Analiza linków konkurencji w link buildingu

Działania SEO zawsze należy realizować, mając na uwadze standardy branżowe. Jeśli zatem chcesz pozyskiwać linki, warto także przyjrzeć się temu, co w tym aspekcie robi konkurencja.

Jakie korzyści może dać analiza profilu odnośników konkurencji? W jaki sposób się do niej zabrać i z jakich narzędzi korzystać? Z naszego poradnika dowiesz się, po co istnieje analiza linków konkurencji i dlaczego zyskujesz, jeli znasz profil tych linków.

 

Po co przeprowadzać analizę profilu linków konkurencji?

 

Analiza profilu linków konkurencji to bardzo ważny etap w procesie optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Oto najważniejsze powody, dla których warto poświęcić jej należytą uwagę:

• Rozpoznanie standardów branżowych – gdy przyjrzysz się linkom konkurentów, będziesz w stanie zidentyfikować typowe wzorce budowania profilu odnośników w branży. Może np. się okazać, że wiele firm podobnych do Twojej pozyskuje przekierowania z dużych serwisów branżowych, zamiast z małych blogów.
• Odkrywanie źródeł do pozyskiwania linków – kontynuując poprzednią myśl, gdy przyjrzysz się działaniom konkurencji, jednocześnie szybko zidentyfikujesz konkretne strony, z których można pozyskiwać linki (np. akceptują wpisy gościnne).
• Śledzenie trendów i zmian w branży – gdy stale masz na oku strategie pozyskiwania linków stosowane przez rywali, szybko zidentyfikujesz trendy rynkowe.
• Ocena mocnych i słabych stron konkurencji – analiza profili linkowych pozwoli ustalić, w których obszarach konkurenci mają nad Tobą przewagę, a gdzie są słabsi. Dzięki tej wiedzy będziesz w stanie dostosować swoją strategię marketingową.
• Nauka na cudzych błędach – czy konkurent zanotował gwałtowne spadki, a nawet otrzymał karę od Google? Jeśli tak, warto przeanalizować jego profil odnośników i zidentyfikować strony, które należy unikać w budowaniu zaplecza do linkowania.
• Rozpoznanie ważnych fraz kluczowych – analizując cudze linki, warto zwracać także uwagę na używane w nich anchory. Pozwoli Ci to rozpoznać ważne słowa kluczowe, na które należy położyć nacisk w procesie optymalizacji.

Jeśli chcesz szybko znaleźć konkurencyjne strony, skorzystaj z modułu Analiza widoczności w Senuto, i raportu Konkurencja:

 

 

Jak więc dokładnie przeanalizować linki konkurencji i ustalić, czy warto naśladować działania danych rywali? Omówmy 6 ważnych czynników.

 

1. Sprawdzenie autorytetu domeny

 

Domain Authority (DA) od Moz to popularna metryka oceniająca autorytet domeny w skali od 1 do 100. Wysoki wynik wskazuje na większe prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania i uzyskania wysokiego rankingu. 

Porównując DA swojej strony z DA konkurentów, będziesz w stanie ustalić, czy znajdujecie się w tej samej „lidze” i czy faktycznie powinieneś dostosowywać swoją strategię pozyskiwania linków, mając na uwadze danego rywala. Dlaczego tak jest? Omówmy bliżej 2 czynniki.

Praktyczne porady:

• Domain authority to metryka względna – nie ma obiektywnie „dobrej” i „złej” wartości DA. Wyniki w okolicy 90-100 osiąga jedynie nieco ponad 500 stron. Zaliczają się do tego takie giganty jak oficjalne witryny Google, Microsoftu, Facebooka, czy Wikipedii. Ta topka działa w swojej kategorii i nie ma sensu się z nią porównywać, nawet jeśli znajdziesz tam firmę z własnej branży.
• Domain authority ustalany jest w skali logarytmicznej – w skrócie oznacza to, że „przepaść” DA między np. 75 i 77 jest znacznie większa, niż między 5-15, gdyż osiągnięcie każdego kolejnego pułapu wymaga nieproporcjonalnie większego wysiłku.

Do przeanalizowania autorytetu domeny wykorzystaj Free Domain Authority Checker:

 

 

Jak widać, domena gry-online.pl osiąga wynik DA na poziomie 76. Oznacza to, że podczas analizy profilu linków konkurencji powinna brać pod uwagę serwisy notujące wartość mniej więcej w okolicy 70-85. Ten zakres jest oczywiście płynny i zwykle szerszy w przypadku niższych pułapów Domain Authority.

Jeśli chcesz przeanalizować domeny konkurencji pod innym kątem, skorzystaj z Majestic, a dokładniej raportu Site Explorer. Metryki takie jak Citation Flow i Trust Flow to także dobre ogólne wyznaczniki jakości witryny:

 

 

Przykładowo, jeśli Citation Flow jest bardzo niskie w porównaniu do Trust Flow, może to wskazywać na dużą ilość linków niskiej jakości.

 

2. Analiza liczby linków przychodzących

 

Przyjrzenie się liczbie odnośników przychodzących do stron konkurencji daje wgląd w to, jak intensywne są ich działania w zakresie link buildingu.

Praktyczne porady:

• Jeden z najważniejszych czynników – w SEO zazwyczaj im bardziej popularna i jakościowa strona, tym więcej ma linków przychodzących. Ta prosta metryka może być zatem dobrym wyznacznikiem siły danego konkurenta.
• Jakość to nie wszystko – ilość jest ważna, ale nie najważniejsza. Przyjrzyj się także temu, z jakich stron pozyskiwane są odnośniki. Jeśli duża witryna o świetnym profilu linków ma trochę słabszych przekierowań, zwykle nie będzie stanowić to dla niej kłopotów. Jeśli jednak prowadzisz mniejszą stronę i zdobędziesz odnośniki właśnie z tych samych gorszych źródeł, może to mieć bardziej zauważalny wpływ na Twój profil.
• Tempo pozyskiwania przekierowań – nagły wzrost liczby linków to często efekt stosowania praktyk Black Hat SEO. Efekt taki da się też osiągnąć dzięki dobrze przeprowadzonej kampanii marketingowej czy w wyniku opublikowania viralowego materiału. Zawsze zatem dokładnie przeanalizuj sytuację.

Aby ustalić liczbę linków przychodzących na stronie konkurencji, skorzystaj z narzędzia Link Explorer od Moz:

 

 

3. Rozkład linków z podziałem na rodzaj

 

Istnieje wiele rodzajów przekierowań. Każde z nich jest traktowane inaczej przez Google, a analiza ich rozkładu pozwala wyciągnąć przydatne wnioski.

Praktyczne porady:

• Linki dofollow – są to najbardziej wartościowe przekierowania z punktu widzenia SEO, ponieważ przekazują wartość linkującą do docelowej strony.
• Linki nofollow – nie przekazują wartości SEO, ale są ważne w budowaniu naturalnego profilu linkowego. Oczywiście dalej generują ruch organiczny. Jeśli jest ich zbyt mało, może to świadczyć o nadmiernej optymalizacji.
• Linki sponsorowane – tego rodzaju odnośniki pochodzą z płatnych kampanii lub partnerstw. To ważny element strategii link buildingu, szczególnie w kontekście reklamy i promocji.
• Linki UGC – przekierowania generowane przez użytkowników, jak komentarze na blogach czy posty na forach, mogą wskazywać na zaangażowaną społeczność, która w naturalny sposób tworzy linki i wzmianki o danej marce.
• Potencjalne zagrożenia – nadmiar linków typu dofollow lub sponsored z niskiej jakości źródeł często świadczy o stosowaniu nieetycznych praktyk link buildingu.
• Najlepszy jest balans – idealny profil linkowy zawiera mieszankę wszystkich rodzajów przekierowań. Jeśli zauważysz coś takiego u konkurenta, na pewno warto naśladować jego strategię.

Wgląd w typy przekierowań możesz uzyskać za pomocą narzędzia Backlink Analytics od Semrush:

 

 

4. Rozkład linków z podziałem na anchor

 

Analiza anchorów (tekst zakotwiczenia) hiperłączy pozwala zrozumieć, na jakie frazy kluczowe konkurencja stara się optymalizować swoje przekierowania i strony. Dzięki takiej wiedzy doszlifujesz swoją strategię pozyskiwania linków.

Praktyczne porady:

• Anchor zwykły – link znajduje się w ogólnej frazie, która nie jest powiązana z żadnym słowem kluczowym (np. „kliknij tu”).
• Anchor exact match – odnośnik zamieszczony jest we frazie kluczowej w dokładnie takiej formie, pod którą jest pozycjonowana strona (np. „najlepsze buty do biegania” kierujące do kategorii w sklepie o tej samej nazwie).
• Anchor partial match – tekst zakotwiczenia jest po części zbliżony do docelowej frazy kluczowej (np. „sprawdź te buty do biegania” kierujące do kategorii w sklepie o nazwie „najlepsze buty do biegania”).
• Anchor brandowy – w tym przypadku nazwa marki jest wykorzystywana jako tekst kotwiczący (np. „Senuto” kierujące do naszej strony).
• Potencjalne zagrożenia – zbyt duże nagromadzenie anchorów typu exact i partial match może wskazywać na próbę manipulowania rankingiem i stosowanie technik Black Hat SEO. Jeśli zauważysz to u konkurenta, lepiej nie inspiruj się jego strategią.
• Najlepszy jest balans – podobnie jak w przypadku rodzajów linków, tutaj także ważny jest balans między różnymi typami tekstów zakotwiczenia. Niektórzy eksperci SEO sugerują nawet, aby odsetek anchorów exact match nie przekraczał 20%. Podział między pozostałymi 3 kategoriami (zwykłe, partial i brandowe) powinien być mniej więcej podobny.
• Wykrycie luk – analiza tekstów zakotwiczenia konkurencji może ujawnić luki w Twojej strategii doboru słów kluczowych.
• Zrozumienie kontekstu – gdy bliżej przyjrzysz się anchor tekstom, będziesz w stanie wyciągnąć wnioski dotyczące tego, gdzie i w jakim kontekście warto dokładnie zamieszczać przekierowania do swojej strony.

W analizie tekstów zakotwiczenia znowu pomoże Moz. Moduł Link Research zawiera raport Anchor Text, który pokazuje szczegółowe dane na ten temat:

 

 

5. Analiza najczęściej linkowanych podstron

 

Celem tego etapu jest zidentyfikowanie stron na witrynie konkurencji, które otrzymują największą liczbę linków przychodzących. Dzięki temu będziesz w stanie ustalić, jakiego rodzaju treści rywale starają się najbardziej wypromować i skąd w tym celu pozyskują przekierowania.

Praktyczne porady:

• Identyfikacja stron z największą liczbą linków – sprawdź, które podstrony konkurencji mają najwięcej linków przychodzących. Oprócz strony głównej i podstron oferty są to często treści o wysokiej jakości, jak szczegółowe poradniki i raporty branżowe. Na tej podstawie możesz dodatkowo wyciągnąć wnioski w kontekście tego, jak przygotowywać swoje treści na potrzeby content marketingu.
• Analiza źródeł linków – zidentyfikuj, skąd pochodzą te linki. Czy są to blogi branżowe, portale informacyjne, czy fora dyskusyjne? Dzięki temu zrozumiesz, które kanały są najbardziej efektywne w promowaniu podobnych treści.
• Odkrywanie potencjalnych źródeł pozyskiwania odnośników – czy najczęściej linkowane podstrony pozyskują dużą część przekierowań z jednego źródła? Jeśli tak, to warto się mu bliżej przyjrzeć. Być może będziesz mógł dodać taką podstronę do swojego zaplecza linków.

 

6. Link gap – pozyskiwanie linków z tych samych serwisów, co konkurencja

 

Analiza link gap polega na identyfikacji serwisów, które linkują do konkurencji, ale nie zawierają przekierowań do Twojej strony. Warto regularnie zbierać tego typu informacje, aby szybko umacniać swój profil linków, monitorując jednocześnie działania konkurencji.

Praktyczne porady:

• Zrozumienie kontekstu – ustal, czy konkurencja zdobywa linki z danych serwisów przez treści gościnne, współprace, czy naturalne wzmianki. Jeśli nie zrozumiesz tych czynników, podejmiesz bardzo nietrafione decyzje w sposobie pozyskiwania nowych odnośników.
• Zrozumienie preferencji branżowych – załóżmy, że wiele serwisów linkuje do Twoich rywali, ale nie do Ciebie. Może tak być, gdyż konkurencja lepiej odpowiada na oczekiwania tych stron albo skuteczniej wykorzystuje różne kanały dystrybucji treści.
• Budowanie relacji – pozyskiwanie linków z tych samych serwisów, co konkurencja, często będzie wymagać zbudowania nowych relacji. Zwykle wiąże się to z nawiązywaniem kontaktów z redaktorami, blogerami, influencerami oraz innymi osobami decyzyjnymi.

 

Podsumowanie

 

Mam nadzieję, że dzięki tym poradom będziesz w stanie skutecznie analizować profile linków konkurencji. Podsumujmy jeszcze najważniejsze informacje:

• Regularna analiza profilu linków konkurencji pomoże Ci szybko znaleźć nowe miejsca do pozyskiwania odnośników. Oprócz tego dzięki niej rozpoznasz słabe i mocne strony konkurentów oraz wyciągniesz wnioski z ich błędów.
• Analizę profilu linków konkurentów zacznij od przyjrzenia się szeroko pojętej jakości ich domen. Weź pod uwagę takie metryki jak Domain Authority, czy Citation Flow.
• Sprawdź ogólną liczbę linków przychodzących, ale weź pod uwagę także jakość.
• Przeanalizuj rozkład typów przekierowań jak dofollow, nofollow czy sponsored.
• Oprócz tego sprawdź rozkład anchorów. Naśladuj działania tych konkurentów, którzy zachowują balans w tych kwestiach.
• Przyjrzyj się bliżej podstronom, które zgromadziły najwięcej linków przychodzących. Wyciągnij na ich podstawie wnioski dotyczące tego, skąd najlepiej pozyskiwać odnośniki do głównego contentu.
• Za pomocą specjalnych narzędzi SEO możesz także szybko znaleźć serwisy, z których konkurencja pozyskuje linki, a Ty nie.