Pozicionovanie z Poľska na trh Spojeného kráľovstva – ako na to?

SEO
Joanna PierzynkaJoanna Pierzynka
Publikovaný: 15.10.2018
9 minút

Väčšina ľudí, ktorí začínajú ako špecialisti na SEO, sa zaoberá najmä miestnym trhom. Prvé znalosti v tejto oblasti je najjednoduchšie získať podporou vlastného podnikania, vytvorením blogu alebo pomocou priateľom pri ich podnikoch.

Keď však získame prvých zahraničných klientov, začneme sa hrať s globálnou SEO. Ako sa potom pustiť do práce? S SEO z Poľska na britský trh sa zaoberám denne a pripravil som pre vás niekoľko tipov a údajov, ktoré vám pomôžu zvládnuť tento skok..

KeyT_Here

1. Jazykové nuansy

.
To, čo sa v angličtine javí ako jednoduchá fráza, môže mať niekoľko obchodných významov, ktoré je potrebné dôkladne pochopiť. Ak sa klient špecializuje na veľmi úzko špecializované odvetvie, nestačia vám už základné znalosti jazyka. Pokiaľ nie ste rodený hovorca alebo osoba so znalosťou angličtiny aspoň na úrovni C1, budete pri výbere kľúčových fráz, optimalizácii obsahu a tvorbe nových textov potrebovať pomoc niekoho priamo z odvetvia.

V takom prípade sa oplatí uskutočniť niekoľko rozhovorov s klientom, aby ste vylúčili jazykové nedorozumenia a zároveň získali cenné poznatky. Od vlastných klientov dokážeme získať najlepšie znalosti o špecifikách daného odvetvia..

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

2. Správne nástroje

.
Nie všetky nástroje, ktoré ste doteraz používali, budú fungovať na britskom trhu. Pri optimalizácii poľských stránok je mojím primárnym nástrojom na monitorovanie viditeľnosti Senuto, až neskôr porovnávam výsledky s inými nástrojmi. Senuto má najlepšiu databázu poľských slov, takže pri práci na malých blogoch alebo veľkých stránkach elektronického obchodu sa osvedčil skvele.

Pokiaľ ide o stále vyvíjanú novú verziu nástroja Senuto, v tomto nástroji, ktorý sa zatiaľ dolaďuje, môžete vidieť obrovský potenciál. Umožňuje veľmi prehľadne monitorovať kľúčové frázy v ľubovoľnom jazyku a krajine. Zatiaľ však nie je k dispozícii modul Analýza viditeľnosti na zahraničných trhoch.

Keď som dostal pod svoju starostlivosť zahraničné stránky s výklenkom fungujúce skôr lokálne, tak som sa musel viac spoliehať na zahraničné nástroje.

Nižšie je uvedený príklad zahraničnej stránky a počet zistených kľúčových slov v TOP50:

3. Externé prepojenie

.
Nezakrývajme – odkazy stále fungujú a ešte dlho fungovať budú. Nehovorím o odkazoch hromadne nakupovaných na Allegro, ktoré môžu oveľa viac uškodiť ako pomôcť. Hovorím o ich zadávaní priamo tvorcom odkazov a o ich nákupe v špecializovaných SEO obchodoch.

Sponzorované články

.
Do zoznamu externých zdrojov odkazov môžeme pridať aj veľmi hodnotné sponzorované články. Pri stanovovaní rozpočtu na takéto aktivity, pokiaľ SEO nerobí linkbuilding na vlastnú päsť, musíte, žiaľ, počítať s úmerne vyššími nákladmi podľa daného trhu. V ponukách poľských obchodov sa nachádzajú balíky pre britský trh a ceny za 25 odkazov sa pohybujú od 50 PLN do 225 PLN. V prípade individuálneho zadania budovania odkazov sa ceny za odkaz budú blížiť k tejto hornej hranici.

Najväčšie výdavky však predstavujú sponzorované články. Na uverejnenie nášho článku na stránke s dostatočne vysokými parametrami musíme vynaložiť až 200 Sk. Okrem toho sú tu náklady na napísanie článku a jeho preklad, ktoré často musíme zadať niekomu inému. Preto v prípade, že náš klient ponúka rôzne služby iným spoločnostiam, oplatí sa požiadať o možnosť umiestniť odkaz na stránke príjemcu služby v rámci partnerstva. Vytvorí sa tak prirodzený odkazový profil pre našu službu.

Profil odkazu najbližšej konkurencie

.
Jednou z obľúbenejších metód je odkazový profil najbližšej konkurencie. Nástroj Majestic nazýva svoj produkt, ktorý vykonáva tento typ analýzy, Clique Hunter. Je založený na identifikácii lokalít, ktoré odkazujú na našu konkurenciu a nie na našu lokalitu.

Exportovaním výsledkov a následným vhodným triedením podľa nedostatku odkazov na našu lokalitu a celkovej kvality odkazujúcej domény sme schopní nájsť nové, hodnotné zdroje odkazov.

Zaujímavý článok, ktorý je stále občas aktualizovaný a ktorý naozaj stojí za prečítanie, je https://niftymarketing.com/list-of-local-link-building-ideas/. Je tam uvedených mnoho spôsobov získavania hodnotných odkazov, ich cena a odhadovaný čas na udržanie takéhoto odkazu.

4 Frázy a pozície

.
Pri svojej práci som sa často stretol so situáciou, keď namiesto zelených grafov organickej návštevnosti priamo z GA a SEO viditeľnosti klienta viac zaujímala pozícia webu pre vybrané frázy zadané do vyhľadávača. Keď však stránka generuje väčšinu návštevnosti z long-tailových fráz, zadávanie frázy „ovocný čaj“ nemá pre malého výrobcu čaju želaný efekt.

Takýto prístup klienta je, samozrejme, maximálne pochopiteľný, ale špecialista SEO ako osoba znalá fungovania vyhľadávačov niekedy rozumie potrebám svojich klientov lepšie ako oni sami. Okrem toho veľmi často je jedným z obchodných cieľov klienta získať vysoké pozície pre konkrétne frázy, najmä lokálne.

Aby sme mohli správne sledovať pozície fráz v organických výsledkoch, je potrebné poobzerať sa po nástroji, ktorý nám dáva možnosť vybrať si miesto, z ktorého sa kontrolujú. Sám v súčasnosti používam dva a porovnávam výsledky. Sú to Senuto Monitoring a ASPS. Nižšie je uvedené porovnanie pozícií fráz:

 

5. Oklamať umiestnenie

.
Keď hovorím s ľuďmi vzdialenými 1 600 kilometrov, snažím sa čo najviac prispôsobiť ich pohľadu. V tejto súvislosti je veľmi užitočné mať nastavenú sieť VPN na polohu klienta. Tým sa zabezpečí, že výsledky vyhľadávania sa budú zhodovať bez prílišného kombinovania s polohou priamo v prehliadači.

Sám som nedávno vlastnil balík NordVPN – okrem dobrej cenovej ponuky sa mi páčila dostupnosť na všetkých zariadeniach – počítačoch aj mobilných zariadeniach. Pri pripájaní k sieti VPN tak môžem skontrolovať aj výkon mobilného telefónu na trhu v Spojenom kráľovstve.

Skvelé štatistiky

.
Od januára do augusta 2018 dosiahol podiel vyhľadávača Google v Európe 91,6 %. Na druhom mieste je Bing s výsledkom 3,7 %.

Zaujímavé je, že Veľká Británia je európskou krajinou s najvyšším percentom používateľov internetu, ktorí používajú vyhľadávač Bing. V júli dosiahol podiel vyhľadávača Bing na trhu 12 %. Je to spôsobené veľkým počtom ľudí v Spojenom kráľovstve, ktorí používajú štandardný vyhľadávač v niektorých zariadeniach so systémom Windows, konkrétne v prehliadači Microsoft Edge.

Hovoríme najmä o starších ľuďoch. Pri obsluhe napríklad ľudí v strednom veku a starších ľudí sa preto oplatí venovať pozornosť aj odporúčaniam pre vyhľadávač Bing. Ten má obdobu vyhľadávacej konzoly Google – Bing Webmaster Tools.

Trend zvyšovania popularity Bingu na ostrovoch je badateľný už od decembra 2015.

Na záver ako zaujímavosť:

.
„Na koho sa bude vaša organizácia najviac spoliehať pri strategickom poradenstve v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) v roku 2020?“

V tomto roku ma určite zaujalo, že väčšie spoločnosti v Poľsku čoraz viac upúšťajú od agentúr a najímajú si vlastných špecialistov alebo využívajú alternatívne metódy. Je to preto, že klienti si čoraz viac uvedomujú, aké sú skutočné náklady na činnosti SEO a koľko agentúry stoja. Okrem toho mediálne domy alebo spoločnosti zaoberajúce sa tvorbou webových stránok často ponúkajú služby SEO ako bonus k iným, nákladnejším službám.

V prípade veľkej spoločnosti alebo spoločnosti, ktorá má v starostlivosti viacero webových stránok, je daleko výhodnejšie zaplatiť si vlastného špecialistu. Uľahčuje to aj celý proces spolupráce medzi majiteľom – programátorom – špecialistom, pretože je oveľa jednoduchšie postarať sa o komunikáciu a prenášané údaje.

Rovnaký trend je možné pozorovať aj na britskom trhu. Podľa grafu môžeme od roku 2015 do roku 2017 pozorovať nárast záujmu o vlastného špecialistu a o zverenie SEO aktivít mediálnemu domu. Záujem o online marketingové agentúry však klesá.

Pozícia z Poľska na trh Spojeného kráľovstva – zhrnutie

.
Na záver možno konštatovať, že v dnešnej dobe, keď sa od marketéra vyžaduje znalosť ďalších jazykov okrem rodného, sa oplatí využiť túto zručnosť a pozrieť sa na svoje možnosti zo širšej perspektívy. Tie sa pravidelne rozširujú vďaka technológiám.

Je ľahké pozrieť sa, aké výsledky vyhľadávania vidí človek na druhej strane zemegule, moderné komunikátory zefektívňujú všetku komunikáciu bez ďalších nákladov okrem prístupu na internet a riešenia ako Disk Google umožňujú pracovať na dokumentoch z akéhokoľvek zariadenia bez obáv o prenos súborov. Vyššie nájdete len niekoľko spôsobov, ako si začať raziť vlastnú cestu do širších vôd.
The lc_get_post shortcode could not retrieve any matching post..
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Joanna Pierzynka

Specjalistka SEO w Andrew Lucas London oraz Key Studios. Specjalizuje się w optymalizacji technicznej i analizie danych.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa