Jak agencja Strategiczni planuje content za pomocą Senuto?

Strategiczni.pl to agencja interaktywna zajmująca się m.in. działaniami SEO, pozycjonowaniem, content marketingiem oraz reklamami PPC w takich kanałach jak Facebook czy Google. Stosujemy indywidualne podejście do naszych klientów i traktujemy ich jak partnerów. Każdy projekt jest dla nas ciekawym wyzwaniem i nie boimy się podejmowania nowych zadań.

W Strategiczni.pl skupiamy się m.in. na pomaganiu firmom IT w zdobywaniu klientów zagranicznych. Robimy to za pomocą całego arsenału metod, jakie są do naszej dyspozycji – SEO, reklam PPC oraz mediów społecznościowych.

Senuto to jedno z podstawowych, a zarazem jedno z najważniejszych narzędzi w naszym bogatym toolsecie. Codziennie wykorzystujemy je w naszej pracy do analizy konkurencji, śledzenia postępów klientów oraz analizy słów kluczowych. Narzędzie powoli staje się kombajnem SEO, z czego bardzo się cieszymy.

Zacznijmy od tego, w jaki sposób można wykorzystać Senuto do przygotowania content planu. Bazując na tym, że specjalizujemy się w branży IT, skupimy się na wygenerowaniu strategii contentowej dla polskiej firmy zajmującej się tworzeniem oprogramowania, która planuje ekspansję na rynki zagraniczne. Na potrzeby tego krótkiego poradnika wybierzmy jedną z bardziej oczywistych fraz: software development company.

Do przygotowania content planu będziemy potrzebować jedynie dwóch narzędzi.

1. Senuto
2. Arkusz kalkulacyjny

Zdobycie zagranicznego klienta jest jednym z kluczowych celów dla polskich firm z branży IT. Natomiast odpowiednia treść wsparta działaniami outreachowymi to jeden z najlepszych sposobów dotarcia do potencjalnych partnerów biznesowych. Pytanie, jak zbudować content, który nie tylko poprawi widoczność, lecz także ściągnie ruch i zapewni konwersję?

Senuto daje nam cały zestaw narzędzi, które mogą okazać się bardzo pomocne w procesie przygotowywania content planu dla klienta. Do opisanego powyżej przypadku skorzystamy z:

• Analizy SERP
• Bazy słów kluczowych
• Analizy widoczności

Powyższe funkcjonalności są niezbędne w dostarczaniu nam danych potrzebnych do przygotowania dobrego content planu.

Wróćmy do naszej frazy: software development company

Sprawdźmy, jak wyglądają wyniki wyszukiwania dla tego zapytania. Wykorzystamy w tym celu analizę SERP.

Mamy już dwie pierwsze dane – średnia miesięczna liczba wyszukiwań oraz koszt CPC. Już na ich podstawie jesteśmy w stanie wyciągnąć inicjalne wnioski.

Wysoki koszt CPC utwierdza nas w przekonaniu, że jest to konkurencyjna fraza i jak najbardziej zasadne pozostaje podejście oparte o content marketing i pozyskiwanie za jego pomocą ruchu organicznego.

Przed rozpoczęciem analizy warto omówić sposób, w jaki podchodzimy do budowania contentu.

W omawianym przypadku oprzemy nasze działania o odpowiednio przygotowany silos. Silosy to nic innego jak treści pogrupowane w związku z danymi zagadnieniami. W ten sposób tworzona jest architektura informacji, która ułatwia robotom wyszukiwarek zrozumienie serwisu. Wprowadza to również większy porządek w treściach. Dzięki temu łatwiej jest realizować model E-A-T oraz pomagać algorytmowi Rank Brain (opartemu na uczeniu maszynowym) w zrozumieniu naszych treści. Strona internetowa może posiadać wiele oddzielnych silosów, skupionych na odrębnych tematach.

Korzyści, jakie daje nam stosowanie silosów:

• budowanie treści wokół danego tematu, na zasadzie strony głównej oraz stron wspierających,
• działanie zarówno na frazie głównej, jak i na długim ogonie,
• możliwość dynamicznego skalowania,
• budowanie przejrzystej architektury informacji,
• zachowanie zasady: jeden adres URL = jedno słowo kluczowe.

Jednym z podstawowych elementów działania na silosach jest przygotowanie listy:

• Primary keywords – najważniejsze i najtrudniejsze słowo kluczowe, które będzie wymagało największego nakładu pracy oraz zasobów;
• Secondary keywords – słowa kluczowe dość blisko powiązane z tematem, stanowiące jego rozszerzenie lub dokładniejszy opis;
• Supporting keywords – słowa, które nie muszą być bezpośrednio związane z tematem, ale często występują w treściach, w których przewija się dane zagadnienie.

Takie podejście pozwoli nam również wykorzystać wspomnianą już wcześniej zasadę  jeden adres URL = jedno słowo kluczowe. Jest ona istotna, ponieważ pozwala nam:

• na większą kontrolę nad tym w jaki sposób rankuje dana fraza,
• maksymalnie wykorzystać możliwości optymalizacyjne,
• oddzielić od siebie poszczególne słowa kluczowe i pracować nad nimi niezależnie,
• lepiej kontrolować ruch organiczny na stronie i pracować nad optymalizacją konwersji.

Na początku stwórzmy arkusz kalkulacyjny, który będzie naszym docelowym content planem.

Przygotujmy 3 zakładki:

1. Primary keyword
2. Secondary keywords
3. Supporting keywords

Następnie, kiedy mamy już utworzony plik oraz odpowiednie arkusze, w każdym arkuszu ustawiamy poniższe kolumny:

Keyword / Title / URL / H1 / H2-H6 / Długość Contentu / Akapity /

Keyword –  tutaj umieścimy słowo kluczowe, na którym się skupiamy

Title – tutaj umieścimy rekomendowany tytuł

URL – w tym polu umieszczamy rekomendowany adres URL

H1 – jest to rekomendowany nagłówek H1

H2-H6 – liczba jak i zawartość kolejnych nagłówków zostanie uzupełniona na bazie informacji, które zdobyliśmy korzystając z analizy SERP

Długość treści – na bazie narzędzia Analiza SERP ocenimy jaką długość powinny posiadać treści, aby móc walczyć o najlepsze pozycje

Akapity – liczba akapitów w treści

Pro Tip – przydatna jest dodatkowa zakładka z wytycznymi dla działu copy, o tym do kogo skierowane są pisane przez niego teksty.  Ten element powinien zostać wypracowany na odpowiednich warsztatach z klientem.

Wiemy już, jakie jest nasze główne słowo kluczowe. Wykorzystajmy dane z Senuto, aby przygotować wytyczne do treści na stronie, będącej najważniejszym elementem naszego silosu. Przygotowywanie content planu zaczniemy od wykonania analizy SERP dla tego słowa kluczowego, w tym celu korzystamy z modułu w Senuto o tej samej nazwie.

Keyword – w tym przypadku umieszczamy tam rzecz jasna software development company

Title – analiza Senuto pokazuje nam, że długość tytułu znajduje się w zakresie 38 a 68.

Nasza fraza to 28 znaków, dlatego zostawia nam to pewne pole do popisu w zakresie budowy tytułu. Możemy na przykład dodać tam nazwę brandu, tworząc tytuł według schematu:

Software development company – nazwabrandu.com

Zapisujemy to w arkuszu.

URL – dobrą praktyką jest umieszczenie słowa kluczowego w adresie URL.

H1 – ponownie, upewniamy się, że ten nagłówek zawiera w sobie słowo kluczowe.

Oczywiście Senuto przychodzi nam z pomocą. W sekcji Wyniki SERP możemy sprawdzić, jakie H1 ma konkurencja. Warto tutaj wyszukać trendów oraz rozwiązań, które wyróżniają się na tle innych firm.

Wybrany tytuł umieszczamy w arkuszu.

H2-H6 – liczba jak i zawartość kolejnych nagłówków zostanie uzupełniona na bazie informacji, które zdobyliśmy korzystając z analizy SERP

Nagłówki H2 możemy przeanalizować, patrząc na poniższy wykres:

lub skorzystać z szybkiego podsumowania:

Ja zauważyłem, że w TOP3 ilość wystąpień H2 to kolejno 9,8 i 11, w serwisach zajmujących kolejno 1, 2 oraz 3 miejsce.

Dlatego postawię na wartość pomiędzy i zarekomenduję 10 utworzenie 10 nagłówków.

Analogicznie postępujemy w przypadku H3.

W przypadku wystąpienia nagłówka H3 na stronach w TOP3 wyników wyszukiwania, jest to kolejno 17,15 i 25. Oznacza to, że skupiając się na utworzeniu 20 nagłówków H3, przypadają nam po 2 na jeden nagłówek H2. Nanosimy odpowiednie zmiany w arkuszu.

Wszystkie dane dotyczące nagłówków H2 i H3 są także dostępne niżej w sekcji wyniki SERP i warto z nich korzystać.

A jak powinny wyglądać poszczególne nagłówki? W tym przypadku zalecałbym ręczne sprawdzenie wyników, które dostarczyło nam Senuto, w celu znalezienia najlepszych nagłówków z perspektywy potencjalnego użytkownika.

Długość treści – tutaj sprawa jest dość prosta, gdyż danych dostarcza nam pierwszy wykres, jaki pojawia się w analizie SERP.

Dodatkowo możemy liczyć na estetyczne podsumowanie:

Na bazie dostarczonych danych, założyłbym początkowo długość 10 000 znaków.

Taka wartość powinna trafić do arkusza.

Akapity – jednym ze sposobów na ustalenie odpowiedniej liczby akapitów w treści, jest dostosowanie się do liczby nagłówków H2. Każdy z nich, mógłby być odpowiedzialny za osobną sekcję w artykule.

Udało nam się zbudować arkusz z wytycznymi potrzebnymi do napisania treści skupionej na najważniejszym słowie kluczowym. Tym samym mamy z głowy primary keyword. A co z secondary oraz supporting keyword? W ich przypadku działamy tak samo. Zadaniem na teraz jest ich zidentyfikowanie. W tym przypadku skorzystamy z danych w sekcji powiązane słowa kluczowe na samym dole Analizy SERP.

W pierwszej kolejności skupiamy się na frazach z największym potencjałem. To będą nasze secondary keywords.

W razie potrzeby możemy oczywiście szczegółowo sprawdzić dane słowo kluczowe. Najważniejsze w naszym podejściu jest to, aby pracować cały na czas na powiązanych ze sobą słowach kluczowych.

Mamy również dostęp do bardzo ciekawej funkcji pytania. To doskonałe źródło pomysłów na support keywords.

Funkcją, która została wręcz stworzona do pracy na silosach, jest funkcjonalność grupy słów.

Dzięki niej możemy z łatwością namierzyć powiązane słowa kluczowe.

Dzięki informacjom, jakie pozyskaliśmy w bazie, wiemy już, które słowa kluczowe możemy wykorzystać do budowy naszego dokumentu.

Dalsze kroki polegają na uzupełnieniu informacji w arkuszu w sposób analogiczny do tego, jaki omówiłem podczas pracy nad primary keyword. W rezultacie otrzymamy całą strukturę treści niezbędną do utworzenia silosu oraz informację dla copywritera. Oczywiście należy pamiętać, że żadne narzędzie nie wyręczy w pełni doświadczonego specjalisty SEO (przynajmniej do czasu gdy AI nie rozwinie się jeszcze lepiej) i konieczna jest odpowiednia interpretacja danych, jakie otrzymujemy z narzędzia.

Ile słów trzeba dodać jako primary keywords? Odpowiadam – to zależy. W trakcie analizowania danych z Senuto specjalista powinien podjąć decyzję o tym, które oraz ile fraz warto umieścić jako secondary keywords. Nie ma tutaj reguły, która powie, że 42 jest odpowiedzią na wszystkie pytania.

Praca opierająca się na analizach i wsparta odpowiednimi narzędziami, jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu w wynikach wyszukiwania. Wykorzystanie Senuto do zbudowania content planu, pomaga w uzyskaniu wartościowych danych, niezbędnych w procesie kreowania wszelkich strategii contentowych i innych.