10 kroków do optymalizacji SEO zdjęć na stronie

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Obraz główny do artykułu jak zoptymalizować zdjęcia pod SEO

Pozycjonowanie zdjęć i optymalizacja SEO plików graficznych (tzw. image SEO) nie ogranicza się tylko do sprawdzenia wielkości i rozdzielczości obrazów czy doboru odpowiedniego formatu. Zdjęcia powinny być przede wszystkim prawidłowo opisane – to właśnie opisy SEO zdjęć (a konkretnie: obecność słów kluczowych w atrybucie alt zdjęcia) są jednym z ważniejszych czynników rankingowych. Nie polega to jednak na wpychaniu na siłę ciągu fraz kluczowych – tego rodzaju nieczystych zagrywek nie polubi zarówno bot, jak i użytkownik.

Optymalizację obrazów na www warto zacząć od odpowiedniego przygotowania zdjęć do publikacji. Kolejnym krokiem jest wypełnienie najważniejszych znaczników grafik w CMS-ie. 

To jednak nie wszystko – na swojej stronie zadbaj też o przyjazne adresy url zdjęć, dane strukturalne i sitemapę dla grafik. Jak widać w temacie zdjęć jest sporo do zrobienia – a na wielu stronach ten temat wciąż jest zaniedbywany. To duża szansa, żeby wybić się w swojej branży i wdrożyć proste poprawki, o których konkurencja mogła zapomnieć.

Dlaczego warto optymalizować zdjęcia i grafiki na stronę internetową

Właściwie na każdej stronie internetowej, bez względu na jej typ, prawidłowo przeprowadzona optymalizacja SEO zdjęć powinna przynieść korzyści. Oto, co w ten sposób zyskasz:

  1. Skrócisz czas ładowania strony. Będzie to możliwe przede wszystkim dzięki prawidłowej obróbce i optymalizacji grafik przed ich dodaniem do repozytorium (sama zmiana rozszerzenia pliku z PNG o wysokiej rozdzielczości do prawidłowo skadrowanego JPEG może zmniejszyć rozmiar grafiki nawet o kilkadziesiąt procent).
  2. Znacząco zwiększysz szanse na pojawienie się w wyszukiwarce obrazów. Oczywiście samo wrzucenie zdjęć na karcie produktowej lub w artykule nie przekreśla możliwości zaistnienia w Google Image (algorytm wiąże treści na stronie z danym zdjęciem, nawet jeśli nie jest dobrze opisane lub nie ma opisu – i może pozycjonować grafiki na frazach zawartych w tytule podstrony), ale najlepszy efekt daje prawidłowe wypełnienie znaczników zdjęć w CMS-ie.
  3. Zwiększysz ruch i zaangażowanie na stronie. Użytkownicy szukający produktów w wyszukiwarce grafik najczęściej są już na ścieżce zakupowej – jeśli dzięki dobrze opisanym zdjęciom trafią na podstronę produktu, która UX-owo będzie wykonana na medal, to mamy dużą szansę konwersji lub przejścia dalej w głąb strony – do galerii zdjęć przedstawiających produkt lub innych produktów i usług powiązanych.
  4. Relatywnie szybko zauważysz efekt. Zazwyczaj potrzeba kilku miesięcy na pierwsze efekty wzrostu ruchu z wyszukiwarki grafik, a jeszcze szybciej zadziała to w przypadku branż, w których nie dba się o opisy grafik (w ten sposób wyprzedzisz o krok konkurencję).
  5. Masz szansę zwiększenia sprzedaży, a nic nie ryzykujesz. Nie od dziś wiadomo, że kupujemy oczami, więc marketing wizualny dla produktów i ścieżka wejścia na stronę z grafik mają w wielu branżach ogromne znacznie – optymalizacja zdjęć na stronie może więc realnie przekładać się na zyski.

Efekty optymalizacji zdjęć przedstawione na wykresie w Google Search Console

Przykład efektów z optymalizacji SEO zdjęć na stronie – zastosowałem proste poprawki w opisach zdjęć + dodałem alty; liczba wyświetleń dziennie wzrosła z ok. 10-20 tys. do ok. 45-52 tys.; dane o wyświetleniach grafik i klikach znajdziesz w panelu Google Search Console swojej strony.   

A teraz: hyc! Od teorii i potencjalnych korzyści z image SEO przejdziemy szybko do praktyki – dowiesz się, jak krok po kroku wykonać tę dobrą robotę, czyli zadbać o prawidłową optymalizację SEO zdjęć na stronie.

Na czym polega optymalizacja plików graficznych

Optymalizacja zdjęć na stronie polega przede wszystkim na stworzeniu ich opisów (zgodnie z dobrymi praktykami SEO), zastosowaniu kompresji i dobraniu odpowiednich typów plików. Warto pamiętać o tym, żeby zawsze wybierać obrazki powiązane tematycznie z treścią na danej stronie.

Obserwuj konkurencję w e-commerce – jeśli tylko masz możliwość, zainwestuj we własne zdjęcia produktowe, które uzupełnią materiały od producenta. Wyróżnisz się w wynikach wyszukiwania (szczególnie jeśli konkurencja korzysta tylko ze zdjęć powielanych na wielu innych stronach).

Na początek sprawdź poniższą checklistę optymalizacji SEO zdjęć – odhacz każdy punkt na swojej stronie, szczegółowe porady znajdziesz w kolejnych akapitach.

SEO i optymalizacja zdjęć w 10 krokach:

  1. Używaj opisowych, ale zwięzłych nazw plików
  2. Nie stosuj w nazwach plików spacji i znaku podkreślenia
  3. Prawidłowo wypełnij znacznik alt (to ważny czynnik rankingowy)
  4. Nie pchaj fraz na siłę – ani w title zdjęcia, ani w alt
  5. Kompresuj i kadruj zdjęcia (pamiętaj o mobile first index)
  6. Wybierz odpowiedni typ pliku (WebP lub JPEG zamiast PNG)
  7. Użyj responsywnych obrazów (atrybut srcset)
  8. Dobieraj zdjęcia powiązane z tematem artykułu
  9. Rób własne zdjęcia produktowe (pokaż produkt z każdej strony)
  10. Stwórz sitemapę dla obrazów

Nazwa pliku - jak prawidłowo nazywać zdjęcia na stronie?

Zasada jest prosta: nazwa pliku graficznego nie może być przypadkowym ciągiem znaków. Nie należy też stosować bardzo długich nazw (np. umieszczać w nazwie pliku całych zdań czy kilkunastu słów kluczowych). Poszczególne wyrazy w nazwie zdjęcia oddzielaj dywizem "-" – w roli separatora sprawdza się lepiej niż znak podkreślenia lub spacja (bot może takie separatory pominąć i połączyć kilka wyrazów w jeden).

Nie kombinuj też z samą nazwą – nie spamuj, krótko i zwięźle wskaż w tytule, co zawiera dana grafika (a opcjonalnie wykorzystaj też wiedzę z poradnika o pozycjonowaniu long tail – długi ogon w tytule lub opisie zdjęcia może zdziałać cuda). Na podstawie tytułów grafik warto tworzyć w serwisie ich url-e – dzięki temu adresy obrazków będą przyjazne zarówno dla robotów, jak i użytkowników.

Jest jeszcze jedna zaleta porządku w nazwach plików graficznych – łatwiej będzie nimi zarządzać po stronie repozytorium i serwera (po słowach kluczowych wyszukasz konkretne pliki, jeśli będzie taka potrzeba).

Nazwy plików – przykłady dobrych i złych praktyk

Prawidłowa nazwa pliku:

  • czerwona-sukienka-na-lato.jpg

Nieprawidłowe nazwy plików:

  • photo321312354hd1920x1080.jpg
  • czerwona_sukienka.jpg, czerwonasukienkanawesele.jpg
  • czerwona-sukienka-na-lato-dla-dziewczyny-elegancka-na-wesele-koronkowa-midi-z-rozcieciem-i-falbankami.jpg

Uwaga! W wielu branżach frazami konwertującymi mogą być numery produktów, numery EAN i/lub kody producenta. Jeśli prowadzisz e-commerce (szczególnie z dużą liczbą podobnych do siebie produktów), uwzględnij te dane zarówno na karcie produktowej, jak i w nazwach i znacznikach alt. Częsty scenariusz to również poszukiwanie produktu na podstawie numeru EAN w celu odnalezienia dokumentacji lub instrukcji danego produktu.

Szansa konwersji z takich sesji jest niska, ale m.in. właśnie dlatego w e-commerce warto na karcie produktu wyświetlać produkty powiązane (nawet jeśli użytkownik szuka instrukcji telefonu, to może skusi się na pokrowiec, słuchawki lub szkło ochronne, jeśli zamieścisz takie oferty w swoim e-sklepie).

Znaczniki alt – jak wypełnić opis alternatywny zdjęcia?

W przypadku zdjęć na stronie to właśnie znacznik alt (czyli opis alternatywny zdjęcia) jest najważniejszym czynnikiem rankingowym. 

Opis w alt pozwala botom łatwiej zrozumieć, co znajduje się na zdjęciu i dzięki temu dobrać adekwatne do zapytań grafiki w wyszukiwarce plików graficznych Google. Kolejną funkcją opisu alternatywnego jest odczytanie tej treści przez czytniki ekranu lub wyświetlenie ich w miejscu zdjęcia, gdy na stronie z jakichś przyczyn nie załaduje się grafika.

Jak prawidłowo wypełniać alt grafik na stronie?

Opisy alt powinny w naturalny sposób przedstawiać to, co jest na obrazku, a jednocześnie uwzględniać frazy kluczowe. Aby stworzyć dobry i naturalny opis alt, można przeprowadzić proste ćwiczenie – spróbuj w ok. 5-15 wyrazach opisać osobie postronnej, co widzisz na danym zdjęciu. Voilà! Prawdopodobnie masz dobry opis do alt. A będzie doskonały, jeśli dodatkowo wesprzesz się bazą słów kluczowych w Senuto. Przykładowo:

  1. W bazie słów kluczowych wyszukaj „czerwona sukienka”
  2. Otwórz zakładkę z często zadawanymi pytaniami z udziałem w/w frazy

Szukanie znacznika alt za pomocą Senuto

  1. Wystarczyły dwa kliki, żeby wygenerować kilka pomysłów na artykuły poradnikowe: „jakie buty do czerwonej sukienki” (ok. 720 wyszukiwań miesięcznie); „jakie paznokcie do czerwonej sukienki” (480); „jaki makijaż do czerwonej sukienki” (260).
  2. Stwórz content odpowiadający na częste pytania użytkowników – zlinkuj treści ze sobą (żeby zwiększyć głębokość sesji), dodaj odnośniki do oferty, a śródtekstowo umieść zdjęcia z opisem alt, np. „buty do czerwonej sukienki”
  3. W zależności od architektury informacji na stronie, wyżej wymienione pytania mogą też posłużyć jako nagłówki H2 w opisie kategorii z czerwonymi sukienkami – kombinuj, testuj i pomyśl, która opcja da najlepsze rezultaty.

Prawidłowy kawałek kodu html z opisem obrazka (uwzględniona nazwa pliku, title zdjęcia i alt):

<img src=”https://domena/buty-adidas-KP1254.jpg” alt=”białe buty Adidas - sneakersy niskie” "title: białe buty adidas KP1254" />.

 

Ustawienie atrybutu alt w zależności od CMS

Pola do wypełnienia alt i title zdjęcia znajdziesz w większości CMS znajdziesz w repozytorium plików – powyżej przykłady z WordPress i Typo3 (po wejściu w daną grafikę lub w momencie dodawania grafiki na stronę można uzupełnić niezbędne dane o pliku)

Zmniejsz rozmiar grafik

Ogólna zasada jest taka, że im mniej ważą grafiki, tym lepszy page speed score strony. Jak sprawdzić, czy rozmiary grafik na stronie są prawidłowe? W tym celu możesz skorzystać z narzędzia Page Speed Insights:

  1. wejdź na stronę Page Speed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/)
  2. wpisz adres swojej strony lub podstrony, którą chcesz przetestować
  3. w wynikach sprawdź zakładki "wyświetlaj obrazy w formatach nowej generacji"; "zmień rozmiar obrazów" i "odłóż ładowanie obrazów poza ekranem"

Raport wszystkich zdjęć na stronie wraz z ich rozmiarami możesz też wygenerować w narzędziu Screaming Frog (i np. dodatkowo posortować w pliku XLS. obrazki od największego do najmniejszego na stronie – w ten sposób możesz też sprawdzić korelacje między czasami wczytywania a rozmiarami obrazków na poszczególnych podstronach).

W jaki sposób optymalizować rozmiary obrazków?

Świetnie sprawdza się banalnie proste w obsłudze narzędzie ImageOptim (https://imageoptim.com/pl), które posiada też internetowy interfejs (nie musisz nic instalować: https://imageoptim.com/online) – wybierasz plik do kompresji, docelową jakość (im mniejsza, tym mniej będzie ważył plik) – i gotowe.

Uwaga! Niektóre CMS-y posiadają wbudowane mechanizmy lub opcjonalne wtyczki do automatycznej optymalizacji rozmiarów zdjęć w momencie wgrywania zdjęć do repozytorium. Takie rozwiązanie może znacząco przyspieszyć proces optymalizacji zdjęć.

Optymalizacja obrazu za pomocą image optim

Prościej być nie może – internetowy interfejs ImageOptim do optymalizacji rozmiaru grafik

Kadrowanie zdjęć – elastyczne i responsywne zdjęcia (srcset)

Częstym błędem jest umieszczenie na stronie zbyt małych lub zbyt dużych zdjęć. Rozwiązaniem tego problemu jest zastosowanie mechanizmu responsywnych grafik na stronie. W kodzie html dołącza się kilka wariantów obrazka za pomocą atrybutu srcset.

Przykładowy fragment kodu: 

<picture>
  <source srcset="sukienka-big.jpg" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-medium.jpg" media="(min-width: 400px)">
  <img src="nazwa-zdjecia.jpg" alt="opis alt przykładowego zdjęcia">
</picture>

W podanym przykładzie w przypadku poziomej rozdzielczości ekranu mieszczącej się w przedziale 400-1023 wyświetlone zostanie zdjęcie sukienka-medium.jpg, na urządzeniach z ekranem o szerokości 1024 – wyświetli się obrazek sukienka-big.jpg. "<img src=" oznacza lokalizację pliku podstawowego (np. przeglądarki bez wsparcia tagu <picture> będą generować obrazki na stronie na podstawie tagu <img>).

Ta metoda może również posłużyć do serwowania plików WebP jako alternatywy dla jpeg, przykładowo:

<picture>
  <source srcset="sukienka-big.webp" type="image/webp" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-big.jpg" type="image/jpg" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-medium.webp" type="image/webp" media="(min-width: 400px)">
  <source srcset="sukienka-medium.jpg" type="image/jpg" media="(min-width: 400px)">
  <img src="nazwa-zdjecia.jpg" alt="opis alt przykładowego zdjęcia">
</picture>

Dobór odpowiedniego formatu grafiki

Jeden format nie sprawdzi się do wszystkiego:

  • JPG – jest najbardziej uniwersalny, bez problemu z tym formatem radzą sobie wszystkie przeglądarki;
  • SVG – warto używać do logotypów i ikon;
  • PNG używaj w ostateczności – pliki tego typu są bardzo ciężkie, ale sprawdzą się w dwóch przypadkach: jeśli chcesz zachować przezroczyste tło na swoim obrazie (PNG zachowują kanał alfa) lub prezentujesz tabele / wykresy / zrzuty ekranu, w przypadku których kompresja może "rozmazać" zdjęcie.
  • formaty graficzne nowej generacji – łączą zalety PNG i JPG, ale w niektórych przypadkach do implementacji mogą wymagać dodatkowej wtyczki (np. WordPress z poziomu panelu nie obsłuży rozszerzenia WebP, wymagane będą pluginy, np. WebP Express, EWWW Image Optimizer)

Grafiki w formatach nowej generacji

Wymienione wcześniej narzędzie PageSpeedInsigts po analizie wydajności strony sugeruje często poprawkę: "serwuj obrazy w formatach nowej generacji". Co to właściwie znaczy? To zagadnienie z dziedziny optymalizacji SEO tech zdjęć na stronie, dzięki której grafiki ładują się szybciej. W praktyce zaimplementowanie formatów nowej generacji sprowadza się do zastosowania na stronie plików graficznych z rozszerzeniami WebP, JPEG200 lub JPEG XR.

  • WebP – rozszerzenie rozwijane przez Google, dzięki któremu można kodować obrazki zarówno w trybie stratnym, jak i bezstratnym; cechuje się lepszą od JPG wydajnością kompresji i powoli staje się standardem dla grafik w internecie. Wadą jest brak kompatybilności tego formatu z niektórymi przeglądarkami (aktualną kompatybilność można sprawdzić np. na stronie https://caniuse.com/?search=webp). Typ MIME, czyli dwuczęściowy identyfikator tego formatu pliku w internecie to image/web.
  • JPEG2000 – nieco bardziej efektywny standard zapisu od tradycyjnego rozszerzenia JPEG; niestety wadą są problemy z kompatybilnością na wielu przeglądarkach; stosowane w ramach JPEG2000 rozszerzenia: .jp2, .jpx, .jpm, .mj2; typy MIME: image/jp2; image/mj2; image/jpx; image/jpm;
  • JPEG XR (JPEG extended range; wcześniej HD Photo) – ten opracowany przez Microsoft format miał zastąpić JPEG i JPEG2000; z technicznego punktu widzenia bliżej mu do WebP – głównie z uwagi na opcję kompresji bezstratnej i wsparcia kanału alfa ("przezroczystość" grafiki); stosowane rozszerzenia to .jxr, .hdp, .wdp; typy MIME: image/vnd.ms-photo; image/jxr

Uwaga! Jeśli planujesz wdrożenie formatu WebP, to łatwo możesz obejść problemy z tym formatem w niektórych przeglądarkach. Wystarczy skorzystać z tagu <picture>, przykładowo:

<picture>
    <source srcset="sukienka.webp" type="image/webp">
    <source srcset="sukienka.jpg" type="image/jpeg">
    <img src="image.jpg">
</picture>

Ten fragment kodu realizuje scenariusz: przeglądarka wspierająca WebP wyświetli obrazki w tym formacie, a przeglądarki bez wsparcia WebP wyświetlą obrazki w formacie JPEG.

Sitemapa dla grafik na stronie

W przypadku sitemapy dla grafik (czyli pliku w formacie XML – umieszczanego na serwerze, zawierającego listę podstron w serwisie) do wyboru są dwie opcje:

  1. dodanie obrazów do istniejącej sitemapy strony
  2. stworzenie oddzielnej sitemapy – uwzględniającej tylko pliki graficzne

Dlaczego to ważne? Bo ułatwia botom odczytanie obrazków, których w niektórych przypadkach samodzielnie by nie przeskanowały (np. obrazki na stronie implementowane za pomocą kodów JavaScript).

Darmowe narzędzia do optymalizacji zdjęć

Na koniec – narzędzia SEO, czyli must have każdego SEO fotomajsterkowicza:

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoją skrzynkę e-mail! Dołącz do subskrypcji już teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawdź, jak Senuto może rozwinąć Twój biznes.
Wypróbuj teraz przez 14 dni za darmo.

WIĘCEJ REFERENCJI

"Senuto to świetne uzupełnienie na rynku narzędzi SEO. Do tej pory nie było kompleksowego narzędzia do tworzenia zaawansowanych audytów, Senuto rozwiązuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl