10 kroków do optymalizacji SEO zdjęć na stronie

Spis treści
Jacek KrajlJacek Krajl
Opublikowano: 29.07.2021
14 minut

Pozycjonowanie zdjęć i optymalizacja SEO plików graficznych (tzw. image SEO) nie ogranicza się tylko do sprawdzenia wielkości i rozdzielczości obrazów czy doboru odpowiedniego formatu. Zdjęcia powinny być przede wszystkim prawidłowo opisane – to właśnie opisy SEO zdjęć (a konkretnie: obecność słów kluczowych w atrybucie alt zdjęcia) są jednym z ważniejszych czynników rankingowych. Nie polega to jednak na wpychaniu na siłę ciągu fraz kluczowych – tego rodzaju nieczystych zagrywek nie polubi zarówno bot, jak i użytkownik.

Optymalizację obrazów na www warto zacząć od odpowiedniego przygotowania zdjęć do publikacji. Kolejnym krokiem jest wypełnienie najważniejszych znaczników grafik w CMS-ie. 

To jednak nie wszystko – na swojej stronie zadbaj też o przyjazne adresy url zdjęć, dane strukturalne i sitemapę dla grafik. Jak widać w temacie zdjęć jest sporo do zrobienia – a na wielu stronach ten temat wciąż jest zaniedbywany. To duża szansa, żeby wybić się w swojej branży i wdrożyć proste poprawki, o których konkurencja mogła zapomnieć.

Dlaczego warto optymalizować zdjęcia i grafiki na stronę internetową

Właściwie na każdej stronie internetowej, bez względu na jej typ, prawidłowo przeprowadzona optymalizacja SEO zdjęć powinna przynieść korzyści. Oto, co w ten sposób zyskasz:

  1. Skrócisz czas ładowania strony. Będzie to możliwe przede wszystkim dzięki prawidłowej obróbce i optymalizacji grafik przed ich dodaniem do repozytorium (sama zmiana rozszerzenia pliku z PNG o wysokiej rozdzielczości do prawidłowo skadrowanego JPEG może zmniejszyć rozmiar grafiki nawet o kilkadziesiąt procent).
  2. Znacząco zwiększysz szanse na pojawienie się w wyszukiwarce obrazów. Oczywiście samo wrzucenie zdjęć na karcie produktowej lub w artykule nie przekreśla możliwości zaistnienia w Google Image (algorytm wiąże treści na stronie z danym zdjęciem, nawet jeśli nie jest dobrze opisane lub nie ma opisu – i może pozycjonować grafiki na frazach zawartych w tytule podstrony), ale najlepszy efekt daje prawidłowe wypełnienie znaczników zdjęć w CMS-ie.
  3. Zwiększysz ruch i zaangażowanie na stronie. Użytkownicy szukający produktów w wyszukiwarce grafik najczęściej są już na ścieżce zakupowej – jeśli dzięki dobrze opisanym zdjęciom trafią na podstronę produktu, która UX-owo będzie wykonana na medal, to mamy dużą szansę konwersji lub przejścia dalej w głąb strony – do galerii zdjęć przedstawiających produkt lub innych produktów i usług powiązanych.
  4. Relatywnie szybko zauważysz efekt. Zazwyczaj potrzeba kilku miesięcy na pierwsze efekty wzrostu ruchu z wyszukiwarki grafik, a jeszcze szybciej zadziała to w przypadku branż, w których nie dba się o opisy grafik (w ten sposób wyprzedzisz o krok konkurencję).
  5. Masz szansę zwiększenia sprzedaży, a nic nie ryzykujesz. Nie od dziś wiadomo, że kupujemy oczami, więc marketing wizualny dla produktów i ścieżka wejścia na stronę z grafik mają w wielu branżach ogromne znacznie – optymalizacja zdjęć na stronie może więc realnie przekładać się na zyski.

 

Efekty optymalizacji zdjęć przedstawione na wykresie w Google Search Console

 

Przykład efektów z optymalizacji SEO zdjęć na stronie – zastosowałem proste poprawki w opisach zdjęć + dodałem alty; liczba wyświetleń dziennie wzrosła z ok. 10-20 tys. do ok. 45-52 tys.; dane o wyświetleniach grafik i klikach znajdziesz w panelu Google Search Console swojej strony.   

A teraz: hyc! Od teorii i potencjalnych korzyści z image SEO przejdziemy szybko do praktyki – dowiesz się, jak krok po kroku wykonać tę dobrą robotę, czyli zadbać o prawidłową optymalizację SEO zdjęć na stronie.

 

Na czym polega optymalizacja plików graficznych

Optymalizacja zdjęć na stronie polega przede wszystkim na stworzeniu ich opisów (zgodnie z dobrymi praktykami SEO), zastosowaniu kompresji i dobraniu odpowiednich typów plików. Warto pamiętać o tym, żeby zawsze wybierać obrazki powiązane tematycznie z treścią na danej stronie.

Obserwuj konkurencję w e-commerce – jeśli tylko masz możliwość, zainwestuj we własne zdjęcia produktowe, które uzupełnią materiały od producenta. Wyróżnisz się w wynikach wyszukiwania (szczególnie jeśli konkurencja korzysta tylko ze zdjęć powielanych na wielu innych stronach).

Na początek sprawdź poniższą checklistę optymalizacji SEO zdjęć – odhacz każdy punkt na swojej stronie, szczegółowe porady znajdziesz w kolejnych akapitach.

 

SEO i optymalizacja zdjęć w 10 krokach:

  1. Używaj opisowych, ale zwięzłych nazw plików
  2. Nie stosuj w nazwach plików spacji i znaku podkreślenia
  3. Prawidłowo wypełnij znacznik alt (to ważny czynnik rankingowy)
  4. Nie pchaj fraz na siłę – ani w title zdjęcia, ani w alt
  5. Kompresuj i kadruj zdjęcia (pamiętaj o mobile first index)
  6. Wybierz odpowiedni typ pliku (WebP lub JPEG zamiast PNG)
  7. Użyj responsywnych obrazów (atrybut srcset)
  8. Dobieraj zdjęcia powiązane z tematem artykułu
  9. Rób własne zdjęcia produktowe (pokaż produkt z każdej strony)
  10. Stwórz sitemapę dla obrazów

 

Nazwa pliku – jak prawidłowo nazywać zdjęcia na stronie?

Zasada jest prosta: nazwa pliku graficznego nie może być przypadkowym ciągiem znaków. Nie należy też stosować bardzo długich nazw (np. umieszczać w nazwie pliku całych zdań czy kilkunastu słów kluczowych). Poszczególne wyrazy w nazwie zdjęcia oddzielaj dywizem „-” – w roli separatora sprawdza się lepiej niż znak podkreślenia lub spacja (bot może takie separatory pominąć i połączyć kilka wyrazów w jeden).

Nie kombinuj też z samą nazwą – nie spamuj, krótko i zwięźle wskaż w tytule, co zawiera dana grafika (a opcjonalnie wykorzystaj też wiedzę z poradnika o pozycjonowaniu long tail – długi ogon w tytule lub opisie zdjęcia może zdziałać cuda). Na podstawie tytułów grafik warto tworzyć w serwisie ich url-e – dzięki temu adresy obrazków będą przyjazne zarówno dla robotów, jak i użytkowników.

Jest jeszcze jedna zaleta porządku w nazwach plików graficznych – łatwiej będzie nimi zarządzać po stronie repozytorium i serwera (po słowach kluczowych wyszukasz konkretne pliki, jeśli będzie taka potrzeba).

 

Nazwy plików – przykłady dobrych i złych praktyk

Prawidłowa nazwa pliku:

  • czerwona-sukienka-na-lato.jpg

Nieprawidłowe nazwy plików:

  • photo321312354hd1920x1080.jpg
  • czerwona_sukienka.jpg, czerwonasukienkanawesele.jpg
  • czerwona-sukienka-na-lato-dla-dziewczyny-elegancka-na-wesele-koronkowa-midi-z-rozcieciem-i-falbankami.jpg

Uwaga! W wielu branżach frazami konwertującymi mogą być numery produktów, numery EAN i/lub kody producenta. Jeśli prowadzisz e-commerce (szczególnie z dużą liczbą podobnych do siebie produktów), uwzględnij te dane zarówno na karcie produktowej, jak i w nazwach i znacznikach alt. Częsty scenariusz to również poszukiwanie produktu na podstawie numeru EAN w celu odnalezienia dokumentacji lub instrukcji danego produktu.

Szansa konwersji z takich sesji jest niska, ale m.in. właśnie dlatego w e-commerce warto na karcie produktu wyświetlać produkty powiązane (nawet jeśli użytkownik szuka instrukcji telefonu, to może skusi się na pokrowiec, słuchawki lub szkło ochronne, jeśli zamieścisz takie oferty w swoim e-sklepie).

 

Znaczniki alt – jak wypełnić opis alternatywny zdjęcia?

W przypadku zdjęć na stronie to właśnie znacznik alt (czyli opis alternatywny zdjęcia) jest najważniejszym czynnikiem rankingowym. 

Opis w alt pozwala botom łatwiej zrozumieć, co znajduje się na zdjęciu i dzięki temu dobrać adekwatne do zapytań grafiki w wyszukiwarce plików graficznych Google. Kolejną funkcją opisu alternatywnego jest odczytanie tej treści przez czytniki ekranu lub wyświetlenie ich w miejscu zdjęcia, gdy na stronie z jakichś przyczyn nie załaduje się grafika.

 

Jak prawidłowo wypełniać alt grafik na stronie?

Opisy alt powinny w naturalny sposób przedstawiać to, co jest na obrazku, a jednocześnie uwzględniać frazy kluczowe. Aby stworzyć dobry i naturalny opis alt, można przeprowadzić proste ćwiczenie – spróbuj w ok. 5-15 wyrazach opisać osobie postronnej, co widzisz na danym zdjęciu. Voilà! Prawdopodobnie masz dobry opis do alt. A będzie doskonały, jeśli dodatkowo wesprzesz się bazą słów kluczowych w Senuto. Przykładowo:

  1. W bazie słów kluczowych wyszukaj „czerwona sukienka”
  2. Otwórz zakładkę z często zadawanymi pytaniami z udziałem w/w frazy

 

Szukanie znacznika alt za pomocą Senuto

 

  1. Wystarczyły dwa kliki, żeby wygenerować kilka pomysłów na artykuły poradnikowe: „jakie buty do czerwonej sukienki” (ok. 720 wyszukiwań miesięcznie); „jakie paznokcie do czerwonej sukienki” (480); „jaki makijaż do czerwonej sukienki” (260).
  2. Stwórz content odpowiadający na częste pytania użytkowników – zlinkuj treści ze sobą (żeby zwiększyć głębokość sesji), dodaj odnośniki do oferty, a śródtekstowo umieść zdjęcia z opisem alt, np. „buty do czerwonej sukienki”
  3. W zależności od architektury informacji na stronie, wyżej wymienione pytania mogą też posłużyć jako nagłówki H2 w opisie kategorii z czerwonymi sukienkami – kombinuj, testuj i pomyśl, która opcja da najlepsze rezultaty.

Prawidłowy kawałek kodu html z opisem obrazka (uwzględniona nazwa pliku, title zdjęcia i alt):

<img src=”https://domena/buty-adidas-KP1254.jpg” alt=”białe buty Adidas - sneakersy niskie” "title: białe buty adidas KP1254" />.

 

Ustawienie atrybutu alt w zależności od CMS

 

Pola do wypełnienia alt i title zdjęcia znajdziesz w większości CMS znajdziesz w repozytorium plików – powyżej przykłady z WordPress i Typo3 (po wejściu w daną grafikę lub w momencie dodawania grafiki na stronę można uzupełnić niezbędne dane o pliku)

 

Zmniejsz rozmiar grafik

Ogólna zasada jest taka, że im mniej ważą grafiki, tym lepszy page speed score strony. Jak sprawdzić, czy rozmiary grafik na stronie są prawidłowe? W tym celu możesz skorzystać z narzędzia Page Speed Insights:

  1. wejdź na stronę Page Speed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/)
  2. wpisz adres swojej strony lub podstrony, którą chcesz przetestować
  3. w wynikach sprawdź zakładki „wyświetlaj obrazy w formatach nowej generacji”; „zmień rozmiar obrazów” i „odłóż ładowanie obrazów poza ekranem”

Raport wszystkich zdjęć na stronie wraz z ich rozmiarami możesz też wygenerować w narzędziu Screaming Frog (i np. dodatkowo posortować w pliku XLS. obrazki od największego do najmniejszego na stronie – w ten sposób możesz też sprawdzić korelacje między czasami wczytywania a rozmiarami obrazków na poszczególnych podstronach).

 

W jaki sposób optymalizować rozmiary obrazków?

Świetnie sprawdza się banalnie proste w obsłudze narzędzie ImageOptim (https://imageoptim.com/pl), które posiada też internetowy interfejs (nie musisz nic instalować: https://imageoptim.com/online) – wybierasz plik do kompresji, docelową jakość (im mniejsza, tym mniej będzie ważył plik) – i gotowe.

Uwaga! Niektóre CMS-y posiadają wbudowane mechanizmy lub opcjonalne wtyczki do automatycznej optymalizacji rozmiarów zdjęć w momencie wgrywania zdjęć do repozytorium. Takie rozwiązanie może znacząco przyspieszyć proces optymalizacji zdjęć.

 

Optymalizacja obrazu za pomocą image optim

 

Prościej być nie może – internetowy interfejs ImageOptim do optymalizacji rozmiaru grafik

 

Kadrowanie zdjęć – elastyczne i responsywne zdjęcia (srcset)

Częstym błędem jest umieszczenie na stronie zbyt małych lub zbyt dużych zdjęć. Rozwiązaniem tego problemu jest zastosowanie mechanizmu responsywnych grafik na stronie. W kodzie html dołącza się kilka wariantów obrazka za pomocą atrybutu srcset.

Przykładowy fragment kodu: 

<picture>
  <source srcset="sukienka-big.jpg" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-medium.jpg" media="(min-width: 400px)">
  <img src="nazwa-zdjecia.jpg" alt="opis alt przykładowego zdjęcia">
</picture>

W podanym przykładzie w przypadku poziomej rozdzielczości ekranu mieszczącej się w przedziale 400-1023 wyświetlone zostanie zdjęcie sukienka-medium.jpg, na urządzeniach z ekranem o szerokości 1024 – wyświetli się obrazek sukienka-big.jpg. „<img src=” oznacza lokalizację pliku podstawowego (np. przeglądarki bez wsparcia tagu <picture> będą generować obrazki na stronie na podstawie tagu <img>).

Ta metoda może również posłużyć do serwowania plików WebP jako alternatywy dla jpeg, przykładowo:

<picture>
  <source srcset="sukienka-big.webp" type="image/webp" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-big.jpg" type="image/jpg" media="(min-width: 1024px)">
  <source srcset="sukienka-medium.webp" type="image/webp" media="(min-width: 400px)">
  <source srcset="sukienka-medium.jpg" type="image/jpg" media="(min-width: 400px)">
  <img src="nazwa-zdjecia.jpg" alt="opis alt przykładowego zdjęcia">
</picture>

Dobór odpowiedniego formatu grafiki

Jeden format nie sprawdzi się do wszystkiego:

  • JPG – jest najbardziej uniwersalny, bez problemu z tym formatem radzą sobie wszystkie przeglądarki;
  • SVG – warto używać do logotypów i ikon;
  • PNG używaj w ostateczności – pliki tego typu są bardzo ciężkie, ale sprawdzą się w dwóch przypadkach: jeśli chcesz zachować przezroczyste tło na swoim obrazie (PNG zachowują kanał alfa) lub prezentujesz tabele / wykresy / zrzuty ekranu, w przypadku których kompresja może „rozmazać” zdjęcie.
  • formaty graficzne nowej generacji – łączą zalety PNG i JPG, ale w niektórych przypadkach do implementacji mogą wymagać dodatkowej wtyczki (np. WordPress z poziomu panelu nie obsłuży rozszerzenia WebP, wymagane będą pluginy, np. WebP Express, EWWW Image Optimizer)

 

Grafiki w formatach nowej generacji

Wymienione wcześniej narzędzie PageSpeedInsigts po analizie wydajności strony sugeruje często poprawkę: „serwuj obrazy w formatach nowej generacji”. Co to właściwie znaczy? To zagadnienie z dziedziny optymalizacji SEO tech zdjęć na stronie, dzięki której grafiki ładują się szybciej. W praktyce zaimplementowanie formatów nowej generacji sprowadza się do zastosowania na stronie plików graficznych z rozszerzeniami WebP, JPEG200 lub JPEG XR.

  • WebP – rozszerzenie rozwijane przez Google, dzięki któremu można kodować obrazki zarówno w trybie stratnym, jak i bezstratnym; cechuje się lepszą od JPG wydajnością kompresji i powoli staje się standardem dla grafik w internecie. Wadą jest brak kompatybilności tego formatu z niektórymi przeglądarkami (aktualną kompatybilność można sprawdzić np. na stronie https://caniuse.com/?search=webp). Typ MIME, czyli dwuczęściowy identyfikator tego formatu pliku w internecie to image/web.
  • JPEG2000 – nieco bardziej efektywny standard zapisu od tradycyjnego rozszerzenia JPEG; niestety wadą są problemy z kompatybilnością na wielu przeglądarkach; stosowane w ramach JPEG2000 rozszerzenia: .jp2, .jpx, .jpm, .mj2; typy MIME: image/jp2; image/mj2; image/jpx; image/jpm;
  • JPEG XR (JPEG extended range; wcześniej HD Photo) – ten opracowany przez Microsoft format miał zastąpić JPEG i JPEG2000; z technicznego punktu widzenia bliżej mu do WebP – głównie z uwagi na opcję kompresji bezstratnej i wsparcia kanału alfa („przezroczystość” grafiki); stosowane rozszerzenia to .jxr, .hdp, .wdp; typy MIME: image/vnd.ms-photo; image/jxr

Uwaga! Jeśli planujesz wdrożenie formatu WebP, to łatwo możesz obejść problemy z tym formatem w niektórych przeglądarkach. Wystarczy skorzystać z tagu <picture>, przykładowo:

<picture>
    <source srcset="sukienka.webp" type="image/webp">
    <source srcset="sukienka.jpg" type="image/jpeg">
    <img src="image.jpg">
</picture>

Ten fragment kodu realizuje scenariusz: przeglądarka wspierająca WebP wyświetli obrazki w tym formacie, a przeglądarki bez wsparcia WebP wyświetlą obrazki w formacie JPEG.

 

Sitemapa dla grafik na stronie

W przypadku sitemapy dla grafik (czyli pliku w formacie XML – umieszczanego na serwerze, zawierającego listę podstron w serwisie) do wyboru są dwie opcje:

  1. dodanie obrazów do istniejącej sitemapy strony
  2. stworzenie oddzielnej sitemapy – uwzględniającej tylko pliki graficzne

Dlaczego to ważne? Bo ułatwia botom odczytanie obrazków, których w niektórych przypadkach samodzielnie by nie przeskanowały (np. obrazki na stronie implementowane za pomocą kodów JavaScript).

 

Darmowe narzędzia do optymalizacji zdjęć

Na koniec – narzędzia SEO, czyli must have każdego SEO fotomajsterkowicza:

 

Podziel się tym postem:  
Jacek Krajl
Jacek Krajl

Z marketingiem internetowym związany od ok. 10 lat.