Copywriter, content writer, SEO copywriter – cine sunt și cum se deosebesc?

Marketingul online este o industrie foarte largă. Unul dintre factorii importanți este crearea de conținut care este util în fiecare etapă a achiziției clienților. Din acest motiv, recunoașterea profesiei de copywriter a crescut semnificativ în ultimii ani.

Având în vedere că un copywriter nu este același lucru cu un redactor, au apărut numeroase specializări în cadrul acestei profesii.

În acest articol, vom analiza ce face un copywriter, un content writer și un SEO copywriter. De asemenea, vom descoperi cine sunt scriitorii UX și AI, pe care tot mai multe companii îi caută. Această trecere în revistă vă va ajuta să determinați cum diferă aceste profesii conexe între ele și la ce servicii ar trebui să apelați în funcție de nevoile dumneavoastră. Vom sugera, de asemenea, ce competențe sunt necesare pentru fiecare specialitate, astfel încât să vă fie mai ușor să vă îmbunătățiți meseria.

Cine scrie conținut pentru SEO?

Domeniul creării de conținut a înregistrat o creștere semnificativă în ultimii ani, în special după ce a fost separat de copywriting-ul propriu-zis. Cu toate acestea, uneori este dificil să spunem care a venit mai întâi – oul sau găina.

Dacă răsfoiți anunțurile de angajare în domeniul marketingului, veți observa o varietate de denumiri. Deși descrierile sunt în mare parte similare în proporție de 90%, există și diferențe semnificative.

A fost necesară o scurtă rundă de căutare pentru a găsi anunțuri pe cele mai populare forumuri de joburi și grupuri dintr-un anumit mediu social, printre altele:

• copywriter ,
• content writer,
• UI/UX writer,
• content marketing specialist,
• AI writer,
• SEO copywriter.

Uneori, sub aceste titluri se regăsesc exact aceleași persoane. În special în zilele noastre, redactorul de conținut se confruntă cu o varietate de formate, atât online, cât și offline.

În articolul nostru, vom explica cele mai importante dintre denumirile menționate anterior și vom sublinia principalele diferențe dintre ele. Totuși, trebuie să fiți atent – aceste diferențe se ascund cu adevărat în detalii.

.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Copywriter – cine este?

Primul copywriting (ceea ce, desigur, implică activitatea unui copywriter) este mai vechi decât Internetul însuși. Dar de unde provine termenul? Să aruncăm o privire în dicționarul englezesc:

În limba engleză, „copy” înseamnă inițial „a copia”. Cu toate acestea, termenul are și o altă conotație, mai puțin obișnuită, care, conform definiției de mai sus, se referă la „cuvintele folosite pentru a prezenta un mesaj promoțional într-o reclamă„.

Din acest motiv, un copywriter este pur și simplu o persoană care se ocupă de crearea de conținut strict pentru marketing. Conceptul în sine nu trebuie confundat cu alt cuvânt englezesc, „copyright„, care este legat de drepturile de autor.

Copywriting-ul a suferit diverse transformări de-a lungul anilor și s-a specializat în mod semnificativ. Astfel, putem identifica, printre altele:

1. Co-redactori creativi,
2. Scriitori publicitari specializați.

Copywriting creativ

Scopul copywriting-ului creativ este să formuleze un mesaj care să îndemne publicul să întreprindă o acțiune specifică, de obicei, să efectueze o achiziție. De asemenea, poate fi folosit pentru a stârni anumite emoții, ceea ce este benefic pentru construirea brandului. Din acest motiv, copywriterii sunt deseori denumiți „vânzători în cuvinte„.

Primul copywriter cu normă întreagă este considerat a fi John Emory Powers, care a trăit între 1837 și 1919. A lucrat pentru câțiva dintre cei mai importanți comercianți din SUA și a creat reclame pentru aceștia. În timpul colaborării cu unul dintre acești comercianți, l-a ajutat să-și dubleze profiturile generate. De remarcat este faptul că ulterior a devenit freelancer.

.

Exemple interesante de copywriting creativ, dar de această dată în Polonia, sunt – rețineți – Agnieszka Osiecka și profesorul Jerzy Bralczyk.

Agneska Osiecka, cea mai populară textieră din Polonia, a câștigat în 1982 un concurs organizat de compania Coca-Cola pentru primul slogan publicitar al acestei băuturi în Polonia. Sloganul a fost „Coca-Cola este ea”. De asemenea, un alt slogan al aceleiași companii (creat în 2000) este atribuit profesorului Bralczyk. Acesta este „Coca-Cola: ce bucurie”.

Activitatea copywriterilor din acea epocă se limita la redactarea de reclame destinate publicării în reviste, ziare, cataloage, scrisori de vânzare și pe panouri publicitare. Ulterior, domeniul lor s-a extins și la radio și televiziune.

Copiatorii de astăzi se ocupă în continuare de această activitate, dar o parte din munca lor este acum utilizată și în marketingul online. Unii se ocupă exclusiv de scrierea de conținut online, fiind chiar punctul de pornire al carierei lor. Copiatorii pot fi considerați pionieri în Polonia, fiind primii care au generat venituri din scrierea de texte online.

Sarcinile unui redactor de conținut pot varia semnificativ. Unii redactori (de obicei, cei angajați de agenții de marketing consacrate) pot fi implicați integral în crearea de la zero a comunicării de marketing pentru o companie întreagă. Cu toate acestea, în acest articol, ne vom concentra în principal pe redactorii care sunt asociați îndeaproape cu marketingul online.

Din acest motiv, o simplă cunoaștere a limbii române nu este suficientă pentru a excela în copywriting. Redactorii de conținut trebuie să fie familiarizați cu psihologia vânzărilor și cu principiile marketingului (atât tradițional, cât și online). De asemenea, este esențial ca aceștia să poată înțelege publicul țintă căruia îi este adresat mesajul și să posede o varietate de alte abilități.

.

Ce fel de conținut va crea un copywriter creativ pentru tine?

După cum am menționat deja, copywriterii se concentrează în principal pe crearea de conținut de vânzări, conceput pentru a încuraja publicul țintă să ia o acțiune dorită. De obicei, este vorba despre materiale mai scurte, care totuși necesită îndemânare și multă muncă.

1. Landing pages – Scopul acestor pagini este generarea de lead-uri. Ele reprezintă, de obicei, o extensie a unei alte reclame care duce către pagina respectivă.
2. Call to action – Un call to action bine formulat pe un formular de contact sau de completare a unui e-mail poate avea un impact semnificativ asupra conversiei.
3. Conținut pentru anunțuri Anunțuri PPC – Anunțurile de acest tip au, de obicei, o limită mică de caractere, deci copywriterii trebuie să fie capabili să transmită mesajul potrivit în spațiul restrâns disponibil.
4. Contenutul anunțurilor de tip banner – Similar cu anunțurile PPC, și în acest caz mesajul de vânzare trebuie transmis în doar câteva cuvinte.
5. E-mailuri de vânzări -O campanie de e-mailuri de vânzări bine executată, mai ales în cazul magazinelor online, poate genera multe vânzări.
6. Script video promoțional – Înregistrările de acest tip tind să fie mai scurte și ar trebui să includă un mesaj concis care să stimuleze acțiunea.
7. Sloganuri publicitare – Preferabil memorabile, precum „Bea lapte, vei fi grozav!”.

Ce abilități trebuie să demonstreze un bun copywriter?

Prin urmare, se poate afirma că un copywriter este similar cu un vânzător. Natura muncii sale îl aseamănă, de asemenea, într-o oarecare măsură, cu un agent de marketing adevărat.

În concluzie, un bun copywriter ar trebui:

• Înțelege nevoile și interesele publicului țintă
• Înțelege produsele, serviciile sau oferta companiei
• Explică concepte dificile în termeni simpli și ușor de înțeles
• Folosește storytelling-ul pentru a crea mesaje captivante și emoționante
• Are o înțelegere aprofundată a gramaticii, vocabularului și stilisticii limbii
• Folosește cuvinte cheie relevante în mod natural în textul tău (Consultați de asemenea Tutorial SEO pentru copywriter).

SEO copywriter – cine este?

Pentru noi, în domeniul SEO copywriting, esențial este ca Google să respecte anumite reguli care îi permit să înțeleagă și să poziționeze corect conținutul indexat. De obicei, acest lucru se realizează prin plasarea strategică a cuvintelor cheie relevante.

Cu ani în urmă, când Google nu era la fel de avansat ca astăzi, publicarea masivă de texte scurte pe site-uri externe, optimizate pentru o anumită frază cheie, era o strategie SEO eficientă. Fraza respectivă includea un link către pagina țintă, care era poziționată pe baza cuvântului cheie ales. Acest tip de texte a primit denumirea de „covrigi” în Polonia, fiind cunoscute și sub denumirea generică de texte scrise pentru SEO. Mulți dintre cei care au pornit o carieră în domeniul scrierii online au debutat prin crearea acestor tipuri de texte.

Covrigii menționați anterior nu prezentau o valoare semnificativă pentru cititori, fiind orientați preponderent către motoarele de căutare. Cu toate acestea, Google a cunoscut numeroase schimbări majore de atunci. Algoritmi precum Panda, Penguin, RankBrain și cei de căutare semantică au propulsat conținutul de calitate dedicat cititorilor pe un piedestal prioritar.

Adaptându-se la această nouă realitate, copywriterii SEO au integrat în activitatea lor un accent sporit pe conținutul de calitate, natural, menținând totodată optimizarea pentru motoarele de căutare – o provocare considerabilă. Factori precum plasarea strategică a cuvintelor-cheie, aspectul textului și meta descrierile joacă un rol crucial în acest proces. Eroziunile frecvent întâlnite în scrierea SEO sunt analizate în detaliu de Izabela Aftyka în lucrarea sa.

Ce tip de conținut va crea pentru tine un SEO copywriter?

Vor fi în principal texte folosite în scop SEO, adică:

1. Descrieri de produs – Pot varia de la descrieri scurte și simple pentru produse banale, la descrieri mai elaborate pentru articole electronice scumpe
2. Conținut pagina de start – Pagina de start a site-ului unei companii poate fi considerată o scrisoare de vânzări, având un impact semnificativ asupra ratei de conversie.
3. Meta descrieri – Textele simple, scrise în principal pentru roboții Google, numite și meta descrieri, oferă o scurtă descriere a paginii web
4. Articole de blog – Articolele publicate pe blogurile companiilor sunt de obicei mai scurte și mai puțin bogate în conținut decât alte tipuri de texte
5. Texte sinonimice – Scrise cu scopul de a evita duplicarea conținutului, aceste texte utilizează sinonime și fraze cu sens similar. Un instrument special combină frazele pentru a crea variante multiple ale aceluiași subiect
6. Descrieri de directoare – Numeroase directoare online colectează profiluri ale companiilor. Descrierea pentru un director ar trebui să fie un text concis care prezintă natura și activitatea companiei, incluzând cuvinte-cheie relevante din domeniul de activitate

Esențialul pentru un copywriter SEO de succes

 Cum să te diferențiezi ca și copywriter SEO? Voi răspunde, precizând că este opinia mea personală: Abordarea tipică a copywritingului SEO pare să își piardă din relevanță. După cum am menționat, Google devine tot mai bun la înțelegerea conținutului analizat. Acest lucru face ca optimizarea excesivă a textelor pentru SEO să fie tot mai ineficientă. De asemenea, este important de reținut că abilitățile necesare unui copywriter SEO se adaptează constant la evoluția motoarelor de căutare. S-ar putea spune chiar că importanța scrierii de conținut SEO s-a transformat semnificativ. Astăzi, crearea de conținut SEO solicită o gamă mai largă de abilități din partea copywriterului decât în trecut.

În ce constă această schimbare?

Tipurile de texte menționate mai sus, precum covrigii sau articolele simple, par să aibă încă o oarecare utilitate în SEO. Cu toate acestea, este mai avantajos să investestiți într-un ghid detaliat publicat pe blogul unei companii decât într-o multitudine de texte SEO simple. Așa cum am evidențiat anterior, este un lucru pozitiv că SEO copywriting-ul pune tot mai mult accent pe cititor, nu doar pe roboți. Noutățile în domeniul SEO copywriting-ului sunt în continuă schimbare. Autorul trebuie acum să efectueze o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și să înțeleagă mai profund intenția de căutare a utilizatorilor.

Prin ce se pot remarca autorii de texte SEO? Un copywriter tipic este un marketer, dar un SEO copywriter ar trebui să aibă multe în comun cu un adevărat SEO-writer. Profilul lor profesional poate include nu doar SEO copywriting, ci și: Profilul său profesional poate include nu doar SEO copywriting, ci și cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului de copywriting și content marketing pentru fraze cheie, link building și altele.

SEO Copywriting profesional constă și în:

• Cunoștințe avansate de limba poloneză.
• Expertiză în principiile și tehnicile SEO
• Abilitatea de a redacta texte optimizate pentru motoarele de căutare și totodată ușor de citit pentru utilizatori. Această abilitate presupune crearea de conținut bine structurat, bogat în cuvinte cheie relevante, dar care să mențină un ton natural și captivant
• Înțelegerea aprofundată a structurii textului în contextul SEO
• Familiaritate cu instrumente de cercetare și analiză a cuvintelor cheie, precum baza de date cu cuvinte cheie Senuto

Puteți afla despre crearea de conținut folosind astfel de instrumente aici.

Cine este un Content Writer?

Deși pe piața poloneză această noțiune nu este încă foarte populară, în Occident se observă o specializare mult mai conturată în domeniul despre care discutăm. Prin urmare, ne punem întrebarea: Ce este acest conținut pe care îl creează un content writer?

Content writing-ul are ca scop stimularea dorinței clientului de a efectua o achiziție. Cu toate acestea, pentru a atinge acest obiectiv, este esențial să câștigați încrederea sa. Acest lucru se realizează prin oferirea gratuită de conținut valoros, respectând principiul: „Având în vedere mulțimea de sfaturi gratuite de dezvoltare web disponibile pe blogul său, sunt curios să descopăr ce conține cursul său plătit – cu siguranță va fi o investiție excelentă.”

Scriitorii de conținut creează conținut pentru a stabili încredere cu publicul țintă al unei companii. De exemplu, pot scrie articole pentru blogul companiei, ghiduri de instrucțiuni sau cărți electronice. De obicei, acestea sunt materiale cu o rată scăzută de conversie, care atrag doar potențiali clienți. De asemenea, textele scrise de scriitorii de conținut contribuie semnificativ la o mai bună poziționare a site-ului pe care sunt publicate. Ele joacă un rol important în câștigarea de clienți din traficul organic. În cele mai multe cazuri, așadar, vor fi conținuturi mai lungi, pentru a căror creare sunt necesare cunoștințe aprofundate despre subiectul abordat și capacitatea de a efectua cercetări amănunțite. Un content writer trebuie să își cunoască suficient de bine nișa pentru a evita erorile factuale, chiar și în cazul unor subiecte mai dificile. După cum am menționat, conținutul pe care îl va crea va fi elaborat, deci este cu atât mai important să acorde o atenție deosebită îngrijirii lingvistice și stilului editorial.

Ce fel de conținut va crea un content writer?

Content marketing include, de exemplu, următoarele formate:

• Articole pentru blogul companiei – Un blog este unul dintre cele mai eficiente și fundamentale instrumente pe care o companie le poate utiliza pentru a atrage clienți prin intermediul SEO. În acest articol de Dorota Bajczyk, veți descoperi sfaturi practice pentru a stimula revenirea cititorilor pe blogul dumneavoastră. De asemenea, vă recomandăm să consultați articolul Despre ce să scrieți pe blog? 9 surse de subiecte și 34 de idei de articole.
• Ghiduri detaliate de instrucțiuni – Deși pot fi clasificate și ca articole de blog, ghidurile detaliate de instrucțiuni se disting prin faptul că oferă explicații pas cu pas pentru realizarea unei anumite acțiuni sau pentru utilizarea funcțiilor unui program. Din această cauză, ele necesită cunoștințe aprofundate ale subiectului abordat.
• Știri din industrie – dacă content writer-ul este familiarizat cu o anumită nișă, poate urmări evenimentele care au loc în acea nișă și poate scrie despre ele în mod constant.
• E-books – sunt adesea utilizate ca magnet de lead, adică, în schimbul descărcării lor, utilizatorul își furnizează datele de contact și se abonează la o listă de distribuție.
• White Papers -Acest tip de raport avansat oferă cititorului informații detaliate despre o problemă sau o temă complexă, prezentând totodată modul în care compania, prin filozofia și instrumentele sale specifice, își propune să o soluționeze. Documentele informative se bazează pe date concrete și sunt redactate într-un ton formal, fiind utilizate în mod obișnuit pentru a atrage noi clienți sau parteneri de afaceri.
• Studiu de caz – problemă > soluție > efecte. Această abordare permite demonstrarea eficienței produsului sau serviciului dumneavoastră în rezolvarea problemelor clienților. Studiul de caz este redactat într-un stil jurnalistic, oferind o narațiune clară și concisă.
• Infografice – Un content writer trebuie să fie capabil să distileze în mod concis și atractiv cele mai importante informații, adaptându-le pentru o prezentare vizuală captivantă. Aici intervine, desigur, și munca unui designer grafic.

Ce trebuie să prezinte un bun content writer?

Spre deosebire de un copywriter, care are un profil mai apropiat de cel al unui marketer, un content writer are caracteristici comune cu jurnalistul și editorul. Afirmată din perspectiva mea, ca și content writer activ, pot menționa că domeniul meu de activitate se concentrează în special pe nișe conexe (SEO, marketing online, e-commerce), ceea ce îmi permite să elaborez texte mai complexe și mai aprofundate. În timp ce copywriterii se axează pe descompunerea buyer persona, eu prefer să explorez rapoarte, statistici și chiar cercetări științifice pentru a crea conținut relevant și informativ.

Un bun content writer ar trebui să:

• Creeze conținut elaborat și relevant pentru publicul țintă.
• Organizeze textul logic și coerent
• Stăpânească limba română la un nivel avansat
• Cunoașteți foarte bine limba engleză, în care sunt disponibile majoritatea celor mai bune surse de informare.
• Fie la curent cu tendințele din domeniul de interes
• Dezvolte abilități de documentare și cercetare
• Găsească idei originale și creative pentru conținut
• Utilizeze tehnici jurnalistice atunci când este necesar
• Înțeleagă principiile de bază ale SEO

AI și UX Writer: Cine sunt acești profesioniști?

Cele două nume au apărut deja la începutul conținutului, dar nu ar trebui să fie o surpriză. Odată cu apariția SEO, scrierea UX a pătruns cu încredere în sufragerii, iar la rândul său, dezvoltarea AI a schimbat semnificativ fața creației de conținut.

 Pe platforma Senuto, mesajele afișate lângă fiecare instrument sunt create de către UX writer-i. Similar, mesajele din aplicațiile bancare sau jocurile mobile (de exemplu, #candycrushgroup) sunt de asemenea redactate de UX writer-i.

AI Writer este o creație relativ recentă, iar durabilitatea sa pe termen lung este încă incertă. Totuși, domeniul creației de conținut se adaptează rapid la schimbări, iar companiile caută din ce în ce mai mult copywriteri și scriitori de conținut care să fie familiarizați cu generatoarele de conținut și cu alte tipuri de suport AI. Scopul principal este optimizarea timpului de lucru.

Copywriter – Copywriter SEO – Content Writer – UX writer – Cum se diferențiază unul de celălalt?

În încheiere, aș dori să adaug câteva observații cu privire la categoriile prezentate mai sus.

Denumirea de „copywriter” a apărut ca o distincție clară față de scriitorul tipic, asociat în mod tradițional cu crearea de opere literare, precum romane sau poezii. Pe măsură ce domeniul marketingului a evoluat, au apărut o varietate de termeni noi pentru a desemna mai precis specializările specifice ale creatorilor de conținut textual.

Diviziunea prezentată în acest articol este singura opțiune valabilă? Nu neapărat. Mulți copywriteri talentați în crearea de conținut de marketing pot, cu siguranță, să scrie și un articol de blog de calitate. Același lucru este valabil și pentru content writers, dar invers.

De asemenea, consider că atât copywriterii, cât și creatorii de conținut ar trebui să dețină abilitățile necesare optimizării conținutului pentru cuvinte cheie. Prin urmare, această responsabilitate nu ar trebui să fie limitată exclusiv la copywriterii SEO.

Scopul acestui articol a fost să demonstreze amploarea industriei de creare de conținut pentru marketingul online. De asemenea, a oferit informații utile celor care caută un specialist în domeniu, ajutându-i să ia o decizie informată în privința alegerii potrivite.

Sper că acest articol v-a ajutat să vă orientați mai bine în lumea profesioniștilor din domeniul cuvintelor scrise.

.

FAQ