SEO copywriting ÔÇô co to, po co i dla kogo?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

SEO copywritingW┼éa┼Ťnie stworzy┼ée┼Ť ┼Ťwietny tekst, kt├│rego napisanie zaj─Ö┼éo Ci kilkana┼Ťcie godzin. Warto┼Ťciowy i unikalny content, lekkie pi├│ro, merytoryczno┼Ť─ç i ekspercka wiedza. Naprawd─Ö si─Ö napracowa┼ée┼Ť i jeste┼Ť pewny, ┼╝e b─Ödzie mia┼é wiele ods┼éon. Niestety po publikacji przychodzi rozczarowanie, bo okazuje si─Ö, ┼╝e przeczyta┼éo go zaledwie kilkana┼Ťcie os├│b.

Sprawdzasz i zastanawiasz si─Ö, czy oby na pewno hosting, na kt├│rym trzymasz stron─Ö, jeszcze dzia┼éa. Zaczynasz szuka─ç przyczyn i trafiasz na nasz artyku┼é. Teraz dowiesz, si─Ö co robi┼ée┼Ť ┼║le i czym jest SEO copywriting.

Co to jest SEO copywriting?

SEO copywriting to pisanie tre┼Ťci zoptymalizowanych pod k─ůtem wyszukiwarek internetowych np. Google. Ten popularny obecnie rodzaj copywritingu niekt├│rym osobom mo┼╝e kojarzy─ç si─Ö nisk─ů jako┼Ťci─ů merytoryczn─ů tekst├│w, preclami i tekstami zapleczowymi. I rzeczywi┼Ťcie jeszcze 10 lat temu m├│g┼é by─ç tak postrzegany.

Dzisiaj SEO copywriting bardzo mocno ewoluowa┼é i wszystkie tre┼Ťci zamieszczane w sieci powinny by─ç zoptymalizowane pod k─ůtem SEO. Aby tekst zosta┼é zauwa┼╝ony przez u┼╝ytkownik├│w wyszukiwarki, musi m.in. zawiera─ç okre┼Ťlone s┼éowa kluczowe z danej tematyki, ich odpowiednie zag─Öszczenie, a tak┼╝e kompleksowo opisywa─ç zagadnienie, najlepiej szerzej ni┼╝ konkurencja. Dobry SEO copywriting nie tworzy niskiej jako┼Ťci tre┼Ťci, a dzi─Öki odpowiedniej eksploracji nowych s┼é├│w mo┼╝e j─ů tylko wzbogaci─ç.

­čÄ» Rola tre┼Ťci na stronie

Pewnie nie raz spotka┼ée┼Ť si─Ö z opini─ů, ┼╝e na stronie nale┼╝y zamieszcza─ç warto┼Ťciowe tre┼Ťci ÔÇô dla u┼╝ytkownik├│w i ze wzgl─Ödu na pozycjonowanie. Najlepiej, aby pojawi┼é si─Ö na niej blog, ale r├│wnie┼╝ opisy kategorii, rozbudowane landingi dla oferowanych us┼éug czy te┼╝ szczeg├│┼éowe opisy produkt├│w. Jednak po co to wszystko?

Wed┼éug wielu os├│b, ma┼éo kto czyta rozbudowane tre┼Ťci w internecie. Uwa┼╝aj─ů oni, ┼╝e dla u┼╝ytkownik├│w wa┼╝niejsza jest wizualna warstwa stron. Co wi─Öcej, doceniaj─ů minimalizm. Nie brakuje na szcz─Ö┼Ťcie jednak g┼éos├│w przeciwnych i tutaj wkracza SEO copywriting.

Jego g┼é├│wnym zadaniem jest przekazanie informacji robotom Google na temat tego, co znajduje si─Ö na Twojej stronie i na jakie zapytania chcesz wy┼Ťwietla─ç si─Ö w wynikach wyszukiwania. GoogleBot doskonale radzi sobie z tre┼Ťciami we wszystkich j─Özykach.

Dzi─Öki SEO copywritingowi mo┼╝esz budowa─ç widoczno┼Ť─ç swojej strony w Google i innych wyszukiwarkach takich jak Bing czy Yandex.

­čÄ» Widoczno┼Ť─ç > ruch > konwersje

Obecnie m├│wi si─Ö o 3 miliardach ludzi na ca┼éym ┼Ťwiecie, kt├│rzy korzystaj─ů z wyszukiwarki Google ÔÇô to ok. 42% populacji ca┼éej ziemi! S─ů to osoby, do kt├│rych mo┼╝esz dotrze─ç ze swoimi produktami lub us┼éugami, wy┼Ťwietlaj─ůc si─Ö na pierwszych stronach wynik├│w wyszukiwania.

Tre┼Ťci umieszczone na stronie maj─ů znacz─ůcy wp┼éyw na to, w kt├│rym miejscu si─Ö pojawisz i na jakie frazy. SEO copywriting pozwala wi─Öc na wygenerowanie cennego ruchu na stronie. Ka┼╝de klikni─Öcie w wynik nale┼╝─ůcy do Twojej strony mo┼╝esz na bie┼╝─ůco ┼Ťledzi─ç w narz─Ödziach analitycznych ÔÇô Google Analytics i Google Search Console. Dzi─Öki poprawnie wdro┼╝onej analityce sprawdzisz, czy nowe tre┼Ťci skutkuj─ů zwi─Ökszeniem ruchu w witrynie i czy jest on warto┼Ťciowy (generuje makro- lub mikrokonwersje na stronie).

seo-copywriting-google-analytics
Przyk┼éadowy wykres z narz─Ödzia Google Search Console ukazuj─ůcy wzrost ruchu na stronie dzi─Öki wprowadzonej optymalizacji SEO

Ale to nie koniec, c├│┼╝ bowiem z ruchu na stronie je┼Ťli u┼╝ytkownicy nie konwertuj─ů ÔÇô nie kupuj─ů w Twoim sklepie, nie dzwoni─ů w sprawie ┼Ťwiadczonych us┼éug lub nie wype┼éniaj─ů formularzy? Dzi─Öki SEO copywritingowi i odpowiedniemu dopasowaniu s┼é├│w na stronie dotrzesz do os├│b, kt├│re szukaj─ů produkt├│w/us┼éug, kt├│re oferujesz! Prze┼éo┼╝y si─Ö to bezpo┼Ťrednio na sprzeda┼╝ ÔÇô zwi─Ökszaj─ůc─ů si─Ö liczb─Ö konwersji.

infografika-seo-copywriting

­čÄ» Rozpoznawalno┼Ť─ç marki

Wiedza dotycz─ůca SEO copywritingu przyda Ci si─Ö zar├│wno, je┼Ťli dopiero startujesz ze swoj─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů i chcesz zacz─ů─ç dzia┼éa─ç online lub prowadzi─ç nowego bloga, jak i w sytuacji, kiedy swoj─ů stron─Ö prowadzisz ju┼╝ od d┼éu┼╝szego czasu. Mo┼╝esz j─ů  promowa─ç na wiele sposob├│w: zar├│wno offline, jak i online. Udzielaj si─Ö w social mediach, pr├│buj e-mail marketingu itd. Zalecamy takie dzia┼éania, pr├│buj, testuj!

Jednak wyniki wyszukiwania Google to r├│wnie┼╝ doskona┼ée miejsce na zwi─Ökszenie rozpoznawalno┼Ťci marki w momencie, kiedy dopiero startujesz.

Odpowiednie tre┼Ťci zbudowane pod SEO mog─ů umo┼╝liwi─ç Ci zaistnienie w wynikach wyszukiwania tu┼╝ przy najwi─Ökszych graczach na rynku. U┼╝ytkownicy nie b─Öd─ů musieli zna─ç Twojej firmy, aby trafi─ç na Twoj─ů stron─Ö.

Dobrze przygotowany SEO copywriting pozwala na przyp┼éyw odwiedzaj─ůcych, kt├│rzy s─ů zainteresowani konkretn─ů ofert─ů. Jest to mo┼╝liwe dzi─Öki doborowi odpowiednich s┼é├│w kluczowych dla Twojej strony. Je┼╝eli Twoja oferta spe┼éni ich oczekiwania, zyskasz nowego klienta.

­čÄ» Zalety dla e-commerce

SEO copywriting potrzebny jest r├│wnie┼╝ w sklepom internetowym. M├│wimy tutaj nie tylko o tworzeniu opis├│w produkt├│w, ale tak┼╝e o opisach kategorii oraz prowadzeniu bloga.

Dlaczego opisy nie mog─ů by─ç kopiowane i duplikowane pomi─Ödzy podstronami? Po co Ci blog skoro zale┼╝y Ci tylko na sprzeda┼╝y? Czy pisanie opis├│w kategorii nie mija si─Ö z celem?

Musisz pami─Öta─ç, ┼╝e ka┼╝da podstrona znajduj─ůca si─Ö na Twojej stronie jest brana pod uwag─Ö przez Google podczas analizy witryn i ustalaniu ich pozycji w wyszukiwarce. Wi─Öcej warto┼Ťciowych tre┼Ťci na poszczeg├│lnych podstronach sprawi, ┼╝e pozycje Twojej strony b─Öd─ů coraz wy┼╝sze, a to pozwoli na generowanie coraz wi─Ökszego na stronie z wynik├│w organicznych i wzrost konwersji.

Tw├│rz rozbudowane opisy kategorii. Dlaczego? 

Rozbudowane tre┼Ťci w sklepie internetowym pomagaj─ů pojawi─ç si─Ö w wynikach wyszukiwania na coraz wi─Öcej s┼é├│w kluczowych, natomiast wi─Öksza widoczno┼Ť─ç w wynikach wyszukiwania pomaga w dotarciu do kolejnych u┼╝ytkownik├│w.

Je┼Ťli w Twoim sklepie opis kategorii b─Ödzie sk┼éada┼é si─Ö z 2 zda┼ä, najpewniej u┼╝yjesz w nim tylko raz jednego s┼éowa kluczowego ÔÇô og├│lnej nazwy kategorii, bez synonim├│w i odmian. Je┼Ťli jednak tekst opisuj─ůcy dan─ů kategori─Ö b─Ödzie rozbudowany na kilka tysi─Öcy znak├│w, umie┼Ťcisz w nim r├│wnie┼╝ s┼éowa z d┼éugiego ogona i podlinkujesz inne podstrony. Masz w├│wczas wi─Öcej mo┼╝liwo┼Ťci na optymalizacj─Ö SEO!

Warto r├│wnie┼╝ prowadzi─ç bloga firmowego, dzi─Öki kt├│remu b─Ödziesz m├│g┼é wykaza─ç si─Ö jako ekspert w bran┼╝y, pracowa─ç nad rozpoznawalno┼Ťci─ů marki oraz odes┼éa─ç u┼╝ytkownik├│w do podstron produktowych, kt├│re wygeneruj─ů sprzeda┼╝. Stosowanie si─Ö do wytycznych SEO copywritingu rozszerzy zasi─Ög i przyspieszy proces SEO, kt├│ry poskutkuje sprzeda┼╝─ů.

­čÄ» Zalety dla firm us┼éugowych

Konieczno┼Ť─ç umieszczania rozbudowanych tre┼Ťci na stronach b─Öd─ůcych wizyt├│wkami firm cz─Östo gryzie si─Ö z wizj─ů w┼éa┼Ťcicieli lub UX designer├│w. Cz─Östo w ich zamy┼Ťle opis ┼Ťwiadczonych us┼éug powinien by─ç kr├│tki i wszystkie potrzebne informacje powinny znale┼║─ç si─Ö na stronie g┼é├│wnej w formie OnePage.

SEO copywriting polega jednak na tworzeniu wielu tekst├│w, a ka┼╝dy z nich powinien opisywa─ç szczeg├│┼éowo tylko jedn─ů us┼éug─Ö. Przygotowana tre┼Ť─ç z odpowiednio dobranymi s┼éowami kluczowymi powinna by─ç umieszczona na osobnej podstronie. Wymaga on wi─Öc rozdrobnienia strony na wiele podstron, kt├│re b─Öd─ů dopasowane pod jedn─ů grup─Ö s┼é├│w kluczowych.

Dlaczego to takie wa┼╝ne?

Google potrzebuje przejrzystej informacji co znajduje si─Ö na konkretnej podstronie w Twoim serwisie. Rozbudowana struktura strony, czyli rozbicie oferty na kilka, a nawet kilkadziesi─ůt podstron, zwi─Öksza prawdopodobie┼ästwo pojawienia si─Ö wysoko w wynikach wyszukiwania Google na wiele s┼é├│w kluczowych. Natomiast umieszczenie wielu s┼é├│w (nie b─Öd─ůcych odmianami lub synonimami) na jednej podstronie, nie przyniesie dobrych efekt├│w SEO.

Przykładowo:

W swojej ofercie posiadasz us┼éugi kosmetyczne na twarz, d┼éonie, stopy i cia┼éo. W takim przypadku zgodnie z dobrymi praktykami SEO nale┼╝y utworzy─ç podstrony dedykowane dla ka┼╝dej cz─Ö┼Ťci cia┼éa:

  • zabiegi kosmetyczne na twarz
  • zabiegi kosmetyczne na d┼éonie
  • zabiegi kosmetyczne na stopy
  • zabiegi kosmetyczne na cia┼éo 

Po utworzeniu podstron wkracza temat SEO copywritingu ÔÇô nie wystarczy tu bowiem wymieni─ç nazwy oferowanych zabieg├│w (one te┼╝ powinny posiada─ç dedykowane podstrony). Dla ka┼╝dej podstrony nale┼╝y utworzy─ç tre┼Ťci, kt├│re skupiaj─ů si─Ö na opisaniu tylko jednej kategorii us┼éug.

O tym, jak wyszuka─ç s┼éowa, kt├│re nale┼╝y w nich umie┼Ťci─ç, dowiesz si─Ö w kolejnej cz─Ö┼Ťci naszego artyku┼éu. Dzi─Öki odpowiednim, dedykowanym tre┼Ťciom dana podstrona ma szans─Ö pojawi─ç si─Ö w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie.

­čÄ» Zalety dla bran┼╝y B2B

SEO copywriting w bran┼╝y B2B mo┼╝e by─ç ┼Ťwietnym ┼║r├│d┼éem pozyskiwania lead├│w. Jednak dostarczaj─ůc nawet najbardziej warto┼Ťciowy content nale┼╝y pami─Öta─ç o jego odpowiedniej optymalizacji ÔÇô najlepiej ju┼╝ na etapie jego tworzenia.

Jak tworzy─ç tre┼Ťci B2B?

Zacznij od grupy docelowej. Zastan├│w si─Ö, kto jest odbiorc─ů Twoich tre┼Ťci. Czy jest to np. w┼éa┼Ťciciel firmy, manager lub specjalista? Ka┼╝dy z nich mo┼╝e mie─ç r├│┼╝ne cele i moce decyzyjne w firmie. Jakie maj─ů potrzeby i jakich rozwi─ůza┼ä mog─ů szuka─ç?

W procesie poznawania grupy docelowej pomo┼╝e Ci keyword research, czyli wyszukiwanie s┼é├│w kluczowych. W tym procesie przy pomocy narz─Ödzi takich jak np. Senuto znajdziesz s┼éowa, kt├│re wyszukuj─ů Twoi przyszli klienci.

Staraj si─Ö zamieszcza─ç w swoich tekstach jak najwi─Öcej s┼é├│w kluczowych z d┼éugiego ogona (long tail), co najmniej kilkukrotnie powtarzaj─ůc je w tre┼Ťci. Temat powinien by─ç om├│wiony szeroko, aby budowa─ç pozycj─Ö eksperta w bran┼╝y i zaufanie w┼Ťr├│d potencjalnych klient├│w. Algorytmy wyszukiwarki r├│wnie┼╝ b─Öd─ů wdzi─Öczne za dostarczenie du┼╝ej ilo┼Ťci warto┼Ťciowego contentu i odwdzi─Öcz─ů si─Ö wysok─ů pozycj─ů w Google.

Jakie tre┼Ťci powinny pojawi─ç si─Ö na Twojej stronie?

infografika-seo-copywriting-03

Ôťů Opisy produkt├│w

Karta produktowa to doskona┼ée miejsce, gdzie mo┼╝esz zamie┼Ťci─ç warto┼Ťciowe tre┼Ťci SEO dotycz─ůce oferowanych produkt├│w.

Ka┼╝da podstrona znajduj─ůca si─Ö w Twoim sklepie internetowym powinna zawiera─ç unikalny opis. Ka┼╝dy z produkt├│w pomimo umieszczenia w jednej kategorii, przecie┼╝ r├│┼╝ni si─Ö czym┼Ť od pozosta┼éych. W opisach nale┼╝y zwr├│ci─ç uwag─Ö na te r├│┼╝nice.

Rozbudowany opis produktu, w kt├│rym znajd─ů si─Ö s┼éowa kluczowe oraz zostan─ů zastosowane wytyczne om├│wione w tym artykule, sprawi, ┼╝e u┼╝ytkownicy o wiele szybciej trafi─ů do Twojego sklepu. Dzi─Öki dopasowaniu zapytania do podstrony produktowej odbiorca od razu zobaczy produkt, kt├│rego szuka i b─Ödzie mia┼é mo┼╝liwo┼Ť─ç dokonania zakupu.

Z┼ée praktyki: 

Je┼╝eli w tym momencie w Twoim sklepie znajduj─ů si─Ö wy┼é─ůcznie tabele ze specyfikacj─ů produktu lub 1-2 zdania og├│lnie opisuj─ůce produkt ÔÇô Twoja strona posiada jeszcze wiele niewykorzystanego potencja┼éu!

Przyk┼éad opisu produktu poprawnie przygotowanego pod k─ůtem SEO:

seo copywriting ÔÇô przyk┼éad opisu produktu
https://www.ezebra.pl/pl/products/makijaz/oczy/cienie-do-powiek/nyx-professional-makeup-ultimate-shadow-palette-paleta-cieni-brights-pride-edition-16x0-83g-118089.html

Ôťů Opisy kategorii

Ka┼╝da podstrona kategorii znajduj─ůca si─Ö w Twoim sklepie powinna posiada─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç dodania unikalnego bloku tekstu. Dzi─Öki niemu podstrona kategorii ma wi─Öksze szanse na wy┼Ťwietlanie w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie na og├│ln─ů nazw─Ö kategorii oraz jej synonimy.

Jest to szczeg├│lnie wa┼╝ne, je┼Ťli w Twoim sklepie pojawia si─Ö wiele produkt├│w podobnych do siebie. Potencja┼é tre┼Ťci w opisach produkt├│w warto przeznaczy─ç na budowanie widoczno┼Ťci na frazy typu long tail dla konkretnego produktu.

Opisy kategorii mo┼╝esz rozbi─ç na kilka cz─Ö┼Ťci i pokaza─ç je nad lub pod list─ů produkt├│w. ┼Üwietnie sprawdzaj─ů si─Ö w ich przypadku linkowania wewn─Ötrzne w tek┼Ťcie.

Złe praktyki:

Nie zalecamy dopasowywania fraz og├│lnych do podstron produktowych ÔÇô  takie dzia┼éanie cz─Östo skutkuje utrat─ů ruchu. U┼╝ytkownik wchodz─ůc na stron─Ö po wyszukaniu og├│lnych fraz nie jest jeszcze zdecydowany, jaki produkt dok┼éadnie go interesuje i chce pozna─ç mo┼╝liwo┼Ťci.

W tym wypadku nale┼╝y go odes┼éa─ç na stron─Ö kategorii.

Przyk┼éad opisu kategorii poprawnie przygotowanego pod k─ůtem SEO:

seo copywriting ÔÇô opis kategorii zalando
https://www.zalando.pl/obuwie-damskie-tenisowki-trampki/

Ôťů Tre┼Ťci na podstronach ofertowych i informacyjnych

Strony firmowe, kt├│re nie s─ů sklepami internetowymi i zajmuj─ů si─Ö np. sprzeda┼╝─ů us┼éug, ju┼╝ na etapie tworzenie witryny powinny mie─ç zaplanowan─ů strategi─Ö SEO. Idealnym wyj┼Ťciem b─Ödzie utworzenie nowych podstron z tre┼Ťciami zoptymalizowanymi pod SEO dla ka┼╝dej z us┼éug oddzielnie.

Taka strategia sprawdzi si─Ö w przypadku wi─Ökszo┼Ťci firmowych stron i b─Ödzie mia┼éa wp┼éyw na prawid┼éowy wzrost widoczno┼Ťci witryny w wyszukiwarce. Nale┼╝y pami─Öta─ç o odpowiedniej d┼éugo┼Ťci tekstu, zag─Öszczeniu s┼é├│w kluczowych, stosowaniu ┼Ťr├│dtytu┼é├│w i wszystkich innych czynnikach rankingowych, kt├│re zosta┼éy opisane w dalszej cz─Ö┼Ťci tego artyku┼éu.

Złe praktyki:
Obecnie wiele nowych stron internetowych przybiera posta─ç One-Page. Ca┼éa zawarto┼Ť─ç strony wy┼Ťwietla si─Ö wtedy pod jednym adresem strony g┼é├│wnej. Taka witryna ma bardzo ma┼ée szanse na pojawienie si─Ö na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google, szczeg├│lnie kiedy konkurencja ma rozbudowan─ů architektur─Ö strony i publikuje du┼╝e ilo┼Ť─ç tre┼Ťci.

Ôťů Landing pages

Je┼Ťli posiadasz produkt, kt├│ry chcia┼éby┼Ť reklamowa─ç nie tylko z poziomu samej strony internetowej, ale r├│wnie┼╝ promowa─ç go w kampaniach Google Ads lub na innych witrynach, warto pomy┼Ťle─ç o stworzeniu landing page.

Strona l─ůdowania to nic innego jak strona docelowa, kt├│ra wy┼Ťwietla si─Ö u┼╝ytkownikowi, kt├│ry klikn─ů┼é w reklam─Ö. Zazwyczaj promuje ona tylko jeden produkt lub us┼éug─Ö i nie jest powi─ůzana z reszt─ů stron w serwisie. Tre┼Ť─ç na takiej stronie powinna mie─ç charakter sprzeda┼╝owy, poniewa┼╝ jest ona swoistym przed┼éu┼╝eniem reklamy, w kt├│r─ů klikn─ů┼é u┼╝ytkownik.

Tre┼Ťci na landing page warto tak┼╝e zoptymalizowa─ç pod SEO (sprawd┼║: pozycjonowanie landing page), dzi─Öki czemu landing b─Ödzie stanowi┼é dodatkowy adres URL w wynikach wyszukiwania wy┼Ťwietlany na wysokiej pozycji razem z podstawow─ů ofert─ů strony.

Złe praktyki:
Na niekt├│rych landing page mo┼╝e znajdowa─ç si─Ö zbyt ma┼éa ilo┼Ť─ç tekstu, aby by┼é on atrakcyjny dla Google. Wiele firm za bardzo skupia si─Ö na grafice, kt├│ra przyci─ůgnie uwag─Ö u┼╝ytkownika, zapominaj─ůc przy tym o tre┼Ťci. Jest to b┼é─ůd, poniewa┼╝ ograniczamy wtedy potencja┼é strony pod k─ůtem SEO.

Ôťů Artyku┼éy na blogu

Prowadzenie bloga to ju┼╝ nie tylko hobby! Blog firmowy to miejsce do publikacji interesuj─ůcych tre┼Ťci dla os├│b, kt├│re nast─Öpnie skorzystaj─ů z Twoich us┼éug lub zakupi─ů Twoje produkty.

Odpowiadaj─ůc na nurtuj─ůce pytania u┼╝ytkownik├│w pokazujesz si─Ö w ich oczach jako ekspert w danej bran┼╝y ÔÇô jest to r├│wnie┼╝ punktowane przez Google.

Nie wiesz, o czym mo┼╝esz pisa─ç? W kolejnym rozdziale tego poradnika poznasz metody i narz─Ödzia, kt├│re pozwol─ů Ci na znalezienie interesuj─ůcych temat├│w. Dzi─Öki artyku┼éom mo┼╝esz zwi─Ökszy─ç rozpoznawalno┼Ť─ç swojej marki, widoczno┼Ť─ç na nowe s┼éowa kluczowe (long tail), a tak┼╝e wzmacnia─ç stron─Ö i zwi─Öksza─ç pozycje pozosta┼éych podstron w wynikach wyszukiwania poprzez linkowanie wewn─Ötrzne.

Z┼ée praktyki: 

Zak┼éadaj─ůc bloga musisz szczeg├│lnie uwa┼╝a─ç na zjawisko kanibalizacji s┼é├│w kluczowych. Co to znaczy? Na Twojej stronie nie powinno znajdowa─ç si─Ö kilka podstron dopasowanych do jednego, tego samego s┼éowa kluczowego.

Je┼╝eli na Twoim blogu pojawi si─Ö wpis na temat oferowanego produktu lub kategorii, zoptymalizowany pod t─Ö sam─ů fraz─Ö, co np. strona produktowa, mo┼╝esz zauwa┼╝y─ç du┼╝e rotacje w pozycjach fraz zwi─ůzanych z danym asortymentem.

Googlebot nie b─Ödzie wiedzia┼é, kt├│ry link najlepiej wy┼Ťwietli─ç w wynikach wyszukiwania. Staraj si─Ö wi─Öc tworzy─ç wpisy na blogu z unikalnymi frazami kluczowymi ÔÇô pomi┼ä nazwy produkt├│w i kategorii.

Przyk┼éad bloga poprawnie przygotowanego pod k─ůtem SEO:

seo-copywriting-przykład-bloga
https://domodi.pl/trendy

Ôťů Poradniki

Specjalizujesz si─Ö w bardzo technicznej bran┼╝y? Jeste┼Ť producentem i chcesz dotrze─ç do os├│b, kt├│re zajmuj─ů si─Ö jakim┼Ť tematem zawodowo? Dobr─ů alternatyw─ů dla bloga z lifestylowymi tematami b─Ödzie seria poradnik├│w!

Mog─ů one by─ç zbiorem informacji, kt├│re wyczerpuj─ůco opisuj─ů jeden temat lub stanowi─ů dok┼éadn─ů instrukcj─Ö, jak poradzi─ç sobie z jakim┼Ť problemem. Wyda┼ée┼Ť ju┼╝ co┼Ť podobnego, jednak offline? Warto podzieli─ç sw├│j dokument na cz─Ö┼Ťci i umie┼Ťci─ç go w odpowiedniej sekcji na stronie internetowej. Po drobnej obr├│bce pod SEO mog─ů by─ç one ┼Ťwietnym ┼║r├│d┼éem ruchu na stronie i dzia┼éa─ç podobnie jak blog!

Przyk┼éad strony, gdzie publikacje offline uzupe┼éniaj─ů si─Ö z tre┼Ťciami na stronie:

seo-copywriting-przykład-poradnika
http://poradnikrestauratora.pl/aktualnosci/457-poradnik-hotelarza

Ôťů White paper

White paper to dokumenty, kt├│re zawieraj─ů dane dotycz─ůce konkretnej bran┼╝y i ich szczeg├│┼éow─ů analiz─Ö. Chocia┼╝ s┼éu┼╝─ů one g┼é├│wnie do informowania odbiorcy produkt├│w/us┼éug na temat wybranego zjawiska, to maj─ů r├│wnie┼╝ du┼╝─ů warto┼Ť─ç marketingow─ů.

Dzi─Öki nim na Twojej stronie pojawi─ů si─Ö warto┼Ťciowe tre┼Ťci, kt├│re przyci─ůgn─ů uwag─Ö u┼╝ytkownika i wyd┼éu┼╝─ů czas jego przebywania na stronie. Wsp├│┼éczynnik odrzuce┼ä i czas trwania sesji wed┼éug naszych do┼Ťwiadcze┼ä mo┼╝e mie─ç r├│wnie┼╝ wp┼éyw na wyniki w SEO.

White paper ┼Ťwietnie sprawdzaj─ů si─Ö w przypadku producent├│wspecjalist├│w ÔÇô podobnie jak poradniki. Dane na podstawie, kt├│rych przygotujesz analiz─Ö oraz raport mo┼╝esz pozyska─ç z r├│┼╝nych ┼║r├│de┼é. Znajdziesz je tutaj: Raport marketingowy i white paper ÔÇô 25 pomys┼é├│w, sk─ůd bra─ç dane.

Ôťů Newsy ÔÇô Google News

Je┼Ťli jeste┼Ť w┼éa┼Ťcicielem serwisu informacyjnego i cz─Östo publikujesz nowe tre┼Ťci, koniecznie powiniene┼Ť zainteresowa─ç si─Ö Google News. Jest to us┼éuga, dzi─Öki kt├│rej mo┼╝esz dotrze─ç do bardzo du┼╝ej liczby nowych u┼╝ytkownik├│w i znacz─ůco wp┼éyn─ů─ç na rozpoznawalno┼Ť─ç swojej marki.

Artyku┼éy Google News pojawiaj─ů si─Ö na samej g├│rze wynik├│w wyszukiwania, wi─Öc wi─Ökszo┼Ť─ç ruchu trafia bezpo┼Ťrednio do stron, kt├│re si─Ö tam dostan─ů.

seo-copywriting-google-newsGoogle News niestety nie jest dla wszystkich i trzeba spe┼éni─ç do┼Ť─ç restrykcyjne kryteria (redakcyjne i techniczne), aby si─Ö tam dosta─ç.

  • Przede wszystkim strona internetowa musi by─ç portalem typowo informacyjnym. Zesp├│┼é Google weryfikuje wszystkie strony r─Öcznie, st─ůd witryny firmowe i o charakterze blogowym nie maj─ů szans na dostanie si─Ö do GN.
  • Dodatkowo wszystkie tre┼Ťci powinny by─ç poprawne j─Özykowo, gramatycznie i merytorycznie, posiada─ç autora, grafik─Ö oraz dat─Ö publikacji.

SEO copywriting r├│wnie┼╝ pe┼éni tu istotn─ů rol─Ö. W┼éa┼Ťciwy dob├│r s┼é├│w kluczowych, kt├│re zostan─ů zawarte zar├│wno w temacie, jak i w samej tre┼Ťci artyku┼éu, b─Öd─ů mia┼éy wp┼éyw na jego pozycj─Ö w Google News. Poza standardowym keyword researchem warto czerpa─ç inspiracj─Ö z aktualnych trend├│w w sieci, opieraj─ůc si─Ö na danych z Google Trends.

O czym pisa─ç? SEO porady

Rozpoczynaj─ůc dzia┼éania z SEO copywritingiem, warto obmy┼Ťli─ç strategi─Ö content marketingow─ů. Ju┼╝ na pocz─ůtku warto zada─ç sobie pytanie, kim s─ů Twoi odbiorcy. Dzi─Öki ustaleniu person b─Ödziesz w stanie przygotowa─ç na swoj─ů stron─Ö tre┼Ťci, kt├│re s─ů wyszukiwane przez osoby korzystaj─ůce z Twojej oferty.

Przed dzia┼éaniami nie zapomnij o sprawdzeniu innych, technicznych aspekt├│w SEO na swojej stronie ÔÇô tak, aby mie─ç pewno┼Ť─ç, ┼╝e roboty wyszukiwarek zobacz─ů jej zawarto┼Ť─ç.

Przydatnym mo┼╝e by─ç r├│wnie┼╝ przygotowanie misji, jak─ů ma spe┼énia─ç SEO copywriting oraz ROI (wska┼║nik zwrotu z inwestycji). Odpowiednie mierzenie efekt├│w dzia┼éa┼ä oraz mo┼╝liwo┼Ť─ç optymalizacji tre┼Ťci umo┼╝liwi Ci poprawnie wdro┼╝ona na stron─Ö analityka (Google Search Console, Google Analytics).

ÔşĽ´ŞĆ Keyword research ÔÇô wyszukiwanie s┼é├│w kluczowych

Przygotowywanie tre┼Ťci na stron─Ö, kt├│re b─Öd─ů odpowiednio zoptymalizowane pod SEO, musi by─ç oparte o proces, jakim jest wyszukiwanie s┼é├│w kluczowych.

Umo┼╝liwi─ů Ci to narz─Ödzia takie jak Senuto czy Planer S┼é├│w Kluczowych. Dzi─Öki nim poznasz ┼Ťredni─ů miesi─Öczn─ů liczb─Ö zapyta┼ä z wyszukiwarki dla poszczeg├│lnych fraz. Narz─Ödziami, kt├│re r├│wnie┼╝ przydadz─ů Ci si─Ö na tym etapie s─ů Google Search Console i Google Analytics.

Najwa┼╝niejsze kwestie, o kt├│rych musisz pami─Öta─ç przy analizie s┼é├│w kluczowych:

1. Dob├│r konwertuj─ůcych fraz

Frazy z najwi─Öksz─ů liczb─ů wyszukiwa┼ä b─Öd─ů wygl─ůda─ç bardzo atrakcyjnie i oczywi┼Ťcie warto d─ů┼╝y─ç do tego, aby pojawia─ç si─Ö na nie na pierwszej stronie. Jednak najprawdopodobniej interesuje si─Ö nimi r├│wnie┼╝ Twoja konkurencja, a cz─Östo nie s─ů one frazami konwertuj─ůcymi (u┼╝ytkownicy, kt├│rzy je wpisuj─ů, nie s─ů jeszcze zainteresowani kupnem lub skorzystaniem z us┼éug).

Zwr├│─ç wi─Öc uwag─Ö tak┼╝e na frazy bardziej szczeg├│┼éowe tzw. d┼éugi ogon (long tail). Je┼Ťli przygotowujesz opisy produkt├│w do sklepu internetowego, staraj si─Ö wyszukiwa─ç takie s┼éowa kluczowe, kt├│re b─Öd─ů z┼éo┼╝one z co najmniej kilku s┼é├│w i cech. Nie zaczynaj od og├│lnego zapytania "pier┼Ťcionki", lecz od bardziej z┼éo┼╝onej frazy np. "pier┼Ťcionek zar─Öczynowy z niebieskim kamieniem". B─Ödzie mia┼éa ona mniejsz─ů liczb─Ö miesi─Öcznych wyszukiwa┼ä, ale szybciej przyniesie efekty w postaci wy┼╝szych pozycji, wi─Ökszego ruchu i sprzeda┼╝y.

2. Podzia┼é s┼é├│w na grupy

Zastan├│w si─Ö nad podstawowym podzia┼éem s┼é├│w, na kt├│re strona ma si─Ö wy┼Ťwietla─ç:

  • frazy brandowe i og├│lne dla strony g┼é├│wnej,
  • frazy zwi─ůzane z nazwami kategorii,
  • frazy zwi─ůzane z nazwami produkt├│w/us┼éug,
  • frazy dopasowane do miast, w kt├│rych ┼Ťwiadczysz swoje us┼éugi,
  • unikalne w obr─Öbie strony frazy na bloga.

Odpowiednio przygotowana struktura strony pozwoli Ci zaoszcz─Ödzi─ç czas w przysz┼éo┼Ťci i zapobiegnie kanibalizacji tre┼Ťci na stronie. Przy pracach nad architektur─ů strony i doborem fraz mo┼╝esz zauwa┼╝y─ç schematy, kt├│re pozwol─ů na wdro┼╝enie globalnych zmian na stron─Ö np. schematy tytu┼é├│w lub nag┼é├│wk├│w na podstronach.

3. Chmury słów kluczowych

Proces optymalizacji tre┼Ťci pod k─ůtem SEO zacznij od utworzenia chmury s┼é├│w kluczowych dla wybranego zagadnienia.

Przyk┼éadowo, je┼Ťli prowadzisz dzia┼éalno┼Ť─ç zwi─ůzan─ů z mezoterapi─ů, wyszukaj g┼é├│wne s┼éowo kluczowe najlepiej odpowiadaj─ůce danej us┼éudze, a nast─Öpnie dobierz do niego chmur─Ö dodatkowych powi─ůzanych tematycznie s┼é├│w z d┼éugiego ogona, kt├│re b─Öd─ů ┼Ťci┼Ťle okre┼Ťla┼éy oferowan─ů us┼éug─Ö. Dokonaj odpowiednich optymalizacji pod te s┼éowa na dedykowanej podstronie i rozpocznij pozyskiwanie warto┼Ťciowych odno┼Ťnik├│w... i tak na ka┼╝dej nowej podstronie.

Dob├│r s┼é├│w kluczowych to zaj─Öcie, kt├│re wymaga wielu godzin pracy. Jest to cz─Östo element procesu SEO, kt├│re nie ma ko┼äca, je┼╝eli zale┼╝y Ci na ci─ůg┼éym zwi─Ökszaniu widoczno┼Ťci, ruchu i docieraniu do nowych u┼╝ytkownik├│w.

ÔşĽ´ŞĆ Wsp├│┼épraca z innymi dzia┼éami w firmie

Z przygotowan─ů przez siebie strategi─ů dzia┼éa┼ä warto zapozna─ç wszystkie dzia┼éy w firmie. W┼Ťr├│d pracownik├│w na pewno znajd─ů si─Ö osoby, kt├│re doskonale znaj─ů si─Ö na oferowanych produktach, maj─ů sta┼éy kontakt z klientami lub wieloletnie do┼Ťwiadczenie w bran┼╝y.

Dzi─Öki przeprowadzonej burzy m├│zg├│w, zebraniu pomys┼é├│w lub pyta┼ä, na kt├│re najcz─Ö┼Ťciej musi odpowiada─ç dzia┼é call center, zdob─Ödziesz baz─Ö temat├│w, kt├│re mo┼╝esz wykorzysta─ç do napisania tre┼Ťci na swojej stronie.

Nie zapomnij zeryfikowa─ç, czy dane tematy s─ů wyszukiwane przez u┼╝ytkownik├│w w Google! Odpowiednie sformu┼éowanie ich tytu┼é├│w i zamieszczenie odpowiednich s┼é├│w kluczowych dodadz─ů im warto┼Ťci pod SEO.

Je┼╝eli zlecasz napisanie tre┼Ťci zewn─Ötrznym copywriterom (a tak┼╝e content writerom), wszystkie dodatkowe wytyczne b─Öd─ů mia┼éy wp┼éyw na jako┼Ť─ç napisanych tre┼Ťci. Bez wsp├│┼épracy z dzia┼éami odpowiedzialnymi za produkt, content czy PR ci─Ö┼╝ko b─Ödzie Ci uzyska─ç satysfakcjonuj─ůce efekty. SEO copywriting, chocia┼╝ pisany g┼é├│wnie pod roboty wyszukiwarek, powinien mie─ç r├│wnie┼╝ warto┼Ť─ç dla u┼╝ytkownik├│w, kt├│rzy ostatecznie dokonaj─ů zakupu lub skorzystaj─ů z Twoich us┼éug.

ÔşĽ´ŞĆ Real-time marketing

Zaciekaw u┼╝ytkownik├│w pisz─ůc o tematach, kt├│re s─ů ÔÇ×na czasieÔÇŁ. Opieraj─ůc swoje artyku┼éy na wydarzeniach b─ůd┼║ wiadomo┼Ťciach, kt├│re pojawi┼éy si─Ö stosunkowo niedawno, masz szans─Ö wyprzedzi─ç konkurencj─Ö.

Dzi─Öki tego typu dzia┼éaniom mo┼╝esz zwi─Ökszy─ç rozpoznawalno┼Ť─ç swojego bloga, a w efekcie nawet zacz─ů─ç zarabia─ç na blogu. Odpowiednia optymalizacja tre┼Ťci pod SEO oraz szybka reakcja na bie┼╝─ůce wydarzenia mog─ů zagwarantowa─ç Ci pojawienie si─Ö w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie w Google. Tematy te s─ů cz─Östo wyszukiwane i generuj─ů du┼╝y ruch. Ma to szczeg├│lne znaczenie dla wydawc├│w, kt├│rzy chc─ů wy┼Ťwietla─ç si─Ö w Google News.

Uwaga! Tre┼Ťci real-time przynios─ů du┼╝o ruchu w kr├│tkim czasie, po czym ich potencja┼é prawdopodobnie wyga┼Ťnie.

ÔşĽ´ŞĆ Konkurencja

Ko┼äcz─ů Ci si─Ö pomys┼éy na tematy? Poszukujesz inspiracji? Zawsze warto podejrze─ç, o czym pisze konkurencja.

By─ç mo┼╝e na konkurencyjnych stronach znajdziesz ciekawe tematy artyku┼é├│w, kt├│re interesuj─ů osoby z Twojej bran┼╝y. Oczywi┼Ťcie Tw├│j tekst powinien by─ç unikalny. Najlepiej opisa─ç temat jeszcze szerzej ni┼╝ konkurencja. Napisanie artyku┼éu zgodnie z zasadami SEO copywritingu mo┼╝e sprawi─ç, ┼╝e w wynikach wyszukiwania Tw├│j artyku┼é pojawi si─Ö wy┼╝ej od tego, kt├│rym si─Ö inspirowa┼ée┼Ť.

Wi─Öcej pomys┼é├│w na swojego bloga znajdziesz tutaj: O czym pisa─ç na blogu?

Pami─Ötaj te┼╝, ┼╝e efekty SEO nie pojawi─ů si─Ö od razu. Na zaj─Öcie wysokiej pozycji w Google trzeba poczeka─ç, nawet je┼Ťli robisz wszystko zgodnie ze sztuk─ů - to po prostu czasoch┼éonny proces. Sprawd┼║, ile trwa pozycjonowanie.

Czynniki wp┼éywaj─ůce na SEO

infografika-seo-copywriting-05

1. Nagłówki H1

W zale┼╝no┼Ťci od tego, jaki rodzaj tre┼Ťci piszesz, nag┼é├│wek H1 mo┼╝e przybiera─ç r├│┼╝n─ů form─Ö, np.:

  • H1 karta produktowa = nazwa produktu
  • H1 kategoria = nazwa kategorii
  • H1 artyku┼é = tytu┼é artyku┼éu

Na ka┼╝dej podstronie nale┼╝y umie┼Ťci─ç jeden nag┼é├│wek H1 zawieraj─ůcy s┼éowo kluczowe ÔÇô najlepiej w formie nieodmienionej. Jest to niema┼ée wyzwanie, szczeg├│lnie w przypadku artyku┼é├│w. Cz─Östo zdarza si─Ö, ┼╝e tytu┼éy artyku┼é├│w ┼Ťwietnie brzmi─ů, jednak nic nie m├│wi─ů o ich zawarto┼Ťci, przez co Google ich nie rozumie. Je┼╝eli wi─Öc chcesz tworzy─ç tre┼Ťci, kt├│re pojawi─ů si─Ö w wynikach wyszukiwania, nie zalecamy ÔÇ×tajemniczychÔÇŁ, ÔÇ×zagadkowychÔÇŁ tytu┼é├│w wpis├│w.

2. Znacznik title

Tytu┼é (nag┼é├│wek H1), kt├│ry wy┼Ťwietlisz u┼╝ytkownikom na swojej stronie, mo┼╝e by─ç inny od tego, kt├│ry poka┼╝esz w wynikach wyszukiwania (znacznik <title>). Najlepiej, aby znacznik ten:

  • r├│┼╝ni┼é si─Ö od nag┼é├│wka H1 ÔÇô by┼é napisany troch─Ö innymi s┼éowami
  • zawiera┼é s┼éowa kluczowe
  • zawiera┼é CTA (Call-to-Action ÔÇô wezwanie do dzia┼éania)
  • na ko┼äcu zawiera┼é nazw─Ö brandu
  • by┼é zwi─Ö┼║le napisany (1ÔÇô150 znak├│w wed┼éug Google) ÔÇô tytu┼éy nie powinny by─ç zbyt szczeg├│┼éowe. W wynikach wyszukiwania prawdopodobnie zostan─ů uci─Öte. Najwa┼╝niejsze s┼éowa kluczowe umieszczaj na samym pocz─ůtku.

3. Nag┼é├│wki H2 i ni┼╝szego rz─Ödu

Odpowiednia struktura tre┼Ťci nie tylko wp┼éynie pozytywnie na odbi├│r Twojego tekstu, ale r├│wnie┼╝ na SEO. Poszczeg├│lne akapity swoich tre┼Ťci rozdzielaj nag┼é├│wkami H2, zawieraj─ůcymi s┼éowa kluczowe. Dzi─Öki temu zwi─Ökszysz zag─Öszczenie s┼é├│w kluczowych (keyword density) i wska┼╝esz robotom najwa┼╝niejsze frazy, o kt├│rych mowa w tek┼Ťcie.

U┼╝ywaj r├│wnie┼╝ nag┼é├│wk├│w H3. Ich zastosowanie pozwoli Ci r├│wnie┼╝ na przygotowanie praktycznego spisu tre┼Ťci, kt├│ry w przypadku artyku┼é├│w mo┼╝esz umie┼Ťci─ç na samym pocz─ůtku ÔÇô tak jak w tym artykule ­čśŐ.

4. Meta opisy

Co prawda meta opisy nie maj─ů bezpo┼Ťredniego wp┼éywu na ranking strony i pe┼éni─ů bardziej funkcj─Ö reklamow─ů ni┼╝ rankingow─ů, ale warto postara─ç si─Ö zawrze─ç w nich najwa┼╝niejsze s┼éowa kluczowe odpowiadaj─ůce tematycznie danej podstronie.

Dzi─Öki temu, kiedy u┼╝ytkownik Google wpisze zapytanie powi─ůzane z konkretnym s┼éowem, wyszukiwarka je pogrubi, co mo┼╝e poprawi─ç klikalno┼Ť─ç strony w SERP-ach. Z kolei wi─Öksza liczba klikni─Ö─ç w link mo┼╝e stanowi─ç dla Google sygna┼é, ┼╝e strona jest warto┼Ťciowa, co prze┼éo┼╝y si─Ö na podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Słowa kluczowe

Jednym z najwa┼╝niejszych czynnik├│w rankingowych Google s─ů s┼éowa kluczowe. Dzi─Öki nim strona internetowa mo┼╝e poprawnie budowa─ç widoczno┼Ť─ç w wyszukiwarce.

Ka┼╝dego dnia w Google wyszukiwanych jest od 1,3 do 2 miliard├│w s┼é├│w kluczowych i to w┼éa┼Ťnie dzi─Öki nim u┼╝ytkownicy mog─ů odnale┼║─ç Twoj─ů stron─Ö. Algorytmy od dawna staraj─ů si─Ö jak najlepiej dopasowa─ç wyniki wyszukiwania do intencji u┼╝ytkownika, dlatego kiedy wpisujesz w wyszukiwark─Ö jakie┼Ť s┼éowo, w odpowiedzi otrzymujesz strony internetowe, kt├│re jak najlepiej odpowiadaj─ů Twojemu zapytaniu.

Przygotowuj─ůc tre┼Ťci na stron─Ö, poza keyword density warto zapozna─ç si─Ö r├│wnie┼╝ z takimi poj─Öciami jak topical authorityLatent Semantic Indexing (LSI).

6. Keyword Density

Keyword density oznacza zag─Öszczenie s┼é├│w kluczowych w tre┼Ťci. Zwykle okre┼Ťlane jest jako liczba powt├│rze┼ä danego s┼éowa w obr─Öbie jednej podstrony. Pod uwag─Ö mog─ů by─ç brane zar├│wno s┼éowa kluczowe bez odmiany, jak i te z odmian─ů przez przypadki i w liczbie mnogiej.

7. Topical authority

Topical authority to stopie┼ä pokrycia danego tematu w obr─Öbie serwisu. Przy tworzeniu tre┼Ťci nale┼╝y skupi─ç si─Ö na publikacji wielu temat├│w w obr─Öbie jednej g┼é├│wnej kategorii.

Przyk┼éadowo, zamiast opisywa─ç wszystkie rodzaje znanych Ci diet w jednym d┼éugim artykule, podziel je na wiele r├│┼╝nych tre┼Ťci np. dieta dukana, dieta ketogeniczna, dieta Kwa┼Ťniewskiego i opisz szczeg├│┼éowo ka┼╝d─ů z nich. Serwisy, kt├│re maj─ů lepsze pokrycie tematyczne, zwykle zajmuj─ů wy┼╝sze pozycje w wyszukiwarce.

8. Latent Semantic Indexing (LSI)

Latent Semantic Indexing to inaczej ukryte indeksowanie semantyczne, potocznie nazywane semantycznymi s┼éowami kluczowymi. Mo┼╝na to rozumie─ç jako wszystkie te wyra┼╝enia i frazy, kt├│re s─ů tematycznie powi─ůzane ze s┼éowem g┼é├│wnym, ale nie s─ů jego bezpo┼Ťrednim synonimem.

Przyk┼éadem LSI mo┼╝e by─ç nast─Öpuj─ůcy zestaw s┼é├│w: pi┼éka no┼╝na, Robert Lewandowski, boisko, kibice, euro 2021. W bran┼╝y SEO powsta┼éo wiele publikacji na ten temat, niekt├│re z nich deprecjonuj─ů znaczenie LSI.

Mimo wszystko w artyku┼éach warto stosowa─ç s┼éowa kluczowe powi─ůzane semantycznie. Potwierdza to r├│wnie┼╝ samo Google:

ÔÇ×Opr├│cz dopasowywania s┼é├│w kluczowych algorytmy staraj─ů si─Ö okre┼Ťli─ç, jak skutecznie potencjalne wyniki wyszukiwania odpowiadaj─ů na potrzeby u┼╝ytkownika. Gdy wyszukujesz has┼éo ÔÇ×psyÔÇŁ, prawdopodobnie nie oczekujesz strony, na kt├│rej s┼éowo to jest powt├│rzone setki razy. Usi┼éujemy odgadn─ů─ç, czy dana strona zawiera odpowied┼║ na Twoje zapytanie i czy nie jest tylko jego kalk─ů. Algorytmy wyszukiwarki analizuj─ů wi─Öc trafno┼Ť─ç tre┼Ťci stron ÔÇô na przyk┼éad, czy zawieraj─ů one zdj─Öcia ps├│w, filmy na ich temat, a nawet list─Ö ras.ÔÇŁ.

Inspiracje dla powi─ůzanych s┼é├│w kluczowych poza dost─Öpnymi narz─Ödziami SEO mo┼╝esz czerpa─ç np. z wynik├│w autouzupe┼éniania Google lub na podstawie s┼é├│w kluczowych przedstawianych pod wynikami wyszukiwania jako ÔÇ×Wyszukiwania podobne doÔÇŁ.

seo-copywriting-podobne-wyszukiwania-2

seo-copywriting-podobne-wyszukiwania

9. Formatowanie

Istotne jest tak┼╝e odpowiednie formatowanie tre┼Ťci, dzi─Öki czemu tekst b─Ödzie bardziej czytelny dla u┼╝ytkownik├│w i przyjazny dla robot├│w wyszukiwarek.

Dobrze sformatowana tre┼Ť─ç powinna zawiera─ç wst─Öpzako┼äczenie, co najmniej klika ┼Ťr├│dtytu┼é├│w, wypunktowaniapogrubienia. Dodatkowo w tek┼Ťcie mo┼╝na zamieszcza─ç cytaty, kursyw─Ö, podkre┼Ťlenia, tabele, odno┼Ťniki do innych stron lub elementy graficzne takie jak multimedia i infografiki.

Odpowiednio sformatowana tre┼Ť─ç mo┼╝e pom├│c witrynie pojawia─ç si─Ö w wyszukiwarce Google na pierwszej pozycji jako Direct Answer.

W kwestii SEO nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e ┼Ťr├│dtytu┼éy tekstu zwykle najlepiej oznacza─ç nag┼é├│wkami H2, w kt├│rych powinny by─ç zawarte najwa┼╝niejsze s┼éowa kluczowe. Przy oznaczaniu istotnych informacji w postaci pogrubienia tekstu warto stosowa─ç znaczniki <strong></strong> ani┼╝eli <b></b>.

10. Spis tre┼Ťci

Spis tre┼Ťci nie jest cz─Östo praktykowan─ů form─ů optymalizacji tre┼Ťci na stronach internetowych. Jego wdro┼╝enie mo┼╝e jednak pom├│c poprawi─ç u┼╝yteczno┼Ť─ç tekstu. ┼üatwo┼Ť─ç nawigacjioszcz─Ödno┼Ť─ç czasu przy d┼éugich tekstach to dwie g┼é├│wne zalety tego rozwi─ůzania.

U┼╝ytkownik ju┼╝ na wst─Öpnie ma mo┼╝liwo┼Ť─ç prze┼Ťledzenia poszczeg├│lnych akapit├│w bez konieczno┼Ťci przewijania ca┼éej tre┼Ťci. ┼üatwiej jest r├│wnie┼╝ powr├│ci─ç do konkretnego momentu, w kt├│rym przerwali┼Ťmy czytanie.

Spis tre┼Ťci mo┼╝e te┼╝ wp┼éywa─ç na popraw─Ö widoczno┼Ťci Twojego artyku┼éu w wyszukiwarce. Jasna architektura informacji i linkowanie wewn─Ötrzne do poszczeg├│lnych ┼Ťr├│dtytu┼é├│w zoptymalizowanych pod k─ůtem SEO to lepsza indeksacja i informacja dla robot├│w wyszukiwarek, ┼╝e strona jest warto┼Ťciowa. Z pewno┼Ťci─ů warto przyjrze─ç si─Ö temu, w jaki spos├│b spisy tre┼Ťci tworzy najwi─Öksza internetowa encyklopedia ÔÇô Wikipedia.

11. Linkowanie wewn─Ötrzne

Dobrze zaplanowane interlinkowanie na stronie nale┼╝y do tych czynnik├│w rankingowych on-site, kt├│re mog─ů znacznie poprawi─ç jej pozycj─Ö w wynikach wyszukiwania.

┼Ür├│dtekstowe linkowanie wewn─Ötrzne polega na zamieszczaniu link├│w w tre┼Ťci artyku┼éu / opisu do innych podstron w obr─Öbie tej samej witryny. Linki wewn─Ötrzne mog─ů przybiera─ç r├│┼╝n─ů form─Ö, jednak najbardziej skuteczne jest stosowanie anchor├│w typu Exact Match z wykorzystaniem konkretnych s┼é├│w kluczowych.

Exact Match to inaczej rodzaj anchora, kt├│rego tre┼Ťci─ů jest konkretne s┼éowo kluczowe. Wskazuje ono wyszukiwarkom, ┼╝e fraza zawarta w jego tre┼Ťci jest istotna dla linkowanej strony np. marketing internetowy.

Warto r├│wnie┼╝ linkowa─ç wewn─Ötrznie, stosuj─ůc zwyk┼ée adresy URL ÔÇô w szczeg├│lno┼Ťci, je┼Ťli zawieraj─ů one s┼éowa kluczowe. Zazwyczaj w ┼Ťredniej d┼éugo┼Ťci tre┼Ťci artyku┼éu nie powinni┼Ťmy dodawa─ç wi─Öcej ni┼╝ 5 link├│w. W linkowaniu wewn─Ötrznym niekoniecznie musz─ů by─ç stosowane konkretne schematy ÔÇô z tre┼Ťci mo┼╝na linkowa─ç zar├│wno do artyku┼é├│w o podobnej tematyce, jak i tych mniej powi─ůzanych.

12. Aktualizacja tre┼Ťci

Publikowane w serwisie artyku┼éy z czasem przestaj─ů by─ç aktualne. Wypieraj─ů je nowsze, ┼Ťwie┼╝sze tre┼Ťci z innych stron internetowych.

Z tego powodu warto co jaki┼Ť czas dokonywa─ç aktualizacji tre┼Ťci. Najprostsz─ů metod─ů b─Ödzie analiza konkurencyjnych artyku┼é├│w i wyszukanie nowych s┼é├│w kluczowych, na kt├│re one rankuj─ů, a nast─Öpnie zoptymalizowanie naszej tre┼Ťci pod tym k─ůtem.

W niekt├│rych bran┼╝ach trendy zmieniaj─ů si─Ö bardzo szybko, dlatego to co by┼éo wyszukiwane kilka lat temu, obecnie mo┼╝e nie by─ç ju┼╝ na czasie.

13. D┼éugo┼Ť─ç tre┼Ťci

Zazwyczaj d┼éugie eksperckie tre┼Ťci zajmuj─ů lepsze pozycje w wyszukiwarce i s─ů lepiej oceniane przez Google ni┼╝ kr├│tkie artyku┼éy. Sprawdza si─Ö tu powiedzenie ÔÇ×Content is kingÔÇŁ.

D┼éu┼╝szy artyku┼é zawiera wi─Öcej s┼é├│w kluczowych i zazwyczaj szerzej opisuje temat, co z kolei wp┼éywa na jego wy┼╝sz─ů ocen─Ö w oczach wyszukiwarek. Dlatego pisz─ůc artyku┼é, sprawd┼║ d┼éugo┼Ť─ç artyku┼é├│w konkurencji, kt├│re znajduj─ů si─Ö na pierwszych pozycjach w Google. Wzoruj si─Ö na najlepszych.

Pami─Ötaj jednak, ┼╝e d┼éugo┼Ť─ç artyku┼éu to nie wszystko i nale┼╝y zadba─ç r├│wnie┼╝ o pozosta┼ée elementy opisywane w tym artykule.

14. Teksty alternatywne

Alty zosta┼éy stworzone dla os├│b niewidomych i niedowidz─ůcych, kt├│rzy przegl─ůdaj─ů strony internetowe za pomoc─ů specjalnych czytnik├│w. Je┼Ťli uzupe┼énisz teksty alternatywne, b─Öd─ů oni mogli odczyta─ç, co znajduje si─Ö na danym zdj─Öciu lub grafice.

Uzupe┼énianie tekst├│w alternatywnych ma r├│wnie┼╝ dodatkow─ů warto┼Ť─ç dla robot├│w wyszukiwarek, kt├│re za ich pomoc─ů mog─ů lepiej zrozumie─ç kontekst pomi─Ödzy tre┼Ťci─ů a grafik─ů.

Dodawanie tekst├│w alternatywnych jest r├│wnie┼╝ nie bez znaczenia dla SEO. Obecnie wej┼Ťcia z wyszukiwarki graficznej Google mog─ů stanowi─ç nawet kilkana┼Ťcie procent ca┼éego ruchu. Opisuj─ůc zdj─Öcia altami zwi─Ökszasz wi─Öc prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e Twoi klienci odnajd─ů Ci─Ö przez Google Images.

Dodatkowo, je┼Ťli zawrzesz w altach s┼éowa kluczowe powi─ůzane z dan─ů podstron─ů, b─Öd─ů mia┼éy one wp┼éyw (niewielki) na popraw─Ö rankingu Twojej strony w Google.

Podsumowanie

Je┼Ťli dotrwa┼ée┼Ť do ko┼äca tego artyku┼éu, to ju┼╝ wiesz, jakie metody optymalizacji tre┼Ťci b─Öd─ů skuteczne dla Twojej strony internetowej. Teraz mo┼╝esz zacz─ů─ç generowa─ç setki unikalnych ods┼éon, wyprzedzi─ç konkurencj─Ö i zosta─ç liderem w swojej bran┼╝y.

SEO copywriting sprawdzi si─Ö w sklepach internetowych, firmowych stronach, serwisach contentowych i wsz─Ödzie tam, gdzie celem jest wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki. Pami─Ötaj, ┼╝e przygotowywanie tre┼Ťci zgodnie z zasadami SEO copywritingu nale┼╝y zawsze rozpoczyna─ç od starannej analizy s┼é├│w kluczowych, kt├│ra stanowi co najmniej po┼éow─Ö sukcesu w prawid┼éowej budowie widoczno┼Ťci strony internetowej.

Stosuj si─Ö r├│wnie┼╝ do wskaz├│wek dotycz─ůcych optymalizacji tych element├│w, kt├│re maj─ů najwi─Ökszy wp┼éyw na SEO i s─ů opisywane jako najwa┼╝niejsze czynniki rankingowe. Nawet najlepiej przygotowana i warto┼Ťciowa tre┼Ť─ç bez wsparcia SEO nie zostanie odnaleziona w wynikach wyszukiwania. Tam codziennie o wysokie pozycje konkuruj─ů ze sob─ů setki innych stron.

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoj─ů skrzynk─Ö e-mail! Do┼é─ůcz do subskrypcji ju┼╝ teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawd┼║, jak Senuto mo┼╝e rozwin─ů─ç Tw├│j biznes.
Wypr├│buj teraz przez 14 dni za darmo.

WI─śCEJ REFERENCJI

"Senuto to ┼Ťwietne uzupe┼énienie na rynku narz─Ödzi SEO. Do tej pory nie by┼éo kompleksowego narz─Ödzia do tworzenia zaawansowanych audyt├│w, Senuto rozwi─ůzuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl