Karolina Matyska 
Publicat: 02.09.2019 
22 minute 
În zilele noastre, nu poți să conduci o afacere de succes pe internet fără să ignori marketingul online. Eforturile SEO și SEM generează trafic către site-urile web, atrăgând în mod eficient clienții către conținutul postat acolo. Cu toate acestea, pentru a debloca întregul său potențial, aveți nevoie de o strategie bine gândită. Dar ce presupune o strategie SEO? Cum să o pregătești și să o implementezi pentru a ajunge în cele din urmă la mai mulți clienți?
Principalele concluzii
- O strategie SEO eficientă necesită identificarea nevoilor specifice ale afacerii și colaborarea cu un specialist pentru dezvoltarea și implementarea planului strategic.
- Elementele esențiale ale unei strategii SEO includ crearea și optimizarea conținutului, generarea de backlink-uri, optimizarea tehnică a site-ului și asigurarea unei structuri de conținut prietenoase.
- Implementarea corectă și monitorizarea continuă a strategiei SEO sunt cruciale pentru succesul online, iar Analiza de vizibilitate Senuto poate oferi o perspectivă valoroasă asupra poziționării și performanței site-ului.
- Actualizarea regulată a conținutului vechi și adaptarea la tendințele actuale pot îmbunătăți semnificativ vizibilitatea și traficul organic către site.
- Utilizarea instrumentelor profesionale, cum ar fi cele oferite de Senuto, poate transforma provocările SEO și de marketing de conținut în pași concreți spre succes.
Ce este o strategie SEO?
O SSE strategie constă într-o serie de activități corelate pe și în jurul unui site web care au ca scop clasarea acelui site web pentru cât mai multe cuvinte cheie în rezultatele căutărilor organice. Pe scurt, se referă la generarea de trafic semnificativ către site-ul web. de obicei, este prioritatea eforturilor SEO care poate fi exprimată în obiective secundare. O strategie SEO trimestrială poate fi axată, de exemplu, pe creșterea vizibilității secțiunilor individuale ale unui site web sau îmbunătățirea blogului companiei.
Un obiectiv al unei strategii SEO poate fi atins doar prin activități coordonate și interconectate. Sună serios, nu-i așa? Nu vă faceți griji, vom detalia mai târziu.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileCum să faci o strategie SEO în funcție de o afacere?
După ce ai aflat cât de mult poate face SEO pentru afacerea ta, abia atunci vei putea să îți identifici nevoile și obiectivele. Așa cum am menționat deja, SEO presupune generarea de trafic; însă, de fapt, nu vrei ca fiecare utilizator Google să îți viziteze site-ul, ci doar cei care sunt eventual interesați de produsele sau serviciile tale.
Dacă nu sunteți un expert, nu încercați să vă strategizați singuri eforturile SEO. Cereți ajutorul unui specialist care va evalua potențialul site-ului dvs. în industria dvs. Pentru a concepe o strategie SEO pentru afaceri, cunoștințele avansate și experiența sunt obligatorii.
Înainte de a lua primele decizii și de a face câțiva pași în vederea poziționării site-ului dvs. web, acesta ar trebui să fie supus unui audit SEO complet. care va identifica punctele forte și punctele slabe ale acestuia. Un astfel de audit poate fi realizat de către un specialist sau o agenție SEO. Această analiză inițială permite să se determine ce poate fi îmbunătățit, astfel încât întregul potențial al afacerii dvs. să poată fi în cele din urmă exploatat.
Ce constituie o strategie SEO?
O strategie SEO constă în mai multe elemente care trebuie să meargă mână în mână dacă doriți cele mai bune rezultate. Prin urmare, postarea de conținut în mod regulat nu este suficientă – în plus, trebuie să îl optimizați pentru Google, să îl diseminați pe internet și să construiți link-uri, printre altele.
Mai jos sunt enumerați pașii de bază care trebuie urmați în timp ce concepeți o strategie SEO cuprinzătoare:
- Creați o listă de cuvinte cheie pentru care doriți ca site-ul dvs. să se claseze pe Google.
- Planificați și îmbunătățiți conținutul de pe site-ul dvs. web urmărind tendințele actuale de pe Google (aflați mai multe despre autoritate topică)
- Creați și postați conținut pe site-ul dvs. web, de exemplu pe blogul dvs. sau într-o altă secțiune a site-ului
- Generați backlink-uri (linking extern)
- Extindeți-vă profilul de linking intern – acest lucru necesită adesea să reînviați și să optimizați postări și articole vechi
- Optimizați structura site-ului dumneavoastră – numele categoriilor, etichetelor, etc.
- Optimizați site-ul dvs. din punct de vedere tehnologic, de exemplu, reduceți timpul de încărcare a paginilor și îmbunătățiți UX.
Unele strategii se concentrează în special pe conținut, altele se bazează în principal pe aspectele tehnice și tehnologice ale SEO. Pentru a spune adevărul, orice strategie bună acoperă toate acestea; prin combinarea acestor priorități, puteți obține cele mai multe. Să analizăm mai îndeaproape câteva exemple de strategie SEO pentru a vedea activitățile foarte diverse care pot fi întreprinse pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site pe Google.
Cum să implementezi o strategie SEO? Exemple și câteva reguli importante
Mai jos puteți găsi câteva exemple de ceea ce puteți face din punct de vedere SEO. Amintiți-vă doar că decizia dvs. cu privire la activitățile pe care să le desfășurați ar trebui să decurgă din nevoile și obiectivele specifice ale afacerii, precum și din rezultatele auditului SEO. Este o strategie care trebuie gândită cu atenție și apoi implementată corect și fără grabă.
Este esențial să realizați că utilizarea unor soluții similare nu va face din fiecare site web un mare succes. Rezultatul final al eforturilor de SEO depinde, printre altele, de un tip de afacere, de o industrie în care activați și de ceea ce face concurența pe Google.
O strategie SEO poate fi executată de către un specialist, dar puteți face câteva lucruri și singuri. Poți afla mai multe despre asta în articolul lui Damian Sałkowski intitulat „SEO – ce să optimizezi in-house și ce să externalizezi?”
Exemplul nr. 1 – Postarea de conținut pe site-ul web
Cu ajutorul instrumentelor de căutare a cuvintelor cheie (Senuto Keyword Explorer), un expert SEO află ce vor să citească oamenii și planifică conținutul în consecință.
Articolele postate pe site-ul dvs. ar trebui să fie de înaltă calitate – ar trebui să acoperă complet subiectul și să fie lipsite de greșeli de limbă. Dacă sunt promovate pe scară largă și se clasează sus în SERPs datorită eforturilor suplimentare de SEO, vor ajunge la o mulțime de utilizatori.
Dacă publicul dvs. le apreciază, acestea vor genera, de asemenea, un număr mare de backlink-uri și vor fi diseminate în social media.
SEO Copywriting – 5 reguli pe care trebuie să le respecți
>
Exemplul nr. 2 – Optimizarea conținutului
Un alt pas care trebuie făcut ca parte a unei strategii SEO implică optimizarea conținutului deja postat pe site-ul tău. Este foarte util atunci când vine vorba de site-uri vechi și mari.
Atunci când conținutul învechit este adus la zi, îmbunătățit și optimizat pentru motoarele de căutare, acesta capătă o nouă viață și devine mai prietenos pentru motoarele de căutare. În timp ce vă ocupați de acest lucru, faceți câteva modificări la sistemul de legături interne și la SEO pe site.
Exemplul nr. 3 – Prezența în featured snippets
>
Încă o strategie presupune obținerea unei prezențe în featured snippets. Google afișează featured snippets chiar în partea de sus a SERPs, în așa-numita poziție zero. Acestea ar trebui să răspundă rapid și fără echivoc la o interogare a unui utilizator.
Cum să ajungi în featured snippets? Există numeroase metode de a face acest lucru, în funcție de tipurile de snippets afișate pentru un anumit cuvânt cheie. Exemple de snippets includ liste, explicații, sfaturi pas cu pas, răspunsuri rapide la întrebări simple și rezultate pe hărțile Google. Pentru a fi afișat în snippet-uri, trebuie să creați conținut adaptat la forma unui anumit snippet. Prin urmare, dacă visați să fiți afișat deasupra primei poziții în SERP pentru un cuvânt cheie care declanșează o listă în partea de sus a rezultatelor, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să adăugați o listă similară în articolul dvs.
Exemplu nr. 4 – Legături externe
>
O altă strategie presupune sourcing backlink de la site-uri web respectate într-o anumită industrie. Nu numai că astfel de backlink-uri generează ele însele trafic, dar sunt, de asemenea, unul dintre cele mai esențiale aspecte de ranking luate în considerare de Google.
Stabilirea de backlink-uri către un site web este unul dintre cei mai dificili pași ai implementării strategiei SEO. Cu cât mai multe site-uri considerate valoroase de către Google fac backlink-uri către site-ul dvs. web, cu atât mai demn de încredere este considerat de Google conținutul dvs. În plus, site-urile care fac backlinking vor genera în același timp o parte din trafic către site-ul dvs.
Cum să concepi o strategie SEO pas cu pas
Indiferent dacă o externalizezi către un specialist SEO sau încerci să o faci pe cont propriu, este întotdeauna bine să știi cum se desfășoară acest proces. Aruncați o privire la un exemplu mai jos.
Aceștia sunt pașii tipici care trebuie urmați în timpul planificării eforturilor SEO pentru orice site, indiferent de tipul și forma acestuia. Cu ajutorul acestui ghid veți învăța de unde să începeți dacă vă decideți să vă aruncați singur în poziționarea unui site web. Odată ce știi mai multe despre asta, adaptează-ți strategia la nevoile individuale ale site-ului tău.
Dă startul cu cuvinte cheie
Căutați cuvinte-cheie legate de industria, produsele și serviciile dvs.
Găsiți cuvintele-cheie pe care posibilii dvs. clienți le introduc în motorul de căutare. Selectarea cuvintelor cheie este unul dintre primii pași ai unei campanii SEO. Atunci când vă cunoașteți cuvintele cheie, sunteți în măsură să determinați care dintre ele sunt cele mai importante pentru dumneavoastră, astfel încât să vă puteți concentra în mod special pe ele.
Puteți găsi cuvinte cheie asociate cu produsele și serviciile dvs. în Senuto Keyword Explorer.
Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă formate din mai multe cuvinte – există mai puțină concurență pentru acestea în comparație cu frazele cheie tipice de unul sau două cuvinte.
Nu uitați să repetați procesul de identificare a cuvintelor cheie în mod regulat, din când în când.
Utilizați cuvintele cheie în timp ce planificați și creați conținut
Tipuri de conținut
Bazându-vă pe cuvintele-cheie identificate, trebuie să planificați conținutul care va fi postat pe site-ul dvs. web. Alegeți un loc pentru aceasta cât mai curând posibil și începeți să creați conținut în mod regulat. Atunci când planificați conținutul, merită să aveți încredere în date în loc de intuiție. Este o cale mai sigură spre succes.
Există două tipuri de conținut care merită să fie create și postate:
● Articolele veșnice sunt conținuturi căutate pe Google în mod regulat, deoarece subiectele discutate acolo sunt relevante. Află care întrebări legate de industria ta sunt puse pe Google și răspunde-le cu conținutul tău. Câteva exemple:
Guest blogging – De ce ar trebui să postezi articole pe site-ul partenerului tău?
Migrarea site-ului – Cum să o faci corect?
