúčom k rozvoju obchodu – bez nej obchod nezarobí a úsilie o SEO sa ukáže ako peniaze vyhodené do povestného bahna. .

Objem organickej návštevnosti v službe Google Analytics možno kontrolovať rôznymi spôsobmi. Najjednoduchším spôsobom je však prejsť na kartu Životný cyklus -> Získavanie -> Získavanie návštevnosti. .

 

analýza SEO obchodu: obrazovka google-analytics-acquisition-traffic.

 

V tabuľke tam uvidíme zdroje, z ktorých náš internetový obchod v súčasnosti získava návštevnosť. Skupina, ktorá nás zaujíma, je Organické vyhľadávanie. Môžeme si overiť, koľko používateľov prichádza z výsledkov vyhľadávania a ako si tento zdroj vedie v porovnaní s ostatnými.

 

analýza SEO obchodu: obrazovka google-analytics-table-get-motion

 

Takisto sa oplatí skontrolovať, ako sa počet organických používateľov menil v priebehu času – najlepšie od dátumu, kedy sme začali s úsilím o SEO. Na tento účel zmeníme náš segment používateľov.

    .
  1. Kliknite na aktuálny segment – predvolený je Všetci používatelia
  2. .

  3. Potom nastavte podmienky na:.
      .
    1. Veľkosť: Session – medium
    2. .

    3. Režim prispôsobenia: Close fit
    4. .

    5. Režim prispôsobenia: organický
    6. .

  4. Keď je to hotové, zostáva nám zmeniť rozsah dátumu pre prezentované výsledky.

Všetky uvedené kroky som uviedol na nasledujúcom snímku obrazovky.

 

analýza SEO obchodu: obrazovka google-analytics-users-organic.

 

Graf, ktorý získame, zobrazí, ako sa zmenil počet organických používateľov za nami zvolené časové obdobie.

Pravidelný nárast počtu organických používateľov bude znamením, že úsilie o SEO je účinnéa pozícia stránky v Google sa zvyšuje..

.

Kontrola miery konverzie

.
 

Ďalším krokom je skontrolovať, či je návštevnosť, ktorú privedieme do nášho obchodu, pre nás hodnotná. Veď z používateľov, ktorí k nám prídu a odídu bez stopy, nemáme nič. .

Na tento účel použijeme konverzný pomer. Nejde o nič iné ako o percento používateľov, ktorí vykonali vami požadovanú akciu – konverziu (v internetovom obchode to bude zvyčajne dokončenie nákupu) vo vzťahu k celkovému počtu používateľov.

 

analýza SEO obchodu: vzor-konverzia-rate

 

Aby sme to však mohli urobiť, potrebujeme mať nastavený rozšírený report elektronického obchoduktorý bude zhromažďovať údaje o predaji a konverzii prostredníctvom vrstiev údajov. Ide o základ, bez ktorého budete len ťažko analyzovať údaje z vášho internetového obchodu. .

Tému počítania konverzného pomeru brilantne vysvetlila Kamila Kotovská vo svojom príspevku https://www.senuto.com/pl/blog/czym-jest-wspolczynnik-konwersji/, tiež ju nebudem duplikovať a len vám odporúčam prečítať si jej článok. .

Google Analytics 4, na rozdiel od Universal Analytics, nemá vo svojich prehľadoch štandardne stĺpec konverzného pomeru. Môžeme ho však veľmi jednoducho pridať. .

Na to stačí, aby sme sa v častiZískanie návštevnostitabuľku, klikneme na ikonu ceruzky v pravom hornom rohu (Nastavenie zostavy) a potom v údajoch zostavy vyberieme Ukazovatele. Našim očiam sa zobrazí zoznam údajov, ktoré sa aktuálne nachádzajú v zostave. V jeho spodnej časti sa nachádza výberový zoznam s názvomPridanie údajov. Po kliknutí naň vyberieme Konverzný faktoružívateľov a uložíme. .

Keď už máte prehľad o konverznom pomere, pravdepodobne vás zaujíma, ako vyhodnotiť jeho výsledok. Bohužiaľ, na túto otázku je ťažké odpovedať. Predpokladá sa, že priemerný konverzný pomer pre internetové obchody je 2 – 4 %.V závislosti od viacerých faktorov, ako je odvetvie alebo cieľová skupina obchodu, sa však tieto hodnoty môžu výrazne líšiť.

 

analýza SEO obchodu: konverzia hodnoty obrazovky
Priemerné hodnoty konverzie podľa odvetvia (zdroj https://adoric.com/blog/what-is-a-good-conversion-rate-2020/)
.

 

Stojí však za to porovnať, ako vyzerá náš konverzný pomer z rôznych kanálov. Ak je Organické vyhľadávanievýrazne nižšia ako z iných zdrojov návštevnosti, je pravdepodobné, že náš obsah nespĺňa zámery návštevníkov alebo sa umiestňujeme na frázy, ktoré nie sú ziskové.

 

Porovnanie príjmov s inými kanálmi

.
 

Konečným cieľom každej stratégie SEO by malo byť zvýšenie objemu príjmov generovaných kanálom. Vďaka nakonfigurovaným rozšíreným údajom z e-commerce môžeme veľmi jednoducho zistiť, aké príjmy generujú jednotlivé zdroje používateľov. .

Na to musíme opäť prejsť do zostavyZískanie návštevnosti. Tam nájdete predvolený stĺpec vytvorený Celkové príjmy, ktorý sa nachádza na pravom konci tabuľky. Z údajov, ktoré tam nájdeme, môžeme ľahko posúdiť aktuálnu ziskovosť jednotlivých zdrojov návštevnosti. .

Pre optimálne vyhodnotenie zdrojov návštevnosti sa oplatí vyhodnotiť tieto údaje na ročnej báze a v rovnakom rozsahu ich porovnať s predchádzajúcimi obdobiami. V opačnom prípade môžeme vyvodiť nesprávne závery v dôsledku sezónnosti, ktorá v odvetví prevláda.

 

Analýza výkonnosti GSC SEO

.
 

Dôležité informácie o účinnosti nášho úsilia v oblasti SEO môžeme čerpať aj z ďalšieho nástroja, ktorý poskytuje spoločnosť Google – Google Search Console. V ňom môžeme nájsť údaje o striktnýchpoužívateľoch prichádzajúcich z výsledkov vyhľadávania.

V tomto prípade by sme mali overiť: .

    .
  • počet kliknutí a zobrazení,
  • .

  • frázy, ktoré generujú návštevnosť,
  • .

  • stránky generujúce návštevnosť,
  • .

 

Kontrola počtu kliknutí a zobrazení

.
 

Kliky a zobrazenia sú najdôležitejšími parametrami v konzole Google Search Console na meranie účinnosti webovej stránky.

Zjednodušene povedané, zobrazenia hovoria o tom, koľko používateľov (pravdepodobne) videlo odkaz na váš obchod vo vyhľadávači, Novinkyalebo v module Objavovanie Google. Na druhej strane kliknutia sú už počtom kliknutí na tieto odkazy. Každý z nich vám zabezpečil návštevu obchodu.

Medzi počtom zobrazení a kliknutí a nárastom predaja v obchode existuje zjavná korelácia. Čím viac návštevníkov do vášho obchodu prichádza, tým väčšia je šanca na zvýšenie počtu potenciálnych zákazníkov, konverzií a predaja..

Počet kliknutí a vyhľadávaní skontrolujete výberom z bočnej ponuky modulu Efektívnosť (alebo Efektívnosť -> Výsledky vyhľadávaniaak máme prístup k iným zdrojom návštevnosti). Pre lepšie zobrazenie výsledkov je dobré zmeniť rozsah dátumu a ako počiatočný dátum nastaviť dátum začiatku vášho úsilia o SEO. .

 

analýza SEO obchodu: obrazovka gsc-search-results

 

Táto správa vám jednoducho ukáže, ako sa v priebehu času zmenila viditeľnosť stránky a miera prekliku. Ak chcete, môžete skryť ktorúkoľvek z premenných zrušením začiarknutia jej dlaždice v hornej časti grafu. .

Analýza počtu zobrazení a kliknutí Znovu sa oplatí pripomenúť sezónnosť, pretože pravidelné poklesy údajov môžu byť spôsobené práve ňou..

 

Overte si frázy a stránky generujúce návštevnosť

.
 

Ďalším spôsobom, ako overiť vaše úsilie v oblasti SEO, je zistiť, ktoré frázy a stránky generujú najväčšiu návštevnosť. To nám pomôže zistiť, či sa obchod umiestňuje na kľúčové slová, na ktorých nám záleží – môžu to byť napríklad názvy produktov s najvýhodnejšími maržami alebo ktoré generujú najväčšie príjmy. .

Preto opäť navštívime záložku Efektívnosť. Tentoraz našu pozornosť nasmerujeme o niečo nižšie – pod graf, ktorý sme analyzovali predtým. Tam nájdeme rozmery, s ktorými môžeme operovať pri prezeraní správy. Pre nás budú najdôležitejšie prvé dva: Odkazya Strany. .

 

analýza SEO obchodu: obrazovka gsc-query-pages

 

  • Queryinformuje nás, po zadaní akej frázy sa naša webová stránka zobrazila používateľovi vo výsledkoch vyhľadávania Google.
  • Stránky je zase zoznam adries URL, na ktoré používateľ prešiel po zadaní vášho obchodu z výsledkov vyhľadávania.

Ak máte problém nájsť požadovanú frázu alebo adresu URL v prijatom zozname, môžete ju vyfiltrovať ručne. Ak to chcete urobiť, kliknite na tri pomlčky vpravo – keď na ne nabehnete, zobrazí sa nadpis Filtrovať riadky. Potom vyberte položku Časté dotazy/Najobľúbenejšie stránkya nad tabuľkou sa zobrazí okno, do ktorého môžete zadať hľadaný výraz alebo URL – v závislosti od zvoleného rozmeru..

 

analýza SEO obchodu: obrazovka gsc-filtering.

 

Aby ste si pozreli, ako sa v priebehu času zmenili hodnoty kliknutia a zobrazenia položky, stačí kliknúť na jej riadok. Graf v hornej časti automaticky vyfiltruje údaje..

 

Analýza výkonnosti SEO

.
 

Ako inak môžete skontrolovať výsledky SEO optimalizácie svojej webovej stránky? Napríklad v nástroji Senuto, ktorého rozhranie sa spomedzi uvedených nástrojov používa najjednoduchšie. Okrem toho prezentuje údaje veľmi prehľadným a atraktívnym spôsobom, čo uľahčuje ich analýzu. .

V tomto prípade však musíme mať na pamäti, že informácie, ktoré podáva Senuto, sú len odhadovanéa môžu sa líšiť od tých, ktoré nájdete v nástroji Google Analytics alebo Google Search Console. Je to však skvelý spôsob, ako analyzovať aktuálnu situáciu domény a trend, ktorý bude nasledovať.

Dva moduly budú užitočné pri analýze výkonnosti a účinnosti úsilia o SEO: .

  • .
      .
    • Analýza viditeľnosti
    • .

  • Monitorovanie

 

Kontrola celkovej viditeľnosti

.
 

Najprv sa oplatí skontrolovať celkovú viditeľnosť nášho obchodu. Na to musíme prejsť do modulu Analýza viditeľnostia zadať adresu domény. .

Potom sa zobrazí odhadovaná návštevnosť stránky a informácie o tom, na koľko fráz je umiestnená:.

  • TOP 3,
  • .

  • TOP 10,
  • .

  • TOP 50.
  • .

Toto je skvelý spôsob merania účinkov, pretože ukazuje trend a meniaci sa počet fráz, na ktoré sa stránka radí. Na ich základe sa vypočíta aj odhadovaná návštevnosť, ktorá znázorňuje +/- počet používateľov, ktorých by pozície mali priniesť na vašu stránku. Čím sú tieto hodnoty vyššie, tým samozrejme lepšie pre náš internetový obchod.

Pri kontrole viditeľnosti nášho obchodu sa oplatí porovnávať sa s konkurenciou a priebežne overovať, či u nich dochádza k podobnému nárastu. Za týmto účelom môžeme prejsť na kartuKonkurencia, kde po posunutí o niečo nižšie nájdeme tabuľku Najlepšia konkurencia. V nej uvidíme, ako sa v poslednom čase zmenila ich viditeľnosť a frázy. .

 

analýza SEO obchodu: obrazovka senuto-súťaž

 

Podobné informácie môžeme prezentovať aj na grafe tak, že prejdeme na záložku Summary. .

Pri analýze viditeľnosti našej domény kliknite naPridať doménua zadajte adresu vášho konkurenta. Týmto spôsobom môžeme pridať až 3 konkurentov..

 

analýza SEO obchodu: obrazovka senuto-analýza-viditeľnosti.

 

 

Monitorovanie pozícií kľúčových slov

.
 

Posledným spôsobom overenia výsledkov SEO je monitorovanie pozícií kľúčových slovných spojení, ktoré vás zaujímajú. Toto však zvyčajne nie je optimálne riešenie. Google personalizuje výsledky, takže v súčasnosti je ťažké hovoriť o „pozícii“ danej frázy. Pri väčšine dotazov sa tieto pozície môžu meniť v závislosti od polohy, zariadenia, histórie vyhľadávania používateľa a mnohých ďalších faktorov..

Okrem toho majú internetové obchody vo všeobecnosti širokú ponuku. Celý proces umiestňovania elektronického obchodu by sa mal vykonávať komplexne, aby sa posilnila celá doména.

V niektorých odvetviach má však monitorovanie pozícií stále zmysel a MonitoringSenuto pozícií je na to skvelým miestom. .

Po nastavení projektu a zadaní kľúčových slovných spojení, ktoré vás zaujímajú, v častiHistória pozíciínajdete informácie o tom, ako pozícia frázy vyzerala deň po dni. .

 

analýza SEO obchodu: obrazovka senuto-monitoring.

 

Táto funkcia vám umožňuje priebežne analyzovať pozíciu frázy a overovať, či SEO vášho obchodu funguje alebo nie. .

 

Prečítajte si tiež: AI v elektronickom obchode.

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Tumiel

SEO manager w agencji Netim.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa