9 způsobů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek

Digital marketing
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Opublikowano: 01.04.2021
31 minut

Jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek? Dobrá otázka. Existuje spousta webů plných fantastického obsahu nebo nabídek, které přesto nemají téměř žádnou návštěvnost. Nebo ne dostatečnou na to, aby překonaly trápení a pochybnosti o sobě samých při růstu projektu. V jiném případě může web získat značné publikum, jen aby se dostal do fáze plateau. Žádní noví návštěvníci nejsou v dohledu. Skleněný strop. Jak ho prorazit?

Jak zvýšit návštěvnost webu, když se vaše statistiky sotva odlepily od země? Jak zvýšit návštěvnost v pozdějších fázích růstu? Ať už provozujete blog, e-shop, informační portál nebo jakýkoli jiný online byznys, tento článek vám poskytne hromadu užitečných tipů. Než přejdeme k věci, přijměme jedno jednoduché pravidlo:

KeyT_Here

Chcete-li zvýšit návštěvnost, musíte ji měřit

Přidejte na své webové stránky nástroj Google Analytics, abyste mohli sledovat svůj pokrok a zjistit, které oblasti můžete zlepšit a do jaké míry. Více grafů vám umožní snadný přístup ke spoustě cenných údajů: návštěvy webu, noví a vracející se uživatelé, průměrná délka relace nebo zdroje návštěvnosti.

Správně, zdroje návštěvnosti. Je jich mnoho, ale mezi čtyři velké v Google Analytics patří:

  • Přímá. Obvykle to znamená, že uživatel zadal název vaší domény do adresního řádku a stiskl Enter. Mějte však na paměti, že mezi přímé zdroje patří také návštěvnost z e-mailových programů. Řekněme, že pošlete newsletter s odkazem na nový článek na vašem webu a příjemce si odkaz otevře ve svém e-mailovém programu. Toto kliknutí zvyšuje vaši přímou návštěvnost. Totéž platí pro kliknutí na záložky, které byly dříve přidány do prohlížeče.

Mimochodem: to generuje určité problémy s měřením návštěvnosti, protože „přímý“ je – v rozporu s tím, co byste možná očekávali – poměrně široký pojem. Při kontrole statistik totiž nevíte, kolik lidí zadalo adresu URL ručně a kolik kliklo na záložku. To je takzvaná „temná návštěvnost“ neznámého původu.

Na vyšší úrovni analýzy dat – když chceme projít chování zákazníků a zdroje návštěvnosti s jemným hřebenem – je přímá návštěvnost více starostí, než užitku. Chcete-li to napravit, vyzbrojte své odkazy takzvanými parametry UTM. Tímto způsobem budou prokliky automaticky klasifikovány jako „kampaňový provoz“.

  • Organický. Přichází z Googlu, ale není z reklam. Smyslem naší činnosti v oblasti SEO – veškerého úsilí vynaloženého na optimalizaci webu a obsahu pro algoritmy Google – je obecně posunout váš výpis na první místo stránky s výsledky vyhledávání zobrazené pro cílové klíčové slovo. Klíčovým slovům a SEO se budeme podrobněji věnovat později.
  • Reference. Patří sem kliknutí na odkazy zveřejněné na jiných webových stránkách. Například když jeden blogger odkazuje na jiný blogger a tím generuje návštěvnost na cílovém webu, říkáme tomu referral traffic. Patří sem také – nebo především – návštěvnost z kanálů sociálních médií, jako je Facebook, Instagram, Twitter nebo Linkedin. Lidé odkazují na obsah na svých sociálních sítích, jejich následovníci na odkazy klikají, web získává návštěvnost. Chápete, o co jde.

Kde jinde můžete získat návštěvnost? Například ze zobrazovacích reklam, tedy všudypřítomných reklamních bannerů a grafiky rozesetých po více webech. ⅓ všech uživatelů však tento obsah blokuje pomocí AdblockPlus.

Můžete také zkusit použít společnou síť (často klasifikovanou jako zdroj doporučení) nebo odkazy vložené na webové stránky v rámci různých partnerských programů. O affiliate marketingu hovořil Craig Campbell na webináři společnosti Senuto. Můžete se na něj podívat zde (v angličtině):

.

Proč byste měli měřit návštěvnost?“

Analýza návštěvnosti zdrojů je důležitá, protože umožňuje sledovat účinnost vašeho marketingového úsilí. Pokud data ukazují, že naše sociální kanály nechávají prostor pro zlepšení – zlepšeme je. Je to jednoduché. Kromě toho vám analýza zdrojové návštěvnosti pomůže identifikovat vašeho (potenciálního) klienta a lépe zacílit váš budoucí obsah.

Pokud prodáváte pánské holicí strojky a vašimi nejčastějšími návštěvníky jsou ženy ve věku 18-24 let, nemusí to být nutně důvod k obavám. Teoreticky jsou vašimi cílovými návštěvníky muži. Ale co když ženy na vašich stránkách přistanou, aby nakoupily dárky pro muže?“ To se zdá být pravděpodobné. Využijme této návštěvnosti. Třeba přidáním nových článků o tom, jak vybrat pánský holicí strojek?

Namísto toho, abyste se zabývali profilem průměrného návštěvníka, zaměřte se na „zisk“. Zjistěte například, kolik z vašich návštěvníků skutečně nakoupí. Pokud váš web zaměřený na muže navštěvují převážně ženy, ale mají v úmyslu nakoupit – žádný strach. Pokud však váš web přitahuje malý počet mužů, hodně žen a prodej stagnuje, něco není v pořádku.

Pokud jde o přivádění návštěvnosti na vaše webové stránky a přeměnu návštěvníků v klienty, je spousta věcí, které můžete dělat špatně.

Na druhou stranu existuje stejně tak mnoho dobrých postupů, které mohou dělat zázraky.

Všechny níže uvedené body mají jednoho společného jmenovatele: Chcete-li zvýšit návštěvnost svých webových stránek, musíte být aktivní.

Pojďme se do toho pustit.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Spustit PPC kampaně

Jak brzy uvidíte, tímto začínám z dobrého důvodu.

PPC znamená platba za kliknutí. Jedná se o reklamní model charakteristický pro společnost Google a službu Ads (dříve Adwords). PPC v kombinaci se SEO (optimalizace pro vyhledávače) jsou dva způsoby, jak zvýšit návštěvnost Googlu. Oba se počítají mezi nejefektivnější metody, které existují.

V modelu PPC neplatíte za zobrazení reklamy. Společnost Google inkasuje peníze z vašeho účtu pouze tehdy, když uživatel vstoupí na vaše stránky. Cena jednoho kliknutí závisí na řadě faktorů, včetně konkurenceschopnosti cílového klíčového slova.

Kampaň, která se zaměřuje na frázi „kanceláře k pronájmu Londýn„, bude mnohem dražší než kampaň postavená kolem „kosmetický salon Londýn“. I když více lidí hledá kosmetické salony než kancelářské prostory, velké peníze se točí v realitním sektoru. Agentury mohou na získání jednoho klienta vynaložit mnohem více než kosmetické salony, protože jejich jediná transakce může mít hodnotu desítek nebo dokonce stovek tisíc liber. Naproti tomu kosmetický salon obvykle zpracovává platby v řádu desítek či stovek, nikoliv tisíců liber.

Spustit Senuto nyní Spustit zkušební verzi zdarma

.

Pokud do vyhledávače Google zadáme „kanceláře k pronájmu Londýn“, budou na prvních místech výsledků sponzorované (označené jako reklama). Odhady dat provedené společností Senuto ukazují, že majitelé stránek zaplatí za každé z těchto kliknutí dobrých 5 liber (ačkoli to bylo lákavé, na žádnou jsem nekliknul ani pro zábavu, nejsem ten typ člověka). Pokud by se jednalo o kosmetičky propagující své londýnské salony, odhadovaná CPC (cena za proklik) by se pohybovala v průměru kolem 0,5 libry.

Z dlouhodobého hlediska jsou PPC kampaně dražší než SEO, ale mají jednu nespornou výhodu – fungují okamžitě. Čekání na první efekty optimalizace může trvat měsíce. Reklamy Google jsou tady a teď – nastavíte kampaň a je to. Když na ni někdo klikne, zaplatíte účet.

Z tohoto důvodu je PPC skvělým způsobem, jak zvýšit návštěvnost při rozjezdu podnikání (proto otevírá tento seznam). V této fázi potřebujete trpělivost. Ještě nevidíte účinky své optimalizace pro vyhledávače SEO. Vaše kanály sociálních médií – stránka na Facebooku nebo účet na Instagramu – sotva začaly přitahovat sledující. Nemůžete posílat odkazy v newsletteru, protože vaše databáze odběratelů je teprve v začátcích.

Co můžete dělat? Využijte placenou návštěvnost. Blogeři nebo firmy, jejichž cílem je pomalý růst, mohou tento bod přeskočit. Pokud nespěcháte, abyste na své stránky přivedli lidi, raději pomalu investujte do SEO – efekty se dostaví časem a budou trvat déle. Na druhou stranu, pokud vlastníte e-shop a chcete začít prodávat hned od začátku, PPC je pro vás řešením.

Důležité je,že PPC kampaně umožňují specifikovat profil cílových uživatelů. Například jejich polohu. Kromě toho můžete definovat preferované pohlaví, věk nebo dokonce vzdělání.

Kromě toho můžete určit cíl své reklamní kampaně. Pokud usilujete o sdílení nové elektronické knihy, můžete návštěvnost Google nasměrovat přímo na stránku pro stažení. Totéž platí pro časově omezené kampaně pro vybrané produkty nebo propagaci speciálních akcí.

Abychom shrnuli PPC kampaně: splňují svůj účel, pokud potřebujete zvýšit a nasměrovat návštěvnost v určitém časovém rámci. Zejména v počáteční fázi růstu našeho podnikání. Postupem času se úsilí o SEO začíná vyplácet a mnoho majitelů stránek přesouvá zaměření kampaní na optimalizaci pro organickou návštěvnost. Přesto se málokdy úplně vzdají PPC kampaní. Dohromady tyto dva vzájemně se doplňující zdroje návštěvnosti a jejich šikovné využití přinášejí velkolepé výsledky.

Vytvoření vyhledávaného obsahu (případ Anthonyho Burna)

Internet obsahuje hromady kvalitního obsahu, ke kterému se z vyhledávače nikdo nikdy nedostane. Proč? Protože neodpovídá na žádnou konkrétní otázku.

Pokud si otevřeme názorový časopis, budou v něm sloupky. Sloupek je forma žurnalistiky hraničící s literaturou. Volně plynoucí styl, nadpis, který může, ale nemusí odkazovat na obsah, žádné teze v úvodu, volné vazby mezi fakty. To vše dotváří obraz typického sloupku.

Takový článek by bylo radost číst v novinách. Kdyby však šlo o příspěvek na blogu, nikdo by na něj v Googlu nenarazil. Vyhledávač by obsah jednoduše neindexoval. Jaké by vlastně bylo vhodné klíčové slovo pro indexaci? Co bychom měli zadat do vyhledávacího pole, abychom tento sloupec našli?

Představte si, že by někdo mohl vyhledat konkrétně „sloupek Anthonyho Burna“ a dostat se na autorovy webové stránky optimalizované pro tuto konkrétní frázi.

Ale za předpokladu, že fiktivní Anthony Burn není známý sloupkař tisku, ale člověk, který se snaží prosadit na internetu, patří tento scénář do říše fantazie. Nikdo Anthonyho Burna nezná, takže ho nikdo nehledá v Googlu.

Anthony může úspěšně propagovat svůj tvůrčí obsah na kanálech, jako je Facebook (založil fanouškovskou stránku se samozřejmým názvem „Burn of Truth“). Pokud však chce generovat návštěvnost a přilákat uživatele Googlu, musí začít myslet jako uživatelé Googlu.

To by znamenalo uzavřít kompromis se svým vnitřním umělcem. Musel by své články vystavět kolem předem určeného klíčového slova. Bohužel by to tak či onak omezilo jeho tvůrčí svobodu.

Cena za to však může stát.

Pokud Google uzná Anthonyho článek za hodný toho, aby se zobrazoval na prvních místech výsledků vyhledávání pro určité klíčové slovo, jeho webové stránky získají spoustu nových zobrazení. Senuto zkoumal v naší studii korelaci mezi počtem kliknutí a pozicí v Googlu: Organický CTR v roce 2020 – studie 8 452 951 klíčových slov (CTR je poměr počtu kliknutí k počtu lidí, kteří odkaz viděli).

A jak vybrat správné klíčové slovo, které bude sloužit jako ústřední bod vašeho článku? Především je dobré vyzkoušet Senuto Keyword Explorer. Čeká na vás roh hojnosti nápověd.

Vyzkoušejte Senuto Zaregistrujte se zdarma

.

Můžete si také přečíst Výzkum klíčových slov – rychlý A spolehlivý způsob, jak na to!. Text vám celou myšlenku dobře přiblíží a – pokud budete chtít – umožní vám zvýšit návštěvnost vašich webových stránek správným výběrem a použitím klíčových slov.

Nemusíte být Anthony Burn. Vůbec nemusíte být bloger. Pokud provozujete internetový obchod, je to o důvod víc, proč vytvářet vyhledávaný obsah.

Pravidla jsou pro všechny stejná. Mění se pouze kontext.

Vytvářejte tituly, na které budou lidé klikat (a Google je bude získávat)

Na titulek „Shrnutí knihy ‚Nesnesitelná lehkost bytí'“ pravděpodobně klikne jen málo lidí. Pokud však poukážete na nějaký úryvek z obsahu – zajímavý citát nebo odvážnou tezi – a použijete jej jako úvodní část nadpisu (následovaný textem „Shrnutí ‚Nesnesitelné lehkosti bytí'“), máte mnohem větší šanci, že průměrného uživatele zaujmete.

Nezapomeňte, že tento uživatel prochází Facebookem s protáhlým obličejem a čeká na něco výjimečného, co ho přiměje rozříznout koberec. Váš název musí být jako Uma Thurmanová ve filmu Pulp Fiction, která přemluvila neochotného Johna Travoltu k tanci. Dobře nám tak – celkově jsme se dočkali jedné z nejlepších tanečních scén v dějinách kinematografie.

Podívejte se, co se děje v tomto filmu.

Co by to bylo za film, kdyby neměl svůdnou moc titulní… počkat, postavy, kterou hraje Uma?

To je jedna věc: přitažlivost názvu. Něco, co vzbudí vaši zvědavost a inspiruje ke kliknutí.

Další věcí je, aby byl váš titulek vhodný pro SEO. V našem článku si můžete přečíst vše o správné struktuře textu pro vyhledávač: Pozycjonowanie bloga. Jak się do tego zabrać? (česká verze již brzy). Rady jsou užitečné nejen pro blogy, ale prakticky pro jakýkoli web s obsahem. Pravidla jsou univerzální.

Chcete-li optimalizovat titulky pro vyhledávač, dbejte na to, aby obsahovaly klíčové slovo. Je to fráze – alespoň teoreticky -, kterou uživatel na internetu hledá. Opět se nemusí jednat o nápady na blogové příspěvky. Pokud chcete zvýšit návštěvnost pomocí různých typů obsahu, naučte se je titulovat tak, aby:

a) osloví čtenáře a vzbudí zájem,

b) je v souladu s pravidly SEO. V praxi to znamená, že do názvu přidejte klíčové slovo. Nejlepší je umístit ho hned na začátek, ale klíčové slovo poblíž konce nadpisu bude fungovat také.

Dělejte SEO

Jak jsem již uvedl, SEO je souhrn úsilí zaměřeného na optimalizaci webu (nebo obsahu) pro vyhledávač. Cílem je zvýšit viditelnost vašich webových stránek ve vyhledávači Google. Lepší viditelnost znamená lepší statistiky návštěvnosti.

Pokud se vaše webové stránky zobrazují pouze na druhé nebo třetí stránce výsledků vyhledávání pro dané klíčové slovo, neočekávejte žádnou návštěvnost v Googlu. Čím blíže se však dostanete do TOP 3, tím větší počet lidí váš výpis nejen uvidí, ale skutečně na něj klikne.

Důležité je, abyste drželi prst na tepu a sledovali výkonnost svých webových stránek v Googlu.

Podívejme se na Filmweb (známá a oblíbená polská obdoba IMDb). Stačí rychlý pohled na analýzu viditelnosti Senuto, abyste viděli nedávné výkyvy a poklesy viditelnosti webu. K dispozici je také seznam klíčových slov, pro která je web uveden v TOP 3, TOP 10 a TOP 50 výsledcích.

.

Posuňte se dolů Analýza viditelnosti a podívejte se na klíčová slova, pro která je webová stránka viditelná ve vyhledávači Google. Je to užitečné zejména pro lov tzv. rychlých vítězství (přejděte na kartu Pozice). Rychlá vítězství jsou klíčová slova, u kterých můžete snadno zlepšit pozici a posunout se z pozic 11-20 na pozice 1-10. Tím radikálně zvýšíte svůj potenciál pro generování návštěvnosti.

Co dalšího můžete z analýzy viditelnosti získat? Zvýšení/snížení – u kterých klíčových slov se vaše pozice v Googlu zvýšila nebo snížila. Konkurence – s kým soupeříte v závodě o nejvyšší pozice. Kanibalizace klíčových slov – které stránky jsou optimalizovány pro stejné klíčové slovo.

Všechny vaše stránky by měly být optimalizovány pro jiné klíčové slovo. Pokud tomu tak není, máte prostor pro zlepšení. Pokud situaci nenapravíte, bude Google z vašich stránek dostávat protichůdné signály, což negativně ovlivní optimalizaci. Další informace naleznete v naší Zprávě o kanibalizaci klíčových slov.

Kromě toho můžete prověřit svou konkurenci pomocí nástroje Analýza konkurence. Pomocí něj můžete zkontrolovat např:

    .
  • Společná klíčová slova – klíčová slova, na která se umísťujete vy i váš konkurent;
  • Klíčová slova unikátní pro konkurenci – klíčová slova, na která se váš konkurent umisťuje a vy ne,
  • Klíčová slova jedinečná pro váš web – klíčová slova, na která se umisťujete vy a váš konkurent nikoli.

Zde je výňatek ze seznamu porovnávajícího klíčová slova sdílená Filmweb.pl a jeho nejbližším konkurentem, Telemagazyn.pl. Když se konkurent na vaše cílová klíčová slova umístí výše než vy, převezme návštěvnost, která mohla být vaše.

Jak jste se dostali na přední pozice? Vaši pozici v Googlu ovlivňuje mnoho faktorů, ale mezi ty, na kterých skutečně záleží, patří struktura obsahu webu: nadpis, počet nadpisů H2 a H3, délka článku atd. Všechny tyto atributy můžete zkontrolovat v nástroji Analýza SERP. Funkce vám poskytne anatomický průřez obsahem publikovaným vašimi konkurenty. Pomocí ní můžete své materiály lépe upravit, zajistit jim vyšší pozice a generovat větší návštěvnost.

Technické SEO

Analýza viditelnosti a související nástroje nulují klíčová slova. Pokud hledáte zlepšení v této oblasti, ukáží vám cestu. Pokud je však vaším cílem všemi možnými prostředky zvýšit návštěvnost webu, musíte se pustit i do dalších aspektů SEO.

Za prvé musíte dát do pořádku technické záležitosti. Za tímto účelem je třeba:

  • zlepšete rychlost webu komprimací obrázků nebo jiným způsobem,
  • optimalizovat web pro mobilní zařízení,
  • vytvořit vhodnou strukturu kategorií,
  • snížit počet chyb 404,
  • zavést bezpečný protokol HTTP a tak dále.

Kromě toho je třeba rozvíjet zdravé linkování: jak interní (vytvářet odkazy mezi stránkami, například dvěma souvisejícími články), tak externí – to je takzvaný link building (získávání odkazů na jiných webech směřujících zpět na ten náš).

Všechny tyto činnosti rozhodují o tom, jak moc se Google bude věnovat vašim stránkám. Nepřímo tak ukazují, jak přivést návštěvnost na váš web. A jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je aktualizace starého obsahu. Pojďme se na něj podívat blíže.

Optimalizovat nové příspěvky a aktualizovat staré

Je to strategie široce používaná v médiích i jinde: aktualizujete starý obsah, abyste mu v Googlu vdechli nový život. Většina starých materiálů, publikovaných před lety, nebyla optimalizována pro vyhledávače. A i když byly, algoritmy se změnily a texty stále potřebují facelift. Případně se vydavatel rozhodl optimalizovat starý materiál pro nové klíčové slovo.

A tak začíná laborování, což znamená:

  • přidání klíčového slova do nadpisu a prvního odstavce článku,
  • nasycení textu klíčovými slovy (bonusové body za zachování estetiky a plynulosti původní verze),
  • zařazení nadpisů H2 a H3 – v nejlepším případě obsahujících klíčové slovo,
  • vložení obrázku,
  • sestavení seznamu s odrážkami (jako je ten, který právě čtete),
  • vložení odkazů na další stránky,
  • aktualizace data zveřejnění.

Těchto pravidel se držte při zveřejňování nového obsahu – ale také při obnově nebo optimalizaci starých materiálů.

Zde si můžete přečíst více o aktualizaci obsahu – proč a jak byste to měli dělat. A zde je bonusový návod na SEO copywriting.

Jak může aktualizace obsahu zvýšit vaši návštěvnost? Jednoduše!

  1. Aktualizace prudce zvyšují pozice v Googlu. Dosud ve vyhledávači neviditelný text může náhle vyskočit na první pozici na první stránce výsledků vyhledávání (SERP). Velká výhra při relativně malém úsilí.
  2. Aktualizace snižují míru odskočení (bounce rate). Když se uživatel Googlu dostane na starý, zatuchlý článek, může se rychle rozhodnout, že to není to, co hledal – a přejde jinam. Naopak lépe optimalizovaný (aktualizovaný) obsah uživatele přirozeně vybízí k tomu, aby mu věnovali čas.
  3. Aktualizace vytváří nový potenciál pro sociální média. Aktualizované materiály jsou připraveny na nový propagační tah na sociálních sítích, jako je například Facebook. Samozřejmě za předpokladu, že je obsah stále relevantní. V opačném případě žádný facelift nepomůže.

Propagujte své stránky na sociálních sítích

Stránka na Facebooku, účet na Instagramu nebo profil na Linkedinu mohou skvěle fungovat jako doplňkové zdroje návštěvnosti. A v některých případech hrají první housle jako hlavní tahouni návštěvnosti, nikoli jako dodatečná výpomoc. Hodně záleží na vašem obchodním modelu a online strategii. Některé firmy vsadí téměř vše na SEO, jiné na sociální média. A nejlepších efektů dosahují ti, kteří dokážou chytře kombinovat obojí.

Tajemství provozování fanouškovské stránky nebo firemního profilu je výrazné a široké téma. Musíte vědět, jak psát atraktivní příspěvky, přidávat správné obrázky, zapojovat fanoušky, rozšiřovat dosah a tak dále. Veškeré znalosti jsou dostupné na internetu v podobě kurzů, knih a videonávodů.

Ale když už mluvíme o tom, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, musíme vzít v úvahu sociální média přinejmenším z jednoho dobrého důvodu:

Reklama na sociálních sítích umožňuje poměrně přesné cílení, podobně jako v případě reklamy Google. Směřujete návštěvnost na celý web nebo na konkrétní místo a propagujete konkrétně obsah, který vyžaduje větší publikum. Můžete se zaměřit na předem určenou skupinu (definovanou věkem nebo místem či bydlištěm) a vyhnout se tomu, abyste rozpočet na reklamu spálili na propagaci mezi lidmi, které ve skutečnosti necílíte jako budoucí zákazníky.

Ale i když neplánujete investovat do reklamy na Facebooku, Instagramu nebo Linkedinu, stále se jedná o cenné kanály pro propagaci vašich webových stránek a obsahu. Lidé, kteří kliknou na tlačítko „Sledovat“, se k vašim novinkám dostanou vždy. Někdy kliknou i na vaše odkazy. Veškerá tato aktivita generuje další návštěvy bez ohledu na aktuální velikost vaší fanouškovské základny.

Stručně řečeno, chcete-li zvýšit návštěvnost svých webových stránek, zvažte následující činnosti:

  • vyplňte své profily na sociálních sítích – nedostatek základních informací může některé návštěvníky odradit a omezit váš dosah,
  • zveřejňujte více aktualizací. Dejte svým sledujícím více příležitostí k interakci s vaším obsahem a vaší značkou,
  • .

  • přidejte odkazy na své webové stránky. Kdykoli něco zveřejníte na svém blogu, nečekejte – ihned to odvysílejte na svých sociálních sítích. Čas od času hledejte záminku, jak přihodit odkaz na konkrétní záložku (například stránku kategorie nebo stránku produktu)
  • .

  • Získejte chuť na hashtagy. To je důležité hlavně pokud jste na Instagramu a Twitteru, ale hraje to roli i na Linkedinu. Díky hashtagům může na váš příspěvek obsahující odkaz na vaši stránku narazit více lidí.
  • Hrajte si s reklamami a sledujte statistiky. Pokud utratíte 50 liber za sponzorovaný příspěvek, na který klikne 100 lidí, náklady na získání jednoho návštěvníka jsou 0,5 libry. To se může zdát jako hodně. Nebo jako výhodná nabídka. Ale pokud jsou vaši noví návštěvníci „hodnotní“ – pokud nakupují, přihlašují se k odběru newsletteru nebo se stávají vašimi pravidelnými zákazníky – můžete předpokládat, že se to vyplatí.

Dalšími potenciálními pokladnicemi jsou tematické skupiny na Facebooku. Takové skupiny mohou mít tisíce nebo dokonce desetitisíce členů – lidí, kteří se do určité míry zajímají o dané téma. Ve většině případů mají tyto skupiny průběžnou moderaci a vnitřní pravidla, přičemž všechny příspěvky vyžadují před zveřejněním souhlas administrátora. Mnohé z nich jsou však otevřené sebepropagaci a reklamním odkazům na váš obsah v komentářích nebo samostatných příspěvcích – pokud komunitě skutečně přinášíte hodnotu a ne jen spamujete. Přejděte například na Facebook, zadejte do vyhledávacího pole „marketing“ a vyberte „Skupiny“. Uvidíte mnoho uzavřených skupin, které nabízejí arénu pro výměnu myšlenek, kontaktů a odkazů.

Spustit kampaně pro influencery

.
Já vím, já vím. Riskantní podnikání. Zaprvé, influenceři mohou být nepředvídatelní a podle pověstí se s nimi špatně pracuje. Za druhé, mají tendenci své služby pořádně prodražit. Abychom poslouchali mnohé – hodně předražené.

Nelze však popřít, že jejich činnost může přinést ovoce. Tito lidé mají tisíce, desetitisíce nebo dokonce statisíce příznivců. Mohou mít co říci, ale nemusí tomu tak nutně být. Ať tak či onak, jejich popularita působí jako kouzlo. Z tohoto důvodu mnoho značek spouští kampaně, v nichž vystupují hvězdy internetu opatřené produkty nebo doménami, které mají propagovat.

Když totiž influencer řekne „klikněte sem!“, lidé to udělají.

Jednoduchý závěr: kolaborace s influencery mohou zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.

Několik tipů:

  • Větší neznamená vždy lepší. Při výběru influencerů se zaměřte nejen na počet jejich sledujících. Mnohdy bude méně známý influencer vhodnější. Může přinést méně fanoušků, ale více obsahu určeného konkrétnímu publiku (vaší cílové skupině).
  • Kampaň s influencery nemusíte vypořádat v penězích. Pokud přijdete s atraktivním produktem, mnozí budou souhlasit s výměnným obchodem. A pokud s vámi mají přátelský a dlouhodobý vztah (například pokud jste na jejich kanálech publikovali jako fanoušci), mohou dokonce udělat něco zdarma.
  • Snažte se získat dofollow odkazy – zdroj „SEO síly“. Odkazy Nofollow úspěšně odkazují uživatele na vaše webové stránky (vypadají prakticky stejně), ale z pohledu vyhledávače jsou důkladně podhodnocené.

Z tohoto důvodu mají odkazy na Facebooku, Instagramu nebo jiném kanálu sociálních médií jen malý vliv na pozici vašeho webu v Googlu – automaticky se jedná o nofollow odkazy. Pokud influencer odkáže na váš web na Instagramu, nezískáte o nic více návštěvníků než ti, kteří na odkaz kliknou přímo.

Naopak odkaz umístěný na domovské stránce blogera a nastavený na dofollow vyšle Googlu signál, že vaše stránka je důvěryhodnější. V ideálním případě by měl influencer zveřejnit odkaz jak na Instagramu/Facebooku, tak na domovské stránce.

Začněte blogovat jako host

Jinými slovy, pište obsah, který zveřejňují majitelé různých stránek. Je to běžná praxe mezi blogery, ale i podniky působícími ve stejném odvětví. Například na blogu Senuto je spousta obsahu, který nepíší naši stálí spolupracovníci, ale jiní odborníci na SEO nebo související témata, například obsahový marketing.

Pro společnost Senuto znamená hostující příspěvek další obsah pro firemní blog. Pro autora je to způsob, jak propagovat sebe a pozvat na své webové stránky nové návštěvníky. Výhra pro všechny.

Přivedení návštěvnosti na vaše webové stránky prostřednictvím blogů pro hosty funguje trochu jako kampaň pro influencery. Hostitelský web zveřejní odkaz na vaši domovskou základnu. Nejprve někteří čtenáři na odkaz kliknou. Zadruhé, pokud se jedná o dofollow odkaz, vaše SEO získá podporu.

V nejlepším případě by váš web a portál, kde publikujete svůj obsah jako host, měly mít podobný profil. Oba by měly pojednávat o stejném nebo příbuzném tématu. Odkaz na web o autech pocházející z internetového obchodu s šaty je lepší než žádný. Google se však na taková podivná spojenectví mračí a dává přednost tomu, když webové stránky s auty odkazují na webové stránky s auty (a obchody s módou na obchody s módou).

Zasílejte návštěvníkům newsletter

To dělá každý: Zalando, Marie Kondo, dokonce i BBC. Jde o to získat e-maily svých návštěvníků a posílat jim nabídky přímo do jejich schránek. Netřeba dodávat, že maily budou obsahovat odkazy: na novou nabídku, novou kategorii produktů, zbrusu nový článek.

Pokud ještě nemáte newsletter, jeho založení vám v krátkodobém horizontu nepomůže zvýšit návštěvnost. Nejprve je třeba vybudovat značnou databázi odběratelů, což může trvat dlouhé měsíce. Je však dobré začít hned. Po nějaké době budete mít najednou k dispozici několik tisíc lidí, kterým můžete posílat přímé e-maily a přivést je na své stránky.

Jak zvýšit návštěvnost? Teď už to víte.

Takto se to dělá. Je to dlouhé čtení, ale pravděpodobně ne stoprocentně vyčerpávající. Pokud vás něco napadá, neváhejte se ozvat a zanechat komentář.

A ještě jedna poznámka na závěr. Řízení návštěvnosti je nesmírně důležité, ale často je to vracející se zákazník, a ne nový návštěvník, kdo přináší větší hodnotu.

Když je vše řečeno a uděláno, ve většině případů kvalita vítězí nad kvantitou z hlediska důležitosti. „Kvalita“ zde znamená návštěvnost generovanou cílovými uživateli. Tisíc náhodných návštěvníků vašeho webu vám může přinést pouze 1 konverzi (1 uživatel, který se rozhodne koupit váš produkt, přihlásit se k odběru newsletteru atd.) Zatímco 100 vybraných lidí vám může přinést 10 konverzí.

Jaká návštěvnost je tedy lepší – 100 nebo 1000 návštěvníků?

To je právě ono. Záleží na tom.

Proto, i když byste v zásadě měli řídit návštěvnost, nemá smysl se statistikami zabývat. Na určité úrovni jde o to, abyste návštěvníky přeměnili na klienty. A tím se dostáváte do zcela nové sféry marketingových nuancí a tajuplných znalostí. Čas od času se podívejte na náš blog Senuto, kde se dozvíte více.
FAQ_Here

Share this post:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

The lc_get_post shortcode could not retrieve any matching post.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se