Robert Głowacki 
Publicat: 11.08.2021 
10 minute 
Ce este un audit SEO al site-ului și cum se realizează? Împreună cu un plan de conținut și o strategie de vizibilitate organică, acest document (sau un set de documente) constituie piatra de temelie a activității dumneavoastră SEO. Implementarea lui în bune condiții vă va pune pe drumul spre succes.
Având în vedere acest lucru, am decis să vă ghidăm pas cu pas în procesul de realizare a unui audit SEO.
Un audit SEO este un set de analize efectuate de un specialist SEO. Acesta urmărește să se asigure că site-ul respectă cele mai recente standarde de optimizare pentru motoarele de căutare și că nimic nu stă în calea urmăririi unei strategii de creștere organică.
Este important de menționat că un audit în sine nu reprezintă o strategie. La începutul colaborării, de obicei, punem la dispoziția clientului ambele documente în același timp. Cu toate acestea, majoritatea auditurilor nu includ analiza cuvintelor cheie sau un plan de conținut (există excepții).
Dacă site-ul nu conține erori fundamentale, chiar și cel mai minuțios audit va dezvălui doar câteva riduri de corectat. Este cel mai bun scenariu pentru că înseamnă că puteți lansa imediat strategia noastră SEO, în loc să puneți în aplicare recomandările auditului, ceea ce ar genera costuri suplimentare pentru client. Într-un fel, experții SEO sunt ca doctorii – tot ce vă doriți să vă spună este „totul este în regulă”.
Un expert SEO poate oferi o evaluare generală a sănătății site-ului web chiar și în etapa de cotare. Acest diagnostic preliminar servește la adaptarea ofertei de audit și a domeniului de analiză la nevoile clientului.
Principalele concluzii
- Un audit SEO este esențial pentru asigurarea conformității unui site cu standardele actuale de optimizare pentru motoarele de căutare și identificarea obstacolelor în calea creșterii organice.
- Este recomandabil să se efectueze un audit SEO înainte de actualizări tehnice majore, la întâmpinarea problemelor de vizibilitate, la începutul unei colaborări cu o nouă agenție SEO sau ca verificare periodică de rutină.
- Auditurile SEO automate pot fi utile, dar pentru o analiză cuprinzătoare și de încredere, este preferabil să se colaboreze cu experți SEO sau agenții specializate, așa cum oferă Senuto Visibility Analysis.
- Un audit SEO nu înlocuiește o strategie SEO completă, ci servește ca un punct de plecare pentru implementarea și ajustarea unei strategii eficiente de creștere organică.
- Începerea unui audit SEO necesită verificarea vizibilității organice și identificarea erorilor fundamentale, procese pentru care Senuto oferă instrumente eficiente precum Senuto Keyword Explorer.
Când să efectuați un audit SEO? 4 situații în care ai nevoie de unul
Cum implementezi orice actualizare tehnică
Un expert SEO ar trebui să analizeze orice plan de actualizare majoră înainte de implementare. actualizările „majore” includ:
- transferul către un alt CMS (sistem de gestionare a conținutului),
- actualizarea codului HTML,
- schimbarea URL-urilor sau a structurii interne a site-ului,
- adăugarea sau eliminarea unor secțiuni, pagini sau caracteristici specifice.
Știți care este cel mai frecvent ucigaș al creșterii organice în Google? Nu ajustările algoritmului, ci actualizările majore implementate fără suport SEO sau analiză.
Din acest motiv, o agenție sau un expert SEO ar trebui să participe la proiectele de web design încă de la început. Dacă sunteți la bord din prima zi, vă puteți asigura că structura site-ului în sine alimentează strategia SEO.
Pentru probleme de vizibilitate organică
Dacă eforturile dvs. de SEO sunt în impas, este de așteptat să apară scăderi aleatorii de trafic sau un platou de vizibilitate. Cu toate acestea, în timpul unei campanii active, lipsa de rezultate este un motiv de îngrijorare.
O scădere bruscă a traficului organic poate indica erori pe site-ul web sau o actualizare a algoritmului Google care a modificat evaluarea conținutului existent. În ambele cazuri, este posibil să aveți nevoie de un audit SEO menit să identifice problemele care trebuie rezolvate sau să adapteze site-ul web la noile criterii de evaluare folosite de roboții motoarelor de căutare.
În cazul în care există o strategie activă de marketing de conținut și/sau de creare de linkuri, o stagnare poate sugera prezența unor erori nedetectate care vă blochează efectiv creșterea.
Când să vă asociați cu o nouă agenție SEO
Un audit SEO este o procedură standard la începutul colaborării cu orice agenție sau expert specializat în SEO. Pentru a ne desfășura eficient strategia, trebuie să știm că site-ul web este în stare bună de funcționare.
