Analiza SEO a magazinului, sau cum să verifici rezultatele SEO în magazinele online

Probabil că fiecare proprietar de magazin online care folosește agenții SEO sau freelanceri a auzit de la aceștia că SEO este un maraton, nu un sprint. Acest lucru este adevărat, desigur, dar atunci cum verificăm dacă maratonistul nostru aleargă în ritmul și direcția corectă? În acest articol, vom analiza metode simple de evaluare a eforturilor SEO și a rezultatelor pe care le aduc. .

Analiză SEO în Google Analytics

.
 

Analiza rezultatelor eforturilor SEO ale magazinului nostru cel mai bine începe în Google Analyticsun instrument gratuit pe care orice proprietar de site web ar trebui să îl folosească. Acesta oferă informații despre modul în care utilizatorii ajung pe site-ul nostru și ce interacțiuni au cu acesta. .

În articolul următor, mă voi baza pe versiunea actuală a Google Analytics 4, care a devenit standardul actual începând cu 1 iulie 2023.

Pentru a vedea ce rezultate aduce unui magazin o investiție în eforturi SEO, vom analiza în acest articol:.

• Câți utilizatori provin din rezultate organice?

.

• Cum se comportă utilizatorii organici pe site și dacă generează conversii?

.

• Cum se compară veniturile generate de utilizatorii organici cu cele generate de alte canale?

Verificați cantitatea de trafic organic

.
 

Postionarea presupune creșterea vizibilității unui site web în rezultatele motoarelor de căutare onlinecum ar fi Google și Bing. Toate acestea se fac cu scopul de a determina un utilizator de la acestea să intre pe site și să facă o conversie pe scară largă pe acesta.

Un astfel de utilizator se numește utilizator organic, pentru că a ajuns pe site-ul nostru fără a da click pe reclame plătite. .

O strategie SEO implementată eficient ar trebui să facă ca magazinul nostru online să fie vizitat de tot mai mulți utilizatori și, astfel, traficul nostru organic va continua să crească. .

Prin urmare, putem presupune în mod simplist că traficul organic este cheia dezvoltării unui magazin – fără acesta, magazinul nu câștigă, iar eforturile SEO se dovedesc a fi bani cheltuiți în noroiul proverbial. .

Cantitatea de trafic organic din Google Analytics poate fi verificată în diverse moduri. Dar cel mai simplu mod este să accesați fila Lifecycle -> Acquisition -> Traffic Acquisition. .

.

În tabelul de acolo, vom vedea sursele din care magazinul nostru online primește în prezent trafic. Grupul care ne interesează este Cercetare organică. Putem verifica câți utilizatori provin din rezultatele căutării și cum se comportă această sursă în comparație cu celelalte.

De asemenea, merită să verificăm cum a evoluat în timp numărul de utilizatori organici – de preferință de la data la care am început eforturile de SEO. Pentru a face acest lucru, vom schimba segmentul nostru de utilizatori.

.
1. Click pe segmentul curent – implicit este Toți utilizatorii

.

2. Apoi setați condițiile la:.
   .
   1. Dimensiuni: Sesiune – mediu

   .

   2. Modalitatea de potrivire: close fit

   .

   3. Mod de potrivire: organic

   .

3. După ce am făcut acest lucru, ne rămâne să modificăm intervalul de date pentru rezultatele prezentate.

Am prezentat toți pașii de mai sus în următoarea captură de ecran.

.

Graficul pe care îl vom obține va arăta cum s-a modificat numărul de utilizatori organici în perioada de timp pe care am selectat-o.

O Creștere regulată a numărului de utilizatori organici va fi un semn că eforturile SEO sunt eficienteși că poziția paginii în Google este în creștere..

.

Verificarea ratei de conversie

.
 

Următorul pas este să verificăm dacă traficul pe care îl aducem în magazinul nostru este valoros pentru noi. La urma urmei, nu avem nimic de la utilizatorii care vin la noi și pleacă fără urmă. .

În acest scop ne vom folosi de rata de conversie. Aceasta nu este altceva decât procentul de utilizatori care au efectuat acțiunea dorită de dumneavoastră – o conversie (într-un magazin online va fi de obicei finalizarea unei achiziții) în raport cu numărul total de utilizatori.

Pentru a putea face acest lucru, însă, trebuie să avem configurat un raport de comerț electronic îmbunătățitcare va colecta date despre vânzări și conversie prin intermediul unor straturi de date. Aceasta este baza fără de care vă va fi greu să analizați datele din magazinul dvs. online. .

Subiectul contorizării ratei de conversie a fost explicat cu brio de Kamila Kotowska în postarea sa https://www.senuto.com/pl/blog/czym-jest-wspolczynnik-konwersji/, de asemenea, nu o voi reproduce și doar vă încurajez să îi citiți articolul. .

Google Analytics 4, spre deosebire de Universal Analytics, nu are în mod implicit o coloană cu rata de conversie în rapoartele sale. Cu toate acestea, o putem adăuga foarte ușor. .

Pentru a face acest lucru, tot ce trebuie să facem este să ne aflăm în rubricaAchiziționarea traficuluitab, să facem clic pe pictograma creion din colțul din dreapta sus (Adjust report), iar apoi în datele raportului selectăm Indicatori. Ochii noștri vor vedea o listă de date aflate în prezent în raport. În partea de jos a acesteia există o listă de selecție cu numeleAdd Data. După ce facem clic pe ea, selectăm Factorul de conversieutilizatori și salvăm. .

Când aveți deja o idee despre rata de conversie, vă întrebați probabil cum să evaluați rezultatul acesteia. Din păcate, este dificil să răspundeți la această întrebare. Se presupune că rata medie de conversie pentru magazinele online este de 2-4%.În funcție de o serie de factori, însă, cum ar fi industria sau grupul țintă al magazinului, aceste valori pot varia semnificativ.

Cu toate acestea, merită să comparăm cum arată rata noastră de conversie de pe diferite canale. Dacă aceasta Cercetare organicăeste semnificativ mai mică decât cea din alte surse de trafic, este probabil că conținutul nostru nu răspunde intenției vizitatorilor noștri sau ne poziționăm pentru fraze care nu sunt profitabile.

Comparați veniturile cu cele din alte canale

.
 

Obiectivul final al oricărei strategii SEO ar trebui să fie creșterea cantității de venituri generate de canalul respectiv. Cu datele îmbunătățite din e-commerce configurate, putem vedea foarte ușor ce venituri sunt generate de fiecare sursă de utilizatori. .

Pentru a face acest lucru, trebuie să accesăm din nou raportulAchiziționarea de trafic. Acolo veți găsi o coloană implicită creată Venituri totale, situată la capătul din dreapta al tabelului. Din datele pe care le găsim acolo, putem evalua cu ușurință profitabilitatea actuală a surselor de trafic individuale. .

Pentru o evaluare optimă a surselor de trafic, merită să evaluăm aceste date pe o bază anuală și să le comparăm cu perioadele anterioare în aceeași măsură. În caz contrar, putem trage concluzii false din cauza sezonalității care predomină în industrie.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Analiza de performanță SEO SGC

.
 

Informații demne de luat în seamă despre eficiența eforturilor noastre SEO pot fi extrase și dintr-un alt instrument pus la dispoziție de Google – Google Search Console. În acesta putem găsi date despre stricteutilizatorii care provin din rezultatele căutărilor.

În acest caz, ar trebui să verificăm: .

• numărul de clicuri și impresii,

.

• fraze care generează trafic,

.

• pagini care generează trafic,

.

Controlați numărul de clicuri și impresii

.
 

Clicurile și impresiile sunt cei mai importanți parametri din Google Search Console pentru a măsura eficiența unui site web.

În termeni simpli, afișările vă spun câți utilizatori (probabil) au văzut link-ul către magazinul dvs. în motorul de căutare, Știrisau în modulul Google Discovery. Clicurile, pe de altă parte, reprezintă deja numărul de clicuri pe acele linkuri. Fiecare dintre acestea v-a oferit o vizită la magazin.

Există o corelație evidentă între numărul de impresii și de clicuri și creșterea vânzărilor pe magazin. Cu cât aveți mai mulți vizitatori în magazinul dvs., cu atât mai mari sunt șansele de a crește numărul de lead-uri, conversii și vânzări..

Numărul de click-uri și căutări va fi verificat prin selectarea din meniul lateral a modulului Eficacitate (sau Eficacitate -> Rezultatele căutărilordacă avem acces la alte surse de trafic). Pentru o vizualizare mai bună a rezultatelor, este o idee bună să modificați intervalul de date, stabilind ca dată de început data de începere a eforturilor dvs. de SEO. .

Acest raport vă va arăta cu ușurință modul în care vizibilitatea site-ului și ratele de clicuri s-au schimbat în timp. Dacă doriți, puteți ascunde oricare dintre variabile debifând tăblița respectivă din partea de sus a graficului. .

Analizând numărul de impresii și de clicuri Merită să vă amintiți din nou de sezonalitate, deoarece scăderile periodice ale datelor se pot datora acesteia..

Verificați frazele și paginile generatoare de trafic

.
 

O altă modalitate de a vă verifica eforturile SEO este să vedeți care sunt frazele și paginile care generează cel mai mult trafic. Acest lucru ne va ajuta să aflăm dacă magazinul se poziționează pentru cuvintele cheie care ne interesează – acestea ar putea fi, de exemplu, numele produselor cu cele mai favorabile marje sau care generează cele mai multe venituri. .

Pentru aceasta, vizităm din nou rubrica Eficiențătab. De data aceasta, atenția noastră este îndreptată puțin mai jos – sub graficul pe care l-am analizat anterior. Acolo vom găsi dimensiunile cu care putem opera atunci când analizăm raportul. Pentru noi, primele două vor fi cele mai importante: Queriesși Pages. .

• Queriesne informează că după ce am tastat ce frază, site-ul nostru a fost afișat utilizatorului în rezultatele căutării Google.
• Paginieste, la rândul său, o listă de URL-uri la care un utilizator a ajuns după ce a intrat în magazinul dumneavoastră din rezultatele căutării.

Dacă întâmpinați dificultăți în găsirea frazei sau a URL-ului dorit în lista primită, atunci o puteți filtra manual. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe cele trei liniuțe din dreapta – când treceți deasupra lor, veți vedea titlul Filtrează rândurile. Selectați apoi Frequent Queries/Most Popular Pagesși deasupra tabelului va apărea o casetă în care puteți introduce termenul de căutare sau URL-ul – în funcție de dimensiunea pe care o alegeți..

.

Pentru a vedea cum s-au modificat în timp valorile de clic și de afișare pentru un articol, faceți clic pe rândul acestuia. Graficul din partea de sus va filtra automat datele..

Analiză de performanță SEO Senuto

.
 

Cum altfel poți verifica rezultatele SEO ale site-ului tău? De exemplu, în Senuto, a cărui interfață este cea mai ușor de utilizat dintre instrumentele menționate mai sus. De asemenea, acesta prezintă datele într-un mod foarte clar și atractiv, ceea ce facilitează analiza acestora. .

Trebuie să ne amintim însă în acest caz că informațiile servite de Senuto sunt doar estimativeși pot fi diferite de cele regăsite în Google Analytics sau Google Search Console. Cu toate acestea, este o modalitate excelentă de a analiza situația actuală a unui domeniu și tendința pe care o va urma.

Două module vor fi utile pentru a analiza performanța și eficiența eforturilor SEO: .

• .
  • Analiză de vizibilitate

  .

• Monitorizare

Controlați vizibilitatea generală

.
 

În primul rând, merită să verificăm vizibilitatea generală a magazinului nostru. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergem la modulul Analiză de vizibilitateși să introducem adresa domeniului. .

Vă veți vedea apoi traficul estimat al site-ului și informații despre numărul de fraze pentru care acesta este clasat:.

• TOP 3,

.

• TOP 10,

.

• TOP 50.

.

Aceasta este o modalitate foarte bună de a măsura efectele, deoarece afișează tendința și schimbarea numărului de fraze pentru care un site se clasează. Pe baza acestora, se calculează și traficul estimat, reprezentând +/- numărul de utilizatori pe care pozițiile ar trebui să îl aducă pe site-ul dvs. Cu cât aceste valori sunt mai mari, cu atât mai bine pentru magazinul nostru online, bineînțeles.

Când verificăm vizibilitatea magazinului nostru, merită să ne raportăm la concurenții noștri pentru a verifica în mod constant dacă aceștia înregistrează creșteri similare. Pentru a face acest lucru, putem accesa filaConcurență, unde, după ce vom derula puțin în jos, vom găsi un tabel Cei mai buni concurenți. În el, vom vedea cum s-au schimbat vizibilitatea și frazele acestora în ultima perioadă. .

De asemenea, putem prezenta informații similare pe un grafic, accesând fila Summary. .

Când analizați vizibilitatea domeniului nostru, faceți clic peAdaugați un domeniuși introduceți adresa concurentului dvs. Putem adăuga până la 3 concurenți în acest mod..

.

Monitorizarea pozițiilor cuvintelor cheie

.
 

Ultima modalitate de a verifica rezultatele SEO este monitorizarea pozițiilor frazelor de cuvinte cheie de interes. Cu toate acestea, aceasta nu este, de obicei, o soluție optimă. Google personalizează rezultatele, astfel încât este greu să vorbim despre „poziția” unei anumite fraze în aceste zile. Pentru majoritatea interogărilor, aceste poziții se pot schimba în funcție de locație, de dispozitiv, de istoricul de căutare al utilizatorului și de mulți alți factori..

În plus, magazinele online au, în general, o gamă largă de oferte. Întregul proces de poziționare a comerțului electronic ar trebui să fie realizat în mod cuprinzător pentru a consolida întregul domeniu.

Cu toate acestea, pentru unele industrii are totuși sens să monitorizeze pozițiile, iar MonitorizareaSenuto poziții este un loc excelent pentru a face acest lucru. .

După ce vă configurați proiectul și introduceți frazele de cuvinte cheie care vă interesează, la rubricaIstoric poziții veți găsi informații despre cum a arătat poziția unei fraze zi de zi. .

.

Aceasta vă permite să analizați continuu poziția unei fraze și să verificați dacă SEO-ul magazinului dvs. funcționează sau nu. .

Citește și: AI în e-commerce.

FAQ