Karolina Matyska 
Csaba Pirosca 
Publicat: 02.09.2019 
Actualizat: 
22 minute 
În zilele noastre, nu poți să conduci o afacere de succes online fără să iei în considerare marketingul digital. Eforturile de SEO și SEM sunt esențiale pentru a genera trafic către site-uri web, atrăgând eficient clienții către conținutul postat acolo. Cu toate acestea, pentru a debloca întregul său potențial, este necesară o strategie bine gândită. Dar ce implică exact o strategie SEO? Cum să o pregătești și să o implementezi pentru a ajunge în cele din urmă la mai mulți clienți?
Concluziile principale
- O strategie SEO eficientă necesită identificarea nevoilor specifice ale afacerii și colaborarea cu un specialist pentru dezvoltarea și implementarea planului strategic.
- Elementele esențiale ale unei strategii SEO includ crearea și optimizarea conținutului, construirea de backlink-uri, optimizarea tehnică a site-ului și asigurarea unei structuri de conținut prietenoase pentru utilizatori și motoarele de căutare.
- Implementarea corectă și monitorizarea continuă a strategiei SEO sunt cheia succesului online. Analiza de vizibilitate Senuto poate oferi o perspectivă valoroasă asupra poziționării și performanței site-ului.
- Actualizarea regulată a conținutului vechi și adaptarea la tendințele actuale pot îmbunătăți semnificativ vizibilitatea și traficul organic către site.
- Folosirea uneltelor profesionale, precum cele furnizate de Senuto, poate transforma provocările SEO și de marketing de conținut în pași concreți către succes.
Ce este o strategie SEO?
O strategie SEO implică o serie de acțiuni coordonate pe și în jurul unui site web, cu scopul de a clasifica acel site web pentru cât mai multe cuvinte cheie în rezultatele căutărilor organice. Pe scurt, se concentrează pe atragerea unui trafic semnificativ către site-ul web. De obicei, este prioritatea eforturilor SEO, care poate fi exprimată în obiective secundare. De exemplu, o strategie SEO trimestrială poate fi focalizată pe creșterea vizibilității secțiunilor individuale ale unui site web sau pe îmbunătățirea blogului companiei.
Un obiectiv al unei strategii SEO poate fi atins numai prin activități coordonate și interconectate. Sună serios, nu-i așa? Nu vă faceți griji, vom detalia mai târziu.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileCum să creezi o strategie SEO personalizată pentru afacerea ta?
După ce veți înțelege cât de mult poate influența SEO afacerea dumneavoastră, veți putea identifica nevoile și obiectivele. Așa cum am menționat anterior, SEO implică generarea de trafic; cu toate acestea, nu doriți ca fiecare utilizator Google să acceseze site-ul dvs., ci doar cei care sunt potențial interesați de produsele sau serviciile oferite.
Dacă nu sunteți expert, nu încercați să vă formulați singuri strategia SEO. Cereți ajutorul unui specialist care poate evalua potențialul site-ului dvs. în industria dvs. Pentru a dezvolta o strategie SEO eficientă pentru afacerea dvs., cunoștințele avansate și experiența sunt esențiale
Înainte de a lua primele decizii și de a iniția procesul de optimizare a site-ului dvs. web, acesta ar trebui să fie supus unei evaluări SEO complete, care va identifica atât punctele forte, cât și punctele slabe ale acestuia. Un astfel de audit poate fi efectuat de către un specialist sau o agenție SEO. Această analiză inițială va ajuta să determinați ce aspecte pot fi îmbunătățite, astfel încât să puteți exploata întregul potențial al afacerii dvs. în cele din urmă.
Din ce constă o strategie SEO?
O strategie SEO implică mai multe elemente care trebuie să funcționeze împreună pentru a obține cele mai bune rezultate. Prin urmare, postarea regulată de conținut nu este suficientă – trebuie să-l optimizați pentru Google, să-l distribuiți pe internet și să construiți link-uri, printre altele.
Câțiva pași de bază care trebuie urmați atunci când concepeți o strategie SEO cuprinzătoare:
- Creați o listă de cuvinte cheie pentru care doriți ca site-ul dvs. să se claseze pe Google.
- Planificați și îmbunătățiți conținutul de pe site-ul dvs. web urmărind tendințele actuale de pe Google (aflați mai multe despre autoritate topică)
- Creați și postați conținut pe site-ul dvs. web, de exemplu pe blogul dvs. sau într-o altă secțiune a site-ului
- Construiți backlink-uri (linking extern)
- Extindeți-vă profilul de linking intern – acest lucru necesită adesea să reînviați și să optimizați postări și articole vechi
- Optimizați structura site-ului dumneavoastră – numele categoriilor, etichetelor, etc.
- Îmbunătățiți performanța site-ului dvs. din punct de vedere tehnic, cum ar fi reducerea timpului de încărcare a paginilor și îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX).
Unele strategii se concentrează în special pe conținut, în timp ce altele se axează pe aspectele tehnice și tehnologice ale SEO. Pentru a fi sincer, o strategie eficientă acoperă toate aceste aspecte; prin combinarea acestor priorități, puteți obține cele mai bune rezultate. Să examinăm mai detaliat câteva exemple de strategii SEO pentru a înțelege mai bine activitățile diverse ce pot fi întreprinse pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site pe Google.
Cum să puneți în aplicare o strategie SEO? Exemple și câteva reguli importante
Câteva exemple de acțiuni pe care le puteți întreprinde din perspectiva SEO. Amintiți-vă că deciziile dvs. cu privire la activitățile pe care să le desfășurați ar trebui să fie determinate de nevoile și obiectivele specifice ale afacerii, precum și de rezultatele auditului SEO. Este o strategie care necesită o gândire atentă și o implementare corectă și meticuloasă.
Este important să înțelegeți că adoptarea unor abordări similare nu va transforma fiecare site web într-un succes garantat. Rezultatul final al eforturilor de SEO este influențat, printre altele, de tipul de afacere pe care îl desfășurați, de industria în care activați și de competitivitatea înregistrată pe Google.
O strategie SEO poate fi gestionată de un specialist, dar există și lucruri pe care le puteți face singur. Pentru mai multe informații, puteți citi articolul lui Damian Sałkowski intitulat „SEO – ce să optimizezi in-house și ce să externalizezi?”
Exemplul nr. 1 – Postarea de conținut pe site-ul web
Cu ajutorul instrumentelor de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi Senuto Keyword Explorer, un expert SEO descoperă ce anume caută oamenii și își planifică conținutul în funcție de aceste informații.
Articolele postate pe site-ul dvs. ar trebui să fie de înaltă calitate – să acopere complet subiectul și să fie lipsite de greșeli lingvistice. Dacă sunt promovate pe scară largă și se clasează sus în SERP-uri datorită eforturilor suplimentare de SEO, vor atrage un număr mare de utilizatori.
Dacă publicul dvs. le apreciază, acestea vor genera, de asemenea, o mulțime de backlink-uri și vor fi distribuite pe rețelele de socializare.
SEO Copywriting – 5 reguli pe care trebuie să le respecți
>
Exemplul nr. 2 – Optimizarea conținutului
Un alt pas care trebuie făcut ca parte a unei strategii SEO implică optimizarea conținutului deja postat pe site-ul tău. Este foarte util atunci când vine vorba de site-uri vechi și mari.
Atunci când conținutul vechi este actualizat, îmbunătățit și optimizat pentru motoarele de căutare, acesta prinde viață nouă și devine mai prietenos cu acestea. În timp ce faceți acest lucru, efectuați câteva modificări și la sistemul de legături interne și la SEO-ul site-ului.
Exemplul nr. 3 – Prezența în featured snippets
>
O altă strategie implică obținerea unei prezențe în „featured snippets”. Google afișează aceste „featured snippets” chiar în partea de sus a SERP-urilor, în ceea ce se numește poziția zero. Acestea ar trebui să ofere rapid și clar un răspuns la o întrebare a utilizatorului.
Cum să ajungi în featured snippets? Există numeroase metode de a face acest lucru, în funcție de tipurile de snippets afișate pentru un anumit cuvânt cheie. Exemple de snippets includ liste, explicații, sfaturi pas cu pas, răspunsuri rapide la întrebări simple și rezultate pe hărțile Google. Pentru a fi afișat în snippet-uri, trebuie să creați conținut adaptat la forma unui anumit snippet. Prin urmare, dacă vă doriți să fiți afișat deasupra primei poziții în SERP pentru un cuvânt cheie care declanșează o listă în partea de sus a rezultatelor, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să adăugați o listă similară în articolul dvs.
Exemplu nr. 4 – Legături externe
>
O altă strategie implică obținerea de backlink-uri de la site-uri web respectate într-o anumită industrie. Nu doar că aceste backlink-uri pot genera trafic în sine, dar sunt și unul dintre cele mai importante aspecte de clasare luate în considerare de către Google.
Obținerea de backlink-uri către un site web este unul dintre pașii cei mai dificili în implementarea unei strategii SEO. Cu cât mai multe site-uri considerate valoroase de către Google fac backlink-uri către site-ul dvs., cu atât mai încredere are conținutul dvs. în ochii motorului de căutare. În plus, site-urile care fac backlink-uri vor direcționa, în același timp, o parte din traficul lor către site-ul dvs.
Cum să creați o strategie SEO pas cu pas?
Indiferent dacă optați să externalizați sarcina către un specialist SEO sau încercați să o realizați singur, este întotdeauna util să înțelegeți cum decurge acest proces. Găsiți un exemplu mai jos.
Aceștia sunt pașii tipici care trebuie urmați în timpul planificării eforturilor SEO pentru orice site, indiferent de tipul și forma acestuia. Cu ajutorul acestui ghid, veți învăța de unde să începeți dacă decideți să vă ocupați singuri de optimizarea unui site web. Odată ce acumulați mai multe cunoștințe despre acest domeniu, adaptați-vă strategia la nevoile individuale ale site-ului dvs.
Începeți cu cuvinte cheie
Căutați cuvinte-cheie legate de industria, produsele și serviciile dvs.
Identificați cuvintele cheie pe care potențialii clienți le introduc în motorul de căutare. Selectarea cuvintelor cheie este unul dintre primii pași într-o campanie SEO. Odată ce vă cunoașteți cuvintele cheie, puteți determina care dintre ele sunt cele mai importante pentru dumneavoastră, astfel încât să vă puteți concentra în mod special pe acestea.
Puteți găsi cuvinte cheie asociate cu produsele și serviciile dvs. în Senuto Keyword Explorer.
Folosiți cuvinte cheie cu o coadă lungă, care sunt formate din mai multe cuvinte – acestea au mai puțină concurență în comparație cu frazele cheie tipice de unul sau două cuvinte.
Nu uitați să repetați procesul de verificare a cuvintelor cheie în mod regulat, din când în când.
Atunci când planificați și creați conținut, folosiți cuvintele cheie în mod strategic
Tipuri de conținut
Pornind de la cuvintele-cheie identificate, este important să planificați conținutul care va fi publicat pe site-ul dvs. web. Alegeți o strategie pentru acest lucru cât mai curând posibil și începeți să creați conținut în mod regulat. Atunci când vă planificați conținutul, este recomandat să vă bazați pe date în loc de intuiție. Aceasta este o cale mai sigură către succes.
Există două tipuri de conținut care ar merita să fie create și publicate:
● Articolele evergreen sunt conținuturi căutate pe Google în mod regulat, deoarece subiectele discutate acolo sunt relevante. Descoperiți întrebările legate de industria dvs care sunt frecvent căutate pe Google și oferiți răspunsuri prin conținutul dvs. Câteva exemple:
Guest blogging – De ce ar trebui să postezi articole pe site-ul partenerului tău?
Migrarea site-ului – Cum să o faci corect?
● Articolele care abordează subiecte actuale și capătă relevanță sunt adesea comentate de persoane din industrie. Participarea la astfel de discuții poate avea beneficii semnificative – nu doar în ceea ce privește traficul, ci și în atragerea partenerilor de afaceri, obținerea respectului și creșterea recunoașterii mărcii. Un exemplu poate fi articolele despre actualizările algoritmului Google postate pe blogul nostru.
Actualizarea algoritmului din 12 martie – Actualizarea Medicului?
Creați un context semantic în jurul cuvântului cheie principal
Creați un context semantic pentru conținutul dvs! Google analizează dacă textul este coerent și conține cuvinte cheie relevante pentru subiect.
Dacă nu știți ce cuvinte cheie ar trebui să puneți în textul dvs. pentru a crea un context semantic, conectați-vă la Senuto și accesați Cuvinte cheie conexe.
Optimizarea pentru cuvintele cheie din conținut
Există câteva caracteristici care ar trebui să definească toate articolele dvs dacă vreși să clasificați bine în SERP-uri. În primul rând, Google preferă articolele mai lungi, deși asta nu înseamnă că trebuie să exagerați. Un articol de calitate este atât amplu, cât și informativ.
Fiecare articol pe care îl publicați ar trebui să fie centrat în jurul unui anumit cuvânt cheie. Cu toate acestea, evitați să folosiți prea multe cuvinte cheie într-un articol, pentru a evita să pară artificial. Folosirea a prea multe cuvinte cheie ar putea să nu fie eficientă. De asemenea, este important să ținem cont de faptul că Google recunoaște inflexiunile și sinonimele, deci nu trebuie să vă faceți griji în legătură cu alegerea între „vehicul” sau „mașină”. Textul trebuie să curgă în mod natural, nu ar trebui să existe fragmente care să pară adaptate în mod artificial la un anumit cuvânt cheie suplimentar.
Cuvintele cheie ar trebui să fie incluse în:
- titlul,
- the lead (primul paragraf de sub titlu),
- câteva titluri, de preferință chiar la început,
- metadatele paginii (meta title și meta description),
- descrieri ale imaginilor.
Publicați imagini și videoclipuri
Atât Google, cât și utilizatorii preferă conținutul cu imagini și videoclipuri. Includerea unor astfel de materiale într-un articol îi face pe toți fericiți, iar acest lucru afectează considerabil clasamentul dvs. în SERPs.
În loc să utilizați fotografii de stoc, creați-vă propriile infografice care să atragă atenția. Totuși, așa cum am menționat anterior, acestea trebuie optimizate în ceea ce privește dimensiunea și viteza de încărcare a paginii.
Extensie de linking intern
Prin implementarea unui sistem extins de linkuri interne, le transmiteți Google-ului că site-ul dvs. este o bibliotecă bine organizată de conținut interconectat, nu doar o mulțime dezorganizată de informații fără legătură. Găsiți articole care acoperă subiecte similare și, atunci când este posibil, adăugați-le URL-uri relevante, astfel încât acestea să se direcționeze unele către altele. De asemenea, este o idee bună să creați o secțiune „Citește și tu”, în care să recomandați publicului dumneavoastră alte articole similare.
Tip: Conectați paginile care generează un trafic uriaș pe site-ul dvs. cu paginile care convertesc foarte mult – este o modalitate minunată de a vă crește profiturile.
Accesarea de backlink-uri
Cea mai eficientă metodă de a încuraja alte site-uri să ofere backlink-uri către site-ul dvs. este să publicăm conținut de calitate superioară. Participați activ în discuțiile despre subiecte relevante, împărtășiți-vă cunoștințele și redactați rapoarte. Dacă conținutul este valoros, oamenii vor fi mai predispuși să îl recomande și să direcționeze utilizatorii către el.
Uneori puteți redacta un articol de invitat pentru bloguri populare care vă vor oferi în schimb un backlink valoros. De asemenea, puteți achiziționa articole sponsorizate prin intermediul unei agenții. Verificați această opțiune pe platforme precum Linkhouse sau Whitepress.
Nu ar trebui să recurgeți niciodată la spam cu linkuri către site-ul dvs. pe forumuri sau să cumpărați linkuri de la ferme de linkuri. Google poate detecta astfel de practici și poate penaliza un site pentru ele, scăzându-i clasamentul în rezultatele căutării.
Cuvintele cheie nu sunt totul – SEO tehnic
În timp ce implementați o strategie SEO, urmați acești pași:
Optimizați experiența utilizatorului (UX) pentru site-ul dvs. atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile.
Atât versiunea desktop, cât și versiunea mobilă a site-ului dvs. trebuie să fie ușor de utilizat. De ceva timp, Google urmează abordarea mobile-first. Acest lucru înseamnă că site-urile trebuie să se încarce rapid pe dispozitivele mobile, iar interfața acestora trebuie să fie adaptată la nevoile utilizatorilor de smartphone-uri și tablete.
Atunci când optimizați un site pentru mobil, nu ignorați experiența utilizatorilor de pe desktop! Google ia în considerare și acest aspect.
Îmbunătățiți viteza site-ului dvs.
Viteza de încărcare a paginii afectează considerabil clasamentul site-ului dumneavoastră. Faceți tot ce puteți pentru a-l face să se încarce mai repede. În primul rând, reduceți dimensiunea imaginilor postate pe site și scurtați codul acestuia, dacă este posibil. Atunci când nu știți cum să faceți acest lucru, întrebați dezvoltatorul dvs. web.
O structură prietenoasă a conținutului pe un site implică, pe de o parte, un meniu și o listă derulantă de categorii ușor de navigat, iar pe de altă parte, un loc ideal pentru a include cuvintele cheie căutate cel mai frecvent în legătură cu afacerea dvs. Elaborați structura de conținut pe baza datelor din Senuto Keyword Explorer. În acest fel, veți permite Google să înțeleagă mai ușor despre ce este vorba pe site-ul dvs. Veți simți diferența în ceea ce privește vizibilitatea site-ului dvs. în SERPs.
Actualizați postările anterioare
Un site bogat în conținut atrage o cantitate semnificativă de trafic organic datorită postărilor și articolelor publicate acum mai mult de o lună. De aceea, este benefic să reîmprospătați periodic aceste postări vechi pentru a le menține relevante și utile pentru utilizatori. Pe lângă acest aspect, este recomandabil să îmbunătățiți sistemul de linkuri interne, facilitând astfel navigarea utilizatorilor și prezentând atât conținutul nou, cât și cel mai vechi.
Creați URL-uri prietenoase pentru utilizatori
Este crucial să faceți linkurile către site-ul dvs. ușor de utilizat. Cu alte cuvinte, acestea ar trebui să conțină cuvinte, nu doar serii de cifre. Ele ar trebui să sugereze clar destinația lor. Adăugarea unui cuvânt cheie în URL-ul dvs. pentru care doriți să vă poziționați poate fi benefică, dar asigurați-vă că nu devine prea lung!
Lăsați utilizatorii să lase un comentariu
Cereți feedback publicului dumneavoastră! Și nu o faceți doar atunci când administrați un magazin online sau un restaurant. Pentru majoritatea afacerilor, este o bună practică să le permiteți utilizatorilor să lase un comentariu despre produsele sau serviciile pe care le-au cumpărat de la dumneavoastră. Acest lucru vă face mai demn de încredere, iar conținutul suplimentar, generat de utilizatori, afectează clasamentul site-ului pe Google.
Completați pagina dvs. de Google Business Profile
Fiecare afacere cu o locație fizică deschisă pentru clienți (coafor, pizzerie, croitorie etc.) ar trebui să aibă propria pagină Google Business Profile – acest lucru permite localizarea afacerii dvs. pe Google Maps. Multe afaceri locale atrag majoritatea traficului pe site-ul lor web prin intermediul Google Maps.
Alocați timp pentru a optimiza harta XML
Asigurați-vă că harta XML a site-ului dvs. este bine structurată. Acest lucru va ajuta la eliminarea din indexul Google a paginilor care au o valoare strict tehnică și care nu ar trebui să fie accesate de utilizatori direct din motorul de căutare. Exemplele includ pagina de recuperare a parolei, paginile de navigare sau paginile de cont de utilizator.
Atenție la canibalizarea conținutului
Evitarea canibalizării conținutului este esențială. Aceasta apare atunci când mai multe pagini de pe același site sunt optimizate pentru același cuvânt cheie, ducând la scăderea clasării și vizibilității site-ului pe Google.
Pentru a evita conținutul duplicat pe site-ul dvs., asigurați-vă că fiecare pagină și articol de blog are titluri unice și este optimizat pentru cuvinte cheie diferite. Fenomenul de canibalizare a conținutului este des întâlnit în special în magazinele online și apare atunci când se utilizează descrieri similare sau practic identice pentru produsele oferite.
SEO se concentrează pe experiența utilizatorulu
Content marketingul, soluția pentru nevoile utilizatorilor
Calitatea ridicată a articolelor este unul dintre cele mai bune instrumente SEO. Conținutul postat pe site-ul dvs. trebuie să aibă o valoare unică pentru utilizatori și să rezolve problemele reale ale acestora. Scrieți postări și articole pe care v-ar plăcea să le citiți chiar dumneavoastră. Conținutul dvs. trebuie să iasă în evidență și să ofere publicului dvs. ceva ce nu poate găsi în altă parte. Marketingul de conținut este un element inseparabil al procesului SEO. Postarea a numeroase articole bine planificate și bine scrise este o parte esențială a strategiei de poziționare a fiecărui site. O mulțime de specialiști obțin rezultate foarte bune prin crearea unor întregi campanii care gravitează în jurul postării de conținut.
Identificați persona
Pentru a scrie articole care să atragă atenția, este util să stabiliți persona care să vă descrie clientul sau clientul tipic. Acest lucru vă va ajuta să adaptați conținutul la nevoile și așteptările acestora. Atunci când vă imaginați cine sunt cititorii dvs. și care sunt nevoile și așteptările lor, va fi mult mai ușor să creați conținut pe care aceștia îl caută. Există mai multe metode de a colecta informații despre clienți – îi puteți ruga să completeze un chestionar post-cumpărare sau puteți colecta date pe cont propriu, săpând pe forumuri și alte site-uri unde aceștia comentează. De asemenea, puteți să întrebați câteva lucruri într-o întâlnire personală.
O modalitate excelentă de a privi lucrurile din perspectiva clienților este să aruncați o privire pe rețelele sociale. Merită să urmăriți ce postează (nu doar pe profilurile dvs., ci și pe cele ale concurenților dvs.). Comentariile lor și reacțiile spun multe despre ceea ce găsesc interesant și în ce subiecte se implică cu mai mult entuziasm. Nu subestimați impactul influencerilor populari asupra publicului dvs.! Dacă aveți fonduri disponibile, puteți investi în cercetări de marketing care vă vor ajuta să identificați aceste persoane.
Summary
În cazul în care doriți să investiți în marketingul pentru motoarele de căutare, elaborați o strategie SEO cuprinzătoare împreună cu un expert SEO cu experiență și urmați-o cât mai îndeaproape posibil. Dacă aveți o agenție care să facă acest lucru pentru dumneavoastră, citiți cu atenție rapoartele pe care vi le furnizează și discutați cu experții lor despre nevoile dumneavoastră.
Este important să înțelegeți ce fac ei pentru dumneavoastră și pentru site-ul dumneavoastră. Asigurați-vă că activitățile lor sunt eficiente și conforme cu strategia dvs. generală de marketing; în acest fel, SEO va deveni o sursă nesfârșită de trafic către site-ul dvs. cu o rată de conversie ridicată.