Clienții tind să se opună acestei idei, argumentând că un site modern nu poate conține erori sau că un audit SEO a fost realizat de fosta agenție cu un an înainte.
Cu toate acestea, în calitate de specialist care își asumă responsabilitatea pentru noul proiect și pentru rezultatele acestuia, aveți tot dreptul să inspectați site-ul web așa cum considerați că este necesar.
Ca o rutină
Chiar dacă ați efectuat auditul SEO principal cu ceva timp în urmă și nu au existat schimbări majore între timp, cel mai bine este să efectuați verificări periodice. Acestea nu trebuie să ia forma unor audituri tehnice complete de la zero. În funcție de metodele selectate, auditurile de rutină implică:
- revizuiri lunare sau trimestriale pe baza erorilor depistate în timpul auditului inițial,
- analize axate pe probleme de bază, cum ar fi noile erori 404.
Astfel, un audit de rutină urmărește să verifice dacă nimic nu a mers prost de la ultima inspecție. După cum știm, orice site web este un lucru viu – paginile apar și dispar, sau își schimbă locația. Magazinele online de dimensiuni medii tind să fie gestionate de mai multe persoane din cadrul companiei și există întotdeauna loc pentru erori umane.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileTipuri de audituri SEO
Un audit SEO tehnic complet
Când vorbim de un audit SEO, ne referim în principal la inspecția tehnică completă, la scară largă, care are ca scop să dezvăluie toate potențialele erori și imperfecțiuni de optimizare. Aceste audituri se concentrează pe site-ul web în sine, acoperind perspectivele on-site și off-site. Constatările sunt prezentate într-un raport SEO redactat de un expert SEO care colectează date cu ajutorul unor instrumente selectate, analizează rezultatele și oferă recomandări adaptate la produsul clientului.
Audituri SEO automate
Auditurile automate pot fi grupate în două categorii:
- rapoarte PDF aprofundate generate de crawlere moderne și specializate, cum ar fi Sitebulb;
- audituri de site-uri web realizate automat de instrumente gratuite.
Rapoartele de ambele tipuri își au utilitatea lor. Cu toate acestea, în timp ce primul tip facilitează munca unui expert experimentat, celălalt se rezumă de obicei la o analiză pripită a unor date de bază, care nu este suficientă pentru a trage un set mai larg de concluzii.
Rapoartele de cel de-al doilea tip sunt în general disponibile ca stimulent gratuit pentru clienți.
SEO competition audituri – benchmarking
Cu totul altceva este un audit SEO al concurenței, realizat de obicei atunci când începem să dezvoltăm strategia SEO. Acesta combină analiza de vizibilitate a competiției dvs. cu un scurt audit tehnic & de conținut al rivalilor selectați.
Acest audit oferă:
- reperul dvs. actual față de concurență. Auditul vă arată cum se situează site-ul dvs. în vizibilitatea Google în comparație cu rivalii dvs. Puteți actualiza auditul în fiecare trimestru pentru a determina modul în care strategia dvs. afectează poziția dvs. pe piață.
- un cornucopia de cunoștințe privind parcursul concurenților noștri până la poziția și rezultatele lor actuale.
Puteți utiliza auditul pentru a:
- obțineți o privire de ansamblu asupra soluțiilor de optimizare care merg dincolo de recomandările standard,
- veniți cu idei noi pentru construirea de linkuri,
- și, important, definiți content gap, care vă poate arăta o nouă cale de creștere organică – ceva ce v-a scăpat și care generează mult trafic pentru concurență.
Audituri după implementare
După primul audit, clientul poate să vă implice în implementarea recomandărilor (ceea ce simplifică lucrurile) sau să își asume această sarcină. În acest din urmă caz, cel mai bine este să încheiați întreaga procedură cu o ultimă inspecție, atunci când parcurgeți punct cu punct lista de verificare. Doar pentru a vă asigura că totul este în regulă.
Audituri de comerț electronic
În primul rând, un audit de comerț electronic pune la zero arhitectura site-ului web, inclusiv navigarea principală, categoriile și subcategoriile. În consecință, auditurile tehnice pentru magazinele online necesită adesea adăugarea unei strategii de utilizare a cuvintelor cheie.
În al doilea rând, auditul ar trebui să analizeze paginarea și întreaga structură a site-ului, deoarece mulți dezvoltatori de software de comerț electronic consideră utilizarea notorie a rel=canonical și a robots noindex ca fiind un leac pentru toate relele. Rezultatul: magazine online cu 1000 SKU (stock-keeping units) care generează mai mult de un milion de pagini redundante.
În al treilea rând, accentul ar trebui să cadă pe eliminarea conținutului duplicat – atât intern (repetat pe mai multe opțiuni de produse), cât și extern (în diferite magazine).
Auditorii de conținut
Auditurile de conținut (a nu se confunda cu o strategie de creștere sau cu un plan de conținut) se concentrează pe maximizarea traficului organic cu ajutorul resurselor existente. Acestea pot implica analize ale:
- Starea actuală a legăturilor interne în cadrul domeniului – scopul: determinați dacă toate conținuturile dvs. se leagă între ele în mod topic și dacă acel link singuratic din fila de categorie nu este singura modalitate de a descoperi un articol de mare valoare.
- Probleme potențiale de canibalizare a cuvintelor cheie sau situații în care un singur subiect este împărțit inutil în câteva articole separate, dintre care niciunul nu are șanse de a obține o poziție de top.
- Identificarea fructelor cu potențial scăzut, adică a conținutului care necesită doar modificări cosmetice (linking, reoptimizare) pentru a începe să genereze trafic organic.
Numai atunci când totul este în stare bună de funcționare, ar trebui să treceți la crearea de conținut nou și la creșterea ulterioară.
Auditul SEO al unui serviciu local
Companiile care își desfășoară activitatea la nivel local tind să folosească site-uri web mai mici, în care structura site-ului și arhitectura informațională au o importanță secundară.
Prioritatea în acest caz este o analiză adecvată (locală)a cuvintelor-cheie, care va servi drept bază pentru planificarea paginilor de ofertă. În plus, accentul cade pe:
- revizuirea și optimizarea profilului companiei la Google My Business,
- adăugarea sau optimizarea datelor structurate ale Local Business,
- auditul legăturilor externe și al factorului NAP (Name + Address + Phone Number).
Merită un audit SEO gratuit?
Auditurile SEO gratuite disponibile pe internet au, de obicei, un singur scop – să scoată la iveală o multitudine de erori (adesea irelevante) pentru a oferi în final servicii plătite.
Rețineți că aceste audituri tind să fie generate automat de instrumente digitale, mai degrabă decât redactate de experți SEO.
De multe ori, un audit SEO trebuie să fie completat de mai multe persoane specializate în chestiuni tehnice sau în optimizarea conținutului.
În unele cazuri, amploarea auditului, dimensiunea site-ului sau termenul limită necesită implicarea unei întregi echipe angajate de o agenție SEO.
Din acest motiv, nu există un audit SEO gratuit și de încredere pentru orice site web.
Cum să începi auditul SEO
Primul lucru pe care îl fac atunci când efectuez un audit (sau mai devreme, deoarece primesc solicitarea de la un client) este să:
- verificați graficul de vizibilitate organică din Senuto
- utilizați site-ul operatorului de căutare:
Durează în total cinci minute și de multe ori îmi permite să identific multe probleme pe site.
Nu uitați că, în etapa de cotare (și, în unele cazuri, chiar și atunci când efectuați auditul), este posibil să nu aveți acces la Google Search Console sau Analytics, așa că instrumentele externe sunt o necesitate.
Doar o privire în graficul de vizibilitate al site-ului în Senuto vă oferă o mulțime de informații despre bunăstarea site-ului. La o inspecție mai atentă, concentrați-vă asupra următoarelor puncte:
- Direcția graficului – pentru a vedea dacă vizibilitatea a crescut în mod constant în ultimii doi ani, fără vârfuri și scăderi bruște. Dacă graficul pare plat, de obicei sugerează lipsa activității organice sau probleme majore care împiedică creșterea.
- Dacă observați scăderi bruște într-un interval de timp scurt, încercați:
strong>
- compararea anomaliilor cu lista de actualizări majore cunoscute ale algoritmului din Google Search. Dacă acestea se suprapun, cel puțin știți cu ce vă confruntați.
- folosind WayBackMachine pentru a vedea cum arăta site-ul cu o lună înainte și după scădere. În cele mai multe cazuri, vizibilitatea se prăbușește după migrații realizate fără sprijinul unui expert SEO.
Un alt apel bun este să folosiți operatorul site:domain.com, frecvent trecut cu vederea. Faceți clic pe primele rezultate pentru a:
- să faceți o estimare aproximativă a mărimii site-ului – chiar dacă ar trebui să mergeți la Google Search Console + crawler-ul selectat pentru cele mai precise date,
- să vedeți calitatea generală calitatea etichetelor de titlu, a etichetelor de descriere meta și prezentarea rezultatelor.
- frecvent: găsiți erori fundamentale, cum ar fi hacking-ul site-ului sau probleme de indexare.
Cazuri concrete:
Un client care își conduce afacerea de ani de zile a observat o scădere a numărului de comenzi și de solicitări noi de pe site-ul companiei. Cu ajutorul comenzii site:domain.pl, misterul a fost rezolvat instantaneu:
Puncte cheie de verificat în timpul unui audit SEO
În lumea analizei tehnice, accentul s-a mutat de la etichete individuale, cum ar fi anteturile Hx, la aspecte mai globale: arhitectura, structura sau redarea site-ului (care rezultă, printre altele, din îndemânarea tot mai mare a Google în gestionarea diferitelor tipuri de site-uri și tehnologii).
Cele mai mari provocări în crearea unui ghid unic privind auditurile SEO includ:
- Varietatea uriașă de situații și site-uri care trebuie inspectate în timpul unui audit. Obiectivele, tipurile și CMS-urile diferite generează o multitudine de configurații posibile.
- Diferențele rezultate în ceea ce privește ponderea problemelor detectate și potențialele lor soluții.
Teoretic, aș putea redacta o listă separată de cele mai bune practici de optimizare și greșeli comune pentru fiecare CMS și sistem de comerț electronic. Având în vedere acest lucru, probabil că ar fi mai corect să numesc lista de mai jos – susținută de expertiza mea din zeci de audituri – ceva de genul:: Erorile fantastice de SEO și unde să le găsești.
Crawling și indexare
Robots.txt
Fișierul robots.txt gestionează locațiile de pe site pe care doriți să le ascundeți de roboții motoarelor de căutare. Acesta are rolul de a bloca mai degrabă crawling-ul decât indexarea propriu-zisă. În zilele noastre, fișierele robots.txt conțin rareori erori, dar poate fi foarte dureros atunci când acestea apar.
Un sitemap XML
Un sitemap XML este un fișier sau un set de fișiere care conține o listă a tuturor paginilor pe care doriți să le indexați într-o anumită structură.
Puteți localiza sitemap-ul la orice adresă. Cu toate acestea, trebuie să prezinte date în format XML, în conformitate cu specificația.
Greșelile de bază referitoare la sitemap-urile XML includ:
- lipsa unui sitemap XML,
- erori de sintaxă (raportate în GSC), care împiedică Google să recupereze sitemap-ul,
- incompatibilitatea dintre sitemap și structura site-ului,
- eșecul de a include în sitemap fișiere precum cele grafice și video.
Pagini orfane
Paginile orfane nu sunt legate la nivel intern, dar deseori sunt redate corect și răspund cu un cod de stare 200. Ele apar în Google Search Console și, uneori, chiar urcă în clasament și generează trafic.
Paginile orfane apar din mai multe motive, începând de la erori CMS și terminând cu erori umane în ceea ce privește legăturile interne sau externe.
Rel=canonical
Rel=canonical nu reprezintă o problemă atunci când este utilizat așa cum este prevăzut – pentru a face referire la adresa originală a paginii în cazul unei duplicări interne. Cu toate acestea, este adesea confundat cu un panaceu pentru toate paginile problematice și structurile prost planificate.
Erorile 404 interne
Ori de câte ori detectăm erori 404 interne în structura site-ului live, adică în crawl-ul nostru actual, corectarea lor ar trebui să fie prioritatea noastră. Astfel de erori implică faptul că site-ul nostru conține linkuri către pagini care nu mai există, ceea ce este nedorit atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, crawl-ul este curat, dar GSC dezvăluie tone de 404.
În general, acest lucru sugerează una dintre problemele enumerate mai sus: erori în structura site-ului, un sitemap XML defectuos care face referire la pagini inexistente sau ecouri ale unei migrări gestionate greșit, cu redirecționări greșite.
Din păcate, aceste greșeli sunt uneori indexate lent de Google. Cu toate acestea, dacă sunt relativ recente, ar trebui să inspectăm situația pentru a vedea de ce apar. Dacă o nouă căutare a site-ului este curată, trebuie să decidem cum să rectificăm cel mai bine erorile detectate în GSC. De obicei, soluția optimă este de a redirecționa vizitatorii către cel mai apropiat echivalent tematic al conținutului problematic.
Analiza arhitecturii site-ului
Fără nicio modalitate de a vizualiza aspectul real al site-ului web, tot ce aveți este un Excel criptat cu mii de URL-uri. Analiza arhitecturii site-ului (așa-numita crawl map) vă permite să detectați într-o clipă greșelile și blocajele din structura site-ului.
În general, o crawl map este o vizualizare a tuturor URL-urilor găsite pe site-ul web, începând cu pagina principală. Principiul este simplu: dacă ceea ce vedeți la prima vedere este o ordine perfectă și „flori” armonioase ale structurii, fără blocaje, lucrurile nu stau rău. Cu cât harta este mai haotică, cu atât mai mult trebuie să meditați la rădăcinile problemelor.
Imaginea de mai jos prezintă o hartă de crawl a unui site web cu conținut. Din punct de vedere SEO, structura acestuia a fost planificată corect încă de la început, cu un specialist SEO care a supravegheat întregul proces. La prima vedere, se observă ordine, armonie, secțiuni și categorii clar împărțite și link-uri corecte.
Imaginea de mai jos prezintă o hartă de crawl a unui site web cu conținut dezvoltat de ani de zile. Secțiuni noi au fost adăugate și extinse fără prea multă previziune. La un moment dat, clientul a cerut ajutor, spunând că se pierde pe propriul site web. Harta a dezvăluit un haos total, așa că structura trebuia să fie reproiectată de la zero.
În plus, adaug o hartă de crawl a unei mici pagini locale formată din câteva pagini de oferte și o duzină de știri. Cele două „cozi” ciudate și surprinzătoare sunt produsul unor extensii de calendar, care au generat noi pagini redundante, dar indexabile, la o adâncime de crawl de până la peste 50 de clicuri de la pagina principală.
Factori de la fața locului
Titlu meta
Folosiți-o în avantajul dvs. și îmbunătățiți titlurile paginilor dvs. cu cuvinte cheie în conformitate cu strategia dvs. În plus, titlurile paginilor au un impact asupra capacității de clic a site-ului în rezultatele căutărilor.
Cele mai frecvente greșeli legate de titluri includ:
- crearea de titluri care nu se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie și pe strategia de vizibilitate organică,
- lipsa unei scheme de titlu globale, de exemplu: [o componentă unică pentru pagină] – [o componentă/nume/brand obișnuit],
- titluri duplicate în cadrul site-ului – indicând adesea conținut duplicat.
Spunem adesea că titlurile ar trebui să aibă în jur de 65-75 de caractere (în funcție de lățimea literelor). Cu toate acestea, în practică, este mai important dacă acestea conțin cuvintele-cheie vizate de noi.
Meta descriere
Conținutul etichetelor meta description nu face obiectul evaluării de către algoritm. Cu toate acestea, construcția sa corectă îmbunătățește apariția site-ului web în rezultatele căutărilor, ceea ce se traduce printr-o mai bună accesibilitate la clicuri a listării.
Cele mai frecvente greșeli legate de meta descriere includ:
- lipsa unei meta-descrieri,
- descrierile duplicate în cadrul site-ului (ceea ce poate indica conținut duplicat, cum ar fi titlurile duplicate),
- lungimea excesivă a descrierilor.
În mod ideal, fiecare pagină menită să genereze trafic în motoarele de căutare ar trebui să aibă propria metadescriere cu un call-to-action. Cu toate acestea, acest lucru se dovedește adesea nerealist. În multe cazuri, cum ar fi magazinele online, putem crea meta descrieri unice pentru paginile de bază și categorii, în timp ce pentru paginile de produs – generăm meta descrieri dintr-un șablon plin cu caracteristicile produsului.
Hierarhia antetului Hx
Cu toții avem o idee despre cum arată o ierarhie corectă a antetului. Cu toate acestea, în timpul auditurilor SEO, întâlnim în mod obișnuit anteturi H1 cu un logo.
Impactul antetelor Hx asupra clasamentului este foarte discutabil, mai ales în era HTML5. Cu toate acestea, utilizarea lor este încă o practică standard în lumea SEO.
În consecință, ar trebui să aveți un singur antet H1 pe pagină. Acesta ar trebui să conțină titlul principal plus cuvintele cheie importante.
Numărul de alte anteturi nu contează, atâta timp cât respectați principiile de prioritate și de înglobare (H3 în H2) etc.
În timpul auditurilor SEO, problemele legate de antet coboară, de obicei, în partea de jos a listei de priorități.
JavaScript
În majoritatea cazurilor, utilizarea JavaScript este naturală și nu interferează cu indexarea sau redarea, ceea ce reprezintă punctul forte al Google. Cu toate acestea, într-un mic procent de cazuri, provoacă erori critice pentru vizibilitatea site-ului.
De regulă, tot ce trebuie să faceți este să verificați dacă site-ul necesită o acțiune suplimentară (de obicei un clic) pentru a afișa conținutul suplimentar generat de JavaScript. Dacă da, sunt șanse ca GoogleBot să nu efectueze această acțiune.
O metodă simplă și eficientă pentru a verifica acest lucru este să rulați două crawlere, una după alta, cu instrumentul preferat. Prima scanare ar trebui să analizeze doar HTML, cu motorul Chrome dezactivat. Celălalt ar trebui să includă JavaScript, cu motorul Chrome activat.
O comparație între cele două căutări va scoate la iveală diferențe în structura, legăturile și conținutul ambelor versiuni. Diferențele în sine nu reprezintă o problemă – dacă instrumentul cu redarea activată poate parcurge site-ul web, probabil că și Google va reuși.
În plus, este o idee bună să faceți clic pe paginile principale ale site-ului web și să observați în Chrome DevTools ce resurse suplimentare sunt încărcate, dacă există. Concentrează-ți atenția asupra elementelor cheie, cum ar fi meniul, legăturile interne și implementarea conținutului.
Date structurate / rich snippets
Pe majoritatea site-urilor web, datele structurate sunt utilizate în mod automat, ceea ce reprezintă un avantaj. Cu toate acestea, ele pot genera totuși problemele discutate mai jos:
- Lipsă de date structurate.
- Utilizarea formatelor reduse la minimul necesar (un scenariu frecvent). Majoritatea formatelor oferă câmpuri de conținut obligatoriu și opțional care trebuie completate. Cu toate acestea, sistemele de comerț electronic limitează adesea datele incluse în formatul Produs la informațiile obligatorii.
- Eșecul de a marca navigarea breadcrumbs – un instrument simplu și util care poate îmbunătăți aspectul listării dvs. în rezultatele căutării.
- Utilizarea limitată a datelor structurate. În prezent, Google oferă o galerie de 31 de formate acceptate – inclusiv logo-uri, formate locale, articole – pentru a le utiliza și combina într-o multitudine de moduri.
Factorii experienței utilizatorului
Viteza de încărcare a paginii
Nu se poate nega faptul că viteza de încărcare a paginilor contează. Este suficient să spunem că Google însuși nu mai vorbește doar despre viteză, înlocuind-o cu „Core Web Vitals”, care va fi inclusă în algoritmul de bază în 2021.
În prezent, parametrii cheie care trebuie luați în considerare sunt:
LCP – Largest Contentful Paint – evaluarea vitezei de încărcare a conținutului principal,
FID – First Input Delay – evaluarea vitezei de răspuns a site-ului la acțiunile utilizatorului,
CLS – Cumulative Layout Shift – evaluarea schimbărilor bruște în aspectul site-ului la încărcare.
Setul nostru de instrumente include în principal produse Google: date din GSC și PageSpeed Insights. Ambele sunt imperfecte, ele trebuie să ne servească drept sursă principală de analiză, urmând să fie completate cu un instrument selectat atunci când este nevoie.
Important!
Nu evaluați niciodată viteza site-ului web doar pe baza paginii de start. Este cel mai rău lucru pe care trebuie să-l includeți într-un audit. Adoptați abordarea pe care o cunoașteți din alte analize – împărțiți site-ul în secțiuni similare, presupunând că erorile detectate reapar în tot site-ul.
Care este acum cea mai mare problemă cu viteza site-ului? În etapa de dezvoltare, prioritatea este de a livra site-ul web cât mai rapid posibil, nu de a optimiza viteza. În consecință, dezvoltatorii recurg adesea la cadre gata făcute (fără prea multă chibzuință). Ca urmare, proprietarul se trezește cu zeci de fișiere redundante care nu vor fi niciodată folosite. Din acest motiv, completați auditul SEO cu o analiză a utilizării efective a codului în timpul randării. Deseori se dovedește că și ¾ din cod este lăsat nefolosit
Optimizare mobilă
În vremurile moderne, rareori auditam site-uri care nu răspund deloc. Majoritatea site-urilor sunt complet adaptate pentru dispozitive mobile – ceea ce nu implică neapărat aplicarea filozofiei mobile-first.
În ultimii 2 ani, nu am întâlnit un site web care să nu răspundă de la început până la sfârșit. Cu toate acestea, diavolul stă în detalii (la fel ca în cazul erorilor legate de viteză), așa că acordați atenție erorilor izolate, cum ar fi paginile în care GSC sau crawlerul detectează probleme de optimizare pentru mobil. În cele mai multe cazuri, acestea sunt rezultatul unor erori umane (din nou, la fel ca în cazul erorilor legate de viteză) sau al încercărilor de a arunca la întâmplare noi caracteristici, neincluse în planul inițial, în site-ul principal și în CMS.
Analiza conținutului
În SEO, conținutul unui site web include tot conținutul din afara zonei boilerplate, adică elementele fixe din codul sursă.
Duplicare
În cele mai multe cazuri, conținutul duplicat intern este produsul:
Erori în proiectarea site-ului (caracteristici și structură)
Exemplu:
O instituție financiară oferea servicii pentru clienți individuali, antreprenori și întreprinderi mari. Navigația se baza pe tipul de ofertă de care era interesat clientul. După ce făceau alegerea, utilizatorii erau redirecționați către una dintre cele trei secțiuni dedicate:
https://domain.pl/individual-clients/
https://domain.pl/entrepreneur/
Clientul putea naviga prin oferta dedicată, dar prima parte a URL-ului a rămas neschimbată. Din păcate, conținutul celor trei oferte se suprapunea în proporție de 90%. Astfel, site-ul a creat 3 structuri aproape interschimbabile cu același conținut. Este una dintre erorile cauzate de lipsa de suport SEO în faza de proiectare. Din cauza reglementărilor interne ale clientului, problema s-a dovedit a fi practic imposibil de rezolvat. Singura soluție a fost lansarea unui nou site web la un an de la audit.
Erorile umane sau erorile de dezvoltare
Exemplu:
Un client avea același conținut în footer și în meniul principal. Soluția, care, în general, nu ar trebui să fie o problemă, a cauzat destul de multă bătaie de cap. Site-ul web cuprindea în jur de 20 de pagini, dar o simplă greșeală de legătură internă a făcut ca footer-ul să multiplice site-ul la infinit. Fiecare link din footer genera o componentă suplimentară în URL-ul din footer. Ca urmare, clientul s-a trezit cu adrese de genul:
https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/contact/
Tip de site
Exemplu:
Din păcate, duplicarea conținutului intern (și extern) este o rutină pe site-urile de comerț electronic. Pentru a vă da seama de acest lucru, imaginați-vă un magazin care oferă produse similare în mai multe variante. De exemplu, smartphone-uri în cinci culori sau haine în mai multe mărimi.
Nu vrem să blocăm indexarea sau să folosim rel=canonical pentru diferite variante pentru a continua să câștigăm trafic din coada lungă. Totuși, acest lucru ne lasă cu conținut duplicat sau aproape duplicat.
În mod ideal, ar trebui să luăm în considerare scrierea unor descrieri unice pentru fiecare produs. Cu toate acestea, în cazul în care avem multe SKU și o rotație mare a produselor, singura soluție este să generăm automat descrieri diferite ale produselor pe baza caracteristicilor unice ale produselor și a combinațiilor acestora.
Versiuni URL multiple și implementare SSL
Timp de ani de zile, analiza problemelor de duplicare internă s-a bazat pe verificarea redirecționărilor paginilor de pornire către versiunile cu(fără) www și cu(fără) https. În prezent, este o problemă rară. În plus, Google a învățat să o gestioneze foarte eficient.
Cele mai frecvente greșeli legate de SSL:
- Pe site-urile cu linkuri de meniu hard-coded, linkurile „http” pot rămâne pe alocuri pe site printre noile „https”. Ca urmare, ne trezim cu un nou strat de redirecționări în cadrul site-ului.
- Este posibil ca migrarea la SSL să nu includă toate resursele. Ca urmare, elemente precum grafica sau scripturile se pot încărca în continuare din versiunea „http”.
Legătură internă
Legăturile interne afectează crawling-ul, indexarea și vizibilitatea fiecărei pagini, deoarece legăturile conferă putere/autoritate internă locațiilor lor țintă. Analiza legăturilor interne reprezintă un set de verificări separate privind:
Legăturile permanente, în special meniul principal de navigare, trebuie planificate împreună cu strategia de utilizare a cuvintelor-cheie. Atunci când creați legătura principală, simplitatea este cheia – nu vă gândiți prea mult, deoarece un cod HTML curat funcționează întotdeauna cel mai bine.
După ce comparăm strategia noastră cu realitatea și stabilim că meniul principal conține toate elementele necesare, să verificăm dacă există legături interne permanente, dar redundante, în întregul site. Le puteți repera adesea în footer, containerul obișnuit pentru aproape orice. Merită efortul, deoarece fiecare nouă legătură redundantă perturbă fluxul intern de putere.
Unele linkuri și pagini, cum ar fi regulile și regulamentele sau politica de confidențialitate, sunt o necesitate. Cu toate acestea, altele sunt de unică folosință. De exemplu, sunteți sigur că fiecare metodă de expediere are nevoie de un link separat în subsol, care să ducă la o pagină separată? Toate vor încăpea pe una singură. În afară de linkurile obligatorii, haideți să ne organizăm linkurile interne pentru a evita linkurile redundante către pagini care nu se vor clasa pentru frazele noastre cheie.
Legăturare automată – postări sugerate/produse
Automatic linking înseamnă crearea de link-uri către postările sugerate (pe bloguri) sau către produsele sugerate (pe site-urile de comerț electronic). În general, dacă aceste mecanisme sunt gestionate de soluții gata făcute, încorporate în CMS (WordPress), totul ar trebui să funcționeze fără probleme. Dacă legăturile sunt generate în HTML curat, care face parte din codul sursă, s-ar putea să avem nevoie doar de o mică optimizare. Din păcate, aceste funcții folosesc adesea soluții dinamice bazate pe JavaScript (cazul Onely+H&M) sau, chiar mai rău, soluții ale unor companii externe incluse ca scripturi din alte domenii.
Legătură individuală între pagini folosită în principal în secțiunile de conținut
Legătura contextuală între articole stă la baza creșterii vizibilității secțiunilor de conținut. Cu toate acestea, este adesea trecută cu vederea. Ca urmare, singurele linkuri care indică spre articole sunt cele din paginile de categorie.
O analiză a legăturilor contextuale este relativ simplă. Tot ceea ce trebuie să faceți este să amestecați datele de crawl privind legăturile interne cu informații despre traficul organic actual (GSC/Analytics). În plus, puteți include date privind legăturile externe de intrare pentru a determina ce articole au cea mai mare autoritate. Adăugați date privind vizibilitatea cuvintelor-cheie de semințe (Senuto) pentru a vedea ce zone au nevoie de atenția dumneavoastră și cum să le remediați.
Legături externe de legătură
Analiza profilului de link
Din fericire, profilurile de linkuri slabe sunt din ce în ce mai rare, chiar dacă încă mai puteți întâlni linkuri făcute cu GSA, Xrummer sau alt generator automat.
În marea majoritate a cazurilor, linkurile proaste sunt:
- memoria eforturilor de SEO făcute de specialiști cu câțiva ani în urmă
- semnalul că site-ul a fost piratat pentru a încărca SPAM, care a fost apoi legat de hacker
- produs de scrapere și generatoare de SPAM care descarcă conținutul site-ului.
Atunci când inspectați profilul de linkuri, aplicați regula de aur universală – concentrați-vă pe anomalii.
Cel mai ușor este să le depistați pe graficele de creștere a legăturilor de backlink. Toate vârfurile și scăderile bruște sunt de analizat.
Distribuția legăturilor profunde
Analiza SEO a distribuției linkurilor pe pagina principală și pe alte pagini ale site-ului servește la evaluarea calității așa-numitei legături profunde și, astfel, la identificarea secțiunilor sau paginilor cu cea mai mare autoritate externă. Acest lucru ne spune dacă distribuția de link-uri este uniformă și care pagini ar putea fi noduri importante în structură și să servească drept distribuitori de putere pentru link-uri interne.
Legături externe
Un aspect frecvent neglijat este analiza legăturilor de ieșire ale site-ului web. Atunci când inspectați un site web bazat pe conținut sau pe conținutul generat de utilizatori, acesta include cu siguranță câteva zeci de linkuri către domenii externe. De-a lungul anilor, multe dintre acestea expiră, își schimbă proprietarul sau merg către site-uri web dăunătoare. Repetați analiza legăturilor externe – cu un crawler sau cu un instrument extern – cel puțin o dată pe an.
Broken & lost backlinks
Broken backlink-urile rupte sunt link-urile dvs. de intrare care trimit la pagina de eroare 404 și ajung să fie ignorate de Google. Pe măsură ce site-ul dvs. crește, backlink-urile rupte apar în mod natural – paginile își schimbă locația, unele sunt șterse, iar oamenii fac greșeli atunci când ne leagă conținutul. Backlink-urile rupte sunt, de asemenea, o consecință standard a migrărilor gestionate greșit, în care dezvoltatorii au uitat de redirecționări, iar site-ul web nu numai că și-a schimbat structura, dar a pierdut și toate link-urile, cu excepția paginii de pornire, în decurs de o zi.
Toate backlink-urile pierdute ar trebui să fie grupate și redirecționate către pagina legată tematic. În ultimă instanță, le putem redirecționa către o altă locație de pe site sau către pagina de pornire. Este singura modalitate de a recupera autoritatea pe care au acumulat-o pentru domeniul nostru. În timp ce vă ocupați de acest lucru, analizați domeniile de legătură – dacă este posibil, redirecționați doar link-urile de calitate și lăsați spam-ul să puncteze către 404.
