Az áruház SEO elemzése, vagy hogyan ellenőrizze a SEO eredményeket az online áruházakban

eCommerce
Wojciech TumielWojciech Tumiel
Közzétett: 16.11.2023
14 percek

Vélhetőleg minden webáruház-tulajdonos, aki SEO ügynökségeket vagy szabadúszókat használ, hallotta tőlük, hogy a SEO egy maraton, nem pedig egy sprint. Ez persze igaz, de akkor hogyan ellenőrizzük, hogy maratonfutónk a megfelelő tempóban és irányban fut-e? Ebben a cikkben egyszerű módszereket tekintünk át a SEO-erőfeszítések és az általuk elért eredmények értékelésére. .

 

Store SEO elemzés a Google Analyticsben

.
 

A webáruházunk SEO-erőfeszítéseink eredményeinek elemzése a Google Analyticsbena legjobban a Google Analyticsbenkezdhető el – egy ingyenes eszköz, amelyet minden weboldal tulajdonosnak használnia kell. Információt nyújt arról, hogy a felhasználók hogyan jutnak el az oldalunkra, és milyen interakciókat folytatnak vele. .

A következő cikkben a Google Analytics 4-es, aktuális verziójára támaszkodom, amely 2023. július 1-jétől vált az aktuális szabvánnyá.

Hogy lássuk, milyen eredményeket hoz egy üzlet számára a SEO erőfeszítésekbe való befektetés, ebben a cikkben elemezni fogjuk:.

  • Hány felhasználó érkezik az organikus találatokból?
  • .

  • Hogyan viselkednek az organikus felhasználók az oldalon, és generálnak-e konverziókat?
  • .

  • Hogyan viszonyul az organikus felhasználók által generált bevétel más csatornákhoz képest?

 

A szerves forgalom mennyiségének ellenőrzése

.
 

A pozicionálás magában foglalja a webhely láthatóságának növelését az online keresőmotorok keresési eredményeibenmint például a Google és a Bing. Mindezt annak érdekében, hogy a felhasználó tőlük belépjen a webhelyre, és széles körű konverziót hajtson végre rajta.

Az ilyen felhasználót organikus felhasználónaknevezzük, mert fizetett hirdetésekre való kattintás nélkül jutott el az oldalunkra. .

Egy hatékonyan megvalósított SEO-stratégiának el kell érnie, hogy egyre több felhasználó látogassa meg webáruházunkat, és így az organikus forgalmunk folyamatosan növekedni fog. .

Ezért leegyszerűsítve feltételezhetjük, hogy az organikus forgalom a bolt fejlődésének kulcsa – nélküle a bolt nem keres, és a SEO-erőfeszítések a közmondásos sárban elköltött pénznek bizonyulnak. .

A szerves forgalom mennyisége a Google Analyticsben többféleképpen is ellenőrizhető. A legegyszerűbb azonban az Életciklus -> Szerzés -> Forgalomszerzés fülre menni. .

 

áruház SEO-elemzése: screen google-analytics-acquisition-traffic.

 

A táblázatban ott láthatjuk, hogy webáruházunk jelenleg milyen forrásokból kap forgalmat. A minket érdeklő csoport a Organikus keresés. Ellenőrizhetjük, hogy hány felhasználó érkezik a keresési eredményekből, és hogy ez a forrás hogyan teljesít a többihez képest.

 

áruház SEO-elemzése: screen google-analytics-table-get-motion

 

Azt is érdemes megnézni, hogy az organikus felhasználók száma hogyan változott az idők során – lehetőleg attól az időponttól kezdve, amikor elkezdtük a SEO-erőfeszítéseinket. Ehhez változtassuk meg a felhasználói szegmensünket.

    .
  1. Kattintsunk az aktuális szegmensre – az alapértelmezett az Minden felhasználó
  2. .

  3. Ezután állítsa be a feltételeket:.
      .
    1. Méret: Munkamenet – közepes
    2. .

    3. Fit mode: close fit
    4. .

    5. Fit mode: organic
    6. .

  4. Amikor ez megtörtént, már csak a bemutatott eredmények dátumtartományát kell megváltoztatnunk.

A fenti lépéseket a következő képernyőképen mutattam be.

 

áruház SEO-elemzése: képernyő google-analytics-users-organic.

 

A grafikon, amit kapunk, megmutatja, hogyan változott az organikus felhasználók száma az általunk kiválasztott időszak alatt.

Az A szerves felhasználók számának rendszeres növekedése annak a jele, hogy a SEO-erőfeszítések hatékonyakés az oldal pozíciója növekszik a Google-ban..

.

A konverziós arány ellenőrzése

.
 

A következő lépés az, hogy ellenőrizzük az áruházunkba érkező forgalom értékes-e számunkra. Hiszen semmit sem kapunk azoktól a felhasználóktól, akik eljönnek hozzánk és nyomtalanul távoznak. .

Ezért használjuk a konverziós arányt. Ez nem más, mint a kívánt műveletet – konverziót (egy webáruházban ez általában a vásárlás befejezése) végrehajtó felhasználók százalékos aránya az összes felhasználóhoz viszonyítva.

 

áruház SEO-elemzése: pattern-conversion-rate

 

Hogy ezt azonban megtehessük, szükségünk van egy bővített e-kereskedelmi jelentés beállításáraamely az értékesítési és konverziós adatokat rétegeken keresztül gyűjti össze. Ez az az alap, amely nélkül nehezen fogja tudni elemezni a webáruháza adatait. .

A konverziós ráta számolás témáját Kamila Kotowska zseniálisan elmagyarázta a https://www.senuto.com/pl/blog/czym-jest-wspolczynnik-konwersji/ bejegyzésében, én sem fogom duplikálni őt, és csak arra bátorítalak, hogy olvasd el a cikkét. .

A Google Analytics 4, az Universal Analytics-szel ellentétben, alapértelmezés szerint nem rendelkezik konverziós ráta oszloppal a jelentéseiben. Azonban nagyon könnyen hozzáadhatjuk. .

Ezhez mindössze annyit kell tennünk, hogy aTraffic Acquisitionlapon, kattintsunk a jobb felső sarokban lévő ceruza ikonra (Beszámoló beállítása), majd a jelentés adatai között válasszuk a Mutatókat. Szemünk elé kerül a jelentésben jelenleg szereplő adatok listája. Ennek alján található egy kiválasztási lista, amelynek neveAdatok hozzáadása. Miután rákattintottunk, válasszuk ki a átalakítási tényezőfelhasználókat és mentsük el. .

Ha már van rálátása a konverziós arányra, valószínűleg azon gondolkodik, hogyan értékelje annak eredményét. Sajnos erre a kérdésre nehéz válaszolni. A feltételezések szerint az online áruházak átlagos konverziós rátája 2-4%.Ezek az értékek azonban számos tényezőtől függően, például az iparágtól vagy az áruház célcsoportjától függően jelentősen eltérhetnek.

 

áruház SEO-elemzés: képernyőérték-konverzió
Átlagos konverziós értékek iparáganként (forrás https://adoric.com/blog/what-is-a-good-conversion-rate-2020/)
.

 

Mindemellett érdemes összehasonlítani, hogyan néz ki a konverziós arányunk a különböző csatornákon. Ha ez Organic Searchjelentősen alacsonyabb, mint más forgalmi forrásokból, akkor valószínű, hogy a tartalmunk nem felel meg a látogatóink szándékának, vagy olyan kifejezésekre pozicionáljuk magunkat, amelyek nem jövedelmezőek..

 

Versenyezzük össze a bevételt más csatornákkal

.
 

Minden SEO-stratégia végső célja a csatorna által generált bevétel növelése kell, hogy legyen. A e-kereskedelem bővített adatainak beállításával nagyon könnyen láthatjuk, hogy az egyes felhasználói források milyen bevételt generálnak. .

Ezért ismét aforgalomszerzés jelentéshez kell mennünk. Ott talál egy alapértelmezett, létrehozott összes bevétel oszlopot, amely a táblázat jobb végén található. Az ott található adatokból könnyen felmérhetjük az egyes forgalmi források aktuális jövedelmezőségét. .

A forgalmi források optimális értékeléséhez érdemes ezeket az adatokat éves szinten értékelni, és ugyanilyen mértékben összehasonlítani a korábbi időszakokkal. Ellenkező esetben téves következtetéseket vonhatunk le az iparágban uralkodó szezonalitás miatt.

 

GSC SEO teljesítményelemzés

.
 

A SEO-erőfeszítéseink hatékonyságáról a Google által biztosított másik eszközből – Google Search Console – is meríthetünk értékes információkat. Ebben találhatunk adatokat a keresési eredményekből érkező felhasználókról.

Ez esetben ellenőriznünk kell: .

  • a kattintások és a megjelenítések számát,
  • .

  • forgalmat generáló kifejezések,
  • .

  • forgalmat generáló oldalak,
  • .

 

A kattintások és megjelenítések számának ellenőrzése

.
 

A kattintások és a megjelenítések a Google Search Console legfontosabb paraméterei a webhely hatékonyságának méréséhez.

Egyszerűbben fogalmazva, a megjelenítések azt mutatják meg, hogy (valószínűleg) hány felhasználó látta az Ön üzletére mutató linket a keresőben, Hírekvagy a Google Discoverymodulban. A kattintások viszont már az adott linkekre történő kattintások számát jelentik. Ezek mindegyike egy-egy látogatást biztosított az üzletben.

A megjelenések és a kattintások száma és az áruházi értékesítés növekedése között nyilvánvaló összefüggés van. Mennél több látogatója van az áruházának, annál nagyobb az esélye a vezetések, konverziók és eladások növekedésének..

A kattintások és keresések számát az oldalmenüből a Effektivitás (vagy Effektivitás -> Keresési eredményekha hozzáférünk más forgalmi forrásokhoz). Az eredmények jobb áttekintése érdekében érdemes megváltoztatni a dátumtartományt, és a SEO-erőfeszítések kezdeti dátumát állítani kezdődátumnak. .

 

áruház SEO-elemzése: képernyő gsc-keresési eredmények

 

Ez a jelentés könnyen megmutatja, hogyan változott az oldal láthatósága és az átkattintási arány az idők során. Ha szeretné, bármelyik változót elrejtheti, ha a grafikon tetején lévő csempét kipipálja. .

A megjelenések és kattintások számának elemzése Megint érdemes emlékezni a szezonalitásról, mivel az adatok időszakos csökkenése ennek tudható be..

 

Vizsgálja meg a kifejezéseket és a forgalmat generáló oldalakat

.
 

Egy másik módja a SEO-erőfeszítéseid ellenőrzésének, ha megnézed, mely kifejezések és oldalak generálják a legtöbb forgalmat. Ez segít kideríteni, hogy az áruház a számunkra fontos kulcsszavakra pozicionál-e – ezek lehetnek például a legkedvezőbb árréssel rendelkező vagy a legtöbb bevételt generáló terméknevek. .

Ezért ismét a Teljesítménylapot látogassuk meg. Ezúttal figyelmünk egy kicsit lejjebb irányul – a korábban elemzett grafikon alá. Ott találjuk azokat a dimenziókat, amelyekkel a jelentés áttekintésekor operálhatunk. Számunkra az első kettő lesz a legfontosabb: Kérdésekés Lapok. .

 

áruház SEO-elemzése: képernyő gsc-query-pages

 

  • Kérdezésekinformál minket arról, hogy a Google keresési találatokban milyen kifejezés beírása után jelenik meg a felhasználónak a weboldalunk.
  • Személyek viszont azoknak az URL-eknek a listája, amelyekre a felhasználó a keresési találatokból az üzletünkbe való belépés után elment.

Ha nehezen találja meg a kívánt kifejezést vagy URL-címet a kapott listában, akkor manuálisan is szűrhet. Ehhez kattintson a jobb oldali három kötőjelre – ha a gép egérrel föléjük mozdul, megjelenik a Szűrő sorok cím. Ezután válassza ki a Gyakori lekérdezések/ Legnépszerűbb oldalaklehetőséget, és a táblázat felett megjelenik egy doboz, ahol – a választott dimenziótól függően – megadhatja a keresőszót vagy az URL-címet..

 

áruház SEO-elemzése: képernyő gsc-szűrés.

 

Ha látni szeretné, hogyan változtak egy elem kattintási és megjelenítési értékei az idő múlásával, kattintson a sorára. A tetején lévő diagram automatikusan megszűri az adatokat..

