Stratégia SEO – ako ju navrhnúť a realizovať?

SEO
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Publikovaný: 02.09.2019
20 minút

V súčasnosti nemôžete úspešne podnikať na internete, ak ignorujete online marketing. Úsilie v oblasti SEO a SEM generuje návštevnosť webových stránok a účinne priťahuje klientov k obsahu, ktorý je na nich uverejnený. Aby ste však mohli naplno využiť ich potenciál, potrebujete premyslenú stratégiu. Ale čo zahŕňa stratégia SEO?“ Ako ju pripraviť a realizovať, aby ste nakoniec oslovili viac klientov?

 

KeyT_Here

Čo je to stratégia SEO?“

 

Stratégia SEO stratégia pozostáva zo súboru vzájomne súvisiacich činností na webovej lokalite a okolo nej, ktorých cieľom je, aby sa táto webová lokalita umiestnila na čo najviac kľúčových slov vo výsledkoch organického vyhľadávania. Stručne povedané, ide o generovanie zmysluplnej návštevnosti webovej stránky. Zvyčajne ide o prioritu úsilia SEO, ktorú možno vyjadriť sekundárnymi cieľmi. Štvrťročná stratégia SEO môže byť zameraná napríklad na zvýšenie viditeľnosti jednotlivých sekcií webovej lokality alebo zlepšenie firemného blogu.

 

Cieľ stratégie SEO možno dosiahnuť len prostredníctvom koordinovaných a vzájomne prepojených činností. Znie to vážne, však? Nebojte sa, rozvedieme to neskôr.

 

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako na stratégiu SEO v závislosti od podniku?“

 

Keď sa dozviete, koľko môže SEO urobiť pre vaše podnikanie, až potom budete môcť určiť svoje potreby a ciele. Ako som už spomínal, SEO zahŕňa generovanie návštevnosti; v skutočnosti však nechcete, aby každý používateľ Google navštívil vašu webovú stránku, ale len tí, ktorí majú prípadne záujem o vaše produkty alebo služby.

 

Ak nie ste odborník, nesnažte sa sami strategicky plánovať svoje úsilie v oblasti SEO. Požiadajte o pomoc odborníka, ktorý posúdi potenciál vašej webovej stránky vo vašom odvetví. Na vypracovanie stratégie SEO pre podnikanie sú potrebné pokročilé znalosti a skúsenosti.

 

Skôr ako urobíte prvé rozhodnutia a podniknete nejaké kroky smerom k umiestneniu vašej webovej stránky, mala by prejsť komplexným SEO auditom. ktorý určí jej silné a slabé stránky. Takýto audit môže vykonať špecialista na SEO alebo agentúra. Táto úvodná analýza umožňuje určiť, čo je možné zlepšiť, aby sa konečne mohol naplno využiť potenciál vašej firmy.

 

Čo tvorí stratégiu SEO?“

 

Stratégia SEO pozostáva z viacerých prvkov, ktoré musia ísť ruka v ruke, ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky. Pravidelné zverejňovanie obsahu preto nestačí – okrem toho ho musíte okrem iného optimalizovať pre Google, šíriť na internete a budovať odkazy.

 

Nižšie sú uvedené základné kroky, ktoré je potrebné vykonať pri navrhovaní komplexnej stratégie SEO:

 

  • Vytvorte si zoznam kľúčových slov, na ktoré chcete, aby sa vaša webová lokalita umiestnila v Google.
  • Naplánujte a vylepšite obsah svojej webovej stránky podľa aktuálnych trendov v Google (dozviete sa viac o tematickej autorite)
  • Vytvárajte a zverejňujte obsah na svojej webovej stránke, napríklad na svojom blogu alebo v inej sekcii stránky
  • .

  • Generujte spätné odkazy (externé prepojenie)
  • Rozšírte svoj profil interných odkazov – to si často vyžaduje oživenie a optimalizáciu starých príspevkov a článkov
  • Optimalizujte štruktúru svojej stránky – názvy kategórií, značky atď.
  • Optimalizujte svoju stránku z technologického hľadiska, napríklad znížte čas načítania stránky a zlepšite UX.

 

Niektoré stratégie sa zameriavajú najmä na obsah, iné sú založené predovšetkým na technických a technologických aspektoch SEO. Pravdupovediac, každá dobrá stratégia zahŕňa všetko; kombináciou týchto priorít môžete dosiahnuť maximum. Pozrime sa bližšie na niekoľko príkladov stratégie SEO, aby sme videli veľmi rôznorodé činnosti, ktoré možno podniknúť na zlepšenie viditeľnosti webu v službe Google.

 

Ako implementovať stratégiu SEO? Príklady a niekoľko dôležitých pravidiel

 

Nižšie nájdete niekoľko príkladov, čo môžete urobiť z hľadiska SEO. Len nezabudnite, že vaše rozhodnutie o tom, ktoré činnosti realizovať, by malo vyplynúť z konkrétnych obchodných potrieb a cieľov, ako aj z výsledkov auditu SEO. Je to stratégia, ktorú treba dôkladne premyslieť a potom správne a bez náhlenia realizovať.

 

Je veľmi dôležité, aby ste si uvedomili, že používaním podobných riešení nebude každá webová stránka veľmi úspešná. Konečný výsledok úsilia o SEO závisí okrem iného od typu vašej firmy, odvetvia, v ktorom pôsobíte, a od toho, čo robí vaša konkurencia v Google.

 

Stratégiu SEO môže realizovať špecialista, ale niekoľko vecí môžete urobiť aj sami. Viac sa o tom môžete dozvedieť v článku Damiána Sałkowského s názvom „SEO – čo optimalizovať vo vlastnej réžii a čo zadať externému dodávateľovi?“

 

Príklad č. 1 – Umiestnenie obsahu na webovej stránke

 

Pomocou nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov (Senuto Keyword Explorer) odborník na SEO zistí, čo chcú ľudia čítať, a podľa toho naplánuje obsah.

 

Články uverejnené na vašej webovej lokalite by mali byť kvalitné – mali by dôkladne pokrývať tému a nemali by obsahovať jazykové chyby. Ak sú široko propagované a vďaka ďalšiemu úsiliu SEO sa umiestnia vysoko v SERP, dostanú sa k veľkému množstvu používateľov.

 

Ak sa vášmu publiku budú páčiť, vytvoria aj vysoký počet spätných odkazov a budú sa šíriť v sociálnych médiách.

 

Prečítajte si tiež: SEO Copywriting – 5 pravidiel, ktorých by ste sa mali držať

 

Príklad č. 2 – Optimalizácia obsahu

 

Ďalší krok, ktorý je potrebné urobiť v rámci stratégie SEO, zahŕňa optimalizáciu obsahu, ktorý je už zverejnený na vašej webovej lokalite. Je to veľmi užitočné, ak ide o staré a veľké stránky.

 

Keď sa zastaraný obsah aktualizuje, zlepší a optimalizuje pre vyhľadávače, získa nový život a stane sa prívetivejším pre vyhľadávače. Keď už ste v tom, urobte niekoľko úprav systému interných prepojení a SEO optimalizácie stránok.

 

 

Ďalšia stratégia zahŕňa získanie určitej prítomnosti vo featured snippets. Google zobrazuje featured snippets na samom vrchole SERP, na tzv. nultej pozícii. Ich úlohou je rýchlo a jednoznačne odpovedať na dotaz používateľa.

 

Ako sa dostať do featured snippets? Existuje množstvo spôsobov, ako to urobiť, v závislosti od typov snippets zobrazených pre dané kľúčové slovo. Medzi príklady útržkov patria zoznamy, vysvetlenia, tipy krok za krokom, rýchle odpovede na jednoduché otázky a výsledky na mapách Google. Ak sa chcete zobraziť v útržkoch, musíte vytvoriť obsah prispôsobený forme konkrétneho útržku. Ak teda snívate o tom, že sa budete zobrazovať nad prvou pozíciou v SERP pre kľúčové slovo, ktoré spúšťa zoznam v hornej časti výsledkov, prvá vec, ktorú by ste mali urobiť, je pridať podobný zoznam do svojho článku.

 

Príklad č. 4 – Externé prepojenie

 

Ďalšia stratégia zahŕňa získanie spätných odkazov z webových stránok rešpektovaných v danom odvetví. Takéto spätné odkazy nielenže samy generujú návštevnosť, ale sú aj jedným z najpodstatnejších aspektov hodnotenia, ktoré berie do úvahy Google.

 

Zriadenie spätných odkazov na webovú lokalitu je jedným z najťažších krokov realizácie stratégie SEO. Čím viac stránok, ktoré Google považuje za hodnotné, má spätné odkazy na vašu webovú lokalitu, tým dôveryhodnejší považuje Google váš obsah. Okrem toho spätné odkazy na webové stránky zároveň generujú určitú návštevnosť vášho webu.

 

Ako krok za krokom vypracovať stratégiu SEO

 

Bez ohľadu na to, či ju zadáte špecialistovi na SEO alebo sa ju pokúsite urobiť sami, vždy je dobré vedieť, ako sa tento proces vyvíja. Pozrite si príklad uvedený nižšie.

 

Toto sú typické kroky, ktoré treba vykonať pri plánovaní úsilia o SEO pre akúkoľvek lokalitu bez ohľadu na jej typ a formu. Vďaka tejto príručke sa dozviete, kde začať, ak sa rozhodnete sami ponoriť do umiestňovania webových stránok. Keď o ňom budete vedieť viac, prispôsobte svoju stratégiu individuálnym potrebám svojho webu.

 

Nakopnite to kľúčovými slovami

 

Vyhľadajte kľúčové slová súvisiace s vaším odvetvím, produktmi a službami

 

Vyhľadajte kľúčové slová, ktoré vaši možní klienti zadávajú do vyhľadávača. Výber kľúčových slov je jedným z prvých krokov kampane SEO. Keď poznáte svoje kľúčové slová, dokážete určiť, ktoré z nich sú pre vás najdôležitejšie, takže sa môžete zamerať konkrétne na ne.

Kľúčové slová súvisiace s vašimi produktmi a službami môžete nájsť v Senuto Keyword Explorer.

Používajte dlhé kľúčové slová pozostávajúce z viacerých slov – v porovnaní s typickými jedno- alebo dvojslovnými kľúčovými frázami je pre ne menšia konkurencia.

 

Nezabudnite proces identifikácie kľúčových slov z času na čas pravidelne opakovať.

 

Využívajte kľúčové slová pri plánovaní a tvorbe obsahu

 

Typy obsahu

 

Na základe identifikovaných kľúčových slov je potrebné naplánovať obsah, ktorý sa má zverejniť na vašich webových stránkach. Čo najskôr si na to vyberte miesto a začnite pravidelne vytvárať obsah. Pri plánovaní obsahu sa oplatí dôverovať údajom namiesto intuície. Je to spoľahlivejšia cesta k úspechu.

 

Existujú dva typy obsahu, ktoré sa oplatí vytvárať a zverejňovať:

 

Večne zelené články sú obsahom, ktorý sa pravidelne vyhľadáva v službe Google, pretože témy, o ktorých sa v nich diskutuje, sú relevantné. Zistite, ktoré otázky týkajúce sa vášho odvetvia sa kladú v Googli, a odpovedzte na ne svojím obsahom. Niekoľko príkladov:

 

Blogovanie pre hostí – Prečo by ste mali uverejňovať články na webovej stránke svojho partnera?“

 

Migrácia stránok – ako to urobiť správne?“

 

Články rozoberajúce aktuálne témy, ktoré získavajú na aktuálnosti a často ich komentujú ľudia z odvetvia. Účasť v živej diskusii vás môže dostať ďaleko – nielen z hľadiska návštevnosti, ale aj obchodných partnerov, rešpektu a uznania značky. Príkladom môžu byť články o aktualizáciách algoritmov Google uverejnené na našom blogu:

 

Aktualizácia algoritmu z 12. marca – Aktualizácia liekov?

