Copywriter, content writer, SEO copywriter – cine sunt și cum se deosebesc?

Content marketing Copywriting
Iza SykutIza Sykut
Publicat: 10.09.2019
4 minute

Marketingul pe interneteste o industrie foarte largă. Unul dintre factorii săi importanți este creația de conținutcare este apoi util în fiecare etapă de achiziție a clienților. Din acest motiv, recunoașterea profesiei de copywriter

a crescut semnificativ în ultimii ani.

Potrivit faptului că un copywriter nu este egal cu un redactor, iar între timp s-au creat numeroase specializări în cadrul acestei profesii.

>

În acest articol, așadar, vom analiza,ce face un copywriter, content writer și SEO copywriterse ocupă. Vom afla, de asemenea, cine sunt scriitorii UX și AI pe care tot mai multe companii îi caută. Această trecere în revistă vă va ajuta cu siguranță să determinați cum diferă aceste profesii conexe între ele și la care servicii ar trebui să apelațiîn funcție de nevoile dumneavoastră. Vom încerca, de asemenea, să vă sugerăm ce competențe sunt necesare pentru fiecare specialitate, astfel încât să vă fie mai ușor să vă îmbunătățiți meseria.

>

 

.

Cine scrie conținut pentru SEO?

.

 

Domeniul care este scrierea de conținut a crescut enorm în ultimii ani. Mai ales după ce scrierea de conținut a fost separată de copywriting-ul propriu-zis. Deși uneori este foarte greu de spus ce a fost mai întâi – oul sau găina

.

Dacă vă uitați prin anunțurile de angajare legate de scrierea în marketing, veți vedea multe nume diferite. Descrierile acestora, deși sunt 90% similare, conțin și diferențe semnificative.

>

A fost nevoie de o rundă foarte scurtă de listări pentru a vedea anunțuri pe cele mai populare forumuri de joburi și grupuri dintr-un anumit mediu social pentru, printre altele:

.
  • copiator,
  • .
  • redactor de conținut,
  • .
  • redactor deUX,
  • .
  • specialist în marketing de conținut,
  • .
  • redactor IAI,
  • .
  • redactorseo.

După aceste nume se ascund uneori exact aceleași persoane. Mai ales că astăzi redactorul de texte aplicate are de-a face cu majoritatea formatelor de conținut întâlnite pe internet (și nu numai).

>

 

În text explicăm cele mai importante dintre denumirile menționate mai sus și subliniem principalele diferențe dintre ele. Dar atenție – acestea se ascund cu adevărat în detalii.

 

.

Copiatorul – cine este?

. .

 

Primul copywriting (de care, desigur, se ocupă un copywriter) este mai vechi decât Internetul însuși. Dar de unde a apărut numele? Să aruncăm o privire în dicționarul englezesc:

.


>

 

 

Engleză copy înseamnă în primul rând „a copia”. Cu toate acestea, cuvântul are și un sens mai puțin comun, care, conform definiției de mai sus, înseamnă {cuvinte folosite pentru a prezenta un mesaj promoțional într-o reclamă}.

.

Din acest motiv, un copywriter este pur și simplu o persoană care se ocupă cu crearea de conținut strict de marketing. Conceptul în sine nu trebuie confundat cu un alt cuvânt englezesc copyright, relaționat cu copyright.

copywriter definition | graphics | Senuto

>

Copywriting-ul a suferit diverse transformări de-a lungul anilor și la un moment dat s-a specializat puternic. De aceea, distingem, printre altele:

  • coredactori creativi,
  • .
  • scriitori publicitari de specialitate.

 

.

Creditori creativi

.

 

Obiectivul copywriting-ului creativ este de a crea un mesaj care încurajează publicul să întreprindă o anumită acțiune. De obicei, aceasta este de a face o achiziție. Poate fi, de asemenea, să trezească sentimentele potrivite, ceea ce este util pentru branding. De aceea, copywriterii sunt numiți vânzători în scris.

Primul copywriter cu normă întreagă este considerat a fi John Emory Powers, care a trăit între 1837-1919. El a lucrat pentru unii dintre cei mai mari retaileri din SUA și a scris reclame pentru aceștia. Pe unul dintre ei, în timpul colaborării lor, l-a ajutat să dubleze profiturile generate. Interesant este faptul că, mai târziu, a acționat ca freelancer.

 

.
Așa arăta primul copywriter din lume
.

 

.

Acesta este modul în care arăta primul copywriter din lume

.

Exemple interesante de copywriting creativ, dar de data aceasta deja în Polonia, sunt – nota bene – Agnieszka Osiecka și profesorul Jerzy Bralczyk.

>

Agneska Osiecka, adică cea mai populară textieră din Polonia, a câștigat în 1982 un concurs al companiei Coca-Cola pentru primul slogan publicitar pentru această băutură în Polonia. Acesta suna astfel: „Coca-cola este ea” La rândul său, un alt slogan al aceleiași companii (creat în 2000) este atribuit profesorului Bralczyk. Astfel, lui i se datorează „Coca-Cola: ce bucurie”.

 

coywriter - exemplu

>

 

Lucrarea copywriterilor din acea epocă consta în scrierea de reclame plasate în reviste, ziare, cataloage, scrisori de vânzare și pe panouri publicitare. Mai târziu și la radio și televiziune.

.

Copiatorii de astăzi se ocupă tot de acest lucru, dar o parte din munca lor a devenit de asemenea, conținut folosit în marketingul pe internet.Unii se ocupă de fapt exclusiv cu scrierea acestora din urmă, și de acolo și-au început cariera. Copiatorii, în general, au fost menționați ca fiind primii oameni din Polonia care au început să câștige bani din scrierea de texte pentru internet.

.

Lucrarea fiecărui redactor de conținut poate varia semnificativ. Unii (de obicei, cei angajați de agenții de marketing consacrate) vor avea un rol în crearea de la zero a comunicării de marketing a unei întregi companii. Cu toate acestea, în acest articol, ne concentrăm în primul rând pe cei care sunt asociați îndeaproape cu marketingul online.

>

Din acest motiv pentru a se ocupa de copywriting nu este suficientă doar o bună cunoaștere a limbii poloneze.Este necesar să fie familiarizat cu psihologia vânzărilor, precum și cu principiile marketingului (atât cel tradițional, cât și cel online). De asemenea, este important să fie capabil să înțeleagă publicul țintă căruia îi este adresat mesajul și multe altele.

.

 

Copywriter creativ | grafică | Senuto

>

 

Ce fel de conținut va crea un copywriter creativ pentru tine?

.

 

După cum am menționat deja, copywriterii se concentrează în principal pe crearea de conținut de vânzări, care este conceput pentru a încuraja publicul țintă să întreprindă o acțiune dorită. Acestea vor fi, de obicei, materiale mai scurte, care, cu toate acestea, necesită totuși îndemânare și multă muncă.

>
  1. Landing pages Scopul acestor tipuri de pagini este de a genera lead-uri. Ele sunt de obicei o extensie a unei alte reclame care duce la acea pagină de destinație.
  2. .
  3. Call to action – un call to action corect formulat pe un formular de contact sau de completare a unui e-mail poate avea un impact cheie asupra conversiei.
  4. Contenit Anunțuri PPC – anunțurile de acest tip au de obicei o limită mică de caractere, așa că redactorii trebuie să fie capabili să încadreze mesajul potrivit.
  5. Contenutul anunțurilor de tip banner – la fel ca în cazul de mai sus, trebuie să încapă un mesaj de vânzare în câteva cuvinte.
  6. E-mailuri de vânzări -în cazul cel puțin al magazinelor online, o campanie de e-mailuri de vânzări executată corect poate genera multe vânzări.
  7. .
  8. Script video promoțional – înregistrările de acest tip tind să fie mai scurte și ar trebui să includă un mesaj concis, care să stimuleze acțiunea.
  9. Sloganuri publicitare – de preferință unele care sunt memorabile, cum ar fi „Bea lapte, vei fi grozav”.

 

Ce ar trebui să expună un bun copywriter?

.

 

Prin urmare, se poate spune că un copywriter trebuie tratat ca un vânzător. Prin natura muncii sale îl apropie într-o oarecare măsură și de un adevărat agent de marketing.

În concluzie, un bun copywriter ar trebui:

.
  • Înțelege nevoile publicului țintă și folosește un limbaj care să ajungă la acesta.
  • .
  • Înțelege compania pentru care lucrează și cunoaște obiectivele de marketing ale acesteia.
  • Explică probleme complexe în termeni simpli.
  • Utilizați cu îndemânare povestirea pentru a spune povești care evocă emoții în cititor.
  • Cunoașteți foarte bine limba poloneză.
  • .
  • Înțelegeți SEO de bază (Consultațide asemenea Tutorial SEO pentru copywriter).
  • .

 

SEO copywriter – cine este?

.

 

Cel mai important lucru pentru noi în cazul SEO copywriting este că Google respectă anumite reguli care îl ajută să înțeleagă și să poziționeze corect conținutul indexat. Acest lucru se rezumă de obicei la plasarea corectă a cuvintelor cheie.

>

Cu ani în urmă, când Google nu funcționa la fel de eficient ca acum, publicarea unei cantități mari de texte scurte scrise pentru o frază relevantă pe site-uri externe avea succes în procesul de SEO. În această frază exista un link care direcționa către pagina țintă, care era poziționată pe acest cuvânt cheie. Acest tip de texte a devenit cunoscut în Polonia sub numele de covrigi, sau pur și simplu texte scrise pentru SEO. De la crearea lor au pornit mulți oameni care și-au început cariera de a face bani din scris.

.

Covrigii menționați mai sus nu aveau prea multă valoare pentru cititor și erau destinați în principal motoarelor de căutare. Cu toate acestea, multe s-au schimbat la Google de atunci.Panda, Penguin, RankBrain sau algoritmii de căutare semantică au făcut din conținutul de calitate pentru cititor o prioritate.

Din acest motiv, copywriterii SEO au început să pună și ei, în activitatea lor, un accent mai mare pe conținutul de calitate, natural, păstrându-l în același timp cât mai optimizat pentru motoarele de căutare – ceea ce nu este deloc o sarcină ușoară. Intră în joc factori precum plasarea cuvintelor-cheie menționate, aspectul textului, meta descrierile etc. Erozi făcute atunci când se scrie pentru SEOeste descrisă mai detaliat în textul ei de Izabela Aftyka.

.

 

.

Ce fel de conținut va crea pentru tine un SEO copywriter?

.

 

Este vor fi în principal texte folosite în scop SEO, adică:

.
  1. Descrieri de produsde la descrieri scurte și simple pentru produse simple, până la descrieri mai elaborate, de exemplu, pentru echipamente electronice scumpe.
  2. Conținutul paginii de start – pagina de start în cazul unui site de companie poate fi ea însăși o scrisoare de vânzări care va cântări foarte mult în conversia.
  3. Precle – textele simple descrise anterior, scrise în principal pentru roboții Google.
  4. Articole simple – aceste articole sunt publicate pe blogurile companiilor, dar sunt de obicei mult mai scurte și mai puțin bogate în conținut.
  5. Texte sinonimice – texte scrise într-un mod special, folosind sinonime și fraze cu sens asemănător. Acest tip de articol este apoi aruncat într-un mixer, care creează multe altele din el. Acestea acoperă exact același subiect, dar prin amestecarea sinonimelor se evită duplicarea.
  6. .
  7. Descrieri la directoarePuteți găsi pe internet numeroase directoare care colectează profiluri ale diferitelor companii. Descrierea pentru un astfel de director în sine este, de obicei, un text scurt care descrie natura și activitățile companiei. De asemenea, ar trebui să conțină cuvinte-cheie legate de industria în sine.
  8. .

 

Calitățile unui bun copywriter seo

.

 

Cum să ieși în evidență ca și copywriter seo?Voi răspunde, dar voi preciza imediat că aceasta este părerea mea: copywritingul tipic SEO copywritingeste mai degrabă pe cale de dispariție. Așa cum am subliniat, Google înțelege din ce în ce mai bine conținutul analizat. Acest lucru face din ce în ce mai dificilă îndoirea algoritmului cu texte scrise strict pentru SEO. Amintiți-vă, de asemenea, că competențele unui copywriter seo se schimbă odată cu schimbarea motoarelor de căutare. Am putea fi chiar tentați să spunem căimportanța scrierii de conținut pentru SEO și-a schimbat complet fața. Conținutul SEO sau, mai exact, lucrul la acesta, necesită acum cu siguranță mai multe abilități din partea autorului său decât înainte.

>

În ce constă această schimbare?

.

Tipurile de texte menționate mai sus, cum ar fi covrigii sau articolele simple, se pare că au în continuare o oarecare utilitate în SEO. Cu toate acestea, este mai bine să investești într-un ghid specific, elaborat pe blogul unei companii, decât într-o duzină de texte SEO simple. Cu toate acestea, așa cum am subliniat mai devreme, este un fenomen bun faptul că și SEO copywriting-ul acordă tot mai multă importanță cititorului, nu doar roboților. Noutățile în materie de SEO copywriting sunt implacabile. Autorul trebuie acum să facă cercetare de cuvinte cheie și să adauge mai multă înțelegere a intenției de căutare.

În ce se pot remarca, așadar, autorii de texte SEO? Dacă un copywriter tipic este un marketer, atunci un SEO copywriter ar trebui să aibă multe în comun cu un adevărat SEO-writer. Cartea lor de vizită poate fi nu doar SEO copywriting, ci și cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului de copywriting și content marketing pentru fraze cheie, linking, etc.

.

Copiatul SEO profesional constă și în:

.
  • cunoașterea foarte bună a limbii poloneze,
  • .
  • cunoștințe foarte bune de principii și tehnici SEO,
  • .
  • scrierea pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori, adică crearea de texte bine optimizate pentru fraze cheie care în același timp să se citească natural,
  • .
  • înțelegerea structurii textului în cadrul seo,
  • .
  • familiaritate cu instrumente de cercetare și analiză a cuvintelor cheie precum bază de date cu cuvinte cheieSenuto,
  • .

Puteți afla despre cum să creați conținut folosind astfel de instrumente aici.

.

 

trăsăturile unui bun copywriter | grafică | Senuto

>

 

Cine este un redactor de conținut?

.

 

În timp ce pe piața poloneză această noțiune nu este destul de răspândită, în Occident se poate observa că specializarea despre care se vorbește acum este mult mai conturată acolo. Și atunci, Ce este acest conținut pe care un content writer?

.

 

.

content marketing definition | graphic | Senuto

>

Marketingul de conținut se presupune că trebuie să determine clientul să dorească să facă o achiziție de la sine. Totuși, pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să îi câștigați încrederea. Acest lucru se va întâmpla împărtășindu-i conținut util în mod gratuit – pe principiul: „din moment ce există atât de multe sfaturi gratuite de dezvoltare web pe blogul său, sunt curios să văd ce conține cursul său plătit – cu siguranță va fi o achiziție bună”

.

 

Scriitorii de conținut creează, așadar, conținut pentru a crea încredere cu publicul țintă al unei companii.Este vorba, de exemplu, de articole pe blogul companiei, ghiduri de instrucțiuni sau cărți electronice. De obicei, acestea sunt materiale cu un grad scăzut de vânzarecare atrag doar clienți potențiali. De asemenea, textele scrise de către redactorii de conținut contribuie în mare măsură la o mai bună poziționare a site-ului pe care sunt publicate. Ele au apoi un rol semnificativ în Câștigarea de clienți din traficul organic. În cele mai multe cazuri, așadar, vor fi conținuturi mai lungi, la crearea cărora sunt necesare cunoștințe profunde despre subiectul abordatși capacitatea de a efectua cercetări amănunțite. Un redactor de conținut trebuie să își cunoască suficient de bine nișa pentru a nu face erori factuale chiar și în cazul unor subiecte mai dificile. După cum am menționat, conținutul pe care îl va crea va fi elaborat, așa că în cazul său este cu atât mai crucial să acorde atenție îngrijirii lingvistice și fervoarei editoriale.

 

Ce fel de conținut va crea un content writer pentru tine?

.

 

Content marketing include, de exemplu, următoarele formate:

.
  • Articole pentru un blog de companie – Un blog este unul dintre instrumentele de bază și cele mai eficiente pe care o companie le poate folosi pentru a câștiga clienți prin SEO. În acest articolde Dorota Bajczyk, veți găsi sfaturi despre cum să încurajați cititorii să revină pe blogul dumneavoastră. Ar trebui să consultați și articolul Despre ce să scrieți pe blog? 9 surse de subiecte și 34 de idei de articole.
  • Ghiduri ample de instrucțiuni – deși pot fi clasificate și ca articole de blog, acestea se caracterizează prin faptul că explică pas cu pas efectuarea unei anumite acțiuni, utilizarea funcțiilor unui program etc. Prin urmare, ele necesită cunoștințe aprofundate ale subiectului.
  • .
  • Știri din industrie – dacă redactorul de conținut este familiarizat cu o anumită nișă, poate urmări evenimentele care au loc în acea nișă și poate scrie despre ele în mod constant.
  • E-books – o formă foarte elaborată de conținut de natură diversă. E-book-urile sunt adesea folosite ca un așa-numit lead magnet, adică, de exemplu, în schimbul descărcării lor, utilizatorul furnizează datele sale și se abonează la o listă de distribuție.
  • .
  • White Papers -Ce tip avansat de raport informează cititorul despre o problemă/temă complexă și despre modul în care compania, prin filozofia și instrumentele sale, își propune să o rezolve. Cartea albă se bazează pe date concrete. Este creată pe un ton formal și este utilizată, de obicei, pentru a câștiga afaceri.
  • .
  • Studiu de caz – problemă > soluție > efecte. Aceasta este o modalitate de a arăta cum produsul sau serviciul dvs. s-a dovedit util pentru client. Studiul de caz este redactat într-un stil oarecum jurnalistic.
  • .
  • Infografice – un redactor de conținut trebuie să fie capabil să includă în mod concis și atractiv cele mai importante informații, astfel încât acestea să poată fi prezentate într-o formă vizuală atractivă. Bineînțeles, aici este necesară și munca unui designer grafic.
  • .

 

Ce trebuie să prezinte un bun redactor de conținut?

.

 

Dacă un copywriter este mai apropiat de un marketer, atunci un content writer are ceva în comun cu jurnalistul și editorul. Vorbesc acum din proprie experiență, pentru că eu personal mă declar tocmai un content writer. Scriu mai ales în nișe conexe (SEO, marketing online, e-commerce), ceea ce mă ajută să creez texte mai dificile, mai elaborate. În timp ce copywriterii pot descompune buyer persona, mie îmi place să sap în rapoarte, statistici și chiar cercetări științifice.

Un bun redactor de conținut ar trebui, prin urmare:

.
  • Crea conținut elaborat care să ajute cu adevărat publicul lor.
  • Organizează textul în mod corespunzător pentru o citire și scanare ușoară.
  • Cunoașteți foarte bine limba poloneză.
  • .
  • Cunoașteți foarte bine limba engleză, în care sunt disponibile majoritatea celor mai bune surse de informare.
  • .
  • Utilizați statistici și cercetări pentru a crește credibilitatea conținutului pe care îl creați.
  • .
  • Cunoașterea aprofundată a industriilor în care scriu.
  • .
  • Să fie capabili să vină cu idei noi pentru conținut.
  • Utilizați abilități jurnalistice în anumite situații, de exemplu, atunci când solicitați direct informații de la experți.
  • Înțelegeți problemele de bază ale SEO.
  • .

 

.

AI și UX Writer – cine sunt aceste personaje?

.

 

Cele două nume au apărut și la începutul textului. De fapt, ele nu ar trebui să fie o surpriză. Odată cu apariția SXO, scrierea UX a intrat cu încredere în sufragerii. La rândul său, dezvoltarea IA a schimbat puternic fața creației de conținut ca atare.

>

ux writing definition | graphics | Senuto

.

Exemplu? Dacă folosiți Senuto, mesajele pe care le găsiți lângă fiecare instrument au fost create tocmai de către UX writer. Același lucru este valabil și pentru orice mesaj din, de exemplu, aplicațiile bancare sau jocurile de pe telefon (#candycrushgroup).

>

AI Writer este o creație destul de proaspătă și nu știm încă dacă va rezista testului timpului. Domeniul creației de conținut, însă, se adaptează destul de rapid la schimbări, astfel că firmele caută copywriteri și scriitori de conținut care să fie fluenți în generatoare de conținut și suport AI de alte tipuri. Scopul? În primul rând, să vă optimizați timpul de lucru!

>

 

Copywriter Copywriter SEO Content Writer UX writer Cum se diferențiază unul de celălalt?

.

 

În final, încă câteva cuvinte despre categoriile de mai sus.

Denumirea însăși a persoanelor care scriu texte în scopuri de marketing drept copywriteri a venit din faptul că scriitorul tipic este asociat cu crearea de romane sau poezii – ficțiune în general. Prin urmare, tot mai mulți termeni sunt inventați pentru a specifica tipurile de conținut în care sunt specializați fiecare maestru al cuvintelor.

>

Este diviziunea pe care am prezentat-o în acest articol singura opțiune valabilă? Nu. Mulți copywriteri competenți în crearea de conținut de marketing pot cu siguranță să scrie și un articol bun pentru un blog. Același lucru va fi valabil și în cazul redactorilor de conținut, dar invers.

Ceeași lucru va fi valabil și pentru redactorii de conținut, dar invers.

Cred, de asemenea, că atât copywriterii, cât și redactorii de conținut ar trebui să fie capabili să optimizeze conținutul pentru cuvinte cheie, deci acest lucru nu poate fi doar apanajul copywriterilor SEO.

.

Scopul acestui articol a fost de a arăta cât de largă este industria de creare de conținut pentru marketingul online. Mai mult, dacă sunteți în căutarea unui specialist, veți avea o idee mai bună despre cum să găsiți unul.

Acum, sper că acest articol te-a ajutat să te discerni în lumea profesioniștilor în domeniul cuvintelor scrise .

.
Distribuie aceasta postare:  
Iza Sykut

Projektantka treści i content managerka w Senuto

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te