Umístění z Polska na britský trh – jak na to?

SEO
Joanna PierzynkaJoanna Pierzynka
Opublikowano: 15.10.2018
9 minut

Většina lidí, kteří začínají jako specialisté na SEO, se zabývá především místním trhem. První znalosti v této oblasti nejsnáze získáte podporou vlastního podnikání, vytvořením blogu nebo pomocí svým přátelům s jejich podniky.

Když však získáme první zahraniční klienty, začneme si hrát s globálním SEO. Jak se tedy pustit do práce? S SEO z Polska na britský trh se zabývám denně a připravil jsem pro vás několik tipů a údajů, které vám pomohou tento skok zvládnout..

KeyT_Here

1. Jazykové nuance

.
To, co se v angličtině jeví jako jednoduchá fráze, může mít několik obchodních významů, které je třeba důkladně pochopit. Jestliže se klient specializuje na velmi úzce specializované odvětví, základní znalost jazyka vám již stačit nebude. Pokud nejste rodilý mluvčí nebo někdo se znalostí angličtiny alespoň na úrovni C1, budete při výběru klíčových frází, optimalizaci obsahu a tvorbě nových textů potřebovat pomoc někoho přímo z oboru.

V takovém případě se vyplatí vést s klientem několik rozhovorů, abyste vyloučili jazyková nedorozumění a zároveň získali cenné znalosti. Od vlastních klientů jsme schopni získat ty nejlepší znalosti o specifikách daného odvětví..

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Správné nástroje

.
Ne všechny dosud používané nástroje budou fungovat na britském trhu. Při optimalizaci polských stránek je mým primárním nástrojem pro sledování viditelnosti Senuto, teprve později porovnávám výsledky s ostatními nástroji. Senuto má nejlepší databázi polských slov, takže při práci na malých blozích nebo velkých e-shopech se osvědčil skvěle.

Co se týče stále vyvíjené nové verze nástroje Senuto, je v něm vidět obrovský potenciál, který se zatím dolaďuje. umožňuje velmi přehledně sledovat klíčové fráze v libovolném jazyce a zemi. Prozatím však modul Analýza viditelnosti na zahraničních trzích není k dispozici.

Když jsem dostal pod svou péči zahraniční weby s výklenkem fungující spíše lokálně, tak jsem se musel více spolehnout na zahraniční nástroje.

Níže je uveden příklad zahraničního webu a počet zjištěných klíčových slov v TOP50:

3. Externí propojení

.
Nezastírejme – odkazy stále fungují a ještě dlouho fungovat budou. Nemluvím o hromadně nakupovaných odkazech na Allegro, které mohou mnohem více uškodit než pomoci. Mluvím o jejich zadávání přímo tvůrcům odkazů a nákupu ve specializovaných SEO obchodech.

Sponzorované články

.
Do seznamu externích zdrojů odkazů můžeme přidat také vysoce hodnotné sponzorované články. Při stanovování rozpočtu na tyto aktivity, pokud SEO nedělá linkbuilding na vlastní pěst, je bohužel nutné počítat s úměrně vyššími náklady podle daného trhu. V nabídkách polských obchodů se objevují balíčky pro britský trh a ceny za 25 odkazů se pohybují od 50 PLN do 225 PLN. V případě individuálního zadání linkbuildingu se ceny za odkaz budou blížit této horní hranici.

Největší výdaje však představují sponzorované články. Chceme-li publikovat náš článek na webu s dostatečně vysokými parametry, musíme vynaložit až 200 liber. K tomu se přidávají náklady na napsání článku a jeho překlad, které často musíme zadat někomu jinému. Proto v případě, že náš klient nabízí různé služby jiným společnostem, je vhodné požádat o možnost umístit odkaz na stránky příjemce služby v rámci partnerství. Tím se vytvoří přirozený odkazový profil pro naši službu.

Profil odkazu nejbližší konkurence

.
Jednou z oblíbenějších metod je odkazový profil nejbližší konkurence. Nástroj Majestic nazývá svůj produkt, který provádí tento typ analýzy, Clique Hunter. Je založen na identifikaci webů, které odkazují na konkurenci, a nikoli na náš web.

Exportem výsledků a následným odpovídajícím tříděním podle nedostatku odkazů na náš web a celkové kvality odkazující domény jsme schopni najít nové, cenné zdroje odkazů.

Zajímavý článek, který je stále občas aktualizován a který opravdu stojí za přečtení, je https://niftymarketing.com/list-of-local-link-building-ideas/. Je tam uvedeno mnoho způsobů získávání cenných odkazů, jejich cena a odhadovaná doba udržení takového odkazu.

4 Fráze a pozice

.
Při své práci jsem se často setkal se situací, kdy místo zelených grafů organické návštěvnosti přímo z GA a SEO viditelnosti klienta zajímala spíše pozice webu pro vybrané fráze zadané do vyhledávače. Pokud však web generuje většinu návštěvnosti z long-tailových frází, zadání fráze „ovocný čaj“ nemá pro malého výrobce čaje kýžený efekt.

Takový přístup klienta je samozřejmě maximálně pochopitelný, ale specialista SEO jako osoba znalá fungování vyhledávačů někdy rozumí potřebám svých klientů lépe než oni sami. Kromě toho je velmi často jedním z obchodních cílů klienta získání vysokých pozic na konkrétní fráze, zejména lokální.

Abychom mohli správně sledovat pozice frází v organických výsledcích, je třeba se poohlédnout po nástroji, který nám dává možnost zvolit místo, ze kterého jsou kontrolovány. Sám v současné době používám dva a porovnávám výsledky. Jsou to Senuto Monitoring a ASPS. Níže je srovnání pozic frází:

 

5. Ošidit umístění

.
Když mluvím s lidmi vzdálenými 1600 kilometrů, snažím se co nejvíce přizpůsobit jejich úhlu pohledu. V tomto ohledu je velmi užitečné mít VPN nastavenou na polohu klienta. To zajistí, že výsledky vyhledávání budou bez přílišného kombinování odpovídat poloze přímo v prohlížeči.

Sám jsem nedávno vlastnil balíček NordVPN – kromě dobré cenové nabídky se mi líbila dostupnost na všech zařízeních – na počítači i na mobilu. Při připojování k VPN tak mohu kontrolovat i výkonnost mobilního trhu ve Velké Británii.

Skvělé statistiky

.
Od ledna do srpna 2018 dosáhl podíl vyhledávače Google v Evropě 91,6 %. Na druhém místě je Bing s výsledkem 3,7 %.

Zajímavé je, že Velká Británie je evropskou zemí s nejvyšším procentem uživatelů internetu, kteří používají vyhledávač Bing. V červenci dosáhl podíl Bingu na trhu 12 %. Je to způsobeno velkým počtem lidí ve Velké Británii, kteří používají standardní vyhledávač na některých zařízeních se systémem Windows, konkrétně Microsoft Edge.

Jedná se především o starší osoby. Při obsluze například lidí středního a staršího věku se proto vyplatí věnovat pozornost také doporučením pro vyhledávač Bing. Ten má obdobu služby Google Search Console – Bing Webmaster Tools.

Trend rostoucí popularity Bingu na ostrovech je patrný již od prosince 2015.

Nakonec jako zajímavost:

.
„Na koho se bude vaše organizace v roce 2020 nejvíce spoléhat při strategickém poradenství v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO)?“.

V letošním roce mě rozhodně zaujalo, že větší firmy v Polsku stále častěji opouštějí agentury a najímají si vlastní specialisty nebo využívají alternativní metody. Je to proto, že klienti si stále více uvědomují, jaké jsou skutečné náklady na činnosti SEO a kolik agentury stojí. Navíc často mediální domy nebo společnosti zabývající se tvorbou webových stránek nabízejí služby SEO jako bonus k jiným, nákladnějším službám.

V případě velké firmy nebo firmy, která má v péči více webových stránek, je daleko výhodnější zaplatit si vlastního specialistu. Usnadňuje to také celý proces spolupráce majitel-programátor-specialista, protože je mnohem snazší postarat se o komunikaci a předávání dat.

Stejný trend je patrný i na britském trhu. Podle grafu můžeme od roku 2015 do roku 2017 pozorovat nárůst zájmu o vlastního specialistu a o svěření SEO aktivit mediálnímu domu. Zájem o online marketingové agentury však klesá.

Pozice z Polska na britském trhu – shrnutí

.
Závěrem lze říci, že v dnešní době, kdy je od marketéra vyžadována znalost dalších jazyků kromě rodného, se vyplatí tuto dovednost využít a podívat se na své možnosti z širší perspektivy. Ty se pravidelně rozšiřují díky technologiím.

Je snadné podívat se, jaké výsledky vyhledávání vidí člověk na druhé straně zeměkoule, moderní komunikátory zefektivňují veškerou komunikaci bez dalších nákladů kromě přístupu k internetu a řešení jako Disk Google umožňují pracovat na dokumentech z jakéhokoli zařízení bez starostí s přenosem souborů. Výše najdete jen několik způsobů, jak si sami začít razit cestu do širších vod.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo
.
FAQ_Here
Share this post:  
Joanna Pierzynka

Specjalistka SEO w Andrew Lucas London oraz Key Studios. Specjalizuje się w optymalizacji technicznej i analizie danych.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se