● Articole care discută subiecte de actualitate care capătă relevanță și sunt adesea comentate de oameni din domeniu. Participarea la o discuție animată vă poate duce departe – nu numai în ceea ce privește traficul, ci și partenerii de afaceri, respectul și recunoașterea mărcii. Un exemplu ar putea fi articolele despre actualizările algoritmului Google postate pe blogul nostru:
Actualizarea algoritmului din 12 martie – Actualizarea Medicului?
Constituie un context semantic în jurul cuvântului cheie principal
Construiește un context semantic pentru conținutul tău! Google analizează dacă conținutul postat se citește fluent și include cuvinte cheie legate de tematică.
Dacă nu știți ce cuvinte cheie ar trebui să puneți în textul dvs. pentru a crea un context semantic, conectați-vă la Senuto și accesați Cuvinte cheie conexe.
Cuvintele cheie din conținut
Există câteva trăsături care ar trebui să caracterizeze toate articolele tale dacă vrei să te clasezi bine în SERPs. În primul rând, Google preferă articolele mai lungi, deși asta nu înseamnă că ar trebui să te abați. Un articol bun este atât extins, cât și informativ.
Fiecare articol pe care îl postați ar trebui să se învârtă în jurul unui anumit cuvânt cheie. Cu toate acestea, nu puneți prea multe cuvinte cheie într-un articol, astfel încât să nu pară nefiresc. Exploatarea cuvintelor cheie s-ar putea dovedi contraproductivă. De asemenea, trebuie subliniat faptul că Google știe ce sunt inflexiunile și sinonimele, așa că nu trebuie să vă faceți griji dacă să alegeți „vehicul” sau „mașină”. Textul trebuie să curgă în mod natural, nu ar trebui să existe fragmente care să pară adaptate în mod artificial la un anumit cuvânt cheie suplimentar.
Cuvintele cheie ar trebui să fie incluse în:
- titlul,
- the lead (primul paragraf de sub titlu),
- câteva titluri, de preferință chiar la început,
- metadatele paginii (meta title și meta description),
- descrieri ale imaginilor.
Postă imagini și videoclipuri
Atât Google, cât și utilizatorii preferă conținutul cu imagini și videoclipuri. Includerea unor astfel de materiale într-un articol îi face pe toți fericiți, iar acest lucru afectează considerabil clasamentul dvs. în SERPs.
În loc să folosiți fotografii de stoc, creați-vă propriile infografice care să atragă atenția. Cu toate acestea, așa cum am menționat mai devreme, acestea trebuie să fie optimizate în ceea ce privește dimensiunea și viteza de încărcare a paginii.
Extensie de linking intern
Prin crearea unui sistem vast de linkuri interne, informați Google că site-ul dvs. este o bibliotecă bine organizată de conținut interconectat și nu o grămadă de date fără legătură care umblă liber. Găsiți articole care acoperă subiecte similare și, atunci când este posibil, adăugați-le URL-uri relevante, astfel încât acestea să se direcționeze unele către altele. De asemenea, este o idee bună să creați o secțiune „Citește și tu”, în care să recomandați publicului dumneavoastră alte articole similare.
Tip: Conectați paginile care generează un trafic uriaș pe site-ul dvs. cu paginile care convertesc foarte mult – este o modalitate minunată de a vă crește profiturile.
Accesarea de backlink-uri
Cel mai bun mod de a convinge alte site-uri să facă backlinking către site-ul dvs. este să postăm conținut de înaltă calitate. Participă la discuții despre subiecte relevante, împărtășește cunoștințe, redactează rapoarte – dacă merită să le recomanzi, oamenii vor direcționa utilizatorii către ele.
Uneori este posibil să scrieți un post de invitat pe bloguri populare care vor oferi în schimb un backlink prețios. De asemenea, puteți cumpăra articole sponsorizate de la o agenție. Verificați această posibilitate în Linkhouse sau Whitepress.
Nu ar trebui să faceți niciodată spam cu linkuri către site-ul dvs. pe forumuri sau să cumpărați linkuri de la ferme de linkuri. Google poate depista astfel de practici și poate penaliza un site pentru asta, scăzându-i rangul pe Google.
Cuvintele cheie nu sunt totul – SEO tehnic
În timp ce implementați o strategie SEO, faceți următoarele:
UX optimizați-vă site-ul pentru desktop și mobil
Atât versiunea desktop, cât și versiunea mobilă a site-ului dvs. trebuie să fie ușor de utilizat. De ceva timp, Google urmează abordarea mobile-first. Acest lucru înseamnă că site-urile trebuie să se încarce rapid pe dispozitivele mobile, iar interfața acestora trebuie să fie adaptată la nevoile utilizatorilor de smartphone-uri și tablete.
Atunci când optimizați un site pentru mobil, nu ignorați experiența utilizatorilor de pe desktop! Google ia în considerare și acest aspect.
Faceți-vă site-ul mai rapid
Viteza de încărcare a paginii afectează considerabil clasamentul site-ului dumneavoastră. Faceți tot ce puteți pentru a-l face să se încarce mai repede. În primul rând, reduceți dimensiunea imaginilor postate pe site și scurtați codul acestuia, dacă este posibil. Atunci când nu știți cum să faceți acest lucru, întrebați dezvoltatorul dvs. web.
Asigură o structură prietenoasă a conținutului
O structură prietenoasă a conținutului postat pe un site înseamnă, pe de o parte, un meniu și o listă derulantă de categorii ușor de navigat, iar pe de altă parte, un loc în care este bine să incluzi cuvintele cheie căutate cel mai frecvent în legătură cu afacerea ta. Elaborați-vă structura de conținut pe baza datelor din Senuto Keyword Explorer. În acest fel, îi veți permite Google să înțeleagă mai ușor despre ce este vorba pe site-ul dvs. Veți simți diferența în ceea ce privește vizibilitatea site-ului dvs. în SERPs.
Revineți postările vechi
Un site cu o cantitate suficientă de conținut primește o cantitate substanțială de trafic organic de la postările și articolele postate în urmă cu peste o lună. De aceea, merită să revigorați din când în când postările vechi pentru a le face mai actuale și mai utile pentru utilizatori. Așa cum am mai spus, este de asemenea o idee bună să vă dezvoltați sistemul de linkuri interne, care va ajuta la conectarea etapelor parcursului clientului și va prezenta utilizatorului atât noutățile fierbinți, cât și postările mai vechi.
Creați URL-uri prietenoase pentru utilizatori
Este esențial să faceți linkurile care direcționează către site-ul dvs. ușor de utilizat. Cu alte cuvinte, acestea ar trebui să conțină cuvinte și nu serii de cifre. Ele trebuie să sugereze în mod clar la ce duc. Includerea într-un URL a unui cuvânt cheie pentru care doriți să vă poziționați poate face și ea minuni, dar nu-l faceți prea lung!
Lasă utilizatorii să lase un comentariu
Cereți feedback publicului dumneavoastră! Și nu o faceți doar atunci când administrați un magazin online sau un restaurant. Pentru majoritatea afacerilor, este o bună practică să le permiteți utilizatorilor să lase un comentariu despre produsele sau serviciile pe care le-au cumpărat de la dumneavoastră. Acest lucru vă face mai demn de încredere, iar conținutul suplimentar, generat de utilizatori, afectează clasamentul site-ului pe Google.
Completați pagina dvs. de afaceri Google
Fiecare afacere cu un loc fizic deschis clienților și clienților (coafor, pizzerie, croitorie etc.) ar trebui să aibă propria pagină Google Business – acest lucru face posibilă localizarea afacerii dvs. pe Google Maps. Numeroase afaceri locale generează cea mai mare parte a traficului pe site-ul său web prin intermediul Google Maps.
Treceți ceva timp pentru a optimiza harta XML
Asigurați-vă că harta XML a site-ului dvs. este bine concepută. Acest lucru va ajuta la eliminarea din indexul Google a acelor pagini care au o valoare strict tehnică și care nu ar trebui să fie accesate de utilizatori direct din motorul de căutare. Printre exemple se numără pagina de recuperare a parolei, paginile de navigare sau paginile de cont de utilizator.
Atenție la canibalizarea conținutului
Canibalizarea conținutului este un lucru pe care doriți neapărat să îl evitați. Conținutul se canibalizează atunci când mai multe pagini ale unui site sunt optimizate pentru același cuvânt cheie, ceea ce rezultă în rotația rangului site-ului și în scăderea vizibilității acestuia pe Google.
Pentru a vă proteja site-ul de conținutul duplicat, asigurați-vă că fiecare pagină și articol de blog are titluri unice și este optimizat pentru cuvinte cheie diferite. Canibalizarea conținutului este caracteristică în special magazinelor online și rezultă din utilizarea excesivă a acelorași descrieri sau a unor descrieri practic imposibil de distins ale produselor oferite.
SEO este despre utilizator
Content marketingul ca răspuns la nevoile utilizatorilor
;
Content marketing ca răspuns la nevoile utilizatorilor
Calitatea ridicată a articolelor este unul dintre cele mai bune instrumente SEO. Conținutul postat pe site-ul dvs. trebuie să aibă o valoare unică pentru utilizatori și să rezolve problemele reale ale acestora. Scrieți postări și articole pe care v-ar plăcea să le citiți chiar dumneavoastră. Conținutul dvs. trebuie să iasă în evidență și să ofere publicului dvs. ceva ce nu poate găsi în altă parte. Marketingul de conținut este un element inseparabil al procesului SEO. Postarea a numeroase articole bine planificate și bine scrise este o parte esențială a strategiei de poziționare a fiecărui site. O mulțime de specialiști obțin rezultate foarte bune prin crearea unor întregi campanii care gravitează în jurul postării de conținut.
Identificați persoanele
Pentru a scrie articole care să atragă atenția, este util să stabiliți personas care să vă descrie clientul sau clientul tipic. Acest lucru vă va ajuta să adaptați conținutul la nevoile și așteptările acestora. Atunci când vă imaginați cine sunt cititorii dvs. și care sunt nevoile și așteptările lor, va fi mult mai ușor să creați conținut pe care aceștia îl caută. Există mai multe metode de a colecta informații despre clienți – îi puteți ruga să completeze un chestionar post-cumpărare sau puteți colecta date pe cont propriu, săpând pe forumuri și alte site-uri unde aceștia comentează. De asemenea, puteți să le cereți un lucru sau două într-o întâlnire față în față.
O modalitate excelentă de a privi lucrurile din perspectiva clienților este să puteți aruncați o privire în social media. Merită să urmăriți ceea ce scriu (nu numai pe profilurile dvs., ci și pe profilurile concurenților dvs.). comentariile lor și reacțiile spun multe despre ce li se pare interesant și în ce subiecte se implică cu mai mult entuziasm. Nu subestimați impactul influencerilor populari în rândul publicului dumneavoastră! Dacă aveți ceva bani de cheltuit, puteți investi în cercetări de marketing care vă vor facilita identificarea persoanelor.
Summary
În cazul în care doriți să investiți în marketingul pentru motoarele de căutare, elaborați o strategie SEO cuprinzătoare împreună cu un expert SEO cu experiență și urmați-o cât mai îndeaproape posibil. Dacă aveți o agenție care să facă acest lucru pentru dumneavoastră, citiți cu atenție rapoartele pe care vi le furnizează și discutați cu experții lor despre nevoile dumneavoastră.
Este important să înțelegeți ce fac ei pentru dumneavoastră și pentru site-ul dumneavoastră. Asigurați-vă că activitățile lor sunt eficiente și conforme cu strategia dvs. generală de marketing; în acest fel, SEO va deveni o sursă nesfârșită de trafic către site-ul dvs. cu o rată de conversie ridicată.
