Słowa kluczowe w SEO – przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych

słowa kluczowe

Słowa kluczowe to jedna z najczęściej używanych fraz w środowisku online marketingu. Króluje przede wszystkim podczas rozmów poświęconych SEO i content marketingowi, ale to ważne zagadnienie również dla ekspertów od Google Ads czy YouTube. Czym są słowa kluczowe i dlaczego są tak ważne? Do czego służą i jak zrobić z nich użytek? Jak wyszukać słowa kluczowe i dobrać odpowiednie frazy dla naszego serwisu? Wszystkie odpowiedzi znajdziesz poniżej!

Słowa kluczowe – co to jest?

Słowa kluczowe to zapytania wpisywane przez użytkowników Google w okno wyszukiwania. Frazy kluczowe (wyrażeń tych używa się synonimicznie) mogą składać się z dowolnej liczby słów – od jednego do kilku. Celem każdego biznesu jest wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania Google na jak najwyższych pozycjach na jak największą liczbę fraz kluczowych związanych z oferowanymi produktami i usługami. Im wyższa pozycja w Google, tym większy ruch na stronie, co z kolei powinno mieć bezpośrednie przełożenie na sprzedaż. 

Słowa kluczowe pełnią nomen omen kluczową rolę w działaniach SEO każdego serwisu, a ich odpowiedni wybór jest nieodzowną częścią procesu pozycjonowania witryny. Dobór słów kluczowych to również jeden z pierwszych etapów budowania strategii SEO.

Dlaczego słowa kluczowe są tak ważne?

Google to miejsce, w którym sprawdzamy pogodę, szukamy przepisu na szarlotkę i odpowiedzi na pytanie “kiedy będzie koniec świata”. Ale nie tylko! Słowa kluczowe, które wpisujemy w okno wyszukiwarki, często wprost wyrażają nasze intencje zakupowe. Gdzie robisz zakupy? Większość z nas udaje się na shopping do Google!

słowa kluczowe z intencją zakupu

Dlatego też tak ważne jest, abyś wiedział, co w kontekście Twojego biznesu wpisują w wyszukiwarkę użytkownicy Google. To Twoi potencjalni klienci, mimo że często nawet oni nie do końca zdają sobie z tego sprawę (więcej na ten temat w części Słowa kluczowe a customer journey).

Znając wpisywane przez nich zapytania, możesz budować swój serwis w oparciu o najczęściej wyszukiwane frazy. Dzięki temu bezpośrednio odpowiesz na wpisywane w Google zapytania, przedstawiając swoją markę lub ofertę osobom, które mogą być nią potencjalnie zainteresowane.

Do czego potrzebujesz słów kluczowych? 

  1. Dzięki temu wiesz, jak zbudować architekturę serwisu – jak nazwać kategorie, podkategorie, tagi i produkty na stronie, oraz nie musisz się zastanawiać jakich słów użyć w ich opisie.
  2. Wyrażają one wprost, jakie są problemy i pytania Twoich potencjalnych klientów. Oznacza to, że są gotowymi tematami artykułów na bloga.
  3. Skoro już jesteśmy przy blogu – znając frazy kluczowe, wiesz jak zbudować szkielet artykułu: jak wybrać tytuł, nagłówki czy słowa do użycia w tekście. Więcej na ten temat przeczytasz TUTAJ
  4. Możesz odpowiednio skonstruować swoją ofertę – jeśli użytkownicy często wyszukują pewien konkretny model lub usługę, której nie ma na Twojej stronie, zastanów się, czy nie warto ich dodać do asortymentu.
  5. Co najważniejsze – możesz zwiększyć widoczność swojego serwisu w Google, aby pokazywał się w wynikach wyszukiwania na jak największą liczbę fraz powiązanych z Twoim biznesem. Bo wiesz jak! A im szersza ekspozycja serwisu w Google, tym większa szansa, że klient trafi na Twoją stronę i skonwertuje. Na tym z kolei zależy przecież każdemu :).

Jak dobrać słowa kluczowe pod SEO?

Jeśli chcesz wyszukać słowa kluczowe dla swojego serwisu, warto, abyś wcześniej zapoznał się z kilkoma głównymi zasadami, którymi Google kieruje się podczas oceny jakości stron. Pomoże Ci to uniknąć nadprogramowej pracy i zwiększy prawdopodobieństwo doboru najlepszych fraz.

Search quality raters

Jeśli chcesz poznać wytyczne Google, według których osoby zajmujące się ewaluacją jakości wyników wyszukiwania (search quality raters) oceniają jakość poszczególnych stron, zajrzyj TUTAJ. Dostosowanie wyników wyszukiwania do wytycznych z tego dokumentu ma zapewnić satysfakcję użytkownikowi poprzez wyświetlenie takich wyników, które są związane z jego intencją oraz są odpowiedniej jakości.

sprawdź senuto - słowa kluczowe

Topical authority

W pierwszej kolejności podczas procesu doboru fraz kluczowych pod SEO, pamiętaj o teorii topical authority. Według niej Google odsyła swoich użytkowników do tych źródeł wiedzy, które w sposób kompletny pokrywają wszystkie zagadnienia dotyczące danego tematu. 

Oznacza to, że jeśli Twoja strona jest serwisem o bieganiu, to powinieneś pokryć w nim wszystkie możliwe zagadnienia dotyczące tego sportu (m.in. dieta, trening, czy wskazówki jak dobrać buty). Dzięki temu Google będzie wyświetlał Twoją stronę w wynikach wyszukiwania nie tylko na te słowa kluczowe, pod które zoptymalizowany jest serwis, ale również na wszystkie inne, które dotyczą tematu biegania. 

Krótko mówiąc, Google uzna Cię za specjalistęgodnego zaufania w danym temacie i będzie odsyłał do Twojej witryny wszystkich użytkowników, którzy poszukują informacji w danym obszarze tematycznym.

Więcej na temat teorii topical authority przeczytasz w Case Study Senuto z Pracuj.pl.

Jak dobrać słowa kluczowe, kierując się teorią topical authority?  

Możesz to zrobić na kilka sposobów. Najłatwiej jest sporządzić listę słów kluczowych na podstawie wyników podpowiadanych przez Bazę słów kluczowych w Senuto. Znajdziesz w niej nie tylko frazy o długim ogonie, ale również słowa kluczowe powiązane tematycznie z danym serwisem. To gotowe podpowiedzi na nazwy kategorii w serwisie czy tematy treści do publikacji.

Wyszukiwanie słów kluczowych w Bazie słów kluczowych Senuto

W okno wyszukiwarki Bazy słów kluczowych wpisz frazę główną, która wiąże się z Twoim biznesem. 

Przykład: Jeśli masz sklep z butami oraz akcesoriami biegowymi i chcesz tworzyć treści dotyczące biegania, wpisz ogólną frazę “bieganie”.

wyszukiwanie słów kluczowych w senuto

Baza podpowie Ci liczne słowa kluczowe powiązane semantycznie z wpisaną frazą główną. Podczas wyboru fraz dla kategorii serwisu, warto zwrócić uwagę przede wszystkim na średnią miesięczną liczbę wyszukiwań i – oczywiście – dopasowanie do tematyki serwisu (oceń to sam).

Dokładną instrukcję jak wyszukiwać słowa kluczowe w Bazie słów kluczowych Senuto znajdziesz TUTAJ.

Podejrzyj działania konkurencji

Szukając fraz kluczowych dla własnego serwisu, podejrzyj słowa konkurencji. Zrób porządny research, analizując kilku największych konkurentów (sprawdź swoją konkurencję w Google). 

Słowa kluczowe, na które konkurenci są widoczni w Google, z dużym prawdopodobieństwem powinny się znaleźć także na Twojej liście fraz. Oczywiście nie wszystkie – tylko te, które zgadzają się z prezentowaną przez Ciebie ofertą.

Wskazówka: Jeśli chcesz dobrać frazy kluczowe na bloga w oparciu o to, o czym pisze konkurencja, podejrzyj:

  • które z artykułów na konkurencyjnych witrynach najlepiej radzą sobie w Google. Sprawdzisz to w Senuto w raporcie Sekcje znajdującym się w Analizie widoczności.
  • a następnie sprawdź, na jakie słowa są one widoczne w wynikach wyszukiwania. Sprawdzisz to w Analizie widoczności w raporcie Pozycje, sortując wyniki po adresie URL. 

Dzięki temu nie tylko dowiesz się, o czym pisać, aby być czytanym, ale także podejrzysz, jakie aspekty danego tematu uwzględnić w treści. Nie mam tu na myśli kopiowania pomysłów – chodzi o to, aby poznać działania konkurencji i swój artykuł napisać lepiej od nich, aby być wyżej w wynikach wyszukiwania.

Więcej o analizie i porównaniu do konkurencji dowiesz się TUTAJ.

Rodzaje słów kluczowych

Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych. Typów fraz nie jest wiele, ale każdy ma swoją specyfikę, dlatego warto się z nimi zaznajomić.

1. Generyczne słowa kluczowe (ogólne), np. zegarki sportowe

Generyczne słowa kluczowe to takie frazy, które mają stosunkowo szerokie znaczenie. Weźmy jako przykład frazę buty – każdy z nas, słysząc to słowo, będzie miał inne pierwsze skojarzenie. Jednym automatycznie przyjdzie do głowy para adidasów, inni pomyślą o kozakach, szpilkach lub sandałach. 

Kolejne przykłady generycznych słów kluczowych to m.in. ogólne nazwy typów produktów czy usług, jak np.

dieta

chorwacja

bieganie 

Wpisując taką frazę w Google, użytkownik często sam nie wie czego szuka, więc tym trudniej jest to przewidzieć nam. 

Przykład? Fraza Chorwacja – co potencjalny użytkownik może mieć na myśli? 

  • portal zbierający artykuły o danym temacie (np. blog),
  • wycieczki do Chorwacji
  • podstawowe informacje o kraju – liczba ludności, powierzchnia, mapa
  • bieżące wydarzenia w kraju
  • inne

generyczne słowa kluczowe

 

Specyfiką fraz generycznych jest wysoka średnia liczba wyszukiwań oraz trudność w wypozycjonowaniu serwisu na dane frazy. Wynika to z jej dużej konkurencyjności, co spowodowane jest faktem, że może być łakomym kąskiem dla wielu różnych graczy na rynku. 

Uwaga: Frazy generyczne to tylko pozornie łakomy kąsek! W rzeczywistości nawet jeśli uda nam się pojawić w TOP wyników wyszukiwania na daną frazę, wygenerowany ruch ma z reguły bardzo niską konwersję.

Frazy generyczne to często pierwsze zapytanie użytkownika w danym temacie. W większości przypadków w drugiej kolejności wpisywane są frazy brandowe, a następnie frazy z długim ogonem.

2. Frazy z długim ogonem (long-tail keywords), np. Garmin Forerunner 235 opinie

Frazy z długim ogonem to zapytania dłuższe, kilkuwyrazowe i o wiele bardziej konkretne niż pytania generyczne. Mają one stosunkowo niską liczbę wyszukań, ale jest ich dużo więcej niż fraz ogólnych. Wskutek tego z jednego keyworda możesz się spodziewać mniejszej ilości ruchu, ale po pierwsze – będzie to ruch wartościowy, a po drugie – takich fraz jest mnóstwo i suma summarum ruchu na stronie wygenerujesz sporo. Można by powiedzieć, że w tym przypadku idzie się na ilość, nie na jakość.

Chociaż i to nie do końca jest prawdą, ponieważ akurat jakość long-tail keywords wykazują wyśmienitą! Ilustruje to m.in. fakt, że dużo łatwiej wypozycjonować na nie serwis, ponieważ konkurencja jest dużo mniejsza niż w przypadku fraz ogólnych. No i wreszcie, słowa z długim ogonem mają jeszcze jedną pozytywną cechę – świetnie konwertują!

Dzieje się tak, ponieważ long-tail keywords dużo bardziej precyzyjnie wyrażają intencję użytkownika. Dzięki temu Google jest w stanie lepiej dopasować wyniki wyszukiwania do danego zapytania. Do sklepu z zegarkami sportowymi nie trafią więc raczej Ci, którzy szukają np. zegara na ścianę. 

Kilka przykładów słów kluczowych z długim ogonem:

Garmin Forerunner 235 opinie

Garmin Forerunner 235

Garmin Forerunner 235 czy Polar m430

Maraton wrocław kiedy jest

3. Frazy brandowe, np. zegarek Garmin 

Frazy brandowe to słowa kluczowe, które zawierają nazwy marek (brandów) i charakteryzują się tym, że generują bardzo wartościowy, wysoko konwertujący ruch.

Użytkownicy wpisują w Google nazwę danej marki z kilku podstawowych powodów: 

  • są klientami danej firmy i chcą dokonać kolejnych zakupów;
  • marka została im polecona i szukają poprawnego adresu strony www;
  • zrobili research w internecie i chcą szczegółowo zapoznać się z ofertą;
  • komunikat o istnieniu marki dotarł do nich np. dzięki działaniom PR-owym i chcą sprawdzić, co obejmuje oferta.

Zadbaj o to, aby na frazy brandowe związane z Twoją marką Google wyświetlał Twoją witrynę na jak najwyższej pozycji. Inaczej to konkurenci lub afilianci zabiorą ten ruch do siebie. Na szczęście Twojej witrynie będzie łatwiej osiągnąć wysokie pozycje na własne frazy brandowe. 

Przykłady brandowych słów kluczowych:

Senuto cennik

Senuto

Senuto logowanie

Senuto blog

Sprawdź słowa brandowe, na które Twoja domena jest widoczna w Google

widoczność na brandowe słowa kluczowe

Jeśli chcesz wyszukać więcej fraz brandowych dla swojego serwisu, skorzystaj z Bazy słów kluczowych w Senuto i po wygenerowaniu listy fraz zastosuj filtr Wyniki rozszerzone > Brandy.

wyszukiwanie brandowych słów kluczowych w Senuto

4. Frazy produktowe, np. Garmin Forerunner 235

Produktowe słowa kluczowe to frazy opisujące konkretną markę i model produktu, którego szuka użytkownik. Jest to więc po trosze fraza brandowa, ale też słowo kluczowe o długim ogonie (a przynajmniej dłuższym). 

Produktowe frazy świetnie konwertują! Pokrywają się z 3. etapem customer journey, czyli fazą zakupu. O customer journey przeczytasz za chwilę.

Przykłady fraz produktowych to:

Garmin forerunner 235

Garmin forerunner 235 cena

Garmin fenix 5

5. Frazy lokalne, np. maraton Wrocław 

Frazy lokalne to słowa kluczowe, które zawierają wyszukiwany produkt lub usługę w powiązaniu z nazwą regionu (np. Śląsk), miasta (np. Katowice) czy dzielnicy (np. Nikiszowiec).

Przykłady fraz lokalnych:

pozycjonowanie katowice

fryzjer mokotów

catering dietetyczny kraków

Sprawdź, na jakie frazy lokalne Twoja witryna jest już widoczna w Google

lokalne frazy kluczowe

 

Aby wyszukać frazy lokalne dla swojej witryny, skorzystaj z Bazy słów kluczowych i posortuj otrzymane wyniki według filtra Wyniki rozszerzone > Miasta.

wyszukiwanie lokalnych fraz kluczowych

6. Frazy informacyjne, np. jak wybrać zegarek do biegania

Frazy te mają dość niski potencjał sprzedażowy, ale warto o nich pamiętać ze względu na potencjał topical authority. Co ważne, zwykle są one również mniej konkurencyjne, więc łatwiej wypozycjonować na nie serwis. Tego typu frazy możesz zagospodarować np. na blogu firmowym.

Przykłady fraz informacyjnych:

jak dobrać buty do biegania

jak wybrać zegarek sportowy

jak się przygotować do maratonu

informacyjne słowa kluczowe

Słowa kluczowe a customer journey

Możesz wyszukać słowa kluczowe dla swojej witryny, dzieląc je według etapów customer journey, na których są one wpisywane w Google. 

Customer journey, czyli podróż klienta, to pojęcie, pod którym należy rozumieć ścieżkę pojedynczych interakcji klienta z naszą marką – od momentu nieuświadomionej jeszcze potrzeby (faza nieświadomości), przez etap świadomości, namysłu, zakupu, a nawet jeszcze dalej – aż do potransakcyjnej obsługi (faza obsługi) i momentu kolejnego zakupu. 

Poniżej przedstawię Ci przykłady słów kluczowych dopasowanych do różnych etapów customer journey. 

Etap 0 – faza nieświadomości

faza nieświadomości

Co ważne, klienci zwracają się o pomoc do Google na każdym etapie swojej ścieżki zakupowej. Nawet wtedy, kiedy jeszcze nie wiedzą CZY i ŻE jakiegoś produktu lub usługi potrzebują! 

Wpisując w okno wyszukiwarki swój problem, oczekują znalezienia gotowych rozwiązań – im szybciej, tym lepiej. Już wtedy powinni zobaczyć Twój serwis w wynikach wyszukiwania! Właśnie temu służy blog firmowy, na którym możesz doradzać swoim potencjalnym klientom dzięki publikowanym artykułom. Umieść w treści wpisywane przez nich pytania (a więc informacyjne słowa kluczowe) i wyczerpująco opisz zagadnienie, aby Google uznał Twój artykuł za godny polecenia. 

 

Przykład? Od kilku tygodni systematycznie biegasz, ale Twój czas na 5 km wcale nie jest znacznie lepszy niż na początku przygody z joggingiem. Chcesz poprawić życiówkę, ale nie wiesz jak to zrobić, więc pytasz Google: 

Jak biegać szybciej

Jest to świetna fraza na artykuł m.in. dla wszelkich marek butów biegowych czy sklepów z akcesoriami dla biegaczy – np. zegarków sportowych. Kiedy jednak sprawdzisz ją w Google, zobaczysz, że obecnie (08.2019) na tę frazę nie wyświetlają się żadne marki, a jedynie portale branżowe i blogi, które zbierają cały ruch. Nisza? Nisza!

Nazwijmy tę fazę etapem 0 customer journey naszego klienta.

Etap 1 – faza świadomości (awareness)

faza świadomości

Kolejny poziom customer journey to moment, w którym nasz potencjalny klient znalazł już informację jak rozwiązać swój problem i wie, jakiego rodzaju produktów lub usług potrzebuje. Chce dokonać zakupu, ale najpierw musi znaleźć odpowiednią markę, model, no i dostawcę.

Przykład? Przechodząc przez fazę 0 opisaną powyżej, trafiasz na artykuł, w którym dowiadujesz się, że aby biegać szybciej, do planu treningowego musisz włączyć treningi interwałowe, podczas których przydatnym gadżetem jest zegarek sportowy. Nie wiesz, jaki zegarek wybrać, więc znów – pytasz o to Google:

Jaki zegarek do biegania

W tym wypadku po wpisaniu tej frazy w Google, w SERP-ach pojawia się już PLA (Product Listing Ads – forma reklamy Google Ads idealna dla sklepów internetowych), a na pierwszym miejscu witryna sklepu Komputronik.pl z artykułem “Jaki zegarek do biegania do 500 zł? TOP5”. Brawo Komputronik! To przykład świetnie wykorzystanego potencjału content marketingu.

Etap 2 – faza namysłu (consideration)

faza namysłu

Na tym etapie użytkownik rozważa zakup konkretnego urządzenia czy usługi. Może się wahać pomiędzy różnymi opcjami czy modelami, ale mniej więcej wie już czego chce. Poszukuje rankingów oraz recenzji upatrzonych produktów, aby dokonać ostatecznego wyboru. Fraza, jaką może wpisać w Google to np.:

Garmin forerunner 235 

Garmin forerunner 235 recenzja

Garmin forerunner 235 pływanie 

Garmin forerunner 235 wodoszczelność

Jak zagospodarować słowa kluczowe z fazy namysłu? Oto kilka pomysłów:

  1. twórz własne recenzje i porównania produktów – np. w formie video na YT czy recenzji na blogu firmowym;
  2. do przygotowania recenzji zaproś influencerów;
  3. otwórz forum dla użytkowników, na którym będą mogli wymieniać się opiniami.

Etap 3 – faza zakupu (aquisition)

faza zakupu

Na tym etapie użytkownik już wie, którego produktu potrzebuje, i jest zdecydowany go kupić. 

Do fraz kluczowych w tej fazie customer journey będą należały te słowa kluczowe, które zawierają konkretny model produktu, jak i te z dodatkiem “cena”, “promocja”, “wyprzedaż” itp. Jednym słowem – wszystkie te, które krążą wokół pieniądza. 

Przykłady:

Garmin forerunner 235

Garmin forerunner 235 cena

Pod te frazy powinieneś zoptymalizować swoje strony produktowe.

Etap 4 – faza obsługi (service)

faza obsługi

Ostatni etap customer journey to moment, kiedy klient zakupił już produkt lub usługę, ale podczas korzystania z nich wymaga wsparcia. Idealnie, jeśli uzyska je od Ciebie! Pomagając mu w codziennym użytkowaniu, zwiększasz prawdopodobieństwo, że wróci do Ciebie w kolejnej potrzebie lub podczas kolejnego zakupu. 

Jakie frazy klient będzie wyszukiwał w przypadku zegarków sportowych? Oto kilka przykładów:

jak zaktualizować mapy garmin za darmo

jak zaktualizować nawigację garmin

jak ustawić echosondę garmin

Więcej o customer journey oraz wyznaczaniu popytu i podaży na treści na różnych jej etapach, przeczytasz też w artykule Popyt, podaż & customer journey w strategii SEO.

Jak sprawdzić słowa kluczowe strony?

Warto znać frazy, na jakie nasz serwis jest widoczny w Google. Aby sprawdzić wszystkie słowa kluczowe, na które w wyszukiwarce wyświetla się Twoja witryna, skorzystaj z Senuto. W module Analiza widoczności dostaniesz pełen raport ze wszystkimi frazami z bazy Senuto, na które Twój serwis już jest obecny w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź, na jakie słowa kluczowe widoczna jest wybrana strona!

Informacje o  słowach kluczowych

W Senuto zdobędziesz nie tylko informacje o frazach, ale również poznasz ich specyfikę – pozycję, docelowy URL, śr. miesięczną liczbę wyszukiwań, historię zmiany widoczności czy CPC w systemie Google Ads. 

Uwaga! Jeśli chcesz sprawdzić pozycje swojego serwisu na konkretne frazy kluczowe – np. te, które są dla Ciebie ważne z biznesowego punktu widzenia, dodaj je do Monitoringu. Dzięki temu każdego dnia dostaniesz informację o aktualnie zajmowanej pozycji

Codzienne sprawdzanie pozycji fraz przyda Ci się zwłaszcza wtedy, gdy zlecasz działania pozycjonujące i chcesz zweryfikować efekty współpracy z agencją czy specjalistą SEO. Więcej na ten temat przeczytasz w artykule “Sprawdzanie pozycji w Google – jak monitorować wyniki SEO i ranking swojej strony?” 

Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji?

Podobnie jak słowa własnej domeny, w Senuto w ten sam sposób sprawdzisz słowa kluczowe konkurencji. To bardzo proste, a jakże potrzebne! 

Pamiętaj przy tym, że konkurencja w Google to nie to samo, co konkurencja biznesowa. Twoimi konkurentami w Google są wszystkie witryny, którym tak jak Tobie zależy na wysokich pozycjach na te same frazy kluczowe.

Swoją konkurencję w Google sprawdzisz w Senuto w Analizie widoczności.

Po co sprawdzać słowa kluczowe konkurencji?

  • Poznasz frazy, na które oni są widoczni, a Ty nie – dzięki temu wyszukasz dodatkowe frazy do pozycjonowania serwisu.
  • Porównasz Wasze pozycje w Google z na te same słowa kluczowe. Jeśli oni są wyżej, sprawdź, co możesz poprawić, aby ich przegonić!

Jak wyszukać słowa kluczowe do działań SEO? Wyszukiwarka słów kluczowych

Sposobów wyszukiwania fraz do działań SEO jest wiele, ale najszybciej i najskuteczniej jest skorzystać z dedykowanego narzędzia. Tutaj znowu pomoże Ci Senuto. Narzędzie Baza słów kluczowych, do którego dostęp daje Ci konto w Senuto, to morze inspiracji. 

W Bazie słów kluczowych Senuto nie tylko otrzymasz setki propozycji fraz z długim ogonem (o nich pisałam już wyżej), ale również frazy powiązane semantycznie (te z kolei przydadzą się w kontekście budowania topical authority strony). Dodatkowo sprawdzisz, jakie pytania z wybraną frazą są wpisywane w Google przez użytkowników oraz słowa zależne, które pomogą Ci zbudować kontekst wokół Twojej frazy głównej.

Same frazy to jednak nie wszystko, czego Ci potrzeba. Oprócz konkretnych keywordów niezbędne są Ci też informacje nt.:

  • średniej miesięcznej liczby wyszukiwania – aby wiedzieć, które frazy są najczęściej wpisywane w Google;
  • popularności w poszczególnych miesiącach – po to, by zaplanować publikację danego artykułu w takim okresie roku, kiedy dany temat jest najbardziej lotny.
  • ekwiwalentu reklamy płatnej (CPC) – aby ocenić, czy bardziej opłacają się działania SEO, czy SEM.
  • wyników rozszerzonych – czyli snippetów, które pojawiają się w Google po wpisaniu konkretnej frazy. Informacja ta pomoże Ci odpowiednio zaplanować układ artykułu. 

Bez tych danych ani rusz, jeśli chcesz działać efektywnie.

Podsumowując, jeśli szukasz słów kluczowych dla serwisu, aby stworzyć strategię SEO lub rozbudować listy fraz, które już masz, zajrzyj do Senuto. Ponownie odsyłam Cię do szybkiej instrukcji jak szybko wyszukać słowa, które podniosą widoczność Twojej strony w Google: Przejdź do instrukcji.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Jeśli research słów kluczowych przeprowadzisz w Senuto, otrzymasz dość mocno rozbudowane listy fraz. Ale to dobrze – lepiej mieć komfort wyboru niż wyszukać ich zbyt mało. Wyniki wygenerowane w Bazie słów kluczowych możesz dowolnie posortować, korzystając z filtrów. 

Poniżej przedstawię Ci kilka pomysłów, jak dobrać słowa kluczowe do serwisu, wybierając je spośród fraz, które podpowiada Senuto. Za posłuży nam sklep internetowy z sukienkami.

Dobór słów kluczowych do menu na stronie

TLDR; Wybierz te frazy, które mają największą liczbę wyszukiwań. 

Przykład: Po wpisaniu w Bazę słów kluczowych frazy sukienki, skorzystaj z filtra słowo kluczowe > zawiera i ogranicz wyniki tylko do tych fraz, które zawierają w sobie słowo sukienki.

W ten sposób otrzymasz listę fraz, które będą idealnymi pomysłami na nazwy kategorii w menu sklepu, np.:

  • sukienki na wesele (201 100) 
  • sukienki wieczorowe (74 000)
  • sukienki letnie (33 100)
  • sukienki na studniówkę (27 100)
  • sukienki koktajlowe (22 200)
  • sukienki na sylwestra (18 100)
  • długie sukienki (14 800)

(liczby w nawiasach oznaczają średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danej frazy)

Dobierz słowa tak, aby trafnie opisywały asortyment sklepu. Jeśli wahasz się nad dwiema wersjami nazwy tej samej kategorii, wybierz tę, która ma większą średnią liczbę wyszukiwań. Proste? Moja mama powiedziałaby: “jak budowa cepa!”.

Dobór słów kluczowych do artykułu na blogu

Jeśli chcesz ściągnąć ruch z Google na swojego bloga, to podczas planowania treści weź pod uwagę poniższe informacje:

  1. Jakie słowa są wyszukiwanie w Google w powiązaniu z omawianą przez Ciebie tematyką? (wpisz do Bazy słów kluczowych swoją główną frazę i sprawdź podpowiedzi Senuto)
  2. O co w Google pytają użytkownicy?
  3. Kiedy dane frazy są najbardziej popularne? 
  4. Jakich słów użyć w treści danego artykułu, aby zbudować kontekst semantyczny wokół frazy głównej?

Przykład: Wiesz już, że w kontekście tematu sukienek, wyszukiwane jest mnóstwo fraz. Jeśli chcesz napisać artykuł na bloga, sprawdź co najmniej dwa parametry:

  1. średnią miesięczną liczbę wyszukiwań
  2. sezonowość (trendy)

Jedną z najczęściej wyszukiwanych fraz w tym temacie jest sukienki na wesele (sprawdziliśmy to w kroku opisanym wyżej) i jest ona najbardziej popularna w wiosną i latem. Oznacza to, że lepiej opracować ten temat np. w marcu, a nie w listopadzie, kiedy liczba wyszukiwań frazy jest stosunkowo niska.

Jeśli chcesz napisać artykuł w kategorii sukienki na wesele, wpisz tę frazę w raporcie Pytania. Narzędzie podpowie Ci, o co użytkownicy pytają w Google w tym kontekście. Po otrzymaniu wyników, kierując się śr. mies. liczbą wyszukiwań, wybierz jedną z fraz na tytuł swojego artykułu, np.: Jak się ubrać na wesele? (1600)

W kolejnym kroku dobierz nagłówki do artykułu. W tym przypadku skorzystaj z raportu Słowa zależne. Przy wyborze fraz do nagłówków, kieruj się średnią miesięczną liczbą wyszukiwań oraz współczynnikiem zależności. Celuj we frazy, których współczynnik zależności wynosi 5 lub więcej – im wyższy (8-9), tym ważniejsze jest to, aby dane wyrażenie znalazło się w treści Twojego artykułu.

Przykłady słów kluczowych, które możesz wykorzystać w nagłówkach:

  • sukienki na ślub (720)
  • ładne sukienki na wesele (520)
  • letnie sukienki na wesele (260)
  • sukienki na wesele proste (170)
  • modne suknie na wesele (170)

Słowa zależne, których nie użyjesz w nagłówkach, wykorzystaj w treści. Dzięki temu fraza główna znajdzie się w otoczeniu słów kluczowych, które nadadzą jej naturalny kontekst – a to jest coś, na co Google zwraca uwagę. 

Jeśli planujesz i piszesz treści na bloga, zajrzyj do mojego artykułu Jak napisać artykuł na bloga, korzystając z Senuto?

Jak dodać słowa kluczowe na stronie?

W zależności od typu słów kluczowych, powinieneś umieścić je w różnych częściach swojego serwisu. Na przykład frazy kluczowe, które opisują konkretne produkty (Garmin forerunner 235), powinny się znaleźć na stronie produktu, podczas gdy frazy bardziej ogólne (Jaki zegarek sportowy) warto zagospodarować na firmowym blogu. 

Kiedy wyszukasz słowa kluczowe dla witryny i dobierzesz je do swoich potrzeb, w kolejnym kroku musisz dodać je na stronie. Ale spokojnie, nie od razu Rzym zbudowano! 🙂 Pozycjonowanie strony na konkretne słowa kluczowe trwa i należy to robić krok po kroku, dzień po dniu.

W zależności od CMS-a, którym zarządzasz treściami w swojej witrynie, “dodawanie” słów kluczowych na stronie będzie wyglądało inaczej.

Krótko mówiąc, słowa kluczowe powinny znaleźć się w treściach publikowanych w serwisie, a konkretnie w:

  1. nagłówku H1
  2. nagłówkach H2 (nie we wszystkich, w kilku wystarczy, np. w 2 z 5)
  3. pierwszym akapicie (lead)
  4. opisach grafik (alt text)
  5. w tekście, czyli w treści. Pamiętaj jednak, że nie musisz używać konkretnej frazy w jej podstawowej formie – korzystaj z synonimów i odmian, ponieważ Google nie tylko doskonale je rozumie, ale również docenia.
  6. meta title
  7. meta description – nie jest to czynnik rankingowy, ale wpływa na CTR, ponieważ dana fraza zostanie pogrubiona.

W przypadku, gdy w swoim serwisie (np. na blogu) korzystasz z WordPressa, zainstaluj w nim wtyczkę Yoast SEO, która pomoże Ci sprawdzić, czy dany artykuł jest odpowiednio zoptymalizowany pod zdefiniowaną frazę.

Uwaga: Słowa kluczowe w tekście mają wyglądać i brzmieć naturalnie – nie przesadzaj z przeoptymalizowaniem i nie upychaj słów gdzie się da., ponieważ efekt może być zupełnie odwrotny od zamierzonego!

Jak sprawdzić pozycję w Google na konkretne słowa kluczowe?

Kiedy publikujesz artykuły w serwisie, które mają za zadanie zwiększać jego widoczność na konkretne frazy w Google, warto jest badać, jak Twoje działania przekładają się na pozycje. Dzięki temu możesz na bieżąco śledzić swoje postępy.

Ranking swojej witryny na konkretne słowa kluczowe sprawdzisz w Monitoringu Senuto

Instrukcję oraz więcej na temat sprawdzania pozycji w Google znajdziesz w artykule “Sprawdzanie pozycji – jak monitorować wyniki SEO i ranking swojej strony w Google?”

analiza widoczności

Podsumowanie

Jak widzisz, o słowach kluczowych można mówić długo. Jeśli myślisz o działaniach SEO czy content marketingowych, zrozumienie ich roli jest dla Ciebie nomen omen kluczowe. Znajomość fraz oraz ich specyfiki jest niezbędna zarówno podczas planowania strategii SEO, budowania architektury strony czy rozwijania bloga. 

Przeczytaj także..

Jak powinien wyglądać raport SEO od agencji?

Rozbudowa treści w eCommerce, czyli daj się znaleźć klientom!

Podziel się wiedzą!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

Słowa kluczowe w SEO – przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych

Autor Karolina Matyska W tyle przeczytasz: 19 min

Dziękujemy za rejestrację

Na podany adres email wysłaliśmy link aktywujący