Teksty SEO – 5 zasad, o których musisz pamiętać

Treść serwisu stanowi jeden z kluczowych czynników wpływających na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. W pozycjonowaniu liczy się struktura strony www, czystość kodu, szybkość ładowania, optymalizacja grafik, linkowanie oraz szereg innych elementów. Jednak ogromną rolę odrywają teksty SEO umieszczone na stronie.

Co musisz wiedzieć jako osoba zawodowo zajmująca się SEO, twórca tekstów w Internecie lub właściciel biznesu, który zleca pozycjonowanie osobom trzecim? Przeczytaj ten artykuł i poznaj 5 najważniejszych zasad tekstów SEO.

1. Przeprowadź analizę rynku i dobierz odpowiednie słowa kluczowe

To, co Tobie wydaje się rzeczą oczywistą, wcale nie musi być takie jasne i spójne z intencjami odbiorców, do których chcesz trafić.

Opieranie się na subiektywnych odczuciach niźli na twardych i mierzalnych danych jest drogą donikąd. Jako specjalista działający w swojej branży możesz nie być świadomy, że podczas działań contentowych ograniczasz się do swojej bańki informacyjnej. Innymi słowy: możesz cierpieć na klątwę wiedzy, która sprawia, że posługujesz się zupełnie innym językiem (bardziej profesjonalnym, precyzyjnym i specjalistycznym), niż Twoja docelowa grupa odbiorców.

Co więcej, odbiorcy ci mogą znajdować się na różnym etapie lejka sprzedażowego (świadomości zakupowej), zatem mogą dopiero szukać informacji i definiować swoje problemy, jak i być zmotywowanymi do zakupu konsumentami. Z tego też powodu konieczne jest wykonanie dokładnej analizy rynku oraz analizy SEO. Tylko precyzyjne poznanie docelowej grupy odbiorców i ich potrzeb pozwoli Ci pisać skuteczne teksty SEO.

Zespół Senuto

Przykład? Użyję tego z mojego rodzimego podwórka. Jako copywriter staram się pozycjonować na frazy związane z moją branżą. Tylko jakie słowo wybrać? Copywriter czy copywriting? Dodam, że konkurencja jest duża, przez co pozycjonowanie się na kilka trudnych fraz jest trudne – lepiej skupić się na jednej.

Dzięki analizie zyskałem informację, że średnia liczba miesięcznych zapytań dla frazy copywriter to ponad 12 000, dla copywriting „zaledwie” 8 000. To różnica na poziomie 50%!

Zanim postanowisz pozycjonować się na konkretne frazy – sprawdź, jak często są one wyszukiwane w Googlu. To zadanie ułatwią Ci narzędzia takie jak Google Keyword Planner oraz Senuto. Osobiście polecam to drugie i to wcale nie ze względu na miejsce, w jakim znajduje się ten artykuł :). Baza słów kluczowych Senuto jest po prostu przyjaźniejsza, jeśli chodzi o jej obsługę.

Przeprowadzenie takiej analizy pozwoli Ci wybrać najlepsze frazy, a dodatkowo ułatwi pracę przy tworzeniu treści.

Uwaga!

Frazy kluczowe z większą średnią miesięczną liczbą wyszukiwań tylko pozornie mogą okazać się wartościowsze dla Twojego biznesu. Wynika to z ich o wiele większej konkurencyjności. Fraza copywriter z 12 000-miesięcznymi wyszukiwaniami jest łakomym kąskiem dla wielu podmiotów działających w sieci – zarówno freelancerów, jak i dużych agencji z nieporównywalnie większymi budżetami przeznaczanymi na pozycjonowanie i ogólnie na marketing. Z tego powodu wypozycjonowanie się na najbardziej konkurencyjne frazy może być jedynie pobożnym życzeniem.

O wiele łatwiej będzie Ci wypozycjonować się na frazy z długiego ogona, które mają mniejszy potencjał, ale za to gromadzą ruch organiczny wśród użytkowników bardziej świadomych swoich problemów i potrzeb oraz Twojej branży. Z tego powodu ruch z mniej konkurencyjnych fraz z długiego ogona może okazać się lepiej konwertujący, a w konsekwencji bardziej opłacalny dla Twojego biznesu.

Zespół Senuto

2. Zadbaj o merytorykę swoich tekstów

Czasy, w których wystarczyło napisać cokolwiek zawierającego odpowiednią ilość słów kluczowych, już dawno minęły. Obecnie Google, tak samo jak „żywi” odbiorcy treści, potrafi zweryfikować czy dany tekst ma sens i niesie za sobą jakąś wartość. Dlatego dopilnuj, aby teksty, które prezentujesz na stronie były logiczne i wartościowe.

Proponuję Ci krótkie ćwiczenie. Po napisaniu tekstu SEO odpowiedz sobie na 3 pytania:

• Czy treści są poprawne pod względem stylistycznym i ortograficznym?
• Czy teksty, które chcesz opublikować, dają użytkownikom jakąś wartość? Edukują ich lub rozwiązują problem (nawet ten najbardziej błahy)?
• Czy są ułożone logicznie i po prostu da się je czytać?

Jeżeli na wszystkie pytania odpowiesz „TAK” – gratuluję. Nie dość, że masz teksty, które pomogą wypozycjonować Twój serwis, to także Twoja strona zostanie wzbogacona o wartościowy content!

3. Pamiętaj o prawidłowej strukturze treści

Choć na temat nagłówków typu H1 powstają już legendy (seowcy coraz częściej kłócą się o ich liczebność), ja nadal będę się upierał, że na jednej podstronie można znajdować się tylko jeden nagłówek tego rodzaju. Dla Googla jest on wyznacznikiem „o czym jest dana podstrona”. Nagłówków typu H2, H3, H4 itp. może być kilka, ale pamiętaj, że H1 może występować tylko raz w obrębie danej podstrony.

Poza odpowiednim doborem nagłówków liczy się także prezentacja treści. Nikt nie lubi (zarówno człowiek, jak i Google), gdy po wejściu na stronę wita go ściana tekstu, w której ciężko się odnaleźć. Dlatego zadbaj o odpowiednie rozmieszczenie tekstów – dodanie akapitów rozdzielonych nagłówkami, a także grafik, które urozmaicą treść i sprawią, że stanie się ona łatwiejsza w konsumpcji. Nie bój się pogrubień, podkreśleń, a nawet kolorów. Używane z głową urozmaicą Twój tekst i sprawią, że stanie się on bardziej czytelny.

P.S. Nagłówki są również świetnym miejscem do umieszczania najważniejszych słów kluczowych, na których szczególnie Ci zależy.

4. Słów kluczowych używaj z umiarem

Frazy kluczowe, na które się pozycjonujesz, muszą wynikać z treści tekstu na Twojej stronie. Nie upychaj ich wszędzie, gdzie tylko się da. Stosuj je w naturalny sposób, używając odmian oraz synonimów. Zyska na tym jakość tekstów, a także Twoja widoczność w wyszukiwarce.

5. Nie popełniaj błędów, które zaszkodzą Twojej witrynie

Na temat błędów i pomyłek w SEO można by napisać osobny artykuł albo nawet książkę. Dlatego pozwól, że w dużym skrócie przedstawię Ci rzeczy, których nie możesz robić w tekstach SEO.

• Nie umieszczaj na swojej stronie internetowej treści kopiowanych z innych stron www

Inspiracja nie jest niczym złym, ale jawne kopiowanie to kradzież własności intelektualnej oraz SPAM (Google doskonale wie, czy dana treść została już gdzieś opublikowana i kto jest jej oryginalnym autorem).

• Nie używaj mieszarek i generatorów tekstu

Jasne, jest to spore ułatwienie, zwłaszcza jeśli masz do przygotowania np. kilkaset opisów podobnych do siebie produktów, które różnią się tylko kolorem. Jednak nawet najlepsze programy do automatycznego tworzenia treści nigdy nie zastąpią żywego copywritera. Google potrafi rozpoznać, czy dany tekst powstał ręcznie, czy też automatycznie – i srogo karze za takie przewinienia.

• Nie ukrywaj treści na stronie

Jeżeli masz tekst, którym niekoniecznie chcesz się pochwalić żywemu odbiorcy, a jednak zamieścić go na stronie – dodaj go gdzieś na dole. Tam, gdzie użytkownik raczej nie dotrze (z dużym prawdopodobieństwem). Pod żadnym pozorem nie ukrywaj tekstów np. poprzez nadawanie im białego koloru i umieszczanie na równie białym tle. Takie praktyki są surowo karane przez lidera pośród wyszukiwarek internetowych.

A jeśli naprawdę nie chcesz, aby żaden użytkownik nie zobaczył danego tekstu – po prostu go tam nie umieszczaj.

• Nie oszukuj swoich odbiorców

I to pod żadnym względem. Jeśli np. na swoim blogu chcesz dzielić się praktyczną wiedzą oraz wskazówkami na dany temat – to zamieszczaj tam wartościowe artykuły, które odpowiadają na konkretne pytania i problemy użytkowników.

Nie stosuj tzw. clickbaitowych tytułów, które skutecznie zachęcają do kliknięcia w artykuł, w którym jednak użytkownik nie znajdzie poszukiwanych informacji. O dziwo – takie działanie również jest łatwo rozpoznawalne przez Googla.

Przeczytaj więcej na temat błędów w SEO w artykule Izabeli Aftyki „15 najczęściej popełnianych błędów SEO”.

Zlecać na zewnątrz czy pisać teksty samemu?

Ten akapit jest poświęcony specjalistom od SEO oraz właścicielom serwisów (jeśli jesteś copywriterem – możesz go pominąć).

Jeśli nie jesteś urodzonym „copy”, pewnie stoisz przed dylematem, w jaki sposób pozyskiwać treści SEO. Tworzyć je na własną rękę? Czy może korzystać z pomocy profesjonalistów?

Jeżeli jesteś właścicielem niewielkiego serwisu i nie dysponujesz dużym budżetem (lub nie masz go wcale) – po przeczytaniu tego artykułu powinieneś nabyć wiedzę, jak pisać takie tekstu samemu.

Jeżeli jednak Twój serwis jest duży, a na Twojej głowie spoczywa znacznie więcej obowiązków niż jedynie dbanie o treść i pozycjonowanie – powinieneś zlecać je na zewnątrz. Pamiętaj bowiem, że dodawanie tekstów na stronie nie jest działaniem jednorazowym, i aby skutecznie pozycjonować się w wyszukiwarce, trzeba regularnie dbać o dostawy świeżych i dobrze zoptymalizowanych tekstów.

Ceny tekstów SEO – czy warto oszczędzać?

Wbrew pozorom, teksty SEO (czy to artykuły, opisy produktów, kategorii itp.) nie są drogie. Najtańsze oferty (o równie niskiej jakości) zaczynają się już od 2-3 złotych za 1000 znaków ze spacjami. Oczywiście, jaka cena taka jakość, dlatego znacznie lepiej dołożyć do tego interesu i postawić na usługi doświadczonych copywriterów.

Koszt prawie zawsze zależy od doświadczenia copywritera, wielkości zlecenia, jak i jego tematyki. Jednak górna granica tekstów SEO, które poza wspieraniem pozycjonowania mają w sobie również wartość merytoryczną to maksymalnie 15 – 20 zł za 1000 zzs. Niedużo jak za dobry content, który może pozytywnie wpłynąć na widoczność Twojej strony, a w rezultacie pomóc Ci zarabiać więcej.

Przed podjęciem decyzji „pisać samemu czy zlecać” warto zrobić sobie prosty rachunek. Policz, ile kosztuje Twój czas pracy i oblicz, ile stracisz (lub ile mógłbyś zarobić) w czasie, gdy będziesz zajmował się tworzeniem tekstów SEO. Po otrzymaniu wyniku sam zdecydujesz, która opcja jest dla Ciebie korzystniejsza.

5 najważniejszych rzeczy o tekstach SEO –podsumowanie

Podsumowując, tworzenie tekstów SEO (czy to na własną rękę, czy też przy wsparciu copywritera) należy zacząć od analizy i przygotowania najlepszych słów kluczowych. W tekstach tego typu liczy się prawidłowa struktura, merytoryka i tak jak w każdej inne dziedzinie – także umiar (co za dużo, to niezdrowo).

Jeżeli do tego wszystkiego dołożysz wystrzeganie się najbardziej popularnych błędów (kopiowania treści, korzystania z automatów, ukrywania tekstów itp.) – będziesz na prostej drodze do osiągnięcia sukcesu wyrażonego wysokimi pozycjami w wyszukiwarce.

Wypróbuj Senuto 14 dni za darmo!