 

Vybudujte sémantický kontext okolo svojho hlavného kľúčového slova

 

Vytvorte sémantický kontext pre svoj obsah! Google analyzuje, či sa zverejnený obsah číta plynulo a či obsahuje tematicky súvisiace kľúčové slová.

 

Ak neviete, ktoré kľúčové slová by ste mali vložiť do svojho textu, aby ste vytvorili sémantický kontext, prihláste sa do aplikácie Senuto a prejdite na stránku Súvisiace kľúčové slová.

 

Kľúčové slová v obsahu

 

Existuje niekoľko prvkov, ktoré by mali charakterizovať všetky vaše články, ak sa chcete umiestniť na vysokých priečkach v SERP. Po prvé, Google uprednostňuje dlhšie články, hoci to neznamená, že by ste mali váhať. Dobrý článok je rozsiahly a zároveň informatívny.

 

Každý článok, ktorý uverejníte, by sa mal točiť okolo konkrétneho kľúčového slova. Do článku však nedávajte príliš veľa kľúčových slov, aby nevyzeral neprirodzene. Prehnané používanie kľúčových slov by sa mohlo ukázať ako kontraproduktívne. Takisto je potrebné zdôrazniť, že Google vie, čo je skloňovanie a synonymá, takže sa nemusíte trápiť, či zvoliť „vozidlo“ alebo „auto“. Text musí plynúť prirodzene, nemali by sa v ňom vyskytovať fragmenty, ktoré sa zdajú byť umelo prispôsobené konkrétnemu dodatočnému kľúčovému slovu.

 

Kľúčové slová by mali byť súčasťou:

 

  • názov,
  • v úvode (prvý odsek pod nadpisom),
  • niekoľko nadpisov, najlepšie hneď na začiatku,
  • metadáta stránky (meta názov a meta popis),
  • opisy obrázkov.

 

Postujte obrázky a videá

 

Google aj používatelia uprednostňujú obsah s obrázkami a videami. Zahrnutie takýchto materiálov do článku ich všetkých poteší, čo výrazne ovplyvňuje vaše umiestnenie v SERP.

 

Namiesto používania skladových fotografií si vytvorte vlastné pútavé infografiky. Ako som však už spomenul, musia byť optimalizované z hľadiska veľkosti a rýchlosti načítania stránky.

 

Rozšírenie interného prepojenia

 

Vytvorením rozsiahleho systému interných odkazov informujete spoločnosť Google, že vaša stránka je dobre organizovanou knižnicou vzájomne prepojeného obsahu a nie nejakou hromadou nesúvisiacich dát, ktoré sa voľne potulujú. Nájdite články, ktoré sa zaoberajú podobnými témami, a ak je to možné, pridajte k nim príslušné adresy URL, aby na seba navzájom odkazovali. Dobrým nápadom je tiež vytvoriť sekciu „Prečítajte si tiež“, v ktorej budete publiku odporúčať ďalšie podobné časti obsahu.

 

Tip: Propojte stránky, ktoré generujú obrovskú návštevnosť vášho webu, so stránkami, ktoré výrazne konvertujú – je to skvelý spôsob, ako zvýšiť svoje zisky.

 

Získanie spätných odkazov

 

Najlepší spôsob, ako presvedčiť iné stránky, aby na vašu webovú lokalitu umiestnili spätné odkazy, je umiestňovanie kvalitného obsahu. Zapojte sa do diskusií o relevantných témach, zdieľajte poznatky, pripravujte správy – ak stoja za odporúčanie, ľudia na ne budú používateľov smerovať.

 

Niekedy je tiež možné napísať hosťovský príspevok na obľúbené blogy, ktoré na oplátku poskytnú cenný spätný odkaz. Môžete tiež zakúpiť sponzorované články od agentúry. Túto možnosť si overte v Linkhouse alebo Whitepress.

 

Nikdy by ste nemali spamovať odkazy na svoju stránku na fórach alebo kupovať odkazy z odkazových fariem. Google si môže takéto praktiky všimnúť a stránku za to penalizovať, čím sa zníži jej pozícia v Google.

 

Kľúčové slová nie sú všetko – technické SEO

 

Pri realizácii stratégie SEO postupujte nasledovne:

 

UX optimalizujte svoju stránku pre desktop a mobilné zariadenia

 

Počítačová aj mobilná verzia vašej webovej stránky musí byť používateľsky prívetivá. Už nejaký čas sa spoločnosť Google riadi prístupom mobile-first. To znamená, že stránky sa musia na mobilných zariadeniach rýchlo načítať a ich rozhranie musí byť prispôsobené potrebám používateľov smartfónov a tabletov.

 

Pri optimalizácii webu pre mobilné zariadenia nezanedbávajte skúsenosti používateľov počítačov! Spoločnosť Google berie do úvahy aj túto skutočnosť.

 

Urýchlite svoju stránku

 

Rýchlosť načítania stránky výrazne ovplyvňuje hodnotenie vašej stránky. Urobte všetko pre to, aby sa načítavala rýchlejšie. Najprv zmenšite veľkosť obrázkov umiestnených na webovej stránke a skráťte jej kód, ak je to možné. Keď neviete, ako to urobiť, požiadajte o to svojho tvorcu webových stránok.

Zabezpečte prívetivú štruktúru obsahu

 

Priateľská štruktúra obsahu umiestneného na stránke znamená na jednej strane prehľadné menu a rozbaľovaciu ponuku kategórií a na druhej strane miesto, kde je dobré uviesť kľúčové slová najčastejšie vyhľadávané v súvislosti s vašou firmou. Vytvorte štruktúru obsahu na základe údajov z Senuto Keyword Explorer. Týmto spôsobom uľahčíte spoločnosti Google pochopiť, o čom je vaša stránka. Pocítite rozdiel vo viditeľnosti vašej webovej stránky v SERP.

Spustite Senuto teraz Zaregistrujte sa zadarmo

Oživenie starých príspevkov

 

Stránka s dostatočným množstvom obsahu získava značnú časť organickej návštevnosti z príspevkov a článkov uverejnených pred viac ako mesiacom. Preto sa oplatí z času na čas oživiť staré príspevky, aby boli aktuálnejšie a užitočnejšie pre používateľov. Ako som už povedal, je tiež dobré rozvíjať systém interných prepojení, ktorý pomôže prepojiť jednotlivé kroky cesty zákazníka a predstaviť používateľovi horúce novinky aj staršie príspevky.

 

Vytváranie užívateľsky prívetivých adries URL

 

Je veľmi dôležité, aby odkazy smerujúce na vašu stránku boli užívateľsky prívetivé. Inými slovami, mali by obsahovať slová a nie série číslic. Musia jasne naznačovať, na čo vedú. Zahrnutie kľúčového slova, na ktoré sa chcete umiestniť, do adresy URL môže tiež urobiť zázraky, ale nech nie je príliš dlhé!

 

Nechajte používateľov zanechať komentár

 

Požiadajte svoje publikum o spätnú väzbu! A robte to nielen vtedy, keď prevádzkujete internetový obchod alebo reštauráciu. Pre väčšinu podnikov je dobrým postupom umožniť používateľom zanechať komentár k produktom alebo službám, ktoré si u vás kúpili. Tým sa stanete dôveryhodnejšími a ďalší, používateľmi vytvorený obsah ovplyvňuje hodnotenie stránky v Google.

 

Vyplňte svoju podnikateľskú stránku Google

 

Každý podnik s fyzickým miestom otvoreným pre zákazníkov a klientelu (kaderníctvo, pizzeria, krajčírstvo atď.) by mal mať vlastnú stránku Google Business – vďaka tomu je možné vašu firmu spozorovať na Mapách Google. Množstvo miestnych podnikov generuje väčšinu návštevnosti svojich webových stránok prostredníctvom služby Google Maps.

 

Vyhraďte si nejaký čas na optimalizáciu mapy XML

 

Uistite sa, že mapa XML vášho webu je dobre navrhnutá. Pomôže to odstrániť z indexu Google tie stránky, ktoré majú výlučne technickú hodnotu a používatelia by sa na ne nemali dostať priamo z vyhľadávača. Príkladom je stránka na obnovenie hesla, navigačné stránky alebo stránky používateľského účtu.

 

Pozor na kanibalizáciu obsahu

 

Kanibalizácia obsahu je niečo, čomu sa určite chcete vyhnúť. Obsah sa kanibalizuje, keď je viacero stránok webu optimalizovaných na rovnaké kľúčové slovo, čo vedie k rotácii pozícií webu a k zníženiu jeho viditeľnosti v Google.

 

Ak chcete svoju lokalitu ochrániť pred duplicitným obsahom, uistite sa, že každá stránka a príspevok na blogu majú jedinečné názvy a sú optimalizované pre rôzne kľúčové slová. Kanibalizácia obsahu je charakteristická najmä pre internetové obchody a vyplýva z nadmerného používania rovnakých alebo prakticky nerozlíšiteľných opisov ponúkaných produktov.

 

SEO je predovšetkým o používateľovi

 

Obsahový marketing ako odpoveď na potreby používateľov

 

Vysoká kvalita článkov je jedným z najlepších nástrojov SEO. Obsah zverejnený na vašej stránke musí mať pre používateľov jedinečnú hodnotu a musí riešiť ich aktuálne problémy. Píšte príspevky a články, ktoré by ste si sami radi prečítali. Váš obsah musí vynikať a ponúkať publiku niečo, čo nikde inde nenájde. Marketing obsahu je neoddeliteľnou súčasťou procesu SEO. Posielanie veľkého množstva dobre naplánovaných a dobre napísaných článkov je nevyhnutnou súčasťou každej stratégie umiestnenia webu. Množstvo odborníkov dosahuje skvelé výsledky vytváraním celých kampaní, ktoré sa točia okolo zverejňovania obsahu.

 

Identifikujte persóny

 

Ak chcete písať pútavé články, je užitočné stanoviť persóny zobrazujúce vášho typického klienta alebo zákazníka. To vám pomôže prispôsobiť obsah ich potrebám a očakávaniam. Keď si predstavíte, kto sú vaši čitatelia a aké sú ich potreby a očakávania, bude oveľa jednoduchšie vytvoriť obsah, ktorý vyhľadávajú. Existuje viacero metód zberu informácií o klientoch – môžete ich požiadať o vyplnenie dotazníka po nákupe alebo môžete zbierať údaje sami, prehrabávať sa vo fórach a iných stránkach, kde sa vyjadrujú. Môžete sa ich tiež na niečo opýtať pri osobnom stretnutí.

 

Skvelým spôsobom, ako sa pozrieť na veci z pohľadu klientov, je podívať sa na sociálne médiá. Oplatí sa sledovať, čo píšu (nielen na vašich profiloch, ale aj na profiloch vašich konkurentov). Ich komentáre a reakcie veľa napovedia o tom, čo ich zaujíma a do ktorých tém sa zapájajú horlivejšie. Nepodceňujte vplyv influencerov populárnych medzi vaším publikom! Ak máte nejaké peniaze, môžete investovať do marketingového prieskumu, ktorý vám uľahčí identifikáciu persón.

Summary

 

Ak chcete investovať do marketingu vo vyhľadávačoch, vypracujte spolu so skúseným odborníkom na SEO komplexnú stratégiu SEO a čo najpresnejšie ju dodržiavajte. Ak to za vás urobí agentúra, pozorne si prečítajte správy, ktoré vám poskytne, a porozprávajte sa s jej odborníkmi o svojich potrebách.

 

Je dôležité, aby ste rozumeli tomu, čo pre vás a vašu stránku robia. Uistite sa, že ich aktivity sú efektívne a v súlade s vašou všeobecnou marketingovou stratégiou; tak sa SEO stane nekonečným zdrojom návštevnosti vášho webu s vysokou mierou konverzie.
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa