Różnica między rich snippet i featured snippet
Rich snippets
Rich snippet to rozbudowana wersja pojedynczego wyniku wyszukiwania w Google, wzbogacona np. o zdjęcie i oceny użytkowników.

Featured snippets
Featured snippet to rodzaj wyników rozszerzonych, których celem jest udzielenie jednoznacznej odpowiedzi na zapytanie użytkownika bezpośrednio na stronie z wynikami wyszukiwania. Przykładowo, jeśli zapytasz Google „co to są lemondki”, otrzymasz taki wynik:
Jakie wyniki rozszerzone wyświetla Google?
Featured snippets dzielą się na kilka typów. Poniżej znajdziesz krótką charakterystykę każdego z nich.Paragraf/akapit
Paragraf to najpopularniejszy typ wyników rozszerzonych, ponieważ stanowi prawie 70% wszystkich wyświetlanych snippetów. Z reguły towarzyszy mu zdjęcie, które może pochodzić z innego źródła (wybierane jest przy pomocy samouczącego się algorytmu). Wiele wyników rozszerzonych tego rodzaju pobieranych jest bezpośrednio z Wikipedii. Zadaniem featured snippets w postaci tekstu jest udzielenie odpowiedzi na pytanie użytkownika w szybki i zwięzły sposób. Dzięki temu nie musi szukać dalej, przeklikując się przez kolejne podstrony.

Tabele

Grafika / Zdjęcie

Wideo (YouTube)

Mapy

Dodanie firmy do Map Google
Aby znaleźć się w wynikach rozszerzonych, musisz oficjalnie umieścić swoją firmę w Google Maps. To prosty proces, wystarczy udać się na tę stronę i postępować zgodnie ze wskazówkami. Dobrze również podać na swoim profilu Google Maps wszystkie informacje, o które platforma Cię poprosi. Umieść tam właściwe frazy kluczowe, które mogą zostać wpisane przez użytkowników w Google. Wprowadź też znacznik local business w danych strukturalnych, jeśli chcesz mieć pewność, że znajdziesz się na mapce.Opinie
Pozwól innym ocenić prowadzoną przez Ciebie firmę. Dając klientom możliwość podzielenia się opinią na Twój temat, dajesz Google znak, że Twoja firma jest wiarygodna. To z kolei zwiększa szanse na obecność na mapce w wynikach rozszerzonych. Zachęcaj więc klientów, którzy cenią sobie Twoje produkty lub usługi, do zostawienia oceny w Google. Z perspektywy pozycjonowania potrzebujesz co najmniej 5 ocen, ale im więcej, tym lepiej! Uwaga! Pamiętaj też, aby odpowiadać na opinie, zwłaszcza te negatywne.Google News

- czas reakcji na newsa (im szybciej od wydarzenia pojawi się Twój artykuł, tym lepiej)
- częstotliwość publikacji
- aktualizacja artykułów (w miarę rozwoju opisywanych wydarzeń)
- odpowiedni tytuł newsa
Artykuły naukowe

Jak zwiększyć ruch na stronie za pomocą snippetów?
Użytkownicy poszukujący informacji przy pomocy wyszukiwania głosowego w smartfonach czy za pomocą urządzeń typu Google Home otrzymują tylko jeden wynik, z reguły rozszerzony. Oznacza to, że konkurowanie o uwagę tej grupy odbiorców jest grą zero-jedynkową. Jeżeli nastawiasz się na odbiorców poszukujących informacji głównie głosowo, musisz nauczyć się optymalizować swoje treści pod kątem wyników rozszerzonych.Obecność w snippetach ma oczywisty wpływ na zwiększenie ruchu w witrynie. Jeżeli Twoja strona będzie wyświetlać więcej informacji, to automatycznie będzie wyróżniać się w tłumie konkurencji.
Wyświetlanie się w wynikach rozszerzonych w postaci paragrafów lub list to doskonały sposób na wyprzedzenie konkurencji zajmującej wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Niemal wszystkie wyniki rozszerzone w tej kategorii pochodzą z podstron, które już wyświetlają się na najwyższych pozycjach. To oznacza, że owa kategoria wyników rozszerzonych jest świetnym narzędziem pomagającym zabezpieczyć wysoką pozycję wybranej podstrony i zająć więcej miejsca w wynikach wyszukiwania.Strony, które trafiają do featured snippets, zyskują więcej ruchu nawet od konkurencji rankującej wyżej.
Wyniki rozszerzone działają inaczej w poszczególnych krajach
Optymalizując treści pod widoczność w snippetach, pamiętaj, że użytkownicy z poszczególnych krajów widzą inne wyniki rozszerzone. Przykładowo w USA jest ich wiele więcej niż w Polsce. Co ważne, np. mieszkańcom różnych anglojęzycznych krajów także wyświetlają się inne snippety.Jeśli chcesz podejrzeć wyniki wyszukiwania dla innych rynków, zmień kraj w ustawieniach Google i sprawdź, co widzą użytkownicy np. w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych czy Kanadzie.
To, że wyświetlasz się w wynikach rozszerzonych w jednym kraju, nie oznacza, że na pewno będziesz się w nich wyświetlać w innych lokalizacjach. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy tworzysz treści np. po angielsku, który jest językiem urzędowym w kilku różnych państwach. Przeczytaj też: Pozycjonowanie na rynek UK – jak się do tego zabrać?Jak zoptymalizować stronę pod featured snippets?
Jak już pisałam wyżej, podstrony wyświetlające się na kilku pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania są głównym źródłem, z którego roboty czerpią informacje do wyników rozszerzonych. Ważne więc, aby Twoja witryna znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, jeśli chcesz powalczyć o obecność w wynikach rozszerzonych.1. Znajdź frazy w TOP
Przygotuj listę fraz kluczowych, na które Twoja witryna znajduje się aktualnie w TOP10 wyników wyszukiwania. Zrobisz to za pomocą Analizy widoczności w Senuto. Dodaj je do projektu w Monitoringu i sprawdź, czy wyświetlasz się także w obecnych przy nich snippetach. Załączam Ci dokładną instrukcję korzystania z raportu Wyniki rozszerzone i dodatkowo kilka wskazówek jak monitorować pozycje serwisu na poszczególne frazy.2. Zdefiniuj pytania zadawane w Google
Pytania, na które Google wyświetla wyniki rozszerzone, zazwyczaj rozpoczynają się od: „jak”, „jaki”, „co”, „kiedy”, „dlaczego”, “ile”, „gdzie” czy „kto”. W Senuto znajdź pytania, jakie w powiązaniu z daną frazą zadają użytkownicy Google. Otrzymaną listę zapytań możesz posortować według snippetów, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania.Sprawdź pytania zadawane w Google
3. Stwórz lub zaktualizuj treści
Znając frazy, na które Twój serwis nie wyświetla się jeszcze w wynikach wyszukiwania oraz pytania użytkowników w kontekście wybranej tematyki, zacznij aktualizować i tworzyć materiały do publikacji na stronie. Znając pytania kierowane do wyszukiwarki, stwórz treści, w których na nie odpowiesz zgodnie z wytycznymi, które opisałam wyżej. Oferowane przez Ciebie odpowiedzi muszą być merytoryczne i – co istotne – zwięzłe. Dostosuj dane strukturalne tak, żeby roboty indeksujące były w stanie pojąć, co chcesz przekazać światu. W nagłówku umieść pytanie, a tuż pod nim precyzyjną odpowiedź. Weź pod uwagę, że nie można stworzyć wyników rozszerzonych samemu. To Google decyduje, czy dane zapytanie zasługuje na snippet w wynikach wyszukiwania. Poprzez odpowiednią optymalizację, możesz jedynie zasugerować wyszukiwarce, że Twoje treści są tym, czego użytkownik potrzebuje. Z drugiej strony miejsce w featured snippets możesz też przejąć od konkurencji. Jeśli postanowisz o nie powalczyć, koniecznie zachowaj ten sam format – jeżeli wyniki rozszerzone przy danej frazie są w postaci listy, Twoje też powinny. W swoich materiałach wykorzystuj tabele, listy, wykresy, poradniki krok po kroku i obrazy, kiedy tylko to możliwe. Dzięki temu Google będzie mieć więcej informacji, z których wyciągnie dokładną odpowiedź na pytania użytkowników. Przeczytaj więcej na temat aktualizacji treści w artykule Patryka Augustowskiego.4. Ważne! Jeśli pracujesz nad widocznością w snippetach na konkretne frazy, dodaj je do Monitoringu w Senuto.
Dodając frazy do Monitoringu będziesz w stanie na bieżąco sprawdzać widoczność Twojego serwisu w poszczególnych snippetach.

Wskazówki jak założyć pierwszy projekt, czekają TUTAJ.
Podwójne featured snippets
Od jakiegoś czasu Google eksperymentuje z podwójnymi featured snippets. To spory problem dla wszystkich, którzy w dalszym ciągu nie wiedzą, jak optymalizować swoją stronę pod polecane fragmenty. Podwójne wyniki rozszerzone zajmują dużo miejsca, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, przez co podstrony pojawiające się w wynikach rozszerzonych przejmą jeszcze więcej ruchu niż dotychczas.
Wygląda na to, że planem Google jest wyświetlanie podwójnych wyników rozszerzonych na każde zapytanie, które może zostać zinterpretowane na kilka sposobów.
Featured snippets – podsumowanie
Polecane fragmenty z odpowiedzią to jedna z najszybciej ewoluujących funkcji Google. Z biegiem czasu mogą się pojawić nowe rodzaje wyników rozszerzonych, pod które warto jest optymalizować serwis.
Dzięki featured snippets możesz zwiększyć ilość miejsca, jakie Twoja witryna zajmuje w wynikach wyszukiwania w Google, co bezpośrednio przełoży się również na większy ruch na stronie. Do snippetów trafiają przeważnie strony z pierwszych pięciu pozycji w wynikach wyszukiwania, a więc aby móc powalczyć o obecność w wynikach rozszerzonych, zadbaj na wstępie o optymalizację całego serwisu.
Będąc w TOP10 na poszczególne frazy, zoptymalizuj swoje treści, dodając listy, tabele i definicje pojęć zgodnie z opisanymi powyżej wskazówkami, a obecność w wynikach rozszerzonych na konkretne frazy sprawdź w Monitoringu Senuto! 🙂