Karolina Matyska 
Opublikowano: 02.09.2019 
19 minut 
W dzisiejszym świecie trudno skutecznie prowadzić biznes w internecie bez marketingu w wyszukiwarce. Działania SEO (i SEM) generują ruch na stronie, skutecznie naprowadzając klientów na naszą ofertę. Jednak aby osiągnąć ich największy potencjał, potrzebujesz konkretnej strategii. Czym jest strategia SEO? Jak ją przygotować i wdrożyć, aby w rezultacie pozyskiwać więcej klientów?
Co to jest strategia SEO?
Strategia SEO to szereg skorelowanych działań w serwisie i poza jego obrębem, służących osiągnięciu przez witrynę jak najwyższych pozycji na jak największą liczbę fraz w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Krótko mówiąc – chodzi o pozyskanie na stronę konwertującego ruchu. Jest to z reguły priorytet działań SEO, który można wyrazić w mniejszych celach. Strategia SEO na dany kwartał może skupiać się np. na zwiększeniu widoczności konkretnych sekcji serwisu czy rozbudowie bloga firmowego.
Cel założony przez strategię SEO może zostać osiągnięty tylko za pomocą skoordynowanych działań, które nie funkcjonują w próżni, lecz każde z nich wspiera inne. Brzmi poważnie, prawda? Nie martw się, za chwilę przejdziemy do konkretów.
Jak dobrać strategię SEO dla biznesu?
Dopóki nie poznasz możliwości, jakie daje pozycjonowanie, prawdopodobnie nie będziesz w stanie określić swoich potrzeb czy pomniejszych celów, jakie da się za jego pomocą osiągnąć. Jak zaznaczyłam wcześniej, w SEO chodzi co prawda o generowanie ruchu, ale nie chcesz zapraszać do swojej witryny wszystkich użytkowników Google, a jedynie tych, którzy są potencjalnie zainteresowani Twoją ofertą.
Jeśli nie jesteś specjalistą od pozycjonowania, nie bierz się za przygotowywanie strategii SEO samemu. Poproś o radę eksperta, który oceni możliwości Twojej witryny, znając realia branży. Do stworzenia strategii SEO dla biznesu niezbędna będzie zaawansowana wiedza oraz doświadczenie.
Przed podjęciem pierwszych decyzji i określonych kroków w stronę pozycjonowania, Twój serwis powinien przejść kompleksowy audyt SEO, który nakreśli jego mocne i słabe strony. Audyt SEO wykona dla Ciebie specjalista SEO lub agencja. Taka wstępna analiza pozwoli na identyfikację wszystkich aspektów, w których drzemie potencjał rozwoju Twojej firmy.
Z jakich elementów składa się strategia SEO?
Strategia SEO dla serwisu składa się z wielu elementów, które aby przynosić jak najlepszy efekt, powinny iść w parze. Nie wystarczy zatem systematycznie publikować treści – oprócz tego, należy m.in. odpowiednio je zoptymalizować pod kątem Google, szeroko dystrybuować w sieci oraz przeprowadzić proces link buildingu.
Oto główne elementy, jakie składają się na kompleksową strategię SEO:
- budowa listy słów kluczowych, na jakie chcesz, aby serwis był widoczny w Google
- planowanie contentu i rozbudowa treści w serwisie zgodnie z tym, na co akurat w danym czasie kładzie nacisk Google (Dowiedz się więcej nt. teorii topical authority);
- tworzenie i publikacja treści w serwisie – np. na blogu lub w innej wyznaczonej do tego sekcji serwisu;
- budowanie bazy backlinków (linkowanie zewnętrzne);
- rozbudowa linkowania wewnętrznego, co często łączy się z potrzebą odświeżenia i optymalizacji starszych treści obecnych w serwisie;
- optymalizacja architektury serwisu – nazw kategorii, tagów,
- optymalizacja techniczna serwisu – np. zmniejszenie czasu ładowania strony, polepszenie UX.
Niektóre strategie kładą szczególny nacisk na treści, inne skupiają się na technicznych aspektach optymalizacji witryny. Tak naprawdę każda dobra strategia wykorzystuje oba te priorytety – łącząc je, tworzy możliwie najkorzystniejszy plan. Przyjrzyjmy się zatem kilku przykładom strategii SEO, żeby zobaczyć, jak bardzo różnorodne działania mogą być podejmowane w celu poprawy widoczności w Google.
Jak wdrożyć strategię SEO? Przykłady i kilka ważnych zasad
Poniżej znajdziesz kilka przykładów działań w ramach strategii SEO. Pamiętaj, że decyzja o tym, które z nich wprowadzisz do swojego planu marketingowego, powinna wynikać z określonych potrzeb i celów biznesowych oraz wyników audytu SEO. To strategia, którą trzeba przemyśleć, po czym skrupulatnie i bez pośpiechu wdrożyć. Ważne, abyś zdał sobie sprawę, że nie każdy serwis odniesie taki sam sukces, korzystając z podobnych rozwiązań. Na ostateczny efekt działań SEO ma wpływ m.in. rodzaj Twojego biznesu, branża, w której działasz, a także to, jak aktywna w Google jest konkurencja.
Wdrażaniem strategii SEO może zająć się zatrudniony specjalista, ale częściowo możesz to również robić samemu. Więcej na ten temat przeczytasz w artykule Damiana Sałkowskiego „SEO – co i jak optymalizować samodzielnie, a za co zapłacić?”. Przy okazji, jeśli chcesz wiedzieć, ile zarabia się w branży, jakie są zarobki specjalisty SEO – sprawdź nasz raport.
Przykład nr 1 – publikacja treści w serwisie
Wykorzystując narzędzia wyszukujące słowa kluczowe (Baza słów kluczowych Senuto), specjalista SEO wynajduje interesującą czytelników problematykę, która następnie posłuży do przygotowania planów treści.
Artykuły publikowane w serwisie powinny się charakteryzować wysoką jakością – być wyczerpujące merytorycznie i bez błędów językowych czy ortograficznych. Jeżeli będą szeroko promowane, a dzięki dodatkowym działaniom optymalizacyjnym znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania, trafi na nie wielu użytkowników.
Jeśli przypadną do gustu odbiorcy, wygenerują dodatkowo wysoką liczbę linków zewnętrznych i zostaną rozpowszechnione w mediach społecznościowych.
Przeczytaj również: Teksty SEO – 5 zasad, o których nie możesz zapomnieć
Przykład nr 2 – optymalizacja contentu
Kolejnym działaniem w ramach wdrażania strategii SEO jest optymalizacja contentu już istniejącego na stronie. To rozwiązanie, na które nacisk powinno się położyć szczególnie w przypadku starszych i bardziej rozbudowanych witryn.
Gdy przestarzałe treści zostaną uaktualnione, poszerzone i odpowiednio zoptymalizowane pod Google, zyskają nowe życie i staną się bardziej przyjazne dla wyszukiwarki. Zadbaj o to, aby przy okazji poprawić też architekturę linkowania wewnętrznego oraz onsite SEO.
Przykład 3 – obecność w featured snippets
Inna strategia polega na dążeniu do obecności w featured snippets. Google wyświetla featured snippets na samej górze wyników wyszukiwania na tzw. pozycji 0. Ich zadaniem jest szybko i jednoznacznie udzielić odpowiedzi na zapytanie użytkownika.
Jak znaleźć się w featured snippets? Istnieje wiele technik, które zależą od rodzajów snippetów obecnych przy danej frazie. Przykładami snippetów mogą być listy, wyjaśnienia, wskazówki jak zrobić coś krok po kroku, szybkie odpowiedzi na proste pytania czy wyniki w mapach Google. Żeby dostać się do snippets, trzeba stworzyć treści, które będą odpowiadały formie wybranego snippeta. Jeżeli więc chcesz zdobyć pozycję 0 na frazę, przy której na górze wyników wyszukiwania znajduje się wypunktowana lista, pierwszym krokiem będzie dodanie podobnej listy w Twoim artykule.
Przykład 4 – linkowanie zewnętrzne
Kolejna strategia polega na pozyskiwaniu linków zewnętrznych ze stron, które cieszą się uznaniem w danej branży. Nie dość, że linki same w sobie przynoszą nam ruch, to są także jednym z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę, kiedy określa pozycję danej strony.
Budowanie bazy linków prowadzących do witryny jest jednym z trudniejszych zadań podczas wdrażania strategii SEO. Im więcej witryn uznawanych przez Google za wartościowe linkuje do Twojej strony, tym większym zaufaniem w oczach wyszukiwarki cieszą się Twoje treści. Plusem jest też fakt, że witryny, z których pozyskasz linki, przy okazji wyślą dodatkowy ruch do Twojego serwisu.
Tworzenie strategii SEO krok po kroku
Niezależnie od tego, czy zlecisz stworzenie i wdrożenie strategii SEO specjaliście, czy spróbujesz podejść do tego samodzielnie, warto, abyś znał etapy tworzenia strategii SEO. Poniżej zobrazuję Ci, jak powstaje taka przykładowa strategia krok po kroku.
Są to standardowe etapy, przez które powinno się przejść, planując działania SEO dla serwisu, niezależnie od rodzaju witryny. Jednocześnie ściąga ta pozwoli Ci na postawienie pierwszych kroków na drodze do pozycjonowania, jeśli zechcesz wziąć to zadanie na siebie. Pamiętaj przy tym, że wraz ze zdobyciem większej świadomości o tym, jak działa SEO, warto jest zacząć modyfikować poniższe kroki.
Zacznij od słów kluczowych
Sprawdź, na jakie frazy Twój serwis jest już widoczny w Google
Warto, abyś wiedział, jaka jest Twoja pozycja wyjściowa. Wszystkie frazy, na które Twój serwis jest już widoczny w Google, sprawdzisz w Senuto.
Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo
Zacznij 14-dniowy trial za darmoPodejrzyj konkurencję
W ten sam sposób, co własną witrynę, możesz przeanalizować również sytuację w Google domen konkurencyjnych. Instrukcję, jak podejrzeć, na które frazy Twoi konkurenci są widoczni w Google, a Ty nie, znajdziesz tutaj.
Wyszukaj frazy kluczowe dotyczące Twojej branży i oferty
Wyszukaj słowa kluczowe, które w kontekście Twojej branży wpisują w wyszukiwarce Twoi potencjalni klienci. Dobranie słów kluczowych to początkowy etap działań SEO. Znając je, możesz określić, które z nich są dla Ciebie najważniejsze i to na nich skupić swoje działania. Słowa kluczowe związane z oferowanymi przez Ciebie usługami czy produktami znajdziesz w Bazie słów kluczowych Senuto. Stawiaj na długie, składające się z wielu wyrazów frazy kluczowe, czyli tak zwane long tail keywords (potocznie określane jako „długi ogon”). W ich przypadku konkurencja jest dużo mniejsza niż przy frazach generycznych (1-, 2-wyrazowych). Warto zaznaczyć, że proces wyszukiwania słów kluczowych powinien być powtarzany regularnie co jakiś czas.Użyj słów kluczowych podczas planowania i tworzenia treści
Rodzaje treści
Opierając się na wyszukanych frazach kluczowych, należy zaplanować treści na stronę. Warto od razu wyznaczyć miejsce, w którym będą one publikowane i systematycznie tworzyć content. Planując treści, warto opierać się o dane, nie o intuicję. Dzięki temu zyskujesz pewność, że Twoje działania nie będą przestrzelone. Warto tworzyć i publikować dwa rodzaje treści:- artykuły ever green – to treści, które są wyszukiwane w Google regularnie, ponieważ omawiają tematy stale aktualne. Sprawdź, jakie pytania w kontekście Twojej branży zadawane są w Google i odpowiadaj na nie w publikowanych treściach. Oto kilka przykładów tego rodzaju artykułów:
- artykuły poruszające bieżące tematy, czyli takie, które w danym momencie zdobywają na znaczeniu i są szeroko komentowane w branży. Będąc częścią aktywnej dyskusji, można wiele zyskać – nie tylko ruch na stronie, ale także kontakty i uznanie w branży. Przykładem takich treści mogą być artykuły nt. aktualizacji algorytmów Google.
Zadbaj o kontekst semantyczny wokół frazy głównej
Zadbaj o kontekst semantyczny wokół słów kluczowych w swoich treściach! Google analizuje bowiem, czy publikowane teksty brzmią naturalnie i zawierają powiązane ze sobą tematycznie frazy kluczowe. Jeśli nie wiesz, jakie słowa powinny znaleźć się w tekście, aby wokół frazy głównej został zbudowany kontekst semantyczny, zajrzyj do raportu Słowa zależne w Senuto.Słowa kluczowe w treści
Istnieje kilka cech, któfre powinny charakteryzować każdy z Twoich tekstów, jeżeli chcesz uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, Google faworyzuje teksty dłuższe, co jednak nie oznacza, że powinno się lać wodę. Dobry tekst jest i długi, i pełen merytorycznej wiedzy. Każdy publikowany artykuł powinien być zorientowany wokół konkretnej frazy kluczowej. Należy jednak unikać wstawiania zbyt dużej liczby słów kluczowych do tekstu, aby całość nie wyglądała nienaturalnie. Jeśli przesadzisz ze słowami kluczowymi, efekt może być odwrotny od zamierzonego. Trzeba też zaznaczyć, że Google rozumie fleksję oraz synonimy, więc nie trzeba martwić się o to, czy lepiej w słowie kluczowym wstawić „auto” czy „samochód”. Teksty muszą być napisane naturalnie, nikt nie może wyczuć, że autor stara się, jak może, żeby wrzucić gdzieś dodatkową frazę kluczową. Słowa kluczowe należy umiejscowić w:- tytule,
- leadzie (pierwszy paragraf tekstu pod tytułem),
- kilku nagłówkach, najlepiej na samym początku,
- metadanych strony (meta tytuł i meta opis),
- opisach obrazków.
