Google Ads kampány – mennyibe kerül és megéri-e?

Marketing basics
Marta MachuraMarta Machura
Közzétett: 02.06.2021
13 percek

A Google Ads az egyik legnépszerűbb hirdetési eszköz, amely valós idejű aukciós rendszerrel működik. Ez azt jelenti, hogy a kampányunk kifizetése a hirdetés megjelenésének pillanatában történik. Ez az egyik leggyorsabb módja az online hirdetések megvásárlásának. Ebből a cikkből megtudhatja, hogy mi a Google Ads, milyen előnyei és hátrányai vannak, mennyibe kerül, és hogyan állíthat be saját maga egy kampányt.

Mi a Google Ads?

.
A Google Ads a Google egyik eszköze, de nem kizárólag a keresőhirdetésekhez kapcsolódik (bár a neve mást sugallhat). Az elérhető hirdetési hálózatok sokaságának köszönhetően mindpartneroldalakon (pl. bannerkampány létrehozása a hirdetési hálózatban), mind a Youtube-on (beleértve a bannereket, termékhirdetéseket és grafikákat) megjeleníthetünk.

Magán a keresőmotoron viszont nemcsak szöveges hirdetésekkel jeleníthetünk meg, ami a legnépszerűbb az elérhető formátumok közül, hanemtermékhirdetésekkel is, amelyekben grafikákat jeleníthetünk meg az áruházunkban elérhető árucikkekkel. Az egészet az esetek túlnyomó többségében egy termékfájl alapján készítjük el, amelyet a CMS rendszerből generálhatunk, vagy kézzel is elkészíthetünk.

A Google Ads segítségével gyorsan elérhetjük mind az új, mind a meglévő vásárlókat, és az eszköz használatához csatlakozó új cégek száma folyamatosan növekszik.

A Google Ads előnyei

.
A Google Ads puszta használatában rengeteg előnye és hátránya is van. Az előnyök (szerencsére) leginkább magához a kampányhoz és a rendszer képességeihez kapcsolódnak. Ez alatt például a következőket értem:

1. A Google Ads és a Google Analytics összekapcsolásának lehetősége az automatikus címkézésnek köszönhetően. Ha fontos az eredmények elemzése a teljes üzlet szempontjából, akkor egyetlen kattintással megjelennek az eszközben a Google Ads kampányok adatai, így szélesebb körű következtetéseket vonhat le.

2. Többféle hirdetési formátum jelenléte. Magához a klasszikus bannerhirdetéshez, azaz a Google Display hálózaton megjelenő hirdetéshez van egy statikus formátum (azaz egy hagyományos banner), egy rugalmas formátum (azaz az általunk feltöltött grafikák és logók alapján létrehozott banner), megjeleníthetünk outstream videóhirdetéssel (egy szövegközti hirdetés a telefonon), videóhirdetéssel, animációval…. Rengeteg van belőle, és ez mindenképpen hatalmas előny.

3. Számlázási mód. Míg Lengyelországban sok hirdető fix díjat kínál a hirdetés megjelenítéséért (például fix díjat a megjelenítés napjára), addig a Google sokkal széttagoltabb díjazási rendszert kínál. A legnépszerűbb a CPC számlázás, amely szerint a hirdetésre történő kattintásonként fizetünk. Ez annyiban kényelmes, hogy csak azért a felhasználóért fizetünk, aki érdeklődött a hirdetésünk iránt. Számlázhatunk még más módon is, de a kattintásonkénti költség messze a legnépszerűbb.

Olvassa el még: Minden, amit a PPC-ről (pay per click) tudni kell.

4. Az eredmények mérhetősége. A valós idejű aukciós rendszerekre jellemző, hogy láthatóvá válnak az olyan kulcsfontosságú hirdetési mérőszámok, mint a megtekintések, kattintások, CTR vagy konverziók.

5. Megfordítások. Ez a Google Ads másik előnye: a végeredmények, például az értékesítés vagy a leadszerzés szempontjából történő mérésének lehetősége. Fel tudunk tölteni egy konverziós kódot, amely például az eladott termékek számát méri. Nem kell, hogy eladási vagy lead adat legyen – a konverziós kód bárhol elhelyezhető az oldalon, amely végső soron a cél elérését hivatott jelezni.

6. További eszközök. További eszközökkel, például egy kulcsszótervezővel megtervezhetünk egy kampányt, vagy első becsléseket kaphatunk az eredményekről. Természetesen ezek csak becslések, maga a kampány sikere sok tényezőtől függ. Például a landing page-től és magának a hirdetésnek a minőségétől. A tervező azonban jó iránymutató lesz, mielőtt megtervezzük, hogy a költségvetést az összes minket érdeklő hirdetési csatornára szétosztjuk.

7. Általános elérhetőség. Az olyan rendszerek, mint például a DoubleClick, csak a kiválasztott hirdetők számára biztosítottak. Nemcsak, hogy nem mindenki férhet hozzá, de egy ilyen eszközért további díjat kell fizetni, pusztán a használat alapján. A Google Ads esetében ez másképp van. Minden felhasználó, aki szeretné kihasználni az előnyöket, megteheti.

A Google Ads hátrányai

.
A Google Ads hátrányai nagyon gyakran technikai dolgokban rejlenek. Gondolok itt például a következőkre:

1. A napi költségvetés túllépésének lehetősége, akár kétszeresére is. Igaz, a Google havonta kompenzálja ezt, de továbbra is gondot okoz a fiók működtetése. Ha korábban elindítottunk egy kampányt, majd leállítottuk, ha a hónap közepén újra elindítjuk, akkor számolnunk kell azzal, hogy a kiadásaink akár kétszerese is lehet a feltételezettnek. Magam is tapasztaltam már ilyen helyzeteket, és sajnos nehéz ezt úgy megúszni, hogy ne korlátozzuk az algoritmusok munkáját.

2. Az eszköz bonyolultsága. Nem kevés időt vesz igénybe a rendszer működésének megtanulása, ha azt szeretnénk, hogy a kampányt értelmesen tudjuk beállítani és olyan eredményre vinni, amivel elégedettek akarunk lenni – főleg eladás szempontjából.

3. A számlák kiállítása a hónap ötödik napja után történik. Ha van egy könyvelőd, aki megköveteli, hogy minden számlát a hónap legelején küldjünk el, a Google Ads egy kicsit nehéz helyzetbe hozhat: legkorábban a hónap hatodik napja után tudod majd leghamarabb elkészíteni a dokumentumot.

.
Ezt a kérdést gyakran hallja SEO ügynökségektől, ha az említett ügynökségek fizetett kampányokat is működtetnek. Ahhoz, hogy erre a kérdésre válaszoljon, meg kell fontolnia, hogy milyen követelményeket támaszt az on-page eredményekkel szemben. Bár a Google hirdetések és a SEO nagyon gyakran szinergikus hatást fejtenek ki egymás között, a költségvetés néha nem teszi lehetővé, hogy mindkét tevékenységet kihasználja.

Ha azt szeretné, hogy webhelye minél hamarabb a keresési eredmények tetején legyen látható, akkor a Google Hirdetéseket kell használnia. A pozicionálás lehetővé teszi, hogy webhelye hosszú idő után a TOP3-ban jelenjen meg, a Google fizetett kampánya pedig, ha megfelelően van beállítva, gyakorlatilag azonnal értékes forgalmat hoz webhelyére.

A Google Ads kampányok viszont főként kattintásonkénti alapon kerülnek kiszámlázásra. Ez azt jelenti, hogy függetlenül attól, hogy mennyi ideig futtatja a kampányt, a saját zsebéből kell folyamatosan pénzzel etetnie a Google rendszerét. Másrészt a SEO, amikor az oldaladat megnövekedett látogatottsághoz juttatja, ingyenes bejegyzéseket generál a keresőből. Ha tehát azt tervezi, hogy hosszú ideig a keresőmotorban marad, akkor nagyon valószínű, hogy a SEO végül is jövedelmezőbb lesz az Ön számára.

Abban az esetben, ha az oldaladon konkrét promóció van, vagy például létrehoztál egy céloldalt, és tudod, hogy nincs értelme egy adott oldal pozicionálásának, akkor a legjobb megoldás a Google hirdetések használata lesz.

Mennyibe kerül egy Google Ads kampány?

.
Erre a kérdésre nincs egységes válasz. Ahogy korábban említettem, a hirdetési rendszerA Google Ads többféle számlázási modellel rendelkezik, és mindegyik egységnyi – megjelenítésenként, kattintásonként és hasonlók. Egy kampány költségei ezért olyan magasak lesznek, mint a kattintásonkénti vagy ezer reklámmegjelenésenkénti díjak.

A kampány ára a kulcsszótól és a célcsoportlistától – általában a választott célponttól – függ. Az arány nagyságát nemcsak a konkurencia határozza meg (elvégre ez egy aukciós rendszer), hanem a hirdetéskonfiguráció minősége is. Egy szöveges kampányt használva példaként: A Google Ads figyelembe veszi a kulcsszó minőségi pontszámát, a hirdetés rangsorolását és az arányt. A kulcsszó minőségi pontszám a következőkből áll:

  • hirdetés relevanciája – ezzel a mutatóval a Google Ads rendszere meghatározza a hirdetés illeszkedését a címzetthez;
  • .

  • előrejelzett CTR – az algoritmus előrejelzéseiből származó tényező az átkattintási arányok potenciális összegével kapcsolatban;
  • .

  • a landing page minősége;
  • .

Vannak olyan iparágak és kulcsszavak, amelyeknél az árak akár tízes/százas nagyságrendűek is lehetnek egyenként, és vannak olyan kifejezések is, amelyek néhány fillérbe kerülhetnek. Minden a fenti tényezőktől függ.

A kampány önálló felállítása

.
Ahhoz, hogy saját magunk állíthassunk be egy kampányt, először is el kell döntenünk, hogy milyen hirdetési formátum hozhatja potenciálisan a legjobb eredményeket. Nagyon gyakran ilyen formátum a szöveges kampány és a termékkampány, ezért én a szöveges kampányra fogok koncentrálni, mert ez univerzálisabb (nem csak e-kereskedelemben).

Először is meg kell határoznunk, hogy mennyi költségvetést szánjunk a kampányra. Ehhez segítségünkre jön a kulcsszótervező, amely kezdetben megmutatja, hogy adott kulcsszókifejezések esetében mekkora a becsült kattintásonkénti költség. A költségvetés beállítása és a kifejezések kiválasztása után a kampány szintjén be kell állítanunk az alapvető elemeket – helyszín, nyelvek, célközönség és a megfelelő díjszabási stratégia.

A Senuto kulcsszó-adatbázisában ellenőrizheti a Google Ads kattintásonkénti becsült átlagos összegét is:

éttermek kulcsszó átlagos cpc költsége a Senuto alkalmazásban.

Flexibilis és kiterjesztett hirdetések

.
Miután a fentieket elvégeztük és a korábban kiválasztott kulcsszavakat betöltöttük a kampányba, továbbléphetünk magának a hirdetésnek a konfigurálásához. A két leginkább ajánlott hirdetéstípus a leggyakoribb: a rugalmas szöveges hirdetések és a kiterjesztett szöveges hirdetések.

A Flexibilis hirdetések olyan formátumok, amelyek többféle főcímet és hirdetési tartalmat használnak, és a hatékonyságuknak megfelelően forgatják őket.

A kiterjesztett hirdetések szöveges hirdetések leírást és főcímeket is tartalmaznak, de egységesen ugyanabban az elrendezésben jelennek meg. Most egy rugalmas és két bővített hirdetés használata ajánlott.

Annak érdekében, hogy a felhasználónak több információt mutassunk webhelyünkről, és ezáltal javítsuk a hirdetésünk rangsorolását, még mindig szükségünk van bővített hirdetésekre. Használhatunk aloldalakra mutató linkkiterjesztéseket, magyarázatkiterjesztéseket, telefonszámot, helymeghatározást és még sok mást is. Minél több kiterjesztést használunk, annál nagyobb a valószínűsége a hirdetés magas rangsorolásának. Az ilyen kiterjesztések az alaphirdetés tartalmával együtt jelennek meg.

Képzés

.
Ha belevág a Google Ads kalandjába, akkor szórja meg a megfelelő anyagokat, hogy elsajátítsa az eszközzel kapcsolatos alapvető ismereteket. Ebben nyújt segítséget a Skillshop, a Google egy olyan platformja, amely nem csak a tudáshoz való hozzáférésre ad lehetőséget, hanem emellett tanúsítványokat is végezhet a hirdetési hálózatos hirdetések, a hirdetési teljesítménymérés, a termékhirdetés, a keresőhálózat, a videohirdetés és az alkalmazások területén.

Sok esetben azonban nincs idő rengeteg anyagot elolvasni. Ilyenkor jönnek segítségül a SEO ügynökségek és a Google Ads szakemberei, akik ilyen képzést tudnak biztosítani.

Összefoglaló

.
A Google Ads rendszer egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi számunkra, hogy a Google partneroldalakon és a Youtube-on hirdessünk. Az, hogy az ezen az eszközön belüli tevékenység nyereséges lesz-e, számos tényezőtől függ – az iparágtól, a weboldal minőségétől, a kínálatától és hasonlóktól. Az azonban biztos, hogy a Google Ads hirdetési hálózat egyike azoknak, amelyeknél a költségvetés szempontjából a legalacsonyabb a belépési küszöb. Ez egyúttal egy olyan rendszer, amely a Facebook Ads mellett az egyik legkívánatosabb a médiatervezés szempontjából.

Oszd meg ezt a posztot:  
Marta Machura

Freelance Google Ads Expert. Od 2015 roku zaczęła zajmować się kampaniami Google w taki sposób, aby przynosiły jak najlepsze efekty, zwłaszcza w branży ecommerce.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz