Senuto > Baza wiedzy > , > Co to jest SEO copywriting?

Co to jest SEO copywriting?

13.07.2020

Spis tre艣ci

    W艂a艣nie stworzy艂e艣 艣wietny tekst, kt贸rego napisanie zaj臋艂o Ci kilkana艣cie godzin. Warto艣ciowy i unikalny content, lekkie pi贸ro, merytoryczno艣膰 i ekspercka wiedza. Naprawd臋 si臋 napracowa艂e艣 i jeste艣 pewny, 偶e b臋dzie mia艂 wiele ods艂on. Niestety po publikacji przychodzi rozczarowanie, bo okazuje si臋, 偶e przeczyta艂o go zaledwie kilkana艣cie os贸b.

    Sprawdzasz i zastanawiasz si臋, czy oby na pewno hosting, na kt贸rym trzymasz stron臋, jeszcze dzia艂a. Zaczynasz szuka膰 przyczyn i trafiasz na nasz artyku艂. Teraz dowiesz, si臋 co robi艂e艣 藕le i czym jest SEO copywriting.

    Co to jest SEO copywriting?

    SEO copywriting to pisanie tre艣ci zoptymalizowanych pod k膮tem wyszukiwarek internetowych np. Google. Ten popularny obecnie rodzaj copywritingu niekt贸rym osobom mo偶e kojarzy膰 si臋 nisk膮 jako艣ci膮 merytoryczn膮 tekst贸w, preclami i tekstami zapleczowymi. I rzeczywi艣cie jeszcze 10 lat temu m贸g艂 by膰 tak postrzegany.

    Dzisiaj SEO copywriting bardzo mocno ewoluowa艂 i wszystkie tre艣ci zamieszczane w sieci powinny by膰 zoptymalizowane pod k膮tem SEO. Aby tekst zosta艂 zauwa偶ony przez u偶ytkownik贸w wyszukiwarki, musi m.in. zawiera膰 okre艣lone s艂owa kluczowe z danej tematyki, ich odpowiednie zag臋szczenie, a tak偶e kompleksowo opisywa膰 zagadnienie, najlepiej szerzej ni偶 konkurencja. Dobry SEO copywriting nie tworzy niskiej jako艣ci tre艣ci, a dzi臋ki odpowiedniej eksploracji nowych s艂贸w mo偶e j膮 tylko wzbogaci膰.

    馃幆 Rola tre艣ci na stronie

    Pewnie nie raz spotka艂e艣 si臋 z opini膮, 偶e na stronie nale偶y zamieszcza膰 warto艣ciowe tre艣ci 鈥 dla u偶ytkownik贸w i ze wzgl臋du na pozycjonowanie. Najlepiej, aby pojawi艂 si臋 na niej blog, ale r贸wnie偶 opisy kategorii, rozbudowane landingi dla oferowanych us艂ug czy te偶 szczeg贸艂owe opisy produkt贸w. Jednak po co to wszystko?

    Wed艂ug wielu os贸b, ma艂o kto czyta rozbudowane tre艣ci w internecie. Uwa偶aj膮 oni, 偶e dla u偶ytkownik贸w wa偶niejsza jest wizualna warstwa stron. Co wi臋cej, doceniaj膮 minimalizm. Nie brakuje na szcz臋艣cie jednak g艂os贸w przeciwnych i tutaj wkracza SEO copywriting.

    Jego g艂贸wnym zadaniem jest przekazanie informacji robotom Google na temat tego, co znajduje si臋 na Twojej stronie i na jakie zapytania chcesz wy艣wietla膰 si臋 w wynikach wyszukiwania. GoogleBot doskonale radzi sobie z tre艣ciami we wszystkich j臋zykach.

    Dzi臋ki SEO copywritingowi mo偶esz budowa膰 widoczno艣膰 swojej strony w Google i innych wyszukiwarkach takich jak Bing czy Yandex.

    馃幆 Widoczno艣膰 > ruch > konwersje

    Obecnie m贸wi si臋 o 3 miliardach ludzi na ca艂ym 艣wiecie, kt贸rzy korzystaj膮 z wyszukiwarki Google 鈥 to ok. 42% populacji ca艂ej ziemi! S膮 to osoby, do kt贸rych mo偶esz dotrze膰 ze swoimi produktami lub us艂ugami, wy艣wietlaj膮c si臋 na pierwszych stronach wynik贸w wyszukiwania.

    Tre艣ci umieszczone na stronie maj膮 znacz膮cy wp艂yw na to, w kt贸rym miejscu si臋 pojawisz i na jakie frazy. SEO copywriting pozwala wi臋c na wygenerowanie cennego ruchu na stronie. Ka偶de klikni臋cie w wynik nale偶膮cy do Twojej strony mo偶esz na bie偶膮co 艣ledzi膰 w narz臋dziach analitycznych 鈥 Google Analytics i Google Search Console. Dzi臋ki poprawnie wdro偶onej analityce sprawdzisz, czy nowe tre艣ci skutkuj膮 zwi臋kszeniem ruchu w witrynie i czy jest on warto艣ciowy (generuje makro- lub mikrokonwersje na stronie).

    seo copywriting google analytics

    Przyk艂adowy wykres z narz臋dzia Google Search Console ukazuj膮cy wzrost ruchu na stronie dzi臋ki wprowadzonej optymalizacji SEO

    Ale to nie koniec, c贸偶 bowiem z ruchu na stronie je艣li u偶ytkownicy nie konwertuj膮 鈥 nie kupuj膮 w Twoim sklepie, nie dzwoni膮 w sprawie 艣wiadczonych us艂ug lub nie wype艂niaj膮 formularzy? Dzi臋ki SEO copywritingowi i odpowiedniemu dopasowaniu s艂贸w na stronie dotrzesz do os贸b, kt贸re szukaj膮 produkt贸w/us艂ug, kt贸re oferujesz! Prze艂o偶y si臋 to bezpo艣rednio na sprzeda偶 鈥 zwi臋kszaj膮c膮 si臋 liczb臋 konwersji.

    infografika seo copywriting

    馃幆 Rozpoznawalno艣膰 marki

    Wiedza dotycz膮ca SEO copywritingu przyda Ci si臋 zar贸wno, je艣li dopiero startujesz ze swoj膮 dzia艂alno艣ci膮 i chcesz zacz膮膰 dzia艂a膰 online lub prowadzi膰 nowego bloga, jak i w sytuacji, kiedy swoj膮 stron臋 prowadzisz ju偶 od d艂u偶szego czasu. Mo偶esz j膮聽 promowa膰 na wiele sposob贸w: zar贸wno offline, jak i online. Udzielaj si臋 w social mediach, pr贸buj e-mail marketingu itd. Zalecamy takie dzia艂ania, pr贸buj, testuj!

    Jednak wyniki wyszukiwania Google to r贸wnie偶 doskona艂e miejsce na zwi臋kszenie rozpoznawalno艣ci marki w momencie, kiedy dopiero startujesz.

    Odpowiednie tre艣ci zbudowane pod SEO mog膮 umo偶liwi膰 Ci zaistnienie w wynikach wyszukiwania tu偶 przy najwi臋kszych graczach na rynku. U偶ytkownicy nie b臋d膮 musieli zna膰 Twojej firmy, aby trafi膰 na Twoj膮 stron臋.

    Dobrze przygotowany SEO copywriting pozwala na przyp艂yw odwiedzaj膮cych, kt贸rzy s膮 zainteresowani konkretn膮 ofert膮. Jest to mo偶liwe dzi臋ki doborowi odpowiednich s艂贸w kluczowych dla Twojej strony. Je偶eli Twoja oferta spe艂ni ich oczekiwania, zyskasz nowego klienta.

    馃幆 Zalety dla e-commerce

    SEO copywriting potrzebny jest r贸wnie偶 w sklepom internetowym. M贸wimy tutaj nie tylko o tworzeniu opis贸w produkt贸w, ale tak偶e o opisach kategorii oraz prowadzeniu bloga.

    Dlaczego opisy nie mog膮 by膰 kopiowane i duplikowane pomi臋dzy podstronami? Po co Ci blog skoro zale偶y Ci tylko na sprzeda偶y? Czy pisanie opis贸w kategorii nie mija si臋 z celem?

    Musisz pami臋ta膰, 偶e ka偶da podstrona znajduj膮ca si臋 na Twojej stronie jest brana pod uwag臋 przez Google podczas analizy witryn i ustalaniu ich pozycji w wyszukiwarce. Wi臋cej warto艣ciowych tre艣ci na poszczeg贸lnych podstronach sprawi, 偶e pozycje Twojej strony b臋d膮 coraz wy偶sze, a to pozwoli na generowanie coraz wi臋kszego na stronie z wynik贸w organicznych i wzrost konwersji.

    Tw贸rz rozbudowane opisy kategorii. Dlaczego?聽

    Rozbudowane tre艣ci w sklepie internetowym pomagaj膮 pojawi膰 si臋 w wynikach wyszukiwania na coraz wi臋cej s艂贸w kluczowych, natomiast wi臋ksza widoczno艣膰 w wynikach wyszukiwania pomaga w dotarciu do kolejnych u偶ytkownik贸w.

    Je艣li w Twoim sklepie opis kategorii b臋dzie sk艂ada艂 si臋 z 2 zda艅, najpewniej u偶yjesz w nim tylko raz jednego s艂owa kluczowego 鈥 og贸lnej nazwy kategorii, bez synonim贸w i odmian. Je艣li jednak tekst opisuj膮cy dan膮 kategori臋 b臋dzie rozbudowany na kilka tysi臋cy znak贸w, umie艣cisz w nim r贸wnie偶 s艂owa z d艂ugiego ogona i podlinkujesz inne podstrony. Masz w贸wczas wi臋cej mo偶liwo艣ci na optymalizacj臋 SEO!

    Warto r贸wnie偶 prowadzi膰 bloga firmowego, dzi臋ki kt贸remu b臋dziesz m贸g艂 wykaza膰 si臋 jako ekspert w bran偶y, pracowa膰 nad rozpoznawalno艣ci膮 marki oraz odes艂a膰 u偶ytkownik贸w do podstron produktowych, kt贸re wygeneruj膮 sprzeda偶. Stosowanie si臋 do wytycznych SEO copywritingu rozszerzy zasi臋g i przyspieszy proces SEO, kt贸ry poskutkuje sprzeda偶膮.

    馃幆 Zalety dla firm us艂ugowych

    Konieczno艣膰 umieszczania rozbudowanych tre艣ci na stronach b臋d膮cych wizyt贸wkami firm cz臋sto gryzie si臋 z wizj膮 w艂a艣cicieli lub UX designer贸w. Cz臋sto w ich zamy艣le opis 艣wiadczonych us艂ug powinien by膰 kr贸tki i wszystkie potrzebne informacje powinny znale藕膰 si臋 na stronie g艂贸wnej w formie OnePage.

    SEO copywriting polega jednak na tworzeniu wielu tekst贸w, a ka偶dy z nich powinien opisywa膰 szczeg贸艂owo tylko jedn膮 us艂ug臋. Przygotowana tre艣膰 z odpowiednio dobranymi s艂owami kluczowymi powinna by膰 umieszczona na osobnej podstronie. Wymaga on wi臋c rozdrobnienia strony na wiele podstron, kt贸re b臋d膮 dopasowane pod jedn膮 grup臋 s艂贸w kluczowych.

    Dlaczego to takie wa偶ne?

    Google potrzebuje przejrzystej informacji co znajduje si臋 na konkretnej podstronie w Twoim serwisie. Rozbudowana struktura strony, czyli rozbicie oferty na kilka, a nawet kilkadziesi膮t podstron, zwi臋ksza prawdopodobie艅stwo pojawienia si臋 wysoko w wynikach wyszukiwania Google na wiele s艂贸w kluczowych. Natomiast umieszczenie wielu s艂贸w (nie b臋d膮cych odmianami lub synonimami) na jednej podstronie, nie przyniesie dobrych efekt贸w SEO.

    Przyk艂adowo:

    W swojej ofercie posiadasz us艂ugi kosmetyczne na twarz, d艂onie, stopy i cia艂o. W takim przypadku zgodnie z dobrymi praktykami SEO nale偶y utworzy膰 podstrony dedykowane dla ka偶dej cz臋艣ci cia艂a:

    • zabiegi kosmetyczne na twarz
    • zabiegi kosmetyczne na d艂onie
    • zabiegi kosmetyczne na stopy
    • zabiegi kosmetyczne na cia艂o聽

    Po utworzeniu podstron wkracza temat SEO copywritingu 鈥 nie wystarczy tu bowiem wymieni膰 nazwy oferowanych zabieg贸w (one te偶 powinny posiada膰 dedykowane podstrony). Dla ka偶dej podstrony nale偶y utworzy膰 tre艣ci, kt贸re skupiaj膮 si臋 na opisaniu tylko jednej kategorii us艂ug.

    O tym, jak wyszuka膰 s艂owa, kt贸re nale偶y w nich umie艣ci膰, dowiesz si臋 w kolejnej cz臋艣ci naszego artyku艂u. Dzi臋ki odpowiednim, dedykowanym tre艣ciom dana podstrona ma szans臋 pojawi膰 si臋 w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie.

    馃幆 Zalety dla bran偶y B2B

    SEO copywriting w bran偶y B2B mo偶e by膰 艣wietnym 藕r贸d艂em pozyskiwania lead贸w. Jednak dostarczaj膮c nawet najbardziej warto艣ciowy content nale偶y pami臋ta膰 o jego odpowiedniej optymalizacji 鈥 najlepiej ju偶 na etapie jego tworzenia.

    Jak tworzy膰 tre艣ci B2B?

    Zacznij od grupy docelowej. Zastan贸w si臋, kto jest odbiorc膮 Twoich tre艣ci. Czy jest to np. w艂a艣ciciel firmy, manager lub specjalista? Ka偶dy z nich mo偶e mie膰 r贸偶ne cele i moce decyzyjne w firmie. Jakie maj膮 potrzeby i jakich rozwi膮za艅 mog膮 szuka膰?

    W procesie poznawania grupy docelowej pomo偶e Ci keyword research, czyli wyszukiwanie s艂贸w kluczowych. W tym procesie przy pomocy narz臋dzi takich jak np. Senuto znajdziesz s艂owa, kt贸re wyszukuj膮 Twoi przyszli klienci.

    Staraj si臋 zamieszcza膰 w swoich tekstach jak najwi臋cej s艂贸w kluczowych z d艂ugiego ogona (long tail), co najmniej kilkukrotnie powtarzaj膮c je w tre艣ci. Temat powinien by膰 om贸wiony szeroko, aby budowa膰 pozycj臋 eksperta w bran偶y i zaufanie w艣r贸d potencjalnych klient贸w. Algorytmy wyszukiwarki r贸wnie偶 b臋d膮 wdzi臋czne za dostarczenie du偶ej ilo艣ci warto艣ciowego contentu i odwdzi臋cz膮 si臋 wysok膮 pozycj膮 w Google.

    Jakie tre艣ci powinny pojawi膰 si臋 na Twojej stronie?

    infografika seo copywriting

    鉁 Opisy produkt贸w

    Karta produktowa to doskona艂e miejsce, gdzie mo偶esz zamie艣ci膰 warto艣ciowe tre艣ci SEO dotycz膮ce oferowanych produkt贸w.

    Ka偶da podstrona znajduj膮ca si臋 w Twoim sklepie internetowym powinna zawiera膰 unikalny opis. Ka偶dy z produkt贸w pomimo umieszczenia w jednej kategorii, przecie偶 r贸偶ni si臋 czym艣 od pozosta艂ych. W opisach nale偶y zwr贸ci膰 uwag臋 na te r贸偶nice.

    Rozbudowany opis produktu, w kt贸rym znajd膮 si臋 s艂owa kluczowe oraz zostan膮 zastosowane wytyczne om贸wione w tym artykule, sprawi, 偶e u偶ytkownicy o wiele szybciej trafi膮 do Twojego sklepu. Dzi臋ki dopasowaniu zapytania do podstrony produktowej odbiorca od razu zobaczy produkt, kt贸rego szuka i b臋dzie mia艂 mo偶liwo艣膰 dokonania zakupu.

    Z艂e praktyki:聽

    Je偶eli w tym momencie w Twoim sklepie znajduj膮 si臋 wy艂膮cznie tabele ze specyfikacj膮 produktu lub 1-2 zdania og贸lnie opisuj膮ce produkt 鈥 Twoja strona posiada jeszcze wiele niewykorzystanego potencja艂u!

    Przyk艂ad opisu produktu poprawnie przygotowanego pod k膮tem SEO:

    seo copywriting 鈥 przyk艂ad opisu produktu

    https://www.ezebra.pl/pl/products/makijaz/oczy/cienie-do-powiek/nyx-professional-makeup-ultimate-shadow-palette-paleta-cieni-brights-pride-edition-16x0-83g-118089.html

    鉁 Opisy kategorii

    Ka偶da podstrona kategorii znajduj膮ca si臋 w Twoim sklepie powinna posiada膰 mo偶liwo艣膰 dodania unikalnego bloku tekstu. Dzi臋ki niemu podstrona kategorii ma wi臋ksze szanse na wy艣wietlanie w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie na og贸ln膮 nazw臋 kategorii oraz jej synonimy.

    Jest to szczeg贸lnie wa偶ne, je艣li w Twoim sklepie pojawia si臋 wiele produkt贸w podobnych do siebie. Potencja艂 tre艣ci w opisach produkt贸w warto przeznaczy膰 na budowanie widoczno艣ci na frazy typu long tail dla konkretnego produktu.

    Opisy kategorii mo偶esz rozbi膰 na kilka cz臋艣ci i pokaza膰 je nad lub pod list膮 produkt贸w. 艢wietnie sprawdzaj膮 si臋 w ich przypadku linkowania wewn臋trzne w tek艣cie.

    Z艂e praktyki:

    Nie zalecamy dopasowywania fraz og贸lnych do podstron produktowych 鈥撀 takie dzia艂anie cz臋sto skutkuje utrat膮 ruchu. U偶ytkownik wchodz膮c na stron臋 po wyszukaniu og贸lnych fraz nie jest jeszcze zdecydowany, jaki produkt dok艂adnie go interesuje i chce pozna膰 mo偶liwo艣ci.

    W tym wypadku nale偶y go odes艂a膰 na stron臋 kategorii.

    Przyk艂ad opisu kategorii poprawnie przygotowanego pod k膮tem SEO:

    seo copywriting 鈥 opis kategorii zalando

    https://www.zalando.pl/obuwie-damskie-tenisowki-trampki/

    鉁 Tre艣ci na podstronach ofertowych i informacyjnych

    Strony firmowe, kt贸re nie s膮 sklepami internetowymi i zajmuj膮 si臋 np. sprzeda偶膮 us艂ug, ju偶 na etapie tworzenie witryny powinny mie膰 zaplanowan膮 strategi臋 SEO. Idealnym wyj艣ciem b臋dzie utworzenie nowych podstron z tre艣ciami zoptymalizowanymi pod SEO dla ka偶dej z us艂ug oddzielnie.

    Taka strategia sprawdzi si臋 w przypadku wi臋kszo艣ci firmowych stron i b臋dzie mia艂a wp艂yw na prawid艂owy wzrost widoczno艣ci witryny w wyszukiwarce. Nale偶y pami臋ta膰 o odpowiedniej d艂ugo艣ci tekstu, zag臋szczeniu s艂贸w kluczowych, stosowaniu 艣r贸dtytu艂贸w i wszystkich innych czynnikach rankingowych, kt贸re zosta艂y opisane w dalszej cz臋艣ci tego artyku艂u.

    Z艂e praktyki:
    Obecnie wiele nowych stron internetowych przybiera posta膰 One-Page. Ca艂a zawarto艣膰 strony wy艣wietla si臋 wtedy pod jednym adresem strony g艂贸wnej. Taka witryna ma bardzo ma艂e szanse na pojawienie si臋 na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google, szczeg贸lnie kiedy konkurencja ma rozbudowan膮 architektur臋 strony i publikuje du偶e ilo艣膰 tre艣ci.

    鉁 Landing pages

    Je艣li posiadasz produkt, kt贸ry chcia艂by艣 reklamowa膰 nie tylko z poziomu samej strony internetowej, ale r贸wnie偶 promowa膰 go w kampaniach Google Ads lub na innych witrynach, warto pomy艣le膰 o stworzeniu landing page.

    Strona l膮dowania to nic innego jak strona docelowa, kt贸ra wy艣wietla si臋 u偶ytkownikowi, kt贸ry klikn膮艂 w reklam臋. Zazwyczaj promuje ona tylko jeden produkt lub us艂ug臋 i nie jest powi膮zana z reszt膮 stron w serwisie. Tre艣膰 na takiej stronie powinna mie膰 charakter sprzeda偶owy, poniewa偶 jest ona swoistym przed艂u偶eniem reklamy, w kt贸r膮 klikn膮艂 u偶ytkownik.

    Tre艣ci na landing page warto tak偶e zoptymalizowa膰 pod SEO, dzi臋ki czemu landing b臋dzie stanowi艂 dodatkowy adres URL w wynikach wyszukiwania wy艣wietlany na wysokiej pozycji razem z podstawow膮 ofert膮 strony.

    Z艂e praktyki:
    Na niekt贸rych landing page mo偶e znajdowa膰 si臋 zbyt ma艂a ilo艣膰 tekstu, aby by艂 on atrakcyjny dla Google. Wiele firm za bardzo skupia si臋 na grafice, kt贸ra przyci膮gnie uwag臋 u偶ytkownika, zapominaj膮c przy tym o tre艣ci. Jest to b艂膮d, poniewa偶 ograniczamy wtedy potencja艂 strony pod k膮tem SEO.

    鉁 Artyku艂y na blogu

    Prowadzenie bloga to ju偶 nie tylko hobby! Blog firmowy to miejsce do publikacji interesuj膮cych tre艣ci dla os贸b, kt贸re nast臋pnie skorzystaj膮 z Twoich us艂ug lub zakupi膮 Twoje produkty.

    Odpowiadaj膮c na nurtuj膮ce pytania u偶ytkownik贸w pokazujesz si臋 w ich oczach jako ekspert w danej bran偶y 鈥 jest to r贸wnie偶 punktowane przez Google.

    Nie wiesz, o czym mo偶esz pisa膰? W kolejnym rozdziale tego poradnika poznasz metody i narz臋dzia, kt贸re pozwol膮 Ci na znalezienie interesuj膮cych temat贸w. Dzi臋ki artyku艂om mo偶esz zwi臋kszy膰 rozpoznawalno艣膰 swojej marki, widoczno艣膰 na nowe s艂owa kluczowe (long tail), a tak偶e wzmacnia膰 stron臋 i zwi臋ksza膰 pozycje pozosta艂ych podstron w wynikach wyszukiwania poprzez linkowanie wewn臋trzne.

    Z艂e praktyki:聽

    Zak艂adaj膮c bloga musisz szczeg贸lnie uwa偶a膰 na zjawisko kanibalizacji s艂贸w kluczowych. Co to znaczy? Na Twojej stronie nie powinno znajdowa膰 si臋 kilka podstron dopasowanych do jednego, tego samego s艂owa kluczowego.

    Je偶eli na Twoim blogu pojawi si臋 wpis na temat oferowanego produktu lub kategorii, zoptymalizowany pod t臋 sam膮 fraz臋, co np. strona produktowa, mo偶esz zauwa偶y膰 du偶e rotacje w pozycjach fraz zwi膮zanych z danym asortymentem.

    Googlebot nie b臋dzie wiedzia艂, kt贸ry link najlepiej wy艣wietli膰 w wynikach wyszukiwania. Staraj si臋 wi臋c tworzy膰 wpisy na blogu z unikalnymi frazami kluczowymi 鈥 pomi艅 nazwy produkt贸w i kategorii.

    Przyk艂ad bloga poprawnie przygotowanego pod k膮tem SEO:

    seo copywriting przyk艂ad bloga

    https://domodi.pl/trendy

    鉁 Poradniki

    Specjalizujesz si臋 w bardzo technicznej bran偶y? Jeste艣 producentem i chcesz dotrze膰 do os贸b, kt贸re zajmuj膮 si臋 jakim艣 tematem zawodowo? Dobr膮 alternatyw膮 dla bloga z lifestylowymi tematami b臋dzie seria poradnik贸w!

    Mog膮 one by膰 zbiorem informacji, kt贸re wyczerpuj膮co opisuj膮 jeden temat lub stanowi膮 dok艂adn膮 instrukcj臋, jak poradzi膰 sobie z jakim艣 problemem. Wyda艂e艣 ju偶 co艣 podobnego, jednak offline? Warto podzieli膰 sw贸j dokument na cz臋艣ci i umie艣ci膰 go w odpowiedniej sekcji na stronie internetowej. Po drobnej obr贸bce pod SEO mog膮 by膰 one 艣wietnym 藕r贸d艂em ruchu na stronie i dzia艂a膰 podobnie jak blog!

    Przyk艂ad strony, gdzie publikacje offline uzupe艂niaj膮 si臋 z tre艣ciami na stronie:

    seo copywriting przyk艂ad poradnika

    http://poradnikrestauratora.pl/aktualnosci/457-poradnik-hotelarza

    鉁 White paper

    White paper to dokumenty, kt贸re zawieraj膮 dane dotycz膮ce konkretnej bran偶y i ich szczeg贸艂ow膮 analiz臋. Chocia偶 s艂u偶膮 one g艂贸wnie do informowania odbiorcy produkt贸w/us艂ug na temat wybranego zjawiska, to maj膮 r贸wnie偶 du偶膮 warto艣膰 marketingow膮.

    Dzi臋ki nim na Twojej stronie pojawi膮 si臋 warto艣ciowe tre艣ci, kt贸re przyci膮gn膮 uwag臋 u偶ytkownika i wyd艂u偶膮 czas jego przebywania na stronie. Wsp贸艂czynnik odrzuce艅 i czas trwania sesji wed艂ug naszych do艣wiadcze艅 mo偶e mie膰 r贸wnie偶 wp艂yw na wyniki w SEO.

    White paper 艣wietnie sprawdzaj膮 si臋 w przypadku producent贸w i specjalist贸w 鈥 podobnie jak poradniki. Dane na podstawie, kt贸rych przygotujesz analiz臋 oraz raport mo偶esz pozyska膰 z r贸偶nych 藕r贸de艂. Znajdziesz je tutaj: Raport marketingowy i white paper 鈥 25 pomys艂贸w, sk膮d bra膰 dane.

    鉁 Newsy 鈥 Google News

    Je艣li jeste艣 w艂a艣cicielem serwisu informacyjnego i cz臋sto publikujesz nowe tre艣ci, koniecznie powiniene艣 zainteresowa膰 si臋 Google News. Jest to us艂uga, dzi臋ki kt贸rej mo偶esz dotrze膰 do bardzo du偶ej liczby nowych u偶ytkownik贸w i znacz膮co wp艂yn膮膰 na rozpoznawalno艣膰 swojej marki.

    Artyku艂y Google News pojawiaj膮 si臋 na samej g贸rze wynik贸w wyszukiwania, wi臋c wi臋kszo艣膰 ruchu trafia bezpo艣rednio do stron, kt贸re si臋 tam dostan膮.

    seo copywriting google news

    Google News niestety nie jest dla wszystkich i trzeba spe艂ni膰 do艣膰 restrykcyjne kryteria (redakcyjne i techniczne), aby si臋 tam dosta膰.

    • Przede wszystkim strona internetowa musi by膰 portalem typowo informacyjnym. Zesp贸艂 Google weryfikuje wszystkie strony r臋cznie, st膮d witryny firmowe i o charakterze blogowym nie maj膮 szans na dostanie si臋 do GN.
    • Dodatkowo wszystkie tre艣ci powinny by膰 poprawne j臋zykowo, gramatycznie i merytorycznie, posiada膰 autora, grafik臋 oraz dat臋 publikacji.

    SEO copywriting r贸wnie偶 pe艂ni tu istotn膮 rol臋. W艂a艣ciwy dob贸r s艂贸w kluczowych, kt贸re zostan膮 zawarte zar贸wno w temacie, jak i w samej tre艣ci artyku艂u, b臋d膮 mia艂y wp艂yw na jego pozycj臋 w Google News. Poza standardowym keyword researchem warto czerpa膰 inspiracj臋 z aktualnych trend贸w w sieci, opieraj膮c si臋 na danych z Google Trends.

    O czym pisa膰? SEO porady

    Rozpoczynaj膮c dzia艂ania z SEO copywritingiem, warto obmy艣li膰 strategi臋 content marketingow膮. Ju偶 na pocz膮tku warto zada膰 sobie pytanie, kim s膮 Twoi odbiorcy. Dzi臋ki ustaleniu person b臋dziesz w stanie przygotowa膰 na swoj膮 stron臋 tre艣ci, kt贸re s膮 wyszukiwane przez osoby korzystaj膮ce z Twojej oferty.

    Przed dzia艂aniami nie zapomnij o sprawdzeniu innych, technicznych aspekt贸w SEO na swojej stronie 鈥 tak, aby mie膰 pewno艣膰, 偶e roboty wyszukiwarek zobacz膮 jej zawarto艣膰.

    Przydatnym mo偶e by膰 r贸wnie偶 przygotowanie misji, jak膮 ma spe艂nia膰 SEO copywriting oraz ROI (wska藕nik zwrotu z inwestycji). Odpowiednie mierzenie efekt贸w dzia艂a艅 oraz mo偶liwo艣膰 optymalizacji tre艣ci umo偶liwi Ci poprawnie wdro偶ona na stron臋 analityka (Google Search Console, Google Analytics).

    猸曪笍 Keyword research 鈥 wyszukiwanie s艂贸w kluczowych

    Przygotowywanie tre艣ci na stron臋, kt贸re b臋d膮 odpowiednio zoptymalizowane pod SEO, musi by膰 oparte o proces, jakim jest wyszukiwanie s艂贸w kluczowych.

    Umo偶liwi膮 Ci to narz臋dzia takie jak Senuto czy Planer S艂贸w Kluczowych. Dzi臋ki nim poznasz 艣redni膮 miesi臋czn膮 liczb臋 zapyta艅 z wyszukiwarki dla poszczeg贸lnych fraz. Narz臋dziami, kt贸re r贸wnie偶 przydadz膮 Ci si臋 na tym etapie s膮 Google Search Console i Google Analytics.

    Najwa偶niejsze kwestie, o kt贸rych musisz pami臋ta膰 przy analizie s艂贸w kluczowych:

    1. Dob贸r konwertuj膮cych fraz

    Frazy z najwi臋ksz膮 liczb膮 wyszukiwa艅 b臋d膮 wygl膮da膰 bardzo atrakcyjnie i oczywi艣cie warto d膮偶y膰 do tego, aby pojawia膰 si臋 na nie na pierwszej stronie. Jednak najprawdopodobniej interesuje si臋 nimi r贸wnie偶 Twoja konkurencja, a cz臋sto nie s膮 one frazami konwertuj膮cymi (u偶ytkownicy, kt贸rzy je wpisuj膮, nie s膮 jeszcze zainteresowani kupnem lub skorzystaniem z us艂ug).

    Zwr贸膰 wi臋c uwag臋 tak偶e na frazy bardziej szczeg贸艂owe tzw. d艂ugi ogon (long tail). Je艣li przygotowujesz opisy produkt贸w do sklepu internetowego, staraj si臋 wyszukiwa膰 takie s艂owa kluczowe, kt贸re b臋d膮 z艂o偶one z co najmniej kilku s艂贸w i cech. Nie zaczynaj od og贸lnego zapytania „pier艣cionki”, lecz od bardziej z艂o偶onej frazy np. „pier艣cionek zar臋czynowy z niebieskim kamieniem”. B臋dzie mia艂a ona mniejsz膮 liczb臋 miesi臋cznych wyszukiwa艅, ale szybciej przyniesie efekty w postaci wy偶szych pozycji, wi臋kszego ruchu i sprzeda偶y.

    2. Podzia艂 s艂贸w na grupy

    Zastan贸w si臋 nad podstawowym podzia艂em s艂贸w, na kt贸re strona ma si臋 wy艣wietla膰:

    • frazy brandowe i og贸lne dla strony g艂贸wnej,
    • frazy zwi膮zane z nazwami kategorii,
    • frazy zwi膮zane z nazwami produkt贸w/us艂ug,
    • frazy dopasowane do miast, w kt贸rych 艣wiadczysz swoje us艂ugi,
    • unikalne w obr臋bie strony frazy na bloga.

    Odpowiednio przygotowana struktura strony pozwoli Ci zaoszcz臋dzi膰 czas w przysz艂o艣ci i zapobiegnie kanibalizacji tre艣ci na stronie. Przy pracach nad architektur膮 strony i doborem fraz mo偶esz zauwa偶y膰 schematy, kt贸re pozwol膮 na wdro偶enie globalnych zmian na stron臋 np. schematy tytu艂贸w lub nag艂贸wk贸w na podstronach.

    3. Chmury s艂贸w kluczowych

    Proces optymalizacji tre艣ci pod k膮tem SEO zacznij od utworzenia chmury s艂贸w kluczowych dla wybranego zagadnienia.

    Przyk艂adowo, je艣li prowadzisz dzia艂alno艣膰 zwi膮zan膮 z mezoterapi膮, wyszukaj g艂贸wne s艂owo kluczowe najlepiej odpowiadaj膮ce danej us艂udze, a nast臋pnie dobierz do niego chmur臋 dodatkowych powi膮zanych tematycznie s艂贸w z d艂ugiego ogona, kt贸re b臋d膮 艣ci艣le okre艣la艂y oferowan膮 us艂ug臋. Dokonaj odpowiednich optymalizacji pod te s艂owa na dedykowanej podstronie i rozpocznij pozyskiwanie warto艣ciowych odno艣nik贸w… i tak na ka偶dej nowej podstronie.

    Dob贸r s艂贸w kluczowych to zaj臋cie, kt贸re wymaga wielu godzin pracy. Jest to cz臋sto element procesu SEO, kt贸re nie ma ko艅ca, je偶eli zale偶y Ci na ci膮g艂ym zwi臋kszaniu widoczno艣ci, ruchu i docieraniu do nowych u偶ytkownik贸w.

    猸曪笍 Wsp贸艂praca z innymi dzia艂ami w firmie

    Z przygotowan膮 przez siebie strategi膮 dzia艂a艅 warto zapozna膰 wszystkie dzia艂y w firmie. W艣r贸d pracownik贸w na pewno znajd膮 si臋 osoby, kt贸re doskonale znaj膮 si臋 na oferowanych produktach, maj膮 sta艂y kontakt z klientami lub wieloletnie do艣wiadczenie w bran偶y.

    Dzi臋ki przeprowadzonej burzy m贸zg贸w, zebraniu pomys艂贸w lub pyta艅, na kt贸re najcz臋艣ciej musi odpowiada膰 dzia艂 call center, zdob臋dziesz baz臋 temat贸w, kt贸re mo偶esz wykorzysta膰 do napisania tre艣ci na swojej stronie.

    Nie zapomnij zeryfikowa膰, czy dane tematy s膮 wyszukiwane przez u偶ytkownik贸w w Google! Odpowiednie sformu艂owanie ich tytu艂贸w i zamieszczenie odpowiednich s艂贸w kluczowych dodadz膮 im warto艣ci pod SEO.

    Je偶eli zlecasz napisanie tre艣ci zewn臋trznym copywriterom (a tak偶e content writerom), wszystkie dodatkowe wytyczne b臋d膮 mia艂y wp艂yw na jako艣膰 napisanych tre艣ci. Bez wsp贸艂pracy z dzia艂ami odpowiedzialnymi za produkt, content czy PR ci臋偶ko b臋dzie Ci uzyska膰 satysfakcjonuj膮ce efekty. SEO copywriting, chocia偶 pisany g艂贸wnie pod roboty wyszukiwarek, powinien mie膰 r贸wnie偶 warto艣膰 dla u偶ytkownik贸w, kt贸rzy ostatecznie dokonaj膮 zakupu lub skorzystaj膮 z Twoich us艂ug.

    猸曪笍 Real-time marketing

    Zaciekaw u偶ytkownik贸w pisz膮c o tematach, kt贸re s膮 鈥瀗a czasie鈥. Opieraj膮c swoje artyku艂y na wydarzeniach b膮d藕 wiadomo艣ciach, kt贸re pojawi艂y si臋 stosunkowo niedawno, masz szans臋 wyprzedzi膰 konkurencj臋.

    Dzi臋ki tego typu dzia艂aniom mo偶esz zwi臋kszy膰 rozpoznawalno艣膰 swojego bloga, a w efekcie nawet zacz膮膰 zarabia膰 na blogu. Odpowiednia optymalizacja tre艣ci pod SEO oraz szybka reakcja na bie偶膮ce wydarzenia mog膮 zagwarantowa膰 Ci pojawienie si臋 w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie w Google. Tematy te s膮 cz臋sto wyszukiwane i generuj膮 du偶y ruch. Ma to szczeg贸lne znaczenie dla wydawc贸w, kt贸rzy chc膮 wy艣wietla膰 si臋 w Google News.

    Uwaga! Tre艣ci real-time przynios膮 du偶o ruchu w kr贸tkim czasie, po czym ich potencja艂 prawdopodobnie wyga艣nie.

    猸曪笍 Konkurencja

    Ko艅cz膮 Ci si臋 pomys艂y na tematy? Poszukujesz inspiracji? Zawsze warto podejrze膰, o czym pisze konkurencja.

    By膰 mo偶e na konkurencyjnych stronach znajdziesz ciekawe tematy artyku艂贸w, kt贸re interesuj膮 osoby z Twojej bran偶y. Oczywi艣cie Tw贸j tekst powinien by膰 unikalny. Najlepiej opisa膰 temat jeszcze szerzej ni偶 konkurencja. Napisanie artyku艂u zgodnie z zasadami SEO copywritingu mo偶e sprawi膰, 偶e w wynikach wyszukiwania Tw贸j artyku艂 pojawi si臋 wy偶ej od tego, kt贸rym si臋 inspirowa艂e艣.

    Pami臋taj te偶, 偶e efekty SEO nie pojawi膮 si臋 od razu. Na zaj臋cie wysokiej pozycji w Google trzeba poczeka膰, nawet je艣li robisz wszystko zgodnie ze sztuk膮 – to po prostu czasoch艂onny proces.

    Czynniki wp艂ywaj膮ce na SEO

    infografika seo copywriting

    1. Nag艂贸wki H1

    W zale偶no艣ci od tego, jaki rodzaj tre艣ci piszesz, nag艂贸wek H1 mo偶e przybiera膰 r贸偶n膮 form臋, np.:

    • H1 karta produktowa = nazwa produktu
    • H1 kategoria = nazwa kategorii
    • H1 artyku艂 = tytu艂 artyku艂u

    Na ka偶dej podstronie nale偶y umie艣ci膰 jeden nag艂贸wek H1 zawieraj膮cy s艂owo kluczowe 鈥 najlepiej w formie nieodmienionej. Jest to niema艂e wyzwanie, szczeg贸lnie w przypadku artyku艂贸w. Cz臋sto zdarza si臋, 偶e tytu艂y artyku艂贸w 艣wietnie brzmi膮, jednak nic nie m贸wi膮 o ich zawarto艣ci, przez co Google ich nie rozumie. Je偶eli wi臋c chcesz tworzy膰 tre艣ci, kt贸re pojawi膮 si臋 w wynikach wyszukiwania, nie zalecamy 鈥瀟ajemniczych鈥, 鈥瀦agadkowych鈥 tytu艂贸w wpis贸w.

    2. Znacznik title

    Tytu艂 (nag艂贸wek H1), kt贸ry wy艣wietlisz u偶ytkownikom na swojej stronie, mo偶e by膰 inny od tego, kt贸ry poka偶esz w wynikach wyszukiwania (znacznik <title>). Najlepiej, aby znacznik ten:

    • r贸偶ni艂 si臋 od nag艂贸wka H1 鈥 by艂 napisany troch臋 innymi s艂owami
    • zawiera艂 s艂owa kluczowe
    • zawiera艂 CTA (Call-to-Action 鈥 wezwanie do dzia艂ania)
    • na ko艅cu zawiera艂 nazw臋 brandu
    • by艂 zwi臋藕le napisany (1鈥150 znak贸w wed艂ug Google) 鈥 tytu艂y nie powinny by膰 zbyt szczeg贸艂owe. W wynikach wyszukiwania prawdopodobnie zostan膮 uci臋te. Najwa偶niejsze s艂owa kluczowe umieszczaj na samym pocz膮tku.

    3. Nag艂贸wki H2 i ni偶szego rz臋du

    Odpowiednia struktura tre艣ci nie tylko wp艂ynie pozytywnie na odbi贸r Twojego tekstu, ale r贸wnie偶 na SEO. Poszczeg贸lne akapity swoich tre艣ci rozdzielaj nag艂贸wkami H2, zawieraj膮cymi s艂owa kluczowe. Dzi臋ki temu zwi臋kszysz zag臋szczenie s艂贸w kluczowych (keyword density) i wska偶esz robotom najwa偶niejsze frazy, o kt贸rych mowa w tek艣cie.

    U偶ywaj r贸wnie偶 nag艂贸wk贸w H3. Ich zastosowanie pozwoli Ci r贸wnie偶 na przygotowanie praktycznego spisu tre艣ci, kt贸ry w przypadku artyku艂贸w mo偶esz umie艣ci膰 na samym pocz膮tku 鈥 tak jak w tym artykule 馃槉.

    4. Meta opisy

    Co prawda meta opisy nie maj膮 bezpo艣redniego wp艂ywu na ranking strony i pe艂ni膮 bardziej funkcj臋 reklamow膮 ni偶 rankingow膮, ale warto postara膰 si臋 zawrze膰 w nich najwa偶niejsze s艂owa kluczowe odpowiadaj膮ce tematycznie danej podstronie.

    Dzi臋ki temu, kiedy u偶ytkownik Google wpisze zapytanie powi膮zane z konkretnym s艂owem, wyszukiwarka je pogrubi, co mo偶e poprawi膰 klikalno艣膰 strony w SERP-ach. Z kolei wi臋ksza liczba klikni臋膰 w link mo偶e stanowi膰 dla Google sygna艂, 偶e strona jest warto艣ciowa, co prze艂o偶y si臋 na podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

    5. S艂owa kluczowe

    Jednym z najwa偶niejszych czynnik贸w rankingowych Google s膮 s艂owa kluczowe. Dzi臋ki nim strona internetowa mo偶e poprawnie budowa膰 widoczno艣膰 w wyszukiwarce.

    Ka偶dego dnia w Google wyszukiwanych jest od 1,3 do 2 miliard贸w s艂贸w kluczowych i to w艂a艣nie dzi臋ki nim u偶ytkownicy mog膮 odnale藕膰 Twoj膮 stron臋. Algorytmy od dawna staraj膮 si臋 jak najlepiej dopasowa膰 wyniki wyszukiwania do intencji u偶ytkownika, dlatego kiedy wpisujesz w wyszukiwark臋 jakie艣 s艂owo, w odpowiedzi otrzymujesz strony internetowe, kt贸re jak najlepiej odpowiadaj膮 Twojemu zapytaniu.

    Przygotowuj膮c tre艣ci na stron臋, poza keyword density warto zapozna膰 si臋 r贸wnie偶 z takimi poj臋ciami jak topical authority i Latent Semantic Indexing (LSI).

    6. Keyword Density

    Keyword density oznacza zag臋szczenie s艂贸w kluczowych w tre艣ci. Zwykle okre艣lane jest jako liczba powt贸rze艅 danego s艂owa w obr臋bie jednej podstrony. Pod uwag臋 mog膮 by膰 brane zar贸wno s艂owa kluczowe bez odmiany, jak i te z odmian膮 przez przypadki i w liczbie mnogiej.

    7. Topical authority

    Topical authority to stopie艅 pokrycia danego tematu w obr臋bie serwisu. Przy tworzeniu tre艣ci nale偶y skupi膰 si臋 na publikacji wielu temat贸w w obr臋bie jednej g艂贸wnej kategorii.

    Przyk艂adowo, zamiast opisywa膰 wszystkie rodzaje znanych Ci diet w jednym d艂ugim artykule, podziel je na wiele r贸偶nych tre艣ci np. dieta dukana, dieta ketogeniczna, dieta Kwa艣niewskiego i opisz szczeg贸艂owo ka偶d膮 z nich. Serwisy, kt贸re maj膮 lepsze pokrycie tematyczne, zwykle zajmuj膮 wy偶sze pozycje w wyszukiwarce.

    8. Latent Semantic Indexing (LSI)

    Latent Semantic Indexing to inaczej ukryte indeksowanie semantyczne, potocznie nazywane semantycznymi s艂owami kluczowymi. Mo偶na to rozumie膰 jako wszystkie te wyra偶enia i frazy, kt贸re s膮 tematycznie powi膮zane ze s艂owem g艂贸wnym, ale nie s膮 jego bezpo艣rednim synonimem.

    Przyk艂adem LSI mo偶e by膰 nast臋puj膮cy zestaw s艂贸w: pi艂ka no偶na, Robert Lewandowski, boisko, kibice, euro 2021. W bran偶y SEO powsta艂o wiele publikacji na ten temat, niekt贸re z nich deprecjonuj膮 znaczenie LSI.

    Mimo wszystko w artyku艂ach warto stosowa膰 s艂owa kluczowe powi膮zane semantycznie. Potwierdza to r贸wnie偶 samo Google:

    鈥濷pr贸cz dopasowywania s艂贸w kluczowych algorytmy staraj膮 si臋 okre艣li膰, jak skutecznie potencjalne wyniki wyszukiwania odpowiadaj膮 na potrzeby u偶ytkownika. Gdy wyszukujesz has艂o 鈥瀙sy鈥, prawdopodobnie nie oczekujesz strony, na kt贸rej s艂owo to jest powt贸rzone setki razy. Usi艂ujemy odgadn膮膰, czy dana strona zawiera odpowied藕 na Twoje zapytanie i czy nie jest tylko jego kalk膮. Algorytmy wyszukiwarki analizuj膮 wi臋c trafno艣膰 tre艣ci stron 鈥 na przyk艂ad, czy zawieraj膮 one zdj臋cia ps贸w, filmy na ich temat, a nawet list臋 ras.鈥.

    Inspiracje dla powi膮zanych s艂贸w kluczowych poza dost臋pnymi narz臋dziami SEO mo偶esz czerpa膰 np. z wynik贸w autouzupe艂niania Google lub na podstawie s艂贸w kluczowych przedstawianych pod wynikami wyszukiwania jako 鈥濿yszukiwania podobne do鈥.

    seo copywriting podobne wyszukiwania
    seo copywriting podobne wyszukiwania

    9. Formatowanie

    Istotne jest tak偶e odpowiednie formatowanie tre艣ci, dzi臋ki czemu tekst b臋dzie bardziej czytelny dla u偶ytkownik贸w i przyjazny dla robot贸w wyszukiwarek.

    Dobrze sformatowana tre艣膰 powinna zawiera膰 wst臋p i zako艅czenie, co najmniej klika 艣r贸dtytu艂贸w, wypunktowania i pogrubienia. Dodatkowo w tek艣cie mo偶na zamieszcza膰 cytaty, kursyw臋, podkre艣lenia, tabele, odno艣niki do innych stron lub elementy graficzne takie jak multimedia i infografiki.

    Odpowiednio sformatowana tre艣膰 mo偶e pom贸c witrynie pojawia膰 si臋 w wyszukiwarce Google na pierwszej pozycji jako Direct Answer.

    W kwestii SEO nale偶y pami臋ta膰, 偶e 艣r贸dtytu艂y tekstu zwykle najlepiej oznacza膰 nag艂贸wkami H2, w kt贸rych powinny by膰 zawarte najwa偶niejsze s艂owa kluczowe. Przy oznaczaniu istotnych informacji w postaci pogrubienia tekstu warto stosowa膰 znaczniki <strong></strong> ani偶eli <b></b>.

    10. Spis tre艣ci

    Spis tre艣ci nie jest cz臋sto praktykowan膮 form膮 optymalizacji tre艣ci na stronach internetowych. Jego wdro偶enie mo偶e jednak pom贸c poprawi膰 u偶yteczno艣膰 tekstu. 艁atwo艣膰 nawigacji i oszcz臋dno艣膰 czasu przy d艂ugich tekstach to dwie g艂贸wne zalety tego rozwi膮zania.

    U偶ytkownik ju偶 na wst臋pnie ma mo偶liwo艣膰 prze艣ledzenia poszczeg贸lnych akapit贸w bez konieczno艣ci przewijania ca艂ej tre艣ci. 艁atwiej jest r贸wnie偶 powr贸ci膰 do konkretnego momentu, w kt贸rym przerwali艣my czytanie.

    Spis tre艣ci mo偶e te偶 wp艂ywa膰 na popraw臋 widoczno艣ci Twojego artyku艂u w wyszukiwarce. Jasna architektura informacji i linkowanie wewn臋trzne do poszczeg贸lnych 艣r贸dtytu艂贸w zoptymalizowanych pod k膮tem SEO to lepsza indeksacja i informacja dla robot贸w wyszukiwarek, 偶e strona jest warto艣ciowa. Z pewno艣ci膮 warto przyjrze膰 si臋 temu, w jaki spos贸b spisy tre艣ci tworzy najwi臋ksza internetowa encyklopedia 鈥 Wikipedia.

    11. Linkowanie wewn臋trzne

    Dobrze zaplanowane interlinkowanie na stronie nale偶y do tych czynnik贸w rankingowych on-site, kt贸re mog膮 znacznie poprawi膰 jej pozycj臋 w wynikach wyszukiwania.

    艢r贸dtekstowe linkowanie wewn臋trzne polega na zamieszczaniu link贸w w tre艣ci artyku艂u / opisu do innych podstron w obr臋bie tej samej witryny. Linki wewn臋trzne mog膮 przybiera膰 r贸偶n膮 form臋, jednak najbardziej skuteczne jest stosowanie anchor贸w typu Exact Match z wykorzystaniem konkretnych s艂贸w kluczowych.

    Exact Match to inaczej rodzaj anchora, kt贸rego tre艣ci膮 jest konkretne s艂owo kluczowe. Wskazuje ono wyszukiwarkom, 偶e fraza zawarta w jego tre艣ci jest istotna dla linkowanej strony np. marketing internetowy.

    Warto r贸wnie偶 linkowa膰 wewn臋trznie, stosuj膮c zwyk艂e adresy URL 鈥 w szczeg贸lno艣ci, je艣li zawieraj膮 one s艂owa kluczowe. Zazwyczaj w 艣redniej d艂ugo艣ci tre艣ci artyku艂u nie powinni艣my dodawa膰 wi臋cej ni偶 5 link贸w. W linkowaniu wewn臋trznym niekoniecznie musz膮 by膰 stosowane konkretne schematy 鈥 z tre艣ci mo偶na linkowa膰 zar贸wno do artyku艂贸w o podobnej tematyce, jak i tych mniej powi膮zanych.

    12. Aktualizacja tre艣ci

    Publikowane w serwisie artyku艂y z czasem przestaj膮 by膰 aktualne. Wypieraj膮 je nowsze, 艣wie偶sze tre艣ci z innych stron internetowych.

    Z tego powodu warto co jaki艣 czas dokonywa膰 aktualizacji tre艣ci. Najprostsz膮 metod膮 b臋dzie analiza konkurencyjnych artyku艂贸w i wyszukanie nowych s艂贸w kluczowych, na kt贸re one rankuj膮, a nast臋pnie zoptymalizowanie naszej tre艣ci pod tym k膮tem.

    W niekt贸rych bran偶ach trendy zmieniaj膮 si臋 bardzo szybko, dlatego to co by艂o wyszukiwane kilka lat temu, obecnie mo偶e nie by膰 ju偶 na czasie.

    13. D艂ugo艣膰 tre艣ci

    Zazwyczaj d艂ugie eksperckie tre艣ci zajmuj膮 lepsze pozycje w wyszukiwarce i s膮 lepiej oceniane przez Google ni偶 kr贸tkie artyku艂y. Sprawdza si臋 tu powiedzenie 鈥濩ontent is king鈥.

    D艂u偶szy artyku艂 zawiera wi臋cej s艂贸w kluczowych i zazwyczaj szerzej opisuje temat, co z kolei wp艂ywa na jego wy偶sz膮 ocen臋 w oczach wyszukiwarek. Dlatego pisz膮c artyku艂, sprawd藕 d艂ugo艣膰 artyku艂贸w konkurencji, kt贸re znajduj膮 si臋 na pierwszych pozycjach w Google. Wzoruj si臋 na najlepszych.

    Pami臋taj jednak, 偶e d艂ugo艣膰 artyku艂u to nie wszystko i nale偶y zadba膰 r贸wnie偶 o pozosta艂e elementy opisywane w tym artykule.

    14. Teksty alternatywne

    Alty zosta艂y stworzone dla os贸b niewidomych i niedowidz膮cych, kt贸rzy przegl膮daj膮 strony internetowe za pomoc膮 specjalnych czytnik贸w. Je艣li uzupe艂nisz teksty alternatywne, b臋d膮 oni mogli odczyta膰, co znajduje si臋 na danym zdj臋ciu lub grafice.

    Uzupe艂nianie tekst贸w alternatywnych ma r贸wnie偶 dodatkow膮 warto艣膰 dla robot贸w wyszukiwarek, kt贸re za ich pomoc膮 mog膮 lepiej zrozumie膰 kontekst pomi臋dzy tre艣ci膮 a grafik膮.

    Dodawanie tekst贸w alternatywnych jest r贸wnie偶 nie bez znaczenia dla SEO. Obecnie wej艣cia z wyszukiwarki graficznej Google mog膮 stanowi膰 nawet kilkana艣cie procent ca艂ego ruchu. Opisuj膮c zdj臋cia altami zwi臋kszasz wi臋c prawdopodobie艅stwo, 偶e Twoi klienci odnajd膮 Ci臋 przez Google Images.

    Dodatkowo, je艣li zawrzesz w altach s艂owa kluczowe powi膮zane z dan膮 podstron膮, b臋d膮 mia艂y one wp艂yw (niewielki) na popraw臋 rankingu Twojej strony w Google.

    Podsumowanie

    Je艣li dotrwa艂e艣 do ko艅ca tego artyku艂u, to ju偶 wiesz, jakie metody optymalizacji tre艣ci b臋d膮 skuteczne dla Twojej strony internetowej. Teraz mo偶esz zacz膮膰 generowa膰 setki unikalnych ods艂on, wyprzedzi膰 konkurencj臋 i zosta膰 liderem w swojej bran偶y.

    SEO copywriting sprawdzi si臋 w sklepach internetowych, firmowych stronach, serwisach contentowych i wsz臋dzie tam, gdzie celem jest wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki. Pami臋taj, 偶e przygotowywanie tre艣ci zgodnie z zasadami SEO copywritingu nale偶y zawsze rozpoczyna膰 od starannej analizy s艂贸w kluczowych, kt贸ra stanowi co najmniej po艂ow臋 sukcesu w prawid艂owej budowie widoczno艣ci strony internetowej.

    Stosuj si臋 r贸wnie偶 do wskaz贸wek dotycz膮cych optymalizacji tych element贸w, kt贸re maj膮 najwi臋kszy wp艂yw na SEO i s膮 opisywane jako najwa偶niejsze czynniki rankingowe. Nawet najlepiej przygotowana i warto艣ciowa tre艣膰 bez wsparcia SEO nie zostanie odnaleziona w wynikach wyszukiwania. Tam codziennie o wysokie pozycje konkuruj膮 ze sob膮 setki innych stron.

    Wypr贸buj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

    Od 99 z艂otych miesi臋cznie
    2 miesi膮ce gratis przy pakiecie rocznym
    Nie wymagamy karty p艂atniczej

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.