Versenyzői elemzés – hogyan szerezhetünk piaci előnyt?

Competitor analysis
Iza SykutIza Sykut
Közzétett: 03.08.2023
24 percek

A természetben és az üzleti életben van egy alapelv, miszerint SEMMI sem történik véletlenül. Minden lépésnek, még a legkisebbnek is, jól átgondoltnak, tervezettnek és szilárd adatelemzés eredményének kell lennie. Ennek ellenére a versenyelemzéssel néha hanyagul bánnak, ami – hadd mondjam ki hangosan és világosan – csak többet árt, mint használ. .

Ez természetesen a (látszólagos) időmegtakarítás miatt van. Nem fogod elemzéssel tölteni, hanem azonnal elkezdesz cselekedni, így úgy érzed, hogy már a kezdetektől fogva extra pontokat szerzel. Sajnos a valóság gyorsan igazolja ezt a megközelítést. Ne feledd, jobb, ha az elején lassítasz, hogy a célegyenesre ne csak több erőd legyen, hanem a versenytársaid mintáinak alaposabb ismerete is. .

 

Mi az a versenyelemzés?

.
 

A definícióból versenyelemzés (ang. versenytárs-elemzés) olyan folyamat, amelynek során adatokat gyűjtünk a versenytársakról, elemezzük azokat, és következtetéseket vonunk le, hogy ezek alapján a leghatékonyabb marketingstratégiát hozzuk létre. .

Versenyként az online marketing esetében olyan más márkákat tekinthetünk, amelyek ugyanazon a piacon tevékenykednek, nagyon hasonló termékeket kínálnak, promóciós kampányokat és értékesítést folytatnak az interneten. .

A versenyelemzésnek olyan területekre kell kiterjednie, mint:.

  • üzleti modell,
  • .

  • célcsoport,
  • .

  • ajánlat típusa,
  • .

  • marketing tevékenységek,
  • .

  • értékesítési stratégiák,
  • .

  • kommunikációs tervek,
  • .

  • erősségek és gyengeségek.

A tartomány azonban az egyes adatok elérhetőségétől függ. Nos – nem fogsz elemezni valamit, amiről fogalmad sincs.

Ez valószínűleg nyilvánvaló..

Versenyzői elemzés - elemzési területek | grafika | Senuto

 

Miért elemezzük a versenytársakat?

.
 

Néhány évvel ezelőtt, amikor elkezdtem az internetes marketinggel foglalkozni, egy falba vésett szavakkal pattogtam: „A versenytársak elemzése nem a legfontosabb dolog. El lehet engedni.” .

A piac azonban erősen igazolta ezt a gondolkodást. Ahogyan mostanra már valószínűleg Ön is jól tudja, sokkal több érv szól a versenytársak tevékenységének elemzése mellett, mint ellene. Ezért kíváncsiságból elvégeztem egy folyosó-tesztet a Senuto munkatársai körében. Megkérdeztem tőlük, hogy – szerintük – miért érdemes elemezni a versenytársakat?.

Sok különbözőképpen felépített válasz érkezett, de mindegyiknek az értelme arra futott ki, hogy a versenytársak tevékenységének elemzése:.

  • a mai online marketingben minden tevékenység alapját képezi,
  • .

  • megkönnyíti az előnyök és hiányosságok észrevétele és megnevezése a saját vállalkozásában,
  • .

  • a felhasználók igényeinek és motivációinak jobb megértését eredményezi,
  • .

  • motiválja a felhasználókat, hogy kreatívabban gondolkodjanak vagy letérjenek a kitaposott útról,
  • .

  • lehetőséget ad a következő üzleti mérföldkövek eléréséhez szükséges költségek és idő megbecslésére.
  • Meghatározza a következő üzleti mérföldkövek eléréséhez szükséges költségeket és időt.

versenyelemzés_pro tipp | grafika | Senuto.

 

Miért fontos a versenyelemzés?

.
 

Az elsődleges oka annak, hogy először is elemezzük a versenytársakat, másodszor pedig rendszeresen végezzük ezt, az, hogy… ismernünk kell az ellenséget. Mert ezáltal – ilyen egyszerű ez – sokkal hatékonyabban és megfontoltabban cselekszel.

Amíg a marketing területén dolgoztam, lehetőségem volt arra, hogy több tucat, sőt talán több száz marketingstratégiát készítsek különböző iparágak ügyfelei számára. Egy ilyen tervnek mindig az egyik első eleme volt a konkurencia elemzése: a közeli (közvetlen versenytársak) és a távolabbi (közvetett versenytársak vagy iparági vezetők) versenytársaké egyaránt. Ez lehetővé tette számomra, hogy folyamatosan naprakész képet alkossak a piacról, és tudjam, mi történik a piacon. Meggyőződésem, hogy az így szerzett információk nélkül, anélkül, hogy tudnánk, mit csinál a konkurencia, nem tudunk jó döntéseket hozni a marketingtevékenységekkel kapcsolatban..

És ugyanez igaz az életünk számos más területén is, például a sportban. Ha tudod, hogy az ellenfél edzője milyen felállásban fog pályára lépni egy adott mérkőzésen, könnyebben tudsz stratégiát készíteni az adott mérkőzésre, és könnyebben tudod felkészíteni a játékosaidat a lehetséges helyzetekre..

Mégsem ez az egyetlen érv a vetélytársak cselekedeteinek megbízható elemzése mellett. Fontos megjegyezni, hogy a vásárló, amikor vásárlási döntést hoz, nagyon gyakran összehasonlítja Önt más márkákkal – ellenőrizve, hogy az Ön ajánlata a legjobb-e, vagy talál-e valami megbízhatóbbat. Csak akkor tudja jobban előkészíteni az ajánlatát, ha tisztában van azzal, hogy mi történik a versenytársak oldalán. Ennek viszont van esélye arra, hogy az Ön számára pozitív vásárlói döntéssé alakuljon – mondja Michal Dmitrowicz, a Senuto marketingvezetője. .

 

.

A versenyelemzés előnyei. Milyen előnyökkel jár?

.
 

A versenykutatásnak van egy kicsit rossz híre, mivel gyakran a megoldások másolásával vagy a kreatív találmányok hiányával hozzák összefüggésbe.

Itt az ideje, hogy eloszlassuk ezt a mítoszt!.

Naná – a piaci versenytársak stratégiájának és tevékenységének elemzése arról szól, hogy leskelődjünk, mit csinálnak mások. Ennek a vizsgálatnak az eredménye nem, vagy inkább nem szabad, hogy az Ön márkájára 1:1 formában átvitt ötletek legyenek. Ez sok bajjal párosulna. .

De ha az ilyen típusú elemzéseket nem csak tudás-, hanem inspirációs forrásként is kezeli, akkor valóban sok érdekes ötlet bukkanhat fel a fejében. És ez már önmagában is hatalmas előnynek tekinthető. És végül is itt még nincs vége!.

Hála a konkurencia elemzésének a marketing- vagy pozícionálási tevékenységek megkezdése előtt:.

  • Mások hibáiból tanulhatsz,
  • .

  • sok buktatótól és hatástalan stratégiák megvalósításától kíméled meg magad,
  • .

  • megválasztja a marketing és a kommunikáció fejlesztésének irányát,
  • .

  • megbízható adatok alapján kezd el cselekedni,
  • .

  • konkrét, reális, mérhető és elérhető célokat fogsz kitűzni,
  • .

  • hatékonyabban határozod meg a későbbi reklámtevékenységek ütemezését.
  • Meghatározod a későbbi reklámtevékenységek ütemezését.

 

Versenytárs elemzés - előnyök | grafika | Senuto

 

Összefoglalva – elemzi a versenytársakat, hogy kiválassza a legjobb lépéseket, és meghatározza, hogyan tudja azokat beépíteni amárkastratégiájába, akár a saját, akár az ügyfelei stratégiájába. .

 

A versenyelemzés hátrányai

.
 

Jó, jó. Túlságosan cukorkás lett. Lehetetlen…hogy a versenyelemzés csak előnyöket hozzon, és csak előnyökkel rendelkezzen..

A világ nem így működik.

Ez esetben tehát rögtön kijelenthetjük, hogy igen – a versenyelemzésnek vannak gyengébb oldalai is. Ezek közül a legfontosabbak:.

  • nehezített hozzáférésvagy annak hiánya bizonyos adatokhoz,
  • .

  • a gyűjtött adatok rendszeres frissítésének szükségessége,
  • .

  • időigényes végrehajtás (igen – a versenyelemzés időt takarít meg a jövőben, de azt előbb be kell osztani).
  • .

A fenti hátrányok meggátolják Önt a versenytevékenységi jelentések kidolgozásában? Egyáltalán nem! Ez csak egy jelzés, hogy tervezzen magának időt az ütemtervében több elemző tevékenységre. .

 

A versenyelemzés szakaszai

.
 

Tagadhatatlan – a versenyelemzés igazán jelentős méretű projekt. Emlékszem, amikor először csináltam… Na jó, igazából szeretném elfelejteni. A mai napig azt hiszem, hogy TELJESEN nem tudtam, hogy mivel jár majd. .

Ezért egy fontos tipp is, ha magad akarod elvégezni az elemzést: osztja a munkát szakaszokra és osszon el mindent időben. .

Amáskülönben a végén… a saját fejed rendszerének kudarcát éred el.

Ha viszont azt tervezi, hogy az elemzést kiszervezi egy ügynökségnek vagy SEO-specialistának, akkor jó ötlet az együttműködés folyamatának lefektetésealapjaként szakaszokra osztani. Így:

  • közösen becsülitek meg a vállalkozás nagyságrendjét (minél nagyobb a vállalat, annál nagyobb a versenyelemzés),
  • .

  • becsüljék meg a működés költségeit,
  • .

  • becsülje meg a várható és elérhető eredményeket.

 

A versenyelemzéshez szükséges eszközök

.
 

Manapság nem lehet hatékony stratégiát lefektetni adatokra való támaszkodás nélkül. És ha ezeket szeretné megszerezni, akkor speciális eszközökre van szüksége hozzá. Íme néhány javaslat szakembereinktől. Ezek az eszközök voltak messze a leggyakoribbak a válaszok között. .

 

versenyelemzés - eszközök | grafika | Senuto

 

Versenyelemzési eszközök:.

  • Senuto – a Senutóban található eszközök és jelentések segítenek kibővíteni a konkurencia fogalmát, összehasonlítani saját SEO-erőfeszítéseid eredményeit az övékkel, és megtervezni a következő lépéseket a lehető legjobb pozíciókért folytatott versenyben.
  • Brand24 – ezzel az eszközzel ellenőrizheti, hogy versenytársai hogyan jelennek meg online, nem csak az organikus találatokban. Hiszen az online tevékenység egy igazán tág fogalom. A felhasználói panelből kinyert adatoknak köszönhetően megtudhatod, hogy milyen a hangulat a kiválasztott márkával kapcsolatban, milyen gyakran jelennek meg róla említések az interneten, és mekkora (vagy kicsi) a hatósugaruk. Mit fogsz ebből megtudni? Mindenekelőtt azt a tudást, hogy stratégiádnak tartalmaznia kell-e fizetett tevékenységeket (például szponzorált cikkeket) vagy PR-t is.
  • Ahrefs – használja az eszközeiket a versenytársak oldalaira vezető backlinkek értékelésére. Ha egyszer meghatározta a profiljukat, akkor nagyon szilárd referenciapontot kap, amelyet a saját stratégiájában alkalmazhat.
  • SmililarWeb – itt egy újabb támogatás minden marketinges számára. Nyúlj hozzá, hogy megbecsüld a forgalom mennyiségét vagy annak forrásait a versenytársaidtól. Azt is megtudhatod ott, hogy más márkák hirdetései hol és milyen helyen jelennek meg, ami – ismét – jól jöhet a saját kiadványaid tervezésénél.
  • Siteliner – ez egy elég egyszerű módja a konkurens oldalak technikai szempontból történő értékelésének, például a nem működő linkek felderítésének.
  • .

  • Napoleon Cat – mint tudjuk, a versenytársak nemcsak frissítésre várnak, hanem a közösségi médiában is közzétesznek tartalmakat. Neked is ott kell lenned. És ahhoz, hogy ezt fejben is megtehesd, elengedhetetlen, hogy megnézd, hogyan teljesítenek a versenytársaid ezen a területen. Ez az eszköz támogatni fog ebben.

 

Hogyan végezzen versenyelemzést 5 kulcsfontosságú lépés

.
 

1. lépés: Készítsük el a versenytársak listáját

.
Attól függően, hogy mekkora az Ön vállalkozása vagy ügyfele, 5-10 versenytársat írjon fel a listára. Jó ötlet, ha ezek nem csak az üzleti versenytársak, vagyis azok, akik hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak, mint Ön. Számítson az olyan eszközök tippjeire is, mint a Senuto. Ott például a láthatóságelemzés modulban megtudhatja, hogy mely márkákkal áll szemben a Google keresőben..

Ha van ideje, kapacitása és pénze, akkor a szilárdan megalapozott és a most induló márkákat egyaránt felveheti erre a listára. Így sokkal szélesebb perspektívából tekinthet a lehetőségekre. .

 

ETAP 2: Végezzen piackutatást

.
Piackutatást sokféleképpen végezhet. De ez a lépés önmagában valóban sok időt és energiát emészthet fel. Ahhoz, hogy megfelelő információkhoz jusson a piaci helyzetről, többek között a következőkre van szüksége:.

  • elemezze a versenytársak webhelyeit,
  • .

  • ismerje meg az aktuális iparági trendeket,
  • .

  • interjúk készítése a felhasználókkal.

Tegyél fel magadnak néhány fontos kérdést is, amelyek segítségével a piackutatás számos releváns információt hozhat neked. .

 

ETAP 3: Hasonlítsa össze a termékeket/szolgáltatásokat

.
Ezért hozzon létre például egy táblázatot az excelben, és gyűjtse össze benne a legfontosabb információkat, például a versenytársak által kínált termékeket és szolgáltatásokat. .

Értékesítse a termékeket vagy szolgáltatásokat a következők szempontjából:.

  • ár,
  • .

  • a szolgáltatást/terméket alkotó elemek,
  • .

  • a célcsoport életkora,
  • .

  • kényelmi szolgáltatások/jellemzők száma,
  • .

  • design,
  • .

  • megmunkálás minősége,
  • .

  • használati mód,
  • .

  • jótállás típusai,
  • .

  • vásárlás utáni támogatás.

Minden adat egy helyen, meghatározott szempontok szerint értékelve – mi mást is kívánhatna!

Ne feledje azt sem, hogy egy ilyen dokumentumot legalább negyedévente egyszer érdemes frissíteni. A piac nagyon gyorsan változik, és mondanom sem kell, hogy lépést kell tartanod vele. .

 

ETAP 4: A kommunikáció módjainak összehasonlítása

.
Ha már tudja, hogy mit kínálnak a versenytársai, ideje kideríteni, hogyan kommunikálják azt. Ez egy nagyon fontos elem, amelyből megalapozhatod a saját marketingstratégiád elkészítését. És valószínűleg már tudod, hogy ez is egy őrülten összetett folyamat. .

A versenytársaid kommunikációs módszereinek értékeléséhez derítsd ki:.

  • Fenntartják-e és hogyan tartják fenn a közösségi média profiljaikat,
  • .

  • hogyan kommunikálják a termékeket/promóciókat/különleges kampányokat a weboldalukon,
  • .

  • fenntartanak-e blogot, és milyen tartalmakat tesznek közzé ott,
  • .

  • milyenek a fizetett hirdetéseik,
  • .

  • hogyan mesélik el a márkájuk és termékeik történetét,
  • .

  • milyen a keresőmotoros láthatóságuk és milyen SEO-intézkedéseket tesznek,
  • .

  • milyen nyelven érik el a közönségüket.

A fenti elemek közül sokan választ adnak arra a kérdésre is, hogy ki a szóban forgó márkák célközönsége, és természetesen arra is, hogy ez a csoport hol tölti az idejét. Ha valaki például lemond a szigorúan vett PR-tevékenységekről, de befektet a TikTok-on való jelenlétbe, az egyértelmű jelzést küld arról, hogy a csoportja éppen ott van. És ha a célpontod hasonlóan néz ki, akkor valószínűleg neked is meg kell jelenned ezen a közösségi platformon.

Észrevettem, hogy a versenyelemzésben elég gyakran elfelejtik a SEO témákat is szerepeltetni. Pedig ez egy biztos adatforrás. Mind a bejövő, mind a kimenő linkek száma, a kulcsszavak, amelyekre az oldal megjelenik, és mindezek származtatása, ill. a forgalom becslése a fent említett adatok segítenek felmérni a versenytársak bevonását a SEO tevékenységbe, és így talán diagnosztizálni egy fontos rést, amelyben kitűnhetünk a többiek közül – mondja Luke Fedor, a Senuto SEO &; Paid Managerének munkatársa.

.
Olvassa még: Versenyképes marketingelemzés tartalmi szempontból.

 

ETAP 5: Végezze el vállalkozása SWOT-elemzését

.
Ha összegyűjtötted az összes szükséges információt a versenytársaidról, eljön a pillanat, hogy ezek alapján értékeld a vállalkozásodat. Jó tudni, hogy mások mit csinálnak. Azonban azt is tudnia kell:.

  • hogyan viszonyul hozzájuk,
  • .

  • melyek az Ön előnyei,
  • .

  • hol látja a fő lehetőségeit,
  • .

  • hol látja a fő veszélyeit,
  • .

  • mely trendekbe illeszkedik, és melyeket tudja felhasználni kommunikációjában.

A SWOT-elemzés a lehető legstrukturáltabb módon támogatja Önt e lépés elvégzésében. .

 

Competitor_analysis swot | graphic | Senuto

Hogyan használjuk fel a versenyelemzés során nyert adatokat?

.
Tartsd közel a barátaidat és még közelebb az ellenségeidet..

A bizalom jó dolog, de az ellenőrzés még jobb..

Tényleg elég sok ilyen mondás van, és el kell ismernem, hogy jól illeszkednek a versenyelemzés témájához. végtére is, hosszú távú versenyelőny kiépítéséhez és az iparágban való sikerhez nagyon jól kell ismerni a riválisokat..

.
 

Értékeld fel erősségeidet és gyengeségeidet

.
Most írok egy olyan dolgot, amit biztosan tudsz, de annyira fontos, hogy itt kell elhangoznia. MINDIG KONTEXTUSBAN HATÁROZD MEG AZ ERŐSÉGEDET ÉS A HÁBORÚDAT.Nincs helye a „Azt hiszem” vagy melyik rosszabb Azt akarom, hogy így nézzen ki, tehát így van.”

Ezért a korábban említett táblázatba is beillesztheted magad a termékek vagy kommunikációs módszerek összehasonlításával. Ez például így nézhet ki:.

 

versenytárselemzés_táblázat elemzéshez | grafika | Senuto.

 

Az adatok vizualizálása ilyen helyzetekben kulcsfontosságú. Segítségével nagyon gyorsan láthatja az esetleges függőségeket, és így diagnosztizálhatja a lehetséges változtatási helyeket.

Az üzletet fenyegető veszélyek és lehetőségek azonosítása

.
 

Mint egy kicsit fentebb írtam az összegyűjtött adatok nagyszerűek lesznek a SWOT-elemzés elvégzéséhez. .

Ez a módszer valóban számos előnnyel jár, például .

  • segít az erősségek és gyengeségek azonosításában, a lehetőségek értékelésében és a fenyegetések megnevezésében,
  • .

  • segít a megalapozott üzleti és stratégiai döntések meghozatalában,
  • .

  • segít a tevékenységek rangsorolásában és az általános teljesítmény javításában,
  • .

  • egyértelmű üzenetet közvetít a vállalat jelenlegi helyzetével kapcsolatban.

De miért különösen fontosak a lehetőségekkel és veszélyekkel kapcsolatos négyzetek? Nos ezek határozzák meg a vállalkozásod azon elemeit, amelyeket már most elkezdhetsz kommunikálni, és amelyekkel kimehetsz a világba. Ugyanakkor felhívják a figyelmedet arra, ami gyors beavatkozást igényel, mert például blokkolja a többi tevékenységet. .

 

A cselekvés stratégiája – elemezz és javíts, javíts és elemezz

.
 

Nem fogom kerülgetni a forró kását. A tevékenységek, az eredmények vagy a verseny elemzése végtelenül szórakoztató. Alig fejezel be egy ciklust, máris egy újat kell kezdened.

Az ilyen ismétlődő feladatokban könnyű beleesni egy mintába és ismétlésbe. Az úgynevezett megerősítő hatásba is belekerülhetünk, vagyis néha nem is teljesen tudatos vágyunk arra, hogy a különböző információkat egy bizonyos módon értelmezzük, ami elhomályosítja a képet, és a végén… téves következtetéseket vonhatunk le. Kerüld a megérzéseken vagy intuíciókon alapuló feltételezéseket. Konkrét adatokra alapozd a következtetéseidet. Ezek nem hazudnak. .

 

Az ajánlatokat az ügyfelek igényeihez igazítsa

.
 

Azt is szeretném hangsúlyozni, ha ez nem hangzott volna elég világosan, hogy a versenytársak elemzése nem művészet a művészet kedvéért. Olyan adatokról és információkról van szó, amelyeket magabiztosan lefordíthatsz új stratégiákba, új akciókba vagy a meglévők optimalizálásába.

Meg lehet tervezni például a termékkínálattal és annak módosításával kapcsolatos rövid és hosszú távú célokat. Vegye bele a terveibe az elemzésből eredő dolgokat.Ha feketén-fehéren látja, hogy egy bizonyos szempontból az összes versenytárs jobb, mint Ön – gyorsan rá kell mutatnia erre, és gyorsan át kell irányítania a kapacitásának egy részét oda.

 

A versenyképes intelligencia felhasználása a versenyelőny kiépítéséhez

.
 

A tapasztalatom szerint nem minden vállalkozó emlékszik arra, hogy vannak versenytársai. Emlékszem, hogy az egyik elkészített stratégia bemutatása során az ügyfél meglepődött, mert meg volt győződve arról, hogy csak egy versenytársa van a piacon (a tájékoztatóban csak az iparági piacvezetőt jelölte meg). A mi kutatásunk szerint – még négy versenytársa volt. Szerencsére az általa kínált termék jó volt, ami a versenykutatásból is kiderült, így a kommunikációját és a marketingjét az ő nyilvánvaló versenyelőnyére tudtuk építeni – mondta Michal Dmitrovich.

.
Ha tudod, ki a versenytársad és hogyan működik, akkor bátran a gyengeségeiket a saját piaci előnyöddé alakíthatod.A szerelemben és a marketingben végül is minden trükk megengedett. Természetesen nem a versenytársak becsmérlésére gondolok. Csak az olyan óriások, mint a Coca-Cola és a Pepsi vagy a Burger King és a McDonalds engedhetik meg maguknak, hogy következmények nélkül nyílt háborúkat folytassanak ;). .

Ha azonban a kutatásod során észreveszed, hogy egy versenytársadnak problémái vannak a pontos szállítással (mivel a legtöbb Google-értékelés erre mutat rá), akkor elkezdhetsz a helyeden olyan üzeneteket elhelyezni, amelyek azzal kapcsolatosak, hogy mennyire vagy pontos. Ha a versenytársnál olyan elemeket találsz az ajánlatod bemutatásában, amelyek a tiédnél nincsenek jelen, gondolkodj el azon, hogyan tudnád ezeket jobban csinálni. .

 

 

Összefoglaló

Konkurrenciaelemzés a SEO-ban – mit ad nekünk?

.
A versenyelemzés a SEO-ban egy fontos pont. Segít tudatosítani, hogy mit csinálnak a versenytársaid a SEO terén. A Senuto például összehasonlíthatja a saját domainjét a versenytársakéval, és felmérheti, hogy ők milyen kifejezésekre pozicionálnak, Ön pedig nem.Ezzel könnyen lefektetheti a tartalmi stratégiáját, és kitöltheti a blogján a tartalmi hiányosságokat. Szintén fontos a SEO versenyelemzésben a riválisok webjére mutató linkek értékelése. Ez megmutatja a linképítési erőfeszítések mértékét, és lehetővé teszi többek között, hogy saját célokat tűzzön ki a témában, és elrendezze a SEO-stratégiáját. .

 

Hogyan ellenőrizze a versenytársakat?

.
A konkurenciát többféleképpen is ellenőrizheti. Először is, sorolja fel azokat a márkákat, amelyek pontosan ugyanazokat a termékeket vagy szolgáltatásokat kínálják, mint Ön. Tegyük fel, hogy Ön egy online cipőboltot üzemeltet. Tehát a konkurenciád olyan oldalakat fog tartalmazni, mint az eobuwie, a Zalando, a Mr. Pablo és az egyes márkák online áruházai, mint például az Adidas vagy a Venezi. .

De ez még nem minden.

Ezek a szolgáltatások az Ön üzleti versenytársai – ugyanazokat a termékeket kínálják, mint Ön, ugyanazokat az ügyfeleket érik el. Ugyanakkor lehetnek olyan szolgáltatások, amelyek nem feltétlenül cipőket árulnak, de írnak róluk. És ennek eredményeként az Ön számára fontos kulcskifejezésekre pozícionálják magukat. Az ilyen riválisokat azonosíthatja, ha beír egy adott kifejezést a Google-ba, vagy ellenőrizheti a láthatóságelemzés modulunk egyik eszközével. .

versenyelemzés_példa Senuto | grafika

Miért elemezzük a versenytársakat?

.
A jól elvégzett versenyelemzés az egyik legfontosabb eszköze annak, hogy megtervezze a stratégiáját és kiépítse saját piaci előnyét. .

Ha rendszeresen megvizsgálja versenytársai tevékenységét, akkor azonosíthatja a hibáikat vagy a nem túl sikeres intézkedéseiket. Ennek eredményeképpen jobban megismerheti a hasonló célközönséget, és tanulhat mások hibáiból. .

A versenyelemzés további előnyei közé tartozik, hogy fontos üzleti döntéseket hozhat az adatok, nem pedig az intuíció alapján. Ez ugyanis megtévesztő lehet..

A versenyelemzésnek köszönhetően emellett konkrét célokat tűzhet ki maga elé, célzottan cselekedhet, vagy ellenőrizheti stratégiáit, például a marketinget vagy az árképzést..

 

Hogyan vizsgálja egy vállalat versenyképességét?

.
Üzleti szempontból egy vállalat versenyképességét a hírneve, pénzügyi teljesítménye, piaci pozíciója és elismertsége alapján mérheti. .

Mindenesetre nem ez az összes mutató, amellyel ezt a szempontot értékelheti. Ha széleskörű betekintésre van szüksége a pálinkája pozíciójáról, akkor érdemes nemcsak a versenytársak listáját elkészíteni (pl. eszközök/ajánlatok alapján), hanem alaposan megvizsgálni a tevékenységüket, például:.

  • tartalommarketing,
  • .

  • ajánlatkészítés,
  • .

  • SEO,
  • .

  • aspektus PR,
  • .

  • szociális média.

Ezután egyűjtse az összes adatot egy áttekinthető táblázat formájában, és értékelje, hol vannak előnyei, és hol van még sok tennivalója. Ez alapján a cselekvési stratégia szinte magától elkészül!.

Oszd meg ezt a posztot:  
Iza Sykut

Projektantka treści i content managerka w Senuto

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz