Klíčová slova v SEO – kde je hledat a jak je vybírat?

Proto je tak důležité, abyste věděli, co uživatelé Googlu zadávají do vyhledávače v souvislosti s vaším podnikáním. Jsou to vaši potenciální zákazníci, i když si toho často nemusí být plně vědomi (více o tomto tématu v části Klíčová slova a cesta zákazníka).

Pokud znáte dotazy, které zadávají, můžete své webové stránky rozvíjet na základě nejčastěji vyhledávaných frází. Tímto způsobem budete přímo reagovat na dotazy zadané v Googlu a představíte svou značku nebo nabídku potenciálním zájemcům.

K čemu potřebujete klíčová slova?“

1. 1. Dávají vám vědět, jak vytvořit architekturu webu – jak pojmenovat kategorie, podkategorie, značky a produkty. A konečně si nemusíte lámat hlavu nad tím, jaká slova použít v popisech!“

.

1. 1. Mohou přímo vyjádřit problémy a otázky vašich potenciálních zákazníků. To také znamená, že jsou to hotová témata pro články na blog

.

1. Znáte-li klíčové fráze, víte, jak příspěvek nastínit: jak zvolit nadpis, nadpisy nebo slova, která v textu použít.
2. Můžete aktivně tvořit nabídku – pokud uživatelé často hledají konkrétní model nebo službu, které na vašich stránkách nejsou, zamyslete se nad jejich přidáním.
3. Nejdůležitější je, že můžete zvýšit viditelnost svých webových stránek ve vyhledávači Google tak, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání na co nejvíce frází souvisejících s vaší firmou. Protože teď už víte, jak na to! A čím širší je expozice webu ve vyhledávači Google, tím větší je šance, že zákazník váš web najde a provede konverzi. A o to jde především :).

Jak vybrat klíčová slova pro SEO?“

Pokud chcete hledat klíčová slova, která chcete použít na svých webových stránkách, je dobré se seznámit s některými hlavními zásadami Googlu pro hodnocení kvality webových stránek. Vyhnete se tak práci navíc a zvýšíte pravděpodobnost výběru nejlepších frází.

Hodnocení kvality vyhledávání

Pokud se chcete seznámit s pokyny společnosti Google pro hodnotitele kvality vyhledávání, kteří posuzují jednotlivé stránky, podívejte se ZDE. Výsledky vyhledávání jsou upraveny podle pokynů v tomto dokumentu, aby zvýšily spokojenost uživatelů poskytováním vysoce kvalitních výsledků souvisejících se záměrem uživatele.

Tématická autorita

Při výběru klíčových slov pro SEO mějte především na paměti teorii topické autority. Jak říká, Google odkazuje své uživatele na zdroje znalostí, které komplexně pojednávají o všech otázkách souvisejících s daným tématem.

To znamená, že pokud máte webové stránky o běhání, měli byste pokrýt všechny možné otázky týkající se tohoto sportu (včetně stravy, tréninku nebo tipů na výběr bot). Díky tomu bude Google zobrazovat vaše webové stránky ve výsledcích vyhledávání nejen pro vaše cílová klíčová slova (ta, pro která jsou webové stránky speciálně optimalizovány), ale také pro všechna ostatní klíčová slova relevantní k tématu běhání.

Stručně řečeno, Google vás bude považovat za důvěryhodného odborníka a všechny uživatele, kteří hledají informace o daném tématu, pošle na vaše webové stránky.

Jak vybrat klíčová slova na základě teorie topické autority?“

Můžete to udělat několika způsoby: Nejjednodušší je sestavit seznam klíčových slov na základě výsledků navržených Senuto Keyword Explorer. Tam najdete nejen long-tail fráze, ale také klíčová slova tematicky související s daným webem. Jedná se o připravené názvy kategorií pro vaše webové stránky nebo témata pro váš budoucí obsah.

Vyhledávání_klíčových_slov v aplikaci Senuto Keyword Explorer

Do vyhledávacího pole zadejte hlavní frázi relevantní pro vaši firmu.

Příklad: řekněme, že prodáváte obuv a běžecké doplňky. Pokud chcete vytvořit obsah o běhání, zadejte obecnou frázi „běhání“.

.

Databáze nabídne řadu klíčových slov sémanticky souvisejících se zadanou hlavní frází. Při výběru frází pro kategorii webu byste měli věnovat pozornost průměrnému měsíčnímu počtu vyhledávání a – samozřejmě – jejich relevanci k tématu webu (posuďte sami).

Sledujte, co dělá konkurence

.
Při hledání klíčových frází pro svůj web zkontrolujte klíčová slova konkurence. Udělejte si průzkum a analyzujte několik svých největších konkurentů (zkontrolujte konkurenci na Googlu).

Klíčová slova, která vaši konkurenti uvádějí na Googlu, by pravděpodobně měla být také na vašem seznamu. Samozřejmě ne všechna – pouze ta, která odpovídají vaší nabídce.

Nápověda: Pokud chcete vybrat klíčové fráze pro svůj blog na základě toho, o čem píše vaše konkurence, podívejte se:

.
• které články na konkurenčních webech si vedou v Googlu nejlépe. Můžete to zkontrolovat v aplikaci Senuto v sestavě Sekce v části Analýza viditelnosti.
• poté zkontrolujte, na jaká klíčová slova se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. To můžete zkontrolovat v Analýze viditelnosti v sestavě Pozice, a to seřazením výsledků podle URL.

Tímto způsobem se nejen dozvíte, co psát, abyste byli čteni, ale také zjistíte, jaké aspekty daného tématu do obsahu zahrnout. Nemám na mysli kopírování nápadů – jde o to zjistit, co dělají vaši konkurenti, a napsat svůj článek lépe než oni, abyste se dostali výše ve výsledcích vyhledávání.

Typy klíčových slov

Existuje několik typů klíčových slov. Není jich mnoho, ale každé má své využití, proto je dobré se s nimi seznámit.

Obecná klíčová slova, například sportovní hodinky

.
Generická klíčová slova jsou fráze, které mají poměrně široký význam. Vezměme si například frázi boty. Když ji uslyšíme, každému se jako první vybaví jiná asociace. Někomu se automaticky vybaví pár tenisek, jinému boty, vysoké podpatky nebo sandály.

Dalšími příklady obecných klíčových slov jsou obvyklé typy výrobků nebo služeb, např.

• .
  • dieta
  • kroužky

.

• běhání

Při zadávání takové fráze do Googlu uživatel často neví, co hledá, takže je pro nás obtížné ji předvídat.

Příklad: Fráze Chorvatsko – co by mohl mít potenciální uživatel na mysli?

• • webovou stránku shromažďující články na dané téma (např. blog),
  • výlety do Chorvatska

.

• • základní informace o zemi – počet obyvatel, rozloha, mapa

.

• aktuální dění v zemi
• ostatní

Obecné fráze poskytují vysoký průměrný počet vyhledávání, ale je obtížné je zacílit. Je to dáno úrovní konkurence, protože obecná klíčová slova jsou relevantní pro mnoho různých subjektů na trhu.

Buďte opatrní! Obecné fráze se pouze zdají být atraktivní! Ve skutečnosti, i když se nám podaří objevit se v TOP výsledcích vyhledávání pro danou frázi, má generovaná návštěvnost obvykle velmi nízký konverzní poměr.

Obecné fráze jsou často prvním dotazem uživatele zadaným do vyhledávače. Ve většině případů jsou na dalším místě značková klíčová slova, následovaná dlouhými frázemi.

Dlouhoocasá klíčová slova, např. recenze Garmin Forerunner 235

Dlouhoocasé fráze jsou delší, skládají se z několika slov a jsou mnohem konkrétnější než obecné dotazy. Mají relativně nízký počet vyhledávání, ale je jich mnohem více než obecných frází. V důsledku toho můžete očekávat menší návštěvnost z jednoho klíčového slova, ale za prvé – bude to hodnotná návštěvnost, a za druhé – takových frází je hodně a součet generované návštěvnosti bude významný. Dalo by se říci, že v tomto případě je kladen důraz na kvantitu, nikoli na kvalitu…

I když to není úplně pravda, protože kvalita long-tailových klíčových slov je vynikající! Je mnohem snazší optimalizovat web pro takové fráze, protože konkurence je mnohem volnější než v případě obecných. Poslední výhoda klíčových slov s dlouhým chvostem: mají skvělý konverzní poměr!

Je to proto, že klíčová slova s dlouhým ocasem vyjadřují záměr uživatele mnohem přesněji. Google je pak schopen lépe přizpůsobit výsledky vyhledávání danému dotazu. Výsledkem je, že zájemce o pozorování ptáků nebude přesměrován na obchod se sportovními hodinkami.

Několik příkladů dlouhých klíčových slov:

• Garmin Forerunner 235 recenze
• Hodinky Garmin Forerunner 235
• Garmin Forerunner 235 nebo Polar m430
• Bostonský maraton, kdyžBranded klíčová slova, např. hodinky Garmin

Značkové_fráze jsou klíčová slova, která obsahují názvy značek.

Generují velmi hodnotnou, vysoce konvertující návštěvnost.

Uživatelé zadávají název značky do Googlu z několika základních důvodů:

.
• jsou zákazníky dané společnosti a chtějí provést další nákupy;
• značka jim byla doporučena a oni hledají správnou webovou adresu;
• našli danou značku při svém průzkumu na internetu a chtějí se o nabídce dozvědět více;
• zpráva o existenci značky se k nim dostala např. prostřednictvím PR aktivit a chtějí si ověřit, co nabídka obsahuje.

Ujistěte se, že Google zobrazuje vaše webové stránky na nejvyšších možných pozicích pro značkové fráze související s vaší značkou. V opačném případě to místo vás udělá konkurence nebo pobočky. Naštěstí pro váš web bude snazší získat vysoké pozice s vašimi vlastními značkovými frázemi.

Příklady značkových klíčových slov:

• Senutové ceny
• Senuto
• Přihlášení do systému Senuto
• Senuto blog

Pokud chcete pro své webové stránky najít více značkových klíčových slov, použijte nástroj Senuto Keyword Explorer a poté, co systém vygeneruje seznam klíčových slov, použijte filtr tak, že přejdete na položku Extended Results > Brands.

Klíčová slova k produktům, například Garmin Forerunner 235

Klíčová slova produktu jsou fráze, které popisují konkrétní značku a model produktu, který uživatel hledá. Lze je kvalifikovat jako značková klíčová slova, ale také jako klíčová slova s dlouhým chvostem (nebo alespoň s dlouhým chvostem).

Produktové fráze mají skvělý konverzní poměr! Překrývají se s třetí fází zákaznické cesty, tedy s akviziční fází. O zákaznické cestě se dočtete za chvíli.

Příklady produktových klíčových slov:

• Garmin forerunner 235
• Garmin forerunner 235 cena
• Garmin fenix 5

Místní klíčová slova, např. bostonský maraton

Místní fráze jsou klíčová slova, která obsahují hledaný produkt nebo službu ve spojení s názvem regionu (např. Massachusetts), města (např. Boston) nebo okresu (např. Bunker Hill).

Příklady místních frází:

• položka Boston
• hairdresser bunker hill
• dietní catering cambridge

Chcete-li vyhledat místní klíčová slova pro své webové stránky, použijte nástroj Senuto Keyword Explorer a seřaďte výsledky podle Rozšířené výsledky > Města.

Informační klíčová slova, například jak vybrat běžecké hodinky

Tyto fráze mají poměrně nízký prodejní potenciál, ale stojí za vaši pozornost díky svému potenciálu tematické autority. Důležité je, že jsou obvykle méně konkurenční, takže je snazší na ně umístit své služby. Tyto typy frází se velmi dobře hodí na firemní blog.

Příklady informačních klíčových slov:

• • jak vybrat běžecké boty

.

• jak vybrat sportovní hodinky
• jak se připravit na maraton

Klíčová slova a cesta zákazníka

Při hledání klíčových slov pro vaše webové stránky je můžete rozdělit podle fází zákaznické cesty, ve kterých jsou zadávány do Googlu.

Cesta zákazníka je pojem, který odráží cestu jednotlivých interakcí zákazníka s naší značkou – od okamžiku dosud nerealizované potřeby (fáze nevědomí), přes fázi uvědomění, zvažování, akvizice a ještě dále – až po posttransakční servis a okamžik dalšího nákupu.

Níže uvedu příklady klíčových slov přizpůsobených různým fázím zákaznické cesty.

Stage 0 – nevědomá fáze

Důležité je, že zákazníci se obracejí na Google s žádostí o pomoc v každé fázi své nákupní cesty. Dokonce i tehdy, když ještě nevědí, JESTLI a JAKÝ produkt nebo službu potřebují!

Zadáním svého problému do okna vyhledávače očekávají, že jim bude nalezeno hotové řešení – čím dříve, tím lépe. V tu chvíli by měli ve výsledcích vyhledávání vidět váš web! K tomu slouží firemní blog, kde můžete svým potenciálním zákazníkům poradit prostřednictvím publikovaných článků. Do obsahu zahrňte otázky, které zadávají (tj. klíčová slova pro informace), a plně popište danou problematiku, aby Google vyhodnotil váš článek jako hodný doporučení.

Příklad: Již několik týdnů dodržujete běžeckou rutinu, ale váš čas na 5 km není o moc lepší než na začátku vašeho běžeckého dobrodružství. Chcete zlepšit svůj osobní rekord, ale nevíte, jak na to, a tak se zeptáte Googlu:

Jak běhat rychleji?

To je skvělá věta pro příspěvek na blogu, a to i pro všechny značky běžeckých bot nebo obchody s doplňky pro běžce – např. sportovní hodinky. Když se však na ni podíváte v Googlu, zjistíte, že v současné době (srpen 2019) se na tuto frázi nezobrazují žádné značky, pouze oborové portály a blogy, které sbírají veškerou návštěvnost. Jedná se o niku? To sakra ano!

Nazvěme to fází 0 zákaznické cesty.

Stage 1 – awareness

Dalším stupněm zákaznické cesty je okamžik, kdy si náš potenciální zákazník již našel informace o tom, jak problém vyřešit, a ví, jaké produkty nebo služby potřebuje. Zákazník chce provést nákup, ale nejprve musí najít správnou značku, model a dodavatele.

Například: Při procházení výše popsané fáze 0 narazíte na článek, ve kterém se dozvíte, že pro rychlejší běh je třeba do tréninkového plánu zařadit intervalové tréninky, při kterých jsou užitečnou pomůckou sportovní hodinky. Nevíte, které hodinky vybrat, a tak se opět – zeptáte Googlu:

Jaké běžecké hodinky?

V tomto případě se po zadání této fráze do Googlu na stránce s výsledky zobrazí PLA (Product Listing Ads – forma reklamy Google ideální pro internetové obchody) včetně stránky obchodu Example.com s článkem „Jaké běžecké hodinky za 100 USD? TOP5“. Dobrá práce, Example.com! Tomu říkám dobře využitý potenciál v obsahovém marketingu.

Stage 2 – zvažování

V této fázi uživatel zvažuje nákup konkrétního zařízení nebo služby. Může váhat mezi různými možnostmi nebo modely, ale víceméně ví, co chce. Hledají žebříčky a recenze vybraných produktů, aby mohli učinit konečný výběr. Fráze, kterou lze zadat do Googlu, je např:

• Garmin forerunner 235
• Garmin forerunner 235 recenze
• Garmin forerunner 235 plavání
• Garmin forerunner 235 voděodolnost

Jak použít klíčová slova k fázi zvažování? Zde je několik nápadů:

Napište si několik tipů, které vám pomohou.
1. vytvořte vlastní recenze a srovnání produktů – např. formou videa na YT nebo recenzí na firemním blogu;
2. pozvěte influencery, aby se objevili ve vašich recenzích;
3. otevřete fórum pro výměnu názorů uživatelů.

Stage 3 – akvizice

V této fázi již uživatel ví, který produkt potřebuje, a je rozhodnutý nákup uskutečnit.

Mezi klíčové fráze v této fázi zákaznické cesty budou patřit ta klíčová slova, která obsahují konkrétní model produktu, a také ta s přídavkem „cena“, „sleva“, „výprodej“ atd. Jedním slovem – všechny ty, které se točí kolem peněz.

Příklady:

• Garmin forerunner 235
• Cena hodinek Garmin forerunner 235
• Pro tyto fráze byste měli optimalizovat své produktové stránky.

Stage 4 – servis

Poslední fáze zákaznické cesty je doba, kdy si zákazník již zakoupil produkt nebo službu, ale požaduje při jejich používání podporu. V ideálním případě by ji měl dostat od vás! Tím, že mu pomůžete s každodenním používáním, zvýšíte pravděpodobnost, že se k vám zákazník vrátí při své další potřebě nebo při dalším nákupu.

Jaké fráze bude zákazník hledat v případě sportovních hodinek? Zde je několik příkladů:

• • jak zdarma aktualizovat mapy Garmin
  • jak aktualizovat navigaci garmin

.

• • jak nastavit sonar garmin

.

Více o cestě zákazníka a určování poptávky a nabídky obsahu v jednotlivých fázích si můžete přečíst také v článku Poptávka, nabídka a cesta zákazníka ve strategii SEO.

.

Jak zkontrolovat klíčová slova stránky?

Vyplatí se vědět, na jaká klíčová slova je naše stránka viditelná v Googlu. Chcete-li zkontrolovat všechna klíčová slova, na která se vaše stránka zobrazuje ve vyhledávači, použijte aplikaci Senuto. V modulu Analýza viditelnosti získáte kompletní zprávu se všemi frázemi z databáze Senuto, na které se vaše webové stránky již zobrazují ve výsledcích vyhledávání.

Informace o klíčových slovech

V aplikaci Senuto získáte nejen informace o frázích, ale dozvíte se také jejich charakteristiky – pozici, cílovou adresu URL, historii viditelnosti průměrného měsíčního počtu vyhledávání nebo CPC v Google Ads.

Zapomeňte! Pokud chcete zkontrolovat pozice svých webových stránek pro konkrétní klíčové fráze – např. ty, které jsou pro vás důležité z obchodního hlediska – přidejte je do nástroje Sledování pozic. Tímto způsobem budete denně získávat informace o aktuální pozici. .

Každodenní kontrola pozic frází bude užitečná zejména když si poziční aktivity zadáváte externě a chcete si ověřit efekty spolupráce s agenturou nebo specialistou na SEO.

Jak zkontrolovat klíčová slova konkurence?

Stejně jako u klíčových slov pro vlastní doménu vám Senuto umožňuje stejným způsobem zkontrolovat klíčová slova konkurence. Je to velmi jednoduché a velmi potřebné!

Nezapomeňte, že konkurence v Googlu není totéž co konkurence v podnikání. Vaši konkurenti na Googlu jsou všechny webové stránky, kterým stejně jako vám záleží na vysokých pozicích pro stejné klíčové fráze.

V aplikaci Senuto můžete svou konkurenci na Googlu zkontrolovat v části Analýza viditelnosti.

Proč kontrolovat klíčová slova konkurence?

• Zjistíte, na které fráze se umísťují, zatímco vy ne – to vám umožní najít další fráze, na které se můžete zaměřit.
• Budete moci porovnat své pozice v Googlu na stejná klíčová slova. Pokud vás konkurenti předstihnou, zjistěte, co můžete zlepšit, abyste se dostali dopředu!

Prohlížeč klíčových slov: Jak najít klíčová slova pro SEO aktivity?

Existuje mnoho způsobů, jak vyhledávat fráze, které vám pomohou se SEO aktivitami, ale nejrychlejší a nejefektivnější je použít specializovaný nástroj. I zde vám pomůže Senuto. Průzkumník klíčových slov, který mají uživatelé aplikace Senuto k dispozici, je mořem inspirace.

Senuto Keyword Explorer vám poskytne nejen stovky long tail frází (popsaných výše), ale také sémanticky související fráze (ty se zase budou hodit v souvislosti s budováním tematické autority webu). Kromě toho budete moci zkontrolovat, které dotazy obsahující vybranou frázi zadávají uživatelé do Googlu, a najít příbuzná klíčová slova užitečná pro budování kontextu kolem vaší hlavní fráze.

Budete však potřebovat více než samotné fráze. Mezi další užitečné informace patří např:

.
• průměrný měsíční počet vyhledávání – abyste věděli, které fráze jsou do Googlu zadávány nejčastěji;
• popularita podle měsíců – aby bylo možné naplánovat zveřejnění článku v ročním období, kdy je dané téma nejaktuálnější;
• ekvivalent nákladů na kliknutí (CPC) – pro posouzení, zda jsou výnosnější aktivity SEO nebo SEM;
• obohacené výsledky – tj. úryvky, které se zobrazí v Googlu po zadání konkrétní fráze. Tyto informace vám pomohou správně naplánovat rozvržení článku.

Je to nezbytné, pokud chcete pracovat efektivně..

Celkově vzato, pokud hledáte klíčová slova webu pro budování strategie SEO nebo pro vytvoření seznamu frází, které již máte, Senuto je váš přítel.

Jak vybrat klíčová slova?“

Pokud v aplikaci Senuto provedete vyhledávání klíčových slov, získáte poměrně rozsáhlý seznam frází. To je ale dobře – je lepší mít komfort výběru než skončit s příliš malým počtem. Výsledky vygenerované v Průzkumníku klíčových slov můžete libovolně třídit pomocí filtrů.

Níže uvádím několik nápadů, jak vybrat klíčová slova pro web z frází navržených aplikací Senuto. Jako příklad použijeme internetový obchod s oblečením.

Výběr klíčových slov pro menu na webové stránce

.
TLDR: Vyberte ty fráze, které mají nejvyšší počet vyhledávání.

Například: Po zadání fráze „šaty“ do Průzkumníka klíčových slov použijte filtr Klíčové slovo > obsahuje a zúžte výsledky na fráze obsahující slovo „šaty“.

Tímto způsobem získáte seznam frází, které jsou ideálním nápadem například pro názvy kategorií v nabídce obchodu:

• • svatební šaty (201 100)
  • večerní šaty (74 000)

.

• • letní šaty (33 100)
  • plesové šaty (27 100)
  • koktejlové šaty (22 200)
  • silvestrovské šaty (18 100)
  • dlouhé šaty (14 800)

.

(čísla v závorkách představují průměrný měsíční počet vyhledávání dané fráze)

Vyberte slova, která přesně vystihují nabídku obchodu. Pokud váháte mezi dvěma názvy stejné kategorie, vyberte ten s vyšším průměrným počtem vyhledávání. Jednoduché, že? Je to vlastně jako malování podle čísel.

Výběr klíčových slov pro příspěvek na blogu

Pokud chcete na svůj blog přilákat návštěvnost z Googlu, zvažte při plánování obsahu následující skutečnosti:

1. .
   1. Jaká slova jsou vyhledávána v Googlu, která souvisejí s tématem, o němž pojednáváte? (zadejte hlavní klíčové slovo do Průzkumníka klíčových slov a podívejte se na nápovědu Senuto)

.

1. Na co se uživatelé na Googlu ptají?
2. Kdy jsou tato klíčová slova nejpopulárnější?
3. Jaké fráze by měly být použity v těle článku, aby se kolem hlavních klíčových slov vytvořil sémantický kontext?

Příklad: Už víte, že pokud jde o téma šatů, hledá se hodně frází. Pokud chcete napsat článek na blog, zkontrolujte alespoň dva parametry:

• průměrný měsíční počet vyhledávání
• sezónnost (trendy)

.

Jednou z nejvyhledávanějších frází na toto téma jsou svatební šaty (ověřili jsme to ve výše uvedeném kroku) a je nejoblíbenější na jaře a v létě. To znamená, že je lepší pracovat na tomto tématu např. v březnu, a ne v listopadu, kdy je počet hledání této fráze relativně nízký.

Pokud chcete zveřejnit článek v kategorii svatební šaty, zadejte tuto frázi do přehledu otázek. Nástroj vám prozradí, na co se uživatelé v této souvislosti na Googlu ptají. Po obdržení výsledků na základě průměrného měsíčního počtu vyhledávání zvolte jednu z frází pro název svého článku, např: Jak se obléknout na svatbu? (1600): Strong: Jak se obléknout na svatbu?

Dále vyberte nadpisy článku pomocí sestavy Související klíčová slova. Při výběru frází pro nadpisy berte v úvahu průměrný měsíční počet vyhledávání a společný faktor. Zaměřte se na fráze se společným faktorem 5 a více. Čím vyšší je (nejlépe 8-9), tím důležitější je, aby byla fráze v článku uvedena.

Příklady klíčových slov, která můžete použít v nadpisech:

.
• svatební šaty (720)
• hezké šaty na svatbu (520)

.

• letní svatební šaty (260)

.

• jednoduché svatební šaty (170)
• moderní svatební šaty (170)

Související klíčová slova, která se nedostala do nadpisů, by měla být použita v těle. Tím se hlavní klíčová slova dostanou do přirozeného kontextu relevantních klíčových slov, a tomu Google věnuje pozornost.

Jak přidat klíčová slova na stránku?

V závislosti na typu klíčových slov byste je měli umístit do různých částí webu. Například klíčové fráze, které popisují konkrétní produkty (Garmin forerunner 235), by se měly objevit na stránce produktu, zatímco obecnější fráze (Jaké sportovní hodinky) by měly být použity na firemním blogu.

Jakmile najdete klíčová slova pro stránku a vyberete ta, která vyhovují vašim potřebám, dalším krokem je jejich přidání na stránku. Ale opatrně, Řím nebyl postaven za den! Optimalizace pro vyhledávače na konkrétní klíčová slova je trvalý proces a měl by probíhat krok za krokem, den za dnem.

V závislosti na systému CMS, pomocí něhož spravujete obsah svých webových stránek, bude „přidávání“ klíčových slov na stránku vypadat různě.

Stručně řečeno, klíčová slova by měla být obsažena v obsahu zveřejněném na webových stránkách, a to v:

1. .
   1. H1 nadpisu
   2. H2 nadpisech (ne ve všech, postačí jich několik, např. 2 z 5)

.

1. 1. první odstavec (hlavní)
   2. popisy obrázků (atribut alt)
   3. v textu, tj. v těle. Nezapomeňte, že konkrétní frázi nemusíte používat v její základní podobě – používejte synonyma a variace, protože těm Google nejen rozumí, ale skutečně je ocení.

.

1. meta title
2. meta description – nejedná se o faktor hodnocení, ale má vliv na CTR, protože se fráze zobrazí tučně.

Přečtěte si také: Organický CTR v roce 2020 – studie 8 452 951 klíčových slov

Pokud na svém webu (například na blogu) používáte WordPress, nainstalujte si plugin Yoast SEO, který vám pomůže zkontrolovat, zda je daný článek správně optimalizován pro danou frázi.

Dejte si pozor! Klíčová slova v textu by měla vypadat a znít přirozeně – neoptimalizujte je příliš a nenacpěte je všude, kde to jde, protože se vám to může zcela vymstít!

Jak zkontrolovat pozici v Googlu pro konkrétní klíčová slova?“

Když na webu publikujete články, které mají zvýšit jeho viditelnost pro konkrétní fráze v Googlu, stojí za to prostudovat, jak se vaše kroky promítají do pozic. Díky tomu budete moci sledovat svůj pokrok.

Umístění svého webu na konkrétní klíčová slova můžete zkontrolovat v nástroji Senuto Rank Tracker.

Shrnutí

Jak vidíte, klíčová slova jsou velkým tématem. Pokud se chcete věnovat SEO nebo obsahovému marketingu, je pochopení jejich role klíčové, přesně jak se píše na štítku. Znalost správných frází a jejich použití je nezbytná při plánování strategie SEO, stejně jako při budování architektury webu nebo vedení blogu.