9 moduri de a atrage trafic pe site-ul tău

Digital marketing
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publicat: 01.04.2021
32 minute

Cum să atragi trafic pe site-ul tău? Bună întrebare. Există o mulțime de site-uri pline de conținut sau de oferte fantastice care totuși nu primesc aproape deloc trafic. Sau nu suficient pentru a învinge mizeria și îndoiala de sine atunci când crește proiectul. Într-un alt scenariu, un site poate să fi adunat o audiență considerabilă doar pentru a ajunge într-o fază de platou. Nu se întrevede niciun vizitator nou. Un plafon de sticlă. Cum să treci de el?

Cum să atrageți trafic pe site-ul dvs. dacă statisticile abia au început să se ridice? Cum să creșteți traficul în etapele ulterioare de creștere? Fie că administrați un blog, un site de comerț electronic, un portal de informații sau orice altă afacere online, acest articol vă va oferi o grămadă de indicații utile. Înainte de a trece la subiect, haideți să îmbrățișăm o regulă simplă:

Principalele concluzii
  • Pentru a îmbunătăți traficul pe site, este esențial să monitorizați și să analizați datele de trafic cu instrumente precum Senuto Visibility Analysis.
  • Optimizarea SEO prin cuvinte cheie relevante și conținut de calitate poate propulsa site-ul în topul rezultatelor de căutare, crescând traficul organic.
  • Campaniile PPC (Pay Per Click) și promovarea pe rețelele sociale sunt metode eficiente pentru a atrage traficul rapid, în special în etapele inițiale ale creșterii afacerii online.
  • Actualizarea conținutului vechi și optimizarea SEO tehnică sunt esențiale pentru menținerea relevanței și îmbunătățirea clasărilor în motoarele de căutare.
  • Colaborarea cu influencerii și scrierea de guest posts pe alte site-uri pot aduce trafic direcționat și pot îmbunătăți profilul de backlink-uri al site-ului dvs.

Pentru a conduce trafic, trebuie să măsori traficul

Adăugați Google Analytics la site-ul dvs. web pentru a vă urmări progresul și pentru a afla ce domenii puteți îmbunătăți și în ce măsură. Mai multe diagrame vă vor oferi acces ușor la o tonă de date valoroase: vizite pe site, utilizatori noi și utilizatori care revin, durata medie a sesiunii sau sursele de trafic.

Corect, sursele de trafic. Sunt multe, dar cele patru mari din Google Analytics includ::

  • Direct. De obicei, acest lucru înseamnă că un utilizator a tastat numele domeniului dvs. în bara de adrese și a apăsat Enter. Dar țineți cont de faptul că sursele directe includ și traficul din programele de e-mail. Să zicem că trimiteți un buletin informativ cu un link către un nou articol de pe site-ul dvs. web, iar destinatarul deschide link-ul în programul său de e-mail. Acel clic vă sporește traficul direct. Același lucru este valabil și pentru clicurile pe marcajele adăugate anterior în browser.

Apropo: acest lucru generează unele probleme cu măsurarea traficului, deoarece „direct” este – contrar a ceea ce v-ați putea aștepta – un termen destul de larg. În timp ce inspectați statisticile, nu știți cu adevărat câți oameni au tastat manual URL-ul și câți au făcut clic pe un marcaj. Acesta este așa-numitul „trafic întunecat” de origine necunoscută.

La un nivel mai înalt de analiză a datelor – atunci când dorim să ne analizăm comportamentul clienților și sursele de trafic cu un pieptene fin – traficul direct este mai mult deranj decât merită. Pentru a remedia acest lucru, înarmați-vă legăturile cu așa-numiții parametri UTM. În acest fel, clicurile vor fi clasificate automat ca „trafic de campanie”.

  • Organic. Vine de la Google, dar nu de la anunțuri. Scopul activității noastre de SEO – toate eforturile depuse pentru a vă optimiza site-ul și conținutul pentru algoritmii Google – este, în general, de a vă împinge listarea în partea de sus a paginii de rezultate a căutărilor afișate pentru un cuvânt cheie vizat. Vom discuta cuvintele cheie și SEO mai în detaliu mai târziu.
  • Referințe. Aceasta include clicurile pe linkurile postate pe alte site-uri web. De exemplu, atunci când un blogger face un link către un altul și astfel generează trafic pe site-ul țintă, îl numim trafic de trimitere. De asemenea – sau în principal – include traficul de pe canalele de social media, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter sau Linkedin. Oamenii se leagă de conținut pe rețelele lor sociale, adepții lor dau click pe linkuri, site-ul web primește trafic. Ați prins ideea.

De unde mai poți obține trafic? În primul rând, de la anunțurile de afișare, adică bannerele și graficele promoționale omniprezente împrăștiate pe mai multe site-uri. ⅓ din totalul utilizatorilor blochează însă acest conținut cu AdblockPlus.

Ați putea încerca, de asemenea, să folosiți o rețea de afiliere (adesea clasificată ca sursă de recomandare) sau link-uri inserate pe un site web în cadrul diferitelor programe de parteneriat. Marketingul afiliat a fost discutat de Craig Campbell în cadrul unui webinar Senuto. Îl puteți urmări aici (în limba engleză):

De ce ar trebui să măsurați traficul?

Analiza traficului la sursă este importantă, deoarece vă permite să urmăriți eficiența eforturilor dumneavoastră de marketing. Dacă datele arată că canalele noastre sociale lasă loc de îmbunătățiri – haideți să le îmbunătățim. Simplu ca bună ziua. În plus, analiza traficului din sursă vă ajută să vă identificați clientul (potențial) și să vă direcționați mai bine conținutul viitor.

Dacă vinzi aparate de ras pentru bărbați și cei mai frecvenți vizitatori ai tăi sunt femei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, nu este neapărat un motiv de îngrijorare. Teoretic, vizitatorii dvs. țintă sunt bărbați. Dar ce se întâmplă dacă femeile aterizează pe site-ul dvs. pentru a cumpăra cadouri pentru bărbați? Acest lucru pare probabil. Haideți să exploatăm acel trafic. Poate prin adăugarea de noi articole despre cum să alegi un aparat de ras pentru bărbați?

În loc să vă agitați cu privire la profilul vizitatorului dvs. mediu, concentrați-vă pe „profit”. De exemplu, vedeți câți dintre vizitatorii dvs. fac efectiv o achiziție. Dacă site-ul dvs. destinat bărbaților este vizitat în principal de femei, dar acestea au intenția de a cumpăra – nu vă faceți griji. Dar dacă site-ul dvs. atrage un număr mic de bărbați, o mulțime de femei, iar vânzările stagnează, ceva nu este în regulă.

Când vine vorba de a atrage trafic pe site-ul dvs. web și de a vă transforma vizitatorii în clienți, există o mulțime de lucruri pe care le puteți face greșit.

Pe de altă parte, există la fel de multe practici bune care pot face minuni.

Toate punctele de mai jos au un numitor comun: pentru a atrage trafic pe site-ul tău, trebuie să fii proactiv.

Să trecem la treabă.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Executați campanii PPC

După cum vei vedea foarte curând, încep cu aceasta dintr-un motiv întemeiat.

PPC semnează pay per click. Este un model de publicitate caracteristic Google și serviciului Ads (fostul Adwords). PPC în combinație cu SEO (search engine optimization) sunt două modalități de a atrage trafic de la Google. Ambele se numără printre cele mai eficiente metode care există.

Într-un model PPC, nu plătești pentru afișarea anunțurilor tale. Google încasează bani din contul dvs. doar atunci când utilizatorul vă accesează site-ul. Costul unui singur click depinde de o serie de factori, inclusiv de competitivitatea cuvântului cheie vizat.

O campanie care vizează sintagma „office for rent London” va fi mult mai scumpă decât cea construită în jurul sintagmei „beauty salon London”. Chiar dacă mai mulți oameni caută saloane de înfrumusețare decât spații de birouri, banii mari sunt în sectorul imobiliar. Agențiile pot cheltui mult mai mult decât saloanele de înfrumusețare pentru a achiziționa un singur client, deoarece o singură tranzacție ar putea valora zeci sau chiar sute de mii de lire sterline. În schimb, un salon de înfrumusețare gestionează de obicei plăți în zeci sau sute, mai degrabă decât în mii de lire sterline.

Lansează Senuto acum Începeți testarea gratuită

Dacă scriem „birouri de închiriat Londra” în Google Search, primele rezultate vor fi sponsorizate (etichetate ca anunțuri). Estimările de date realizate de Senuto relevă că proprietarii de site-uri vor plăti o sumă bună de 5 lire pentru fiecare dintre aceste click-uri (oricât de tentant ar fi fost, nu am dat click pe niciunul pentru distracție, nu sunt genul ăsta de om). Dacă ar fi vorba de esteticieni care își promovează saloanele din Londra, un CPC (cost per click) estimat ar fi în medie de aproximativ 0,5 lire.

Pe termen lung, campaniile PPC costă mai mult decât SEO, dar au un avantaj incontestabil – funcționează instantaneu. Așteptarea primelor efecte ale optimizării poate dura luni de zile. Google Ads sunt aici și acum – setezi o campanie și gata. Când cineva dă click, tu plătești factura.

