Co to jest autorytet domeny i dlaczego ma znaczenie

W ocenie czynników związanych z pozycjonowaniem nie warto zdawać się na domysły. Lepiej polegać na różnych metrykach takich jak autorytet domeny. Czym zatem on jest? Jakie ma znaczenie w SEO? Czy da się go poprawić? Przyjrzyjmy się tym kwestiom bliżej.

 

Co to jest autorytet domeny?

 

Domain authority (autorytet domeny lub w skrócie DA) to wskaźnik opracowany w 2006 roku przez firmę Moz. Ocenia szansę na to, czy strona znajdzie się w wynikach wyszukiwania (SERP). Skala DA waha się od 1 do 100, gdzie wyższe wartości oznaczają lepsze szanse na wysoki ranking.

 

Domain authority nie jest czynnikiem rankingowym i nie ma wpływu na pozycjonowanie. Jest to „zewnętrzna” metryka, która kieruje się podobnymi, ale nie identycznymi regułami, co algorytm Google.

 

Warto dodać, że domain authority posługuje się skalą logarytmiczną. Oznacza to, że wartości nie rosną w sposób liniowy i osiągnięcie każdego kolejnego pułapu wymaga znacznie większego wysiłku.

 

Dla zobrazowania:

• Wzrost DA z 15 do 20 jest jak dotarcie na pierwsze piętro budynku.
• Wzrost DA z 50 do 52 (a więc „tylko” o 2 punkty) jest jak pokonanie kilku kondygnacji wieżowca, gdzie każde piętro znajduje się wyżej i jest trudniej dostępne.

 

Jak w ogóle działa DA? Autorytet domeny jest wyznaczany na podstawie danych z indeksu internetowego Link Explorer i bierze pod uwagę dziesiątki czynników.

W 2019 roku wprowadzono Domain Authority 2.0. W rezultacie omawiana metryka jest oceniana na podstawie przewidywań algorytmu uczenia maszynowego. Bierze on pod uwagę to, jak często Google używa danej domeny w swoich wynikach wyszukiwania.

W efekcie jakościowe domeny stają się niejako punktem odniesienia w pomiarze DA. Gdyby przykładowo Facebook pozyskał mnóstwo nowych linków, zająłby kolejne „miejsca” w wyższych pułapach domain authority. Z kolei autorytet domeny dla innych, mniej popularnych stron względnie by spadł.

Warto zaznaczyć to jeszcze raz – autorytet domeny powinien być traktowany jako metryka względna! Strony internetowe, które posiadają obfitą liczbę linków przychodzących wysokiej jakości, takie jak Wikipedia czy Google, osiągają bardzo wysokie pozycje w rankingu Domain Authority:

 

 

Jak widać, wynik 100 osiągnęły tylko 3 domeny, a 99 nieco więcej, bo 5 domen.

Co to oznacza w praktyce? Nie istnieje uniwersalna skala, która określałaby wyniki DA jako bezwzględnie „dobre”, „średnie” czy „złe”. Wartości zawsze należy rozpatrywać w ramach danego kontekstu konkurencyjnego.

Twoim celem nie powinno być zatem zawsze osiągnięcie DA powyżej 90. Celuj raczej w pułap, który osiąga najbliższa konkurencja. Przykładowo Onet notuje domain authority na poziomie 56 (więcej o metodach pomiaru w kolejnej części artykułu):

 

 

Wniosek z tego taki, że dla innych podobnych stron internetowych (jak Interia czy WP) wartość 56 lub wyższa jest jak najbardziej realistyczna do osiągnięcia.

Jeśli więc chcesz ustalić, w jaki pułap DA warto celować, powinieneś przeanalizować swoje środowisko konkurencyjne.

 

Domain authority vs page authority

 

Domain authority mierzy autorytet całej witryny, a page authority skupia się jedynie na wybranej podstronie. Poza tym nie ma między nimi większych różnic. PA jest ustalany według takich samych reguł jak DA i także funkcjonuje jako metryka względna.

Warto jednak zaznaczyć, że page authority nie bierze pod uwagę konkretnych elementów na stronie, takich jak użycie słów kluczowych lub optymalizacja treści.

 

Algorytm PageRank a autorytet domeny

 

PageRank i autorytet domeny to 2 metryki, które zaprojektowano z myślą o podobnym zastosowaniu, jakim jest łatwe ustalenie popularności i jakości strony. Warto zatem wiedzieć, jakie istnieją między nimi różnice.

PageRank (PR) to tak naprawdę jeden z pierwszych fundamentów Google. Został opracowany przez samych twórców najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej, czyli Larry’ego Page’a i Sergeja Brina, w czasie ich studiów na Uniwersytecie Stanforda w roku 1996.

Page i Brin wybrali najbardziej renomowane w tamtym czasie witryny (jak IBM) i nazwali je domenami PageRank 10 (skala obejmowała liczby od 0 do 10). Następnie ustalili reguły, które można zobrazować następująco:

1. Jeśli witryna PageRank 10 linkuje do witryny A, ta druga uzyska część autorytetu domeny tej pierwszej.
2. Jeśli witryna A linkuje następnie do witryny B, ta druga także uzyska pewien zakres autorytetu, ale mniejszy niż w przypadku pierwszego scenariusza.

Przez lata PageRank pomagał w mierzeniu szeroko pojętego autorytetu stron internetowych. Był także skuteczny w zwalczaniu prób manipulacji wynikami wyszukiwania. Co ciekawe, Google podawało wartość PR-u dla wszystkich stron do publicznej wiadomości. Wystarczył do tego Google Toolbar:

 

 

Choć PageRank przez lata był aktualizowany i ulepszany, to jednak jego znaczenie zaczęło maleć. Jedne z ostatnich update’ów miały miejsce w 2013 roku, a oficjalnie w 2016 roku możliwość pomiaru omawianej metryki została usunięta. Google dodało jedynie, że dalej stosuje PR dla wewnętrznego użytku.

Dlaczego tak się stało? Z biegiem czasu praktyki SEO ewoluowały. Google zaczęło kłaść nacisk na holistyczne podejście do pozycjonowania. Oprócz linków w dużym zakresie tak samo ważne stały się jakościowe treści i szeroko pojęta wygoda korzystania ze strony.

Jak PageRank ma się w stosunku do domain authority? Ogólnie konsensus jest taki, że PageRank nie jest już istotny, ponieważ został zastąpiony przez znacznie bardziej zaawansowane i oparte na sztucznej inteligencji algorytmy lub został z nimi zintegrowany.

Jeśli zatem potrzebujesz stosunkowo prostej i „absolutnej” metryki do szybkiego ustalenia jakości strony, lepiej skorzystaj z DA. Choć narzędzie Moz-u nie jest idealne, to jednak stale jest aktualizowane oraz ulepszane.

 

Dlaczego autorytet domeny jest ważny?

 

Istnieje wiele powodów, dla których powinieneś rozumieć znaczenie autorytetu domeny w kontekście swojej, jak i innych stron. Przyjrzyjmy się im bliżej:

• Analiza konkurencji/rynku – DA pozwala szybko porównać strony z tej samej niszy i o podobnej wielkości. Witryny z wysokim DA są zwykle postrzegane jako bardziej jakościowe, co na pewno wpływa na decyzje np. partnerów biznesowych.
• Analiza trendów – obserwując DA swojej strony oraz innych, będziesz w stanie dostrzec zmiany w algorytmach Google i zareagować na nie z wyprzedzeniem.
• Linkowanie – w strategii pozyskiwania linków powinieneś nadawać priorytet odnośnikom ze stron o wysokim autorytecie domeny.
• Pomiar postępów SEO – autorytet domeny może być jednym z KPI stosowanych przy pomiarze skuteczności strategii pozycjonowania. Warto uwzględniać go także podczas realizowania audytów SEO.
• Wartość dla reklamodawców – reklamodawcy często wybierają strony z wysokim DA do umieszczania reklam, ponieważ zakładają, że mają większy ruch i lepszą reputację.
• Wartość dla kupców strony – wysoki autorytet domeny może mieć duże znaczenie w ustalaniu wartości rynkowej całej witryny.

 

Jak sprawdzić autorytet domeny?

 

Jeśli chcesz ustalić autorytet domeny danej strony internetowej, do wyboru masz 3 główne opcje.

 

Free Domain Authority Checker

 

 

Darmowe narzędzie od Moz-u pozwala wykonać 3 raporty na dzień. Nielimitowana ilość dostępna jest dla użytkowników Moz Pro. Koszt pakietu zaczyna się od 99$ na miesiąc.

 

MozBar

MozBar to rozszerzenie do Google Chrome. Dzięki niemu możesz mieć wgląd w domain authority i page authority będąc na danej stronie, lub przeglądając SERP-y.

 

Inne podobne narzędzia

 

Istnieją także inne narzędzia, niepowiązane z Moz, które stworzyły swoje metryki zbliżone do domain authority:

• Ahrefs Website Authority Checker – domain authority/domain rating.
• Majestic – kombinacja metryk takich jak citation flow, trust flow, czy visibility flow.
• Semrush – authority score.

 

Jak podnieść Domain Authority?

 

Zanim przejdziemy do omówienia najskuteczniejszych technik, zwróćmy uwagę na to, co w kwestii optymalizacji DA authority ma do powiedzenia Moz (źródło):

 

Najlepszym sposobem na wpłynięcie na wskaźnik domain authority jest poprawa ogólnego stanu SEO strony, ze szczególnym uwzględnieniem jakości i ilości linków zewnętrznych kierujących do witryny.

Jako że domain authority agreguje ogromną ilość danych, bezpośredni wpływ na niego może być trudny. Celem tego wskaźnika jest przewidywanie, jak konkurencyjna będzie dana witryna w wynikach wyszukiwania Google. Ze względu na to, że Google bierze pod uwagę tak wiele czynników rankingowych przy ustalaniu swoich rankingów, wskaźnik, który próbuje przybliżyć wyniki wyszukiwarki, musi uwzględniać podobną liczbę i złożoność kryteriów.

 

Zacznijmy zatem od najważniejszego czynnika, czyli linkowania zewnętrznego.

 

1. Linkowanie zewnętrzne

 

Wysokiej jakości linki przychodzące od renomowanych stron mogą znacząco zwiększyć autorytet domeny. Jeśli jednak wiele odnośników jest zepsutych, spamerskich i niepowiązanych tematycznie, przyniosą odwrotny efekt.

Porady:

• Stosuj strategie budowania linków, takie jak content marketing, guest blogging i współprace partnerskie, aby pozyskiwać jakościowe backlinki.
• Usuwaj lub naprawiaj niedziałające linki przychodzące, które negatywnie wpływają na doświadczenie użytkownika i ocenę witryny z punktu widzenia Google.
• Staraj się, aby odnośniki pochodziły z różnych źródeł, pod warunkiem że linkujące strony są powiązane tematycznie.

Gdy szukasz miejsc na pozyskanie linków zewnętrznych, warto przyjrzeć się konkurencji. Może tym pomóc Senuto, a dokładniej moduł „Analiza widoczności”. Za pomocą raportu „Konkurencja” da się szybko zidentyfikować podobne strony, których profil linków warto przeanalizować bliżej:

 

 

2. Linkowanie wewnętrzne

 

Linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom nawigować po stronie, dzięki czemu są w stanie znaleźć powiązany content. Optymalizacja tego czynnika on-page może bardzo pomóc w ogólnej poprawie SEO witryny.

Porady:

• Najważniejsze podstrony powinny znajdować się nie „głębiej” niż kilka kliknięć od strony głównej.
• Używaj opisowych tekstów zakotwiczenia, np. „przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej”.
• Przeprowadzaj audyty linków wewnętrznych. W razie czego zastępuj je innymi oraz stosuj przekierowania.

Linkowanie wewnętrzne czasami jest powiązane ze zjawiskiem kanibalizacji słów kluczowych. Jeśli na przykład linkujesz wewnętrznie do różnych stron za pomocą tego samego anchor tekstu, który zawiera konkurencyjne słowo kluczowe, możesz niechcący sygnalizować wyszukiwarkom, że wszystkie te strony są równie ważne dla danej frazy.

W monitorowaniu kanibalizacji pomoże narzędzie „Kanibalizacja słów kluczowych” znajdujące się w kategorii „Monitoring”:

 

 

3. Content

 

W usprawnianiu domain authority największe znaczenie ma pozyskiwanie linków. Z kolei jednym z najlepszych sposobów na generowanie naturalnych odnośników jest publikowanie jakościowego contentu. Nadaj więc temu zadaniu priorytet.

Porady:

• Załóż bloga i regularnie publikuj (np. raz na tydzień) wartościowy i ciekawy content, który odpowiada na pytania oraz potrzeby Twoich docelowych użytkowników.
• Optymalizuj treści pod kątem słów kluczowych, ale unikaj ich nadmiernego stosowania (keyword stuffing).
• Na końcu każdego artykułu zawrzyj przyciski, które pozwalają szybko udostępnić go w mediach społecznościowych.

W tworzeniu i optymalizacji treści bardzo pomocny będzie moduł „Content Suite”:

 

 

4. Optymalizacja SEO

 

Jakościowy content na niewiele się zda, jeśli nie zadbasz o szeroko pojętą optymalizację techniczną.

Porady:

• Używaj nagłówków (H1, H2, H3 itd.) do strukturyzacji treści. Dzięki temu pomożesz Google rozpoznać układ treści. Użytkownikom z kolei łatwiej będzie przeskanować zawartość strony.
• Optymalizuj treści meta (title i description), aby zachęcały do odwiedzenia strony. W miarę możliwości powinny też zawierać powiązane frazy kluczowe.
• Zwróć uwagę na Core Web Vitals, które podkreślają znaczenie takich czynników jak szybkość ładowania, stabilność wizualna i interaktywność.

W optymalizacji SEO ważne są także wyniki rozszerzone. Jeśli chcesz je dokładniej przeanalizować, skorzystaj z modułu „Monitoring” i raportu „Wyniki rozszerzone”:

 

 

Podsumowanie

Autorytet domeny to metryka, którą warto mieć na uwadze. Staraj się dlatego ją monitorować i usprawniać za pomocą omówionych w tym artykule narzędzi i sposobów.