Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 1

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest niezb─Ödn─ů czynno┼Ťci─ů, o kt├│r─ů nale┼╝y zadba─ç chc─ůc sprzedawa─ç w sieci. Jak si─Ö do tego zabra─ç? Od czego zacz─ů─ç? Pozycjonowanie najcz─Ö┼Ťciej zaczynamy od analizy i wyszukiwania s┼é├│w kluczowych.┬áTo w┼éa┼Ťnie pod k─ůtem tych s┼é├│w kluczowych sklep zostanie zoptymalizowany i b─Ödzie pozycjonowany. Przejd┼║my przez ten proces krok po kroku.

Dzia┼éania on-site i off-site

Pozycjonowanie podzieli─ç mo┼╝na na dwa g┼é├│wne typy dzia┼éa┼ä: on-site i off-site. Dzia┼éania on-site obejmuj─ů wszystko to, co robimy w ramach pozycjonowania bezpo┼Ťrednio na stronie ÔÇô czyli w kodzie ┼║r├│d┼éowym strony oraz w jej tre┼Ťciach. W ich sk┼éad wchodzi mi─Ödzy innymi:

  • praca ze struktur─ů serwisu,
  • optymalizacja serwisu pod konkretne s┼éowa kluczowe i grupy s┼é├│w kluczowych,
  • techniczna optymalizacja,
  • optymalizacja istniej─ůcych tre┼Ťci oraz tworzenie nowych na potrzeby SEO

Dzia┼éania off-site obejmuj─ů natomiast wszystko to, co dzieje si─Ö poza naszym serwisem. S─ů to g┼é├│wnie prace zwi─ůzane z pozyskiwaniem link├│w pozycjonuj─ůcych oraz inne dzia┼éania maj─ůce na celu generowanie takich link├│w.

Finalnie, wszystkie te dzia┼éania przek┼éadaj─ů si─Ö na to, ┼╝e sklep jest widoczny na samej g├│rze wynik├│w wyszukiwania na wiele s┼é├│w kluczowych. Odpowiednia widoczno┼Ť─ç sklepu przek┼éada si─Ö na ruch z wyszukiwarki (CTR), kt├│ry pozwala efektywnie zwi─Öksza─ç liczb─Ö klient├│w i sprzeda┼╝.

Sprawd┼║ te┼╝: Co wiemy o CTR z SEO w 2020 roku? Badanie 8 452 951 fraz

Przeanalizujmy wi─Öc jak podej┼Ť─ç do pozycjonowania swojego sklepu internetowego krok po kroku.

1. S┼éowa kluczowe a pozycjonowanie e-commerce

Pisz─ůc o pozycjonowaniu sklepu internetowego powinni┼Ťmy zacz─ů─ç od wyja┼Ťnienia, czym s─ů tzw. s┼éowa kluczowe. Nie da si─Ö zrozumie─ç aspekt├│w dotycz─ůcych optymalizacji sklepu internetowego bez podstawowej wiedzy na ten temat.

Czym s─ů s┼éowa kluczowe?

S┼éowa kluczowe to nic innego, jak wyra┼╝enia wpisywane przez u┼╝ytkownik├│w wyszukiwarki internetowej. Mog─ů to by─ç r├│┼╝nego rodzaju frazy (cz─Östo u┼╝ywane okre┼Ťlenie jako synonim s┼é├│w kluczowych), sk┼éadaj─ůce si─Ö od jednego do kilku wyraz├│w. To w┼éa┼Ťnie poprzez wpisywanie takich zapyta┼ä w Google (oraz innych wyszukiwarkach internetowych), u┼╝ytkownicy szukaj─ů informacji czy te┼╝ produkt├│w.

Zapewne zastanawiasz si─Ö teraz, po co wspominam o informacjach, skoro mowa tu o pozycjonowaniu sklepu internetowego. Wielu osobom kojarzy si─Ö to od razu z pozycjonowaniem s┼é├│w kluczowych dot. produkt├│w. Nie jest to jednak jedyny zbi├│r fraz, na kt├│re nale┼╝y zwr├│ci─ç uwag─Ö. Prawd─ů jest to, ┼╝e sklep internetowy ma sprzedawa─ç, ale nie wszystkie zapytania dot. sklep├│w dotycz─ů tylko samych intencji sprzeda┼╝owych. Wi─Öcej na ten temat przeczytasz w dalszej cz─Ö┼Ťci artyku┼éu. Teraz wr├│─çmy do samego zagadnienia intencji wyszukiwania.

Intencje, kt├│re stoj─ů za s┼éowami kluczowymi

Ka┼╝de zapytanie wpisywane przez internaut─Ö ma sw├│j cel, kt├│ry powinny spe┼énia─ç wyniki wy┼Ťwietlone przez Google. Prowadzenie sklepu internetowego jest nieroz┼é─ůczne z zaspokajaniem potrzeb zakupowych klient├│w. U┼╝ytkownicy szukaj─ů inspiracji zakupowych, informacji o tym, jaki produkt wybra─ç, by odpowiada┼é w 100% oczekiwaniom. Wi─Öcej na temat r├│┼╝nych potrzeb i intencji - w dalszej cz─Ö┼Ťci artyku┼éu, podczas omawiania customer journey (┼Ťcie┼╝ka zakupowa klienta).

Najcz─Ö┼Ťciej intencja zakupu skupia nasz─ů najwi─Öksz─ů uwag─Ö w dzia┼éaniach SEO dla e-commerce. Frazy zwi─ůzane z bezpo┼Ťrednim celem zakupowym s─ů bardzo r├│┼╝norodne i mo┼╝emy podzieli─ç na:

Frazy generyczne

S─ů to najbardziej og├│lne s┼éowa kluczowe, kt├│re cz─Östo jako pierwsze nasuwaj─ů si─Ö na my┼Ťl w┼éa┼Ťcicielom sklep├│w internetowych. W sytuacji, gdy prowadzimy sprzeda┼╝ online rower├│w g├│rskich i miejskich, pierwsze co pomy┼Ťlimy, to s┼éowo kluczowe ÔÇťrowerÔÇŁ.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 2
Frazy generyczne dot. roweru z Bazy s┼é├│w kluczowych Senuto

S┼éowa generyczne zazwyczaj maj─ů najwi─Öksz─ů liczb─Ö miesi─Öcznych wyszukiwa┼ä i cz─Östo s─ů obierane jako g┼é├│wny cel kampanii SEO w e-sklepach. Nie jest to jednak dobry pomys┼é. Dlaczego?

Odradza si─Ö takie dzia┼éania m.in. dlatego, ┼╝e:

  • cz─Ö┼Ť─ç fraz generycznych niekoniecznie niesie ze sob─ů cel zakupowy (intencj─ů u┼╝ytkownika mo┼╝e by─ç wyszukanie portali o rowerach i ch─Ö─ç poznania najnowszych informacji/trend├│w)
  • nawet je┼Ťli intencja jest zakupowa, to jest na tyle og├│lna, ┼╝e ruch pozyskany na takie s┼éowo kluczowe jak ÔÇťrowerÔÇŁ mo┼╝e po prostu ÔÇťnie sprzedawa─çÔÇŁ. Jest to szczeg├│lnie wa┼╝ne, gdy posiadamy w─ůski asortyment - produkty tylko z konkretnej grupy np. ÔÇťrowery g├│rskie MTBÔÇŁ. Pozyskany ruch na bardziej og├│lne s┼éowa to ryzyko, ┼╝e u┼╝ytkownik szuka innego roweru, ni┼╝ te w ofercie.

Je┼Ťli pracujemy z frazami generycznymi, to zawsze powinni┼Ťmy szuka─ç na pocz─ůtek tych najbardziej precyzyjnych i odpowiadaj─ůcych naszym grupom produktowym. Du┼╝o bardziej skuteczn─ů metod─ů (zw┼éaszcza na pocz─ůtku kampanii SEO) jest skupienie si─Ö na d┼éu┼╝szych i bardziej precyzyjnych s┼éowach kluczowych.

Frazy long tail

S┼éowa nazywane jako tzw. ÔÇťd┼éugi ogonÔÇŁ, to w strategii SEO sklepu internetowego g┼é├│wnie wyszukiwania dotycz─ůce produkt├│w. Dlaczego warto od nich zacz─ů─ç i skupi─ç uwag─Ö na tej grupie? Pow├│d jest prosty: pojawienie si─Ö w wyszukiwarce, gdy potencjalny klient wyszukuje konkretny model produktu, daje ogromne szanse na konwersj─Ö.

Czy to makrokonwersji (u┼╝ytkownik ju┼╝ wybra┼é konkretny model produktu, kt├│ry go interesuje ÔÇô mo┼╝e kupi─ç go w┼éa┼Ťnie w naszym sklepie), czy to mikrokonwersji (po odnalezieniu dobrze wyposa┼╝onego sklepu rowerowego, u┼╝ytkownik mo┼╝e za┼éo┼╝y─ç konto, zapisa─ç si─Ö do newslettera czy te┼╝ zapisa─ç sobie adres i wr├│ci─ç, by finalnie kupi─ç inny produkt).

Oto przyk┼éad takich s┼é├│w ÔÇô d┼éugi ogon zwi─ůzany z seri─ů produktu lub samym produktem:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 3

Frazy brandowe

W sytuacji, gdy sprzedajemy produkty znanych marek, nie powinni┼Ťmy zapomina─ç o frazach brandowych. S─ů to s┼éowa kluczowe, kt├│re zawieraj─ů nazw─Ö konkretnej marki (tzw. brandu). Uzyskuj─ůc wysok─ů pozycj─Ö na takie zapytania, pozwalasz odnale┼║─ç sw├│j sklep osobom, kt├│re wybra┼éy ju┼╝ konkretn─ů mark─Ö produkt├│w.

Prawdopodobie┼ästwo dokonania zakupu ÔÇô w por├│wnaniu do fraz generycznych ÔÇô jest du┼╝o wy┼╝sze. W najlepszej sytuacji b─Ödziesz wtedy, je┼Ťli dana marka nie prowadzi sklepu online pod swoj─ů nazw─ů. Gdy jest inaczej, ci─Ö┼╝ko b─Ödzie pojawi─ç si─Ö w SERP powy┼╝ej oficjalnego sklepu producenta.

Wspominali┼Ťmy wcze┼Ťniej, i┼╝ intencja zakupowa to nie jedyny cel wpisywania zapyta┼ä, na jakie mo┼╝e pojawi─ç si─Ö sklep internetowy w wynikach organicznych. Bardzo du┼╝ym potencja┼éem charakteryzuj─ů si─Ö r├│wnie┼╝ zapytania o intencji informacyjnej. Zanim om├│wimy, czym s─ů te zapytania, warto wspomnie─ç o customer journey.

Wyszukiwania to nie tylko ch─Ö─ç zakupu ÔÇô s┼é├│w kilka o Customer Journey

Skupili┼Ťmy si─Ö dotychczas na om├│wieniu kilku rodzaj├│w fraz dotycz─ůcych wyszukiwania konkretnych grup produkt├│w czy samych produkt├│w. Warto pami─Öta─ç, ┼╝e tzw. ┼Ťcie┼╝ka klienta nie ogranicza si─Ö wy┼é─ůcznie do wizyty w sklepie i dokonaniu zakupu. Faza zakupu nie jest jedynym etapem podczas w/w ┼Ťcie┼╝ki. Oto podstawowe fazy i przyk┼éady s┼é├│w kluczowych wpisywanych przez u┼╝ytkownik├│w w ka┼╝dej z nich.

1. Faza ┼Ťwiadomo┼Ťci

Klient ma ┼Ťwiadomo┼Ť─ç tego, ┼╝e potrzebuje danego produktu (szeroko rozumianego ÔÇô cz─Östo bez znajomo┼Ťci konkretnej marki i modelu). Wyszukuje wtedy cz─Östo og├│lne i do┼Ť─ç mocno generyczne zapytania dotycz─ůce grup produktowych, kt├│rych potrzebuje. Nie jest to jednak jedyny rodzaj wyszukiwa┼ä na tym etapie ┼Ťwiadomo┼Ťci klienta. Pojawiaj─ů si─Ö r├│wnie┼╝ r├│┼╝nego rodzaju zapytania, kt├│re u┼éatwiaj─ů wyb├│r konkretnego rodzaju lub modelu produktu. W sytuacji, gdy nie jeste┼Ťmy przekonani do tego, jaki typ roweru wybra─ç lub czy w posiadanym bud┼╝ecie znajdziemy produkt spe┼éniaj─ůcy nasze oczekiwania - cz─Östo szukamy takich informacji w Google. Poni┼╝ej przyk┼éadowe popularne zapytania wpisywane przez u┼╝ytkownik├│w.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 4
Przyk┼éad zapyta┼ä wygenerowanych w Senuto - w kontek┼Ťcie roweru g├│rskiego.

Buduj─ůc widoczno┼Ť─ç na takie zapytania, pomagamy w dokonaniu wyboru oraz stawiamy si─Ö od razu w roli eksperta.┬á

2. Faza namysłu

W tym momencie klient cz─Östo ma wybrane potencjalne produkty/marki i rozwa┼╝a ich zakup. Szuka wtedy r├│┼╝nego rodzaju ranking├│w lub opinii u┼╝ytkownik├│w. Oto przyk┼éady s┼é├│w kluczowych dla bran┼╝y rowerowej.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 5
Przyk┼éad s┼é├│w kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontek┼Ťcie rankingu rower├│w

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 6
Przyk┼éad s┼é├│w kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontek┼Ťcie opinii

3. Faza zakupu

Na tym etapie klient ju┼╝ jest ┼Ťwiadomy, czego konkretnie poszukuje i cz─Östo szuka ju┼╝ konkretnych modeli rower├│w. Wpisuje w znacznej mierze precyzyjne s┼éowa kluczowe, czyli tzw. d┼éugi ogon, kt├│ry omawiali┼Ťmy wcze┼Ťniej. W zwi─ůzku z tym, przejd┼║my od razu do kolejnej fazy customer journey.

4. Faza obsługi

Po dokonaniu zakupu produktu (dobrym przyk┼éadem jest tutaj tak┼╝e omawiana bran┼╝a rowerowa) klient szuka w internecie odpowiedzi na wiele pyta┼ä dot. obs┼éugi tego produktu. Poni┼╝ej znajduj─ů si─Ö przyk┼éadowe zapytania dotycz─ůce tematyki opon do roweru.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 7
Przyk┼éad zapyta┼ä wygenerowanych w Senuto - w kontek┼Ťcie opon rowerowych

Do kogo mo┼╝esz dotrze─ç poprzez budowanie widoczno┼Ťci na takie zapytania?

  • Do swoich klient├│w, kt├│rzy poprzez ci─ůg┼éy kontakt z Twoj─ů mark─ů, buduj─ů z ni─ů wi─Ö┼║. Przy kolejnych zakupach zaczn─ů od Twojego sklepu.
  • Do klient├│w innych sklep├│w, kt├│re nie buduj─ů relacji ze swoimi klientami w fazie obs┼éugi. Klient, mimo ┼╝e kupi┼é w innym sklepie, to Ciebie b─Ödzie postrzega┼é jako eksperta s┼éu┼╝─ůcego radami.

S┼éowa kluczowe ÔÇô sk─ůd czerpa─ç pomys┼éy?

Jednym z wielu cz─Östo pojawiaj─ůcych si─Ö problem├│w w┼éa┼Ťcicieli e-commerce jest brak wiedzy, sk─ůd czerpa─ç informacje o s┼éowach kluczowych. Do poprawnej analizy popularno┼Ťci s┼é├│w kluczowych b─Ödzie potrzebne narz─Ödzie, kt├│re posiada informacje o tym, jakie s┼éowa kluczowe i jak cz─Östo s─ů wyszukiwane w Google. Takim narz─Ödziem (cz─Östo polecanym w bran┼╝y SEO) jest Senuto. O tym, w jaki spos├│b mo┼╝esz efektywnie wykorzysta─ç to narz─Ödzie, opowiemy w dalszej cz─Ö┼Ťci artyku┼éu.

Wykorzystaj wiedz─Ö i sugestie klient├│w

Wracaj─ůc do problemu braku wiedzy o potencjalnych s┼éowach kluczowych ÔÇô warto tu wykorzysta─ç w┼éasn─ů wiedz─Ö na temat oferowanych produkt├│w. Cz─Östo opr├│cz sklepu online prowadzona jest r├│wnie┼╝ sprzeda┼╝ stacjonarna. Planuj─ůc list─Ö s┼é├│w kluczowych, wykorzystaj wiedz─Ö o sprzedaj─ůcych si─Ö produktach i cz─Östo zadawane przez klient├│w pytania. Buduj te┼╝ list─Ö fraz w oparciu o brand produkt├│w, kt├│rych jeste┼Ť dystrybutorem.

Posiadaj─ůc dane wej┼Ťciowe w postaci listy wst─Öpnych s┼é├│w kluczowych, mo┼╝esz wyszukiwa─ç popularne zapytania i od razu weryfikowa─ç ich potencja┼é (liczb─Ö miesi─Öcznych wyszukiwa┼ä):

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 8
Narz─Ödzie ÔÇťBaza s┼é├│w kluczowychÔÇŁ Senuto ÔÇô w kontek┼Ťcie roweru i konkretnej marki ÔÇťKrossÔÇŁ

Sprawd┼║ swoj─ů konkurencj─Ö

Opr├│cz poszukiwania w┼éasnych pomys┼é├│w na potencjalne s┼éowa kluczowe do strategii SEO, mo┼╝esz te┼╝ przeanalizowa─ç widoczno┼Ť─ç organiczn─ů swoich konkurent├│w. Wystarczy wpisa─ç adres URL strony konkurencji w module Senuto ÔÇťAnaliza widoczno┼ŤciÔÇŁ.

Po wpisaniu adresu widzimy widoczno┼Ť─ç sklepu (liczb─Ö fraz w danych zakresach np. TOP10) oraz sam trend (czy widoczno┼Ť─ç spada, czy ro┼Ťnie).

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 9
Widok sekcji ÔÇŁAnaliza Widoczno┼ŤciÔÇŁ dla sklepu centrumrowerowe.pl

Wystarczy, ┼╝e przejdziemy do zak┼éadki ÔÇťPozycjeÔÇŁ, a poznamy list─Ö s┼é├│w kluczowych, kt├│re przynosz─ů w/w domenie ruch organiczny z wyszukiwarki Google. Mo┼╝emy analizowa─ç pe┼én─ů list─Ö fraz lub zaw─Özi─ç wyniki do pewnej tematyki, np. rowery MTB.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 10
Lista s┼é├│w kluczowych zawieraj─ůcych ÔÇťMTBÔÇŁ dla domeny centrumrowerowe.pl

Polecamy analizowanie konkurencyjnych sklep├│w i szukaniu tam pomys┼é├│w na nowe s┼éowa kluczowe do kampanii SEO. Warto bazowa─ç na dobrze wykonanej pracy swoich konkurent├│w ­čÖé

2. Architektura sklepu

Om├│wili┼Ťmy, czym s─ů s┼éowa kluczowe, jaki jest ich podstawowy podzia┼é oraz w jaki spos├│b szuka─ç zar├│wno pomys┼é├│w, jak i informacji o popularno┼Ťci w wynikach wyszukiwania Google. Posiadaj─ůc przygotowan─ů ju┼╝ list─Ö fraz do strategii SEO, przed dokonaniem dalszych dzia┼éa┼ä nale┼╝y zaplanowa─ç architektur─Ö serwisu naszego sklepu.

2.1 S┼éowa kluczowe a landing pages

Podczas omawiania rodzaj├│w s┼é├│w kluczowych ju┼╝ wspominali┼Ťmy o tym, jakie cele powinny one realizowa─ç. S─ů frazy zwi─ůzane z produktem, kategori─ů czy te┼╝ wpisem blogowym zawieraj─ůcym ranking produkt├│w.

Rozplanowuj─ůc architektur─Ö sklepu, zacznij od podzielenia sklepu na wybrane widoki:

  • stron─Ö g┼é├│wn─ů
  • kategorie produktowe
  • podstrony producent├│w
  • karty produktu
  • wpisy blogowe

Nast─Öpnie zastan├│w si─Ö, jakich fraz dotycz─ů w Twoim sklepie internetowym.

Strona główna

Strona g┼é├│wna sklepu powinna by─ç powi─ůzana z najbardziej generycznymi s┼éowami kluczowymi dot. Twojego sklepu. W przypadku omawianej bran┼╝y rowerowej powinny to by─ç g┼é├│wnie zapytania dotycz─ůce sprzeda┼╝y online rower├│w.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 11
Zapytania dotycz─ůce sklepu rowerowego online w Senuto

Je┼Ťli sprzedajemy np. tylko rowery miejskie, mo┼╝emy ju┼╝ stron─Ö g┼é├│wn─ů powi─ůza─ç z frazami ÔÇťrower miejski sklep internetowyÔÇŁ, ale zazwyczaj sklepy tego typu posiadaj─ů szerszy asortyment i podstawowy podzia┼é ze wzgl─Ödu na rodzaj / cechy produkt├│w.

Kategorie sklepu

W sytuacji, gdy mamy ju┼╝ zaplanowane s┼éowa kluczowe dla strony g┼é├│wnej, warto rozplanowa─ç podzia┼é sklepu na kategorie g┼é├│wne. Bardzo praktycznym rozwi─ůzaniem jest podzielenie produkt├│w wed┼éug ich podstawowego przeznaczenia, np.:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 12
Menu z kategoriami sklepu online Bikester.pl

Ju┼╝ na pierwszy rzut oka mo┼╝emy dostrzec, ┼╝e w sklepie dok┼éadnie przeanalizowano s┼éowa kluczowe i zaplanowano rozbudowan─ů architektur─Ö. W dziale ÔÇťrowery g├│rskieÔÇŁ widzimy bardziej precyzyjne podkategorie, co sugeruje nam, ┼╝e potencjalni klienci wyszukuj─ů rowery MTB z konkretnymi rozmiarami k├│┼é. Potwierdza to analiza s┼é├│w w Senuto:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 13
Baza s┼é├│w kluczowych powi─ůzanych z rowearami MTB 27,5 cala

Im bardziej precyzyjne podkategorie stworzysz, tym ┼éatwiej b─Ödzie Ci zbudowa─ç widoczno┼Ť─ç na s┼éowa kluczowe dt. konkretnego rodzaju produkt├│w. Zawsze staraj si─Ö rozbudowa─ç swoj─ů struktur─Ö kategorii do najbardziej precyzyjnych, w oparciu o przygotowan─ů wcze┼Ťniej list─Ö s┼é├│w kluczowych.

Podstrony producent├│w

Je┼Ťli Tw├│j sklep sprzedaje produkty znanych marek, to mo┼╝esz budowa─ç architektur─Ö w oparciu o brand producenta. Najcz─Ö┼Ťciej tworzy si─Ö w tym celu podstrony dot. producent├│w i umieszcza tam produkty tej marki.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 14
Podstrona z produktami marki Cube w sklepie Bikester.pl

W sytuacji, gdy masz wiele rodzaj├│w produkt├│w od jednego producenta, mo┼╝esz zbudowa─ç na tej podstawie dalsze podkategorie, kt├│re jeszcze bardziej precyzyjnie odpowiedz─ů zapytaniom brandowym. Widzimy na powy┼╝szym przyk┼éadzie, ┼╝e w┼éa┼Ťnie tak post─ůpi┼éa osoba planuj─ůca architektur─Ö sklepu.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 15
Linki wewn─Ötrzne do dalszych podkategorii rower├│w marki Cube

Sk─ůd pomys┼é na takie rozdzielenie rower├│w marki Cube? Za tym rozwi─ůzaniem przemawiaj─ů dane dotycz─ůce popularnych wyszukiwa┼ä.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 16
Lista popularnych zapytań dt. rowerów marki Cube

Jak widzisz, potencja┼é dotycz─ůcy fraz brandowych nie ko┼äczy si─Ö tylko na nazwie producenta i podstawowej frazie odpowiadaj─ůcej grupie produktowej. Zawsze szukaj precyzyjnych zapyta┼ä zwi─ůzanych z mark─ů producenta i staraj si─Ö budowa─ç wok├│┼é tego architektur─Ö tre┼Ťci.

Karty produkt├│w

G┼é├│wnym ┼║r├│d┼éem ruchu z tzw. d┼éugiego ogona w sklepach online s─ů karty produkt├│w. Z uwagi na sam─ů budow─Ö sklepu internetowego, wyst─Öpuj─ů one w wi─Ökszo┼Ťci sklep├│w online. Za widoczno┼Ť─ç na jakie s┼éowa kluczowe odpowiadaj─ů? S─ů to g┼é├│wnie nazwy oraz numery seryjne produkt├│w. Oto przyk┼éad karty produktu oraz potencja┼é wyszukiwa┼ä zwi─ůzany z produktem:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 17
Karta produktu dla modelu roweru Cube Touring Hybrid Pro 500

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 18
Frazy zwi─ůzane z modelem roweru Cube Touring Hybrid Pro 500

W sytuacji, gdy dostrzegasz wyszukiwania dotycz─ůce konkretnego wariantu produktu (model produktu + wariant) czy te┼╝ koloru (model produktu + kolor), warto budowa─ç dla nich osobne karty produktu.┬á

Wpisy blogowe

Blog firmowy to nie tylko narz─Ödzie budowania opinii eksperta, gdy kto┼Ť ju┼╝ jest w naszym sklepie i weryfikuje jego zawarto┼Ť─ç przed podj─Öciem decyzji zakupowej.

Blog jest te┼╝ bardzo przydatnym i warto┼Ťciowym ┼║r├│d┼éem ruchu organicznego. Na etapie omawiania s┼é├│w kluczowych wspominali┼Ťmy ju┼╝ o tym, jak wiele popularnych fraz zwi─ůzanych z tematyk─ů rower├│w to pytania. Podstron─ů, kt├│ra odpowiada intencji na takie wyszukiwania jest w┼éa┼Ťnie wpis blogowy. Zapytania te dotycz─ů zar├│wno fazy przed zakupowej, jak i fazy obs┼éugi.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 19
Popularne pytania dotycz─ůce frazy ÔÇťrowerÔÇŁ z narz─Ödzia Senuto

2.2 Poprawne adresy URL

Samo zaplanowanie struktury sklepu i stworzenie np. odpowiednich kategorii, to po┼éowa sukcesu. Musisz tak┼╝e zadba─ç, by takie podstrony posiada┼éy swoje unikalne i przyjazne dla Google adresy URL oraz by┼é dobrze zoptymalizowane. Zanim zaczniemy omawia─ç podstawow─ů optymalizacj─Ö SEO w sklepie internetowym, ustalmy, czym s─ů odpowiednie adresy URL.

Podstrony sklepu internetowego powinny by─ç dost─Öpne pod swoimi unikalnymi adresami URL, kt├│re nie zawieraj─ů polskich znak├│w:

  • Home page - Naszsklep.pl (je┼Ťli wyst─Öpuj─ů wszelkie /home / strona-glowna, to nale┼╝y przekierowa─ç poprzez 301 na adres domeny)
  • Kategoria - Naszsklep.pl/nazwa-kategorii/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-kategorii.html) - w przypadku niekt├│rych skrypt├│w sklepu dodawany jest tak┼╝e sta┼éy numer ID podstrony)
  • Karta produktu - Naszsklep.pl/nazwa-produktu/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-produktu.html) - tutaj r├│wnie┼╝ cz─Östo wyst─Öpuje unikalne i sta┼ée ID.
    Rekomendujemy nie wstawia─ç do adresu URL produkt├│w z katalogu z ich kategori─ů, poniewa┼╝ rodzi to problemy, gdy zmienimy kategorie g┼é├│wn─ů. Cz─Ö┼Ť─ç ze skrypt├│w sklepowych dodatkowo wy┼Ťwietli ten sam produkt pod kilkoma adresami, gdy maj─ů wi─Öcej ni┼╝ jedn─ů kategorie.
  • Naszsklep.pl/kategoria-1/nazwa-produktu
  • Naszsklep.pl/kategoria-2/nazwa-produktu
  • Naszsklep.pl/kategoria-3/nazwa-produktu

Je┼Ťli skrypt sklepu generuje takie adresy, to warto wybra─ç jedn─ů g┼é├│wn─ů kategori─Ö i z automatu, na ka┼╝dym innym adresie z przypisan─ů kategori─ů dodatkow─ů, ustawi─ç rel=cannonical na g┼é├│wny adres.

  • Wpis blogowy - Naszsklep.pl/nazwa-artykulu/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-artykulu.html) - tutaj r├│wnie┼╝ odradzamy umieszczanie w adresie URL nazw kategorii oraz dat wpisu. Z tego samego powodu, kt├│ry opisywali┼Ťmy wy┼╝ej.

Podstawowe zasady poprawnej adresacji URL:

  1. Zaplanuj struktur─Ö adres├│w i unikaj du┼╝ej liczby znak├│w
  2. U┼╝ywaj w adresach s┼é├│w kluczowych przypisanych w strategii SEO
  3. Stosuj my┼Ťlnik zamiast podkre┼Ťlenia
  4. Unikaj dodawania parametr├│w
  5. Nie stosuj znak├│w polskich liter i znak├│w specjalnych
  6. Nie u┼╝ywaj du┼╝ych liter

2.3 Adresy URL filtrowania w sklepie

Podczas omawiania adres├│w URL w sklepie internetowym nie mo┼╝emy nie wspomnie─ç o funkcjonalno┼Ťci takiej jak filtrowanie w sklepie internetowym. Wielokrotnie klienci s┼éysz─ůc o budowie kategorii powi─ůzanych z mark─ů producenta odpowiadali, ┼╝e nie trzeba nic budowa─ç, bo sklep ma filtry wyboru producenta w ka┼╝dej kategorii i na tym mo┼╝emy budowa─ç ruch z Google. Niestety bardzo cz─Östo nie jest to prawda.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 20
Kategoria sklepu Bikester.pl z wybranymi filtrami

Jak widzimy na powy┼╝szym przyk┼éadzie, wiele sklep├│w wy┼Ťwietla wyniki ÔÇô po dokonaniu filtrowania ÔÇô pod tym samym adresem URL. Nie jest to b┼é─ůd, a celowe dzia┼éanie, kt├│re ma wykluczy─ç pojawienia si─Ö wielu wariant├│w kategorii w zale┼╝no┼Ťci od liczby wybranych filtr├│w. W sytuacji, gdy dzieje si─Ö to dynamicznie pod tym samym adresem, Google nie ma mo┼╝liwo┼Ťci zaindeksowania takiego adresu.

3. Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna odgrywa bardzo wa┼╝n─ů rol─Ö w przypadku pozycjonowania sklepu internetowego. Jest to podstawa dalszych dzia┼éa┼ä SEO. Bardzo wa┼╝ne jest to, aby o ten element zadba─ç ju┼╝ na samym pocz─ůtku jakichkolwiek dzia┼éa┼ä SEO.

Brak odpowiedniej optymalizacji technicznej sklepu mo┼╝e przysporzy─ç wiele problem├│w z duplikacj─ů tre┼Ťci i nagromadzeniem si─Ö du┼╝ej ilo┼Ťci podstron o niskiej jako┼Ťci. W przysz┼éo┼Ťci mo┼╝e to prze┼éo┼╝y─ç si─Ö na nisk─ů ocen─Ö sklepu przez Google i ograniczenie jego widoczno┼Ťci w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe jest wi─Öc sumienne podej┼Ťcie do audytu SEO sklepu, a p├│┼║niej do optymalizacji i wdro┼╝enia technicznych usprawnie┼ä. Poni┼╝ej przedstawiamy najwa┼╝niejsze elementy optymalizacji technicznej.

3.1. Podstawowe elementy SEO: title, nag┼é├│wki Hx i meta description

Optymalizacj─Ö serwisu nale┼╝y rozpocz─ů─ç od totalnych podstaw, kt├│re pozwol─ů na lepsze zrozumienie zawarto┼Ťci ka┼╝dej z podstron sklepu przez algorytmy Google.

Znacznik <title>

Znacznik <title> jest podstawowym i bardzo wa┼╝nym elementem SEO. Zawarto┼Ť─ç tego znacznika wy┼Ťwietlana jest na karcie przegl─ůdarki oraz bezpo┼Ťrednio w wynikach wyszukiwania.

Bardzo wa┼╝ne jest to, aby ka┼╝da z podstron serwisu posiada┼éa w miar─Ö unikalny znacznik <title>, kt├│ry jasno i konkretnie b─Ödzie wskazywa┼é na zawarto┼Ť─ç danej podstrony. Warto zwr├│ci─ç r├│wnie┼╝ uwag─Ö na to, aby w tym znaczniku znalaz┼éo si─Ö g┼é├│wne i przypisane do danej podstrony s┼éowo kluczowe.

Sugerujemy, aby w wersji podstawowej SEO zadba─ç o odpowiednie schematy generowania tych znacznik├│w dla wszystkich podstron serwisu. Kategorie i podkategorie powinny posiada─ç w <title> odwr├│con─ů ┼Ťcie┼╝k─Ö nawigacyjn─ů, karty produktowe ÔÇô nazwy produkt├│w, a wpisy i strony statyczne nazwy wpis├│w i stron.

Wygenerowanie znacznik├│w <title> w ten spos├│b zapewni szybk─ů optymalizacj─Ö tego elementu w ca┼éym sklepie. Przede wszystkim pozwoli to na automatyczne i hurtowe wype┼énienie <title> wybranymi s┼éowami kluczowymi.

Dzi─Öki temu unikniemy sytuacji, w kt├│rych kilka kategorii sklepu posiada bardzo og├│lny i podobny <title>, co jest najcz─Östszym problemem w sklepach.

Dochodzi w nich do sytuacji jak w poni┼╝szej strukturze:

  • Akcesoria do telefon├│w
    > Title: Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl

    • ┼üadowarki
      > Title: Ładowarki - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: Samsung - Sklep.pl
    • Szk┼éa ochronne
      > Title: Szkła ochronne - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: Samsung - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Samsung - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Samsung - Sklep.pl

Powy┼╝ej wida─ç, ┼╝e pomimo posiadania r├│┼╝nych podkategorii z r├│┼╝nym asortymentem, mo┼╝e doj┼Ť─ç do sytuacji, w kt├│rej wskazuj─ů one na to samo s┼éowo kluczowe.

Bazuj─ůc na odpowiednio rozbudowanych schematach, mo┼╝emy hurtowo zoptymalizowa─ç wszystkie te elementy do formy, w kt├│rej nieco precyzyjniej b─Öd─ů one wskazywa─ç na zawarto┼Ť─ç danej podstrony i b─Öd─ů nieco bardziej optymalne pod k─ůtem SEO. Przyk┼éad poni┼╝ej:

  • Akcesoria do telefon├│w
    > Title: Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl

    • ┼üadowarki
      > Title: ┼üadowarki / Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: Samsung / ┼üadowarki / Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl
    • Szk┼éa ochronne
      > Title: Szk┼éa ochronne / Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: Samsung / Szk┼éa ochronne / Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Samsung / Telefony - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Samsung / Tablety - Sklep.pl

Powy┼╝szy tok my┼Ťlenia i dzia┼éania, zapewni hurtow─ů ÔÇťoptymaln─ůÔÇŁ optymalizacj─Ö <title> kategorii produktowych. Niestety, aby zrobi─ç to idealnie, konieczne jest r─Öczne nadpisanie poszczeg├│lnych kategorii, wykorzystuj─ůc przy tym np. dane dot. liczby wyszukiwa┼ä poszczeg├│lnych s┼é├│w kluczowych. Dobrze jest przeprowadzi─ç tutaj takie zmiany, aby znaczniki <title> tych podstron zawiera┼éy mo┼╝liwie najlepsze i jak najbardziej szczeg├│┼éowe znaczniki <title>.

Zawarto┼Ť─ç tego znacznika powinna jasno wskazywa─ç na to, czego dotyczy dana podstrona i nie zawiera─ç zb─Ödnych s┼é├│w kluczowych. Dlatego powy┼╝sz─ů struktur─Ö mo┼╝na ÔÇťdooptymalizowa─çÔÇŁ r─Öcznie pod k─ůtem znacznik├│w <title>, np. tak jak poni┼╝ej:

  • Akcesoria do telefon├│w
    > Title: Akcesoria do telefon├│w - Sklep.pl

    • ┼üadowarki
      > Title: ┼üadowarki do telefon├│w - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: ┼üadowarki do telefon├│w Samsung - Sklep.pl
    • Szk┼éa ochronne
      > Title: Szk┼éa ochronne do telefon├│w i smartfon├│w - Sklep.pl

      • Samsung
        > Title: Szk┼éa ochronne do telefon├│w i smartfon├│w Samsung - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony i smartfony - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Telefony i smartfony Samsung - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

    • Samsung
      > Title: Tablety Samsung - Sklep.pl

Czynno┼Ť─ç t─ů nale┼╝y zrealizowa─ç najlepiej dla wszystkich podkategorii serwisu. W przypadku podstron produkt├│w, wpis├│w i stron statycznych, zazwyczaj wystarczaj─ůce jest wygenerowanie <title> w oparciu o ich nazwy.

Nagłówki Hx

Realizuj─ůc czynno┼Ťci optymalizacyjne w kwestii <title>, warto w tym samym czasie zaj─ů─ç si─Ö optymalizacj─ů nag┼é├│wk├│w H1, kt├│re s─ů zbie┼╝ne z zawarto┼Ťci─ů tytu┼éu strony i kt├│re mo┼╝emy modyfikowa─ç przy okazji edycji danej podstrony.

Ka┼╝da z podstron serwisu, niezale┼╝nie od tego czy jest to kategoria, podkategoria, wpis blogowy czy karta produktowa, powinna posiada─ç jeden nag┼é├│wek H1. Nag┼é├│wek H1 ma jasno i precyzyjnie (podobnie jak <title>) okre┼Ťla─ç zawarto┼Ť─ç danej podstrony.

Bardzo cz─Östo element ten bazuje na nazwie strony, st─ůd w przypadku kategorii jest on r├│wnie ÔÇťog├│lnyÔÇŁ jak w elemencie <title>. Na start dostaniemy np. struktur─Ö z takimi nag┼é├│wkami H1:

  • Akcesoria do telefon├│w
    > H1: Akcesoria do telefon├│w

    • ┼üadowarki
      > H1: Ładowarki

      • Samsung
        > H1: Samsung

W tym momencie warto zadba─ç oto, aby w systemie istnia┼éa mo┼╝liwo┼Ť─ç nadpisania nag┼é├│wka H1. Powinno by─ç to mo┼╝liwe niezale┼╝nie od elementu <title> oraz nazwy tego elementu w drzewie kategorii lub menu nawigacyjnym.

Powy┼╝sz─ů struktur─Ö nag┼é├│wk├│w H1, mo┼╝na by wi─Öc zoptymalizowa─ç nieco lepiej, tak jak poni┼╝ej:

  • Akcesoria do telefon├│w
    > H1: Akcesoria do telefon├│w

    • ┼üadowarki
      > H1: ┼üadowarki do telefon├│w

      • Samsung
        > H1: ┼üadowarki do telefon├│w i smartfon├│w Samsung

W ten spos├│b zadbamy o precyzyjne i bardzo optymalne nag┼é├│wki H1 w ca┼éym sklepie.

Pozosta┼ée nag┼é├│wki H2, H3 itd, powinny budowa─ç jasn─ů struktur─Ö strony dla Google. Dlatego w obr─Öbie kategorii, w nag┼é├│wki H2 mo┼╝na umie┼Ťci─ç np. nazwy produkt├│w.

W kartach produktowych nag┼é├│wkami H2 mog─ů by─ç nazwy poszczeg├│lnych sekcji jak ÔÇťopinie o produkcieÔÇŁ, ÔÇťopis produktuÔÇŁ itp.

We wpisach blogowych nag┼é├│wkami H2 powinny by─ç np. ┼Ťr├│dtytu┼éy.

Meta description

Znacznik meta description odpowiedzialny jest za wy┼Ťwietlanie opisu przy wyniku strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

W wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w Google generuje go samodzielnie. Dobrze jest jednak zapewni─ç jego automatyczne generowanie w oparciu o pierwsze 150-160 znak├│w opis kategorii, opisu produktu lub tre┼Ťci wpisu na blogu / podstronie. W przypadku gdy takiej tre┼Ťci nie ma, nale┼╝y przewidzie─ç jego generowanie w oparciu o stworzony schemat.

Atrakcyjne meta opisy mog─ů wp┼éywa─ç na zwi─Ökszenie liczby klikni─Ö─ç w wynik danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

3.2. Pr─Ödko┼Ť─ç wczytywania sklepu

Pr─Ödko┼Ť─ç wczytywania strony jest potwierdzonym przez Google czynnikiem rankingowym. Zbyt wolno dzia┼éaj─ůce serwisy mog─ů by─ç przesuwane przez algorytm na ni┼╝sze pozycje w wynikach wyszukiwania.

W przypadku sklep├│w internetowych szybko┼Ť─ç dzia┼éania serwisu mo┼╝e mie─ç wp┼éyw r├│wnie┼╝ na liczb─Ö zakup├│w w sklepie z prostej przyczyny ÔÇô zbyt wolno dzia┼éaj─ůcy sklep frustruje klient├│w.

Chc─ůc pozycjonowa─ç sw├│j sklep, warto zadba─ç, aby dzia┼éa┼é szybko ÔÇô szczeg├│lnie na urz─ůdzeniach mobilnych.

W ocenie szybko┼Ťci swojego sklepu oraz jego optymalizacji przydatne b─Öd─ů 2 narz─Ödzia: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ oraz https://gtmetrix.com/.

Warto przetestowa─ç w nich poszczeg├│lne widoki swojego sklepu, tj. stron─Ö g┼é├│wn─ů, widok kategorii i podkategorii, kart─Ö produktow─ů, wpis blogowy, stron─Ö statyczn─ů i inne. W ten spos├│b zadbamy o optymalizacj─Ö wszystkich plik├│w szablonowych.

Kluczowe dla szybko┼Ťci b─Ödzie m.in.:

  • wyposa┼╝enie sklepu w odpowiedni modu┼é Cache (w tym r├│wnie┼╝ na serwerze),
  • wykorzystanie mo┼╝liwie najnowszej wersji PHP na serwerze,
  • optymalizacja kodu serwisu pod wzgl─Ödem ilo┼Ťci wczytywanych skrypt├│w JS i plik├│w CSS,
  • optymalizacja rozmiar├│w i wagi obraz├│w i grafik.

3.3. Indeksowanie sklepu (sitemapa, unikanie filtrowania/sortowania pod osobnym adresem URL i wzmianka o crawl bud┼╝ecie)

Mo┼╝liwo┼Ť─ç pozyskania ruchu z wynik├│w organicznych Google wi─ů┼╝e si─Ö z konieczno┼Ťci─ů zaindeksowania adres├│w naszego sklepu w tych wynikach. Na to, jakie adresy b─Öd─ů indeksowane (a jakie nie) mamy wp┼éyw i powinni┼Ťmy wybiera─ç te podstrony, kt├│re faktycznie maj─ů szans─Ö na pozyskanie tematycznego ruchu. W jaki spos├│b decydowa─ç o tym, co b─Ödzie indeksowane oraz jak pom├│c Google w dotarciu do tych adres├│w?

Tag NOINDEX i robots.txt

Aby zablokowa─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç indeksowania adres├│w URL niepotrzebnych w kontek┼Ťcie wynik├│w wyszukiwania, nale┼╝y doda─ç do jego kodu tag NOINDEX (wi─Öcej na ten temat w dokumentacji Google: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl). Jest to respektowana dyrektywa. Wiele os├│b mylnie uwa┼╝a, ┼╝e wystarczy zablokowa─ç w /robots.txt takie adresy i nie b─Öd─ů one dodane do indeksu. Efekt takiego dzia┼éania wygl─ůda nast─Öpuj─ůco: Google dociera do takiego adresu, dodaje go do indeksu i pozostawia informacj─Ö w meta description, ┼╝e napotka┼é zablokowane zasoby.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 21
Przyk┼éad wyniku podstrony, kt├│r─ů zablokowano w robots.txt

Wynika to z blokowania w robots.txt adres├│w zawieraj─ůcych konkretne s┼éowa ÔÇťindexÔÇŁ i ÔÇťfullÔÇŁ:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 22
Widok pliku robots.txt, kt├│ry wp┼éyn─ů┼é na w/w wynik wyszukiwania w Google.

Widzimy na powy┼╝szym przyk┼éadzie, ┼╝e nie da si─Ö zablokowa─ç indeksowania z u┼╝yciem samej blokady w robots.txt.

Sitemap XML

Wiemy ju┼╝, w jaki spos├│b zablokowa─ç indeksowanie niepotrzebnych podstron. Warto teraz poruszy─ç temat indeksowania adres├│w URL, na kt├│rych nam zale┼╝y. W jaki spos├│b pom├│c Google zaindeksowa─ç nasze URL-e?

Oto kilka krok├│w:

  1. Wprowad┼║ w sklepie sitemap─Ö w formacie XML (o tym, jak powinna wygl─ůda─ç poprawna sitemapa XML, dowiesz si─Ö z dokumentacji Google https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=pl).
  2. Wdro┼╝ funkcjonalno┼Ť─ç automatycznej aktualizacji (jest to wa┼╝ne w sklepie internetowym, poniewa┼╝ produkty/kategorie pojawiaj─ů si─Ö i s─ů usuwane).
  3. Dodaj map─Ö w XML do Google Search Console.

Dost─Öpno┼Ť─ç link├│w wewn─Ötrznych

Aby podstrona sklepu mia┼éa mo┼╝liwo┼Ť─ç pojawia─ç si─Ö wysoko w wynikach organicznych, nie wystarczy tylko doda─ç j─ů do sitemapy XML. Nale┼╝y r├│wnie┼╝ zadba─ç o odpowiednie linkowanie wewn─Ötrzne.

GoogleBot musi mie─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç dotarcia do niej po linkach wewn─Ötrznych, a im bli┼╝ej strony g┼é├│wnej znajduje si─Ö ten link, tym wi─Öksza jego moc.

Podczas analiz sklep├│w kilkukrotnie dostrzegli┼Ťmy, ┼╝e do adres├│w URL (np. podkategorii) nie by┼éy umieszczane linki wewn─Ötrzne. Jest to powa┼╝ny b┼é─ůd, kt├│ry znacznie obni┼╝a szans─Ö na ich widoczno┼Ť─ç organiczn─ů w Google.

Filtrowanie i sortowanie

Podczas omawiania architektury sklepu internetowego, wspominali┼Ťmy ju┼╝ o filtrowaniu wynik├│w. Sortowanie, podobnie jak filtrowanie, to ┼║r├│d┼éo wielu kombinacji adres├│w URL, kt├│re tylko za┼Ťmiecaj─ů indeks Google.

W┼éa┼Ťnie dlatego rekomenduje si─Ö, aby nie indeksowa─ç zar├│wno wynik├│w sortowania, jak i na┼éo┼╝onych filtr├│w. Jak to zrobi─ç?

  1. Zmiany kolejno┼Ťci produkt├│w i filtrowanie wynik├│w powinno si─Ö dokonywa─ç bez zmiany adresu URL (rekomendowane rozwi─ůzanie).
  2. Zmiany kolejno┼Ťci produkt├│w i filtrowanie wynik├│w generuj─ů osobne adresy, ale dodajemy do nich tag NOINDEX.

3.4. Linkowanie wewn─Ötrzne

Linkowanie wewn─Ötrzne, kt├│re wykonane jest poprawnie, wp┼éywa pozytywnie na szybko┼Ť─ç indeksacji nowych podstron serwisu oraz widoczno┼Ť─ç ca┼éego serwisu.

Tworz─ůc i optymalizuj─ůc serwis, nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e roboty Google poruszaj─ů si─Ö po linkach. S─ů one niezb─Ödne do tego, aby roboty trafia┼éy na poszczeg├│lne podstrony serwisu.

Liczba link├│w wewn─Ötrznych do danej podstrony okre┼Ťla robotom indeksuj─ůcym, jak wa┼╝na jest ta podstrona. Linkami wewn─Ötrznymi przep┼éywa r├│wnie┼╝ ÔÇťmocÔÇŁ SEO. Im wi─Öcej link├│w do danej podstrony, tym wi─Öcej ÔÇťmocyÔÇŁ do niej przep┼éywa.

Podstron─ů z najwi─Öksz─ů liczb─ů link├│w wewn─Ötrznych b─Ödzie oczywi┼Ťcie strona g┼é├│wna sklepu. Link do strony g┼é├│wnej (np. w logo) znajduje si─Ö przecie┼╝ na ka┼╝dej podstronie serwisu.

Chc─ůc zoptymalizowa─ç linkowanie wewn─Ötrzne w sklepie internetowym, nale┼╝y uprzednio zastanowi─ç si─Ö, kt├│re podstrony posiadaj─ů stosunkowo najmniej link├│w wewn─Ötrznych oraz kt├│re z nich chcieliby┼Ťmy mocniej podlinkowa─ç.┬á

W pierwszej kolejno┼Ťci wyb├│r mo┼╝e pa┼Ť─ç np. na karty produktowe. Podstrony tego typu zazwyczaj posiadaj─ů tylko 1 lub dos┼éownie kilka link├│w wewn─Ötrznych ÔÇô z kategorii, w kt├│rych si─Ö znajduj─ů.

Chc─ůc zoptymalizowa─ç linkowanie wewn─Ötrzne produkt├│w, mo┼╝na wykona─ç poni┼╝sze czynno┼Ťci:

  • wyeksponowa─ç niekt├│re z produkt├│w na stronie g┼é├│wnej serwisu,
  • doda─ç blok ÔÇťkup r├│wnie┼╝ÔÇŁ w kartach produktowych powi─ůzanych produkt├│w,
  • doda─ç blok ÔÇťpodobne produktyÔÇŁ w kartach produktowych z tej samej kategorii,
  • doda─ç blok ÔÇťbestseller├│wÔÇŁ na wszystkich podstronach (paginacji) danej kategorii i podkategorii,
  • linkowa─ç wewn─Ötrznie do produkt├│w z tre┼Ťci i dodatkowych blok├│w produktowych z wpis├│w blogowych,

Wszystkie te elementy zapewni─ů dodatkowy link wewn─Ötrzny do karty produktowej. Je┼Ťli wdro┼╝ysz to globalnie w ca┼éym serwisie, to zapewnisz sobie du┼╝─ů liczb─Ö nowych link├│w wewn─Ötrznych.

Dobr─ů praktyk─ů jest r├│wnie┼╝ linkowanie z kart produktowych np.:

  • do podstron tag├│w (je┼Ťli s─ů wykorzystywane):
    Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 23
  • podstron wykorzystuj─ůcych parametry techniczne:
    Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 24

Nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e w ramach danej podstrony Google uwzgl─Ödnia tylko 1 wyst─ůpienie danego linku, dlatego wklejenie go 100 razy pod rz─ůd nic Ci nie da :).

W zale┼╝no┼Ťci od tego, jak─ů struktur─Ö posiada dany sklep, jak du┼╝o istnieje w nim tzw. ÔÇťg┼é─ÖbokichÔÇŁ podstron z ma┼é─ů ilo┼Ťci─ů link├│w wewn─Ötrznych, tak─ů strategi─Ö linkowania wewn─Ötrznego trzeba przyj─ů─ç. Kluczowe jest jednak, aby skutecznie j─ů realizowa─ç.

3.5. Dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowe oznaczenia w kodzie ┼║r├│d┼éowym serwisu lub fragmenty dodatkowego kodu, kt├│re s─ů odpowiedzialne za przekazanie robotom indeksuj─ůcym szczeg├│┼éowych informacji na temat tego, czym s─ů konkretne ci─ůgi znak├│w i czego dotyczy dana podstrona. U┼éatwiaj─ů one algorytmom zrozumienie zawarto┼Ťci danej podstrony i przypisanie jej grupy tematycznej, intencji i s┼é├│w kluczowych.

W praktyce, z pomoc─ů dodatkowego kodu, mo┼╝emy przekaza─ç algorytmom indeksuj─ůcym, ┼╝e ta konkretna podstrona dotyczy produktu, dany ci─ůg znak├│w jest jego nazw─ů, a inny cen─ů. Opr├│cz lepszego ÔÇťrozumieniaÔÇŁ zawarto┼Ťci strony, dzi─Öki dodatkowym oznaczeniom, Google jest w stanie generowa─ç w wynikach wyszukiwania dodatkowe elementy, kt├│re wyr├│┼╝niaj─ů wynik na tle pozosta┼éych, oto przyk┼éad:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 25

Chc─ůc wdro┼╝y─ç tego typu elementy w swoim serwisie, warto uda─ç si─Ö do ┼║r├│d┼éa: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product?hl=pl, gdzie zobaczysz konkretne wdro┼╝enia, fragmenty kodu, instrukcje i dost─Öpne typy oznacze┼ä.

Nie wszystkie dane strukturalne zapewni─ů dodatkowe elementy w wynikach wyszukiwania. Cz─Ö┼Ť─ç z nich pozwoli jedynie na lepsze ÔÇťrozumienieÔÇŁ kodu serwisu, co mo┼╝e wp┼éyn─ů─ç na lepsze pozycjonowania sklepu.

Poprawno┼Ť─ç wdro┼╝enia danych strukturalnych sprawdzi─ç mo┼╝na w narz─Ödziu Search Console (dla zweryfikowanej domeny) lub w testerze online: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

W przypadku sklepu internetowego warto wdro┼╝y─ç dane strukturalne m.in. dla karty produktowej (w tym oceny produktu i opinii) i wpis├│w na blogu. Docelowo najlepiej jest jednak wdro┼╝y─ç wszystkie mo┼╝liwe mikrodane, poniewa┼╝ lepsze oznaczenie naszej strony dla Google u┼éatwi jej odczytywanie i analizowanie.

4. Content w sklepie

Podczas opisywania, czym s─ů s┼éowa kluczowe, omawiali┼Ťmy najwa┼╝niejsze adresy URL w sklepie internetowym. Powi─ůzali┼Ťmy je z konkretnymi grupami fraz. Aby podstrony te mog┼éy pojawia─ç si─Ö w wynikach organicznych, musz─ů zawiera─ç tre┼Ť─ç, kt├│ra odpowiada konkretnemu zapytaniu.┬á

To, jaki content stworzysz, ma wp┼éyw na jego ocen─Ö przez Google w kontek┼Ťcie zaspokojenia intencji u┼╝ytkownika (o kt├│rych tak┼╝e wspominali┼Ťmy przy okazji tematu s┼é├│w kluczowych).

Podczas tworzenia tre┼Ťci dla sklepu internetowego, powinni┼Ťmy skupi─ç si─Ö na najwa┼╝niejszych lokalizacjach. Oto one:

Opisy kategorii

Jednym z najwa┼╝niejszych miejsc w sklepie internetowym jest podstrona kategorii. Odpowiadaj─ů one za du┼╝─ů cz─Ö┼Ť─ç do┼Ť─ç konkurencyjnych s┼é├│w kluczowych, wi─Öc warto przy┼éo┼╝y─ç si─Ö do tekstu, kt├│ry znajdzie si─Ö w tym miejscu.

Miejsce umieszczenia opisu kategorii jest r├│┼╝ne, ale nasz─ů rekomendacj─ů jest umiejscowienie go w dw├│ch blokach: pierwszy nad listingiem produkt├│w (wysoko w kodzie strony), a drugi pod listingiem (jest w kodzie strony, ale nie odci─ůga uwagi od produkt├│w). Poni┼╝ej widzimy przyk┼éad takiego rozwi─ůzania.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 26
Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - g├│rna cz─Ö┼Ť─ç opisu

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 27

Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - dolna cz─Ö┼Ť─ç opisu

Podczas podejmowania decyzji o d┼éugo┼Ťci opisu warto przeanalizowa─ç dok┼éadnie swoj─ů nisz─Ö tematyczn─ů i to, jak robi to konkurencja. Nie ma uniwersalnej liczby znak├│w dla opisu sklepu internetowego. Ka┼╝da bran┼╝a jest inna i charakteryzuje si─Ö troch─Ö innymi standardami dzia┼éania.

Opisy produkt├│w

Kolejnym wa┼╝nym typem adres├│w URL s─ů karty produkt├│w. Cz─Östo odpowiadaj─ů one za du┼╝y procent wyszukiwa┼ä z tzw. d┼éugiego ogona. Najlepszym rozwi─ůzaniem jest tworzenie dla produkt├│w unikalnego opisu i nasycenie go odpowiednimi s┼éowami kluczowymi (zwi─ůzanymi z jego nazw─ů).

Przy du┼╝ej liczbie produkt├│w cz─Östo nie jest mo┼╝liwe tworzenie unikalnych opis├│w.┬á Wtedy warto skupi─ç si─Ö na tych produktach, kt├│re s─ů cz─Östo wyszukiwane w wynikach Google.

 

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 28
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

 

Opr├│cz g┼é├│wnego opisu (przyk┼éad widzimy na powy┼╝szej grafice), warto dodawa─ç do karty dane dotycz─ůce specyfikacji i cech danego produktu. Jest to szczeg├│lnie wa┼╝ne, gdy mamy ma┼é─ů ilo┼Ť─ç tre┼Ťci opisowej lub jest on kopi─ů tego, co podaje producent (i dziesi─ůtki tysi─Öcy innych sklep├│w online).

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 29
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

Przyk┼éad takich danych widzimy zar├│wno w ww. karcie produktu, jak i w innych bran┼╝ach. Poni┼╝ej przyk┼éad ze sklepu Euro RTV AGD.

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 30
Opis produktu https://www.euro.com.pl/odkurzacze-automatyczne/xiaomi-odkurzacz-mi-robot-vacuum-mop-czarny.bhtml

Wpisy blogowe

O wp┼éywie artyku┼é├│w blogowych na widoczno┼Ť─ç sklepu w Google ju┼╝ wspominali┼Ťmy. Teraz warto wspomnie─ç o samej tre┼Ťci. Tre┼Ťci we wpisach blogowych powinny by─ç tworzone zgodnie z poni┼╝szymi zasadami:

  • Powinny w pe┼éni odpowiada─ç na zadane pytanie (po zbadaniu intencji u┼╝ytkownika musimy ustali─ç, co dok┼éadnie nale┼╝y napisa─ç, by u┼╝ytkownik znalaz┼é to, czego szuka)
  • Podczas podejmowania decyzji o d┼éugo┼Ťci tre┼Ťci warto posi┼ékowa─ç si─Ö wynikami obecnymi w TOP10. Podobnie jak w przypadku opis├│w kategorii, nie ma uniwersalnej optymalnej d┼éugo┼Ťci artyku┼éu blogowego.
  • Artyku┼é musimy odpowiednio nasyci─ç s┼éowami kluczowymi ÔÇô nie tylko tymi g┼é├│wnymi (bior─ůc pod uwag─Ö ich odmiany itd), ale i s┼éowami, kt├│re cz─Östo wyst─Öpuj─ů r├│wnolegle z uwagi na tematyk─Ö tre┼Ťci (rekomendujemy sprawdzi─ç wyniki TOP10 i zebra─ç wsp├│lne s┼éowa kluczowe)

Przeczytaj te┼╝: O czym pisa─ç na blogu? 34 gotowe pomys┼éy na artyku┼é i 9 ┼║r├│de┼é temat├│w

Je┼Ťli nie masz przekonania, czy warto pisa─ç artyku┼éy pod konkretne s┼éowa kluczowe, sprawd┼║ jak robi─ů to du┼╝e e-commerce:

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 31

Artykuł https://www.komputronik.pl/informacje/jaki-odkurzacz-pionowy-wybrac/

Jak wypozycjonowa─ç sklep internetowy? 32

Artykuł: https://allegro.pl/artykul/jak-podlaczyc-filtr-do-basenu-ogrodowego-MM9BjoXv0f5

5. Linkowanie zewn─Ötrzne

Linkowanie zewn─Ötrzne polega na pozyskiwaniu link├│w pozycjonuj─ůcych (hiper┼é─ůczy) do naszej domeny z podstron innych domen internetowych. Pozyskiwanie link├│w zewn─Ötrznych zaliczamy do dzia┼éa┼ä off-site.

Linki zewn─Ötrzne, podobnie jak te wewn─Ötrzne, pozwalaj─ů na przep┼éyw mocy z podstrony, na kt├│rej dany link zosta┼é umieszczony, do podstrony, na kt├│r─ů wskazuje.

Je┼Ťli wi─Öc pozyskamy link w tre┼Ťci artyku┼éu domeny www.onet.pl, to przekazujemy ÔÇťmocÔÇŁ podstrony tego artyku┼éu do swojego serwisu lub podstrony swojego serwisu.

Nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e artyku┼é w domenie www.onet.pl posiada w┼éasn─ů ÔÇťmoc SEOÔÇŁ, kt├│ra przep┼éywa do niego poprzez linki wewn─Ötrzne domeny www.onet.pl.

Tworzenie i pozyskiwanie link├│w w obr─Öbie innych domen, kt├│re odsy┼éaj─ů hiper┼é─ůczem do domeny g┼é├│wnej lub podstron naszego sklepu, wp┼éywa pozytywnie na widoczno┼Ť─ç linkowanych podstron oraz ca┼éego serwisu (za spraw─ů link├│w wewn─Ötrznych).

Bardzo wa┼╝ne jest to, aby proces pozyskiwania link├│w by┼é sta┼éy i nie zawiera┼é element├│w schematycznych. Warto linkowa─ç z r├│┼╝nych domen internetowych, a nie stale z jednej lub kilku tych samych. Linki z wielu r├│┼╝nych domen pozwol─ů na generowanie sygna┼é├│w rankingowych z nowych miejsc w sieci, co b─Ödzie pozytywnie odebrane przez algorytm.

Nale┼╝y mie─ç te┼╝ na uwadz─Ö, ┼╝e Google zabrania pozyskiwania link├│w, kt├│re wp┼éywaj─ů na ranking strony internetowej. Dlatego w procesie linkowania nale┼╝y unika─ç wszelkich schemat├│w i dba─ç o odpowiednie zr├│┼╝nicowanie profilu link├│w swojej domeny.

Poni┼╝ej kilka kluczowych wytycznych:

  • linki powinny prowadzi─ç do r├│┼╝nych podstron serwisu,
  • linki na konkretne s┼éowa kluczowe powinny stanowi─ç oko┼éo 20-25% anchor tekst├│w, pozosta┼ée to URL-e, brand, s┼éowa neutralne itd.,
  • oko┼éo 20% link├│w powinny stanowi─ç linki nofollow, a reszta dofollow.
  • w profilu link├│w powinny znale┼║─ç si─Ö r├│wnie┼╝ linki z grafik,
  • nale┼╝y unika─ç linkowania z miejsc, kt├│re na pierwszy rzut oka wygl─ůdaj─ů na stworzone tylko w celu generowania link├│w,
  • nale┼╝y unika─ç link├│w ze stron o niskiej jako┼Ťci i w─ůtpliwej reputacji,
  • najlepiej jest pozyskiwa─ç linki z podstron o tematyce przybli┼╝onej do linkowanego adresu URL.

Pozyskiwanie link├│w wp┼éywa pozytywnie na proces pozycjonowania ca┼éej domeny. Linki s─ů nieod┼é─ůcznym elementem pozycjonowania. St─ůd ich pozyskiwanie jest niemal niezb─Ödne, szczeg├│lnie dla nowych domen.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego staje si─Ö coraz bardziej czasoch┼éonnym i kosztownym dzia┼éaniem. Z roku na rok liczba sklep├│w ro┼Ťnie, a Google z ka┼╝d─ů aktualizacj─ů stara si─Ö coraz bardziej doprecyzowa─ç wyniki wyszukiwania do intencji u┼╝ytkownika. Mimo tego warto mie─ç ┼Ťwiadomo┼Ť─ç, o jak warto┼Ťciowy ruch walczymy. W artykule opisali┼Ťmy zasady optymalizacji sklepu internetowego oraz poprawne podej┼Ťcie do s┼é├│w kluczowych.

Mamy nadziej─Ö, ┼╝e dzi─Öki temu artyku┼éowi zwi─Ökszy si─Ö r├│wnie┼╝ ┼Ťwiadomo┼Ť─ç dotycz─ůca sposob├│w na budow─Ö tre┼Ťci w e-commerce. Odpowiednia praca z contentem na pewno zaowocuje zwi─Ökszonym ruchem organicznym oraz konwersjami.

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoj─ů skrzynk─Ö e-mail! Do┼é─ůcz do subskrypcji ju┼╝ teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawd┼║, jak Senuto mo┼╝e rozwin─ů─ç Tw├│j biznes.
Wypr├│buj teraz przez 14 dni za darmo.

WI─śCEJ REFERENCJI

"Senuto to ┼Ťwietne uzupe┼énienie na rynku narz─Ödzi SEO. Do tej pory nie by┼éo kompleksowego narz─Ödzia do tworzenia zaawansowanych audyt├│w, Senuto rozwi─ůzuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl