Čo sú bohaté úryvky?

Advanced SEO Onpage SEO SEO
Konrad MiernikKonrad Miernik
Publikovaný: 11.05.2023
7 minút

Rozšírené úryvky (tzv. extended snippets) sa najčastejšie zobrazujú ako výsledok použitia konkrétneho typu štruktúrovaných údajov na stránke. Ich účelom je poskytnúť vyhľadávačom dodatočné informácie o obsahu. Rich snippets sú jednoducho spôsobom, ako zlepšiť zobrazenie vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania poskytnutím špecifického kontextu a informácií o obsahu stránky. To však nie je ich jediný zdroj – môžu sa objaviť napríklad aj ako výsledok umiestnenia správne naformátovanej tabuľky HTML na stránke.

Existuje mnoho rôznych typov rozšírených úryvkov, medzi ktoré patria:

  • Ocenenia produktov: zobrazujú hviezdičky a počet hodnotení produktov.
  • .

Príklad rich snippetu s recenziami produktov
Príklad rich snippetu s recenziami produktov
.
  • Recepty na varenie: poskytnite informácie, ako je čas varenia, kalórie a recenzie.

Rich snippet s informáciami o receptoch
Rich snippet s informáciami o receptoch
.
  • Udalosti: zobrazenie informácií o nadchádzajúcich udalostiach, napríklad dátum, čas a miesto.

Rich snippet with event information
Rich snippet with event information
.
  • Osoby: zobrazenie informácií o osobách, napríklad povolanie, zamestnávateľ a vzdelanie.
  • .

Rich snippet with person information
Rich snippet with person information
.
  • Videá: zobrazenie informácií o videu, ako je trvanie a miniatúra.

Rozšírený úryvok s informáciami o videu
Rozšírený úryvok s informáciami o videu
.

Použitím značiek štruktúrovaných údajov na pridanie bohatých úryvkov na vašu webovú lokalitu môžete pomôcť vyhľadávačom lepšie pochopiť, o akom obsahu sa na vašej lokalite diskutuje, a samotným používateľom poskytnúť viac užitočných informácií už vo fáze prezerania výsledkov vyhľadávania.

Aký vplyv majú rozšírené výňatky na SEO vášho webu?

.
Rozšírené úryvky môžu mať mnoho výhod pre SEO vašej webovej lokality.

Tu sú niektoré z nich:

1. Zvýšenie atraktívnosti vo výsledkoch vyhľadávania

.

Príklad zobrazenia ponuky vo výsledkoch vyhľadávania
Príklad zobrazenia ponuky vo výsledkoch vyhľadávania
.

Rozšírené rozšírené úryvky dajú vašej webovej stránke vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania. Zároveň poskytne potenciálnym používateľom viac kontextu a informácií o obsahu. Keď teda používatelia uvidia bohaté úryvky vo výsledkoch vyhľadávania, s väčšou pravdepodobnosťou kliknú na odkaz vedúci na vašu webovú lokalitu A to môže viesť k zvýšeniu návštevnosti a viditeľnosti.

2. Zvýšenie miery prekliku (CTR)

.
Štúdie ukazujú, že dobre zostavené bohaté úryvky zvyšujú mieru prekliku (CTR) vašej webovej stránky. Samozrejme, veľa tu závisí aj od ďalších aspektov – napríklad od zámeru používateľa alebo konkurenčného prostredia.

Je však dôležité si uvedomiť, že prítomnosť bohatých výňatkov (Rich Snippets) nemusí vždy pozitívne ovplyvniť CTR. Presne to ukazuje štúdia hodnôt CTR, ktorú na vzorke 8 miliónov fráz vykonala spoločnosť Senuto. Obzvlášť výrazné je zvýšenie CTR pri dotazoch obsahujúcich rozšírené úryvky so znalostnými grafmi, rozšírené úryvky obsahujúce mapy alebo jednoducho veľký počet platených reklám. V extrémnych príkladoch je prvá pozícia organických výsledkov mimo časti nad záhybom!

Príklad prvej pozície organických výsledkov mimo časti nad záhybom
Príklad prvej pozície organických výsledkov mimo časti nad záhybom
.

3. Zvýšenie zapojenia používateľov

.

Príklad rich snippetu, ktorý zvyšuje zapojenie
Príklad rich snippetu, ktorý zvyšuje zapojenie
.

Bohaté úryvky môžu používateľom poskytnúť viac užitočných informácií a kontextu, čo môže zlepšiť ich zážitok z vášho webu. Keď používatelia nájdu potrebné informácie priamo vo výsledkoch vyhľadávania, je pravdepodobnejšie, že sa na vašej lokalite angažujú a budú pokračovať v interakcii.

4. Zlepšenie konverzií

.
Rich snippets môžu tiež pomôcť zlepšiť konverzie na vašej webovej lokalite. Už vo fáze samotných organických výsledkov môžu informovať:

    .
  • o cene, za ktorú ponúkate svoj produkt,
  • .

  • jeho dostupnosti,
  • .

  • priemerné hodnotenie od zákazníkov,
  • .

V prípade vstupných stránok alebo príspevkov na blogu môžete odpovedať na otázky používateľov implementovaním sekcie FAQ.

FAQ as rich snippet in SERPs
FAQ as rich snippet in SERPs
.

Ako pridať bohaté úryvky na svoje webové stránky?

.
Aby sa bohaté úryvky začali zobrazovať vedľa výsledkov vyhľadávania súvisiacich s vašou stránkou, musíte najprv implementovať značky štruktúrovaných údajov. V závislosti od vášho systému na správu obsahu (alebo jeho nedostatku) to môžete urobiť niekoľkými spôsobmi:

  • Pomocou špecializovaného doplnku,
  • .

  • Implementovať ich ručne:
      .
    • Kód JSON-LD – najrozšírenejší a zároveň najjednoduchší na implementáciu.
    • Mikrodáta, teda vo forme atribútov umiestnených v značkách HTML, ktoré sa nachádzajú v kóde šablóny stránky.
    • RDF, čo je najstarší štandard, ktorý má podobne ako Microdata formu atribútov v značkách HTML, ale je najkomplikovanejší vo svojej konštrukcii.

Počet typov metadát, ktoré možno použiť, sa neustále zvyšuje – úplnú dokumentáciu si môžete pozrieť na stránke Schema.org. S jej pomocou sa definovanie a používanie štruktúrovaných údajov s pomocou vývojára stane relatívne bezbolestným.

Po pridaní značiek štruktúrovaných údajov na vašu webovú lokalitu môžete použiť nástroje na testovanie štruktúrovaných údajov na kontrolu, či sú vaše rozšírené úryvky správne definované a zobrazené.

Je však dôležité mať na pamäti, že samotná implementácia značiek Schema nezaručuje, že sa budú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. Ich zobrazenie už závisí od individuálneho vyhodnotenia algoritmom Google.

Na druhej strane, v samotnom nástroji Senuto môžete použiť dva nástroje súvisiace s bohatými snippetmi: Priama odpoveď a Snímky SERP HTML, z ktorých môžete zistiť, aké bohaté snippety má vaša doména a ako vyzerá prostredie vašej domény v SERP.

Priama odpoveď

.
Pomocou tohto nástroja môžete zistiť, ktoré dotazy vaša doména zobrazuje snippetom v Direct Answer:

Zdroj: screenshot z nástroja Senuto
.

Ak si všimnete náhly pokles návštevnosti mnohých fráz, ktoré sú na prvej pozícii, tento nástroj vám umožní rýchlo overiť, či sa zobrazujú pomocou tohto úryvku.

Úryvky HTML SERP

.

Zdroj: snímka obrazovky z nástroja Senuto
.

Snímky HTML SERP vám dávajú možnosť overiť,s akými rozšírenými úryvkami sa zobrazuje konkrétna kľúčová fráza. Dostupné možnosti vám dávajú možnosť vybrať niekoľko dátumov naraz. To vám zasa otvára cestu k sledovaniu zmien vo vzhľade výsledkov vyhľadávania, čo vám poskytuje ďalší pohľad na zmeny hodnôt CTR.

Súhrn

.
Rich snippets sú spôsobom, ako zlepšiť vzhľad vašej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania. Môžu pomôcť zlepšiť viditeľnosť, CTR, zapojenie používateľov a konverzie na vašich webových stránkach. Správne premyslené, naplánované a implementované prilákajú používateľov a uľahčia im orientáciu v štruktúre webu.

Teraz už poznáte ich funkcie a viete, ako môžu pomôcť zvýšiť CTR vášho webu. Držím vám palce, aby ste implementovali štruktúrované údaje a používali rich snippets na zvýšenie viditeľnosti vášho webu!

Zdieľajte tento príspevok:  
Konrad Miernik

Swoją przygodę z SEO zaczął w sierpniu 2017 roku. Z wykształcenia inżynier, z pasji fan nowych technologii oraz sprzętu komputerowego.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa