Campania Google Ads – cât costă și merită?

Marketing basics
Marta MachuraMarta Machura
Publicat: 02.06.2021
11 minute

Google Ads este unul dintre cele mai populare instrumente de publicitate care funcționează pe baza unui sistem de licitație în timp real. Acest lucru înseamnă că plata pentru campania noastră va avea loc în momentul în care anunțul este afișat. Aceasta este una dintre cele mai rapide modalități de a achiziționa publicitate online. Din acest articol veți afla ce este Google Ads, care sunt avantajele și dezavantajele sale, cât costă și cum să vă configurați singuri o campanie.

Ce este Google Ads?

.
Google Ads este un instrument de la Google, dar nu este legat exclusiv de anunțurile de căutare (deși numele poate sugera contrariul). Datorită multitudinii de rețele de anunțuri disponibile, putem afișa atât pesite-urile partenere (de exemplu, creând o campanie de bannere în rețeaua de anunțuri), cât și pe Youtube (inclusiv bannere, anunțuri de produse și grafice).

Pe motorul de căutare propriu-zis, pe de altă parte, putem afișa nu doar cu anunțuri text, cel mai popular dintre toate formatele disponibile, cide asemenea, cu anunțuri de produs, care prezintă grafice cu marfa disponibilă în magazinul nostru. Totul, în marea majoritate a cazurilor, este creat pe baza unui fișier de produs, care poate fi generat din sistemul CMS sau pregătit manual.

Google Ads vă permite să ajungeți rapid atât la clienții noi, cât și la cei existenți, iar numărul de noi companii care se alătură pentru a utiliza acest instrument continuă să crească.

Avantajele Google Ads

.
Google Ads, în pură utilizare, are atât o mulțime de avantaje, cât și de dezavantaje. Avantajele (din fericire) sunt legate în mare parte de campania în sine și de capacitățile sistemului. Prin aceasta mă refer, de exemplu, la:

1. Posibilitatea de a lega Google Ads cu Google Analytics datorită etichetării automate. Dacă vă interesează să analizați rezultatele din perspectiva întregului magazin, atunci, cu un singur clic, datele din campaniile Google Ads vor apărea în instrument pentru a trage concluzii mai ample.

2. Prezența mai multor formate de anunțuri. Pentru bannerul clasic propriu-zis, adică un anunț pe Google Display Network, avem un format static (adică un banner obișnuit), un format flexibil (adică un banner creat pe baza graficii și a logo-urilor pe care le încărcăm), putem afișa cu publicitate video outstream (un anunț în mijlocul textului de pe telefon), publicitate video, animație… Există o mulțime de lucruri, iar acest lucru este cu siguranță un avantaj imens.

3. Metoda de facturare. În timp ce mulți agenți de publicitate din Polonia oferă o taxă fixă pentru afișarea unui anunț (de exemplu, o taxă fixă pe zi de afișare), Google oferă un sistem de taxe mult mai fragmentat. Cel mai popular este facturarea CPC, prin care se face o plată per clic pe un anunț. Acest lucru este convenabil în sensul că facem plata doar pentru utilizatorul care a fost interesat de anunțul nostru. Putem factura și în alte moduri, dar costul pe clic este de departe cel mai popular.

Citește și: Tot ce trebuie să știți despre PPC (pay per click).

4. Măsurabilitatea rezultatelor. Sistemele de licitație în timp real se caracterizează prin vizibilitatea indicatorilor publicitari cheie, cum ar fi vizualizările, clicurile, CTR sau conversiile.

5. Conversii. Acesta este un alt plus al Google Ads: capacitatea de a măsura rezultatele finale, cum ar fi vânzările sau în ceea ce privește achiziția de lead-uri. Avem posibilitatea de a încărca un cod de conversie care va măsura, de exemplu, numărul de produse vândute. Nu trebuie să fie date despre vânzări sau despre lead-uri – codul de conversie poate fi plasat oriunde pe pagina care, în cele din urmă, este menită să indice atingerea obiectivului.

6. Instrumente suplimentare. Cu ajutorul unor instrumente suplimentare, cum ar fi un planificator de cuvinte cheie, putem planifica o campanie sau putem obține estimări inițiale ale rezultatelor. Desigur, acestea sunt doar estimări, succesul campaniei în sine depinde de mulți factori. De exemplu, de pagina de destinație și de calitatea anunțului în sine. Cu toate acestea, planificatorul va fi un bun ghid înainte de a planifica repartizarea bugetului pe toate canalele publicitare care ne interesează.

7. Disponibilitatea generală. Sisteme precum DoubleClick, de exemplu, sunt acordate doar unor advertiseri selectați. Nu numai că nu toată lumea are acces la ele, dar trebuie să plătiți o taxă suplimentară pentru un astfel de instrument bazat doar pe utilizare. Cu Google Ads, este diferit. Orice utilizator care dorește să profite poate face acest lucru.

Dezavantajele Google Ads

.
Dezavantajele Google Ads constau de foarte multe ori în lucruri tehnice. Mă refer aici, de exemplu:

1. Posibilitatea de a depăși bugetul zilnic, chiar și de două ori. Este adevărat că Google compensează lunar acest lucru, dar continuă să fie o bătaie de cap atunci când administrezi un cont. Dacă până acum aveam o campanie lansată și apoi am oprit-o, dacă o lansăm din nou la mijlocul lunii, trebuie să ne gândim la faptul că cheltuielile noastre pot fi chiar și de două ori mai mari decât am presupus. Am trecut și eu prin astfel de situații și, din păcate, este greu să le ocolim în așa fel încât să ne asigurăm că nu limităm activitatea algoritmilor.

2. Complexitatea instrumentului. Nu este nevoie de puțin timp pentru a învăța cum funcționează sistemul, dacă vrem să putem configura campania în mod rațional și să o aducem la rezultatele de care vrem să fim mulțumiți – mai ales în ceea ce privește vânzările.

3. Facturile sunt emise după a cincea zi a lunii. Dacă ai un contabil care cere ca toate facturile să fie trimise chiar la începutul lunii, Google Ads îți poate face o mică bătălie grea: nu vei putea genera documentul decât cel mai devreme după a șasea zi a lunii.

.
Aceasta este o întrebare pe care o auziți adesea de la agențiile SEO, dacă respectivele agenții derulează și campanii plătite. Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă gândiți care sunt cerințele dvs. pentru rezultatele on-page. Deși Google Ads și SEO creează foarte des un efect sinergic între ele, bugetul nu vă permite uneori să profitați de ambele activități.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să fie vizibil în topul rezultatelor de căutare cât mai curând posibil, ar trebui să utilizați Google Ads. Poziționarea va face posibil ca site-ul dvs. să apară în TOP3 după o perioadă lungă de timp, iar campania plătită de Google, atunci când este configurată corespunzător, va aduce trafic valoros pe site-ul dvs. practic imediat.

Campaniile Google Ads, pe de altă parte, sunt facturate în principal pe bază de per-clic. Acest lucru înseamnă că, indiferent cât timp veți derula campania, va trebui să alimentați sistemul Google cu bani din propriul buzunar tot timpul. Pe de altă parte, SEO, atunci când duce site-ul dvs. la creșterea traficului, va genera intrări gratuite din partea motorului de căutare. Așadar, dacă intenționați să rămâneți în motorul de căutare pentru o perioadă lungă de timp, este foarte posibil ca SEO să fie în cele din urmă mai profitabil pentru dumneavoastră.

În cazul în care aveți o promovare specifică pe site-ul dvs. sau, de exemplu, ați creat o pagină de destinație și știți că nu are rost să poziționați un anumit site, atunci cea mai bună soluție va fi să utilizați Google Ads.

Cât costă o campanie Google Ads?

.
Această întrebare nu are un singur răspuns. Așa cum am menționat mai devreme, sistemul de publicitateGoogle Ads are mai multe modele de facturare și toate sunt unitare – per display, per click și altele asemenea. Prin urmare, costul unei campanii va fi la fel de mare ca și tarifele pe click sau pe mia de impresii de anunțuri.

Tariful pentru o campanie depinde de cuvântul cheie și de lista de audiență – în general, de ținta aleasă. Mărimea ratei este determinată nu numai de concurență (la urma urmei, este un sistem de licitație), ci și de calitatea configurației anunțului. Folosind ca exemplu o campanie de text: Google Ads ia în considerare scorul de calitate al cuvântului cheie, clasamentul anunțului și rata. Scorul de calitate al cuvintelor cheie constă în:

  • pertinența anunțului – cu ajutorul acestui indicator, sistemul Google Ads determină gradul de adecvare a anunțului la destinatar;
  • .

  • CTR preconizat – un factor care rezultă din previziunile algoritmului în legătură cu valoarea potențială a ratelor de clicuri;
  • .

  • calitatea paginii de destinație;
  • .

Există industrii și cuvinte cheie pentru care tarifele ajung la zeci/sute de zloți fiecare, dar există și fraze care pot costa câțiva bănuți. Totul depinde de factorii de mai sus.

Configurarea unei campanii pe cont propriu

.
Pentru a configura o campanie pe cont propriu, la început ar trebui să decidem ce format de anunț ne poate aduce, potențial, cele mai bune rezultate. Foarte des un astfel de format este campanie de text și campanie de produs, așa că mă voi concentra pe campania de text, deoarece este mai universală (nu doar pentru e-commerce).

În primul rând, trebuie să determinăm cât de mult buget ar trebui să alocăm campaniei. În acest scop, ne vine în ajutor un planificator de cuvinte cheie, care ne va arăta inițial care este costul estimat pe click pentru anumite fraze de cuvinte. Odată stabilit bugetul și selectate frazele, trebuie să configurați elementele de bază la nivel de campanie – locația, limbile, audiența și strategia tarifară corespunzătoare.

De asemenea, puteți verifica suma medie estimată pe click pentru Google Ads în baza de date de cuvinte cheie Senuto:

costul mediu cpc al cuvintelor cheie pentru restaurante în aplicația Senuto.

Anunțuri flexibile și extinse

.
După ce am făcut cele de mai sus și am încărcat cuvintele cheie selectate anterior în campanie, putem trece la configurarea anunțului în sine. Cele două tipuri de anunțuri cele mai recomandate sunt cele mai comune: anunțuri text flexibile și anunțuri text extinse.

Anunțurile flexibile sunt formate care utilizează mai multe titluri și conținuturi de anunțuri pentru a le roti în funcție de eficiența lor.

Anunțurile text extinse anunțurile text includ, de asemenea, descrieri și titluri, dar sunt afișate în mod consecvent în același format. În prezent, se recomandă să folosiți un anunț flexibil și două anunțuri extinse.

Pentru a arăta utilizatorului mai multe informații despre site-ul nostru și pentru a îmbunătăți astfel clasamentul anunțului nostru, trebuie să adăugăm în continuare anunțuri extinse. Putem folosi extensii de linkuri de subpagină, extensii de explicații, telefon, locație și chiar mai mult. Cu cât se folosesc mai multe extensii, cu atât mai mare este probabilitatea de a obține o clasare ridicată a anunțului. Astfel de extensii sunt afișate împreună cu conținutul anunțului de bază.

Cursuri de formare

.
Dacă aveți de gând să vă începeți aventura cu Google Ads, atunci presărați materialele potrivite pentru a asimila cunoștințele de bază ale acestui instrument. Cu ajutor în acest sens vine Skillshop, o platformă de la Google care vă oferă posibilitatea nu doar de a accesa cunoștințe, ci în plus de a face certificări în domeniul publicității în rețele de anunțuri, măsurarea performanței anunțurilor, publicitatea pe produse, rețeaua de căutare, publicitatea video și aplicații.

În multe cazuri, însă, nu există timp pentru a citi o mulțime de materiale. Atunci vin în ajutor agențiile SEO și specialiștii Google Ads, care pot oferi o astfel de instruire.

Rezumat

.
Sistemul Google Ads este un instrument care ne permite să facem reclamă pe Google pe site-urile partenere și pe Youtube. Faptul că activitățile din cadrul acestui instrument vor fi profitabile depinde de mulți factori – industria dumneavoastră, calitatea site-ului dumneavoastră, ofertele dumneavoastră și altele asemenea. Ceea ce este cert, însă, este că rețeaua de publicitate Google Ads este una dintre cele cu cel mai mic prag de intrare în ceea ce privește bugetul. Este, de asemenea, un sistem care, alături de Facebook Ads, este unul dintre cele mai dezirabile pentru planificarea media.

Distribuie aceasta postare:  
Marta Machura

Freelance Google Ads Expert. Od 2015 roku zaczęła zajmować się kampaniami Google w taki sposób, aby przynosiły jak najlepsze efekty, zwłaszcza w branży ecommerce.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te