Strategie SEO – jak ji vymyslet a realizovat?

Klíčová slova související s vašimi produkty a službami můžete najít v Senuto Keyword Explorer.

.

Používejte dlouhá klíčová slova skládající se z více slov – ve srovnání s typickými jednoslovnými nebo dvouslovnými klíčovými frázemi je pro ně menší konkurence.

Nezapomeňte proces identifikace klíčových slov čas od času pravidelně opakovat.

Využijte klíčová slova při plánování a tvorbě obsahu

Typy obsahu

Na základě zjištěných klíčových slov je třeba naplánovat obsah, který bude zveřejněn na vašich webových stránkách. Vyberte si pro něj co nejdříve místo a začněte obsah pravidelně vytvářet. Při plánování obsahu se vyplatí důvěřovat datům namísto intuice. Je to spolehlivější cesta k úspěchu.

Existují dva typy obsahu, které stojí za to vytvářet a zveřejňovat:

● Věčně zelené články jsou obsahem, který je v Googlu pravidelně vyhledáván, protože témata, která se v nich probírají, jsou relevantní. Zjistěte, které otázky týkající se vašeho oboru jsou na Googlu kladeny, a odpovězte na ně svým obsahem. Několik příkladů:

Příklady:  

Guest blogging – Proč byste měli publikovat články na webových stránkách svého partnera?“

Migrace webu – jak to udělat správně?

● Články probírající aktuální témata, která nabývají na aktuálnosti a jsou často komentována lidmi z oboru. Účast v živé diskusi vás může dostat daleko – nejen co se týče návštěvnosti, ale i obchodních partnerů, respektu a uznání značky. Příkladem mohou být články o aktualizacích algoritmu Google zveřejněné na našem blogu:

Aktualizace algoritmu z 12. března – Aktualizace léků?

Vytvořte sémantický kontext kolem svého hlavního klíčového slova

Vytvořte sémantický kontext pro svůj obsah! Google analyzuje, zda se zveřejněný obsah čte plynule a obsahuje tematicky související klíčová slova.

Pokud nevíte, která klíčová slova byste měli do textu vložit, abyste vytvořili sémantický kontext, přihlaste se do aplikace Senuto a přejděte na stránku Související klíčová slova.

Klíčová slova v obsahu

Pokud chcete získat vysoké pozice v SERP, mělo by všechny vaše články charakterizovat několik prvků. V první řadě Google preferuje delší články, což však neznamená, že byste se měli ohánět. Dobrý článek je rozsáhlý i informativní.

Každý váš článek by se měl točit kolem konkrétního klíčového slova. Nevkládejte však do článku příliš mnoho klíčových slov, aby nepůsobil nepřirozeně. Příliš časté používání klíčových slov by se mohlo ukázat jako kontraproduktivní. Je také třeba zdůraznit, že Google ví, co je skloňování a synonyma, takže si nemusíte lámat hlavu s tím, zda zvolit „vozidlo“ nebo „auto“. Text musí plynout přirozeně, neměly by se v něm vyskytovat žádné fragmenty, které působí dojmem, že jsou uměle přizpůsobeny konkrétnímu doplňkovému klíčovému slovu.

Klíčová slova by měla být obsažena v:

• název,
• v titulku (první odstavec pod nadpisem),
• několik nadpisů, nejlépe hned na začátku,
• metadata stránky (meta titulek a meta popis),
• popisy obrázků.

Vkládání obrázků a videí

Google i uživatelé dávají přednost obsahu s obrázky a videi. Zařazení takových materiálů do článku je všechny potěší, což výrazně ovlivní vaši pozici v SERP.

Místo používání stock fotografií si vytvořte vlastní poutavé infografiky. Jak jsem se však již zmínil, je třeba je optimalizovat z hlediska velikosti a rychlosti načítání stránky.

Rozšíření pro vnitřní odkazy

Vytvořením rozsáhlého systému interních odkazů informujete Google o tom, že váš web je dobře uspořádanou knihovnou vzájemně provázaného obsahu, a ne nějakou hromadou volně se potulujících nesouvisejících dat. Najděte články zabývající se podobnými tématy, a pokud je to možné, přidejte k nim příslušné adresy URL, aby na sebe vzájemně odkazovaly. Je také dobré zřídit sekci „Přečtěte si také“, kde budete svému publiku doporučovat další podobný obsah.

Tip: Propojte stránky, které generují obrovskou návštěvnost vašeho webu, se stránkami, které skvěle konvertují – je to skvělý způsob, jak zvýšit své zisky.

Získávání zpětných odkazů

Nejlepším způsobem, jak přesvědčit ostatní weby, aby na váš web umístily zpětné odkazy, je umístit kvalitní obsah. Připojujte se k diskusím o relevantních tématech, sdílejte znalosti, připravujte zprávy – pokud stojí za doporučení, lidé na ně uživatele nasměrují.

Někdy je také možné napsat příspěvek jako host na populárních blozích, které vám na oplátku poskytnou cenný zpětný odkaz. Můžete také koupit sponzorované články od agentury. Tuto možnost si ověřte v Linkhouse nebo Whitepress..

Nikdy byste neměli spamovat odkazy na své stránky na fórech nebo kupovat odkazy z odkazových farem. Google si takových praktik může všimnout a web za ně penalizovat, čímž se sníží jeho pozice v Googlu.

Klíčová slova nejsou všechno – technické SEO

Při realizaci strategie SEO postupujte následovně:

UX optimalizujte své stránky pro desktop a mobilní zařízení

Verze pro stolní počítače i mobilní verze vašich webových stránek musí být uživatelsky přívětivá. Již nějakou dobu se společnost Google řídí přístupem mobile-first. To znamená, že stránky se musí na mobilních zařízeních rychle načítat a jejich rozhraní musí být přizpůsobeno potřebám uživatelů chytrých telefonů a tabletů.

Při optimalizaci webu pro mobilní zařízení nezapomínejte na zkušenosti uživatelů stolních počítačů! I tu Google zohledňuje.

Zrychlete svůj web

Rychlost načítání stránky výrazně ovlivňuje hodnocení vašeho webu. Udělejte vše pro to, aby se načítala rychleji. Nejprve zmenšete velikost obrázků umístěných na webu a pokud možno zkraťte jeho kód. Když nevíte, jak na to, zeptejte se svého tvůrce webu.

Zajistit přívětivou strukturu obsahu

Přívětivá struktura obsahu umístěného na webu znamená na jedné straně přehledné menu a rozbalovací nabídku kategorií a na druhé straně místo, kam je dobré zařadit klíčová slova, která se v souvislosti s vaším podnikáním vyhledávají nejčastěji. Vytvořte strukturu obsahu na základě údajů z Senuto Keyword Explorer. Tímto způsobem usnadníte společnosti Google pochopit, o čem vaše stránky jsou. Rozdíl pocítíte ve viditelnosti svých webových stránek v SERP.

.

Oživení starých příspěvků

Web s dostatečným množstvím obsahu získává značné množství organické návštěvnosti z příspěvků a článků zveřejněných před více než měsícem. Proto se vyplatí čas od času oživit staré příspěvky, aby byly aktuálnější a pro uživatele užitečnější. Jak jsem již uvedl, je také dobré rozvíjet systém interních odkazů, který pomůže propojit jednotlivé kroky zákaznické cesty a představit uživateli jak žhavé novinky, tak starší příspěvky.

Vytvořte uživatelsky přívětivé adresy URL

Je velmi důležité, aby odkazy směřující na vaše stránky byly uživatelsky přívětivé. Jinými slovy, měly by obsahovat slova, a ne řady číslic. Musí jasně naznačovat, k čemu vedou. Zahrnutí klíčového slova, na které se chcete umístit, do adresy URL může také dělat divy, ale ať není příliš dlouhá!

Nechte uživatele zanechat komentář

Požádejte své publikum o zpětnou vazbu! A nedělejte to jen tehdy, když provozujete internetový obchod nebo restauraci. Pro většinu podniků je dobrým zvykem umožnit uživatelům zanechat komentář k produktům nebo službám, které u vás zakoupili. Tím se stanete důvěryhodnějšími a další, uživateli vytvořený obsah ovlivňuje hodnocení webu v Googlu.

Vyplňte svou podnikatelskou stránku Google

Každý podnik s fyzickým místem otevřeným pro zákazníky a klienty (kadeřnictví, pizzerie, krejčovství atd.) by měl mít svou vlastní firemní stránku Google – díky tomu je možné si vašeho podniku všimnout v Mapách Google. Řada místních podniků generuje většinu návštěvnosti svých webových stránek prostřednictvím Map Google.

Věnujte nějaký čas optimalizaci mapy XML

Ujistěte se, že je mapa XML vašeho webu dobře navržena. Pomůže to odstranit z indexu Google ty stránky, které mají vyloženě technickou hodnotu a uživatelé by se na ně neměli dostat přímo z vyhledávače. Příkladem může být stránka pro obnovení hesla, navigační stránky nebo stránky s uživatelskými účty.

Pozor na kanibalizaci obsahu

Kanibalizace obsahu je něco, čemu se rozhodně chcete vyhnout. Ke kanibalizaci obsahu dochází, když je více stránek webu optimalizováno na stejné klíčové slovo, což vede k rotaci pozic webu a ke snížení jeho viditelnosti v Googlu.

Chcete-li svůj web ochránit před duplicitním obsahem, ujistěte se, že každá stránka a příspěvek na blogu mají jedinečné názvy a jsou optimalizovány pro různá klíčová slova. Kanibalizace obsahu je charakteristická zejména pro internetové obchody a vyplývá z nadužívání stejných nebo prakticky nerozlišitelných popisů nabízených produktů.

SEO je především o uživateli

Obsahový marketing jako odpověď na potřeby uživatelů

Vysoká kvalita článků je jedním z nejlepších nástrojů SEO. Obsah zveřejněný na vašich stránkách musí mít pro uživatele jedinečnou hodnotu a řešit jejich aktuální problémy. Pište příspěvky a články, které byste si sami rádi přečetli. Váš obsah musí vynikat a nabízet publiku něco, co nikde jinde nenajde. Obsahový marketing je neoddělitelnou součástí procesu SEO. Vkládání velkého množství dobře naplánovaných a napsaných článků je nezbytnou součástí každé strategie hodnocení webu. Mnoho odborníků dosahuje skvělých výsledků tím, že vytváří celé kampaně, které se točí kolem zveřejňování obsahu.

Identifikace persony

Chcete-li psát poutavé články, je užitečné stanovit persony zobrazující typického klienta nebo zákazníka. To vám pomůže přizpůsobit obsah jejich potřebám a očekáváním. Když si představíte, kdo jsou vaši čtenáři a jaké jsou jejich potřeby a očekávání, bude mnohem snazší vytvářet obsah, který vyhledávají. Existuje více způsobů, jak shromažďovat informace o klientech – můžete je požádat o vyplnění dotazníku po nákupu nebo můžete sbírat údaje sami, prohledávat fóra a další stránky, kde se vyjadřují. Můžete se jich také na něco zeptat při osobním setkání.

Skvělým způsobem, jak se podívat na věci z pohledu klientů, je podívat se na sociální sítě. Vyplatí se sledovat, co píší (nejen na vašich profilech, ale i na profilech vašich konkurentů). Jejich komentáře a reakce hodně napoví o tom, co je zajímá a do kterých témat se zapojují s větší chutí. Nepodceňujte vliv influencerů oblíbených mezi vaším publikem! Pokud máte nějaké peníze na útratu, můžete investovat do marketingového průzkumu, který vám usnadní identifikaci persón.

Shrnutí

Pokud chcete investovat do marketingu ve vyhledávačích, vypracujte společně se zkušeným odborníkem na SEO komplexní strategii SEO a co nejpřesněji ji dodržujte. Pokud to za vás udělá agentura, pečlivě si přečtěte zprávy, které vám poskytne, a poraďte se s jejími odborníky o svých potřebách.

Je důležité, abyste rozuměli tomu, co pro vás a vaše stránky dělají. Ujistěte se, že jejich činnost je efektivní a v souladu s vaší celkovou marketingovou strategií; SEO se tak stane nekonečným zdrojem návštěvnosti vašich webových stránek s vysokou mírou konverze.

FAQ