 

Senuto SEO teljesítményelemzés

.
 

Hogyan máshogy ellenőrizheti honlapja SEO eredményeit? Például a Senutóban, amelynek felülete a legkönnyebben használható a fent említett eszközök közül. Az adatokat is nagyon áttekinthetően és vonzó módon mutatja be, ami megkönnyíti az elemzést. .

Nem szabad azonban ebben az esetben sem elfelejtenünk, hogy a Senuto által szolgáltatott információk csak becsültés eltérhetnek a Google Analytics vagy a Google Search Console által szolgáltatott adatoktól. Mindazonáltal kiválóan alkalmas arra, hogy elemezze egy domain aktuális helyzetét és az általa követett tendenciát.

Két modul hasznos lesz a SEO-erőfeszítések teljesítményének és hatékonyságának elemzésében: .

  • .
    • Láthatósági elemzés
    • .

  • Monitoring
  • .

 

Az általános láthatóság ellenőrzése

.
 

Először is érdemes ellenőrizni áruházunk általános láthatóságát. Ehhez el kell mennünk a Láthatóságelemzésmodulba, és be kell írnunk a domain címét. .

Ezután látni fogja a webhely becsült forgalmát, valamint információt arról, hogy hány kifejezésre van rangsorolva:.

  • TOP 3,
  • .

  • TOP 10,
  • .

  • TOP 50.
  • .

Ez egy nagyszerű módja a hatások mérésének, mert megmutatja a tendenciát és a változó számú kifejezések számát, amelyekre egy webhely rangsorol. Ezek alapján kiszámításra kerül a becsült forgalom is, amely +/- azt ábrázolja, hogy a pozícióknak hány felhasználót kellene az oldalára hozniuk. Minél magasabbak ezek az értékek, természetesen annál jobb a webáruházunk számára.

Az áruházunk láthatóságának ellenőrzésekor érdemes összehasonlítani magunkat a versenytársainkkal, hogy folyamatosan ellenőrizzük, ők is hasonló növekedést tapasztalnak-e. Ehhez aVersenyzés fülre léphetünk, ahol egy kis görgetés után találunk egy táblázatot A legjobb versenytársak. Ebben látni fogjuk, hogy az utóbbi időben hogyan változott a láthatóságuk és a kifejezéseik. .

 

áruház SEO-elemzése: képernyő senuto-verseny

 

A hasonló információkat ábrán is megjeleníthetjük, ha a összefoglaló lapra lépünk. .

A domainünk láthatóságának elemzésekor kattintsonAdd domainés adja meg a versenytárs címét. Így akár 3 versenytársat is hozzáadhatunk..

 

áruház SEO-elemzése: képernyő senuto-analízis-láthatóság.

 

 

A kulcsszó pozíciók figyelemmel kísérése

.
 

A SEO-eredmények ellenőrzésének utolsó módja a érdeklődésre számot tartó kulcsszavas kifejezések pozícióinak figyelemmel kísérése. Ez azonban általában nem optimális megoldás. A Google személyre szabja az eredményeket, így manapság nehéz egy adott kifejezés „pozíciójáról” beszélni. A legtöbb lekérdezés esetében ezek a pozíciók a helytől, az eszköztől, a felhasználó keresési előzményeitől és sok más tényezőtől függően változhatnak..

Az online áruházak általában széles kínálattal rendelkeznek. Az e-kereskedelmi pozicionálás teljes folyamatát átfogóan kell elvégezni a teljes terület megerősítése érdekében.

Mégis van értelme egyes iparágak esetében a pozíciók figyelemmel kísérésének, és a MonitorozásSenuto pozíciók erre kiválóan alkalmasak. .

A projekt beállítása és az Önt érdeklő kulcsszavas kifejezések megadása után aPozíciós előzményekpont alatt információkat talál arról, hogyan nézett ki egy-egy kifejezés pozíciója napról napra. .

 

áruház SEO-elemzése: képernyő senuto-monitoring.

 

Ez lehetővé teszi, hogy folyamatosan elemezze egy kifejezés pozícióját, és ellenőrizze, hogy az áruháza SEO-ja működik-e vagy sem. .

 

Olvasson még: AI az e-kereskedelemben.

Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Tumiel

SEO manager w agencji Netim.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz