Senuto > Baza wiedzy > Jak agencja Strategiczni planuje content za pomocą Senuto?

Jak agencja Strategiczni planuje content za pomocą Senuto?

26.08.2021

Spis treści

    Strategiczni.pl to agencja interaktywna zajmująca się m.in. działaniami SEO, pozycjonowaniem, content marketingiem oraz reklamami PPC w takich kanałach jak Facebook czy Google. Stosujemy indywidualne podejście do naszych klientów i traktujemy ich jak partnerów. Każdy projekt jest dla nas ciekawym wyzwaniem i nie boimy się podejmowania nowych zadań.

    W Strategiczni.pl skupiamy się m.in. na pomaganiu firmom IT w zdobywaniu klientów zagranicznych. Robimy to za pomocą całego arsenału metod, jakie są do naszej dyspozycji – SEO, reklam PPC oraz mediów społecznościowych.

    Senuto to jedno z podstawowych, a zarazem jedno z najważniejszych narzędzi w naszym bogatym toolsecie. Codziennie wykorzystujemy je w naszej pracy do analizy konkurencji, śledzenia postępów klientów oraz analizy słów kluczowych. Narzędzie powoli staje się kombajnem SEO, z czego bardzo się cieszymy.

    Jak wykorzystać Senuto do budowania content planu dla branży IT

    Zacznijmy od tego, w jaki sposób można wykorzystać Senuto do przygotowania content planu. Bazując na tym, że specjalizujemy się w branży IT, skupimy się na wygenerowaniu strategii contentowej dla polskiej firmy zajmującej się tworzeniem oprogramowania, która planuje ekspansję na rynki zagraniczne. Na potrzeby tego krótkiego poradnika wybierzmy jedną z bardziej oczywistych fraz: software development company.

    Do przygotowania content planu będziemy potrzebować jedynie dwóch narzędzi.

    1. Senuto
    2. Arkusz kalkulacyjny

    Wyzwanie

    Zdobycie zagranicznego klienta jest jednym z kluczowych celów dla polskich firm z branży IT. Natomiast odpowiednia treść wsparta działaniami outreachowymi to jeden z najlepszych sposobów dotarcia do potencjalnych partnerów biznesowych. Pytanie, jak zbudować content, który nie tylko poprawi widoczność, lecz także ściągnie ruch i zapewni konwersję?

    Senuto daje nam cały zestaw narzędzi, które mogą okazać się bardzo pomocne w procesie przygotowywania content planu dla klienta. Do opisanego powyżej przypadku skorzystamy z:

    • Analizy SERP
    • Bazy słów kluczowych
    • Analizy widoczności

    Powyższe funkcjonalności są niezbędne w dostarczaniu nam danych potrzebnych do przygotowania dobrego content planu.

    Wróćmy do naszej frazy: software development company

    Sprawdźmy, jak wyglądają wyniki wyszukiwania dla tego zapytania. Wykorzystamy w tym celu analizę SERP.

    Content plan

    Mamy już dwie pierwsze dane – średnia miesięczna liczba wyszukiwań oraz koszt CPC. Już na ich podstawie jesteśmy w stanie wyciągnąć inicjalne wnioski.

    Wysoki koszt CPC utwierdza nas w przekonaniu, że jest to konkurencyjna fraza i jak najbardziej zasadne pozostaje podejście oparte o content marketing i pozyskiwanie za jego pomocą ruchu organicznego.

    Zanim zaczniemy dokładną analizę, kilka słów o budowaniu treści

    Przed rozpoczęciem analizy warto omówić sposób, w jaki podchodzimy do budowania contentu.

    W omawianym przypadku oprzemy nasze działania o odpowiednio przygotowany silos. Silosy to nic innego jak treści pogrupowane w związku z danymi zagadnieniami. W ten sposób tworzona jest architektura informacji, która ułatwia robotom wyszukiwarek zrozumienie serwisu. Wprowadza to również większy porządek w treściach. Dzięki temu łatwiej jest realizować model E-A-T oraz pomagać algorytmowi Rank Brain (opartemu na uczeniu maszynowym) w zrozumieniu naszych treści. Strona internetowa może posiadać wiele oddzielnych silosów, skupionych na odrębnych tematach.

     

    Przykład wykonania silosów przy procesie tworzenia content planu

    Korzyści, jakie daje nam stosowanie silosów:

    • budowanie treści wokół danego tematu, na zasadzie strony głównej oraz stron wspierających,
    • działanie zarówno na frazie głównej, jak i na długim ogonie,
    • możliwość dynamicznego skalowania,
    • budowanie przejrzystej architektury informacji,
    • zachowanie zasady: jeden adres URL = jedno słowo kluczowe.

    Jednym z podstawowych elementów działania na silosach jest przygotowanie listy:

    • Primary keywords – najważniejsze i najtrudniejsze słowo kluczowe, które będzie wymagało największego nakładu pracy oraz zasobów;
    • Secondary keywords – słowa kluczowe dość blisko powiązane z tematem, stanowiące jego rozszerzenie lub dokładniejszy opis;
    • Supporting keywords – słowa, które nie muszą być bezpośrednio związane z tematem, ale często występują w treściach, w których przewija się dane zagadnienie.

    Takie podejście pozwoli nam również wykorzystać wspomnianą już wcześniej zasadę  jeden adres URL = jedno słowo kluczowe. Jest ona istotna, ponieważ pozwala nam:

    • na większą kontrolę nad tym w jaki sposób rankuje dana fraza,
    • maksymalnie wykorzystać możliwości optymalizacyjne,
    • oddzielić od siebie poszczególne słowa kluczowe i pracować nad nimi niezależnie,
    • lepiej kontrolować ruch organiczny na stronie i pracować nad optymalizacją konwersji.
    Szukasz idealnych słów kluczowych? Znajdź w Senuto

    Zaczynamy pracę nad content planem

    Na początku stwórzmy arkusz kalkulacyjny, który będzie naszym docelowym content planem.

    Przygotujmy 3 zakładki:

    1. Primary keyword
    2. Secondary keywords
    3. Supporting keywords
    Podział arkuszy Google na zakładki ułatwiające prace nad content planem

    Następnie, kiedy mamy już utworzony plik oraz odpowiednie arkusze, w każdym arkuszu ustawiamy poniższe kolumny:

    Keyword / Title / URL / H1 / H2-H6 / Długość Contentu / Akapity /

    Keyword –  tutaj umieścimy słowo kluczowe, na którym się skupiamy

    Title – tutaj umieścimy rekomendowany tytuł

    URL – w tym polu umieszczamy rekomendowany adres URL

    H1 – jest to rekomendowany nagłówek H1

    H2-H6 – liczba jak i zawartość kolejnych nagłówków zostanie uzupełniona na bazie informacji, które zdobyliśmy korzystając z analizy SERP

    Długość treści – na bazie narzędzia Analiza SERP ocenimy jaką długość powinny posiadać treści, aby móc walczyć o najlepsze pozycje

    Akapity – liczba akapitów w treści

    Tabela z kolumnami, które należy uzupełnić podczas tworzenia content planu

    Pro Tip – przydatna jest dodatkowa zakładka z wytycznymi dla działu copy, o tym do kogo skierowane są pisane przez niego teksty.  Ten element powinien zostać wypracowany na odpowiednich warsztatach z klientem.

    Uzupełnij arkusz o dane

    Wiemy już, jakie jest nasze główne słowo kluczowe. Wykorzystajmy dane z Senuto, aby przygotować wytyczne do treści na stronie, będącej najważniejszym elementem naszego silosu. Przygotowywanie content planu zaczniemy od wykonania analizy SERP dla tego słowa kluczowego, w tym celu korzystamy z modułu w Senuto o tej samej nazwie.

    Keyword – w tym przypadku umieszczamy tam rzecz jasna software development company

    Title – analiza Senuto pokazuje nam, że długość tytułu znajduje się w zakresie 38 a 68.

    Wykres z Analizy SERP Senuto przedstawiający długości tytułów na 1 stronie w Google

    Nasza fraza to 28 znaków, dlatego zostawia nam to pewne pole do popisu w zakresie budowy tytułu. Możemy na przykład dodać tam nazwę brandu, tworząc tytuł według schematu:

    Software development company – nazwabrandu.com

    Zapisujemy to w arkuszu.

    Ustalenie meta title na bazie słowa kluczowego przy pomocy danych z Analizy SERP Senuto

    URL – dobrą praktyką jest umieszczenie słowa kluczowego w adresie URL.

    Ustalenie adresu URL na podstawie frazy kluczowej

    H1 – ponownie, upewniamy się, że ten nagłówek zawiera w sobie słowo kluczowe.

    Oczywiście Senuto przychodzi nam z pomocą. W sekcji Wyniki SERP możemy sprawdzić, jakie H1 ma konkurencja. Warto tutaj wyszukać trendów oraz rozwiązań, które wyróżniają się na tle innych firm.

    Tabela przedstawiająca wyniki Analizy SERP

    Wybrany tytuł umieszczamy w arkuszu.

    Uzupełnienie tabelki o nagłówek H1 na podstawie danych z Analizy SERP Senuto

    H2-H6 – liczba jak i zawartość kolejnych nagłówków zostanie uzupełniona na bazie informacji, które zdobyliśmy korzystając z analizy SERP

    Nagłówki H2 możemy przeanalizować, patrząc na poniższy wykres:

    Wykres długości nagłówków h2 z Analizy SERP

    lub skorzystać z szybkiego podsumowania:

    Podsumowanie danych o nagłówkach h2 w Analizie SERP Senuto

    Ja zauważyłem, że w TOP3 ilość wystąpień H2 to kolejno 9,8 i 11, w serwisach zajmujących kolejno 1, 2 oraz 3 miejsce.

    Dlatego postawię na wartość pomiędzy i zarekomenduję 10 utworzenie 10 nagłówków.

    Analogicznie postępujemy w przypadku H3.

    Wykres długości nagłówków h3 w Analizie SERP Senuto
    Podsumowanie danych o nagłowkach h3 z pierwszej strony wyników Google

    W przypadku wystąpienia nagłówka H3 na stronach w TOP3 wyników wyszukiwania, jest to kolejno 17,15 i 25. Oznacza to, że skupiając się na utworzeniu 20 nagłówków H3, przypadają nam po 2 na jeden nagłówek H2. Nanosimy odpowiednie zmiany w arkuszu.

    Tabela z nagłówkami w arkuszu content planu

    Wszystkie dane dotyczące nagłówków H2 i H3 są także dostępne niżej w sekcji wyniki SERP i warto z nich korzystać.

    A jak powinny wyglądać poszczególne nagłówki? W tym przypadku zalecałbym ręczne sprawdzenie wyników, które dostarczyło nam Senuto, w celu znalezienia najlepszych nagłówków z perspektywy potencjalnego użytkownika.

    Długość treści – tutaj sprawa jest dość prosta, gdyż danych dostarcza nam pierwszy wykres, jaki pojawia się w analizie SERP.

    Jak wygląda sytuacja w SERP? Sprawdź w Senuto
    Wykres długości treści z pierwszej strony wyników wyszukiwania Google

    Dodatkowo możemy liczyć na estetyczne podsumowanie:

    Podsumowanie trzech pierwszych wyników z pierwszej strony Google na badane słowo kluczowe

    Na bazie dostarczonych danych, założyłbym początkowo długość 10 000 znaków.

    Taka wartość powinna trafić do arkusza.

    Uzupełnienie arkusza o wyznaczoną długość treści dla planu

    Akapity – jednym ze sposobów na ustalenie odpowiedniej liczby akapitów w treści, jest dostosowanie się do liczby nagłówków H2. Każdy z nich, mógłby być odpowiedzialny za osobną sekcję w artykule.

    Akapity – jednym ze sposobów na ustalenie odpowiedniej liczby akapitów w treści, jest dostosowanie się do liczby nagłówków H2. Każdy z nich, mógłby być odpowiedzialny za osobną sekcję w artykule.

    Udało nam się zbudować arkusz z wytycznymi potrzebnymi do napisania treści skupionej na najważniejszym słowie kluczowym. Tym samym mamy z głowy primary keyword. A co z secondary oraz supporting keyword? W ich przypadku działamy tak samo. Zadaniem na teraz jest ich zidentyfikowanie. W tym przypadku skorzystamy z danych w sekcji powiązane słowa kluczowe na samym dole Analizy SERP.

    Płynnie przechodzimy zatem do narzędzia Baza słów kluczowych.

    W pierwszej kolejności skupiamy się na frazach z największym potencjałem. To będą nasze secondary keywords.

    Wybór pozostałych słow kluczowe, które wzbogacą treść w planowanym wpisie

    W razie potrzeby możemy oczywiście szczegółowo sprawdzić dane słowo kluczowe. Najważniejsze w naszym podejściu jest to, aby pracować cały na czas na powiązanych ze sobą słowach kluczowych.

    Mamy również dostęp do bardzo ciekawej funkcji pytania. To doskonałe źródło pomysłów na support keywords.

    Fraz z raportu Pytania w Senuto można użyć jako support keywords

    Funkcją, która została wręcz stworzona do pracy na silosach, jest funkcjonalność grupy słów.

    Raport Grupy słów w Bazie słów kluczowych Senuto

    Dzięki niej możemy z łatwością namierzyć powiązane słowa kluczowe.

    Tabela z frazami kluczowymi dostępnymi w ramach jednej grupy słów

    Jak wykorzystać te dane do budowania silosów?

    Dzięki informacjom, jakie pozyskaliśmy w bazie, wiemy już, które słowa kluczowe możemy wykorzystać do budowy naszego dokumentu.

    Dalsze kroki polegają na uzupełnieniu informacji w arkuszu w sposób analogiczny do tego, jaki omówiłem podczas pracy nad primary keyword. W rezultacie otrzymamy całą strukturę treści niezbędną do utworzenia silosu oraz informację dla copywritera. Oczywiście należy pamiętać, że żadne narzędzie nie wyręczy w pełni doświadczonego specjalisty SEO (przynajmniej do czasu gdy AI nie rozwinie się jeszcze lepiej) i konieczna jest odpowiednia interpretacja danych, jakie otrzymujemy z narzędzia.

    Ile słów trzeba dodać jako primary keywords? Odpowiadam – to zależy. W trakcie analizowania danych z Senuto specjalista powinien podjąć decyzję o tym, które oraz ile fraz warto umieścić jako secondary keywords. Nie ma tutaj reguły, która powie, że 42 jest odpowiedzią na wszystkie pytania.

    Podsumowanie

    Praca opierająca się na analizach i wsparta odpowiednimi narzędziami, jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu w wynikach wyszukiwania. Wykorzystanie Senuto do zbudowania content planu, pomaga w uzyskaniu wartościowych danych, niezbędnych w procesie kreowania wszelkich strategii contentowych i innych.

    Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

    Od 99 złotych miesięcznie
    2 miesiące gratis przy pakiecie rocznym
    Nie wymagamy karty płatniczej

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.