Featured snippets – jak zająć więcej miejsca w SERP?

wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania jest szeroka obecność w featured snippets, czyli wynikach rozszerzonych. Jak to zrobić?

Różnica między rich snippet i featured snippet

Rich snippets

Rich snippet to rozbudowana wersja pojedynczego wyniku wyszukiwania w Google, wzbogacona np. o zdjęcie i oceny użytkowników.

Po wpisaniu zapytania w Google otrzymujesz listę wyników. Każda pozycja na liście to snippet (po angielsku) lub po prostu wynik (po naszemu). Składa się na niego: tytuł podstrony (meta title), jej adres URL i krótki opis (meta description).

Rich snippet to obszerniejsza wersja zwykłego wyniku. Wyświetlany tekst jest dłuższy, a dodatkowo pojawiają się, np. zdjęcia lub oceny użytkowników. Funkcje te wyświetlane są w oparciu o kontekst przedstawianych informacji.

Featured snippets

Featured snippet to rodzaj wyników rozszerzonych, których celem jest udzielenie jednoznacznej odpowiedzi na zapytanie użytkownika bezpośrednio na stronie z wynikami wyszukiwania. Przykładowo, jeśli zapytasz Google „co to są lemondki”, otrzymasz taki wynik: Featured snippets wyświetlają się nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Z tego powodu czasem mówi się na nie pozycja 0 , choć nie wyświetlają się nad reklamami z Google Ads. Google pobiera odpowiedzi do wyników rozszerzonych z pierwszej strony wyników organicznych. Według badania przeprowadzonego przez Artura Strzeleckiego na podstawie danych dostarczonych przez Senuto, aż w 48,88% przypadków odpowiedź do featured snippets zaciągana jest ze strony wyświetlającej się na pierwszej pozycji w SERP.

Jakie wyniki rozszerzone wyświetla Google?

Featured snippets dzielą się na kilka typów. Poniżej znajdziesz krótką charakterystykę każdego z nich.

Paragraf/akapit

Paragraf to najpopularniejszy typ wyników rozszerzonych, ponieważ stanowi prawie 70% wszystkich wyświetlanych snippetów. Z reguły towarzyszy mu zdjęcie, które może pochodzić z innego źródła (wybierane jest przy pomocy samouczącego się algorytmu). Wiele wyników rozszerzonych tego rodzaju pobieranych jest bezpośrednio z Wikipedii. Zadaniem featured snippets w postaci tekstu jest udzielenie odpowiedzi na pytanie użytkownika w szybki i zwięzły sposób. Dzięki temu nie musi szukać dalej, przeklikując się przez kolejne podstrony. Jak dostać się do featured snippets w postaci paragrafu? Umieść krótką odpowiedź na zadane pytanie pod jednym z nagłówków artykułu. Musi ona obejmować jeden akapit oznaczony znacznikiem <p>. Odpowiedź zmieść w max. 60 słowach (300 znaków), gdyż dłuższy tekst nie zostanie wyświetlony w całości.  Serwowana przez Ciebie odpowiedź powinna być prosta i zwięzła. Na pytanie „Co to jest X? ” odpowiedz krótko „X jest to….”, umieszczając słowo kluczowe na samym początku definicji. Okazuje się, że aż 28% wszystkich wyników rozszerzonych to listy. A wyróżniamy ich dwa rodzaje: listy punktowane i numerowane. Listy wyświetlane na pozycji 0 często pokazują użytkownikowi krok po kroku np. jak coś zrobić (przykład – przepisy kuchenne). Rzadko kiedy w snippecie wyświetlanym przez wyszukiwarkę mieszczą się jednak wszystkie etapy (czy składniki – jak na powyższym przykładzie) opisywanej czynności. W związku z tym użytkownik często przejdzie do strony, z której pochodzi wynik. Jak dostać się do featured snippets w postaci listy? Przygotowując artykuł na stronę, dodaj do niego punktowaną listę ze szczegółowymi odpowiedziami na pytanie typu „Jak…”. Przygotuj sobie listę pytań, które Twoi klienci często zadają w danym temacie, i sprawdź, czy Google wyświetla na nie odpowiedzi w rozszerzonych wynikach wyszukiwania. Jeżeli nie, możesz być pierwszy. Jeśli tak, masz szansę zastąpić konkurencję. Dodatkowo, jeśli np. prowadzisz bloga kulinarnego, wprowadź w swoich danych strukturalnych znacznik recipe. Kiedy opublikujesz nowy przepis, Google będzie w stanie lepiej zrozumieć sens Twojej listy. Ponadto w kodzie HTML skorzystaj ze znaczników: <ol>, <ul>, <li>.

Tabele

Dla lepszej czytelności wyświetlanych informacji Google organizuje niektóre z nich w tabelach. Niespełna 1,49% wszystkich polecanych fragmentów z odpowiedzią to tabele. Zwykle przedstawiają one dane finansowe (kursy walut) i gospodarcze (np. PKB). Jak dostać się do featured snippet w postaci tabeli? Dodaj znacznik <table> w kodzie HTML przy tekście, który chcesz zawrzeć w tabeli. Co ciekawe, Google wyświetla zwykle do 4 wierszy z tabeli – po kolejne wyniki użytkownik będzie musiał zajrzeć na Twoją stronę.

Grafika / Zdjęcie

Użytkownicy otrzymują wyniki rozszerzone Google w postaci obrazków i zdjęć wtedy, gdy szukają np. konkretnego produktu czy miejsca. Oznacza to, że ten rodzaj wyników rozszerzonych przekłada się często na wysoki współczynnik konwersji. Obecność w snippecie Grafika stanowi też doskonałe narzędzie m.in. dla sklepów internetowych. Jak dostać się do featured snippet w postaci grafiki? Jeśli zależy Ci na obecności w wynikach rozszerzonych pod postacią grafiki, zadbaj o ich odpowiednią optymalizację zdjęć na stronie – koniecznie dodaj znacznik <alt> i <title>.

Wideo (YouTube)

Kiedy Google stwierdzi, że film może stanowić najlepszą odpowiedź na zapytanie użytkownika, wyświetli go nad innymi wynikami. Często jednak wideo pojawia się również na niższych pozycjach. Czy na samej górze, czy nieco niżej, warto wykorzystać tę możliwość na rozszerzenie swojej widoczności w wynikach wyszukiwania. Filmy znajdujące się w wynikach wyszukiwania pochodzą z YouTube. Jeśli więc prowadzisz tam aktywny kanał, opłaca się powalczyć o dodatkowy ruch, odpowiednio optymalizując tytuły i opisy wideo. Roboty indeksujące czytają opisy filmów, zanim zdecydują, czy znajduje się w nim odpowiedź na zapytanie użytkownika. W polskim Google filmy w wynikach wyszukiwania pojawiają się głównie w kategorii fitness, a także przy recenzjach oraz frazach z tytułami piosenek i filmów.

Mapy

Mapy jako wyniki rozszerzone to jedna z najskuteczniejszych metod dotarcia do klientów dla firm działających na rynku lokalnym. Prowadząc pizzerię, chcesz, aby każdy, kto w Twojej okolicy wpisze w wyszukiwarkę „pizza”, został przekierowany na Twoją stronę. Po wpisaniu takiego zapytania w wyszukiwarkę użytkownik otrzyma mapkę z lokalizacją najbliższych punktów. Nie musi się nawet otwierać specjalnie w tym celu Google Maps. Musisz więc być widoczny w Mapach Google! Dodatkowo, jeśli Twoja strona pojawi się w snippecie Mapy, to wyświetlona zostanie także Twoja wizytówka z Google Moja Firma. W niej z kolei widoczne są opinie użytkowników, które mają bezpośredni wpływ na CTR.

Dodanie firmy do Map Google

Aby znaleźć się w wynikach rozszerzonych, musisz oficjalnie umieścić swoją firmę w Google Maps. To prosty proces, wystarczy udać się na tę stronę i postępować zgodnie ze wskazówkami. Dobrze również podać na swoim profilu Google Maps wszystkie informacje, o które platforma Cię poprosi. Umieść tam właściwe frazy kluczowe, które mogą zostać wpisane przez użytkowników w Google. Wprowadź też znacznik local business w danych strukturalnych, jeśli chcesz mieć pewność, że znajdziesz się na mapce.

Opinie

Pozwól innym ocenić prowadzoną przez Ciebie firmę. Dając klientom możliwość podzielenia się opinią na Twój temat, dajesz Google znak, że Twoja firma jest wiarygodna. To z kolei zwiększa szanse na obecność na mapce w wynikach rozszerzonych. Zachęcaj więc klientów, którzy cenią sobie Twoje produkty lub usługi, do zostawienia oceny w Google. Z perspektywy pozycjonowania potrzebujesz co najmniej 5 ocen, ale im więcej, tym lepiej! Uwaga! Pamiętaj też, aby odpowiadać na opinie, zwłaszcza te negatywne.

Google News

Google News to świetny sposób na pozyskanie ruchu i zbudowanie autorytetu domeny. Co prawda nie każda firma będzie czerpać korzyści z obecności w tego rodzaju wynikach rozszerzonych, np. większość sklepów internetowych nie odnotuje dużego wzrostu w ruchu z Google News, ale wszelkie portale informacyjne i magazyny tak! Jak dostać się do Google News? Do snippetu Google News mogą startować ogólnotematyczne portale newsowe (jak np. Onet, czy WP) lub portale z newsami z konkretnej tematyki jak Autokult czy Spidersweb. Newsy muszą stanowić istotny udział całości publikowanych treści. Do czynników rankingowych w przypadku Google News należy:

• czas reakcji na newsa (im szybciej od wydarzenia pojawi się Twój artykuł, tym lepiej)
• częstotliwość publikacji
• aktualizacja artykułów (w miarę rozwoju opisywanych wydarzeń)
• odpowiedni tytuł newsa

Przyjmuje się, że tekst pisany z myślą o Google News nie powinien być krótszy niż 80 słów. Każdy wpis powinien zawierać imię i nazwisko autora oraz zakładkę kontakt z danymi redakcji. Stwórz też specjalną mapę witryny Google News, która przyspieszy pracę robotów indeksujących. Kiedy już wprowadzisz wszystkie powyższe wskazówki w życie, zgłoś swoją domenę do Centrum wydawców Wiadomości Google.

Artykuły naukowe

Publikowanie artykułów naukowych w swojej branży to ciekawa strategia SEO. Aby dostać się do tych wyników, musisz dodać swój artykuł do Google Scholar. Nie ma zbyt wielu firm, które decydują się na publikację poważnych artykułów naukowych. Jeśli możesz sobie na to pozwolić, spróbuj!

Jak zwiększyć ruch na stronie za pomocą snippetów?

Użytkownicy poszukujący informacji przy pomocy wyszukiwania głosowego w smartfonach czy za pomocą urządzeń typu Google Home otrzymują tylko jeden wynik, z reguły rozszerzony. Oznacza to, że konkurowanie o uwagę tej grupy odbiorców jest grą zero-jedynkową. Jeżeli nastawiasz się na odbiorców poszukujących informacji głównie głosowo, musisz nauczyć się optymalizować swoje treści pod kątem wyników rozszerzonych.

Obecność w snippetach ma oczywisty wpływ na zwiększenie ruchu w witrynie. Jeżeli Twoja strona będzie wyświetlać więcej informacji, to automatycznie będzie wyróżniać się w tłumie konkurencji.

Wyświetlanie się w wynikach rozszerzonych w postaci paragrafów lub list to doskonały sposób na wyprzedzenie konkurencji zajmującej wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Niemal wszystkie wyniki rozszerzone w tej kategorii pochodzą z podstron, które już wyświetlają się na najwyższych pozycjach. To oznacza, że owa kategoria wyników rozszerzonych jest świetnym narzędziem pomagającym zabezpieczyć wysoką pozycję wybranej podstrony i zająć więcej miejsca w wynikach wyszukiwania.

Strony, które trafiają do featured snippets, zyskują więcej ruchu nawet od konkurencji rankującej wyżej.

Wyniki rozszerzone działają inaczej w poszczególnych krajach

Optymalizując treści pod widoczność w snippetach, pamiętaj, że użytkownicy z poszczególnych krajów widzą inne wyniki rozszerzone. Przykładowo w USA jest ich wiele więcej niż w Polsce. Co ważne, np. mieszkańcom różnych anglojęzycznych krajów także wyświetlają się inne snippety.

Jeśli chcesz podejrzeć wyniki wyszukiwania dla innych rynków, zmień kraj w ustawieniach Google i sprawdź, co widzą użytkownicy np. w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych czy Kanadzie.

To, że wyświetlasz się w wynikach rozszerzonych w jednym kraju, nie oznacza, że na pewno będziesz się w nich wyświetlać w innych lokalizacjach. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy tworzysz treści np. po angielsku, który jest językiem urzędowym w kilku różnych państwach. Przeczytaj też: Pozycjonowanie na rynek UK – jak się do tego zabrać?

Jak zoptymalizować stronę pod featured snippets? 

Jak już pisałam wyżej, podstrony wyświetlające się na kilku pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania są głównym źródłem, z którego roboty czerpią informacje do wyników rozszerzonych. Ważne więc, aby Twoja witryna znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, jeśli chcesz powalczyć o obecność w wynikach rozszerzonych.

1. Znajdź frazy w TOP

Przygotuj listę fraz kluczowych, na które Twoja witryna znajduje się aktualnie w TOP10 wyników wyszukiwania. Zrobisz to za pomocą Analizy widoczności w Senuto. Dodaj je do projektu w Monitoringu i sprawdź, czy wyświetlasz się także w obecnych przy nich snippetach. Załączam Ci dokładną instrukcję korzystania z raportu Wyniki rozszerzone i dodatkowo kilka wskazówek jak monitorować pozycje serwisu na poszczególne frazy.

2. Zdefiniuj pytania zadawane w Google

Pytania, na które Google wyświetla wyniki rozszerzone, zazwyczaj rozpoczynają się od: „jak”, „jaki”, „co”, „kiedy”, „dlaczego”, “ile”, „gdzie” czy „kto”. W Senuto znajdź pytania, jakie w powiązaniu z daną frazą zadają użytkownicy Google. Otrzymaną listę zapytań możesz posortować według snippetów, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź pytania zadawane w Google

3. Stwórz lub zaktualizuj treści  

Znając frazy, na które Twój serwis nie wyświetla się jeszcze w wynikach wyszukiwania oraz pytania użytkowników w kontekście wybranej tematyki, zacznij aktualizować i tworzyć materiały do publikacji na stronie. Znając pytania kierowane do wyszukiwarki, stwórz treści, w których na nie odpowiesz zgodnie z wytycznymi, które opisałam wyżej. Oferowane przez Ciebie odpowiedzi muszą być merytoryczne i – co istotne – zwięzłe. Dostosuj dane strukturalne tak, żeby roboty indeksujące były w stanie pojąć, co chcesz przekazać światu. W nagłówku umieść pytanie, a tuż pod nim precyzyjną odpowiedź. Weź pod uwagę, że nie można stworzyć wyników rozszerzonych samemu. To Google decyduje, czy dane zapytanie zasługuje na snippet w wynikach wyszukiwania. Poprzez odpowiednią optymalizację, możesz jedynie zasugerować wyszukiwarce, że Twoje treści są tym, czego użytkownik potrzebuje. Z drugiej strony miejsce w featured snippets możesz też przejąć od konkurencji. Jeśli postanowisz o nie powalczyć, koniecznie zachowaj ten sam format – jeżeli wyniki rozszerzone przy danej frazie są w postaci listy, Twoje też powinny. W swoich materiałach wykorzystuj tabele, listy, wykresy, poradniki krok po kroku i obrazy, kiedy tylko to możliwe. Dzięki temu Google będzie mieć więcej informacji, z których wyciągnie dokładną odpowiedź na pytania użytkowników. Przeczytaj więcej na temat aktualizacji treści w artykule Patryka Augustowskiego.

4. Ważne! Jeśli pracujesz nad widocznością w snippetach na konkretne frazy, dodaj je do Monitoringu w Senuto.

Dodając frazy do Monitoringu będziesz w stanie na bieżąco sprawdzać widoczność Twojego serwisu w poszczególnych snippetach.

Wskazówki jak założyć pierwszy projekt, czekają TUTAJ.

Podwójne featured snippets

Od jakiegoś czasu Google eksperymentuje z podwójnymi featured snippets. To spory problem dla wszystkich, którzy w dalszym ciągu nie wiedzą, jak optymalizować swoją stronę pod polecane fragmenty. Podwójne wyniki rozszerzone zajmują dużo miejsca, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, przez co podstrony pojawiające się w wynikach rozszerzonych przejmą jeszcze więcej ruchu niż dotychczas.

Wygląda na to, że planem Google jest wyświetlanie podwójnych wyników rozszerzonych na każde zapytanie, które może zostać zinterpretowane na kilka sposobów.

Featured snippets – podsumowanie

Polecane fragmenty z odpowiedzią to jedna z najszybciej ewoluujących funkcji Google. Z biegiem czasu mogą się pojawić nowe rodzaje wyników rozszerzonych, pod które warto jest optymalizować serwis.

Dzięki featured snippets możesz zwiększyć ilość miejsca, jakie Twoja witryna zajmuje w wynikach wyszukiwania w Google, co bezpośrednio przełoży się również na większy ruch na stronie. Do snippetów trafiają przeważnie strony z pierwszych pięciu pozycji w wynikach wyszukiwania, a więc aby móc powalczyć o obecność w wynikach rozszerzonych, zadbaj na wstępie o optymalizację całego serwisu.

Będąc w TOP10 na poszczególne frazy, zoptymalizuj swoje treści, dodając listy, tabele i definicje pojęć zgodnie z opisanymi powyżej wskazówkami, a obecność w wynikach rozszerzonych na konkretne frazy sprawdź w Monitoringu Senuto! 🙂