Karolina Matyska 
Közzétett: 02.09.2019 
24 percek 
Manapság nem lehet sikeres vállalkozást működtetni az interneten az online marketing figyelmen kívül hagyásával. A SEO és a SEM erőfeszítések forgalmat generálnak a webhelyekre, és hatékonyan vonzzák az ügyfeleket az ott közzétett tartalomra. Ahhoz azonban, hogy teljes mértékben kiaknázza a benne rejlő lehetőségeket, átgondolt stratégiára van szüksége. De Mit foglal magában egy SEO-stratégia? Hogyan készítse elő és hajtsa végre, hogy végül több ügyfelet érjen el?
Legfontosabb megállapítások
- A sikeres online vállalkozások működtetéséhez nélkülözhetetlen egy jól megtervezett Senuto Visibility Analysis stratégia, amely növeli a weboldal forgalmát és láthatóságát a keresőmotorokban.
- A SEO-stratégia kidolgozása során fontos lépések a kulcsszavak listájának készítése, a tartalom optimalizálása és a backlinkek generálása, amelyeket a Senuto Keyword Explorer segíthet meghatározni.
- A vállalati blog javításához és a tartalommarketing sikeres alkalmazásához szükséges a magas minőségű, releváns tartalmak készítése, amit a Senuto Content Planner segíthet megtervezni.
- Az SEO audit elengedhetetlen a weboldal erősségeinek és gyengeségeinek felméréséhez, amely alapján a SEO-stratégia részletei kidolgozhatók, és ahol a Senuto SERP Analysis kulcsfontosságú lehet.
- A Google kiemelt snippetjei közé való bekerüléshez a Senuto segítségével létrehozott, jól strukturált, pontos és hasznos tartalom szükséges, amely közvetlen választ ad a felhasználói lekérdezésekre.
Mi az a SEO-stratégia?
Egy SEO stratégia egy weboldalon és a weboldal körül végzett, egymással összefüggő tevékenységek sorozatából áll, amelyek célja, hogy az adott weboldal minél több kulcsszóra kerüljön a szerves keresési eredmények között a rangsorba. Röviden szólva, a webhelyre irányuló értelmes forgalom generálásáról szól. Általában a SEO-erőfeszítések prioritása, amely másodlagos célokban fejezhető ki. Egy negyedéves SEO-stratégia összpontosíthat például a weboldal egyes részeinek láthatóságának növelésére vagy a vállalati blog javítására .
Egy SEO-stratégia célja csak összehangolt és egymással összefüggő tevékenységek révén érhető el. Komolyan hangzik, ugye? Ne aggódjon, később részletezzük.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenHogyan kell SEO-stratégiát készíteni az üzleti tevékenységtől függően?
Ha már megtudta, hogy a SEO mennyit tud tenni a vállalkozásáért, csak ezután lesz képes meghatározni az igényeit és céljait. Mint már említettem, a SEO magában foglalja a forgalom generálását; azonban valójában nem azt akarod, hogy minden Google-felhasználó meglátogassa a weboldaladat, hanem csak azokat, akiket esetleg érdekelnek a termékeid vagy szolgáltatásaid.
Ha nem vagy szakértő, ne próbáld meg egyedül megtervezni a SEO-erőfeszítéseid stratégiáját. Kérjen segítséget egy szakembertől, aki felméri a weboldalában rejlő lehetőségeket az iparágában. Az üzleti SEO-stratégia kidolgozásához elengedhetetlen a fejlett tudás és a tapasztalat.
Mielőtt meghozná az első döntéseket és megtenne néhány lépést a weboldalának pozicionálása felé, át kell esnie egy átfogó SEO auditon. amely azonosítja az erősségeit és gyengeségeit. Egy ilyen auditot egy SEO-specialista vagy ügynökség végezhet. Ez a kezdeti elemzés lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mit lehet javítani, így végre kiaknázható a vállalkozásában rejlő teljes potenciál.
Mit jelent egy SEO-stratégia?
Egy SEO-stratégia több elemből áll, amelyeknek kéz a kézben kell járniuk, ha a legjobb eredményeket szeretné elérni. Ezért a tartalom rendszeres közzététele nem elég – ezen kívül többek között optimalizálni kell azt a Google számára, terjeszteni az interneten és linkeket építeni.
Az alábbiakban felsoroljuk a legfontosabb lépéseket, amelyeket egy átfogó SEO-stratégia kidolgozása során meg kell tennie:
- Készítsen egy listát azokról a kulcsszavakról, amelyekre szeretné, hogy webhelye a Google-on rangsorolva legyen.
- Tervezze meg és fejlessze weboldalának tartalmát a Google aktuális trendjeit követve (tudjon meg többet a tematikus tekintélyről)
- Tartalom létrehozása és közzététele a weboldalán, például a blogján vagy egy másik oldalrészben
- Generáljon backlinkeket (külső linkelés)
- Belső linkelési profiljának bővítése – ehhez gyakran szükség van a régi bejegyzések és cikkek felelevenítésére és optimalizálására
- Optimalizálja webhelye szerkezetét – kategóriák, címkék stb. nevei
- Optimalizálja webhelyét technológiai szempontból, például csökkentse az oldal betöltési idejét és javítsa az UX-et.
)
Egyes stratégiák különösen a tartalomra összpontosítanak, mások elsősorban a SEO technikai és technológiai szempontjaira épülnek. Az igazat megvallva minden jó stratégia mindezekre kiterjed; e prioritások kombinálásával érheti el a legtöbbet. Nézzünk meg közelebbről néhány példát egy SEO-stratégiára, hogy lássuk, milyen igen változatos tevékenységekkel lehet javítani egy webhely láthatóságát a Google-on.
Hogyan valósítsunk meg egy SEO-stratégiát? Példák és néhány fontos szabály
Az alábbiakban néhány példát találsz arra, hogy mit tehetsz SEO-ügyileg. Ne feledje, hogy a döntésnek, hogy mely tevékenységeket folytassa, a konkrét üzleti igényekből és célokból, valamint a SEO-ellenőrzés eredményeiből kell következnie. Ez egy olyan stratégia, amelyet alaposan át kell gondolni, majd megfelelően és sietség nélkül végre kell hajtani.
Alapvető fontosságú, hogy felismerje, hogy a hasonló megoldások használatával nem lesz minden weboldal nagy sikerű. A SEO-erőfeszítések végeredménye többek között az Ön vállalkozásának típusától, az iparágtól, amelyben tevékenykedik, és attól függ, hogy a versenytársai mit tesznek a Google-on.
A SEO-stratégiát szakember is végrehajthatja, de néhány dolgot saját maga is elvégezhet. Erről többet megtudhat Damian Sałkowski „SEO – mit optimalizáljunk házon belül és mit szervezzünk ki?” című cikkében.
Példa sz. 1 – Tartalom közzététele a weboldalon
A kulcsszavak keresésére szolgáló eszközök (Senuto Keyword Explorer) segítségével egy SEO-szakértő kideríti, hogy az emberek mit szeretnének olvasni, és ennek megfelelően tervezi meg a tartalmat.
A weboldalán közzétett cikkeknek magas színvonalúnak kell lenniük – teljesen le kell fedniük a témát és nyelvi hibáktól mentesnek kell lenniük. Ha széles körben népszerűsítik őket, és a további SEO-erőfeszítéseknek köszönhetően magasan szerepelnek a SERP-kben, akkor sok felhasználóhoz jutnak el.
Ha a közönségednek tetszenek, akkor nagyszámú backlinket is generálnak, és a közösségi médiában is elterjednek.
Olvassa el még: SEO szövegírás – 5 szabály, amit be kell tartania
2. példa – A tartalom optimalizálása
Egy másik lépés, amelyet a SEO-stratégia részeként meg kell tennie, magában foglalja a weboldalán már közzétett tartalom optimalizálását. Ez nagyon hasznos, ha régi és nagy webhelyekről van szó.
Amikor az elavult tartalmakat naprakésszé teszik, javítják és keresőoptimalizálják, új életre kelnek és keresőbarátabbá válnak. Ha már itt tartunk, végezzen el néhány finomítást a belső linkelési rendszeren és az Onsite SEO-n.
Példa sz. 3 – Jelenlét a kiemelt snippetekben
Még egy másik stratégia magában foglalja a kiemelt snippetekben való jelenlét megszerzését. A Google a SERP-k legelején, az úgynevezett nulladik pozícióban jeleníti meg a kiemelt szlipeket. Ezek feladata, hogy gyorsan és egyértelműen válaszoljanak a felhasználó lekérdezésére.
Hogyan lehet bekerülni a kiemelt szlipsetek közé? Erre számos módszer létezik, az adott kulcsszóra megjelenített szlipsetek típusaitól függően. A snippetek közé tartoznak például a listák, a magyarázatok, a lépésről lépésre történő tippek, az egyszerű kérdésekre adott gyors válaszok és a Google térképek eredményei. Ahhoz, hogy megjelenjenek a snippetekben, az adott snippet formájára szabott tartalmat kell létrehoznia. Ha tehát arról álmodik, hogy a SERP-kben az első pozíció felett jelenjen meg egy olyan kulcsszóra, amely egy listát indít el a találatok tetején, akkor először is hasonló listát kell beillesztenie a cikkébe.
Example no. 4 – Külső linkelés
Egy másik stratégia magában foglalja a hátlinkek beszerzését az adott iparágban elismert webhelyekről. Az ilyen backlinkek nem csak önmagukban generálnak forgalmat, hanem a Google által figyelembe vett egyik leglényegesebb rangsorolási szempont is.
A weboldalra mutató backlinkek létrehozása a SEO-stratégia megvalósításának egyik legnehezebb lépése. Minél több, a Google által értékesnek ítélt oldal mutat backlinket a weboldalára, annál megbízhatóbbnak tartja a Google a tartalmát. Emellett a backlinkelő webhelyek egyúttal némi forgalmat is generálnak az Ön webhelyére.
Hogyan dolgozzunk ki egy SEO-stratégiát lépésről-lépésre
Függetlenül attól, hogy kiszervezed egy SEO-specialistának, vagy megpróbálod egyedül megcsinálni, mindig jó tudni, hogyan is zajlik ez a folyamat. Nézzen meg egy példát az alábbiakban.
Ezek tipikus lépések, amelyeket bármely webhely SEO-erőfeszítéseinek megtervezésekor meg kell tenni, függetlenül annak típusától és formájától. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hol kezdje el, ha úgy dönt, hogy saját maga merül el a webhelyek pozicionálásában. Ha már többet tudsz róla, szabd a stratégiádat a webhelyed egyedi igényeihez.
Kick it off with keywords
Keresjen az iparágához, termékeihez és szolgáltatásaihoz kapcsolódó kulcsszavakra
Keresse meg azokat a kulcsszavakat, amelyeket a lehetséges ügyfelei beírnak a keresőbe. A kulcsszavak kiválasztása a SEO-kampány egyik első lépése. Ha ismeri a kulcsszavakat, meg tudja határozni, hogy melyek a legfontosabbak az Ön számára, így kifejezetten ezekre összpontosíthat.
A Senuto Keyword Explorer oldalon megtalálhatja a termékeihez és szolgáltatásaihoz kapcsolódó kulcsszavakat.
Használjon több szóból álló hosszú kulcsszavakat – ezekért kisebb a verseny a tipikus egy- vagy kétszavas kulcsszavakhoz képest.
Ne felejtse el időről időre rendszeresen megismételni a kulcsszó-azonosítási folyamatot.
A kulcsszavak használata a tartalomtervezés és -készítés során
Tartalomtípusok
Az azonosított kulcsszavakra támaszkodva kell megterveznie a weboldalán közzéteendő tartalmat. Válassza ki ennek a lehető leghamarabb a helyét, és kezdje el rendszeresen létrehozni a tartalmat. A tartalom tervezésénél érdemes az adatokban bízni az intuíció helyett. Ez megbízhatóbb út a sikerhez.
Kétféle tartalmat érdemes létrehozni és közzétenni:
● Az Evergreen cikkek olyan tartalmak, amelyeket rendszeresen keresnek a Google-ban, mert az ott tárgyalt témák relevánsak. Derítse ki, hogy mely az Ön iparágával kapcsolatos kérdéseket teszik fel a Google-ban, és válaszoljon ezekre a tartalmával. Néhány példa:
Gála blogolás – Miért kellene cikkeket közzétennie partnere weboldalán?
Site Migration – How to Do It Right?
● Az aktuális témákat tárgyaló cikkek, amelyek egyre nagyobb jelentőséget kapnak, és amelyeket gyakran kommentálnak az iparágban dolgozók. Egy élénk vitában való részvétel messzire vezethet – nemcsak a forgalom, hanem az üzleti partnerek, a tisztelet és a márka elismerése szempontjából is. Példaként említhetjük a Google algoritmusfrissítésekről szóló cikkeket, amelyeket a blogunkon teszünk közzé:
Március 12-i algoritmusfrissítés – Medic Update?
Építs szemantikus kontextust a fő kulcsszava köré
Építsen szemantikus kontextust a tartalmaihoz! A Google elemzi, hogy a közzétett tartalom gördülékenyen olvasható-e, és tartalmaz-e tematikusan kapcsolódó kulcsszavakat.
Ha nem tudja, hogy milyen kulcsszavakat kell a szövegébe illesztenie a szemantikus kontextus megteremtéséhez, jelentkezzen be a Senuto-ba, és lépjen be a Kapcsolódó kulcsszavak oldalra.
Kulcsszavak a tartalomban
Van néhány olyan jellemző, amelynek minden cikkedet jellemeznie kell, ha magasan akarsz szerepelni a SERP-kben. Először is, a Google a hosszabb cikkeket részesíti előnyben, bár ez nem jelenti azt, hogy csapongania kellene. Egy jó cikk egyszerre terjedelmes és informatív.
Minden cikk, amelyet közzétesz, egy adott kulcsszó körül kellene forognia. Azonban ne tegyen túl sok kulcsszót egy cikkbe, hogy ne tűnjön természetellenesnek. A kulcsszavak túlzott használata kontraproduktívnak bizonyulhat. Arra is fel kell hívni a figyelmet, hogy a Google tudja, mi a szófaji és szinonimája, így nem kell azon aggódnia, hogy a „jármű” vagy az „autó” szót válassza. A szövegnek természetesen kell áramolnia, nem lehetnek olyan töredékek, amelyek mesterségesen egy adott kiegészítő kulcsszóhoz igazítottnak tűnnek.
Kulcsszavak kellene, hogy szerepeljen:
- a címben,
- a bevezetőben (a cím alatti első bekezdésben),
- néhány címszó, lehetőleg a legelején,
- az oldal metaadatai (meta cím és meta leírás),
- a képek leírása.
Képek és videók közzététele
A Google és a felhasználók is a képekkel és videókkal ellátott tartalmakat részesítik előnyben. Az ilyen anyagok beillesztése egy cikkbe mindannyiukat boldoggá teszi, és ez jelentősen befolyásolja a SERP-kben elfoglalt helyezését.
Ahelyett, hogy stockfotókat használna, készítsen saját, figyelemfelkeltő infografikákat. Azonban, ahogy már korábban említettem, ezeket optimalizálni kell a méret és az oldal betöltési sebesség szempontjából.
Belső linkelés bővítmény
A belső hivatkozások hatalmas rendszerének létrehozásával tájékoztatja a Google-t, hogy webhelye egy jól szervezett, egymásba fonódó tartalomkönyvtár, nem pedig egy szabadon kószáló, egymástól független adathalmaz. Keresse meg a hasonló témákat tárgyaló cikkeket, és ha lehetséges, adjon hozzájuk releváns URL-címeket, hogy egymásra irányítsanak. Az is jó ötlet, hogy hozzon létre egy „Olvass is” részt, ahol más hasonló tartalmakat ajánl a közönségének.
Tipp: Kapcsolja össze azokat az oldalakat, amelyek hatalmas forgalmat generálnak a weboldalára, azokkal az oldalakkal, amelyek nagymértékben konvertálnak – ez egy csodálatos módja a profit növelésének.
A backlinkek megszerzése
A legjobb módja annak, hogy más oldalakat meggyőzzön arról, hogy backlinkeljenek a weboldalára, az minőségi tartalom közzététele. Vegyen részt releváns témákról szóló vitákban, ossza meg tudását, készítsen beszámolókat – ha érdemes ajánlani őket, az emberek rájuk irányítják a felhasználókat.
Néha az is lehetséges, hogy vendégposztot írjon népszerű blogokon, amelyek cserébe értékes backlinket adnak. Emellett vásárolhatsz szponzorált cikkeket egy ügynökségtől. Nézze meg ezt a lehetőséget a Linkhouse vagy a Whitepress. oldalon.
Soha ne spamelje az oldalára mutató linkeket fórumokon, és ne vásároljon linkeket linkfarmokról. A Google kiszúrhatja az ilyen gyakorlatokat, és megbüntetheti az oldalt ezért, csökkentve annak helyezését a Google-ban.
A kulcsszavak nem minden – technikai SEO
A SEO-stratégia megvalósítása során a következőket tegye:
UX optimalizálja webhelyét az asztali és mobileszközökre
Weboldalának mind az asztali, mind a mobil verziójának felhasználóbarátnak kell lennie. A Google egy ideje már a mobile-first megközelítést követi. Ez azt jelenti, hogy a webhelyeknek gyorsan kell betöltődniük a mobileszközökön, és a felületüket az okostelefon- és táblagép-felhasználók igényeihez kell igazítani.
Amikor mobilra optimalizál egy webhelyet, ne hagyja figyelmen kívül az asztali felhasználói élményt! A Google ezt is figyelembe veszi.
Tegye gyorsabbá a webhelyét
Az oldal betöltési sebessége jelentősen befolyásolja webhelye rangsorolását. Tegyen meg mindent annak érdekében, hogy gyorsabban töltődjön be. Először is, csökkentse a weboldalon elhelyezett képek méretét, és lehetőség szerint rövidítse le a kódját. Ha nem tudja, hogyan kell ezt megtenni, kérdezze meg webfejlesztőjét.
Barátságos tartalomszerkezet biztosítása
A webhelyen elhelyezett tartalom barátságos szerkezete egyrészt könnyen navigálható menüt és kategóriák legördülő listáját jelenti, másrészt olyan helyet, ahol jó, ha szerepelnek a vállalkozásoddal kapcsolatban leggyakrabban keresett kulcsszavak. A tartalomszerkezetet a Senuto Keyword Explorer adatai alapján alakítsa ki. Ezzel megkönnyíti a Google számára, hogy megértse, miről szól a webhelye. Érezni fogja a különbséget webhelye láthatóságában a SERP-kben.
Régi bejegyzések újraélesztése
Egy megfelelő mennyiségű tartalommal rendelkező oldal jelentős mennyiségű szerves forgalmat kap az egy hónappal ezelőtt közzétett posztokból és cikkekből. Ezért érdemes időről időre feleleveníteni a régi bejegyzéseket, hogy azok naprakészebbek és hasznosabbak legyenek a felhasználók számára. Mint már említettem, érdemes fejleszteni a belső linkrendszerét is, ami segít összekapcsolni az ügyfélút lépcsőit, és a felhasználónak mind a friss híreket, mind a régebbi bejegyzéseket bemutatni.
Használóbarát URL-ek létrehozása
Alapvető fontosságú, hogy az oldalára irányító linkeket felhasználóbaráttá tegye. Más szóval, szavakat és nem számsorokat kell tartalmazniuk. Világosan utalniuk kell arra, hogy hová vezetnek. Csodákra képes az is, ha az URL-ben szerepel az a kulcsszó, amelyre rangsorolni szeretnél, de ne legyen túl hosszú!
Hagyja, hogy a felhasználók megjegyzést hagyjanak
Kérjen visszajelzést a közönségétől! És ne csak akkor tedd ezt, ha webáruházat vagy éttermet üzemeltetsz. A vállalkozások többsége számára jó gyakorlat, ha lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy hozzászólást hagyjanak az Öntől vásárolt termékekről vagy szolgáltatásokról. Ezáltal megbízhatóbbá válsz, és a további, felhasználók által generált tartalmak befolyásolják az oldal rangsorolását a Google-ban.
Töltse ki a Google Business oldalát
Minden olyan vállalkozásnak, amelynek fizikai helye nyitva áll a vásárlók és ügyfelek előtt (fodrászat, pizzéria, szabóság stb.), rendelkeznie kell saját Google Business oldallal – ez teszi lehetővé, hogy a Google Térképen is kiszúrják vállalkozását. Számos helyi vállalkozás a Google Térképen keresztül generálja honlapja forgalmának nagy részét.
Szánjon némi időt az XML-térkép optimalizálására
Győződjön meg róla, hogy webhelyének XML-térképe jól megtervezett. Ez segít eltávolítani a Google indexéből azokat az oldalakat, amelyek szigorúan technikai értékűek, és amelyeket a felhasználóknak nem szabadna közvetlenül a keresőmotorból elérni. Ilyen például a jelszó-visszaállítási oldal, a navigációs oldalak vagy a felhasználói fiókok oldalai.
Vigyázzon a tartalom kannibalizációra
A tartalom kannibalizációt mindenképpen el akarja kerülni. A tartalom kannibalizálódik, ha egy webhely több oldalát ugyanarra a kulcsszóra optimalizálják, ami az oldal rangsorának rotációját és a Google-on való láthatóságának csökkenését eredményezi.
Hogy megvédje webhelyét a duplikált tartalomtól, győződjön meg róla, hogy minden oldal és blogbejegyzés egyedi címmel rendelkezik, és különböző kulcsszavakra van optimalizálva. A tartalom kannibalizáció különösen jellemző az online áruházakra, és a kínált termékek azonos vagy gyakorlatilag megkülönböztethetetlen leírásainak túlzott használatából következik.
A SEO minden a felhasználóról szól
A tartalommarketing mint válasz a felhasználók igényeire
A cikkek magas minősége az egyik legjobb SEO-eszköz. Az Ön webhelyén közzétett tartalomnak egyedi értéket kell képviselnie a felhasználók számára, és meg kell oldania tényleges problémáikat. Írjon olyan bejegyzéseket és cikkeket, amelyeket maga is szívesen olvasna. Tartalmadnak ki kell tűnnie, és olyasmit kell nyújtania a közönségednek, amit máshol nem találhat meg. A tartalommarketing a SEO folyamat elválaszthatatlan eleme. A rengeteg jól megtervezett és jól megírt cikk közzététele minden webhely rangsorolási stratégiájának elengedhetetlen része. Sok szakember ér el nagyszerű eredményeket azzal, hogy egész kampányokat hoz létre, amelyek a tartalommegjelenítés körül forognak.
Identify personas
A figyelemfelkeltő cikkek megírásához hasznos, ha a tipikus ügyfelet vagy vásárlót ábrázoló személyiségeket határozzuk meg. Ez segít abban, hogy a tartalmat az ő igényeikhez és elvárásaikhoz igazítsa. Ha elképzeled, hogy kik az olvasóid, milyen igényeik és elvárásaik vannak, sokkal könnyebb lesz olyan tartalmat létrehozni, amelyet keresnek. Az ügyfelekről szóló információk gyűjtésére többféle módszer létezik – megkérheted őket, hogy töltsenek ki egy vásárlást követő kérdőívet, vagy magad is gyűjthetsz adatokat, fórumokon és más oldalakon kutakodva, ahol hozzászólnak. Egy személyes találkozón is megkérdezhet tőlük egy-két dolgot.
Remek módja annak, hogy az ügyfelek szemszögéből nézzük meg a dolgokat, ha belesünk a közösségi médiába. Érdemes követni, hogy mit írnak (nemcsak az önök profiljain, hanem a versenytársak profiljain is). Az kommentjeik és reakcióik sokat elárulnak arról, hogy mit találnak érdekesnek, és mely témákban vesznek részt szívesebben. Ne becsülje alá a közönsége körében népszerű influencerek hatását! Ha van egy kis pénze, fektessen be marketingkutatásba, amely megkönnyíti a személyiségek azonosítását.
Összefoglaló
Amennyiben keresőmarketingbe szeretne befektetni, egy tapasztalt SEO-szakértővel közösen dolgozzon ki egy átfogó SEO-stratégiát, és kövesse azt a lehető legszorosabban. Ha ezt egy ügynökséggel végezteti el Ön helyett, olvassa el figyelmesen az általuk átadott jelentéseket, és beszéljen a szakértőikkel az igényeiről.
Fontos, hogy megértsd, mit tesznek érted és az oldaladért. Győződjön meg arról, hogy tevékenységük hatékony és összhangban van az Ön általános marketingstratégiájával; így a SEO a webhelye felé irányuló forgalom soha nem szűnő forrásává válik, magas konverziós aránnyal.
