Kľúčové slová v SEO – kde ich nájsť a ako ich vybrať?

Keyword Research SEO
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Publikovaný: 25.08.2021
28 minút

Vo svete online marketingu sú kľúčové slová na perách každého. Dominujú v diskusiách o SEO a obsahovom marketingu, ale sú dôležité aj v reklamách Google a YouTube. Čo sú to kľúčové slová a prečo sú také dôležité? Na čo slúžia a ako ich môžete použiť? Ako hľadať kľúčové slová a vybrať tie najlepšie tipy pre vašu webovú stránku? Všetky odpovede nájdete nižšie!

KeyT_Here

Kľúčové slová – čo sú?“

Kľúčové slová sú vyhľadávacie otázky, ktoré používatelia Google zadávajú do vyhľadávacieho riadku. Keďže môžu pozostávať z jedného alebo viacerých skutočných slov, nazývajú sa aj kľúčové frázy. Cieľom každého podniku je dostať sa na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania Google pre čo najväčší počet kľúčových fráz súvisiacich s ponúkanými produktmi a službami. Čím vyššia pozícia v Google, tým väčšia návštevnosť webovej stránky, čo by malo mať následne priamy vplyv na predaj.

Kľúčové slová hrajú – hádate správne – kľúčovú úlohu v SEO optimalizácii každej webovej lokality a ich správny výber je pre zvýšenie pozícií nevyhnutný. Výber kľúčových slov je tiež prvým krokom pri budovaní stratégie SEO.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Prečo sú kľúčové slová také dôležité?“

Google je miesto, kde kontrolujeme počasie, hľadáme recept na jablkový koláč a odpoveď na otázku „kedy bude koniec sveta“. Ale to nie je všetko! Kľúčové slová, ktoré zadávame do okna vyhľadávača, sú často priamym vyjadrením nášho nákupného zámeru. Kde nakupujete? Väčšina z nás chodí nakupovať na Google!

Preto je veľmi dôležité, aby ste vedeli, čo používatelia Google zadávajú do vyhľadávača v kontexte vášho podnikania. Sú to vaši potenciálni zákazníci, aj keď si to často nemusia plne uvedomovať (viac o tejto téme v časti Kľúčové slová a cesta zákazníka).

Ak poznáte dotazy, ktoré zadávajú, môžete rozvíjať svoje webové stránky na základe najčastejšie vyhľadávaných fráz. Takto budete priamo reagovať na dotazy zadané v službe Google a prezentovať svoju značku alebo ponuku potenciálnym záujemcom.

Na_čo potrebujete kľúčové slová?“

  1. Povedia vám, ako vytvoriť architektúru webovej stránky – ako pomenovať kategórie, podkategórie, značky a produkty. A konečne si nemusíte lámať hlavu nad tým, aké slová použiť v popisoch!
  2. Môžu priamo vyjadriť problémy a otázky vašich potenciálnych zákazníkov. To tiež znamená, že sú to hotové témy na články do blogu.
  3. Znáte kľúčové frázy, viete, ako načrtnúť príspevok: ako zvoliť názov, nadpisy alebo slová, ktoré použiť v texte.
  4. Môžete aktívne tvoriť ponuku – ak používatelia často hľadajú konkrétny model alebo službu, ktoré sa na vašej webovej stránke nenachádzajú, premýšľajte o ich pridaní.
  5. Najdôležitejšie je, že môžete zvýšiť viditeľnosť svojej webovej stránky v službe Google, aby sa zobrazovala vo výsledkoch vyhľadávania na čo najviac fráz súvisiacich s vašou činnosťou. Pretože teraz už viete, ako na to! A čím širšie je vystavenie webovej stránky v službe Google, tým väčšia je šanca, že zákazník nájde vašu webovú stránku a uskutoční konverziu. A o to ide predovšetkým :).

Ako vybrať kľúčové slová pre SEO?“

Ak chcete hľadať kľúčové slová, ktoré chcete použiť na svojich webových stránkach, je dobré sa oboznámiť s niektorými hlavnými zásadami Googlu pri hodnotení kvality webových stránok. Pomôže vám to vyhnúť sa práci navyše a zvýšiť pravdepodobnosť výberu najlepších fráz.

Hodnotenie kvality vyhľadávania

Ak sa chcete dozvedieť o pokynoch spoločnosti Google pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania, ktorí posudzujú jednotlivé stránky, pozrite si TAM. Výsledky vyhľadávania sa upravujú podľa usmernení v tomto dokumente s cieľom zvýšiť spokojnosť používateľov poskytovaním vysokokvalitných výsledkov súvisiacich so zámermi používateľov.

Tematická autorita

Pri výbere kľúčových slov SEO majte predovšetkým na pamäti teóriu topickej autority. Ako hovorí, Google odkazuje svojich používateľov na zdroje poznatkov, ktoré komplexne rozoberajú všetky otázky týkajúce sa danej témy.

To znamená, že ak máte webovú stránku o behu, mali by ste pokrývať všetky možné otázky súvisiace s týmto športom (vrátane stravy, tréningu alebo tipov na výber obuvi). To spôsobí, že Google zobrazí vašu webovú lokalitu vo výsledkoch vyhľadávania nielen pre vaše cieľové kľúčové slová (tie, pre ktoré je webová lokalita špeciálne optimalizovaná), ale aj pre všetky ostatné kľúčové slová relevantné pre tému behu.

Stručne povedané, Google vás bude považovať za dôveryhodného odborníka a všetkých používateľov, ktorí hľadajú informácie o danej téme, pošle na vašu webovú lokalitu.

Ako vybrať kľúčové slová na základe teórie topickej autority?“

Môžete to urobiť viacerými spôsobmi: Najjednoduchším spôsobom je zostaviť zoznam kľúčových slov na základe výsledkov navrhnutých Senuto Keyword Explorer. Nájdete tam nielen dlhé chvostové frázy, ale aj kľúčové slová tematicky súvisiace s danou webovou stránkou. Sú to pripravené názvy kategórií pre vašu webovú stránku alebo témy pre váš budúci obsah.

Výskum kľúčových slov v aplikácii Senuto Keyword Explorer

Do vyhľadávacieho poľa zadajte hlavnú frázu relevantnú pre vašu firmu.

Príklad: povedzme, že predávate obuv a bežecké doplnky. Ak chcete vytvoriť obsah o behu, zadajte hlavnú frázu „beh“.

Databáza navrhne množstvo kľúčových slov sémanticky súvisiacich so zadanou hlavnou frázou. Pri výbere fráz pre kategóriu webovej stránky by ste mali dbať na priemerný mesačný počet vyhľadávaní a – samozrejme – na ich relevantnosť k téme webovej stránky (posúďte sami).

Sledujte, čo robí konkurencia

.
Pri hľadaní kľúčových fráz pre svoju webovú lokalitu skontrolujte kľúčové slová konkurencie. Urobte si prieskum tak, že zanalyzujete niekoľko svojich najväčších konkurentov (kontrolujte svojich konkurentov na Google).

Kľúčové slová, ktoré umiestňujú vašich konkurentov na Google, by pravdepodobne mali byť aj na vašom zozname. Samozrejme, nie všetky – len tie, ktoré sa hodia k vašej ponuke.

Nápoveda: Ak si chcete vybrať kľúčové frázy pre svoj blog na základe toho, o čom píše vaša konkurencia, pozrite si:

    .
  • ktoré články na konkurenčných stránkach si v Googli vedú najlepšie. Môžete to skontrolovať v aplikácii Senuto v zostave Sekcie v časti Analýza viditeľnosti.
  • potom skontrolujte, na ktoré kľúčové slová sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania. Môžete to skontrolovať v Analýze viditeľnosti, v zostave Pozície, zoradením výsledkov podľa URL.

Takto sa nielen dozviete, čo máte písať, aby vás čítali, ale aj zistíte, aké aspekty danej témy máte do obsahu zahrnúť. Nemám na mysli kopírovanie nápadov – ide o to, aby ste zistili, čo robí vaša konkurencia, a napísali svoj článok lepšie ako oni, aby ste sa dostali vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.

Typy kľúčových slov

Existuje niekoľko typov kľúčových slov. Nie je ich veľa, ale každé má svoje využitie, preto je dobré sa s nimi zoznámiť.

Generické kľúčové slová, napríklad športové hodinky

.
Generické kľúčové slová sú frázy, ktoré majú pomerne široký význam. Vezmime si napríklad frázu topánky. Keď ju počujeme, každému sa ako prvá asociácia vybaví iná. Niektorým ľuďom automaticky napadne pár tenisiek, iným topánky, vysoké podpätky alebo sandále.

Medzi ďalšie príklady všeobecných kľúčových slov patria bežné typy výrobkov alebo služieb, napr.

    .
  • dieta
  • krovie
  • behanie

Pri zadávaní takejto frázy do Googlu používateľ často nevie, čo hľadá, preto je pre nás ťažké ju predvídať.

Príklad: Fráza Chorvátsko – čo môže mať potenciálny používateľ na mysli?

  • webovú stránku zhromažďujúcu články na danú tému (napr. blog),
  • výlety do Chorvátska
  • základné informácie o krajine – počet obyvateľov, rozloha, mapa
  • aktuálne udalosti v krajine
  • ostatné

Všeobecné frázy poskytujú vysoký priemerný počet vyhľadávaní, ale je ťažké ich zacieliť. Je to spôsobené úrovňou konkurencie, pretože všeobecné kľúčové slová sú relevantné pre mnoho rôznych hráčov na trhu.

Dávajte si pozor! Všeobecné frázy sa len zdajú byť atraktívne! V skutočnosti, aj keď sa nám podarí objaviť sa v TOP výsledkoch vyhľadávania pre danú frázu, vygenerovaná návštevnosť má zvyčajne veľmi nízky konverzný pomer.

Všeobecné frázy sú často prvým dotazom používateľa zadaným do vyhľadávača. Vo väčšine prípadov nasledujú značkové kľúčové slová a po nich frázy s dlhým chvostom.

Dlhodobé kľúčové slová, napríklad Garmin Forerunner 235 recenzie

Dlhé chvostové frázy sú dlhšie, pozostávajú z viacerých slov a sú oveľa konkrétnejšie ako všeobecné dotazy. Majú relatívne nízky počet vyhľadávaní, ale je ich oveľa viac ako všeobecných fráz. V dôsledku toho môžete očakávať menšiu návštevnosť z jedného kľúčového slova, ale po prvé – bude to hodnotná návštevnosť, a po druhé – takýchto fráz je veľa a súčet generovanej návštevnosti bude významný. Dalo by sa povedať, že v tomto prípade je dôraz kladený na kvantitu, nie na kvalitu…

Aj keď to nie je celkom pravda, pretože kvalita long-tail kľúčových slov je vynikajúca! Je oveľa jednoduchšie optimalizovať webovú stránku pre takéto frázy, pretože konkurencia je oveľa uvoľnenejšia ako v prípade všeobecných. Posledná výhoda kľúčových slov s dlhým chvostom: majú veľkú mieru konverzie!

Kľúčové slová s dlhým chvostom totiž oveľa presnejšie vyjadrujú zámer používateľa. Google potom dokáže lepšie priradiť výsledky vyhľadávania k danej požiadavke. Výsledkom je, že ľudia, ktorí sa zaujímajú o pozorovanie vtákov, nebudú presmerovaní do obchodu so športovými hodinkami.

Niekoľko príkladov dlhých kľúčových slov:

  • Garmin Forerunner 235 recenzie
  • Garmin Forerunner 235
  • Garmin Forerunner 235 alebo Polar m430
  • Bostonský maratón, keďBrandované kľúčové slová, napr. hodinky Garmin

Značkové frázy sú kľúčové slová, ktoré obsahujú názvy značiek.

Generujú veľmi hodnotnú, vysoko konvertujúcu návštevnosť.

Používatelia zadávajú názov značky do Google z niekoľkých základných dôvodov:

    .
  • sú zákazníkmi danej spoločnosti a chcú uskutočniť ďalšie nákupy;
  • značka im bola odporučená a hľadajú správnu webovú adresu;
  • našli danú značku počas svojho prieskumu na internete a chcú sa o ponuke dozvedieť viac;
  • zvesť o existencii značky sa k nim dostala napr. prostredníctvom PR aktivít a chcú si overiť, čo ponuka obsahuje.

Uistite sa, že Google zobrazuje vašu webovú stránku na najvyššej možnej pozícii pre značkové frázy súvisiace s vašou značkou. V opačnom prípade to namiesto vás urobí konkurencia alebo pobočky. Našťastie, vaša webová stránka sa ľahšie umiestni na vysokých pozíciách s vašimi vlastnými značkovými frázami.

Príklady značkových kľúčových slov:

  • Ceny seniorov
  • Senuto
  • Prihlásenie do systému Senuto
  • Senuto blog

Ak chcete nájsť viac značkových kľúčových slov pre svoje webové stránky, použite aplikáciu Senuto Keyword Explorer a po tom, ako systém vygeneruje zoznam kľúčových slov, použite filter tak, že prejdete na položku Extended Results > Brands.

Kľúčové slová na produkty, napr. Garmin Forerunner 235

Kľúčové slová produktu sú frázy, ktoré opisujú konkrétnu značku a model produktu, ktorý používateľ hľadá. Zaraďujú sa medzi značkové kľúčové slová, ale aj medzi kľúčové slová s dlhým chvostom (alebo aspoň dlhým chvostom).

Produktové frázy majú veľkú mieru konverzie! Prekrývajú sa s treťou fázou cesty zákazníka, t. j. s fázou akvizície. O ceste zákazníka sa dočítate o chvíľu.

Príklady produktových kľúčových slov:

  • Garmin forerunner 235
  • Garmin forerunner 235 cena
  • Garmin fenix 5

Miestne kľúčové slová, napr. bostonský maratón

Miestne frázy sú kľúčové slová, ktoré obsahujú hľadaný produkt alebo službu v spojení s názvom regiónu (napr. Massachusetts), mesta (napr. Boston) alebo okresu (napr. Bunker Hill).

Príklady miestnych fráz:

  • položka Boston
  • hairdresser bunker hill
  • diétny catering cambridge

Ak chcete vyhľadať miestne kľúčové slová pre svoje webové stránky, použite aplikáciu Senuto Keyword Explorer a zoraďte výsledky podľa Pokročilé výsledky > Mestá.

Informačné kľúčové slová, napríklad ako si vybrať bežecké hodinky

Tieto frázy majú pomerne nízky predajný potenciál, ale stoja za vašu pozornosť vďaka svojmu potenciálu tematickej autority. Dôležité je, že sú zvyčajne menej konkurenčné, takže je jednoduchšie umiestniť na nich svoje služby. Tieto typy fráz sa veľmi dobre hodia na firemný blog.

Príklady informačných kľúčových slov:

  • ako si vybrať bežeckú obuv
  • ako si vybrať športové hodinky
  • ako sa pripraviť na maratón

Kľúčové slová a cesta zákazníka

Pri hľadaní kľúčových slov pre vašu webovú lokalitu ich môžete rozdeliť podľa fáz zákazníckej cesty, v ktorých sa zadávajú do Google.

Cesta zákazníka je pojem, ktorý odráža cestu jednotlivých interakcií zákazníka s našou značkou – od momentu ešte nerealizovanej potreby (fáza neuvedomenia si), cez fázu uvedomenia, zváženia, akvizície a ešte ďalej – až po posttransakčný servis a moment ďalšieho nákupu.

Nižšie uvediem príklady kľúčových slov prispôsobených rôznym fázam cesty zákazníka.

Stage 0 – unconscious phase

Dôležité je, že zákazníci sa na Google obracajú s prosbou o pomoc v každej fáze svojej nákupnej cesty. Dokonca aj vtedy, keď ešte nevedia, ČI a AKO produkt alebo službu potrebujú!

Zadaním svojho problému do okna vyhľadávača očakávajú, že nájdu hotové riešenia – čím skôr, tým lepšie. V tej chvíli by mali vo výsledkoch vyhľadávania vidieť vašu webovú stránku! Na to slúži firemný blog, kde môžete prostredníctvom uverejnených článkov poradiť svojim potenciálnym zákazníkom. Do obsahu zahrňte otázky, ktoré zadajú (t. j. kľúčové slová na informácie), a úplne opíšte problém, aby Google vyhodnotil váš článok ako hodný odporúčania.

Napríklad: Už niekoľko týždňov dodržiavate bežeckú rutinu, ale váš čas na 5 km nie je oveľa lepší ako na začiatku vášho bežeckého dobrodružstva. Chcete zlepšiť svoj osobný rekord, ale neviete, ako to urobiť, a tak sa spýtate Googlu:

Ako behať rýchlejšie?

Toto je skvelá fráza pre príspevok na blogu, a to aj pre všetky značky bežeckej obuvi alebo obchody s príslušenstvom pre bežcov – napr. športové hodinky. Keď to však skontrolujete v službe Google, zistíte, že v súčasnosti (august 2019) sa na túto frázu nezobrazuje žiadna značka, iba portály a blogy z tohto odvetvia, ktoré zbierajú všetku návštevnosť. Ide o medzeru? To teda áno!

Nazvime to fáza 0 zákazníckej cesty.

Stage 1 – awareness

Ďalším stupňom zákazníckej cesty je moment, keď už náš potenciálny zákazník našiel informácie o tom, ako vyriešiť problém, a vie, aké produkty alebo služby potrebuje. Zákazník chce uskutočniť nákup, ale najprv musí nájsť správnu značku, model a dodávateľa.

Príklad: Pri prechádzaní vyššie opísanou fázou 0 narazíte na článok, v ktorom sa dozviete, že na to, aby ste behali rýchlejšie, musíte do svojho tréningového plánu zaradiť intervalové tréningy, počas ktorých sú užitočnou pomôckou športové hodinky. Neviete, ktoré hodinky si vybrať, a tak sa opäť – opýtate Googlu:

Aké bežecké hodinky?

V tomto prípade sa po zadaní tejto frázy do Google na stránke s výsledkami zobrazí PLA (Product Listing Ads – forma reklamy Google ideálna pre internetové obchody) vrátane webovej stránky obchodu Example.com s článkom „Aké bežecké hodinky za 100 USD? TOP5“. Dobrá práca, Example.com! Tomu hovorím dobre využitý potenciál v obsahovom marketingu.

Stage 2 – consideration

V tejto fáze používateľ zvažuje nákup konkrétneho zariadenia alebo služby. Môže váhať medzi rôznymi možnosťami alebo modelmi, ale viac-menej vie, čo chce. Hľadajú rebríčky a recenzie vybraných produktov, aby sa mohli definitívne rozhodnúť. Fráza, ktorú možno zadať do vyhľadávača Google, je napr:

  • Garmin forerunner 235
  • Garmin forerunner 235 review
  • Garmin forerunner 235 plávanie
  • Garmin forerunner 235 odolnosť voči vode

Ako použiť kľúčové slová k fáze zvažovania? Tu je niekoľko nápadov:

  1. vytvárajte vlastné recenzie a porovnania produktov – napr. vo forme videa na YT alebo recenzie na firemnom blogu;
  2. pozvite influencerov, aby sa objavili vo vašich recenziách;
  3. otvorte fórum pre používateľov na výmenu názorov.

Stage 3 – akvizícia

V tejto fáze už používateľ vie, ktorý produkt potrebuje, a je rozhodnutý uskutočniť nákup.

Kľúčové frázy v tejto fáze zákazníckej cesty budú obsahovať tie kľúčové slová, ktoré obsahujú konkrétny model produktu, ako aj tie s prídavkom „cena“, „zľava“, „výpredaj“ atď. Jedným slovom – všetky tie, ktoré sa točia okolo peňazí.

Príklady:

  • Garmin forerunner 235
  • Cena hodinky Garmin forerunner 235
  • Pre tieto frázy by ste mali optimalizovať svoje produktové stránky.

Stage 4 – servis

Posledná etapa cesty zákazníka je čas, keď si zákazník už zakúpil produkt alebo službu, ale požaduje pri ich používaní podporu. V ideálnom prípade by ju mal dostať od vás! Pomocou pri každodennom používaní zvýšite pravdepodobnosť, že sa k vám zákazník vráti pri svojej ďalšej potrebe alebo pri ďalšom nákupe.

Aké frázy bude zákazník vyhľadávať v prípade športových hodiniek? Tu je niekoľko príkladov:

  • ako bezplatne aktualizovať mapy Garmin
  • ako aktualizovať navigáciu garmin
  • ako nastaviť sonar garmin

Viac o ceste zákazníka a určovaní dopytu a ponuky obsahu v jednotlivých fázach si môžete prečítať aj v článku Popyt, ponuka a cesta zákazníka v SEO stratégii.

Spustite Senuto teraz Zaregistrujte sa zadarmo

Ako skontrolovať kľúčové slová stránky?“

Vyplatí sa vedieť, na ktoré kľúčové slová je naša webová stránka viditeľná v Google. Ak chcete skontrolovať všetky kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka zobrazuje vo vyhľadávači, použite aplikáciu Senuto. V module Analýza viditeľnosti získate kompletnú správu so všetkými frázami z databázy Senuto, pre ktoré sa už vaša webová stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Informácie o kľúčových slovách

V aplikácii Senuto získate nielen informácie o frázach, ale dozviete sa aj ich charakteristiky – pozíciu, cieľovú adresu URL, históriu viditeľnosti priemerného mesačného počtu vyhľadávaní alebo CPC v Google Ads.

Pamätajte! Ak chcete skontrolovať pozície svojej webovej stránky pre konkrétne kľúčové frázy – napr. tie, ktoré sú pre vás dôležité z obchodného hľadiska – pridajte ich do nástroja Sledovanie pozícií. Takto budete denne získavať informácie o aktuálnej pozícii. .

Každodenná kontrola pozícií fráz bude užitočná najmä vtedy, kedy si aktivity na určovanie pozícií zadávate externe a chcete si overiť efekty spolupráce s agentúrou alebo špecialistom na SEO.

Ako kontrolovať kľúčové slová konkurencie?“

Rovnako ako pri kľúčových slovách pre vlastnú doménu, Senuto vám umožňuje skontrolovať kľúčové slová konkurencie rovnakým spôsobom. Je to veľmi jednoduché a veľmi potrebné!

Nezabudnite, že konkurencia v Google nie je to isté ako konkurencia v podnikaní. Vaši konkurenti v Google sú všetky webové stránky, ktorým rovnako ako vám záleží na vysokých pozíciách pre rovnaké kľúčové frázy.

V aplikácii Senuto môžete skontrolovať svoju konkurenciu v službe Google v časti Analýza viditeľnosti.

Prečo kontrolovať kľúčové slová konkurencie?

  • Zistíte, na ktoré frázy sa umiestňujú, zatiaľ čo vy nie – to vám umožní nájsť ďalšie frázy, na ktoré sa môžete zamerať.
  • Budete môcť porovnať svoje pozície v Google pre rovnaké kľúčové slová. Ak vás konkurenti predbehnú, zistite, čo môžete zlepšiť, aby ste sa dostali dopredu!

Prieskumník kľúčových slov: Ako nájsť kľúčové slová pre SEO aktivity?

Existuje mnoho spôsobov, ako hľadať frázy, ktoré vám pomôžu pri SEO aktivitách, ale najrýchlejšie a najefektívnejšie je použiť špecializovaný nástroj. Aj v tomto prípade vám pomôže Senuto. Prieskumník kľúčových slov, ktorý majú používatelia aplikácie Senuto k dispozícii, je morom inšpirácie.

Senuto Keyword Explorer vám poskytne nielen stovky fráz s dlhým chvostom (popísané vyššie), ale aj sémanticky príbuzné frázy (tie zasa budú užitočné v kontexte budovania tematickej autority webovej stránky). Okrem toho budete môcť skontrolovať, ktoré dotazy obsahujúce vybranú frázu zadávajú používatelia do Google, a nájsť príbuzné kľúčové slová užitočné na budovanie kontextu okolo vašej hlavnej frázy.

Budete však potrebovať viac než len samotné frázy. Medzi ďalšie užitočné informácie patria napr:

    .
  • priemerný mesačný počet vyhľadávaní – aby ste vedeli, ktoré frázy sa do Google zadávajú najčastejšie;
  • obľúbenosť podľa mesiacov – aby bolo možné naplánovať uverejnenie článku v období roka, keď je daná téma najaktuálnejšia;
  • ekvivalent nákladov na kliknutie (CPC) – na posúdenie, či sú výnosnejšie aktivity SEO alebo SEM;
  • bohaté výsledky – t. j. úryvky, ktoré sa zobrazia v Google po zadaní konkrétnej frázy. Tieto informácie vám pomôžu správne naplánovať rozloženie článku.

Je to nevyhnutné, ak chcete pracovať efektívne.

Celkovo, ak hľadáte kľúčové slová stránky na budovanie stratégie SEO alebo na vytvorenie zoznamu fráz, ktoré už máte, Senuto je váš priateľ.

Ako vybrať kľúčové slová?“

Ak v aplikácii Senuto vykonáte výskum kľúčových slov, získate pomerne rozsiahly zoznam fráz. To je však dobre – je lepšie mať komfort výberu, ako skončiť s príliš malým počtom. Výsledky vygenerované v Prieskumníkovi kľúčových slov môžete ľubovoľne triediť pomocou filtrov.

Nižšie uvádzam niekoľko nápadov, ako vybrať kľúčové slová pre webovú stránku z fráz navrhnutých aplikáciou Senuto. Ako príklad použijeme internetový obchod so šatami.

Výber kľúčových slov pre menu na webovej stránke

TLDR: Vyberte si tie frázy, ktoré majú najvyšší počet vyhľadávaní.

Napríklad: Po zadaní frázy „šaty“ do aplikácie Keyword Explorer použite filter Keyword > contains a zúžte výsledky na frázy obsahujúce slovo „šaty“.

Takto získate zoznam fráz, ktoré sú ideálnymi nápadmi napríklad na názvy kategórií v ponuke obchodu:

  • svadobné šaty (201 100)
  • večerné šaty (74 000)
  • letné šaty (33 100)
  • plesové šaty (27 100)
  • koktejlové šaty (22 200)
  • silvestrovské šaty (18 100)
  • dlhé šaty (14 800)

(čísla v zátvorkách predstavujú priemerný mesačný počet vyhľadávaní danej frázy)

Vyberte slová, ktoré presne vystihujú ponuku obchodu. Ak váhate medzi dvoma názvami tej istej kategórie, vyberte ten s vyšším priemerným počtom vyhľadávaní. Jednoduché, však? Je to vlastne ako maľovanie podľa čísel.

Výber kľúčových slov pre príspevok na blogu

Ak chcete na svoj blog prilákať návštevnosť zo služby Google, pri plánovaní obsahu zvážte nasledujúce skutočnosti:

    .
  1. Aké slová sa vyhľadávajú v Googli, ktoré súvisia s témou, ktorej sa venujete? (zadajte hlavné kľúčové slovo do programu Keyword Explorer a skontrolujte Senutove tipy)
  2. Na čo sa používatelia pýtajú v Googli?
  3. Kedy sú tieto kľúčové slová najobľúbenejšie?
  4. Aké frázy by sa mali použiť v tele článku na vytvorenie sémantického kontextu okolo hlavných kľúčových slov?

Príklad: Už viete, že keď ide o tému šiat, vyhľadáva sa veľa fráz. Ak chcete napísať článok na blog, skontrolujte aspoň dva parametre:

    :
      Vyskúšajte, či sa v texte objavujú slová, ktoré sa v texte objavujú.
    • priemerný mesačný počet vyhľadávaní
    • sezónnosť (trendy)
    • .

    Jednou z najvyhľadávanejších fráz na túto tému sú svadobné šaty (overili sme to v predchádzajúcom kroku) a je najobľúbenejšia na jar a v lete. To znamená, že je lepšie pracovať na tejto téme napr. v marci, a nie v novembri, keď je počet vyhľadávaní tejto frázy relatívne nízky.

    Ak chcete uverejniť článok v kategórii svadobné šaty, zadajte túto frázu do správy Otázky. Nástroj vám povie, na čo sa používatelia v tejto súvislosti pýtajú v službe Google. Po získaní výsledkov na základe priemerného mesačného počtu vyhľadávaní vyberte jednu z fráz pre názov svojho článku, napr: Ako sa obliecť na svadbu? (1600)

    Potom vyberte nadpisy článku pomocou zostavy Súvisiace kľúčové slová. Pri výbere fráz pre nadpisy zvážte priemerný mesačný počet vyhľadávaní a spoločný faktor. Zamerajte sa na frázy so spoločným faktorom 5 alebo viac. Čím vyšší je (najlepšie 8-9), tým dôležitejšie je, aby bola fráza zahrnutá do vášho článku.

    Príklady kľúčových slov, ktoré môžete použiť v nadpisoch:

      .
    • svadobné šaty (720)
    • štýlové šaty na svadbu (520)
    • letné svadobné šaty (260)
    • jednoduché svadobné šaty (170)
    • módne svadobné šaty (170)

    Súvisiace kľúčové slová, ktoré sa nedostali do nadpisov, by sa mali použiť v tele. Tým sa vaše hlavné kľúčové slová dostanú do prirodzeného kontextu relevantných kľúčových slov, a to je niečo, čomu Google venuje pozornosť.

    Ako pridať kľúčové slová na stránku?“

    V závislosti od typu kľúčových slov by ste ich mali umiestniť do rôznych častí webovej stránky. Napríklad kľúčové frázy, ktoré opisujú konkrétne produkty (Garmin forerunner 235), by sa mali objaviť na stránke produktu, zatiaľ čo všeobecnejšie frázy (Aké športové hodinky) by sa mali použiť na firemnom blogu.

    Keď nájdete kľúčové slová pre stránku a vyberiete tie, ktoré vyhovujú vašim potrebám, ďalším krokom je ich pridanie na stránku. Ale neponáhľajte sa, Rím nebol postavený za jeden deň! Optimalizácia pre vyhľadávače na konkrétne kľúčové slová je nepretržitý proces a mala by sa vykonávať postupne, deň po dni.

    V závislosti od systému CMS, pomocou ktorého spravujete obsah na svojej webovej stránke, bude „pridávanie“ kľúčových slov na stránku vyzerať rôzne.

    Stručne povedané, kľúčové slová by mali byť zahrnuté v obsahu zverejnenom na webovej stránke, a to v:

    .
  1. H1 nadpis
  2. H2 nadpisoch (nie všetkých, stačí niekoľko, napr. 2 z 5)
  3. prvý odsek (hlavný)
  4. opisy obrázkov (atribút alt)
  5. v texte, t. j. v tele. Nezabudnite, že konkrétnu frázu nemusíte používať v jej základnej podobe – používajte synonymá a variácie, pretože Google im nielen rozumie, ale ich aj skutočne oceňuje.
  6. meta title
  7. meta description – nie je to faktor hodnotenia, ale ovplyvňuje CTR, pretože fráza sa zobrazí tučne.

Prečítajte si tiež: „V prípade, že sa vám nepodarí získať informácie, ktoré by ste mohli použiť, je potrebné, aby ste ich získali: Organický CTR v roku 2020 – štúdia 8 452 951 kľúčových slov

Ak na svojej webovej stránke používate WordPress (napríklad na svojom blogu), nainštalujte si plugin Yoast SEO, ktorý vám pomôže skontrolovať, či je daný článok správne optimalizovaný pre danú frázu.

Dávajte si pozor! Kľúčové slová v texte by mali vyzerať a znieť prirodzene – neoptimalizujte ich príliš a nenapchávajte ich všade, kde sa dá, pretože sa vám to môže úplne vypomstiť!

Ako skontrolovať pozíciu Google pre konkrétne kľúčové slová?“

Keď na webovej lokalite uverejňujete články, ktorých cieľom je zvýšiť jej viditeľnosť pre konkrétne frázy v Google, oplatí sa preštudovať, ako sa vaše kroky premietajú do pozícií. To vám umožní sledovať váš pokrok.

Poradie vašej webovej stránky pre konkrétne kľúčové slová môžete skontrolovať v nástroji Senuto Rank Tracker.

Zhrnutie

Ako vidíte, kľúčové slová sú veľkou témou. Ak sa chcete venovať SEO alebo obsahovému marketingu, pochopenie ich úlohy je kľúčové, presne ako sa píše na etikete. Znalosť správnych fráz a ich použitia je potrebná pri plánovaní stratégie SEO, ako aj pri budovaní architektúry webových stránok alebo vedení blogu.
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa