Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö w Google? Sprawd┼║ przewodnik!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

samodzielne pozycjonowanie

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to cz─Östo efekt ┼╝mudnych dzia┼éa┼ä optymalizacyjnych. Nie istnieje jeden skuteczny przepis na znalezienie si─Ö w pierwszej dziesi─ůtce, a skuteczna strategia SEO mo┼╝e potrwa─ç kilka (lub nawet kilkana┼Ťcie) miesi─Öcy. Czy da si─Ö skutecznie wypozycjonowa─ç stron─Ö samemu?

W pozycjonowaniu chodzi o nieustanne monitorowanie efekt├│w ka┼╝dej wprowadzonej zmiany. Trzeba si─Ö r├│wnie┼╝ liczy─ç z tym, ┼╝e nie wszystkie dzia┼éania przynios─ů wymierne korzy┼Ťci. Dzi─Öki temu poradnikowi mo┼╝esz jednak w szybki spos├│b rozpocz─ů─ç przygod─Ö z pozycjonowaniem i zrozumie─ç podstawy dobrze zoptymalizowanej strony.

Zanim jednak przejdziesz do samodzielnego pozycjonowania strony, warto sprawdzi─ç, gdzie wyst─Öpuj─ů b┼é─Ödy oraz kt├│re parametry poprawi─ç. Zrobisz to, przeprowadzaj─ůc podstawowy audyt SEO.

Jak samodzielnie przeprowadzi─ç audyt?

Audyt to nieod┼é─ůczny element skutecznej strategii SEO. Pozwala wykry─ç ewentualne b┼é─Ödy na stronie, a tak┼╝e podpowiedzie─ç, jakie dzia┼éania powinny zosta─ç podj─Öte, aby poprawi─ç widoczno┼Ť─ç w wynikach organicznych w Google. Jak przeprowadzi─ç go samodzielnie i na co zwr├│ci─ç szczeg├│ln─ů uwag─Ö?

Indeksowanie 

Je┼Ťli z jakich┼Ť wzgl─Öd├│w strona nie wy┼Ťwietla si─Ö w wyszukiwarce, problem mo┼╝e tkwi─ç w indeksowaniu. Uwzgl─Ödnienie strony z indeksie Google jest jednym z podstawowych element├│w widoczno┼Ťci w sieci. Bez indeksowania witryna nie b─Ödzie wy┼Ťwietla┼éa si─Ö w wynikach wyszukiwania.

Roboty Google bior─ů pod uwag─Ö szereg czynnik├│w, na podstawie kt├│rych decyduj─ů, czy dana strona otrzyma meta tag index czy noindex. S─ů to mi─Ödzy innymi s┼éowa kluczowe, atrybuty alt, metadane, kod ┼║r├│d┼éowy witryny. Jak zatem sprawdzi─ç samodzielnie indeksowanie strony?

Wystarczy skorzysta─ç z wyszukiwarki Google, wpisuj─ůc adres strony wed┼éug poni┼╝szego schematu:

site:nazwadomeny.pl

W wynikach pojawi─ů si─Ö wszystkie strony i podstrony, kt├│re zosta┼éy zindeksowane. Na tej podstawie mo┼╝na sprawdzi─ç, ile z nich jest faktycznie widoczna w wyszukiwarce.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö? Indeksowanie

W przypadku, gdy Twojej strony nie wida─ç w wynikach wyszukiwania, mo┼╝esz r├│wnie┼╝ wys┼éa─ç pro┼Ťb─Ö o jej zindeksowanie. Najpro┼Ťciej jest to zrobi─ç w Google Search Console. Nale┼╝y najpierw sprawdzi─ç adres URL za pomoc─ů narz─Ödzia, a nast─Öpnie klikn─ů─ç ÔÇ×Popro┼Ť o zindeksowanieÔÇŁ.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö w Google? Sprawd┼║ przewodnik! 1

Ponadto, je┼Ťli adres URL zosta┼é ju┼╝ wcze┼Ťniej zindeksowany i istnieje w Google, ale w mi─Ödzyczasie postanowili┼Ťmy co┼Ť zmieni─ç na stronie, np. edytowali┼Ťmy tekst, warto ponownie wys┼éa─ç pro┼Ťb─Ö o zindeksowanie. To swego rodzaju przyspieszenie procesu. Google szybciej zauwa┼╝y zmian─Ö, je┼Ťli go o niej powiadomimy. Oczywi┼Ťcie nie trzeba tego robi─ç, poniewa┼╝ pr─Ödzej, czy p├│┼║niej strona zostanie dodana do indeksu.

Metadane

Metadane

Metadane s─ů niezwykle wa┼╝ne z punktu widzenia internauty. Warto je sprawdzi─ç i upewni─ç si─Ö, ┼╝e s─ů nie tylko merytorycznie ciekawe, ale przede wszystkim r├│┼╝ne dla ka┼╝dej z podstron. Dlaczego? Poniewa┼╝ to one okre┼Ťlaj─ů zawarto┼Ť─ç danej strony i nierzadko stanowi─ů pierwszy bodziec zach─Öcaj─ůcy u┼╝ytkownika do klikni─Öcia w link.

Na szcz─Ö┼Ťcie Google zwi─Ökszy┼é limit znak├│w w meta opisie ze 160 do 320, dzi─Öki czemu mo┼╝na doda─ç wi─Öcej warto┼Ťciowych tre┼Ťci.

Nag┼é├│wki H1 i H2

Kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu maj─ů r├│wnie┼╝ nag┼é├│wki. Cho─ç najwi─Öksz─ů wag─Ö przypisuje si─Ö nag┼é├│wkom H1 i H2, nie mo┼╝na zapomina─ç o pozosta┼éych znacznikach (H3-H6).┬á

Jak sprawdzi─ç, czy na witrynie obecne s─ů nag┼é├│wki H1 i H2? Wystarczy otworzy─ç przegl─ůdark─Ö i wybra─ç opcj─Ö Widok Ôćĺ ┼╣r├│d┼éo. Nazwy tych opcji b─Öd─ů si─Ö oczywi┼Ťcie r├│┼╝ni─ç w zale┼╝no┼Ťci od przegl─ůdarki, ale zwykle wygl─ůdaj─ů bardzo podobnie.

Nast─Öpnie u┼╝ywamy skr├│tu klawiszowego ctrl + F (lub cmd + F w przypadku MacBooka) i wpisujemy po kolei ÔÇ×h1ÔÇŁ i ÔÇ×h2ÔÇŁ. Je┼Ťli znale┼║li┼Ťmy oba znaczniki, to ┼Ťwietnie. Oznacza to, ┼╝e strona zawiera tytu┼é i ┼Ťr├│dtytu┼éy. Je┼Ťli jednak ┼╝aden z tych element├│w si─Ö nie wy┼Ťwietla, nale┼╝y je doda─ç w edytorze tekstu danej strony.

nagłówki h2,h2

Szybko┼Ť─ç ┼éadowania si─Ö strony

Od szybko┼Ťci ┼éadowania si─Ö strony bardzo wiele zale┼╝y. Je┼Ťli witryna b─Ödzie ┼éadowa┼éa si─Ö zbyt d┼éugo, u┼╝ytkownik mo┼╝e zrezygnowa─ç z odwiedzin, co zwi─Ökszy wsp├│┼éczynnik odrzuce┼ä. Na szcz─Ö┼Ťcie istnieje darmowe narz─Ödzie, dzi─Öki kt├│remu w bardzo prosty spos├│b sprawdzimy, jak zachowuje si─Ö strona podczas ┼éadowania.

Szybko┼Ť─ç ┼éadowania si─Ö strony

Google udost─Öpnia darmowe narz─Ödzie Page Speed Insights, kt├│re analizuje wydajno┼Ť─ç witryny. Po wpisaniu adresu otrzymujemy wgl─ůd do szczeg├│┼éowych danych. Ponadto, narz─Ödzie prezentuje list─Ö modyfikacji, kt├│ra mo┼╝e pom├│c przyspieszy─ç wczytywanie si─Ö strony oraz szacowane oszcz─Ödno┼Ťci czasowe.

Dostosowanie do urz─ůdze┼ä mobilnych

Tutaj r├│wnie┼╝ przyda si─Ö darmowe narz─Ödzie od Google. Test optymalizacji mobilnej sprawdza, czy strona jest dostosowana do urz─ůdze┼ä mobilnych, czyli czy witryna wczytuje si─Ö poprawnie na telefonach kom├│rkowych, tabletach i phabletach. Poprawnie wykonany test wy┼Ťwietli tak─ů informacj─Ö.┬á

Dostosowanie do urz─ůdze┼ä mobilnych

Mog─ů si─Ö jednak pojawi─ç problemy z wczytywaniem niekt├│rych element├│w witryny (widoczne na samej g├│rze). To bardzo cz─Öste zjawisko i nie powinno szczeg├│lnie martwi─ç, cho─ç warto to zbada─ç, wy┼Ťwietlaj─ůc szczeg├│┼éy.

Adresy URL

To element, o kt├│rym wiele os├│b zapomina lub wr─Öcz bagatelizuje. Zoptymalizowany adres URL ma du┼╝e znaczenie w pozycjonowaniu. Nie ma nic gorszego ni┼╝ adres wygl─ůdaj─ůcy w ten spos├│b:

https://app.hubspot.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

Link musi by─ç przyjazny zar├│wno dla u┼╝ytkownik├│w, jak i algorytmu Google. Powinien zatem by─ç informacyjnyczytelny, np.:

https://www.fly4free.pl/tanie-loty/promocje/

Ponadto adres URL musi by─ç unikalny, wi─Öc je┼Ťli na stronie znajduje si─Ö wiele podstron, ka┼╝da powinna mie─ç inny adres URL, najlepiej oddzielony my┼Ťlnikami. Lepiej te┼╝ unika─ç d┼éugich zda┼ä, za to pami─Öta─ç, aby umie┼Ťci─ç w nim g┼é├│wne s┼éowa kluczowe.

Struktura strony

Strona powinna by─ç przejrzysta dla u┼╝ytkownika i nie wprowadza─ç niepotrzebnego zamieszania. Je┼Ťli odwiedzaj─ůcy nie b─Öd─ů w stanie znale┼║─ç tego, czego szukali, opuszcz─ů stron─Ö. Ale logiczny rozk┼éad witryny jest wa┼╝ny r├│wnie┼╝ z punktu widzenia algorytmu Google.

Prawid┼éowa struktura strony powinna wi─Öc wygl─ůda─ç w ten spos├│b:

Struktura strony

Wprowadzenie logicznego uk┼éadu stron i podstron sprawia, ┼╝e staje si─Ö ona bardziej atrakcyjna zar├│wno dla odwiedzaj─ůcych u┼╝ytkownik├│w, jak i algorytmu Google.

Certyfikat SSL

Certyfikat SSL to protok├│┼é szyfruj─ůcy po┼é─ůczenie ze stron─ů w taki spos├│b, ┼╝e wszystkie przesy┼éane na ni─ů dane s─ů chronione. Brak takiego szyfrowania oznacza s┼éab─ů wiarygodno┼Ť─ç strony, niskie bezpiecze┼ästwo oraz gorsz─ů konwersj─Ö.

Aby sprawdzi─ç, czy strona posiada certyfikat SSL, wystarczy skorzysta─ç z dowolnego narz─Ödzia weryfikuj─ůcego protoko┼éy, np. SSL Shopper. Po wpisaniu adresu URL strony i klikni─Öciu ÔÇ×Check SSLÔÇŁ otrzymamy wyniki analizy certyfikatu.

Certyfikat SSL

Jako┼Ť─ç i liczba link├│w przychodz─ůcych

Min─Ö┼éy ju┼╝ czasy, kiedy liczy┼éa si─Ö ilo┼Ť─ç, a nie jako┼Ť─ç link├│w przychodz─ůcych. Dzi┼Ť algorytmy Google s─ů bardziej wyczulone i wybredne. Je┼Ťli natrafi─ů na podejrzane strony, kt├│re umieszczaj─ů u siebie linki przekierowuj─ůce do Twojej witryny, mo┼╝esz mie─ç k┼éopoty z pozycjonowaniem.

W sieci istnieje kilka darmowych narz─Ödzi, kt├│re umo┼╝liwiaj─ů sprawdzenie liczby oraz jako┼Ťci link├│w przychodz─ůcych, np. Backlink Checker od Ahrefs.┬á

Jako┼Ť─ç i liczba link├│w przychodz─ůcych

Wystarczy wpisa─ç nazw─Ö swojej domeny, by otrzyma─ç list─Ö wszystkich stron linkuj─ůcych, a tak┼╝e ich wska┼║nik popularno┼Ťci. Im jest on wy┼╝szy, tym korzystniej wp┼éywa na pozycjonowanie.

Optymalizacja on-site

Dzia┼éania optymalizacyjne warto rozpocz─ů─ç od samej strony. Chodzi nie tylko o poprawne rozmieszczenie s┼é├│w kluczowych, ale tak┼╝e zadbanie o jako┼Ť─ç tre┼Ťci, og├│lne do┼Ťwiadczenia u┼╝ytkownika (UX) oraz wsp├│┼éczynnik klikalno┼Ťci (CTR). Oto jak samodzielnie zoptymalizowa─ç swoj─ů witryn─Ö.

Przeczytaj te┼╝: Co wiemy o CTR z SEO? Badanie 8 452 951 fraz

Słowa kluczowe

Nie da si─Ö ukry─ç, ┼╝e od doboru odpowiednich s┼é├│w kluczowych zale┼╝y wiele. Umiej─Ötno┼Ť─ç znalezienia fraz, kt├│re sprawdz─ů si─Ö w danej bran┼╝y, do ┼éatwych zada┼ä nie nale┼╝y. Strategia marketingowa tre┼Ťci w du┼╝ej mierze opiera si─Ö w┼éa┼Ťnie na s┼éowach kluczowych. Na szcz─Ö┼Ťcie istniej─ů narz─Ödzia, z kt├│rych warto skorzysta─ç, szczeg├│lnie je┼Ťli zamierzamy pozycjonowa─ç stron─Ö samodzielnie.

Keyword Planner od Google

Skupimy si─Ö na najbardziej oczywistym wyborze. W ko┼äcu zale┼╝y nam na wysokiej pozycji w Google, wi─Öc ich flagowy planer to dla wielu podstawa. Jest prosty w u┼╝yciu i mo┼╝e by─ç wykorzystany na p├│┼║niejszym etapie, kiedy b─Ödziemy chcieli zwi─Ökszy─ç zasi─Ög.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö? Keyword Google Planner

Wystarczy wpisa─ç wybran─ů fraz─Ö kluczow─ů i klikn─ů─ç ÔÇ×Zobacz wynikiÔÇŁ. Planer wy┼Ťwietli informacje na temat:

  • ┼Ťredniej miesi─Öcznej liczby wyszukiwa┼ä
  • konkurencji
  • stawki za g├│r─Ö strony (w przypadku korzystania z AdWords)

Poni┼╝ej przyk┼éad dla frazy kluczowej ÔÇ×sklep meblowy wroc┼éawÔÇŁ.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö? keyword google planner

Planer s┼é├│w kluczowych od Google to narz─Ödzie, kt├│re nie tylko u┼éatwi zrozumienie, na jakie s┼éowa warto pozycjonowa─ç stron─Ö, ale r├│wnie┼╝ pomo┼╝e znale┼║─ç inne frazy, o kt├│rych sami nie pomy┼Ťleli┼Ťmy.┬á

Ale nie ka┼╝de s┼éowo kluczowe b─Ödzie odpowiednie dla danej bran┼╝y. Warto rozwa┼╝y─ç kilka rodzaj├│w fraz, aby skutecznie pozycjonowa─ç swoj─ů stron─Ö.

1. Kr├│tkie frazy kluczowe (ang. short-tail)

To tak zwane frazy og├│lne sk┼éadaj─ůce si─Ö z 1-2 s┼é├│w, np. ÔÇ×obuwie dzieci─ÖceÔÇŁ, ÔÇ×mebleÔÇŁ, ÔÇ×agencja seoÔÇŁ. Ich konkurencja jest bardzo du┼╝a, dlatego te┼╝ nie nale┼╝y opiera─ç na nich ca┼éej strategii.┬á

2. Długie frazy kluczowe (ang. long-tail)

S─ů bardziej sprecyzowane i sk┼éadaj─ů si─Ö z wi─Öcej ni┼╝ 2 wyraz├│w (ÔÇ×kryszta┼éowe lampy sufitowe do salonu wroc┼éawÔÇŁ, ÔÇ×iphone xs max 256 gbÔÇŁ, ÔÇ×balsam po goleniu davidoff cool waterÔÇŁ). Ich konkurencja jest mniejsza, dlatego ┼Ťwietnie sprawdz─ů si─Ö w przypadku klient├│w, kt├│rzy wiedz─ů, czego szukaj─ů.

3. Informacyjne frazy kluczowe

Czyli takie, kt├│re odpowiadaj─ů na zapytanie u┼╝ytkownika, np. ÔÇ×jak zwalczy─ç szkodniki w ogrodzieÔÇŁ czy ÔÇ×ile lat ma uk┼éad s┼éonecznyÔÇŁ. Takie frazy wcale nie musz─ů mie─ç formy pytania. Mog─ů wygl─ůda─ç r├│wnie┼╝ w ten spos├│b: ÔÇ×najlepsze po┼╝yczki bez wychodzenia z domuÔÇŁ, ÔÇ×urlop na karaibach kosztÔÇŁ. Szukaj─ůc takich s┼é├│w, skorzystaj z Bazy s┼é├│w kluczowych od Senuto. Narz─Ödzie mo┼╝na przetestowa─ç przez 14 dni za darmo.

Jak samemu wypozycjonować stronę? Baza słów kluczowych

W Bazie s┼é├│w kluczowych Senuto znajdziesz mn├│stwo fraz kluczowych do swoich dzia┼éa┼ä SEO oraz narz─Ödzi, kt├│re u┼éatwi─ů Ci proces wyszukiwania. Potraktuj je jako alternatyw─Ö lub uzupe┼énienie informacji z planera Google.

Wyszukiwarka s┼é├│w kluczowych ÔÇô szybki i dok┼éadny research w Senuto

4. Komercyjne frazy kluczowe

Komercyjne frazy kluczowe to frazy zawieraj─ůce nazw─Ö marki. U┼╝ytkownicy u┼╝ywaj─ů ich zwykle, kiedy nie znaj─ů adresu strony internetowej lub poszukuj─ů innych informacji. Przyk┼éadem brandowej frazy kluczowej jest: ÔÇ×galeria dominika┼äska godziny otwarciaÔÇŁ lub ÔÇ×bank santander pracaÔÇŁ.

Tre┼Ťci na stronie

Strona bez tre┼Ťci jest jak pusta paczka po cukierkach. Owszem, wizualnie przyci─ůga, ale w ┼Ťrodku zwyczajnie nic nie ma. To samo dotyczy zawarto┼Ťci merytorycznej witryny. Je┼Ťli u┼╝ytkownik wejdzie na stron─Ö i nie znajdzie tam niczego, co go zainteresuje, po prostu j─ů opu┼Ťci, zwi─Ökszaj─ůc jednocze┼Ťnie wsp├│┼éczynnik odrzuce┼ä (ang. bounce rate).

Jak wobec tego powinny wygl─ůda─ç tre┼Ťci na stronie?

Pisz teksty o wysokiej jako┼Ťci

Ka┼╝dy tekst musi by─ç nie tylko ciekawy, ale r├│wnie┼╝ praktycznywizualnie atrakcyjny. Odwiedzaj─ůcy powinni znale┼║─ç na stronie to, czego szukaj─ů. Musimy wi─Öc jako┼Ť przyku─ç ich uwag─Ö. Najlepiej:

  • stosowa─ç prosty, przyjazny j─Özyk
  • unika─ç pustych zda┼ä, kt├│re niczego nie wnosz─ů
  • zadba─ç o logiczny uk┼éad tekstu, dziel─ůc go na akapity oraz stosuj─ůc nag┼é├│wki H1-H6
  • nie idealizowa─ç produkt├│w czy us┼éug w stylu ÔÇ×Najlepsze biuro rachunkoweÔÇŁ
  • nie przesyca─ç sztucznie tekst├│w s┼éowami kluczowymi, skupi─ç si─Ö bardziej na czytelno┼Ťci
  • tworzy─ç d┼éu┼╝sze teksty na bloga, min. 1500 s┼é├│w
  • warto zastosowa─ç model AIDA

Przyda Ci si─Ö r├│wnie┼╝: Pozycjonowanie bloga. Jak si─Ö do tego zabra─ç?

Poprawnie stosuj grafiki

Obrazki i inne grafiki nie tylko sprawiaj─ů, ┼╝e tekst wygl─ůda atrakcyjnie, ale r├│wnie┼╝ u┼éatwia czytanie. Badania ju┼╝ dawno dowiod┼éy, ┼╝e m├│zg jest w stanie przetworzy─ç informacje wizualne 60 tysi─Öcy razy szybciej ni┼╝ tekst, dlatego warto na ka┼╝dej stronie umie┼Ťci─ç przynajmniej jeden obrazek lub infografik─Ö.

Trzeba r├│wnie┼╝ pami─Öta─ç o ich optymalizacji. Chodzi o tak zwane atrybuty alt. Dlaczego w og├│le zawraca─ç sobie tym g┼éow─Ö? Z punktu widzenia SEO to dosy─ç istotny element. Gdy postanowimy wstawi─ç na stron─Ö obrazek, ale z jakich┼Ť powod├│w witryna nie b─Ödzie mog┼éa go za┼éadowa─ç, pojawi si─Ö ramka z opisem alt.┬á

U┼╝ywaj─ůc s┼é├│w kluczowych w opisie alt, wp┼éywamy pozytywnie na ranking, poniewa┼╝ algorytm Google sczytuje atrybuty alt, traktuj─ůc je jako integraln─ů cz─Ö┼Ť─ç strony. Ponadto, wp┼éywaj─ů one na UX, kiedy osoba niewidoma lub niedowidz─ůca korzystaj─ůca ze specjalnego programowania odwiedza stron─Ö i doskonale wie, co si─Ö na niej znajduje.

Unikaj jak ognia duplikacji tre┼Ťci

Identyczna tre┼Ť─ç w obr─Öbie tej samej strony lub w sieci negatywnie wp┼éywa na ranking. Algorytm Panda wprowadzony przez Google w 2011 roku przeczesuje Internet i wy┼╝ej ocenia witryny z unikatowymi tre┼Ťciami. Nale┼╝y wi─Öc zadba─ç o to, aby na stronie nie pojawia┼éy si─Ö klony.┬á

Aby sprawdzi─ç wewn─Ötrzn─ů duplikacj─Ö tre┼Ťci (czyli klony pojawiaj─ůce si─Ö w obr─Öbie samej strony), warto skorzysta─ç z darmowego narz─Ödzia Siteliner. Dokona ono g┼é─Öbokiej analizy zawarto┼Ťci strony i przedstawi wyniki skanowania w postaci czytelnych diagram├│w.

Poni┼╝ej przyk┼éad strony z du┼╝─ů ilo┼Ťci─ů powielonych tre┼Ťci.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö? Duplikacja tre┼Ťci

Duplikacja tre┼Ťci na stronie wp┼éywa r├│wnie┼╝ na tak zwan─ů kanibalizacj─Ö. Jest to sytuacja, w kt├│rej na t─Ö sam─ů fraz─Ö kluczow─ů zosta┼éo zoptymalizowane kilka podstron. To do┼Ť─ç powszechny problem w przypadku sklep├│w internetowych, gdzie tematyka podstron jest do siebie bardzo podobna.┬á

Warto w├│wczas skorzysta─ç z narz─Ödzia Kanibalizacja od Senuto, kt├│re pozwoli wykry─ç powielone na kilku podstronach s┼éowa kluczowe.

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö w Google? Sprawd┼║ przewodnik! 2

UX

UX (ang. user experience) to og├│lne wra┼╝enia i odczucia u┼╝ytkownika na temat danej strony. Zasada jest prosta ÔÇô im bardziej pozytywne, tym wi─Öksza konwersja. Co zatem wp┼éywa na UX?

  1. Struktura strony, o kt├│rej pisali┼Ťmy wcze┼Ťniej
  2. U┼╝yteczno┼Ť─ç witryny, czyli w g┼é├│wnej mierze ┼éatwo┼Ť─ç nawigacji
  3. Dostosowanie strony do urz─ůdze┼ä mobilnych
  4. Warto┼Ťciowy content
  5. Wyszukiwanie głosowe

W UX chodzi r├│wnie┼╝ o tak zwan─ů psychologi─Ö stron internetowych, na kt├│r─ů sk┼éadaj─ů si─Ö trzy g┼é├│wne czynniki: wygl─ůd, odczuciau┼╝yteczno┼Ť─ç. Posiadanie strony to za ma┼éo. Obecnie nale┼╝y skupi─ç si─Ö na jej celu oraz przejrzystym prezentowaniu tre┼Ťci.

Nie istnieje jeden skuteczny przepis na podniesienie og├│lnych wra┼╝e┼ä u┼╝ytkownika. Mo┼╝na jednak poprawi─ç kilka sk┼éadowych.┬á

Jedn─ů z nich jest zastosowanie odpowiedniego j─Özyka. Nie chodzi o przesycanie tekstu zaletami produktu czy us┼éugi, ale zaprezentowanie go ze strony praktycznej. Je┼Ťli wi─Öc posiadamy sklep z kosmetykami, nie opisujmy produkt├│w w stylu e-commerce, ale skupmy si─Ö na przedstawieniu ich w┼éa┼Ťciwo┼Ťci w spos├│b praktyczny. Na przyk┼éad:

Krem Nivea dla m─Ö┼╝czyzn idealnie sprawdzi si─Ö dla Pan├│w w such─ů sk├│r─ů sk┼éonn─ů do podra┼╝nie┼ä. Po na┼éo┼╝eniu sk├│ra jest mi─Ökka w dotyku, nawil┼╝ona, a uczucie ┼Ťci─ůgni─Öcia zostaje wyeliminowane.┬á

Wa┼╝ny jest r├│wnie┼╝ odpowiedni dob├│r kolor├│w na stronie. Psychologia koloru to temat rzeka, ale warto go zg┼é─Öbi─ç. Ich wp┼éyw na cz┼éowieka zosta┼é udowodniony wiele lat temu. W ko┼äcu nie bez powodu wi─Ökszo┼Ť─ç medi├│w spo┼éeczno┼Ťciowych wybra┼éa kolor niebieski, a restauracje typu fast-food czerwony.

Optymalizacja pod k─ůtem CTR

Wsp├│┼éczynnik klikalno┼Ťci, czyli CTR, to nic innego jak liczba klikni─Ö─ç podzielona przez liczb─Ö wy┼Ťwietle┼ä. Jest to warto┼Ť─ç wyra┼╝ona w procentach i pokazuje, ile klikni─Ö─ç zosta┼éo wygenerowanych w stosunku do ilo┼Ťci wy┼Ťwietle┼ä.┬á

Wysoki CTR ┼Ťwiadczy o tym, ┼╝e stosowane s┼éowa kluczowe si─Ö sprawdzaj─ů, czyli s─ů poprawnie dobrane do grupy docelowej. Je┼Ťli wsp├│┼éczynnik CTR jest niski (mniej ni┼╝ 5%), warto wprowadzi─ç kilka zmian, kt├│re podnios─ů jego warto┼Ť─ç.┬á

Przed wprowadzeniem jakichkolwiek dzia┼éa┼ä marketingowych, nale┼╝y dokona─ç dok┼éadnej analizy grupy docelowej. Chodzi o stworzenie tak zwanej persony, czyli uosobienia konkretnego segmentu os├│b, na podstawie kt├│rego dobierzemy odpowiedni─ů tre┼Ť─ç.

Persona posiada kilka cech:

  • wiek
  • p┼ée─ç
  • miejsce zamieszkania
  • wykszta┼écenie
  • zainteresowania
  • styl ┼╝ycia
  • decyzje zakupowe
  • problemy odbiorcy
  • urz─ůdzenie, z kt├│rego korzysta, przegl─ůdaj─ůc sie─ç

Cechy te mo┼╝na zaw─Ö┼╝a─ç dalej w zale┼╝no┼Ťci od bran┼╝y. Wszystkie te dane mo┼╝na uzyska─ç, korzystaj─ůc Google Analytics. Narz─Ödzie generuje szczeg├│┼éowe raporty, na podstawie kt├│rych bardzo ┼éatwo okre┼Ťli─ç person─Ö.

Optymalizacja pod k─ůtem CTR
Optymalizacja pod k─ůtem CTR
Optymalizacja pod k─ůtem CTR

Warto r├│wnie┼╝ skorzysta─ç ze statystyk Facebooka. To prawdziwa skarbnica wiedzy, dzi─Öki kt├│rej mo┼╝na si─Ö dowiedzie─ç, jak wygl─ůda zachowanie u┼╝ytkownik├│w.

Innym czynnikiem wp┼éywaj─ůcym na CTR jest CTA. O co chodzi z tymi skr├│tamiÔÇŽ? CTA (ang. call to action) to wezwanie do dzia┼éania. Content powinien by─ç merytorycznie zwi─Öz┼éy i zawiera─ç komunikat, kt├│ry zach─Öci internaut─Ö do klikni─Öcia. Najcz─Ö┼Ťciej pojawiaj─ůce si─Ö komunikaty to ÔÇ×Pobierz za darmoÔÇŁÔÇ×Dowiedz si─Ö wi─ÖcejÔÇŁ. Warto jednak pu┼Ťci─ç wodze wyobra┼║ni i wybra─ç takie CTA, kt├│re zaintryguje konkretn─ů grup─Ö docelow─ů.

Optymalizacja off-site

Je┼Ťli my┼Ťlimy o d┼éugofalowym promowaniu dzia┼éalno┼Ťci, nale┼╝y zadba─ç r├│wnie┼╝ o zbudowanie wiarygodno┼Ťci i autorytetu firmy poprzez odpowiedni─ů strategi─Ö off-site. W tej cz─Ö┼Ťci zajmiemy si─Ö w g┼é├│wnej mierze pozyskiwaniem link├│w przychodz─ůcych oraz zrzekaniem si─Ö szkodliwych odno┼Ťnik├│w. Om├│wimy r├│wnie┼╝ podstawowe narz─Ödzia do analityczne od Google i podpowiemy, jak powinna wygl─ůda─ç wizyt├│wka firmy.

Link building

Zdobywanie warto┼Ťciowych link├│w przekierowuj─ůcych do naszej strony nie jest prostym zadaniem. Ale to podstawa pozycjonowania. Nie chodzi jednak o liczb─Ö link├│w, a o ich jako┼Ť─ç, a dok┼éadniej m├│wi─ůc, jako┼Ť─ç stron, na kt├│rych b─Öd─ů one umieszczone.┬á

Oto kilka czynnik├│w, na kt├│re warto zwr├│ci─ç uwag─Ö.

1. Ka┼╝da strona ma sw├│j autorytet.

Im jest on wy┼╝szy, tym lepiej wp┼éynie na ranking twojej witryny. Autorytet stron mo┼╝na sprawdzi─ç za pomoc─ů narz─Ödzia Ahrefs. Wystarczy wklei─ç adres URL, aby otrzyma─ç warto┼Ť─ç UR (URL Rating). Zielony kolor na diagramie oznacza wysoki ranking i taka strona mo┼╝e potencjalnie podnie┼Ť─ç pozycj─Ö twojej witryny, je┼Ťli znajdzie si─Ö na niej link przekierowuj─ůcy.

2. Link musi zosta─ç umieszczony na portalu, kt├│ry w jakim┼Ť stopniu nawi─ůzuje do twojej witryny.

Chodzi o wiarygodno┼Ť─ç. Nie ma sensu linkowa─ç us┼éug budowlanych na stronie o tematyce kosmetycznej. Odwiedzaj─ůcy z pewno┼Ťci─ů nie s─ů zainteresowani renowacj─ů elewacji, skoro czytaj─ů o najlepszych kremach z filtrem.

3. Wa┼╝ny jest r├│wnie┼╝ spos├│b u┼╝ycia linku, czyli tak zwana kotwica.

Istnieje kilka sposob├│w na jej umieszczenie:

  • exact match - zawiera g┼é├│wn─ů fraz─Ö kluczow─ů, np. ÔÇ×odzie┼╝ sportowa NikeÔÇŁ
  • partial match - bardziej naturalny spos├│b linkowania, zwykle zawiera odmienion─ů fraz─Ö kluczow─ů lub semantyczne s┼éowa kluczowe (LSI), np. ÔÇ×ubra┼ä sportowychÔÇŁ czy ÔÇ×odzie┼╝y sportowejÔÇŁ
  • zero match - brak fraz kluczowych, np. ÔÇ×tutajÔÇŁ
  • dok┼éadny adres URL
  • zawieraj─ůcy nazw─Ö firmy, np. ÔÇ×DecathlonÔÇŁ

Najlepsz─ů strategi─ů jest mieszanie r├│┼╝nego rodzaju link├│w i analiza ich klikalno┼Ťci.

4. Tworzenie post├│w go┼Ťcinnych to idealny spos├│b na pozyskanie link├│w przychodz─ůcych.

Ale jest kilka zasad, kt├│rych nale┼╝y przestrzega─ç:

  • staraj si─Ö unika─ç p┼éacenia za posty go┼Ťcinne
  • nie stosuj kotwic typu exact match
  • nie umieszczaj tekst├│w na stronie, na kt├│rej zamieszczane s─ů jedynie posty go┼Ťcinne
  • wybieraj tylko strony, kt├│re s─ů tematycznie zwi─ůzane z twoj─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů

5. Ka┼╝dy link ma pewien atrybut: dofollow lub nofollow.

W skutecznym link buildingu chodzi o pozyskanie tych pierwszych, poniewa┼╝ tylko wtedy b─Ödzie z nim zawarty odno┼Ťnik do twojej witryny, a robot sieciowy zaindeksuje wszystkie frazy kluczowe. To oznacza, ┼╝e strona jest warta odwiedzenia.

Jak pozyska─ç linki dofollow?

  • Tworz─ůc posty go┼Ťcinne.
  • Naprawiaj─ůc niedzia┼éaj─ůce linki (b┼é─ůd 404), co wyja┼Ťnimy w dalszej cz─Ö┼Ťci artyku┼éu.
  • Zamieszczaj─ůc komentarze na blogach i forach internetowych.
  • Tworz─ůc wysokiej jako┼Ťci teksty na swojej stronie.
  • U┼╝ywaj─ůc medi├│w spo┼éeczno┼Ťciowych, aby zwi─Ökszy─ç zasi─Ög.

Jak usun─ů─ç toksyczne linki?

Na pocz─ůtek trzeba obali─ç jeden mit m├│wi─ůcy o tym, ┼╝e im wi─Öcej link├│w przychodz─ůcych, tym lepiej. Ju┼╝ o tym wcze┼Ťniej wspominali┼Ťmy. Niekt├│re linki mog─ů wr─Öcz zaszkodzi─ç pozycji strony i trzeba si─Ö ich pozby─ç. Problem polega na tym, ┼╝e nie usuniemy link├│w z nie swojej strony. Mo┼╝emy za to za┼╝─ůda─ç ich usuni─Öcia, kontaktuj─ůc si─Ö bezpo┼Ťrednio z w┼éa┼Ťcicielem strony. Je┼Ťli to nie przyniesie ┼╝adnych rezultat├│w, warto rozwa┼╝y─ç bardziej drastyczne ┼Ťrodki.

W 2012 roku Google wprowadzi┼é narz─Ödzie, kt├│re umo┼╝liwia zrzekanie si─Ö link├│w przychodz─ůcych. Jednak nieprawid┼éowe u┼╝ycie mo┼╝e negatywnie wp┼éyn─ů─ç na pozycj─Ö strony, dlatego trzeba wzi─ů─ç pod uwag─Ö dwie kwestie:

  • du┼╝─ů liczba link├│w o s┼éabej jako┼Ťci, kt├│re pochodz─ůc─ů ze stron spamerskich i nie maj─ů nic wsp├│lnego z profilem twojej dzia┼éalno┼Ťci
  • linki przychodz─ůce, kt├│re spowodowa┼éy, ┼╝e na stronie zosta┼éy podj─Öte r─Öczne dzia┼éania.
jak usun─ů─ç toksyczne linki

Przed zg┼éoszeniem link├│w, kt├│rych chcemy si─Ö zrzec, nale┼╝y przygotowa─ç ich list─Ö. Aby to zrobi─ç, warto wr├│ci─ç do pocz─ůtku tego artyku┼éu, gdzie m├│wili┼Ťmy o audycie SEO i jako┼Ťci link├│w przychodz─ůcych. Dok┼éadne instrukcje prezentuje r├│wnie┼╝ Google.

Nast─Öpnie utworzon─ů list─Ö nale┼╝y przes┼éa─ç ÔÇô s┼éu┼╝y do tego specjalna strona do zrzekania si─Ö link├│w. Wystarczy z listy rozwijanej wybra─ç swoj─ů witryn─Ö, klikn─ů─ç ÔÇ×Ignoruj linkiÔÇŁ, a nast─Öpnie wgra─ç plik z list─ů, kt├│r─ů utworzyli┼Ťmy w poprzednim kroku. Proces ten mo┼╝e potrwa─ç kilka tygodni, dlatego trzeba uzbroi─ç si─Ö w cierpliwo┼Ť─ç.

optymalizacja offsite ÔÇô Google Search Console

Narz─Ödzia do analizy widoczno┼Ťci na stronie

Pozycjonowanie to dzia┼éania miarodajne, kt├│re bardzo ┼éatwo zbada─ç za pomoc─ů narz─Ödzi analitycznych. Poni┼╝ej przedstawiamy trzy przydatne narz─Ödzia.

  • Google Analytics

Bez tego narz─Ödzia ┼╝aden pocz─ůtkuj─ůcy ani do┼Ťwiadczony pozycjoner si─Ö nie ob─Ödzie. To istna skarbnica wiedzy na temat os├│b odwiedzaj─ůcych stron─Ö. Specjalny kod JavaScript zbiera o nich dane i przesy┼éa je do Google Analytics.

Aby zacz─ů─ç zbiera─ç dane, nale┼╝y w pierwszej kolejno┼Ťci posiada─ç konto Google. W├│wczas mo┼╝emy doda─ç stron─Ö, wybieraj─ůc ÔÇ×AdministracjaÔÇŁ, a nast─Öpnie ÔÇ×Nowe kontoÔÇŁ. Kolejnym krokiem jest konfiguracja us┼éugi, kt├│ra zosta┼éa szczeg├│┼éowo opisana w poradniku Google.

Tak prezentuje si─Ö strona g┼é├│wna narz─Ödzia.

narz─Ödzia do analizy widoczno┼Ťci na stronie ÔÇô google analytics
narz─Ödzia do analizy widoczno┼Ťci na stronie ÔÇô google analytics
  • Google Search Console

Innym darmowym narz─Ödziem od Google jest Search Console, kt├│re umo┼╝liwia analiz─Ö danych na stronie. Na podstawie licznych raport├│w mo┼╝emy dok┼éadnie zbada─ç poszczeg├│lne parametry strony, takie jak skuteczno┼Ť─ç, pr─Ödko┼Ť─ç, dane strukturalne i wiele innych.┬á

Nie trzeba by─ç deweloperem, aby korzysta─ç z zalet, jakie niesie za sob─ů monitorowanie strony z Google Search Console. Mo┼╝na otworzy─ç szczeg├│┼éowy samouczek i post─Öpowa─ç zgodnie z instrukcjami krok po kroku.

  • Analiza widoczno┼Ťci od Senuto

Indeks Senuto zawiera ponad 19 milion├│w fraz i 5 milion├│w domen. Modu┼é Analiza widoczno┼Ťci wska┼╝e CI s┼éowa kluczowe, na kt├│re Twoja strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania Google.┬á

narz─Ödzia do analizy widoczno┼Ťci na stronie ÔÇô analiza widoczno┼Ťci w Senuto

Narz─Ödzie analizuje histori─Ö widoczno┼Ťci od momentu powstania witryny (cho─ç Senuto zbiera dane od 2015 r.), s┼éowa kluczowe oraz zmiany ich pozycji, a tak┼╝e sezonowo┼Ť─ç witrynywidoczno┼Ť─ç konkurencji w wynikach organicznych.

narz─Ödzia do analizy widoczno┼Ťci na stronie ÔÇô analiza widoczno┼Ťci w Senuto
Analiza widoczno┼Ťci witryny w Senuto

Google Moja Firma

Korzystanie z Google Moja Firma pomo┼╝e ci zarz─ůdza─ç swoim wizerunkiem w sieci. Dobrze zoptymalizowana wizyt├│wka potrafi pozytywnie wp┼éyn─ů─ç na pozycje strony. Najpierw trzeba jednak j─ů utworzy─ç. To bardzo prosty proces sk┼éadaj─ůcy si─Ö z pi─Öciu krok├│w, kt├│re polegaj─ů na podaniu kilku podstawowych informacji o twojej dzia┼éalno┼Ťci. Kolejnym krokiem jest weryfikacja firmy.

Sprawd┼║ przewodnik krok po kroku po Google Moja Firma

My skupimy si─Ö jednak na optymalizacji obecno┼Ťci w Internecie. Po pierwsze nale┼╝y zaktualizowa─ç dane firmy. Chodzi o dodanie godzin pracy, adresu, numeru kontaktowego, kategorii prowadzonej dzia┼éalno┼Ťci oraz adresu strony. Po drugie, warto zoptymalizowa─ç swoj─ů wizyt├│wk─Ö, dodaj─ůc do niej zdj─Öcia czy odpowiadaj─ůc na pytania klient├│w.

Zdj─Öcia

Do wizyt├│wki warto doda─ç obrazki. Nie chodzi tylko o logo, ale tak┼╝e zdj─Öcia prezentuj─ůce firm─Ö. S─ů to na przyk┼éad zdj─Öcia budynku z zewn─ůtrz i wewn─ůtrz, fotografie produkt├│w czy zespo┼éu. Google proponuje dodanie przynajmniej trzech zdj─Ö─ç z ka┼╝dej kategorii. Musz─ů mie─ç wymiary co najmniej 720 x 720 pikseli i by─ç zapisane w formacie JPG lub PNG.

Opinie

Odpowiadanie na opinie u┼╝ytkownik├│w sprawia, ┼╝e firma wygl─ůda wiarygodnie. To dow├│d na to, ┼╝e istnieje, dba o swoich klient├│w i liczy si─Ö z ich zdaniem. Aby odpowiedzie─ç na opini─Ö, wystarczy wybra─ç komentarz i klikn─ů─ç ÔÇ×OdpowiedzÔÇŁ. Piszemy w imieniu firmy, dlatego warto przybra─ç odpowiedni ton. Po wpisaniu komentarza publikujemy go, wybieraj─ůc ÔÇ×Opublikuj odpowied┼║ÔÇŁ.

Skuteczno┼Ť─ç wizyt├│wki mo┼╝na sprawdzi─ç w menu, klikaj─ůc ÔÇ×StatystykiÔÇŁ.┬á

Jak samemu wypozycjonowa─ç stron─Ö? Wnioski

Pozycjonowanie stron na w┼éasn─ů r─Ök─Ö jest mo┼╝liwe. Wystarczy po┼Ťwi─Öci─ç troch─Ö czasu, aby nauczy─ç si─Ö podstaw i zacz─ů─ç wprowadza─ç niezb─Ödne zmiany. Opracowanie strategii to z pocz─ůtku metoda pr├│b i b┼é─Öd├│w, ale w miar─Ö up┼éywu czasu i nabywania do┼Ťwiadczenia, mo┼╝na poprawi─ç wiele parametr├│w i zwi─Ökszy─ç pozycj─Ö strony w SERP.┬á

Przeczytaj te┼╝: Jak wypozycjonowa─ç stron─Ö? 15 krok├│w do┬álepszych pozycji!

Chcesz wi─Öcej? Obejrzyj webinar SEO DIY, w kt├│rym Pawe┼é Gontarek, znany jako Zgred, oraz Mateusz Malinowski, Manager SEO w Fabryce Marketingu, zebrali swoje wskaz├│wki, jak samemu robi─ç SEO:

 

 

 

Najnowsze artykuły od Senuto

wprost na Twoj─ů skrzynk─Ö e-mail! Do┼é─ůcz do subskrypcji ju┼╝ teraz.

Podziel się artykułem:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawd┼║, jak Senuto mo┼╝e rozwin─ů─ç Tw├│j biznes.
Wypr├│buj teraz przez 14 dni za darmo.

WI─śCEJ REFERENCJI

"Senuto to ┼Ťwietne uzupe┼énienie na rynku narz─Ödzi SEO. Do tej pory nie by┼éo kompleksowego narz─Ödzia do tworzenia zaawansowanych audyt├│w, Senuto rozwi─ůzuje ten problem."

Paweł Zinkiewicz, if.pl