9 sposob贸w, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

jak-zwi臋kszy膰-ruch-na-stronie

Jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie, to jest dobre pytanie. Nie nale偶y do rzadko艣ci sytuacja, w kt贸rej strona pe艂na 艣wietnych materia艂贸w czy ofert praktycznie nie zbiera ruchu. Lub zbiera go za ma艂o, 偶eby przegoni膰 smutek i zw膮tpienie w sens rozwijania jej. Mo偶e by膰 te偶 tak, 偶e odwiedzin jest ca艂kiem sporo, ale strona wesz艂a w swego rodzaju faz臋 plateau 鈥 nowych u偶ytkownik贸w nie przybywa. Szklany sufit. Jak to zmieni膰?

Jak 艣ci膮gn膮膰 ruch na stron臋, kt贸rej statystyki ledwo odbijaj膮 si臋 od ziemi, i jak zwi臋kszy膰 ruch na dalszych etapach jej rozwoju? Bez wzgl臋du na to, czy prowadzisz bloga, sklep internetowy, serwis informacyjny czy jakikolwiek biznes w internecie, znajdziesz tu sporo wskaz贸wek. Nim jednak przejdziemy do konkret贸w, potrzebujemy zwr贸ci膰 uwag臋 na prost膮 zasad臋:

Je艣li chcesz zwi臋ksza膰 ruch, musisz mierzy膰 ruch

Podpi臋ty pod stron臋 Google Analytics nie tylko powie ci o post臋pach, jakie robisz, ale r贸wnie偶 poka偶e, co i w jakim zakresie mo偶esz poprawi膰. Dzi臋ki licznym wykresom mo偶esz 艂atwo zyska膰 dost臋p do tony warto艣ciowych danych: liczby odwiedzin na stronie, u偶ytkownik贸w nowych i powracaj膮cych, 艣redniej d艂ugo艣ci sesji na stronie czy 藕r贸de艂 ruchu.

najlepszy artyku艂 鈥 urban.one
殴r贸d艂o: Google Analytics

W艂a艣nie, 藕r贸d艂a ruchu. Mo偶emy wyr贸偶ni膰 ich wiele, ale cztery g艂贸wne w Google Analytics to:

  • Direct, 藕r贸d艂o bezpo艣rednie. Najcz臋艣ciej m贸wimy o nim wtedy, kiedy u偶ytkownik po prostu wpisa艂 nazw臋 strony w pole adresu swojej przegl膮darki i wcisn膮艂 enter. Ale trzeba pami臋ta膰, 偶e direct to r贸wnie偶 wej艣cia np. z program贸w do odczytywania maili. Kiedy wi臋c wy艣lemy komu艣 newsletter, a w nim link do nowego artyku艂u na stronie, to je艣li osoba odczyta tego maila w swoim programie pocztowym i tam kliknie w link, b臋dzie to zaliczone jako wej艣cie bezpo艣rednie. Podobnie, je艣li kto艣 wcze艣niej doda艂 stron臋 do zak艂adek w przegl膮darce i po czasie w ni膮 klikn膮艂.Na marginesie: przysparza to pewnych problem贸w z mierzeniem ruchu, bo 鈥瀌irect鈥 to wbrew pozorom do艣膰 pojemne pojemne i kiedy obserwujemy statystyki, to tak naprawd臋 nie wiadomo, ilu ludzi wpisa艂o adres r臋cznie, a ilu np. wcze艣niej doda艂o go do zak艂adek. To tak zwany dark traffic, ruch niewiadomego pochodzenia.Na wy偶szym poziomie analizowania danych 鈥 kiedy chcemy jak najdok艂adniej pozna膰 zachowania naszych klient贸w oraz 藕r贸d艂a ruchu na stronie 鈥 jego obecno艣膰 przysparza wi臋cej k艂opotu ni偶 po偶ytku. Dlatego do link贸w warto dodawa膰 tak zwane UTM-y, dzi臋ki kt贸rym ruch zostanie automatycznie przypisany do 藕r贸d艂a 鈥渃ampaign鈥.
  • Organic, ruch organiczny. To ten pochodz膮cy z Google, ale nie z reklam. Dzia艂ania SEO, czyli d膮偶膮ce do optymalizacji strony i tre艣ci pod Google, w za艂o偶eniu maj膮 wypchn膮膰 nasz adres wy偶ej w wynikach wyszukiwania na dan膮 fraz臋 kluczow膮. O frazach kluczowych i szerzej o SEO b臋dzie w dalszej cz臋艣ci artyku艂u.
  • Referral. Tu liczy si臋 wej艣cia z link贸w umieszczonych na innych stronach. Na przyk艂ad kiedy jeden bloger linkuje do drugiego blogera, kieruj膮c odwiedzaj膮cych na jego stron臋, wtedy m贸wimy o ruchu z referrala. Wlicza si臋 w to r贸wnie偶 鈥 a mo偶e przede wszystkim 鈥 ruch z medi贸w spo艂eczno艣ciowych, jak Facebook, Instagram, Twitter czy Linkedin. Wiadomo: na social wrzuca si臋 linki, ludzie w linki klikaj膮, na stronie robi si臋 ruch.

Sk膮d jeszcze mo偶e pochodzi膰 ruch? A na przyk艂ad z reklam displayowych, czyli wszechobecnych grafik i baner贸w promocyjnych, umieszczanych na r贸偶nych stronach, kt贸re 1/3 internaut贸w i tak rado艣nie blokuje przy pomocy wtyczki AdblockPlus.

Mo偶e pochodzi膰 r贸wnie偶 z sieci afiliacyjnej (藕r贸d艂o zaliczane cz臋sto jako referral), dzi臋ki linkom umieszczanym na stronach w ramach program贸w partnerskich. O marketingu afiliacyjnym opowiada艂 Craig Campbell podczas webinaru Senuto, mo偶na sobie obejrze膰:

 

Po co bada膰 ruch?

Analizowanie 藕r贸de艂 ruchu jest wa偶ne o tyle, 偶e pozwala 艣ledzi膰 efektywno艣膰 prowadzonych dzia艂a艅 marketingowych. Je艣li dane pokazuj膮, 偶e mo偶emy usprawni膰 dzia艂ania socialowe 鈥 usprawnijmy dzia艂ania socialowe, i tak dalej. Ale te偶 pomagaj膮 lepiej rozpozna膰 (potencjalnego) klienta i ewentualnie lepiej targetowa膰 kolejne tre艣ci.

Je艣li sprzedajemy golarki dla m臋偶czyzn, a na nasz膮 stron臋 trafiaj膮 g艂贸wnie dziewczyny w przedziale wiekowym 18-24, to niekoniecznie oznacza co艣 z艂ego 鈥 cho膰 wydaje si臋, 偶e targetem powinni by膰 m臋偶czy藕ni. Ale co, je艣li panie wchodz膮 po to, 偶eby kupowa膰 prezenty dla m臋偶czyzn? To ca艂kiem prawdopodobne. Wtedy warto wykorzysta膰 ten ruch, na przyk艂ad tworz膮c dodatkowe artyku艂y w temacie 鈥淛ak wybra膰 golark臋 dla m臋偶czyzny鈥.

Wa偶niejsze od tego, kto wchodzi na nasz膮 stron臋, jest to, z kogo mamy wi臋cej 鈥減o偶ytku鈥. Czyli, na przyk艂ad, kto z tych os贸b faktycznie dokonuje zakupu. Je艣li na stron臋 w zamy艣le przeznaczon膮 dla m臋偶czyzn wchodz膮 g艂贸wnie kobiety, ale wchodz膮 po to, 偶eby kupi膰, to problemu nie ma. Je艣li natomiast notujemy ma艂o odwiedzaj膮cych m臋偶czyzn, a za to wi臋cej kobiet i w dodatku sprzeda偶 stoi, to znaczy, 偶e co艣 robimy nie tak.

Je艣li chodzi o prowadzenie ruchu na swoj膮 stron臋 i zamienianie odwiedzaj膮cych w klient贸w, jest du偶o rzeczy, kt贸re mo偶na zrobi膰 nie tak.

Ale jest i tak samo du偶o dobrych praktyk, kt贸re mog膮 艣wietnie zadzia艂a膰.

Wszystkie ni偶ej rozpisane punkty 艂膮czy jedno: w zwi臋kszaniu ruchu na stronie trzeba by膰 proaktywnym.

No to lecimy.

1. Prowad藕 kampanie PPC

Ten punkt nie bez powodu jest pierwszy. Zaraz stanie si臋 to jasne.

PPC znaczy pay per click, czyli op艂ata za klikni臋cie. Taki model reklamy jest najbardziej charakterystyczny dla Google i us艂ugi dawniej zwanej Adwords, a dzi艣 po prostu Ads. PPC wraz z SEO (metodami optymalizacji strony pod wyszukiwarki) s膮 dwoma sposobami pozyskiwania ruchu z Google, i jednymi z najskuteczniejszych w og贸le.

W modelu PPC nie p艂aci si臋 za wy艣wietlenie reklamy u偶ytkownikowi. Pieni膮dze z konta reklamodawcy pobierane s膮 dopiero wtedy, kiedy u偶ytkownik wejdzie na stron臋. Koszt klikni臋cia uzale偶niony jest m.in. od konkurencyjno艣ci frazy, na kt贸r膮 chcemy si臋 reklamowa膰.

Reklama ustawiona na fraz臋 鈥biura do wynaj臋cia Warszawa鈥 b臋dzie sporo dro偶sza ni偶 w przypadku 鈥瀢eterynarz Warszawa鈥 鈥 bo cho膰 weterynarzy szukamy w Google cz臋艣ciej, to jednak zdecydowanie wi臋ksze pieni膮dze s膮 w bran偶y nieruchomo艣ci. Agencje mog膮 wyda膰 znacznie wi臋cej na pozyskanie jednego klienta ni偶 kliniki weterynaryjne, poniewa偶 dla nich jedna transakcja b臋dzie warta nawet kilkadziesi膮t czy kilkaset tysi臋cy z艂otych. W przeciwie艅stwie do weterynarza, gdzie cz臋艣ciej operuje si臋 setkami ni偶 tysi膮cami z艂otych.

9 sposob贸w, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie 1

Kiedy wpiszemy w Google 鈥瀊iura do wynaj臋cia Warszawa鈥, pierwsze kilka wynik贸w b臋dzie sponsorowanych (oznaczone jako reklama). Jak wynika z danych oszacowanych przez Senuto, w艂a艣ciciele tych stron za ka偶de klikni臋cie zap艂ac膮 dobrze powy偶ej 20 z艂 (kusi艂o, ale jednak nie, nie klikn膮艂em dla zabawy, nie b臋d臋 taki). Gdyby byli weterynarzami i reklamowali swoje warszawskie przychodnie, szacunkowy koszt za klikni臋cie (CPC, cost per click) wynosi艂by przeci臋tnie 3 z艂ote.

9 sposob贸w, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie 2
Baza s艂贸w kluczowych w Senuto pozwala na sprawdzenie mi臋dzy innymi szacunkowej kwoty (CPC), jak膮 trzeba by wyda膰 w systemie Google Ads, aby uzyska膰 podobny ruch do ruchu generowanego z dzia艂a艅 SEO.

Kampanie PPC na d艂u偶sz膮 met臋 wychodz膮 dro偶ej ni偶 dzia艂ania SEO, ale maj膮 t臋 niezaprzeczaln膮 zalet臋, 偶e dzia艂aj膮 od razu. Na efekty optymalizacji pod wyszukiwarki czeka膰 trzeba nieraz miesi膮cami. Z kolei reklama w Google dzia艂a tu i teraz 鈥 ustawiasz i masz, a jak kto艣 kliknie, to p艂acisz.

Z tego powodu PPC, jako metoda na 艣ci膮gni臋cie ruchu na stron臋, jest doskona艂a na pocz膮tku dzia艂alno艣ci (i dlatego pisz臋 o niej jako o pierwszej). Na tym etapie SEO jeszcze nie przynios艂o efekt贸w i trzeba uzbroi膰 si臋 w cierpliwo艣膰. Kana艂y w social mediach 鈥 fanpage na Facebooku czy strona na Instagramie 鈥 dopiero zaczynaj膮 艂apa膰 fan贸w. Newsletter贸w z linkami do strony nie ma komu wysy艂a膰, bo baza dopiero si臋 buduje.

Co zatem zrobi膰? 艢ci膮gn膮膰 p艂atny ruch. Blogerzy czy biznesy obliczone na powolny rozw贸j mog膮 pomin膮膰 t臋 metod臋. Je艣li nie spieszy si臋 ze 艣ci膮ganiem ludzi na stron臋, lepiej spokojnie inwestowa膰 w SEO 鈥 efekty pojawi膮 si臋 z czasem i b臋d膮 bardziej trwa艂e. Je艣li jednak jeste艣 w艂a艣cicielem sklepu e-commerce i chcesz sprzedawa膰 od samego pocz膮tku dzia艂alno艣ci, PPC jest rozwi膮zaniem dla Ciebie.

Co istotne w przypadku PPC, metoda ta pozwala precyzyjnie ustawi膰 typ odbiorcy, jakiego chcemy pozyska膰. Lokalizacja to jedno, ale poza tym mo偶emy zdefiniowa膰, czy bardziej zale偶y nam na kobietach, czy na m臋偶czyznach; ustawiamy r贸wnie偶 preferowany wiek, a nawet wykszta艂cenie.

Okre艣lamy te偶 cel kampanii reklamowej. Je艣li mamy nowego e-booka, kt贸rym chcemy podzieli膰 si臋 z odbiorcami, mo偶emy ich kierowa膰 z Google bezpo艣rednio na stron臋, z kt贸rej go 艣ci膮gn膮. Podobnie w przypadku, kiedy prowadzimy czasow膮 promocj臋 na konkretne produkty czy chcemy rozreklamowa膰 jakie艣 specjalne wydarzenie.

Podsumowuj膮c w膮tek PPC: metoda ta sprawdzi si臋 艣wietnie, je艣li w danym okresie potrzebujemy zwi臋kszy膰 i odpowiednio ukierunkowa膰 ruch. Szczeg贸lnie przydatne na pocz膮tku dzia艂alno艣ci. Z czasem efekty zaczynaj膮 przynosi膰 dzia艂ania SEO i wielu w艂a艣cicieli stron zdecydowanie przenosi ci臋偶ar inwestycji w艂a艣nie na naturalne pozycjonowanie. Przewa偶nie nie rezygnuj膮 jednak ca艂kowicie z PPC. To dwa uzupe艂niaj膮ce si臋 藕r贸d艂a ruchu i umiej臋tne eksploatowanie obu przynosi rewelacyjne rezultaty.

2. Tw贸rz tre艣ci z potencja艂em wyszukiwania w Google (problem Antoniego 呕膮d艂o)

W internecie istnieje ca艂e mn贸stwo 艣wietnych jako艣ciowo tre艣ci, na kt贸re nikt nigdy nie trafi z wyszukiwarki. Pow贸d? Nie odpowiadaj膮 na 偶adne konkretne zapytanie.

Gdy otworzymy jakie艣 opiniotw贸rcze czasopismo, znajdziemy w nim r贸wnie偶 felietony. Teksty dziennikarskie, gatunkowo do艣膰 bliskie literaturze. Swobodna forma, tytu艂 niekoniecznie nawi膮zuj膮cy do tre艣ci, brak tezy sformu艂owanej na pocz膮tku artyku艂u, lu藕ne 艂膮czenie fakt贸w. Tak mo偶e wygl膮da膰 typowy felieton.

Tekst, kt贸ry z przyjemno艣ci膮 przeczytamy w gazecie, a na kt贸ry w 偶yciu by艣my nie trafili z Google, gdyby by艂 wpisem opublikowanym na przyk艂ad na blogu. Zwyczajnie by si臋 w tej wyszukiwarce nie indeksowa艂. Bo niby na jakie has艂o? Co trzeba by wpisa膰, 偶eby na ten materia艂 trafi膰?

No, chyba 偶e kto艣 specjalnie wpisze w wyszukiwark臋 鈥felietony Antoniego 呕膮d艂o鈥 i w ten spos贸b trafi na stron臋 autora, wypozycjonowan膮 pod t臋 w艂a艣nie fraz臋.

Ale je艣li za艂o偶ymy, 偶e fikcyjny Antoni 呕膮d艂o nie jest znanym publicyst膮 prasowym, tylko cz艂owiekiem staraj膮cym si臋 przebi膰 w internecie, to taki scenariusz jest zgo艂a nieprawdopodobny. Antoniego 呕膮d艂o nikt nie zna, wi臋c nikt nie szuka go w Google.

Antoni mo偶e z powodzeniem promowa膰 swoj膮 tw贸rczo艣膰 na przyk艂ad na Facebooku (zak艂adaj膮c fanpage pod tytu艂em, oczywi艣cie, 鈥溑荒卍艂o Prawdy鈥). Je艣li jednak my艣li o tym, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie i w tym celu 艣ci膮gn膮膰 do siebie u偶ytkownik贸w Google, musi my艣le膰 jak u偶ytkownicy Google.聽

B臋dzie to oznacza艂o p贸j艣cie ze swoim wewn臋trznym artyst膮 na pewien kompromis. Artyku艂y bowiem musz膮 by膰 skonstruowane wok贸艂 konkretnej frazy kluczowej. Co, niestety, w ten czy inny spos贸b odbija si臋 na swobodzie pisania.

Gra mo偶e by膰 jednak warta 艣wieczki.

Je艣li Google uzna, 偶e artyku艂 Antoniego warto pokaza膰 u g贸ry wynik贸w wyszukiwania na dane has艂o, to jego strona zanotuje sporo nowych odwiedzin. To, jak liczba klikni臋膰 koreluje z pozycj膮 w Google, sprawdzili艣my w badaniu Co wiemy o CTR z SEO? (CTR to stosunek liczby klikni臋膰 do liczby os贸b, kt贸re zobaczy艂y dany link)

A jak wybra膰 odpowiedni膮 fraz臋 kluczow膮, wok贸艂 kt贸rej napisa膰 tekst? Przede wszystkim warto korzysta膰 z Bazy s艂贸w kluczowych Senuto 鈥 to prawdziwa skarbnica podpowiedzi.

baza s艂贸w kluczowych

Zapoznaj si臋 te偶 z tym tekstem: Wyszukiwanie s艂贸w kluczowych 鈥 przewodnik krok po kroku. Dzi臋ki niemu dobrze zrozumiesz temat i, je艣li zechcesz, zaczniesz zwi臋ksza膰 ruch na stronie dzi臋ki odpowiedniemu doborowi i wykorzystaniu fraz kluczowych.

Nie musisz by膰 Antonim 呕膮d艂o ani w og贸le blogerem. Je艣li prowadzisz biznes w sieci, tym bardziej powiniene艣 tworzy膰 tre艣ci, na kt贸re b臋d膮 trafia膰 u偶ytkownicy Google.

Zasady dla wszystkich s膮 takie same, zmienia si臋 jedynie kontekst.

Przydatne informacje znajdziesz w artyku艂ach:

3. Tw贸rz tytu艂y, w kt贸re ludzie klikn膮 (i kt贸re Google 鈥渮a艂apie鈥)

Ma艂o kto kliknie w tekst pod tytu艂em 鈥濸odsumowanie ksi膮偶ki Niezno艣na lekko艣膰 bytu鈥. Ale je艣li wyci膮gniesz co艣 interesuj膮cego z tre艣ci ksi膮偶ki 鈥 jaki艣 ciekawy cytat czy odwa偶n膮 tez臋 i umie艣cisz to w pierwszym zdaniu tytu艂u, a dopiero dalej napiszesz 鈥濸odsumowanie ksi膮偶ki Niezno艣na lekko艣膰 bytu鈥, masz o wiele wi臋ksz膮 szans臋 na zaciekawienie u偶ytkownika.

U偶ytkownika, kt贸ry przecie偶 scrolluje tego facebooka i ze znudzon膮 min膮 czeka na to, a偶 co艣 go wreszcie porwie do ta艅ca. Niech tytu艂 Twojego tekstu b臋dzie jak Uma Thurman w 鈥淧ulp Fiction鈥, kt贸ra nam贸wi艂a opornego Johna Travolt臋 do wyj艣cia na parkiet i 艣wietnie si臋 z艂o偶y艂o, bo koniec ko艅c贸w dostali艣my jedn膮 z najlepszych scen tanecznych w historii kina.

Uma thurman John travolta
Co by by艂o, gdyby nie uwodzicielska moc tytu艂u, tfu, postaci granej przez Um臋?

To jest jeden aspekt: atrakcyjno艣膰 tytu艂u, co艣, co wzbudza zainteresowanie i motywacj臋 do klikni臋cia.

Drugi aspekt, to zgodno艣膰 tytu艂u z SEO. O w艂a艣ciwej, z punktu widzenia wyszukiwarki, konkstrukcji tekst贸w na stron臋 warto przeczyta膰 w naszym artykule Pozycjonowanie bloga. Jak si臋 do tego zabra膰?. Znajduj膮ce si臋 tam wskaz贸wki s膮 do zastosowania nie tylko w przypadku bloga, ale ka偶dej strony, na kt贸rej publikowane s膮 tre艣ci. Przedstawione zasady s膮 uniwersalne.

I je艣li chodzi o dostosowanie tytu艂u pod wyszukiwark臋 internetow膮, powinien on zawiera膰 fraz臋 kluczow膮. To ona 鈥 przynajmniej w teorii 鈥 jest tym, czego u偶ytkownik poszukuje w internecie.

Sporo pomys艂贸w na artyku艂y wraz z propozycjami tytu艂贸w znajdziesz w tek艣cie O czym pisa膰 na blogu? 9 藕r贸de艂 temat贸w i 34 gotowe pomys艂y na artyku艂. Ponownie, to nie musi dotyczy膰 tylko bloga. Je艣li zamierzasz zwi臋ksza膰 ruch na stronie przy pomocy r贸偶nego rodzaju tre艣ci, naucz si臋 tytu艂owa膰 je w spos贸b:

  1. a) atrakcyjny z punktu widzenia odbiorcy, pobudzaj膮cy zainteresowanie,
  2. b) zgodny z zasadami SEO 鈥 czyli, w praktyce, wci艣nij do tytu艂u fraz臋 kluczow膮. Najlepiej na samym pocz膮tku tytu艂u, ale jak si臋 nie uda na pocz膮tku, to te偶 藕le nie b臋dzie.

4. R贸b SEO

SEO, jak ju偶 wspomnia艂em wcze艣niej, to og贸艂 dzia艂a艅 skoncentrowanych na optymalizacji strony (tudzie偶 tre艣ci) pod wyszukiwark臋. Celem jest to, aby witryna by艂a lepiej widoczna w Google. Lepsza widoczno艣膰 oznacza wi臋cej odwiedzin.

Je艣li strona, na dane frazy kluczowe, widoczna jest dopiero na drugiej lub jeszcze dalszej stronie wynik贸w wyszukiwania, ruchu z Google raczej nie ma co si臋 spodziewa膰. Z kolei im bli偶ej TOP3, tym wi臋cej os贸b nie tylko zobaczy odno艣nik, ale te偶 kliknie w niego.

Istotn膮 rol臋 odgrywa tu regularne dogl膮danie, jak strona radzi sobie w Google.

We藕my sobie na przyk艂ad znan膮 i lubian膮 stron臋 Filmweb.pl i przepu艣膰my j膮 przez Analiz臋 widoczno艣ci w Senuto. Widzimy, na ile fraz widoczna jest w TOP3, TOP10 oraz TOP50 i czy w ostatnim czasie zalicza艂a wzrosty, czy spadki widoczno艣ci.

Ni偶ej w Analizie widoczno艣ci zobaczymy te偶 frazy kluczowe, na jakie widoczna jest strona. Szczeg贸lnie przydatne jest wy艂uskanie tak zwanych quick wins (trzeba przej艣膰 do zak艂adki Pozycje). To frazy, na kt贸re mo偶na stosunkowo 艂atwo zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 i wskoczy膰 z pozycji 11-20 na pozycje 1-10, tym samym stwarzaj膮c znacznie wi臋kszy potencja艂 do generowania ruchu na stronie.

Co jeszcze poka偶e nam Analiza widoczno艣ci? Wzrosty i spadki 鈥 kt贸re frazy w ostatnim czasie posz艂y do g贸ry, a kt贸re spad艂y w Google. Konkurencj臋 鈥 z jakimi serwisami konkurujemy o pozycje w wynikach wyszukiwania? Kanibalizacj臋 鈥 kt贸re podstrony naszej witryny zosta艂y zoptymalizowane pod t臋 sam膮 fraz臋 kluczow膮.

Pod dan膮 fraz臋 powinna by膰 zoptymalizowana tylko jedna podstrona i je艣li tak nie jest, to warto to naprawi膰. W przeciwnym razie Google b臋dzie otrzymywa膰 z Twojej witryny sprzeczne sygna艂y, co wp艂ynie negatywnie na pozycjonowanie. Wi臋cej przeczytasz w tek艣cie Kanibalizacja s艂贸w kluczowych 鈥 jak j膮 wykry膰 i jak sobie z ni膮 radzi膰?

Dodatkowo do prze艣ledzenia konkurencji przydaje si臋 narz臋dzie Analiza konkurencji. W nim sprawdzisz:

  • Wsp贸lne s艂owa kluczowe 鈥 s艂owa, na kt贸re widoczna jest zar贸wno Twoja domena, jak i domena konkurencji,
  • S艂owa kluczowe konkurencji 鈥 s艂owa, na kt贸re widoczni s膮 Twoi konkurenci, a Twoja domena nie jest,
  • Moje s艂owa kluczowe 鈥 s艂owa, na kt贸re Twoja domena jest widoczna, a domeny konkurencji nie s膮.

Oto fragment por贸wnania wsp贸lnych s艂贸w kluczowych Filmweb.pl i jego najbli偶szego konkurenta Telemagazyn.pl. Kiedy konkurent pozycjonuje si臋 wy偶ej na okre艣lone frazy kluczowe, zgarnia na swoj膮 stron臋 ruch, kt贸ry m贸g艂by nale偶e膰 do Ciebie.

Jak konkurencja to robi, 偶e jest wy偶ej od Ciebie? Czynnik贸w, kt贸re na to wp艂ywaj膮 jest wiele, ale jednym z istotniejszych jest spos贸b budowy tre艣ci na stronie: jaki zastosowano tytu艂, ile nag艂贸wk贸w H2 i H3, jaka jest d艂ugo艣膰 artyku艂u i tak dalej. Wszystkie te atrybuty mo偶esz sprawdzi膰 w Analizie SERP. Dostarczy Ci ona anatomiczny przekr贸j materia艂贸w publikowanych przez swoj膮 konkurencj臋. Dzi臋ki temu sam lepiej mo偶esz dostosowa膰 swoje tre艣ci, by pozycjonowa艂y si臋 wy偶ej i 艣ci膮ga艂y wi臋cej ruchu. Temat szerzej rozwini臋ty jest tutaj: Analiza SERP, czyli narz臋dzie dla tych, kt贸rzy pisz膮 pod SEO. W czym ci pomo偶e?

9 sposob贸w, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie 3

5. SEO techniczne

Analiza widoczno艣ci i powi膮zane z ni膮 narz臋dzia koncentruj膮 si臋 wok贸艂 fraz kluczowych i pokazuj膮, co mo偶na w tym obszarze ulepszy膰. Lecz je艣li my艣lisz o tym, jak zwi臋kszy膰 na stronie ruch z wyszukiwarki, trzeba te偶 zadba膰 o inne elementy pozycjonowania.

Wa偶ne s膮 kwestie techniczne, takie jak:

  • Poprawa szybko艣ci dzia艂ania serwisu, na przyk艂ad poprzez kompresj臋 obrazk贸w,
  • Dostosowanie serwisu pod urz膮dzenia mobilne,
  • Zadbanie o odpowiedni膮 struktur臋 kategorii,
  • Redukcja b艂臋d贸w 404,
  • Wdro偶enie bezpiecznego protoko艂u http, i inne.

Opr贸cz tego zadbaj o odpowiednie linkowanie: wewn臋trzne (tworzenie odno艣nik贸w pomi臋dzy podstronami witryny, na przyk艂ad mi臋dzy jednym artyku艂em a drugim) i zewn臋trzne 鈥 to tak zwany link building (pozyskiwanie odno艣nik贸w prowadz膮cych z innych stron do naszej).

Wszystkie te dzia艂ania wp艂ywaj膮 na to, jak bardzo Twoj膮 stron臋 polubi Google, a wi臋c po艣rednio s膮 odpowiedzi膮 na pytanie o to, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie.

Rozwini臋cie tematu znajdziesz w artykule Karoliny Matyski: Jak wypozycjonowa膰 stron臋? 15 krok贸w do lepszych pozycji! Jednym z wymienionych przez Karolin臋 15 krok贸w jest od艣wie偶anie starych tre艣ci.

Opowiem o tym co nieco.

6. Optymalizuj bie偶膮ce i od艣wie偶aj stare tre艣ci

To strategia, kt贸r膮 szeroko stosuje si臋 mi臋dzy innymi w mediach: stare tre艣ci od艣wie偶a si臋 po to, 偶eby zyska艂y nowe 偶ycie w Google. Bo znaczna cz臋艣膰 tych opublikowanych lata temu nie by艂o wtedy dostosowanych pod SEO. Albo by艂o, ale od tamtej pory algorytmy wyszukiwarki zmieni艂y si臋 i dzi艣 optymalizacja powinna by膰 przeprowadzona nieco inaczej. Albo wydawcy uznali, 偶e ten stary tekst trzeba wypozycjonowa膰 pod inn膮 fraz臋 kluczow膮 ni偶 dotychczas.

Tak oto zaczyna si臋 d艂ubanie w tre艣ci, a wraz z tym:

  • Dodanie frazy kluczowej w tytule i w pierwszym akapicie artyku艂u,
  • Wi臋ksze nasycenie tekstu fraz膮 kluczow膮 (dodatkowe punkty, je艣li odb臋dzie si臋 to bez szkody dla estetyki i 鈥瀎low鈥 ca艂o艣ci),
  • Uzupe艂nienie go o nag艂贸wki H2 i H3 鈥 najlepiej, je艣li r贸wnie偶 zawieraj膮ce fraz臋 kluczow膮,
  • Dorzucenie do tekstu obrazka,
  • Dodanie wypunktowanej listy (na przyk艂ad takiej, jak ta, kt贸r膮 czytasz),
  • Stworzenie odno艣nik贸w, prowadz膮cych z tego artyku艂u do innych podstron,
  • Zaktualizowanie daty publikacji tekstu.

Powy偶sze to zasady, kt贸re warto stosowa膰 na bie偶膮co, wrzucaj膮c nowe tre艣ci na stron臋 鈥 ale te偶 od艣wie偶aj膮c, tudzie偶 optymalizuj膮c te bardziej wiekowe.

Tutaj przeczytasz wi臋cej o aktualizowaniu tre艣ci 鈥 po co i jak je aktualizowa膰. A tutaj dodatkowo tekst o tym, jak pisa膰 teksty SEO.

W jaki spos贸b aktualizowanie tre艣ci mo偶e zwi臋kszy膰 ruch na stronie? Bardzo prosto:

  1. Wypychaj膮c je wy偶ej w Google. Tekst, kt贸ry do tej pory nie by艂 widoczny w wyszukiwarce, mo偶e nagle wskoczy膰 na topowe pozycje pierwszej strony wyszukiwania (SERP), i to przy stosunkowo niedu偶ym nak艂adzie pracy.
  2. Zmniejszaj膮c wsp贸艂czynnik odrzuce艅. Je艣li kto艣 wejdzie z Google na stary, lekko ju偶 nadpsuty artyku艂, szybko mo偶e uzna膰, 偶e to nie to, czego szuka艂 鈥 i p贸jdzie sobie gdzie indziej. Z kolei lepiej zoptymalizowane (zaktualizowane) tre艣ci naturalnie zach臋caj膮 u偶ytkownik贸w do zostania na stronie.
  3. Stwarzaj膮c nowy potencja艂 socialowy. Od艣wie偶on膮 tre艣膰 mo偶na ponownie wypromowa膰 w social mediach, na przyk艂ad na Facebooku. Pod warunkiem oczywi艣cie, 偶e tre艣膰 si臋 nie zdezaktualizowa艂a 鈥 bo wtedy raczej 偶adne od艣wie偶anie nie sprawi cudu

7. Promuj si臋 w social mediach

Fanpage na Facebooku, konto na Instagramie czy Linkedin mog膮 by膰 dodatkowymi, niez艂ymi 藕r贸d艂ami ruchu. Albo 鈥 w przypadku niekt贸rych stron, nie dodatkowymi 鈥 a g艂贸wnymi 藕r贸d艂ami ruchu. Wiele zale偶y od Twojego modelu biznesowego czy te偶 strategii funkcjonowania w internecie. Niekt贸rzy stawiaj膮 niemal wy艂膮cznie na SEO, inni niemal wy艂膮cznie na social. A najlepsze efekty maj膮 ci, kt贸rzy umiej臋tnie korzystaj膮 z obu.

Tajniki prowadzenia fanpage'a czy firmowego konta to osobny, g艂臋boki temat. Trzeba wiedzie膰, jak pisa膰 atrakcyjne posty, jakie obrazki dodawa膰, jak anga偶owa膰 fan贸w, dociera膰 ze swoimi tre艣ciami szerzej, i tak dalej. To wszystko jest do doczytania w internecie, s膮 kursy, ksi膮偶ki, filmiki.

Kiedy jednak rozmawiamy o tym, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie, temat social medi贸w zas艂uguje na uwag臋 z przynajmniej jednego dobrego powodu:

Dzia艂ania reklamowe w social mediach pozwalaj膮 na do艣膰 precyzyjne targetowanie, podobnie jak w przypadku wspomnianego Google Ads. Kierujemy ruch albo do ca艂ej strony, albo w konkretne miejsce 鈥 promujemy te tre艣ci, kt贸re potrzebuj膮 wi臋kszej widowni. Mo偶na skupi膰 si臋 na okre艣lonej grupie docelowej, na przyk艂ad ze wzgl臋du na wiek czy miejsce zamieszkania, i nie przepala膰 bud偶etu reklamowego na promowanie si臋 w艣r贸d ludzi, kt贸rzy 鈥 jako klienci 鈥 i tak nas raczej nie interesuj膮.

Ale nawet, je艣li nie zamierzasz inwestowa膰 w reklam臋 na Facebooku, Instagramie czy Linkedinie, i tak warto promowa膰 tam swoj膮 stron臋 i swoje tre艣ci. Ci, kt贸rzy klikn膮 鈥瀘bserwuj stron臋鈥, b臋d膮 na bie偶膮co z tym, co si臋 u Ciebie dzieje. Czasem klikn膮 w link. To s膮 dodatkowe wizyty, bez wzgl臋du na to, jak du偶膮 baz臋 fan贸w uda艂o Ci si臋 鈥瀢yhodowa膰鈥.

Je艣li wi臋c chcesz zwi臋kszy膰 ruch na stronie, rozwa偶 nast臋puj膮ce dzia艂ania:

  • Uzupe艂nij sw贸j profil w mediach spo艂eczno艣ciowych 鈥 je艣li brakuje w nim podstawowych informacji, cz臋艣膰 ludzi si臋 zniech臋ci, a zasi臋g profilu mo偶e zosta膰 obci臋ty,
  • Wrzucaj wi臋cej post贸w. Niech ci, kt贸rzy obserwuj膮 fanpage, b臋d膮 mieli cz臋艣ciej styczno艣膰 z Twoimi tre艣ciami, z Twoj膮 mark膮,
  • Wrzucaj linki do swojej strony. Je艣li opublikujesz co艣 na blogu 鈥 艂aduj od razu na social media. Szukaj pretekstu, by czasem umie艣ci膰 link do jakiej艣 podstrony, na przyk艂ad kategorii czy produktu,
  • Zainteresuj si臋 tematem hashtag贸w. Dotyczy to g艂贸wnie Instagrama i Twittera, ale i na Linkedinie jest nie bez znaczenia. Dzi臋ki 聽聽聽 hashtagom wi臋cej os贸b mo偶e trafi膰 na Tw贸j post, w kt贸rym umie艣ci艂e艣 link do strony,
  • Pobaw si臋 reklamami, zaobserwuj statystyki. Je艣li wydasz na reklam臋 50 z艂 i w link kliknie 100 os贸b, to wtedy koszt pozyskania jednego odwiedzaj膮cego wynosi 50 groszy. Mo偶e to ma艂o, mo偶e du偶o. Ale je艣li to b臋d膮 鈥瀢arto艣ciowi鈥 odwiedzaj膮cy 鈥 聽聽聽 tacy, kt贸rzy co艣 kupi膮, zapisz膮 si臋 na newsletter albo po prostu stan膮 si臋 sta艂ymi bywalcami 鈥 to chyba mo偶na przyj膮膰, 偶e warto.

Spory potencja艂 skrywaj膮 te偶 grupy tematyczne na Facebooku. Taka jak Senuto Lab, do do艂膮czenia do kt贸rej serdecznie zapraszamy. Takie grupy mog膮 mie膰 tysi膮ce czy nawet dziesi膮tki tysi臋cy cz艂onk贸w 鈥 os贸b mniej lub bardziej zainteresowanych danym tematem.

Przewa偶nie s膮 na bie偶膮co moderowane, maj膮 swoje regulaminy, a posty musz膮 by膰 zaakceptowane przez administratora, nim zostan膮 opublikowane. Wiele z nich jednak jest otwartych na autopromocj臋, na umieszczanie link贸w do strony, czy to w postach, czy w komentarzach 鈥 pod warunkiem, 偶e rzeczywi艣cie co艣 wnosisz do 偶ycia grupy, a nie tylko spamujesz linkami.

9 sposob贸w, jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie 4
Kiedy wpiszesz w wyszukiwark臋 Facebooka 鈥渕arketing鈥 i ni偶ej wybierzesz 鈥済rupy鈥, zobaczysz sporo zamkni臋tych grup do wymiany my艣li, kontakt贸w i link贸w.

8. Nawi膮偶 wsp贸艂prac臋 z influencerami

Wiem, wiem, ryzykowna porada. Bo influencerzy raz, 偶e potrafi膮 by膰 nieprzewidywalni i 鈥 plotka g艂osi 鈥 trudni we wsp贸艂pracy, a dwa, wysoko ceni膮 swoje us艂ugi. Wed艂ug wielu 鈥 zdecydowanie za wysoko.

Nie da si臋 jednak ukry膰, 偶e ich dzia艂ania reklamowe potrafi膮 przynie艣膰 efekty. M贸wimy o ludziach, kt贸rych 艣ledz膮 tysi膮ce albo wr臋cz dziesi膮tki i setki tysi臋cy os贸b. Mog膮 mie膰 co艣 do powiedzenia, ale nie musz膮. Tak czy inaczej, ich popularno艣膰 robi swoje. Dlatego te偶 r贸偶ne marki stawiaj膮 na wsp贸艂prac臋 z gwiazdami internetu, podsuwaj膮c im do wypromowania produkty czy konkretne adresy internetowe.

Bo kiedy influencer powie: 鈥klikajcie!鈥, ludzie klikn膮.

Prosty wniosek p艂ynie taki, 偶e nawiazuj膮c wsp贸艂prac臋 z influencerem, mo偶esz zwi臋kszy膰 ruch na stronie.

Kilka uwag:

  • Wi臋kszy niekoniecznie znaczy lepszy. Wybieraj膮c influencera do wsp贸艂pracy, nie zawsze warto si臋 kierowa膰 licznikiem jego fan贸w. Cz臋sto lepszym wyborem oka偶e si臋 influencer bardziej niszowy: mniej fan贸w, ale wi臋cej tre艣ci sprofilowanych pod konkretn膮 (Twoj膮) grup臋 odbiorc贸w.
  • Nie zawsze wsp贸艂praca z influencerem musi by膰 rozliczana w got贸wce. Wielu zgodzi si臋 na barter, je艣li masz co艣 ciekawego do zaoferowania. Albo wr臋cz na zrobienie czego艣 za darmo, je艣li kontakt mi臋dzy wami jest pozytywny i budowany przez d艂u偶szy czas (na przyk艂ad udziela艂e艣 si臋 na jego stronie jako fan).
  • Staraj si臋 o to, by linki prowadz膮ce do Twojej strony by艂y linkami typu dofollow 鈥 gdy偶 to one dodadz膮 jej 鈥瀖ocy SEO鈥. Linki nofollow tak samo dobrze kieruj膮 u偶ytkownik贸w do strony (pozornie nie ma r贸偶nicy mi臋dzy tymi dwoma typami odno艣nik贸w), lecz z punktu widzenia wyszukiwarki s膮 niemal oboj臋tne.Z tego w艂a艣nie powodu odno艣niki umieszczane na Facebooku, Instagramie czy praktycznie ka偶dym innym medium spo艂eczno艣ciowym nie b臋d膮 mia艂y wielkiego wp艂ywu na pozycjonowanie Twojej strony w Google 鈥 bo z automatu s膮 linkami nofollow. Link zamieszczony przez influencera na Instagramie przyniesie Ci tylko tylu odwiedzaj膮cych, ilu bezpo艣rednio w ten link kliknie.Z kolei link znajduj膮cy si臋 na prywatnej stronie blogera, ustawiony jako dofollow, dodatkowo b臋dzie sygna艂em dla Google, 偶e Twoja strona jest bardziej godna zaufania. W idealnym scenariuszu influencer umie艣ci link do Twojej strony i na聽 Instagramie/Facebooku, i na prywatnym blogu.

9. Pisz go艣cinne posty

Czyli tre艣ci, kt贸re opublikuj膮 u siebie w艂a艣ciciele innych stron internetowych. To powszechna praktyka w艣r贸d bloger贸w, ale te偶 biznes贸w dzia艂aj膮cych w ramach tej samej bran偶y. Na przyk艂ad na blogu Senuto jest ca艂kiem sporo tre艣ci od os贸b, kt贸re na co dzie艅 z nami nie wsp贸艂pracuj膮, ale r贸wnie偶 zajmuj膮 si臋 SEO lub tematami pokrewnymi, na przyk艂ad content marketingiem.

Dla Senuto taki go艣cinny wyst臋p kogo艣 z zewn膮trz to dodatkowy materia艂 na firmowego bloga. Dla tej osoby 鈥 spos贸b na autopromocj臋 i zaproszenie nowych odwiedzaj膮cych na swoj膮 stron臋 internetow膮. Win-win.

Zwi臋kszanie ruchu dzi臋ki pisaniu go艣cinnych post贸w dzia艂a na podobnej zasadzie, jak w przypadku wsp贸艂pracy z influencerami. Link do Twojej strony pojawia si臋 wtedy na stronie, z kt贸r膮 um贸wi艂e艣 si臋 na go艣cinn膮 publikacj臋 鈥 i raz, 偶e jaka艣 cz臋艣膰 czytelnik贸w pewnie kliknie, a dwa, je艣li jest to link dofollow, wzmacnia si臋 SEO Twojej strony.

Najlepiej, kiedy strona, na kt贸rej opublikujesz go艣cinny artyku艂, jest o podobnym profilu do Twojej. Poruszana jest na niej ta sama lub zbli偶ona tematyka. Link do strony o samochodach, pochodz膮cy ze strony z sukienkami, jest lepszy ni偶 偶aden link. Ale dla Google znacznie lepszym sygna艂em jest, kiedy zamiast jakich艣 dziwnych krzy偶贸wek, strony o samochodach linkuj膮 do stron o samochodach (i analogicznie w przypadku stron sukienkowych).

Wysy艂aj newsletter do swoich odwiedzaj膮cych

Robi膮 to wszyscy: od Zalando, przez Micha艂a Szafra艅skiego z Jak oszcz臋dza膰 pieni膮dze, po Onet. Chodzi o zbieranie adres贸w e-mail od odwiedzaj膮cych stron臋 po to, 偶eby potem przysy艂a膰 im wiadomo艣ci wprost na skrzynk臋. A w wiadomo艣ciach, oczywi艣cie, linki do strony: do nowej oferty, do kategorii produkt贸w, do 艣wie偶ego artyku艂u.

Je艣li do tej pory nie prowadzi艂e艣 newslettera, stworzenie go raczej nie pomo偶e w najbli偶szym czasie zwi臋kszy膰 ruchu na stronie. Najpierw trzeba zbudowa膰 baz臋 subskrybent贸w i nim nabierze ona sensownych rozmiar贸w, mog膮 min膮膰 d艂ugie miesi膮ce. Ale warto zacz膮膰 robi膰 to ju偶 teraz 鈥 bo po czasie nagle si臋 oka偶e, 偶e masz na li艣cie kilka tysi臋cy os贸b, kt贸rym mo偶esz bezpo艣rednio podes艂a膰 link i 艣ci膮gn膮膰 je na stron臋. Fajnie? Fajnie.

A propos, ch臋tnie dopiszemy Ci臋 do naszej bazy. Wiadomo艣ci pod znakiem #SEOwiedza wysy艂amy co 2 tygodnie, a znajdziesz w nich linki do naj艣wie偶szych materia艂贸w na blogu i informacje o nowych promocjach 鈥 zero spamu. Zapisz si臋!

Jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie? No, w艂a艣nie tak

W艂a艣nie tak. Powy偶sze sposoby, mimo 偶e tekstu jest sporo, pewnie nie wyczerpuj膮 tematu w stu procentach. Dodaj swoje trzy grosze w komentarzu, je艣li jakie艣 my艣li chodz膮 Ci po g艂owie.

jak zwi臋kszy膰 ruch na stronie infografika

Na koniec chc臋 doda膰 wa偶n膮 rzecz. Zwi臋kszanie ruchu jest szalenie wa偶ne, ale cz臋sto bardziej warto艣ciowym u偶ytkownikiem okazuje si臋 ten powracaj膮cy, a nie nowy.

W ostatecznym rozrachunku, w wi臋kszo艣ci przypadk贸w, bardziej liczy si臋 jako艣膰 ni偶 ilo艣膰 ruchu. Przez jako艣膰 rozumiem tutaj ruch sk艂adaj膮cy si臋 z u偶ytkownik贸w, na jakich najbardziej Ci zale偶y. By膰 mo偶e z 1000 przypadkowych os贸b, kt贸re odwiedz膮 Twoj膮 stron臋, skonwertuje (czyli co艣 kupi, zapisze si臋 do newslettera itp.) tylko jedna. A innym razem 艣ci膮gniesz do siebie 100 w艂a艣ciwych os贸b i skonwertuje 10 z nich.

Jaki ruch na stronie jest zatem lepszy - 100 os贸b czy 1000?

No w艂a艣nie. To zale偶y.

Dlatego, cho膰 co do zasady ruch warto zwi臋ksza膰, nie ma co fiksowa膰 si臋 na podstawowych statystykach. W pewnym momencie wa偶niejsze staje si臋 przemienienie odwiedzaj膮cych 鈥 w klient贸w. A tu w gr臋 wchodz膮 kolejne marketingowe niuanse, ca艂a ta wiedza tajemna. Wpadaj co jaki艣 czas na bloga Senuto po wi臋cej.

Najnowsze artyku艂y od Senuto

wprost na Twoj膮 skrzynk臋 e-mail! Do艂膮cz do subskrypcji ju偶 teraz.

Podziel si臋 artyku艂em:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Komentarze
Przetestuj Senuto

Sprawd藕, jak Senuto mo偶e rozwin膮膰 Tw贸j biznes.
Wypr贸buj teraz przez 14 dni za darmo.

WI臉CEJ REFERENCJI

"Senuto to 艣wietne uzupe艂nienie na rynku narz臋dzi SEO. Do tej pory nie by艂o kompleksowego narz臋dzia do tworzenia zaawansowanych audyt贸w, Senuto rozwi膮zuje ten problem."

Pawe艂 Zinkiewicz, if.pl