9 módja annak, hogy forgalmat generáljon a weboldalára

Digital marketing
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Közzétett: 01.04.2021
31 percek

Hogyan irányítson forgalmat a weboldalára? Jó kérdés. Rengeteg olyan weboldal van, amely tele van fantasztikus tartalommal vagy ajánlattal, mégis szinte egyáltalán nem kap forgalmat. Vagy nem eléggé ahhoz, hogy legyőzzék a nyomorúságot és az önbizalomhiányt a projekt növekedése során. Egy másik forgatókönyv szerint előfordulhat, hogy egy webhely jelentős közönséget gyűjtött össze, csakhogy elérje a platófázist. Nincsenek új látogatók a láthatáron. Egy üvegplafon. Hogyan lehet áttörni?

Hogyan lehet forgalmat generálni a weboldalra, ha a statisztikák alig emelkednek a földről? Hogyan növelje a forgalmat a növekedés későbbi szakaszaiban? Akár blogot, e-kereskedelmi oldalt, információs portált vagy bármilyen más online vállalkozást üzemeltetsz, ez a cikk egy halom hasznos támpontot ad neked. Mielőtt rátérnénk a lényegre, fogadjunk el egy egyszerű szabályt:

Hogy forgalmat irányítson, meg kell mérnie a forgalmat

Adja hozzá a Google Analyticset a weboldalához, hogy nyomon követhesse a fejlődését, és megtudja, mely területeken és milyen mértékben tud javítani. A többféle diagram segítségével könnyedén hozzáférhet egy csomó értékes adathoz: webhelylátogatások, új és visszatérő felhasználók, átlagos munkamenet időtartama vagy a forgalom forrásai.

Igen, a forgalmi források. Sokféle van, de a Google Analyticsben a nagy négy közé tartozik:

  • Direkt. Ez általában azt jelenti, hogy a felhasználó beírta a domain nevét a címsorba, és megnyomta az Entert. De ne feledje, hogy a közvetlen források közé tartozik az e-mail programokból származó forgalom is. Tegyük fel, hogy hírlevelet küld egy, a webhelyén található új cikkre mutató linkkel, és a címzett megnyitja a linket az e-mail programjában. Ez a kattintás növeli a közvetlen forgalmat. Ugyanez vonatkozik a böngészőbe korábban hozzáadott könyvjelzőkre történő kattintásokra is.

Egyébként: ez némi problémát generál a forgalom mérésével kapcsolatban, mivel a „közvetlen” – a várakozással ellentétben – meglehetősen tág fogalom. Ahogy a statisztikáit vizsgálja, nem igazán tudja, hogy hányan gépelték be kézzel az URL-t, és hányan kattintottak egy könyvjelzőre. Ez az úgynevezett „sötét forgalom” ismeretlen eredetű.

Az adatelemzés magasabb szintjén – amikor a vásárlói viselkedést és a forgalmi forrásokat szeretnénk finom fésűvel átnézni – a közvetlen forgalom több gondot okoz, mint amennyit megér. Ennek orvoslására szerelje fel linkjeit az úgynevezett UTM paraméterekkel. Így a kattintások automatikusan „kampányforgalomnak” minősülnek.

  • Organikus. A Google-tól érkezik, de nem a hirdetésekből. A SEO tevékenységünk – az összes erőfeszítés, amelyet az Ön webhelyének és tartalmának a Google algoritmusaihoz való optimalizálása érdekében teszünk – lényege általában az, hogy az Ön hirdetését egy célzott kulcsszóra megjelenített keresési találati oldal tetejére juttassuk. A kulcsszavakról és a SEO-ról a későbbiekben részletesebben fogunk beszélni.
  • Referral. Ide tartoznak a más webhelyeken közzétett linkekre történő kattintások. Például, amikor egy blogger egy másikra hivatkozik, és így forgalmat generál a célweboldalon, ezt nevezzük átirányított forgalomnak. Emellett – vagy elsősorban –a közösségi médiacsatornákról, például a Facebookról, az Instagramról, a Twitterről vagy a Linkedinről érkező forgalmat is magában foglalja. Az emberek a közösségi médiában linkelnek a tartalomra, a követőik rákattintanak a linkekre, a weboldal forgalmat kap. Érti a lényeget.

Honnan szerezhetsz még forgalmat? Egyrészt a megjelenítő hirdetésekből, vagyis a mindenütt jelenlévő promóciós bannerekből és grafikákból, amelyek több webhelyen is elszórva vannak. A felhasználók ⅓-a azonban az AdblockPlus segítségével blokkolja ezeket a tartalmakat.

Megpróbálkozhat egy affiliate network (gyakran referral source-nak minősül) vagy a weboldalon különböző partnerprogramok keretében elhelyezett linkek használatával is. Az affiliate marketingről Craig Campbell beszélt egy Senuto webináriumon. Itt nézheti meg (angol nyelven):

Miért érdemes mérni a forgalmat?

A forrásforgalom elemzése azért fontos, mert lehetővé teszi, hogy nyomon követhesse marketingtevékenységének hatékonyságát. Ha az adatok azt mutatják, hogy a közösségi csatornáinkon van még mit javítani – javítsunk rajtuk. Ennyire egyszerű. Emellett a forrásforgalom elemzése segít abban, hogy azonosítsuk (potenciális) ügyfeleinket és jobban megcélozzuk jövőbeli tartalmainkat.

Ha férfi borotvákat árulsz, és a leggyakoribb látogatóid a 18-24 éves nők, ez nem feltétlenül ad okot aggodalomra. Elméletileg a céllátogatók férfiak. De mi van akkor, ha a nők azért látogatnak el az oldaladra, hogy ajándékokat vásároljanak férfiaknak? Ez valószínűnek tűnik. Használjuk ki ezt a forgalmat. Esetleg új cikkek hozzáadásával arról, hogyan válasszunk férfi borotvát?

Ahelyett, hogy az átlagos látogató profiljával foglalkoznánk, koncentráljunk inkább a „profitra”. Nézzük meg például, hogy a látogatók közül hányan vásárolnak ténylegesen. Ha a férfiaknak szánt weboldalát többnyire nők látogatják, de van vásárlási szándékuk – semmi gond. De ha a webhelye kevés férfit vonz, sok nőt, és az eladások stagnálnak, akkor valami nem stimmel.

Amikor arról van szó, hogy forgalmat irányítson a weboldalára, és a látogatókat ügyféllé alakítsa, rengeteg dolgot elronthat.

Másrészről viszont ugyanannyi jó gyakorlat is van, amelyek csodákra képesek.

Az alábbi pontok mindegyikének van egy közös nevezője: Hogy forgalmat generáljon a weboldalára, proaktívnak kell lennie.

Lássunk hozzá!

Futtasson PPC kampányokat

Mint hamarosan látni fogod, nem véletlenül kezdem ezzel.

PPC a PPC a pay per click rövidítése. Ez egy hirdetési modell, amely a Google-ra és az Ads szolgáltatásra (korábban Adwords) jellemző. A PPC a SEO-val (keresőoptimalizálás) kombinálva két módja a Google-forgalom növelésének. Mindkettő a létező leghatékonyabb módszerek közé tartozik.

A PPC modellben nem fizet a hirdetések megjelenítéséért. A Google csak akkor szed pénzt a számládról, amikor a felhasználó belép az oldaladra. Egyetlen kattintás költsége számos tényezőtől függ, többek között a célzott kulcsszó versenyképességétől.

Egy olyan kampány, amely a „kiadó irodák Londonban” kifejezést célozza meg, sokkal drágább lesz, mint a „szépségszalon Londonban” köré épített. Még ha többen keresnek is szépségszalonokat, mint irodahelyiségeket, a nagy pénz az ingatlanszektorban van. Az irodák sokkal többet költhetnek egyetlen ügyfél megszerzésére, mint a szépségszalonok, mert egyetlen tranzakciójuk több tíz- vagy akár százezer fontot is érhet. Ezzel szemben egy szépségszalon általában nem több ezer, hanem több tíz- vagy százfontos kifizetéseket bonyolít le.

Launch Senuto Now Start your free trial

Ha a Google keresőbe beírjuk, hogy „kiadó irodák Londonban”, a felső találatok szponzoráltak (hirdetésekként megjelöltek) lesznek. A Senuto által végzett adatbecslésekből kiderül, hogy az oldalak tulajdonosai jó 5 fontot fizetnek minden egyes ilyen kattintásért (bármennyire is csábító volt, én szórakozásból nem kattintottam egyikre sem, nem vagyok az a fajta ember). Ha kozmetikusok lennének, akik a londoni szalonjaikat reklámoznák, a becsült CPC (költség per kattintás) átlagosan 0,5 font körül lenne.

Hosszabb távon a PPC-kampányok többe kerülnek, mint a SEO, de van egy vitathatatlan előnyük – azonnal működnek. Az optimalizálás első hatásainak kivárása hónapokig is eltarthat. A Google hirdetések itt és most vannak – beállítasz egy kampányt, és már ott is van. Amikor valaki rákattint, te állod a számlát.

Emiatt a PPC nagyszerű módja a forgalom növelésének, amikor elindítod a vállalkozásodat (ezért is nyitja ezt a listát). Ebben a szakaszban türelemre van szükséged. Még nem láthatja a SEO-jának hatását. A közösségi médiacsatornáid – egy Facebook-oldal vagy egy Instagram-fiók – még alig kezdtek el követőket vonzani. Nem tudsz linkeket küldeni a hírlevélben, mert a feliratkozói adatbázisod még gyerekcipőben jár.

Mit tehetsz? Ragadja meg a fizetett forgalmat. A lassú növekedésre törekvő bloggerek vagy vállalkozások kihagyhatják ezt a pontot. Ha nem sietsz azzal, hogy embereket terelj az oldaladra, inkább lassan fektess be a SEO-ba – a hatások idővel jönnek és tovább tartanak. Ha viszont e-kereskedelmi vállalkozásod van, és rögtön a kezdetektől fogva el akarod kezdeni az értékesítést, akkor a PPC a megoldás számodra.

Fontos, A PPC-kampányok lehetővé teszik, hogy meghatározza a célfelhasználók profilját. Egyebek mellett a tartózkodási helyüket is. Ezen kívül meghatározhatja a preferált nemet, életkort vagy akár az iskolai végzettséget is.

Ezenkívül meghatározhatja a hirdetési kampány célját is. Ha egy új e-könyv megosztására törekszik, a Google forgalmát egyenesen a letöltési oldalra irányíthatja. Ugyanez vonatkozik a kiválasztott termékekre vonatkozó időkorlátos kampányokra vagy különleges események népszerűsítésére.

Összefoglalva a PPC-kampányokat: akkor teszik a dolgukat, ha a forgalmat kell növelni és irányítani egy meghatározott időkeretben. Különösen a vállalkozásunk növekedésének kezdeti szakaszában. Idővel a SEO-erőfeszítések kezdenek megtérülni, és sok webhelytulajdonos a kampányok fókuszát az organikus forgalomra való optimalizálásra helyezi át. Mégis, ritkán mondanak le teljesen a PPC-kampányokról. E két egymást kiegészítő forgalmi forrás együttesen és ügyes felhasználásukkal látványos eredményeket érhetünk el.

Create searchable content (the case of Anthony Burn)

Az internet rengeteg minőségi tartalmat tartalmaz, amelyekhez a keresőből senki sem fog hozzáférni. Hogy miért? Mert nem ad választ semmilyen konkrét kérdésre.

Ha kinyitunk egy véleménymagazint, abban rovatok lesznek. A rovat az újságírás irodalommal határos formája. Szabadon áramló stílus, cím, amely utalhat vagy nem utalhat a tartalomra, nincs tézis a bevezetőben, laza kapcsolatok a tények között. Mindezek együtt alkotják egy tipikus rovat képét.

Egy ilyen cikket öröm lenne olvasni egy újságban. Mégis, ha ez egy blogbejegyzés lenne, senki sem botlana bele a Google-ban. A keresőmotor egyszerűen nem indexelné a tartalmat. Egyáltalán, mi lenne az indexelésre alkalmas kulcsszó? Mit kellene beírni a keresőbe, hogy megtaláljuk ezt a rovatot?

Elképzelhető, hogy valaki kifejezetten az „Anthony Burn rovata” kifejezésre keresne rá, és a szerző erre a kifejezésre optimalizált weboldalára érkezne.

De ha feltételezzük, hogy a fiktív Anthony Burn nem egy jól ismert sajtókolumnista, hanem egy fickó, aki az interneten próbál nevet szerezni magának, akkor ez a forgatókönyv a fantázia birodalmába tartozik. Senki sem ismeri Anthony Burnt, ezért senki sem keresi őt a Google-ban.

Anthony talán sikeresen népszerűsíti kreatív tartalmait olyan csatornákon, mint a Facebook (létrehozva egy rajongói oldalt, amelynek címe magától értetődően „Az igazság égése”). De ha forgalmat szeretne generálni és a Google-felhasználókat vonzani, akkor el kell kezdenie úgy gondolkodni, mint a Google-felhasználók.

Ehhez kompromisszumot kellene kötnie belső művészével. Cikkeit egy előre meghatározott kulcsszó köré kellene felépítenie. Sajnos ez így vagy úgy, de korlátozza a kreatív szabadságát.

A nyeremény azonban talán megéri az árát.

Ha a Google méltónak tartja Anthony írását arra, hogy egy adott kulcsszóra a keresési találatok között az első helyen jelenjen meg, a honlapja rengeteg új megtekintést kap. Senuto tanulmányunkban a kattintások száma és a Google-rangsor közötti összefüggést vizsgálta: Országos CTR 2020-ban – 8 452 951 kulcsszó vizsgálata (a CTR a kattintások és a linket látók számának aránya).

És hogyan választja ki a megfelelő kulcsszót, amely a cikk fókuszpontjaként szolgálhat? Mindenekelőtt érdemes a Senuto Keyword Explorer használatát választani. Tippek bőséges tárháza vár.

Próbálja ki a Senutót Regisztráljon ingyenesen

A Kulcsszókutatás – egy gyors ÉS megbízható módszer! témában is olvashat. A szövegből jól átlátod az egészet, és – ha akarod – a kulcsszavak megfelelő kiválasztásával és használatával növelheted a weboldalad látogatottságát.

Nem kell Anthony Burnnek lenned. Egyáltalán nem kell bloggernek lenned. Ha online vállalkozást működtet, annál inkább érdemes kereshető tartalmat létrehoznia.

A szabályok mindenki számára ugyanazok. Csak a kontextus változik.

Creature titles that people_will_click_(and_Google_will_get)” class=”western”>Creature title that people will click (and Google will get)

Kevés ember fog rákattintani egy olyan címre, amely azt mondja, hogy „A Lét elviselhetetlen könnyűsége” összefoglalója. Ha azonban rámutatsz a tartalom valamilyen részletére – egy érdekes idézetre vagy egy merész tézisre -, és ezt használod a címed nyitányaként (majd ezt követi az „A Summary of ‘The Unbearable Lightness of Being'”), akkor sokkal nagyobb esélyed van arra, hogy egy átlagos felhasználó figyelmét felkeltsd.

Ne feledje, hogy ez a felhasználó hosszú arccal görget a Facebookon, és arra a különleges dologra vár, ami ráveszi, hogy szőnyeget vágjon. A címednek olyan kell lennie, mint Uma Thurman a „Ponyvaregény”-ben, aki a vonakodó John Travoltát a táncparkettre csábította. Jó nekünk – mindent egybevetve a mozi történetének egyik legjobb táncjelenetét kaptuk.

Mi lenne, ha nem lenne a címben szereplő… várjunk csak, az Uma által játszott karakter csábító ereje?

Ez egy dolog: a cím vonzereje. Valami, ami felkelti a kíváncsiságodat és kattintásra ösztönöz.

A másik dolog, hogy a címét SEO-barátnak kell lennie. A keresőmotor számára megfelelő szövegszerkezetről mindent elolvashatsz cikkünkben: Pozycjonowanie bloga. Jak się do tego zabrać? (angol nyelvű változat hamarosan). A tanácsok nem csak blogok, hanem gyakorlatilag bármilyen tartalommal rendelkező oldal számára hasznosak. A szabályok univerzálisak.

Ahhoz, hogy a címeket a keresőmotor számára optimalizáljuk, ügyeljünk arra, hogy tartalmazzanak egy kulcsszót. Ez az a kifejezés – legalábbis elméletileg -, amelyre a felhasználó az interneten keres. Ismétlem, ezeknek nem kell blogbejegyzés-ötleteknek lenniük. Ha különböző típusú tartalmakkal szeretnél forgalmat generálni, tanulj meg úgy címet adni nekik, hogy:

a) megszólítja az olvasót és felkelti az érdeklődést,

b) megfelel a SEO szabályainak. A gyakorlatban a címhez adj hozzá egy kulcsszót. A legjobb, ha rögtön az elejére teszi, de egy kulcsszó a cím vége felé is működik.

Do your SEO

Ahogy már említettem, a SEO a webhely (vagy tartalom) keresőmotorra való optimalizálására irányuló erőfeszítések összessége. A cél, hogy növelje webhelye láthatóságát a Google-ban. A jobb láthatóság jobb látogatottsági statisztikákat jelent.

Ha webhelye csak a második vagy harmadik oldalon jelenik meg a keresési eredményekben egy adott kulcsszóra, ne számítson Google-forgalomra. Minél közelebb kerül azonban a TOP 3-hoz, annál nagyobb számú ember nem csak látja a bejegyzését, hanem ténylegesen rá is kattint.

Fontos, hogy folyamatosan figyelje és kövesse nyomon webhelye teljesítményét a Google-ban.

Vizsgáljuk meg a Filmwebet (az IMDb jól ismert és kedvelt lengyel megfelelője). Egy gyors pillantás a Senuto láthatósági elemzésre elég ahhoz, hogy lássuk a weboldal legutóbbi láthatósági kiugrásait és visszaeséseit. Van egy lista azokról a kulcsszavakról is, amelyekre a weboldal a TOP 3, TOP 10 és TOP 50 találat között szerepel.

Görgesse le a láthatósági elemzést, hogy lássa azokat a kulcsszavakat, amelyekre a weboldal látható a Google-ban. Különösen hasznos az úgynevezett gyorsgyőzelmekre vadászni (menjen a Pozíciók fülre). A gyors nyeremények azok a kulcsszavak, amelyek esetében könnyen javíthat a helyezésén, és a 11-20. pozícióból az 1-10. pozícióba kerülhet. Ezzel gyökeresen megnöveli a forgalomgenerálási potenciálját.

Mit kaphat még a láthatósági elemzésből? Növekedések/csökkenések – mely kulcsszavak esetében emelkedett vagy csökkent a Google-rangja. Konkurencia – kivel áll szemben a legmagasabb helyezésekért folytatott versenyben. Kulcsszó kannibalizáció – mely oldalakat optimalizálták ugyanarra a kulcsszóra.

Minden oldaladnak más kulcsszóra kell optimalizálva lennie. Ha ez nem így van, akkor van még mit javítanod. Ha nem orvosolja a helyzetet, a Google ellentmondásos jeleket fog kapni a webhelyéről, ami negatívan befolyásolja az optimalizálást. További információért tekintse meg Kulcsszó kannibalizációs jelentés című dokumentumunkat.

Emellett a Konkurrenciaelemzés eszközzel megvizsgálhatja a versenytársait. Segítségével ellenőrizheti:

  • Közös kulcsszavak – olyan kulcsszavak, amelyekre Ön és versenytársai is rangsorolnak;
  • Kulcsszavak, amelyek egyedülállóak a versenytársak számára – olyan kulcsszavak, amelyekre a versenytársa rangsorol, Ön pedig nem,
  • Kulcsszavak, amelyek egyedülállóak az Ön weboldalán – olyan kulcsszavak, amelyekre Ön rangsorol, és versenytársa nem.

Íme egy részlet a listából, amely a Filmweb.pl és legközelebbi riválisa, a Telemagazyn.pl közös kulcsszavait hasonlítja össze. Ha a rivális az Ön által megcélzott kulcsszavaknál előkelőbb helyen áll, megragadja a forgalmat, amely az Öné lehetett volna.

Hogyan kerültél előrébb a rangsorban? Sok tényező befolyásolja a Google-pozíciódat, de azok közül, amelyek igazán számítanak, a webes tartalom szerkezete: a cím, a H2 és H3 fejlécek száma, a cikk hossza stb. Mindezeket a tulajdonságokat a SERP elemzés segítségével ellenőrizheti. A funkció segítségével anatómiai keresztmetszetet kaphat a versenytársai által közzétett tartalmakról. Használd fel, hogy jobban beállítsd az anyagaidat, hogy magasabbra rangsorold őket, és több forgalmat generálj.

Technikai SEO

A láthatósági elemzés és a kapcsolódó eszközök lenullázzák a kulcsszavakat. Ha ezen a területen szeretne javulást elérni, ezek megmutatják az utat. De ha az a célod, hogy minden lehetséges eszközzel forgalmat terelj a weboldaladra, akkor a SEO más aspektusaihoz is hozzá kell nyúlnod.

Egyrészt rendbe kell tenned a technikai kérdéseket. Ehhez:

  • javítsa a weboldal sebességét képek tömörítésével vagy más módon,
  • optimalizálja a weboldalt a mobileszközökre,
  • megfelelő kategóriastruktúra kialakítása,
  • csökkenti a 404-es hibákat,
  • megvalósít egy biztonságos HTTP protokollt, és így tovább.

Emellett ki kell fejlesztenie a jó linkelést: mind a belső (hozzon létre linkeket az oldalak között, például két kapcsolódó cikket), mind a külső – ez az úgynevezett linképítés (más weboldalakon lévő, a miénkhez visszautaló linkek megszerzése).

Mindezek a tevékenységek határozzák meg, hogy a Google mennyire veszi figyelembe az oldaladat. Közvetve pedig megmutatják, hogyan lehet forgalmat irányítani a weboldalára. Ennek egyik módja pedig a régi tartalmak frissítése. Nézzük meg ezt közelebbről.

Optimalizálja az új bejegyzéseket és frissítse a régieket

A médiában és egyébként is széles körben alkalmazott stratégia: frissíted a régi tartalmakat, hogy új életre keltsd őket a Google-ban. A legtöbb régi, évekkel ezelőtt megjelent anyagot nem optimalizálták a keresőmotorok számára. És még ha így is volt, az algoritmusok megváltoztak, és a szövegek még mindig ráncfelvarrásra szorulnak. Vagy a kiadó úgy döntött, hogy egy régi anyagot új kulcsszóra optimalizál.

És így kezdődik a barkácsolás, ami azt jelenti:

  • a kulcsszó hozzáadása a cikk címéhez és az első bekezdéshez,
  • a szöveg telítése kulcsszavakkal (bónuszpontok az eredeti változat esztétikájának és áramlásának megőrzéséért),
  • H2 és H3 fejlécek beillesztése – a legjobb esetben a kulcsszóval,
  • egy kép bedobása,
  • összeállítása egy felsorolásos listával (mint amilyet most is olvas),
  • más oldalakra mutató linkek beillesztése,
  • a közzététel dátumának frissítése.

Tartsa be ezeket a szabályokat, amikor új tartalmat tesz közzé – de akkor is, amikor frissíti vagy optimalizálja régi anyagait.

Itt olvashat bővebben a tartalmának frissítéséről – miért és hogyan kell ezt tennie. És íme egy bónusz útmutató a SEO-szövegírásról.

Hogyan növelheti forgalmát a tartalomfrissítés? Egyszerű!

  1. A tartalomfrissítések az egekbe repítik a Google rangsorokat. Egy eddig a keresőmotorban láthatatlan szöveg hirtelen a keresési eredmények (SERP) első oldalának első helyére ugorhat. Nagy győzelem viszonylag kis erőfeszítéssel.
  2. A frissítések csökkentik a visszafordulási arányt. Ha egy Google-felhasználó egy régi, dohos cikkhez jut el, gyorsan eldöntheti, hogy nem ezt keresi – és máshová megy. Ezzel szemben a jobban optimalizált (frissített) tartalom természetesen arra ösztönzi a felhasználókat, hogy időt szánjanak rá.
  3. A frissítések új közösségi médiapotenciált teremtenek. A felfrissített anyagok készen állnak egy új promóciós lökésre a közösségi médiában, például a Facebookon. Természetesen ez feltételezi, hogy a tartalom még mindig releváns. Ellenkező esetben semmilyen ráncfelvarrás nem lesz elég.

Promote your site on social media

Egy Facebook-oldal, egy Instagram-fiók vagy egy Linkedin-profil remekül működhet kiegészítő forgalmi forrásként. Sőt, bizonyos esetekben fő forgalomhajtóként az első hegedűt játsszák, nem pedig extra segítségként. Sok múlik az üzleti modellen és az online stratégián. Egyes cégek szinte mindenüket a SEO-ra teszik fel, mások – a közösségi médiára. A legjobb hatást pedig azok érik el, akik a kettőt ügyesen kombinálni tudják.

A rajongói oldal vagy a céges profil működtetésének titkai egy különálló és széleskörű téma. Tudnia kell, hogyan írjon vonzó posztokat, hogyan adjon hozzá megfelelő képeket, hogyan vonja be a rajongóit, hogyan bővítse az elérését, és így tovább. Minden tudás elérhető az interneten tanfolyamok, könyvek, videós oktatóvideók formájában.

De ha már a weboldalad látogatottságának növeléséről beszélünk, legalább egy jó okból figyelembe kell vennünk a közösségi médiát:

A közösségi médiában való hirdetés egészen pontos célzást tesz lehetővé, mint a Google hirdetések esetében. A forgalmat az egész weboldalra vagy egy adott helyre irányítja, és kifejezetten a nagyobb közönséget igénylő tartalmakat népszerűsíti. Egy előre meghatározott csoportra (életkor, lakóhely vagy tartózkodási hely szerint meghatározott) nullázhatsz, és elkerülheted, hogy a hirdetési költségvetésedet olyan emberek körében történő promócióra égesd el, akiket nem igazán célzol meg jövőbeli vásárlóként.

De még ha nem is tervezi, hogy hirdetésekbe fektet a Facebookon, az Instagramon vagy a Linkedinen, ezek akkor is értékes csatornák weboldalának és tartalmának népszerűsítésére. Azok az emberek, akik a „Follow” gombra kattintanak, mindig megkapják a híreidet. Néha pedig rákattintanak a linkjeire. Mindez a tevékenység extra látogatásokat generál, függetlenül a rajongótáborod aktuális méretétől.

Dióhéjban összefoglalva, a weboldalad látogatottságának növelése érdekében fontold meg a következő lépéseket:

  • Töltse ki a közösségi média profiljait – az alapvető információk hiánya elriasztó lehet egyes látogatók számára, és korlátozhatja az elérését,
  • jelentsen meg több frissítést. Adjon több lehetőséget követőinek, hogy interakcióba lépjenek a tartalmaival és a márkájával,
  • adjon linkeket a weboldalára. Amikor valamit közzéteszel a blogodon, ne várj vele – közvetítsd azonnal a közösségi médián. Időről időre keressen ürügyet arra, hogy bedobjon egy linket egy adott lapra (például egy kategóriaoldalra vagy egy termékoldalra).
  • Kapj kedvet a hashtagekhez. Ez főleg akkor fontos, ha az Instagramon és a Twitteren vagy, de szerepet játszik a Linkedinen is. A hashtagek segítségével több ember botolhat bele a weboldaladra mutató linket tartalmazó posztodba.
  • Játsszon el a hirdetésekkel, és kövesse nyomon a statisztikákat. Ha 50 fontot költ egy szponzorált posztra, amelyre 100 ember kattint, akkor egyetlen látogató megszerzésének költsége 0,5 font. Ez soknak tűnhet. Vagy alkunak. De ha az új látogatóid „értékesek” – ha vásárolnak, feliratkoznak a hírlevélre, vagy törzslátogatóid lesznek -, akkor feltételezheted, hogy megéri.

További potenciális kincsesbányák a tematikus csoportok a Facebookon. Az ilyen csoportoknak több ezer vagy akár több tízezer tagja is lehet – olyan emberek, akiket valamilyen mértékben érdekel az adott téma. A legtöbb esetben a csoportok folyamatos moderációval és belső szabályokkal rendelkeznek, és minden bejegyzéshez az admin jóváhagyása szükséges a közzététel előtt. Sokan azonban nyitottak az önpromócióra és a tartalomra mutató reklámlinkekre a hozzászólásokban vagy különálló hozzászólásokban – feltéve, hogy valóban értéket hozol a közösség számára, nem pedig csak spammelsz. Például menj a Facebookra, írd be a keresőmezőbe a „marketing” szót, és válaszd ki a „Csoportok” lehetőséget. Számos zárt csoportot fogsz látni, amelyek teret kínálnak a gondolatok, kapcsolatok és linkek cseréjére.

Futtasson influencer kampányokat

Tudom, tudom. Kockázatos vállalkozás. Először is, az influencerek kiszámíthatatlanok lehetnek, és a pletykák szerint nehéz velük dolgozni. Másodszor, hajlamosak arra, hogy szolgáltatásaikat igazán magas árat szabjanak. Sokakat hallgatva – jócskán túlárazottnak.

Azonban tagadhatatlan, hogy tevékenységük meghozhatja gyümölcsét. Ezeknek az embereknek több ezer, tízezer vagy akár több százezer követőjük van. Lehet, hogy van mondanivalójuk, de nem feltétlenül. Akárhogy is, a népszerűségük varázslatos módon működik. Emiatt sok márka indít kampányokat, amelyekben az internet sztárjai szerepelnek, feltéve, hogy termékeket vagy domaineket népszerűsítenek.

Mert ha egy influencer azt mondja, hogy „kattints ide!”, az emberek megteszik.

Egyszerű következtetés: az influencerekkel való kollaborációk forgalmat generálhatnak a weboldaladra.

Pár tipp:

  • A nagyobb nem mindig jobb. Amikor kiválasztod az influencereket, nézz a követőik számán túl. Sokszor egy kevésbé ismert influencer jobb választás lehet. Lehet, hogy kevesebb rajongót, de több, egy adott közönségnek (az Ön célcsoportjának) szóló tartalmat hozhat az asztalra.
  • Nem kell készpénzben rendezned az influencer kampányodat. Ha vonzó termékkel áll elő, sokan bele fognak egyezni a cserébe. Ha pedig már régóta baráti, régi kapcsolatotok van (például, ha rajongóként posztoltál a csatornáikon), akkor akár ingyen is vállalhatnak valamit.
  • Próbálj dofollow backlinkeket szerezni – a „SEO-erő” forrása. A Nofollow linkek sikeresen irányítják a felhasználókat az Ön weboldalára (gyakorlatilag azonosnak tűnnek), de a keresőmotorok szempontjából alaposan alulmúlják a keresési lehetőségeket.

Emiatt a Facebookon, az Instagramon vagy bármely más közösségi médiacsatornán található linkeknek kevés hatása van a webhelyének a Google-ban elfoglalt helyére – ezek automatikusan nofollow linkek. Ha a befolyásolója az Instagramon hivatkozik az oldalára, nem kap több látogatót, mint azok, akik közvetlenül a linkre kattintanak.

Ezzel szemben a blogger honlapjára posztolt és dofollow-ra beállított link azt a jelzést küldi a Google-nek, hogy webhelye megbízhatóbb. Ideális esetben az influencer mind az Instagramon/Facebookon, mind a honlapon közzéteszi a linket.

Start guest blogging

Más szóval írj különböző oldalak tulajdonosai által közzétett tartalmakat. Ez bevett gyakorlat a bloggerek, de az ugyanabban az ágazatban működő vállalkozások körében is. A Senuto blogon például sok olyan tartalom van, amelyet nem a rendszeres munkatársaink, hanem más SEO-szakértők vagy kapcsolódó témák, például a tartalommarketing írnak.

A Senuto számára egy vendégposzt extra tartalmat jelent a céges blog számára. Az író számára ez egy módja annak, hogy népszerűsítse magát, és új látogatókat hívjon a weboldalára. Mindenki nyer.

A vendégblogoláson keresztül a webhelyre irányuló forgalom növelése egy kicsit úgy működik, mint egy influencer-kampány. A fogadó weboldal közzétesz egy linket az Ön honlapjára. Először is, néhány olvasó rákattint a linkre. Másodszor, ha ez egy dofollow link, akkor a SEO-od lendületet kap.

A legjobb esetben az Ön webhelyének és annak a portálnak, ahol vendégként közzéteszi a tartalmát, hasonló profillal kell rendelkeznie. Mindkettőnek ugyanazt vagy kapcsolódó témát kell tárgyalnia. Egy autóval foglalkozó weboldalra mutató link, amely egy ruhákkal foglalkozó webáruházból érkezik, jobb, mint a semmi. A Google azonban rossz szemmel nézi az ilyen furcsa szövetségeket, és jobban szereti, ha autós weboldalak autós weboldalakra (és divatboltok – divatboltokra) hivatkoznak.

Hírlevél küldése látogatóinak

Mindenki ezt csinálja: A Zalando, Marie Kondo, még a BBC is. A lényeg, hogy megszerezd látogatóid e-mail címét, hogy ajánlatokat küldhess nekik egyenesen a postaládájukba. Mondanom sem kell, hogy a levelek tartalmaznak majd linkeket: egy új ajánlatra, egy új termékkategóriára, egy vadonatúj cikkre.

Ha még nincs hírleveled, akkor annak elindítása rövid távon nem fog segíteni a forgalom növelésében. Először is ki kell építenie egy tekintélyes előfizetői adatbázist, ami hosszú hónapokig is eltarthat. De jó döntés, ha már most belevágsz. Egy idő után hirtelen lesz egy néhány ezer fős készleted, amelyet közvetlenül postázhatsz, és az oldaladra irányíthatsz.

Hogyan növeljem a forgalmat? Most már tudod.

Így kell ezt csinálni. Hosszú olvasmány, de valószínűleg nem 100%-ban kimerítő. Ha bármilyen gondolatod van, nyugodtan szólj hozzá és hagyj megjegyzést.

Egy utolsó megjegyzés. A forgalom növelése rendkívül fontos, de gyakran a visszatérő ügyfél és nem az új látogató hozza a nagyobb értéket.

Ha mindent összevetünk, a legtöbb esetben a minőség a mennyiséget túlszárnyalja a fontosság tekintetében. A „minőség” itt a célfelhasználók által generált forgalmat jelenti. Ha 1000 véletlenszerű látogató érkezik az oldaladra, akkor lehet, hogy csak 1 konverziót érsz el (1 felhasználó, aki úgy dönt, hogy megvásárolja a termékedet, feliratkozik a hírleveledre, stb). Eközben 100 kiválasztott látogató 10 konverziót érhet el.

Tehát melyik forgalom a jobb – a 100 vagy az 1000 látogató?

Ez a lényeg. Attól függ.

Ezért van az, hogy bár elvileg vezetned kell a forgalmat, nincs értelme a statisztikák megszállottságának. Valamilyen szinten a lényeg az, hogy a látogatóidat ügyféllé alakítsd át. És ezzel belépsz a marketing árnyalatainak és titkos ismereteinek egy teljesen új birodalmába. Időről időre látogasson el a Senuto blogunkra, hogy többet tudjon meg.

Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz