Planificați arhitectura site-ului dvs. pentru SEO

Arhitectura informației constă în structura unui site web, împărțirea conținutului și ierarhia paginilor individuale. Se poate considera că, în contextul SEO, arhitectura unui site web este arta de a organiza conținutul și resursele în așa fel încât site-ul să fie accesibil atât publicului, cât și roboților de indexare a paginilor. Ca urmare, tot efortul depus pentru organizarea site-ului se traduce prin vizite mai lungi și mai profunde, rate de revenire mai mari, rate de respingere mai mici și clasări mai bune în Google. Adică: tot ceea ce le place cel mai mult urșilor SEO!

Să privim subiectul arhitecturii informaționale dintr-un alt unghi: dacă misiunea Google este de a organiza informația în motorul de căutare, iar algoritmii optimizează constant rezultatele căutării (ținând cont, printre altele, de comportamentul utilizatorilor), atunci subscrierea la această misiune trebuie să fie în beneficiul proprietarului site-ului.

Pe scurt, se poate admite, de asemenea, că resursa de informații de pe un site, ușor de accesat și utilă, este un factor de clasament care afectează indirect pozițiile.

De ce indirect? Pentru că nu arhitectura informațională în sine este cel mai important factor. Printre altele, pozițiile din motoarele de căutare sunt influențate de comportamentul utilizatorilor odată ce intră pe un site. Dacă informațiile sunt organizate, iar navigarea este intuitivă, timpul petrecut pe site va crește, sesiunile vor fi mai profunde (numărul de click-uri între subpagini va crește), iar utilizatorii mulțumiți vor reveni mai des – generând trafic direct (direct) sau interogări de marcă.

Vreau să spun: arhitectura informațională structurată influențează foarte mult comportamentul utilizatorilor, care la rândul său contribuie la o poziționare mai bună în Google.

Acum că știți că arhitectura corectă a site-ului este un ingredient important pentru succesul pe internet, putem trece la discutarea celor mai importante concepte și la ghidarea cărnii, adică la descrierea celor mai bune practici, recomandări și greșeli făcute adesea de către tinichigii SEO.

Ce este arhitectura informațională?

.
Arhitectura informațională (AI) este un termen larg care descrie etichetarea datelor despre un produs. Produsul poate fi un site web – organizarea arhitecturii unui site web face, prin urmare, parte din procesul de construire a arhitecturii informaționale.

Mai simplu și mai analogic: un sistem de transport public care funcționează bine constă în amenajări de stații legate logic (derivate din nevoile publicului călător) și programe cu o navigare clară. Același lucru este valabil și pentru călătoria utilizatorului pe site – privitorul ar trebui să știe întotdeauna unde se află în orice moment și să ajungă cu ușurință la informațiile dorite, la serviciile, produsele și articolele aferente. În același timp, merită să ne amintim că arhitectura informațiilor (și ordinea asociată acestora) pe diferite tipuri de site-uri se bazează pe o schemă ușor diferită. De exemplu:

• în cadrul unui site de comerț electronic – pe lângă pagina principală, structura include subpagini de categorii și subcategorii de produse, fișe de produse (adesea grupate suplimentar pe baza caracteristicilor comune sau a filtrelor selectate), cel mai adesea este creată suplimentar o secțiune de blog – de asemenea, bazată pe categorii, legate intern și contextual cu produsele, pe baza unor liste de etichete comune sau independente;

.

• pe o landing page sau onepage – întreaga arhitectură și toate funcționalitățile (inclusiv navigația și conținutul) încap pe o singură pagină, împărțită în blocuri – cu un stimulent call to action;

.

• În rețelele sociale – inima structurii este, de obicei, profilul utilizatorului și fluxul de știri de pe canalele selectate;

.

• pe platformele video – cel mai important lucru este segmentarea media și categorizarea conținutului pentru a facilita navigarea prin catalog;

.

• pe un site de cunoștințe specializate – arhitectura arată similar cu secțiunile de blog ale magazinelor online, dar cu un accent și mai mare pe călătoria de la conținutul poziționat pentru fraze generice și generale – la conținutul conex poziționat pentru fraze long-tail care explorează subiectul (care ca ce fraze? Aflați mai multe despre coada lungă)

.

Concluzii: întotdeauna adaptați arhitectura informațională și designul site-ului web la un scop specific. Nu începeți să lucrați la un site web sau la următoarea parte a acestuia fără să disecați elemente precum::

• scopul site-ului și scenariile utilizatorilor;

.

• navigația site-ului (inclusiv, dar fără a se limita la meniuri, motor de căutare, navigația prin firimituri – breadcrumbs);

.

• structura site-ului, harta site-ului (și ierarhia subpaginilor);

.

• tipurile de pagini (și legăturile dintre ele);

.

• legături interne;

.

• strategie pentru crearea de etichete/categorii;

.

După cum puteți vedea – competența marketerilor aici este strâns legată de expertiza SEO și de strategia de construcția de conținut. Fără cooperarea tuturor acestor departamente, nici o mișcare!

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

De ce este importantă arhitectura informațională a site-ului web?

.
Înțelegerea noțiunilor de bază ale arhitecturii informaționale va face ca o mulțime de întrebări să apară în etapa conceptuală a activității de proiect. Cui se adresează comunicarea? Cine este destinatarul serviciului? Cu ce intenție vine destinatarul la noi? Cine este el sau ea și ce ar trebui să găsească pe site? Ce conținut și produse ar trebui să fie evidențiate? Cum să legăm paginile între ele pentru a completa în mod natural navigarea cu meniuri?

Răspunsurile la aceste și alte întrebări (derivate nu numai din cunoștințele de marketing și SEO, ci și din cunoștințele comportamentale) vor contribui în cele din urmă la direcționarea atenției utilizatorului către locurile care îndeplinesc obiectivele de afaceri.

Așadar, în contextul SEO, nu este vorba doar de a arunca link-uri în conținut sau blocuri de produse legate tematic de articol. Arhitectura site-ului web pentru SEO este mai mult decât atât – este vorba despre întreaga experiență a celui care vizualizează site-ul web, deoarece traseele utilizatorilor care duc la obiectivele de afaceri sunt de cele mai multe ori în mai multe etape și necesită mai multe decizii separate.

Este ușor de concluzionat aici că un un bun arhitect de informații va potrivi întotdeauna mijloacele cu un scop, și abia mai târziu va testa soluțiile individuale și va optimiza căile de acces pe site.

5 motive pentru a asigura o arhitectură adecvată a site-ului pentru SEO

.

1. Vă veți încuraja utilizatorul să efectueze acțiunile așteptate – îndeplinind obiectivele dvs. primare de marketing și, în același timp, obiectivele SEO ale site-ului.
2. Vă veți asigura o navigare clară – fără repetarea multiplă și inutilă a link-urilor pe o singură pagină, ci cu cele mai importante hyperlink-uri în locuri strategice: în meniurile principale și laterale, în footer, în breadcrumbs de navigare.

.

3. Vă veți face bine legăturile interne ale site-ului dumneavoastră – și veți consolida și mai mult autoritatea tematică (conținutul va fi legat tematic), veți reduce rata de respingere și veți evita un timp scăzut de timp de așteptare.

.

4. Vă veți facilita indexarea subpaginilor de către roboții motoarelor de căutare – adică, în același timp, veți influența pozitiv efectul final al poziționării și veți evita situațiile în care sunt necesare mai multe click-uri pentru a intra în unele subpagini (paginile puternic „îngropate”, așa-numitele „pagini orfane”, sunt mai puțin vizitate și mai puțin bine indexate).

.

5. Evitați canibalizarea pe site – o arhitectură informațională bună este una în care nu există canibalizare, adică paginile individuale nu concurează între ele pentru poziții pe aceleași fraze. Verificați instrumentul Senuto pentru a vedea dacă are loc canibalizarea pe site-ul dvs. (introduceți adresa site-ului dvs. în fereastra „domain”, mergeți la fila „Visibility Analysis”, urmată de „Cannibalization”)

Cum se planifică arhitectura unui site pentru SEO?

.

Pasul 1 Identificați obiectivul principal al site-ului

.
Designul site-ului, UX, SEO și conținutul – toate aceste elemente ar trebui să decurgă din obiectivele de afaceri ale site-ului, să se completeze reciproc și să fie coerente între ele.

Pasul 2 Creați o listă de intenții ale utilizatorilor

.
Cunoașteți intențiile publicului/clienților dvs. și creați o listă a acestora în etapa de concept. Google este din ce în ce mai atent la conceptul de intenție de căutare (intenția utilizatorului), potrivind rezultatele căutării cât mai mult posibil cu o anumită intenție. Gândiți în aceeași ordine de idei – creați conținut și implementați o strategie SEO în așa fel încât să răspundeți intenției specifice a publicului dumneavoastră și să apăreți cu serviciul/produsul dumneavoastră la momentul perfect.

Pasul 3 Pregătiți o listă de categorii și subcategorii

.
Exercițiul de a enumera toate categoriile și subcategoriile de pe site îmbunătățește semnificativ activitatea SEO a site-ului. Pe parcursul lucrului, se poate dovedi că unele categorii nu merită să fie create (o ofertă prea mică pentru a le umple), iar unele categorii se dovedesc a fi mai importante decât altele (și, prin urmare, necesită, de asemenea, un „tratament mai bun” – cum ar fi crearea unei descrieri SEO mai elaborate).

Pentru fiecare subcategorie și categorie, ar trebui să faceți cercetare fraze și, apropo, verificați (pe lângă volumul lunar de interogări) cum arată competitivitatea frazelor. Puteți găsi toate aceste informații în Senuto (utilizați modulul „Keyword Database” și, în plus, analizați fiecare nume de categorie în modulul „SERP Analysis”, prin intermediul căruia puteți verifica, printre altele, lungimea și construcția conținutului concurenților dvs. în TOPUL rezultatelor de căutare).

Pasul 4 Asigurați un design coerent al subpaginilor

.
În cazul articolelor mai lungi, includeți un cuprins, astfel încât utilizatorul să nu fie nevoit să deruleze pagina la nesfârșit până la capitolul dorit.

Aveți grijă de o navigare convenabilă pe fișa produsului, nu aruncați utilizatorul din fișa produsului către conținutul de cunoștințe, ci invers – odată ce a aflat mai multe despre problemă/necesitate, direcționați-l către soluție/serviciu/produs.

De asemenea, este imperativ să aveți grijă de SEO on-page pentru imagine – acesta este un element adesea trecut cu vederea al arhitecturii informaționale care este un factor important de clasificare SEO (mai multe în articolul: „SEO on-page: un factor de clasificare SEO important”: 10 pași pentru optimizarea SEO foto on-page).

Pasul 5: Faceți o bună cercetare a frazelor

.
Cunoașteți-vă cât mai bine publicul – verificați nu doar ce caută, ci și ce limbaj folosește (tonul vocii în comunicarea de brand trebuie să se potrivească cu limbajul publicului) și cum formulează întrebările. Pentru a face acest lucru, faceți o bună cercetare a frazelor – nu vă limitați la cunoașterea numărului mediu de căutări, în instrumentul Senuto aprofundați frazele cheie (veți afla valoarea lor per echivalent în sistemul Google Ads, legături semantice, întrebări sugerate legate de frază, sezonalitate – etc.).

Structura paginii vs SEO – elemente cheie

.

Pagina principală

.

• În construirea arhitecturii site-ului pentru SEO pe pagina de start, includeți cuvintele cheie legate de numele companiei, afacerea, industria și tipul de serviciu (de exemplu, magazin de instalații sanitare, instalator de încredere, farmacie online, magazin de animale de companie);

.

• construiți pagina de la general la specific – descrieți în mod clar ce este afacerea dvs. sau ce produse/servicii sunt esențiale pentru afacere; creați, de asemenea, un titlu de pagină bazat pe acest lucru, de exemplu „Farmacie online – nume de marcă” sau „medicamente, cosmetice, suplimente – nume de marcă”;

.

Tag-uri

.

• în loc să creați zeci de pagini de tag-uri prost umplute – creați intenționat categorii specifice (numele acestora ar trebui să rezulte din cercetarea frazelor pentru afacerea în cauză); dacă aveți un număr foarte mare de pagini de tag-uri pe site în care sunt inserate articole individuale – gândiți-vă să excludeți aceste pagini de la indexare;

.

• răspuns: tag-urile pot fi folosite pentru a gestiona arhitectura informațională pe partea de CMS, de exemplu, pe baza mai multor tag-uri puteți crea o pagină de categorie în CMS – tag-urile într-o astfel de situație nu sunt un element vizibil în fața paginii și nu creează adresă URL-uri separate, ele ajută doar la gestionarea structurii paginii pe partea de CMS (de ex, în CMS pe baza a trei etichete „rochii roșii”, „rochii verzi”, „rochii roz” puteți cu un singur clic să creați o categorie „rochii pentru vară”, în care vor fi trase toate rochiile menționate mai sus cu etichetele de culoare atribuite.

.

Categorii de produse

.

• poziționați întotdeauna categoriile de produse, servicii sau articole pe un singur subiect, nu dublați aceleași subiecte în cadrul categoriilor de produse și al categoriilor de ghid (exemplu: creați o categorie de produse „rochii pentru nunți”, nume rochii: „rochie evazată cu spumă”, „rochie creion cu flori”, „rochie de ceremonie cu fundițe” etc., articole conexe: „Cum să alegi o rochie pentru o nuntă?”, „Cum să alegi mărimea potrivită a unei rochii?”; articolele conexe nu se agregă într-o categorie de genul „rochii pentru nunți – tutoriale” – o astfel de construcție implică un risc ridicat de duplicare); apropo, învățați cum să scrieți descrieri de categorie eficiente.

.

Blog post

.

• Principiile de proiectare a arhitecturii informaționale a blogului sunt aceleași ca și pentru categoriile de produse – fiecare subiect (și, prin urmare: set de fraze) ar trebui să fie dezvoltat pe o pagină separată, fiecare articol de blog ar trebui să fie legat intern, fiecare subpagină de articol de blog ar trebui să aibă un conținut unic (citiți mai multe despre duplicarea conținutului);

.

• În plus, aveți grijă de un url prietenos, de titlul paginii, de titluri (H1 = titlu, mid-headings – h2, mid-headings mai mici = h3), de optimizarea imaginilor și de fraze principale în headings + lead (introducerea articolului, care poate fi și meta-descrierea subpaginii);

.

Descrierea conținutului

.

• Important mai ales pentru postările lungi – creați cuprinsul pe principiul ancorelor, adică linkuri interne care vă vor permite să treceți rapid la un anumit paragraf

.

Entrări conexe

.

• Este bine să folosiți un mecanism hibrid semiautomat, adică un bloc de intrări conexe dintr-un anumit articol este completat automat (de exemplu, în funcție de cheia: cele mai recente intrări cu o anumită etichetă) și, în plus, există opțiunea de a lega manual anumite articole (linkuri statice, conectate permanent în textul dat)

.

Bune practici

.

1. Creați o organigramă. Pe măsură ce lucrați la arhitectura site-ului dvs. web, este o idee bună să creați o organigramă simplă – care să ducă de la pagina principală la diferitele categorii și subcategorii. Instrumente utile pentru crearea de diagrame de flux: Draw.io; Textografo, Wireflow, Gliffy.

.

2. Amintește-ți că mai puțin înseamnă mai mult – într-o eră a orbirii bannerelor, o structură simplă și logică, un design curat și o navigare intuitivă – fără pop-up-uri la început și mii de subcategorii prost umplute

lucrează în avantajul tău.

3. Atenție la detalii precum structura linkurilor – în cazul unei arhitecturi cu mai multe componente merită să luați în considerare scurtarea adreselor url, de exemplu: toate tutorialele pot fi plasate în categoria nume-serviciu/articole/titlu-articol – fără a extinde calea prin categorii și subcategorii (în mod eronat: nume-serviciu/articole/categorie-articol/subcategorie-articol/număr-tag/titlu-articol/)

.

4. În comerțul electronic, așa-numitul product versioning funcționează bine – pe o singură fișă de produs se pot pune mai multe variante ale unui anumit produs (de exemplu, un laptop cu 4 GB, 6 GB și 8 GB de RAM), ceea ce face structura site-ului mult mai simplă (o alternativă este inserarea de link-uri canonice pe un singur produs selectat, dar problema poate apărea dacă acesta nu este disponibil – atunci utilizatorul poate avea probleme în a merge la alte variante ale produsului).

.

Erorile frecvente la crearea arhitecturii informaționale

.
10 greșeli frecvente atunci când se lucrează la arhitectura informațională pe un site web:

1. Divizarea echipelor SEO, UX, marketing – lipsa de cooperare și a unei singure viziuni

.

2. Crearea unui număr mare de pagini cu etichete goale

.

3. Lipsă de strategie de etichetare și categorizare

.

4. Canibalizarea paginilor (poziționarea mai multor pagini pentru aceleași grupuri de fraze)

.

5. Navigație incorectă, îngroparea unor subpagini (pagini orfane)

.

6. Postarea forțată a legăturilor interne către tutoriale (fără o legătură logică a conținutului)

.

7. Dezabilități ale site-ului (de exemplu, checkout nu foarte intuitiv)

.

8. Alegere greșită a frazelor, poziționare pentru așa-numitele generice (fraze generice)

.

9. Crearea de subpagini pe care nu le caută nimeni

.

10. Conținut subțire (pagini sărace, fără conținut)

.

Scoaterea cuvintelor cheie la crearea arhitecturii site-ului

.
De unde să obțineți informații despre cuvintele cheie de care să țineți cont atunci când creați o arhitectură de site? Pentru a face acest lucru, utilizați un instrument precum planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau Senuto.

1 În Senuto, mergeți la fila „Keyword Database” (Baza de date de cuvinte cheie). – introduceți fraza aleasă și cercetați potențialul acesteia

2. apoi extindeți detaliile frazei, în panoul de detalii veți afla mai multe despre valoarea frazei, sezonalitatea, concurența, întrebările conexe și frazele legate semantic:

3. în plus, utilizați Competitor Analysis (modulul din Senuto additional tools):

4. … și analiza SERP a frazei selectate:

5. după ce ați creat o arhitectură informațională corectă din punct de vedere SEO – puteți configura proiecte în Senuto, prin care veți urmări vizibilitatea pe frazele dorite (raportul „Monitorizare”).

FAQ