Din acest motiv, PPC este o modalitate excelentă de a atrage trafic pe măsură ce vă lansați afacerea (motiv pentru care deschide această listă). În această etapă, aveți nevoie de răbdare. Nu puteți vedea încă efectele SEO-ului dumneavoastră. Canalele tale de social media – o pagină de Facebook sau un cont de Instagram – abia au început să atragă adepți. Nu poți trimite linkuri în newsletter pentru că baza ta de date de abonați este încă la început.

Ce puteți face? Puneți mâna pe traficul plătit. Bloggerii sau afacerile care vizează o creștere lentă pot sări peste acest punct. Dacă nu vă grăbiți să atrageți oameni pe site-ul dumneavoastră, mai bine investiți încet în SEO – efectele vor veni cu timpul și vor dura mai mult. Pe de altă parte, dacă dețineți o afacere de comerț electronic și doriți să începeți să vindeți încă de la început, PPC este o soluție pentru dumneavoastră.

Important este că, campaniile PPC vă permit să specificați profilul utilizatorilor țintă. Localizarea lor, de exemplu. În afară de asta, puteți defini sexul preferat, vârsta sau chiar educația.

În plus, puteți determina obiectivul campaniei dvs. publicitare. Dacă vă străduiți să distribuiți un nou ebook, puteți direcționa traficul Google direct către pagina de descărcare. Același lucru este valabil și pentru campaniile pe o perioadă limitată de timp pentru produse selectate sau pentru promovarea unor evenimente speciale.

Pentru a rezuma campaniile PPC: acestea fac treaba dacă aveți nevoie să creșteți și să direcționați traficul într-un interval de timp specificat. Mai ales în etapa inițială de creștere a afacerii noastre. Cu timpul, eforturile de SEO încep să dea roade și mulți proprietari de site-uri își schimbă accentul campaniei către optimizarea pentru traficul organic. Cu toate acestea, rareori renunță cu totul la campaniile PPC. Puse împreună, aceste două surse de trafic complementare și utilizarea lor abilă dau rezultate spectaculoase.

Creați conținut căutat (cazul lui Anthony Burn)

Internetul conține o grămadă de conținut de calitate pe care nimeni nu-l va accesa vreodată din motorul de căutare. De ce? Pentru că nu răspunde la nicio întrebare specifică.

Dacă deschidem o revistă de opinie, aceasta va cuprinde rubrici. O rubrică este o formă de jurnalism la limita literaturii. Un stil liber, un titlu care se referă sau nu la conținut, fără teză în introducere, legături libere între fapte. Toate acestea se adaugă la imaginea unei rubrici tipice.

Un astfel de articol ar fi o încântare să fie citit într-un ziar. Cu toate acestea, dacă ar fi un articol de blog, nimeni nu ar da peste el în Google. Motorul de căutare pur și simplu nu ar reuși să indexeze conținutul. Care ar fi, totuși, un cuvânt-cheie potrivit pentru indexare? Ce ar trebui să scriem în caseta de căutare pentru a găsi acea rubrică?

Imaginați-vă că cineva ar putea căuta în mod special „Anthony Burn’s column” și ar ajunge pe site-ul web al autorului optimizat pentru această expresie.

Dar, presupunând că Anthony Burn fictiv nu este un cunoscut editorialist de presă, ci un tip care încearcă să-și facă un nume pe internet, acest scenariu este de domeniul fantasticului. Nimeni nu-l cunoaște pe Anthony Burn, așa că nimeni nu-l caută pe Google.

Anthony își poate promova cu succes conținutul creativ pe canale precum Facebook (înființând o pagină de fani intitulată, evident, „Burn of Truth”). Dar dacă dorește să genereze trafic și să atragă utilizatorii Google, trebuie să înceapă să gândească ca utilizatorii Google.

Acest lucru ar implica găsirea unui compromis cu artistul său interior. El ar trebui să-și construiască articolele în jurul unui cuvânt cheie prestabilit. Din păcate, într-un fel sau altul, acest lucru i-ar pune frâu libertății sale creative.

Totuși, premiul ar putea să merite prețul.

Dacă Google consideră că piesa lui Anthony merită să apară în topul rezultatelor de căutare pentru un anumit cuvânt cheie, site-ul său va primi o mulțime de vizualizări noi. Senuto a examinat în studiul nostru corelația dintre numărul de clicuri și rangul Google: CTR organic în 2020 – un studiu pe 8 452 951 de cuvinte cheie (CTR este raportul dintre numărul de clicuri și numărul de persoane care au văzut link-ul).

Și cum alegeți cuvântul cheie potrivit care să servească drept punct central al articolului dumneavoastră? Mai presus de toate, este un apel bun să folosiți Senuto Keyword Explorer. Vă așteaptă o cornucopia de indicii.

Încercați Senuto Înregistrați-vă gratuit

De asemenea, puteți citi despre Cercetarea cuvintelor cheie – un mod rapid ȘI de încredere de a o face! . Textul vă va oferi o bună înțelegere a întregii idei și – dacă doriți – vă va permite să vă creșteți traficul pe site-ul dvs. web cu o selecție și o utilizare corectă a cuvintelor cheie.

Nu trebuie să fii Anthony Burn. Nu trebuie să fiți deloc un blogger. Dacă aveți o afacere online, acesta este un motiv în plus pentru a crea conținut care poate fi căutat.

Regulile sunt aceleași pentru toată lumea. Doar contextul este cel care se schimbă.

Creează titluri pe care oamenii vor da click (și Google le va obține)

Puțini oameni vor da clic pe un titlu care spune „Un rezumat al „Insuportabilei ușurințe a ființei””. Dar dacă indicați un extras din conținut – un citat intrigant sau o teză îndrăzneață – și îl folosiți ca deschidere a titlului dumneavoastră (urmat de „Un rezumat al ‘Luminii insuportabile a ființei'”), aveți șanse mult mai mari să atrageți atenția unui utilizator obișnuit.

Nu uitați că acest utilizator răsfoiește Facebook cu o față lungă, așteptând acel ceva special care îl va face să taie un covor. Titlul dvs. trebuie să fie precum Uma Thurman în „Pulp Fiction”, care îl convinge pe reticentul John Travolta să vină pe ringul de dans. Bine pentru noi – în final, am obținut una dintre cele mai bune scene de dans din istoria cinematografiei.

Ce ar fi fost dacă nu ar fi existat puterea de seducție a titlului… stați, a personajului interpretat de Uma?

>

Ăsta e un lucru: atractivitatea titlului. Ceva care îți stârnește curiozitatea și te inspiră să dai click.

Un alt lucru este să faci titlul tău SEO-friendly. Puteți citi totul despre structura corectă a textului pentru motorul de căutare în articolul nostru: Pozycjonowanie bloga. Jak się do tego zabrać? (Versiunea în limba engleză în curând). Sfaturile sunt utile nu doar pentru bloguri, ci pentru aproape orice site cu conținut. Regulile sunt universale.

Pentru a vă optimiza titlurile pentru motorul de căutare, asigurați-vă că acestea conțin un cuvânt-cheie. Este vorba de fraza – teoretic, cel puțin – pe care utilizatorul o caută pe internet. Din nou, acestea nu trebuie să fie idei de articole de blog. Dacă vreți să atrageți trafic cu diverse tipuri de conținut, învățați să le intitulați în așa fel încât:

a) să atragă cititorul și să stârnească interesul,

b) se conformează regulilor de SEO. Practic, adăugați un cuvânt cheie în titlu. Cel mai bine este să îl puneți chiar în față, dar un cuvânt cheie aproape de sfârșitul titlului va funcționa la fel de bine.

Fă-ți SEO

După cum am spus deja, SEO este totalitatea eforturilor axate pe optimizarea site-ului dvs. web (sau a conținutului) pentru motorul de căutare. Scopul este de a crește vizibilitatea site-ului dvs. în Google. O vizibilitate mai bună înseamnă statistici mai bune privind vizitele.

Dacă site-ul dvs. apare doar pe a doua sau a treia pagină a rezultatelor căutării pentru un anumit cuvânt cheie, nu vă așteptați la niciun trafic pe Google. Cu toate acestea, cu cât vă apropiați mai mult de TOP 3, cu atât un număr mai mare de persoane nu numai că vă vor vedea listarea, dar vor da și click pe ea.

Este important să vă țineți degetul pe puls și să urmăriți performanța site-ului dvs. în Google.

Să inspectăm Filmweb (echivalentul polonez bine cunoscut și apreciat al IMDb). O privire rapidă la Senuto Visibility Analysis este suficientă pentru a vedea vârfurile și scăderile recente de vizibilitate ale site-ului web. Există, de asemenea, o listă de cuvinte cheie pentru care site-ul web este listat în TOP 3, TOP 10 și TOP 50.

Derulați în jos Analiza de vizibilitate pentru a vedea cuvintele cheie pentru care site-ul este vizibil în Google. Este deosebit de util pentru a vâna așa-numitele câștiguri rapide (mergeți la fila Poziții). Câștigurile rapide sunt cuvintele-cheie pentru care vă puteți îmbunătăți cu ușurință poziția și puteți trece de pe pozițiile 11-20 pe pozițiile 1-10. Făcând acest lucru, vă îmbunătățiți radical potențialul de generare de trafic.

Ce altceva puteți obține de la Analiza de vizibilitate? Creștere/Descreștere – pentru ce cuvinte cheie a crescut sau a scăzut rangul tău pe Google. Concurența – cu cine te confrunți în cursa pentru cele mai înalte poziții. Canibalizarea cuvintelor cheie – ce pagini sunt optimizate pentru același cuvânt cheie.

Toate paginile dvs. ar trebui să fie optimizate pentru un cuvânt cheie diferit. Dacă nu este cazul, aveți loc de îmbunătățiri. Dacă nu remediați situația, Google va primi semnale contradictorii de la site-ul dvs. web, ceea ce va afecta negativ optimizarea. Pentru mai multe informații, consultați Raportul de canibalizare a cuvintelor cheie.

În plus, vă puteți inspecta concurența cu ajutorul instrumentului Analiza concurenței. Îl puteți utiliza pentru a verifica:

  • Cuvintele cheie comune – cuvinte cheie pentru care atât dvs. cât și concurentul dvs. sunt clasate;
  • Cuvintele cheie unice pentru concurenți – cuvintele cheie pentru care concurentul dvs. se clasează, iar dvs. nu;
  • Cuvintele cheie unice pentru site-ul dvs. web – cuvinte cheie pentru care dvs. vă poziționați în clasament, iar concurentul dvs. nu este.

Iată un extras din lista care compară cuvintele cheie împărtășite de Filmweb.pl și cel mai apropiat rival al său, Telemagazyn.pl. Atunci când rivalul se clasează mai bine decât tine pe cuvintele cheie vizate, se aproprie de traficul care ar fi putut fi al tău.

Cum ați fost depășit în clasament? Mulți factori influențează poziția ta pe Google, dar printre cei care contează cu adevărat se numără structura conținutului web: titlul, numărul de anteturi H2 și H3, lungimea articolului și așa mai departe. Puteți verifica toate aceste atribute în SERP Analysis. Funcția vă va oferi o secțiune transversală anatomică a conținutului publicat de rivalii dumneavoastră. Folosiți-o pentru a vă ajusta mai bine materialele, pentru a le face să se claseze mai bine și pentru a genera mai mult trafic.

Tehnic SEO

Analiza de vizibilitate și instrumentele aferente se concentrează asupra cuvintelor cheie. Dacă sunteți în căutarea unor îmbunătățiri în acest domeniu, acestea vă vor arăta calea. Dar dacă obiectivul dvs. este să atrageți trafic către site-ul dvs. web prin toate mijloacele posibile, trebuie să vă ocupați și de alte aspecte ale SEO.

În primul rând, trebuie să puneți în ordine aspectele tehnice. Pentru a face acest lucru:

  • îmbunătățiți viteza site-ului web prin comprimarea imaginilor sau în alt mod,
  • optimizați site-ul web pentru dispozitivele mobile,
  • stabiliți o structură adecvată a categoriilor,
  • reduceți erorile 404,
  • implementați un protocol HTTP sigur, și așa mai departe.

În plus, trebuie să dezvoltați legături solide: atât interne (creați legături între pagini, cum ar fi două articole conexe), cât și externe – așa-numitul link building (achiziția de linkuri pe alte site-uri web care să puncteze către al nostru).

Toate aceste acțiuni determină cât de mult Google va lua în considerare site-ul dumneavoastră. Indirect, ele vă arată cum să atrageți trafic către site-ul dumneavoastră. Iar o modalitate de a realiza acest lucru este să reîmprospătați conținutul vechi. Haideți să o analizăm mai îndeaproape.

Optimizați postările noi și actualizați-le pe cele vechi

Este o strategie utilizată pe scară largă în mass-media și nu numai: reîmprospătați conținutul vechi pentru a-i da o nouă viață în Google. Majoritatea materialelor vechi, publicate cu ani în urmă, nu au fost optimizate pentru motoarele de căutare. Și chiar dacă au fost, algoritmii s-au schimbat și textele au nevoie de un lifting. Alternativ, editorul a decis să optimizeze un material vechi pentru un cuvânt cheie nou.

Și așa începe tatonarea, ceea ce înseamnă:

  • adăugarea cuvântului cheie în titlu și în primul paragraf al articolului,
  • saturarea textului cu cuvinte-cheie (puncte bonus pentru păstrarea esteticii și a fluxului versiunii originale),
  • includerea antetelor H2 și H3 – în cel mai bun caz, care prezintă cuvântul cheie,
  • includerea unei imagini,
  • compunând o listă cu bulle (ca cea pe care o citiți acum),
  • inserând linkuri către alte pagini,
  • actualizând data publicării.

Respectați aceste reguli pe măsură ce publicați conținut nou – dar și atunci când reîmprospătați sau optimizați materialele vechi.

Aici puteți citi mai multe despre actualizarea conținutului – de ce și cum ar trebui să o faceți. Și aici merge un ghid bonus despre SEO copywriting.

Cum pot actualizările de conținut să-ți crească traficul? Simplu!

  1. Actualizările cresc vertiginos clasamentele Google. Un text până acum invizibil în motorul de căutare poate sări brusc pe o poziție de top pe prima pagină a rezultatelor de căutare (SERP). Un mare câștig cu un efort relativ mic.
  2. Actualizările reduc rata de respingere. Când un utilizator Google accesează un articol vechi și mucegăit, acesta poate decide rapid că nu este ceea ce căuta – și merge în altă parte. În contrast, un conținut mai bine optimizat (actualizat) încurajează în mod natural utilizatorii să nu se grăbească.
  3. Actualizările creează un nou potențial în social media. Materialele reîmprospătate sunt pregătite pentru un nou impuls de promovare în social media, cum ar fi Facebook. Desigur, asta presupunând că conținutul este încă relevant. În caz contrar, nici o schimbare de look nu va fi de ajuns.

Promovați-vă site-ul pe rețelele sociale

O pagină de Facebook, un cont de Instagram sau un profil Linkedin pot funcționa foarte bine ca surse suplimentare de trafic. Iar în unele cazuri, acestea joacă vioara întâi ca principale motoare de trafic, nu ca ajutor suplimentar. Multe depind de modelul dvs. de afaceri și de strategia dvs. online. Unele companii pariază aproape tot ce au pe SEO, altele – pe social media. Iar cele mai bune efecte le au cei care le pot combina inteligent pe cele două.

Secretele administrării unei pagini de fani sau a unui profil de companie este un subiect distinct și amplu. Trebuie să știi cum să scrii postări atrăgătoare, să adaugi imaginile potrivite, să îți implici fanii, să îți extinzi aria de acoperire și așa mai departe. Toate cunoștințele sunt disponibile pe internet sub formă de cursuri, cărți, tutoriale video.

Dar, dacă tot vorbim de atragerea de trafic către site-ul dvs. web, trebuie să luăm în considerare social media cel puțin dintr-un motiv întemeiat:

Publicitatea pe social media permite o targetare destul de precisă, ca în cazul Google Ads. Direcționați traficul către întregul site web sau către o anumită locație, promovând în mod specific conținutul care necesită o audiență mai mare. Poți să te concentrezi pe un grup prestabilit (definit în funcție de vârstă sau de locul de reședință) și să eviți să îți arzi bugetul publicitar pe promovarea în rândul unor persoane pe care nu le țintești cu adevărat ca viitori clienți.

Dar chiar dacă nu intenționați să investiți în reclame pe Facebook, Instagram sau Linkedin, acestea sunt totuși canale valoroase pentru promovarea site-ului și a conținutului dvs. web. Persoanele care dau click pe butonul „Follow” vor primi întotdeauna noutățile tale. Uneori, vor face clic pe linkurile dvs. Toată această activitate generează vizite suplimentare, indiferent de dimensiunea actuală a bazei dvs. de fani.

Pe scurt, pentru a atrage trafic către site-ul dvs. web, luați în considerare următoarele acțiuni:

  • completați-vă profilurile de social media – lipsa informațiilor de bază poate fi descurajantă pentru unii vizitatori și vă poate limita raza de acțiune,
  • publicați mai multe actualizări. Oferiți urmăritorilor dvs. mai multe oportunități de a interacționa cu conținutul și brandul dvs.,
  • adăugați linkuri către site-ul dvs. Ori de câte ori publicați ceva pe blogul dumneavoastră, nu așteptați – difuzați imediat pe rețelele sociale. Din când în când, căutați o scuză pentru a arunca un link către o anumită filă (cum ar fi o pagină de categorie sau o pagină de produs).
  • câștigați gustul pentru hashtag-uri. Acest lucru este important în principal dacă sunteți pe Instagram și Twitter, dar joacă un rol și pe Linkedin. Cu hashtag-uri, mai mulți oameni pot da peste postarea dvs. care conține un link către site-ul dvs.
  • Jucă-te cu reclamele și urmărește statisticile. Dacă cheltuiți 50 de lire sterline pe o postare sponsorizată pe care au dat click 100 de persoane, costul de achiziție a unui singur vizitator este de 0,5 lire sterline. Acest lucru poate părea mult. Sau ca un chilipir. Dar dacă noii dvs. vizitatori sunt „valoroși” – dacă fac achiziții, se înscriu la newsletter sau devin clienții dvs. obișnuiți – puteți presupune că merită.

Alte potențiale comori de comori sunt grupurile tematice de pe Facebook. Astfel de grupuri pot avea mii sau chiar zeci de mii de membri – oameni interesați într-o oarecare măsură de subiectul în cauză. În cele mai multe cazuri, grupurile au o moderare continuă și reguli interne, toate postările necesitând aprobarea administratorului înainte de publicare. Cu toate acestea, multe dintre ele sunt deschise la autopromovare și la linkuri publicitare către conținutul dvs. în comentarii sau în postări separate – atâta timp cât aduceți cu adevărat valoare comunității, în loc să faceți doar spam. De exemplu, accesați Facebook, tastați „marketing” în caseta de căutare și selectați „Groups”. Veți vedea multe grupuri închise care oferă o arenă pentru un schimb de gânduri, contacte și link-uri.

Executați campanii de influențare

Știu, știu. Afaceri riscante. În primul rând, influencerii pot fi imprevizibili și, conform zvonurilor, greu de lucrat cu ei. În al doilea rând, au tendința de a-și face serviciile la prețuri foarte mari. Ca să-i ascultăm pe mulți – mult prea scumpe.

Cu toate acestea, nu se poate nega faptul că acțiunile lor pot aduce roade. Acești oameni au mii, zeci de mii sau chiar sute de mii de adepți. Poate că au ceva de spus, dar nu neapărat așa ceva. Oricum ar fi, popularitatea lor funcționează ca prin magie. Din acest motiv, multe branduri derulează campanii în care apar vedete ale internetului puse la dispoziție cu produse sau domenii de promovat.

Pentru că atunci când un influencer spune „click aici!”, oamenii o vor face.

O concluzie simplă: colaborările cu influenceri pot conduce traficul către site-ul dumneavoastră.

Câteva sfaturi:

  • Mai mare nu este întotdeauna mai bine. Atunci când vă alegeți influencerii, priviți dincolo de numărul lor de urmăritori. De multe ori, un influencer mai puțin cunoscut va fi mai potrivit. Aceștia pot aduce la masă mai puțini fani, dar mai mult conținut adresat unui public specific (grupul dvs. țintă).
  • Nu trebuie să vă decontați campania de influencer în bani. Dacă vă prezentați cu un produs atrăgător, mulți vor fi de acord cu un troc. Iar dacă ați avut o relație prietenoasă, de lungă durată (de exemplu, dacă ați postat pe canalele lor ca fan), s-ar putea chiar să facă ceva gratuit.
  • Încercați să obțineți dofollow backlink-uri dofollow – sursa de „putere SEO”. legăturile Nofollow direcționează cu succes utilizatorii către site-ul dvs. web (par practic identice), dar sunt complet sub așteptări din perspectiva motorului de căutare.

Din acest motiv, linkurile de pe Facebook, Instagram sau orice alt canal de socializare au un impact redus asupra poziției site-ului dvs. în Google – acestea sunt automat nofollow link-uri. Dacă influencerul dvs. are un link către site-ul dvs. pe Instagram, nu veți primi mai mulți vizitatori decât cei care dau click direct pe link.

În schimb, un link postat pe pagina de pornire a bloggerului și setat la dofollow va trimite un semnal către Google că site-ul dvs. este mai demn de încredere. În mod ideal, influencerul ar trebui să posteze linkul atât pe Instagram/Facebook, cât și pe pagina de start.

Începeți să scrieți pe blogul de invitat

Cu alte cuvinte, scrieți conținut publicat de diverși proprietari de site-uri. Este o practică obișnuită în rândul bloggerilor, dar și al întreprinderilor care activează în același sector. De exemplu, blogul Senuto are mult conținut scris nu de colaboratorii noștri obișnuiți, ci de alți experți în SEO sau în subiecte conexe, cum ar fi marketingul de conținut.

Pentru Senuto, un guest post înseamnă un conținut suplimentar pentru blogul companiei. Pentru scriitor, este o modalitate de a se promova și de a invita noi vizitatori pe site-ul său. Câștig de ambele părți.

Conducerea traficului către site-ul dvs. web prin intermediul guest blogging-ului funcționează un pic ca o campanie de influențare. Site-ul gazdă publică un link către baza dvs. de pornire. În primul rând, unii cititori vor da click pe link. În al doilea rând, dacă este un link dofollow , SEO-ul dvs. primește un impuls.

În cel mai bun caz, site-ul dvs. și portalul pe care vă publicați conținutul ca invitat ar trebui să aibă un profil similar. Ambele ar trebui să discute același subiect sau unul conex. Un link către un site auto care vine de la un magazin online cu rochii este mai bun decât niciunul. Dar Google nu vede cu ochi buni astfel de alianțe ciudate și preferă atunci când site-urile de mașini au link-uri către site-uri de mașini (iar magazinele de modă – către magazine de modă).

Întoarceți un buletin informativ vizitatorilor dvs.

Toată lumea face asta: Zalando, Marie Kondo, chiar și BBC. Ideea este să obțineți e-mailurile vizitatorilor dvs. pentru a le trimite oferte direct în cutia poștală. Inutil să mai spunem că mailurile vor conține linkuri: către o nouă ofertă, o nouă categorie de produse, un articol nou-nouț.

Dacă nu aveți deja un newsletter, începerea unuia nu vă va ajuta să creșteți traficul pe termen scurt. În primul rând, trebuie să construiți o bază de date considerabilă de abonați, ceea ce poate dura luni lungi. Dar este un apel bun să începeți acum. După un timp, veți avea dintr-o dată un grup de câteva mii de persoane cărora le puteți trimite direct un e-mail și pe care le puteți conduce către site-ul dvs.

Cum să crești traficul? Acum știi.

Iată cum se face. Este o lectură lungă, dar probabil nu 100% exhaustivă. Dacă aveți vreo părere, nu ezitați să interveniți și să lăsați un comentariu.

O notă finală. Conducerea traficului este extrem de importantă, dar de multe ori clientul care revine și nu un vizitator nou este cel care aduce mai multă valoare.

Când totul este spus și făcut, în majoritatea cazurilor calitatea învinge cantitatea în termeni de importanță. „Calitatea” implică aici traficul generat de utilizatorii dvs. țintă. Un număr de 1000 de vizitatori la întâmplare pe site-ul dvs. vă poate aduce doar 1 conversie (1 utilizator care decide să vă cumpere produsul, să se înscrie la newsletter-ul dvs. și așa mai departe). Între timp, 100 de persoane selectate vă pot obține 10 conversii.

Așadar, ce trafic este mai bun – 100 sau 1000 de vizitatori?

Asta este problema. Depinde.

De aceea, chiar dacă, în principiu, ar trebui să vă conduceți traficul, nu are rost să vă obsedați de statistici. La un anumit nivel, scopul este să vă convertiți vizitatorii în clienți. Și astfel intri pe un tărâm cu totul nou al nuanțelor de marketing și al cunoștințelor arcane. Continuați să consultați din când în când blogul Senuto pentru a afla mai multe.

FAQ


Traficul direct provine de la utilizatorii care introduc direct URL-ul site-ului în bara de adrese sau care au site-ul salvat ca marcaj. Pentru a-l crește, asigurați-vă că numele domeniului este ușor de reținut și promovați-l activ prin canalele de marketing și materialele publicitare.


Google Analytics vă ajută să urmăriți progresul și să identificați zonele de îmbunătățire prin analiza vizitelor pe site, a comportamentului utilizatorilor și a surselor de trafic. Utilizați aceste date pentru a optimiza conținutul, structura site-ului și strategiile de marketing.


Cuvintele cheie sunt termeni pe care utilizatorii îi introduc în motoarele de căutare când caută informații. Optimizarea site-ului și a conținutului pentru cuvinte cheie relevante ajută la îmbunătățirea clasării în rezultatele căutării, atrăgând astfel mai mult trafic organic. Aflați mai multe despre cuvinte cheie și SEO aici.


Actualizarea conținutului vechi poate îmbunătăți clasările SEO, reduce rata de respingere și crește traficul. Prin adăugarea de cuvinte cheie relevante, actualizarea informațiilor și îmbunătățirea calității generale, conținutul vechi devine mai atractiv pentru cititori și motoarele de căutare. Descoperiți cum să actualizați conținutul vechi eficient aici.


Rețelele sociale sunt canale puternice pentru promovarea conținutului și atragerea vizitatorilor pe site. Creați profiluri atractive, postați actualizări regulate și interacționați cu urmăritorii. Utilizați reclamele pe social media pentru a ținti audiențe specifice și a direcționa traficul către pagini selectate ale site-ului. Aflați strategii de promovare pe rețele sociale aici.
Distribuie aceasta postare:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te