S┼éowa kluczowe w SEO ÔÇô przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

S┼éowa kluczowe to jedna z najcz─Ö┼Ťciej u┼╝ywanych fraz w ┼Ťrodowisku online marketingu. Kr├│luje przede wszystkim podczas rozm├│w po┼Ťwi─Öconych SEO i content marketingowi, ale to wa┼╝ne zagadnienie r├│wnie┼╝ dla ekspert├│w od Google Ads czy YouTube. Czym s─ů s┼éowa kluczowe i dlaczego s─ů tak wa┼╝ne? Do czego s┼éu┼╝─ů i jak zrobi─ç z nich u┼╝ytek? Jak wyszuka─ç s┼éowa kluczowe i dobra─ç odpowiednie frazy dla naszego serwisu? Wszystkie odpowiedzi znajdziesz poni┼╝ej!

S┼éowa kluczowe ÔÇô co to jest?

S┼éowa kluczowe to zapytania wpisywane przez u┼╝ytkownik├│w Google w okno wyszukiwania. Frazy kluczowe (wyra┼╝e┼ä tych u┼╝ywa si─Ö synonimicznie) mog─ů sk┼éada─ç si─Ö z dowolnej liczby s┼é├│w ÔÇô od jednego do kilku. Celem ka┼╝dego biznesu jest wy┼Ťwietlanie si─Ö w wynikach wyszukiwania Google na jak najwy┼╝szych pozycjach na jak najwi─Öksz─ů liczb─Ö fraz kluczowych zwi─ůzanych z oferowanymi produktami i us┼éugami. Im wy┼╝sza pozycja w Google, tym wi─Ökszy ruch na stronie, co z kolei powinno mie─ç bezpo┼Ťrednie prze┼éo┼╝enie na sprzeda┼╝. 

S┼éowa kluczowe pe┼éni─ů nomen omen kluczow─ů rol─Ö w dzia┼éaniach SEO ka┼╝dego serwisu, a ich odpowiedni wyb├│r jest nieodzown─ů cz─Ö┼Ťci─ů procesu pozycjonowania witryny. Dob├│r s┼é├│w kluczowych to r├│wnie┼╝ jeden z pierwszych etap├│w budowania strategii SEO.

Dlaczego s┼éowa kluczowe s─ů tak wa┼╝ne?

Google to miejsce, w kt├│rym sprawdzamy pogod─Ö, szukamy przepisu na szarlotk─Ö i odpowiedzi na pytanie ÔÇťkiedy b─Ödzie koniec ┼ŤwiataÔÇŁ. Ale nie tylko! S┼éowa kluczowe, kt├│re wpisujemy w okno wyszukiwarki, cz─Östo wprost wyra┼╝aj─ů nasze intencje zakupowe. Gdzie robisz zakupy? Wi─Ökszo┼Ť─ç z nas udaje si─Ö na shopping do Google!

maciek.gorzkowski@sagomedia.pl

Dlatego te┼╝ tak wa┼╝ne jest, aby┼Ť wiedzia┼é, co w kontek┼Ťcie Twojego biznesu wpisuj─ů w wyszukiwark─Ö u┼╝ytkownicy Google. To Twoi potencjalni klienci, mimo ┼╝e cz─Östo nawet oni nie do ko┼äca zdaj─ů sobie z tego spraw─Ö (wi─Öcej na ten temat w cz─Ö┼Ťci S┼éowa kluczowe a customer journey).

Znaj─ůc wpisywane przez nich zapytania, mo┼╝esz budowa─ç sw├│j serwis w oparciu o najcz─Ö┼Ťciej wyszukiwane frazy. Dzi─Öki temu bezpo┼Ťrednio odpowiesz na wpisywane w Google zapytania, przedstawiaj─ůc swoj─ů mark─Ö lub ofert─Ö osobom, kt├│re mog─ů by─ç ni─ů potencjalnie zainteresowane.

Do czego potrzebujesz s┼é├│w kluczowych? 

  1. Dzi─Öki temu wiesz, jak zbudowa─ç architektur─Ö serwisu ÔÇô jak nazwa─ç kategorie, podkategorie, tagi i produkty na stronie, oraz nie musisz si─Ö zastanawia─ç jakich s┼é├│w u┼╝y─ç w ich opisie.
  2. Wyra┼╝aj─ů one wprost, jakie s─ů problemy i pytania Twoich potencjalnych klient├│w. Oznacza to, ┼╝e s─ů gotowymi tematami artyku┼é├│w na bloga.
  3. Skoro ju┼╝ jeste┼Ťmy przy blogu ÔÇô znaj─ůc frazy kluczowe, wiesz jak zbudowa─ç szkielet artyku┼éu: jak wybra─ç tytu┼é, nag┼é├│wki czy s┼éowa do u┼╝ycia w tek┼Ťcie. Wi─Öcej na ten temat przeczytasz TUTAJ
  4. Mo┼╝esz odpowiednio skonstruowa─ç swoj─ů ofert─Ö ÔÇô je┼Ťli u┼╝ytkownicy cz─Östo wyszukuj─ů pewien konkretny model lub us┼éug─Ö, kt├│rej nie ma na Twojej stronie, zastan├│w si─Ö, czy nie warto ich doda─ç do asortymentu.
  5. Co najwa┼╝niejsze ÔÇô mo┼╝esz zwi─Ökszy─ç widoczno┼Ť─ç swojego serwisu w Google, aby pokazywa┼é si─Ö w wynikach wyszukiwania na jak najwi─Öksz─ů liczb─Ö fraz powi─ůzanych z Twoim biznesem. Bo wiesz jak! A im szersza ekspozycja serwisu w Google, tym wi─Öksza szansa, ┼╝e klient trafi na Twoj─ů stron─Ö i skonwertuje. Na tym z kolei zale┼╝y przecie┼╝ ka┼╝demu :).

Jak dobra─ç s┼éowa kluczowe pod SEO?

Je┼Ťli chcesz wyszuka─ç s┼éowa kluczowe dla swojego serwisu, warto, aby┼Ť wcze┼Ťniej zapozna┼é si─Ö z kilkoma g┼é├│wnymi zasadami, kt├│rymi Google kieruje si─Ö podczas oceny jako┼Ťci stron. Pomo┼╝e Ci to unikn─ů─ç nadprogramowej pracy i zwi─Ökszy prawdopodobie┼ästwo doboru najlepszych fraz.

Search quality raters

Je┼Ťli chcesz pozna─ç wytyczne Google, wed┼éug kt├│rych osoby zajmuj─ůce si─Ö ewaluacj─ů jako┼Ťci wynik├│w wyszukiwania (search quality raters) oceniaj─ů jako┼Ť─ç poszczeg├│lnych stron, zajrzyj TUTAJ. Dostosowanie wynik├│w wyszukiwania do wytycznych z tego dokumentu ma zapewni─ç satysfakcj─Ö u┼╝ytkownikowi poprzez wy┼Ťwietlenie takich wynik├│w, kt├│re s─ů zwi─ůzane z jego intencj─ů oraz s─ů odpowiedniej jako┼Ťci.

S┼éowa kluczowe w SEO ÔÇô przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych 1

Topical authority

W pierwszej kolejno┼Ťci podczas procesu doboru fraz kluczowych pod SEO, pami─Ötaj o teorii topical authority. Wed┼éug niej Google odsy┼éa swoich u┼╝ytkownik├│w do tych ┼║r├│de┼é wiedzy, kt├│re w spos├│b kompletny pokrywaj─ů wszystkie zagadnienia dotycz─ůce danego tematu. 

Oznacza to, ┼╝e je┼Ťli Twoja strona jest serwisem o bieganiu, to powiniene┼Ť pokry─ç w nim wszystkie mo┼╝liwe zagadnienia dotycz─ůce tego sportu (m.in. dieta, trening, czy wskaz├│wki jak dobra─ç buty). Dzi─Öki temu Google b─Ödzie wy┼Ťwietla┼é Twoj─ů stron─Ö w wynikach wyszukiwania nie tylko na te s┼éowa kluczowe, pod kt├│re zoptymalizowany jest serwis, ale r├│wnie┼╝ na wszystkie inne, kt├│re dotycz─ů tematu biegania. 

Kr├│tko m├│wi─ůc, Google uzna Ci─Ö za specjalist─Ögodnego zaufania w danym temacie i b─Ödzie odsy┼éa┼é do Twojej witryny wszystkich u┼╝ytkownik├│w, kt├│rzy poszukuj─ů informacji w danym obszarze tematycznym.

Jak dobra─ç s┼éowa kluczowe, kieruj─ůc si─Ö teori─ů topical authority?  

Mo┼╝esz to zrobi─ç na kilka sposob├│w. Naj┼éatwiej jest sporz─ůdzi─ç list─Ö s┼é├│w kluczowych na podstawie wynik├│w podpowiadanych przez Baz─Ö s┼é├│w kluczowych w Senuto. Znajdziesz w niej nie tylko frazy o d┼éugim ogonie, ale r├│wnie┼╝ s┼éowa kluczowe powi─ůzane tematycznie z danym serwisem. To gotowe podpowiedzi na nazwy kategorii w serwisie czy tematy tre┼Ťci do publikacji.

Wyszukiwanie s┼é├│w kluczowych w Bazie s┼é├│w kluczowych Senuto

W okno wyszukiwarki Bazy s┼é├│w kluczowych wpisz fraz─Ö g┼é├│wn─ů, kt├│ra wi─ů┼╝e si─Ö z Twoim biznesem. 

Przyk┼éad: Je┼Ťli masz sklep z butami oraz akcesoriami biegowymi i chcesz tworzy─ç tre┼Ťci dotycz─ůce biegania, wpisz og├│ln─ů fraz─Ö ÔÇťbieganieÔÇŁ.

wyszukiwanie s┼é├│w kluczowych w senuto

Baza podpowie Ci liczne s┼éowa kluczowe powi─ůzane semantycznie z wpisan─ů fraz─ů g┼é├│wn─ů. Podczas wyboru fraz dla kategorii serwisu, warto zwr├│ci─ç uwag─Ö przede wszystkim na ┼Ťredni─ů miesi─Öczn─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä i ÔÇô oczywi┼Ťcie ÔÇô dopasowanie do tematyki serwisu (oce┼ä to sam).

Dok┼éadn─ů instrukcj─Ö jak wyszukiwa─ç s┼éowa kluczowe w Bazie s┼é├│w kluczowych Senuto znajdziesz TUTAJ.

Podejrzyj działania konkurencji

Szukaj─ůc fraz kluczowych dla w┼éasnego serwisu, podejrzyj s┼éowa konkurencji. Zr├│b porz─ůdny research, analizuj─ůc kilku najwi─Ökszych konkurent├│w (sprawd┼║ swoj─ů konkurencj─Ö w Google). 

S┼éowa kluczowe, na kt├│re konkurenci s─ů widoczni w Google, z du┼╝ym prawdopodobie┼ästwem powinny si─Ö znale┼║─ç tak┼╝e na Twojej li┼Ťcie fraz. Oczywi┼Ťcie nie wszystkie ÔÇô tylko te, kt├│re zgadzaj─ů si─Ö z prezentowan─ů przez Ciebie ofert─ů.

Wskaz├│wka: Je┼Ťli chcesz dobra─ç frazy kluczowe na bloga w oparciu o to, o czym pisze konkurencja, podejrzyj:

  • kt├│re z artyku┼é├│w na konkurencyjnych witrynach najlepiej radz─ů sobie w Google. Sprawdzisz to w Senuto w raporcie Sekcje znajduj─ůcym si─Ö w Analizie widoczno┼Ťci.
  • a nast─Öpnie sprawd┼║, na jakie s┼éowa s─ů one widoczne w wynikach wyszukiwania. Sprawdzisz to w Analizie widoczno┼Ťci w raporcie Pozycje, sortuj─ůc wyniki po adresie URL. 

Dzi─Öki temu nie tylko dowiesz si─Ö, o czym pisa─ç, aby by─ç czytanym, ale tak┼╝e podejrzysz, jakie aspekty danego tematu uwzgl─Ödni─ç w tre┼Ťci. Nie mam tu na my┼Ťli kopiowania pomys┼é├│w ÔÇô chodzi o to, aby pozna─ç dzia┼éania konkurencji i sw├│j artyku┼é napisa─ç lepiej od nich, aby by─ç wy┼╝ej w wynikach wyszukiwania.

Wi─Öcej o analizie i por├│wnaniu do konkurencji dowiesz si─Ö TUTAJ.

Rodzaje słów kluczowych

Istnieje kilka rodzaj├│w s┼é├│w kluczowych. Typ├│w fraz nie jest wiele, ale ka┼╝dy ma swoj─ů specyfik─Ö, dlatego warto si─Ö z nimi zaznajomi─ç.

1. Generyczne s┼éowa kluczowe (og├│lne), np. zegarki sportowe

Generyczne s┼éowa kluczowe to takie frazy, kt├│re maj─ů stosunkowo szerokie znaczenie. We┼║my jako przyk┼éad fraz─Ö buty ÔÇô ka┼╝dy z nas, s┼éysz─ůc to s┼éowo, b─Ödzie mia┼é inne pierwsze skojarzenie. Jednym automatycznie przyjdzie do g┼éowy para adidas├│w, inni pomy┼Ťl─ů o kozakach, szpilkach lub sanda┼éach. 

Kolejne przyk┼éady generycznych s┼é├│w kluczowych to m.in. og├│lne nazwy typ├│w produkt├│w czy us┼éug, jak np.

dieta

chorwacja

bieganie 

Wpisuj─ůc tak─ů fraz─Ö w Google, u┼╝ytkownik cz─Östo sam nie wie czego szuka, wi─Öc tym trudniej jest to przewidzie─ç nam. 

Przyk┼éad? Fraza Chorwacja ÔÇô co potencjalny u┼╝ytkownik mo┼╝e mie─ç na my┼Ťli? 

  • portal zbieraj─ůcy artyku┼éy o danym temacie (np. blog),
  • wycieczki do Chorwacji
  • podstawowe informacje o kraju ÔÇô liczba ludno┼Ťci, powierzchnia, mapa
  • bie┼╝─ůce wydarzenia w kraju
  • inne

generyczne słowa kluczowe

Specyfik─ů fraz generycznych jest wysoka ┼Ťrednia liczba wyszukiwa┼ä oraz trudno┼Ť─ç w wypozycjonowaniu serwisu na dane frazy. Wynika to z jej du┼╝ej konkurencyjno┼Ťci, co spowodowane jest faktem, ┼╝e mo┼╝e by─ç ┼éakomym k─ůskiem dla wielu r├│┼╝nych graczy na rynku. 

Uwaga: Frazy generyczne to tylko pozornie ┼éakomy k─ůsek! W rzeczywisto┼Ťci nawet je┼Ťli uda nam si─Ö pojawi─ç w TOP wynik├│w wyszukiwania na dan─ů fraz─Ö, wygenerowany ruch ma z regu┼éy bardzo nisk─ů konwersj─Ö.

Frazy generyczne to cz─Östo pierwsze zapytanie u┼╝ytkownika w danym temacie. W wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w w drugiej kolejno┼Ťci wpisywane s─ů frazy brandowe, a nast─Öpnie frazy z d┼éugim ogonem.

2. Frazy z d┼éugim ogonem (long-tail keywords), np. Garmin Forerunner 235 opinie

Frazy z d┼éugim ogonem to zapytania d┼éu┼╝sze, kilkuwyrazowe i o wiele bardziej konkretne ni┼╝ pytania generyczne. Maj─ů one stosunkowo nisk─ů liczb─Ö wyszuka┼ä, ale jest ich du┼╝o wi─Öcej ni┼╝ fraz og├│lnych. Wskutek tego z jednego keyworda mo┼╝esz si─Ö spodziewa─ç mniejszej ilo┼Ťci ruchu, ale po pierwsze ÔÇô b─Ödzie to ruch warto┼Ťciowy, a po drugie ÔÇô takich fraz jest mn├│stwo i suma summarum ruchu na stronie wygenerujesz sporo. Mo┼╝na by powiedzie─ç, ┼╝e w tym przypadku idzie si─Ö na ilo┼Ť─ç, nie na jako┼Ť─ç.

Chocia┼╝ i to nie do ko┼äca jest prawd─ů, poniewa┼╝ akurat jako┼Ť─ç long-tail keywords wykazuj─ů wy┼Ťmienit─ů! Ilustruje to m.in. fakt, ┼╝e du┼╝o ┼éatwiej wypozycjonowa─ç na nie serwis, poniewa┼╝ konkurencja jest du┼╝o mniejsza ni┼╝ w przypadku fraz og├│lnych. No i wreszcie, s┼éowa z d┼éugim ogonem maj─ů jeszcze jedn─ů pozytywn─ů cech─Ö ÔÇô ┼Ťwietnie konwertuj─ů!

Dzieje si─Ö tak, poniewa┼╝ long-tail keywords du┼╝o bardziej precyzyjnie wyra┼╝aj─ů intencj─Ö u┼╝ytkownika. Dzi─Öki temu Google jest w stanie lepiej dopasowa─ç wyniki wyszukiwania do danego zapytania. Do sklepu z zegarkami sportowymi nie trafi─ů wi─Öc raczej Ci, kt├│rzy szukaj─ů np. zegara na ┼Ťcian─Ö. 

Kilka przyk┼éad├│w s┼é├│w kluczowych z d┼éugim ogonem:

Garmin Forerunner 235 opinie

Garmin Forerunner 235

Garmin Forerunner 235 czy Polar m430

Maraton wrocław kiedy jest

3. Frazy brandowe, np. zegarek Garmin 

Frazy brandowe to s┼éowa kluczowe, kt├│re zawieraj─ů nazwy marek (brand├│w) i charakteryzuj─ů si─Ö tym, ┼╝e generuj─ů bardzo warto┼Ťciowy, wysoko konwertuj─ůcy ruch.

U┼╝ytkownicy wpisuj─ů w Google nazw─Ö danej marki z kilku podstawowych powod├│w: 

  • s─ů klientami danej firmy i chc─ů dokona─ç kolejnych zakup├│w;
  • marka zosta┼éa im polecona i szukaj─ů poprawnego adresu strony www;
  • zrobili research w internecie i chc─ů szczeg├│┼éowo zapozna─ç si─Ö z ofert─ů;
  • komunikat o istnieniu marki dotar┼é do nich np. dzi─Öki dzia┼éaniom PR-owym i chc─ů sprawdzi─ç, co obejmuje oferta.

Zadbaj o to, aby na frazy brandowe zwi─ůzane z Twoj─ů mark─ů Google wy┼Ťwietla┼é Twoj─ů witryn─Ö na jak najwy┼╝szej pozycji. Inaczej to konkurenci lub afilianci zabior─ů ten ruch do siebie. Na szcz─Ö┼Ťcie Twojej witrynie b─Ödzie ┼éatwiej osi─ůgn─ů─ç wysokie pozycje na w┼éasne frazy brandowe. 

Przykłady brandowych słów kluczowych:

Senuto cennik

Senuto

Senuto logowanie

Senuto blog

Sprawd┼║ s┼éowa brandowe, na kt├│re Twoja domena jest widoczna w Google

bbrandowe słowa kluczowe

Je┼Ťli chcesz wyszuka─ç wi─Öcej fraz brandowych dla swojego serwisu, skorzystaj z Bazy s┼é├│w kluczowych w Senuto i po wygenerowaniu listy fraz zastosuj filtr Wyniki rozszerzone > Brandy.

4. Frazy produktowe, np. Garmin Forerunner 235

Produktowe s┼éowa kluczowe to frazy opisuj─ůce konkretn─ů mark─Ö i model produktu, kt├│rego szuka u┼╝ytkownik. Jest to wi─Öc po trosze fraza brandowa, ale te┼╝ s┼éowo kluczowe o d┼éugim ogonie (a przynajmniej d┼éu┼╝szym). 

Produktowe frazy ┼Ťwietnie konwertuj─ů! Pokrywaj─ů si─Ö z 3. etapem customer journey, czyli faz─ů zakupu. O customer journey przeczytasz za chwil─Ö.

Przykłady fraz produktowych to:

Garmin forerunner 235

Garmin forerunner 235 cena

Garmin fenix 5

5. Frazy lokalne, np. maraton Wroc┼éaw 

Frazy lokalne to s┼éowa kluczowe, kt├│re zawieraj─ů wyszukiwany produkt lub us┼éug─Ö w powi─ůzaniu z nazw─ů regionu (np. ┼Ül─ůsk), miasta (np. Katowice) czy dzielnicy (np. Nikiszowiec).

Przykłady fraz lokalnych:

pozycjonowanie katowice

fryzjer mokot├│w

catering dietetyczny krak├│w

Sprawd┼║, na jakie frazy lokalne Twoja witryna jest ju┼╝ widoczna w Google

lokalne słowa kluczowe

Aby wyszuka─ç frazy lokalne dla swojej witryny, skorzystaj z Bazy s┼é├│w kluczowych i posortuj otrzymane wyniki wed┼éug filtra Wyniki rozszerzone > Miasta.

S┼éowa kluczowe w SEO ÔÇô przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych 2

6. Frazy informacyjne, np. jak wybra─ç zegarek do biegania

Frazy te maj─ů do┼Ť─ç niski potencja┼é sprzeda┼╝owy, ale warto o nich pami─Öta─ç ze wzgl─Ödu na potencja┼é topical authority. Co wa┼╝ne, zwykle s─ů one r├│wnie┼╝ mniej konkurencyjne, wi─Öc ┼éatwiej wypozycjonowa─ç na nie serwis. Tego typu frazy mo┼╝esz zagospodarowa─ç np. na blogu firmowym.

Przykłady fraz informacyjnych:

jak dobra─ç buty do biegania

jak wybra─ç zegarek sportowy

jak si─Ö przygotowa─ç do maratonu

S┼éowa kluczowe w SEO ÔÇô przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych 3

S┼éowa kluczowe a customer journey

Mo┼╝esz wyszuka─ç s┼éowa kluczowe dla swojej witryny, dziel─ůc je wed┼éug etap├│w customer journey, na kt├│rych s─ů one wpisywane w Google. 

Customer journey, czyli podr├│┼╝ klienta, to poj─Öcie, pod kt├│rym nale┼╝y rozumie─ç ┼Ťcie┼╝k─Ö pojedynczych interakcji klienta z nasz─ů mark─ů ÔÇô od momentu nieu┼Ťwiadomionej jeszcze potrzeby (faza nie┼Ťwiadomo┼Ťci), przez etap ┼Ťwiadomo┼Ťci, namys┼éu, zakupu, a nawet jeszcze dalej ÔÇô a┼╝ do potransakcyjnej obs┼éugi (faza obs┼éugi) i momentu kolejnego zakupu. 

Poni┼╝ej przedstawi─Ö Ci przyk┼éady s┼é├│w kluczowych dopasowanych do r├│┼╝nych etap├│w customer journey. 

Etap 0 ÔÇô faza nie┼Ťwiadomo┼Ťci

Co wa┼╝ne, klienci zwracaj─ů si─Ö o pomoc do Google na ka┼╝dym etapie swojej ┼Ťcie┼╝ki zakupowej. Nawet wtedy, kiedy jeszcze nie wiedz─ů CZY i ┼╗E jakiego┼Ť produktu lub us┼éugi potrzebuj─ů! 

Wpisuj─ůc w okno wyszukiwarki sw├│j problem, oczekuj─ů znalezienia gotowych rozwi─ůza┼ä ÔÇô im szybciej, tym lepiej. Ju┼╝ wtedy powinni zobaczy─ç Tw├│j serwis w wynikach wyszukiwania! W┼éa┼Ťnie temu s┼éu┼╝y blog firmowy, na kt├│rym mo┼╝esz doradza─ç swoim potencjalnym klientom dzi─Öki publikowanym artyku┼éom. Umie┼Ť─ç w tre┼Ťci wpisywane przez nich pytania (a wi─Öc informacyjne s┼éowa kluczowe) i wyczerpuj─ůco opisz zagadnienie, aby Google uzna┼é Tw├│j artyku┼é za godny polecenia. 

 

Przyk┼éad? Od kilku tygodni systematycznie biegasz, ale Tw├│j czas na 5 km wcale nie jest znacznie lepszy ni┼╝ na pocz─ůtku przygody z joggingiem. Chcesz poprawi─ç ┼╝yci├│wk─Ö, ale nie wiesz jak to zrobi─ç, wi─Öc pytasz Google: 

Jak biega─ç szybciej

Jest to ┼Ťwietna fraza na artyku┼é m.in. dla wszelkich marek but├│w biegowych czy sklep├│w z akcesoriami dla biegaczy ÔÇô np. zegark├│w sportowych. Kiedy jednak sprawdzisz j─ů w Google, zobaczysz, ┼╝e obecnie (08.2019) na t─Ö fraz─Ö nie wy┼Ťwietlaj─ů si─Ö ┼╝adne marki, a jedynie portale bran┼╝owe i blogi, kt├│re zbieraj─ů ca┼éy ruch. Nisza? Nisza!

Nazwijmy t─Ö faz─Ö etapem 0 customer journey naszego klienta.

Etap 1 ÔÇô faza ┼Ťwiadomo┼Ťci (awareness)

Kolejny poziom customer journey to moment, w kt├│rym nasz potencjalny klient znalaz┼é ju┼╝ informacj─Ö jak rozwi─ůza─ç sw├│j problem i wie, jakiego rodzaju produkt├│w lub us┼éug potrzebuje. Chce dokona─ç zakupu, ale najpierw musi znale┼║─ç odpowiedni─ů mark─Ö, model, no i dostawc─Ö.

Przyk┼éad? Przechodz─ůc przez faz─Ö 0 opisan─ů powy┼╝ej, trafiasz na artyku┼é, w kt├│rym dowiadujesz si─Ö, ┼╝e aby biega─ç szybciej, do planu treningowego musisz w┼é─ůczy─ç treningi interwa┼éowe, podczas kt├│rych przydatnym gad┼╝etem jest zegarek sportowy. Nie wiesz, jaki zegarek wybra─ç, wi─Öc zn├│w ÔÇô pytasz o to Google:

Jaki zegarek do biegania

W tym wypadku po wpisaniu tej frazy w Google, w SERP-ach pojawia si─Ö ju┼╝ PLA (Product Listing Ads ÔÇô forma reklamy Google Ads idealna dla sklep├│w internetowych), a na pierwszym miejscu witryna sklepu Komputronik.pl z artyku┼éem ÔÇťJaki zegarek do biegania do 500 z┼é? TOP5ÔÇŁ. Brawo Komputronik! To przyk┼éad ┼Ťwietnie wykorzystanego potencja┼éu content marketingu.

Etap 2 ÔÇô faza namys┼éu (consideration)

Na tym etapie u┼╝ytkownik rozwa┼╝a zakup konkretnego urz─ůdzenia czy us┼éugi. Mo┼╝e si─Ö waha─ç pomi─Ödzy r├│┼╝nymi opcjami czy modelami, ale mniej wi─Öcej wie ju┼╝ czego chce. Poszukuje ranking├│w oraz recenzji upatrzonych produkt├│w, aby dokona─ç ostatecznego wyboru. Fraza, jak─ů mo┼╝e wpisa─ç w Google to np.:

Garmin forerunner 235 

Garmin forerunner 235 recenzja

Garmin forerunner 235 p┼éywanie 

Garmin forerunner 235 wodoszczelno┼Ť─ç

Jak zagospodarowa─ç s┼éowa kluczowe z fazy namys┼éu? Oto kilka pomys┼é├│w:

  1. tw├│rz w┼éasne recenzje i por├│wnania produkt├│w ÔÇô np. w formie video na YT czy recenzji na blogu firmowym;
  2. do przygotowania recenzji zapro┼Ť influencer├│w;
  3. otw├│rz forum dla u┼╝ytkownik├│w, na kt├│rym b─Öd─ů mogli wymienia─ç si─Ö opiniami.

Etap 3 ÔÇô faza zakupu (aquisition)

Na tym etapie u┼╝ytkownik ju┼╝ wie, kt├│rego produktu potrzebuje, i jest zdecydowany go kupi─ç. 

Do fraz kluczowych w tej fazie customer journey b─Öd─ů nale┼╝a┼éy te s┼éowa kluczowe, kt├│re zawieraj─ů konkretny model produktu, jak i te z dodatkiem ÔÇťcenaÔÇŁ, ÔÇťpromocjaÔÇŁ, ÔÇťwyprzeda┼╝ÔÇŁ itp. Jednym s┼éowem ÔÇô wszystkie te, kt├│re kr─ů┼╝─ů wok├│┼é pieni─ůdza. 

Przykłady:

Garmin forerunner 235

Garmin forerunner 235 cena

Pod te frazy powiniene┼Ť zoptymalizowa─ç swoje strony produktowe.

Etap 4 ÔÇô faza obs┼éugi (service)

Ostatni etap customer journey to moment, kiedy klient zakupi┼é ju┼╝ produkt lub us┼éug─Ö, ale podczas korzystania z nich wymaga wsparcia. Idealnie, je┼Ťli uzyska je od Ciebie! Pomagaj─ůc mu w codziennym u┼╝ytkowaniu, zwi─Ökszasz prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e wr├│ci do Ciebie w kolejnej potrzebie lub podczas kolejnego zakupu. 

Jakie frazy klient b─Ödzie wyszukiwa┼é w przypadku zegark├│w sportowych? Oto kilka przyk┼éad├│w:

jak zaktualizowa─ç mapy garmin za darmo

jak zaktualizowa─ç nawigacj─Ö garmin

jak ustawi─ç echosond─Ö garmin

Wi─Öcej o customer journey oraz wyznaczaniu popytu i poda┼╝y na tre┼Ťci na r├│┼╝nych jej etapach, przeczytasz te┼╝ w artykule Popyt, poda┼╝ & customer journey w strategii SEO.

Jak sprawdzić słowa kluczowe strony?

Warto zna─ç frazy, na jakie nasz serwis jest widoczny w Google. Aby sprawdzi─ç wszystkie s┼éowa kluczowe, na kt├│re w wyszukiwarce wy┼Ťwietla si─Ö Twoja witryna, skorzystaj z Senuto. W module Analiza widoczno┼Ťci dostaniesz pe┼éen raport ze wszystkimi frazami z bazy Senuto, na kt├│re Tw├│j serwis ju┼╝ jest obecny w wynikach wyszukiwania.

Sprawd┼║, na jakie s┼éowa kluczowe widoczna jest wybrana strona!

Informacje o  s┼éowach kluczowych

W Senuto zdob─Ödziesz nie tylko informacje o frazach, ale r├│wnie┼╝ poznasz ich specyfik─Ö ÔÇô pozycj─Ö, docelowy URL, ┼Ťr. miesi─Öczn─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä, histori─Ö zmiany widoczno┼Ťci czy CPC w systemie Google Ads. 

Uwaga! Je┼Ťli chcesz sprawdzi─ç pozycje swojego serwisu na konkretne frazy kluczowe ÔÇô np. te, kt├│re s─ů dla Ciebie wa┼╝ne z biznesowego punktu widzenia, dodaj je do Monitoringu. Dzi─Öki temu ka┼╝dego dnia dostaniesz informacj─Ö o aktualnie zajmowanej pozycji

Codzienne sprawdzanie pozycji fraz przyda Ci si─Ö zw┼éaszcza wtedy, gdy zlecasz dzia┼éania pozycjonuj─ůce i chcesz zweryfikowa─ç efekty wsp├│┼épracy z agencj─ů czy specjalist─ů SEO. Wi─Öcej na ten temat przeczytasz w artykule ÔÇťSprawdzanie pozycji w Google ÔÇô jak monitorowa─ç wyniki SEO i ranking swojej strony?ÔÇŁ. Sprawd┼║ te┼╝ jak powinien wygl─ůda─ç raport SEO od agencji.

Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji?

Podobnie jak s┼éowa w┼éasnej domeny, w Senuto w ten sam spos├│b sprawdzisz s┼éowa kluczowe konkurencji. To bardzo proste, a jak┼╝e potrzebne! 

Pami─Ötaj przy tym, ┼╝e konkurencja w Google to nie to samo, co konkurencja biznesowa. Twoimi konkurentami w Google s─ů wszystkie witryny, kt├│rym tak jak Tobie zale┼╝y na wysokich pozycjach na te same frazy kluczowe.

Swoj─ů konkurencj─Ö w Google sprawdzisz w Senuto w Analizie widoczno┼Ťci.

Po co sprawdza─ç s┼éowa kluczowe konkurencji?

  • Poznasz frazy, na kt├│re oni s─ů widoczni, a Ty nie ÔÇô dzi─Öki temu wyszukasz dodatkowe frazy do pozycjonowania serwisu.
  • Por├│wnasz Wasze pozycje w Google z na te same s┼éowa kluczowe. Je┼Ťli oni s─ů wy┼╝ej, sprawd┼║, co mo┼╝esz poprawi─ç, aby ich przegoni─ç!

Jak wyszuka─ç s┼éowa kluczowe do dzia┼éa┼ä SEO? Wyszukiwarka s┼é├│w kluczowych

Sposob├│w wyszukiwania fraz do dzia┼éa┼ä SEO jest wiele, ale najszybciej i najskuteczniej jest skorzysta─ç z dedykowanego narz─Ödzia. Tutaj znowu pomo┼╝e Ci Senuto. Narz─Ödzie Baza s┼é├│w kluczowych, do kt├│rego dost─Öp daje Ci konto w Senuto, to morze inspiracji. 

W Bazie s┼é├│w kluczowych Senuto nie tylko otrzymasz setki propozycji fraz z d┼éugim ogonem (o nich pisa┼éam ju┼╝ wy┼╝ej), ale r├│wnie┼╝ frazy powi─ůzane semantycznie (te z kolei przydadz─ů si─Ö w kontek┼Ťcie budowania topical authority strony). Dodatkowo sprawdzisz, jakie pytania z wybran─ů fraz─ů s─ů wpisywane w Google przez u┼╝ytkownik├│w oraz s┼éowa zale┼╝ne, kt├│re pomog─ů Ci zbudowa─ç kontekst wok├│┼é Twojej frazy g┼é├│wnej.

Same frazy to jednak nie wszystko, czego Ci potrzeba. Opr├│cz konkretnych keyword├│w niezb─Ödne s─ů Ci te┼╝ informacje nt.:

  • ┼Ťredniej miesi─Öcznej liczby wyszukiwania ÔÇô aby wiedzie─ç, kt├│re frazy s─ů najcz─Ö┼Ťciej wpisywane w Google;
  • popularno┼Ťci w poszczeg├│lnych miesi─ůcach ÔÇô po to, by zaplanowa─ç publikacj─Ö danego artyku┼éu w takim okresie roku, kiedy dany temat jest najbardziej lotny.
  • ekwiwalentu reklamy p┼éatnej (CPC) ÔÇô aby oceni─ç, czy bardziej op┼éacaj─ů si─Ö dzia┼éania SEO, czy SEM.
  • wynik├│w rozszerzonych ÔÇô czyli snippet├│w, kt├│re pojawiaj─ů si─Ö w Google po wpisaniu konkretnej frazy. Informacja ta pomo┼╝e Ci odpowiednio zaplanowa─ç uk┼éad artyku┼éu. 

Bez tych danych ani rusz, je┼Ťli chcesz dzia┼éa─ç efektywnie.

Podsumowuj─ůc, je┼Ťli szukasz s┼é├│w kluczowych dla serwisu, aby stworzy─ç strategi─Ö SEO lub rozbudowa─ç listy fraz, kt├│re ju┼╝ masz, zajrzyj do Senuto. Ponownie odsy┼éam Ci─Ö do szybkiej instrukcji jak szybko wyszuka─ç s┼éowa, kt├│re podnios─ů widoczno┼Ť─ç Twojej strony w Google: Przejd┼║ do instrukcji.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Je┼Ťli research s┼é├│w kluczowych przeprowadzisz w Senuto, otrzymasz do┼Ť─ç mocno rozbudowane listy fraz. Ale to dobrze ÔÇô lepiej mie─ç komfort wyboru ni┼╝ wyszuka─ç ich zbyt ma┼éo. Wyniki wygenerowane w Bazie s┼é├│w kluczowych mo┼╝esz dowolnie posortowa─ç, korzystaj─ůc z filtr├│w. 

Poni┼╝ej przedstawi─Ö Ci kilka pomys┼é├│w, jak dobra─ç s┼éowa kluczowe do serwisu, wybieraj─ůc je spo┼Ťr├│d fraz, kt├│re podpowiada Senuto. Za pos┼éu┼╝y nam sklep internetowy z sukienkami.

Dob├│r s┼é├│w kluczowych do menu na stronie

TLDR; Wybierz te frazy, kt├│re maj─ů najwi─Öksz─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä. 

Przyk┼éad: Po wpisaniu w Baz─Ö s┼é├│w kluczowych frazy sukienki, skorzystaj z filtra s┼éowo kluczowe > zawiera i ogranicz wyniki tylko do tych fraz, kt├│re zawieraj─ů w sobie s┼éowo sukienki.

W ten spos├│b otrzymasz list─Ö fraz, kt├│re b─Öd─ů idealnymi pomys┼éami na nazwy kategorii w menu sklepu, np.:

  • sukienki na wesele (201 100) 
  • sukienki wieczorowe (74 000)
  • sukienki letnie (33 100)
  • sukienki na studni├│wk─Ö (27 100)
  • sukienki koktajlowe (22 200)
  • sukienki na sylwestra (18 100)
  • d┼éugie sukienki (14 800)

(liczby w nawiasach oznaczaj─ů ┼Ťredni─ů miesi─Öczn─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä danej frazy)

Dobierz s┼éowa tak, aby trafnie opisywa┼éy asortyment sklepu. Je┼Ťli wahasz si─Ö nad dwiema wersjami nazwy tej samej kategorii, wybierz t─Ö, kt├│ra ma wi─Öksz─ů ┼Ťredni─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä. Proste? Moja mama powiedzia┼éaby: ÔÇťjak budowa cepa!ÔÇŁ.

Dob├│r s┼é├│w kluczowych do artyku┼éu na blogu

Je┼Ťli chcesz ┼Ťci─ůgn─ů─ç ruch z Google na swojego bloga, to podczas planowania tre┼Ťci we┼║ pod uwag─Ö poni┼╝sze informacje:

  1. Jakie s┼éowa s─ů wyszukiwanie w Google w powi─ůzaniu z omawian─ů przez Ciebie tematyk─ů? (wpisz do Bazy s┼é├│w kluczowych swoj─ů g┼é├│wn─ů fraz─Ö i sprawd┼║ podpowiedzi Senuto)
  2. O co w Google pytaj─ů u┼╝ytkownicy?
  3. Kiedy dane frazy s─ů najbardziej popularne? 
  4. Jakich s┼é├│w u┼╝y─ç w tre┼Ťci danego artyku┼éu, aby zbudowa─ç kontekst semantyczny wok├│┼é frazy g┼é├│wnej?

Przyk┼éad: Wiesz ju┼╝, ┼╝e w kontek┼Ťcie tematu sukienek, wyszukiwane jest mn├│stwo fraz. Je┼Ťli chcesz napisa─ç artyku┼é na bloga, sprawd┼║ co najmniej dwa parametry:

  1. ┼Ťredni─ů miesi─Öczn─ů liczb─Ö wyszukiwa┼ä
  2. sezonowo┼Ť─ç (trendy)

Jedn─ů z najcz─Ö┼Ťciej wyszukiwanych fraz w tym temacie jest sukienki na wesele (sprawdzili┼Ťmy to w kroku opisanym wy┼╝ej) i jest ona najbardziej popularna w wiosn─ů i latem. Oznacza to, ┼╝e lepiej opracowa─ç ten temat np. w marcu, a nie w listopadzie, kiedy liczba wyszukiwa┼ä frazy jest stosunkowo niska.

Je┼Ťli chcesz napisa─ç artyku┼é w kategorii sukienki na wesele, wpisz t─Ö fraz─Ö w raporcie Pytania. Narz─Ödzie podpowie Ci, o co u┼╝ytkownicy pytaj─ů w Google w tym kontek┼Ťcie. Po otrzymaniu wynik├│w, kieruj─ůc si─Ö ┼Ťr. mies. liczb─ů wyszukiwa┼ä, wybierz jedn─ů z fraz na tytu┼é swojego artyku┼éu, np.: Jak si─Ö ubra─ç na wesele? (1600)

W kolejnym kroku dobierz nag┼é├│wki do artyku┼éu. W tym przypadku skorzystaj z raportu S┼éowa zale┼╝ne. Przy wyborze fraz do nag┼é├│wk├│w, kieruj si─Ö ┼Ťredni─ů miesi─Öczn─ů liczb─ů wyszukiwa┼ä oraz wsp├│┼éczynnikiem zale┼╝no┼Ťci. Celuj we frazy, kt├│rych wsp├│┼éczynnik zale┼╝no┼Ťci wynosi 5 lub wi─Öcej ÔÇô im wy┼╝szy (8-9), tym wa┼╝niejsze jest to, aby dane wyra┼╝enie znalaz┼éo si─Ö w tre┼Ťci Twojego artyku┼éu.

Przyk┼éady s┼é├│w kluczowych, kt├│re mo┼╝esz wykorzysta─ç w nag┼é├│wkach:

  • sukienki na ┼Ťlub (720)
  • ┼éadne sukienki na wesele (520)
  • letnie sukienki na wesele (260)
  • sukienki na wesele proste (170)
  • modne suknie na wesele (170)

S┼éowa zale┼╝ne, kt├│rych nie u┼╝yjesz w nag┼é├│wkach, wykorzystaj w tre┼Ťci. Dzi─Öki temu fraza g┼é├│wna znajdzie si─Ö w otoczeniu s┼é├│w kluczowych, kt├│re nadadz─ů jej naturalny kontekst ÔÇô a to jest co┼Ť, na co Google zwraca uwag─Ö. 

Je┼Ťli planujesz i piszesz tre┼Ťci na bloga, zajrzyj do mojego artyku┼éu Jak napisa─ç artyku┼é na bloga, korzystaj─ůc z Senuto?

Jak doda─ç s┼éowa kluczowe na stronie?

W zale┼╝no┼Ťci od typu s┼é├│w kluczowych, powiniene┼Ť umie┼Ťci─ç je w r├│┼╝nych cz─Ö┼Ťciach swojego serwisu. Na przyk┼éad frazy kluczowe, kt├│re opisuj─ů konkretne produkty (Garmin forerunner 235), powinny si─Ö znale┼║─ç na stronie produktu, podczas gdy frazy bardziej og├│lne (Jaki zegarek sportowy) warto zagospodarowa─ç na firmowym blogu. 

Kiedy wyszukasz s┼éowa kluczowe dla witryny i dobierzesz je do swoich potrzeb, w kolejnym kroku musisz doda─ç je na stronie. Ale spokojnie, nie od razu Rzym zbudowano! ­čÖé Pozycjonowanie strony na konkretne s┼éowa kluczowe trwa i nale┼╝y to robi─ç krok po kroku, dzie┼ä po dniu.

W zale┼╝no┼Ťci od CMS-a, kt├│rym zarz─ůdzasz tre┼Ťciami w swojej witrynie, ÔÇťdodawanieÔÇŁ s┼é├│w kluczowych na stronie b─Ödzie wygl─ůda┼éo inaczej.

Kr├│tko m├│wi─ůc, s┼éowa kluczowe powinny znale┼║─ç si─Ö w tre┼Ťciach publikowanych w serwisie, a konkretnie w:

  1. nagłówku H1
  2. nag┼é├│wkach H2 (nie we wszystkich, w kilku wystarczy, np. w 2 z 5)
  3. pierwszym akapicie (lead)
  4. opisach grafik (alt text)
  5. w tek┼Ťcie, czyli w tre┼Ťci. Pami─Ötaj jednak, ┼╝e nie musisz u┼╝ywa─ç konkretnej frazy w jej podstawowej formie ÔÇô korzystaj z synonim├│w i odmian, poniewa┼╝ Google nie tylko doskonale je rozumie, ale r├│wnie┼╝ docenia.
  6. meta title
  7. meta description ÔÇô nie jest to czynnik rankingowy, ale wp┼éywa na CTR, poniewa┼╝ dana fraza zostanie pogrubiona.

Przeczytaj te┼╝: Co wiemy o CTR z SEO? Badanie 8 452 951 fraz

W przypadku, gdy w swoim serwisie (np. na blogu) korzystasz z WordPressa, zainstaluj w nim wtyczk─Ö Yoast SEO, kt├│ra pomo┼╝e Ci sprawdzi─ç, czy dany artyku┼é jest odpowiednio zoptymalizowany pod zdefiniowan─ů fraz─Ö.

Uwaga: S┼éowa kluczowe w tek┼Ťcie maj─ů wygl─ůda─ç i brzmie─ç naturalnie ÔÇô nie przesadzaj z przeoptymalizowaniem i nie upychaj s┼é├│w gdzie si─Ö da., poniewa┼╝ efekt mo┼╝e by─ç zupe┼énie odwrotny od zamierzonego!

Jak sprawdzi─ç pozycj─Ö w Google na konkretne s┼éowa kluczowe?

Kiedy publikujesz artyku┼éy w serwisie, kt├│re maj─ů za zadanie zwi─Öksza─ç jego widoczno┼Ť─ç na konkretne frazy w Google, warto jest bada─ç, jak Twoje dzia┼éania przek┼éadaj─ů si─Ö na pozycje. Dzi─Öki temu mo┼╝esz na bie┼╝─ůco ┼Ťledzi─ç swoje post─Öpy.

Ranking swojej witryny na konkretne s┼éowa kluczowe sprawdzisz w Monitoringu Senuto

Instrukcj─Ö oraz wi─Öcej na temat sprawdzania pozycji w Google znajdziesz w artykule ÔÇťSprawdzanie pozycji ÔÇô jak monitorowa─ç wyniki SEO i ranking swojej strony w Google?ÔÇŁ

S┼éowa kluczowe w SEO ÔÇô przewodnik dla mniej i bardziej zaawansowanych 4

Podsumowanie

Jak widzisz, o s┼éowach kluczowych mo┼╝na m├│wi─ç d┼éugo. Je┼Ťli my┼Ťlisz o dzia┼éaniach SEO czy content marketingowych, zrozumienie ich roli jest dla Ciebie nomen omen kluczowe. Znajomo┼Ť─ç fraz oraz ich specyfiki jest niezb─Ödna zar├│wno podczas planowania strategii SEO, budowania architektury strony czy rozwijania bloga. 

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoj─ů skrzynk─Ö e-mail! Do┼é─ůcz do subskrypcji ju┼╝ teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawd┼║, jak Senuto mo┼╝e rozwin─ů─ç Tw├│j biznes.
Wypr├│buj teraz przez 14 dni za darmo.

WI─śCEJ REFERENCJI

"Senuto to ┼Ťwietne uzupe┼énienie na rynku narz─Ödzi SEO. Do tej pory nie by┼éo kompleksowego narz─Ödzia do tworzenia zaawansowanych audyt├│w, Senuto rozwi─ůzuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl