9 spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok

Digital marketing
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 01.04.2021
30 minút

Ako zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok? Dobrá otázka. Existuje veľa stránok plných fantastického obsahu alebo ponúk, ktoré napriek tomu nemajú takmer žiadnu návštevnosť. Alebo nie je dostatočná na to, aby prekonala trápenie a pochybnosti o sebe samom pri raste projektu. V inom scenári môže stránka získať značné publikum, len aby sa dostala do fázy plateau. Žiadni noví návštevníci nie sú v dohľade. Sklenený strop. Ako ho preraziť?

Ako zvýšiť návštevnosť svojej webovej stránky, ak sa vaše štatistiky sotva odlepili od zeme? Ako zvýšiť návštevnosť v neskorších fázach rastu? Či už prevádzkujete blog, e-shop, informačný portál alebo akýkoľvek iný online biznis, tento článok vám poskytne hromadu užitočných tipov. Skôr než prejdeme k veci, prijmime jedno jednoduché pravidlo:

KeyT_Here

Aby ste dosiahli návštevnosť, musíte ju merať

Pridajte na svoju webovú stránku službu Google Analytics, aby ste mohli sledovať svoj pokrok a zistiť, ktoré oblasti môžete zlepšiť a do akej miery. Viacero grafov vám umožní jednoduchý prístup k množstvu cenných údajov: návštevnosť stránok, noví a vracajúci sa používatelia, priemerná dĺžka relácie alebo zdroje návštevnosti.

Správne, zdroje návštevnosti. Je ich veľa, ale medzi štyri najväčšie v službe Google Analytics patria:

    .
  • Priame. Zvyčajne to znamená, že používateľ zadal názov vašej domény do adresného riadka a stlačil Enter. Nezabudnite však, že medzi priame zdroje patrí aj návštevnosť z e-mailových programov. Povedzme, že pošlete newsletter s odkazom na nový článok na vašej webovej lokalite a príjemca otvorí odkaz vo svojom e-mailovom programe. Toto kliknutie zvyšuje vašu priamu návštevnosť. To isté platí pre kliknutia na záložky, ktoré boli predtým pridané do prehliadača.

Mimochodom: toto vytvára určité problémy s meraním návštevnosti, pretože „priamy“ je – na rozdiel od toho, čo by ste mohli očakávať – pomerne široký pojem. Pri kontrole štatistík v skutočnosti neviete, koľko ľudí zadalo adresu URL ručne a koľko kliklo na záložku. To je takzvaná „tmavá návštevnosť“ neznámeho pôvodu.

Na vyššej úrovni analýzy údajov – keď chceme prebrať správanie našich zákazníkov a zdroje návštevnosti s jemným hrebeňom – je priama návštevnosť viac problémov, ako stojí za to. Ak to chcete napraviť, vyzbrojte svoje odkazy takzvanými parametrami UTM. Týmto spôsobom budú kliknutia automaticky klasifikované ako „návštevnosť kampane“.

  • Organické. Prichádzajú zo spoločnosti Google, ale nie z reklám. Zmyslom našej činnosti SEO – všetkého úsilia vynaloženého na optimalizáciu vašej stránky a obsahu pre algoritmy Google – je vo všeobecnosti posunúť vašu ponuku na vrchol stránky s výsledkami vyhľadávania zobrazenými pre cieľové kľúčové slovo. Kľúčovým slovám a SEO sa budeme podrobnejšie venovať neskôr.
  • Referovanie. Patria sem kliknutia na odkazy zverejnené na iných webových stránkach. Keď napríklad jeden bloger odkazuje na iný blog a tým generuje návštevnosť na cieľovej webovej lokalite, nazývame to referral traffic. Patrí sem tiež – alebo predovšetkým – aj návštevnosť z kanálov sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, Twitter alebo Linkedin. Ľudia odkazujú na obsah na svojich sociálnych sieťach, ich sledovatelia klikajú na odkazy, webová stránka získava návštevnosť. Chápete, o čo ide.

Kde inde môžete získať návštevnosť? Napríklad zo zobrazovacích reklám, teda všadeprítomných reklamných bannerov a grafických prvkov rozmiestnených na viacerých stránkach. ⅓ všetkých používateľov však tento obsah blokuje pomocou aplikácie AdblockPlus.

Môžete tiež skúsiť použiť spojenú sieť (často klasifikovanú ako zdroj odporúčaní) alebo odkazy vložené na webovej stránke v rámci rôznych partnerských programov. O affiliate marketingu hovoril Craig Campbell na webovom seminári spoločnosti Senuto. Môžete si ho pozrieť tu (v angličtine):

Prečo by ste mali merať návštevnosť?“

Analýza návštevnosti zdrojov je dôležitá, pretože umožňuje sledovať účinnosť vášho marketingového úsilia. Ak údaje ukazujú, že naše sociálne kanály nechávajú priestor na zlepšenie – zlepšujme ich. Je to jednoduché. Okrem toho vám analýza zdrojovej návštevnosti pomôže identifikovať vášho (potenciálneho) klienta a lepšie zacieliť váš budúci obsah.

Ak predávate pánske holiace strojčeky a vašimi najčastejšími návštevníkmi sú ženy vo veku 18-24 rokov, nemusí to byť nevyhnutne dôvod na obavy. Teoreticky sú vašimi cieľovými návštevníkmi muži. Ale čo ak ženy pristanú na vašej stránke, aby nakúpili darčeky pre mužov?“ To sa zdá byť pravdepodobné. Využime túto návštevnosť. Možno pridaním nových článkov o tom, ako vybrať pánsky holiaci strojček?

Namiesto toho, aby ste sa trápili nad profilom priemerného návštevníka, zamerajte sa na „zisk“. Napríklad zistite, koľko z vašich návštevníkov skutočne nakúpi. Ak vašu webovú stránku zameranú na mužov navštevujú prevažne ženy, ale majú v úmysle nakúpiť – žiadny strach. Ak však vaša webová stránka priťahuje malý počet mužov, veľa žien a predaj stagnuje, niečo nie je v poriadku.

Pokiaľ ide o zvýšenie návštevnosti vašej webovej stránky a premenu návštevníkov na klientov, je veľa vecí, ktoré môžete robiť zle.

Na druhej strane existuje rovnako veľa dobrých postupov, ktoré môžu robiť zázraky.

Všetky nižšie uvedené body majú jedného spoločného menovateľa: aby ste zvýšili návštevnosť svojej webovej stránky, musíte byť aktívni.

Poďme na to.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Spustite kampane PPC

Ako čoskoro uvidíte, týmto začínam z dobrého dôvodu.

PPC znamená platba za kliknutie. Je to reklamný model charakteristický pre spoločnosť Google a službu Ads (predtým Adwords). PPC v kombinácii so SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) sú dva spôsoby, ako zvýšiť návštevnosť v službe Google. Oba sa počítajú medzi najúčinnejšie metódy, ktoré existujú.

V modeli PPC neplatíte za zobrazenie reklamy. Google inkasuje peniaze z vášho účtu až vtedy, keď používateľ vstúpi na vašu stránku. Náklady na jedno kliknutie závisia od viacerých faktorov vrátane konkurencieschopnosti cieľového kľúčového slova.

Kampaň, ktorá sa zameriava na frázu „kancelárie na prenájom Londýn„, bude oveľa drahšia ako kampaň postavená okolo „salón krásy Londýn“. Aj keď viac ľudí vyhľadáva salóny krásy ako kancelárske priestory, veľké peniaze sa točia v realitnom sektore. Agentúry môžu na získanie jedného klienta minúť oveľa viac ako kozmetické salóny, pretože ich jedna transakcia môže mať hodnotu desiatok alebo dokonca stoviek tisíc libier. Naopak, salón krásy zvyčajne realizuje platby v desiatkach alebo stovkách, a nie v tisícoch libier.

Ak do vyhľadávača Google zadáme „kancelárie na prenájom Londýn“, top výsledky budú sponzorované (označené ako reklama). Odhady údajov vykonané spoločnosťou Senuto ukazujú, že majitelia stránok zaplatia za každé z týchto kliknutí dobrých 5 libier (aj keď to bolo lákavé, neklikol som na žiadnu zo zábavy, nie som taký typ). Ak by išlo o kozmetičky propagujúce svoje londýnske salóny, odhadovaná CPC (cena za kliknutie) by sa pohybovala v priemere okolo 0,5 libry.

Z dlhodobého hľadiska sú PPC kampane drahšie ako SEO, ale majú jednu nespornú výhodu – fungujú okamžite. Čakanie na prvé účinky optimalizácie môže trvať mesiace. Reklamy Google sú tu a teraz – nastavíte kampaň a je to tu. Keď niekto klikne, zaplatíte účet.

Z tohto dôvodu je PPC skvelým spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť, keď rozbiehate svoje podnikanie (preto otvára tento zoznam). V tejto fáze potrebujete trpezlivosť. Ešte nevidíte účinky svojej SEO optimalizácie. Vaše kanály sociálnych médií – stránka na Facebooku alebo účet na Instagrame – sotva začali priťahovať sledovateľov. Nemôžete posielať odkazy v newsletteri, pretože vaša databáza odberateľov je ešte len v začiatkoch.

Čo môžete urobiť? Využite platenú návštevnosť. Blogeri alebo podniky, ktorých cieľom je pomalý rast, môžu tento bod preskočiť. Ak sa neponáhľate prilákať ľudí na svoju stránku, radšej pomaly investujte do SEO – účinky sa dostavia časom a budú trvať dlhšie. Na druhej strane, ak vlastníte e-shop a chcete začať predávať hneď od začiatku, PPC je pre vás riešenie.

Dôležité je,že kampane PPC umožňujú špecifikovať profil cieľových používateľov. Napríklad ich polohu. Okrem toho môžete definovať preferované pohlavie, vek alebo dokonca vzdelanie.

Okrem toho môžete určiť cieľ svojej reklamnej kampane. Ak sa snažíte zdieľať novú elektronickú knihu, môžete návštevnosť Google nasmerovať priamo na stránku na stiahnutie. To isté platí pre časovo obmedzené kampane pre vybrané produkty alebo propagáciu špeciálnych podujatí.

Ak zhrnieme kampane PPC: poslúžia, ak potrebujete zvýšiť a nasmerovať návštevnosť v určitom časovom rámci. Najmä v počiatočnej fáze rastu nášho podnikania. Postupom času sa úsilie o SEO začína vyplácať a mnohí majitelia stránok presúvajú zameranie kampaní na optimalizáciu pre organickú návštevnosť. Napriek tomu sa len zriedkakedy úplne vzdajú kampaní PPC. Ak sa tieto dva navzájom sa dopĺňajúce zdroje návštevnosti a ich šikovné využívanie spoja, prinášajú veľkolepé výsledky.

Vytvorte vyhľadávateľný obsah (prípad Anthonyho Burna)

Internet obsahuje hromady kvalitného obsahu, ku ktorému sa z vyhľadávača nikto nikdy nedostane. Prečo? Pretože neodpovedá na žiadnu konkrétnu otázku.

Ak si otvoríme názorový časopis, budú v ňom stĺpčeky. Stĺpček je forma žurnalistiky hraničiaca s literatúrou. Voľne plynúci štýl, názov, ktorý môže, ale nemusí odkazovať na obsah, žiadne tézy v úvode, voľné súvislosti medzi faktami. To všetko dotvára obraz typického stĺpčeka.

Takýto článok by bolo radosť čítať v novinách. Keby to však bol príspevok na blogu, nikto by naň v Googli nikdy nenarazil. Vyhľadávač by jednoducho nedokázal indexovať obsah. Čo by vlastne bolo vhodné kľúčové slovo na indexovanie? Čo by sme mali zadať do vyhľadávacieho poľa, aby sme našli tento stĺpec?

Predstavte si, že by niekto mohol vyhľadávať konkrétne „stĺpček Anthonyho Burna“ a prišiel by na webovú stránku autora optimalizovanú pre túto konkrétnu frázu.

Ale za predpokladu, že fiktívny Anthony Burn nie je známy novinársky stĺpčekár, ale chlapík, ktorý sa snaží presadiť na internete, patrí tento scenár do ríše fantázie. Nikto Anthonyho Burna nepozná, takže ho nikto nehľadá v Googli.

Anthony môže úspešne propagovať svoj kreatívny obsah na kanáloch, ako je napríklad Facebook (založil fanúšikovskú stránku so samozrejmým názvom „Burn of Truth“). Ak však chce generovať návštevnosť a prilákať používateľov Google, musí začať myslieť ako používatelia Google.

To by si vyžadovalo dosiahnutie kompromisu s jeho vnútorným umelcom. Musel by svoje články postaviť na vopred určenom kľúčovom slove. Žiaľ, tak či onak by to obmedzilo jeho tvorivú slobodu.

Cena však môže stáť za to.

Ak Google uzná Anthonyho dielo za hodné zobrazenia na vrchole výsledkov vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slovo, jeho webová stránka získa veľa nových zobrazení. Senuto v našej štúdii skúmal koreláciu medzi počtom kliknutí a pozíciou v Google: Organický CTR v roku 2020 – štúdia 8 452 951 kľúčových slov (CTR je pomer počtu kliknutí k počtu ľudí, ktorí videli odkaz).

A ako vybrať správne kľúčové slovo, ktoré bude slúžiť ako ústredný bod vášho článku? Predovšetkým je dobré použiť Senuto Keyword Explorer. Čaká na vás roh hojnosti nápovedy.

Vyskúšajte Senuto registrácia zdarma

Môžete si tiež prečítať Výskum kľúčových slov – rýchly A spoľahlivý spôsob!. Text vám celú myšlienku dobre priblíži a – ak chcete – umožní vám zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok správnym výberom a použitím kľúčových slov.

Nemusíte byť Anthony Burn. Vôbec nemusíte byť bloger. Ak prevádzkujete online podnikanie, je to o dôvod viac, prečo vytvárať obsah, ktorý sa dá vyhľadávať.

Pravidlá sú rovnaké pre všetkých. Mení sa len kontext.

Vytvárajte názvy, na ktoré budú ľudia klikať (a Google ich získa)

Len málo ľudí pravdepodobne klikne na nadpis s textom „Zhrnutie knihy ‚Neznesiteľná ľahkosť bytia'“. Ak však poukážete na nejaký úryvok z obsahu – zaujímavý citát alebo odvážnu tézu – a použijete ho ako úvod nadpisu (po ktorom nasleduje „Zhrnutie knihy ‚Neznesiteľná ľahkosť bytia'“), máte oveľa väčšiu šancu upútať pozornosť bežného používateľa.

Nezabúdajte, že tento používateľ prechádza Facebookom s pretiahnutou tvárou a čaká na niečo výnimočné, čo ho prinúti strihnúť si koberček. Váš názov musí byť ako Uma Thurmanová vo filme Pulp Fiction, ktorá na tanečný parket nahovorila neochotného Johna Travoltu. Dobre nám tak – celkovo sme dostali jednu z najlepších tanečných scén v dejinách kinematografie.

Čím by to bolo, keby nie zvodnou silou titulu… počkať, postavy, ktorú hrá Uma?

To je jedna vec: príťažlivosť názvu. Niečo, čo vzbudí vašu zvedavosť a inšpiruje k tomu, aby ste klikli.

Ďalšou vecou je, aby bol váš nadpis vhodný pre SEO. V našom článku si môžete prečítať všetko o správnej štruktúre textu pre vyhľadávač: Pozycionowanie bloga. Ako sa do tejtozabrať? (anglická verzia už čoskoro). Rady sú užitočné nielen pre blogy, ale prakticky pre akúkoľvek stránku s obsahom. Pravidlá sú univerzálne.

Ak chcete optimalizovať svoje názvy pre vyhľadávač, uistite sa, že obsahujú kľúčové slovo. Je to fráza – aspoň teoreticky -, ktorú používateľ hľadá na internete. Opäť to nemusia byť nápady na blogové príspevky. Ak chcete zvýšiť návštevnosť pomocou rôznych typov obsahu, naučte sa ich titulkovať tak, aby:

a) osloví čitateľa a vzbudí záujem,

b) je v súlade s pravidlami SEO. V praxi to znamená, že do názvu pridáte kľúčové slovo. Najlepšie je umiestniť ho hneď na začiatok, ale funguje aj kľúčové slovo blízko konca nadpisu.

Vykonajte SEO

Ako som už povedal, SEO je súhrn úsilia zameraného na optimalizáciu vašej webovej stránky (alebo obsahu) pre vyhľadávač. Cieľom je zvýšiť viditeľnosť vašej webovej stránky v službe Google. Lepšia viditeľnosť znamená lepšie štatistiky návštevnosti.

Ak sa vaša webová lokalita zobrazuje len na druhej alebo tretej strane výsledkov vyhľadávania pre dané kľúčové slovo, neočakávajte žiadnu návštevnosť v Google. Čím bližšie sa však dostanete k TOP 3, tým väčší počet ľudí vašu ponuku nielen uvidí, ale na ňu aj skutočne klikne.

Dôležité je, aby ste držali prst na pulze a sledovali výkonnosť svojej webovej stránky v službe Google.

Pozrime sa na Filmweb (známa a obľúbená poľská obdoba IMDb). Stačí rýchly pohľad na analýzu viditeľnosti Senuto, aby ste videli nedávne nárasty a poklesy viditeľnosti webovej lokality. K dispozícii je aj zoznam kľúčových slov, pre ktoré je webová lokalita uvedená v TOP 3, TOP 10 a TOP 50 výsledkoch.

Posuňte sa v časti Analýza viditeľnosti, aby ste videli kľúčové slová, pre ktoré je webová stránka viditeľná v službe Google. Je to užitočné najmä na lov tzv. rýchlych výhier (prejdite na kartu Pozície). Rýchle výhry sú kľúčové slová, pri ktorých môžete ľahko zlepšiť svoju pozíciu a posunúť sa z pozícií 11-20 na pozície 1-10. Týmto spôsobom radikálne zvýšite svoj potenciál pre generovanie návštevnosti.

Čo ďalšie môžete získať z analýzy viditeľnosti? Zvýšenie/zníženie – pre ktoré kľúčové slová sa vaša pozícia v Google zvýšila alebo znížila. Konkurencia – s kým súperíte v pretekoch o najvyššie pozície. Kanibalizácia kľúčových slov – ktoré stránky sú optimalizované pre rovnaké kľúčové slovo.

Všetky vaše stránky by mali byť optimalizované na iné kľúčové slovo. Ak to tak nie je, máte priestor na zlepšenie. Ak situáciu nenapravíte, Google bude z vašej webovej stránky dostávať protichodné signály, čo bude mať negatívny vplyv na optimalizáciu. Viac informácií nájdete v našej správe o kanibalizácii kľúčových slov.

Okrem toho môžete skontrolovať svoju konkurenciu pomocou nástroja Analýza konkurencie. Môžete ho použiť na kontrolu:

    .
  • Spoločné kľúčové slová – kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete vy aj váš konkurent;
  • Kľúčové slová jedinečné pre konkurenciu – kľúčové slová, na ktoré sa váš konkurent umiestňuje a vy nie,
  • Kľúčové slová jedinečné pre vašu webovú stránku – kľúčové slová, na ktoré sa vy umiestňujete a váš konkurent nie.

Tu je výňatok zo zoznamu porovnávajúceho kľúčové slová, ktoré zdieľa Filmweb.pl a jeho najbližší konkurent Telemagazyn.pl. Keď sa rival na cieľové kľúčové slová umiestni vyššie ako vy, prevezme návštevnosť, ktorá mohla byť vaša.

Ako ste sa dostali na popredné miesta? Vašu pozíciu v Google ovplyvňuje mnoho faktorov, ale medzi tie, na ktorých skutočne záleží, patrí štruktúra obsahu webu: nadpis, počet nadpisov H2 a H3, dĺžka článku a podobne. Všetky tieto atribúty môžete skontrolovať v aplikácii Analýza SERP. Funkcia vám poskytne anatomický prierez obsahom, ktorý zverejnili vaši konkurenti. Použite ju na lepšie prispôsobenie svojich materiálov, aby sa umiestnili vyššie a generovali väčšiu návštevnosť.

Technické SEO

Analýza viditeľnosti a súvisiace nástroje nulujú kľúčové slová. Ak hľadáte zlepšenie v tejto oblasti, ukážu vám cestu. Ak je však vaším cieľom všetkými možnými prostriedkami zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky, musíte sa pustiť aj do iných aspektov SEO.

Po prvé, musíte si dať do poriadku technické záležitosti. Aby ste to mohli urobiť:

  • zlepšiť rýchlosť webovej stránky komprimovaním obrázkov alebo iným spôsobom,
  • optimalizovať webové stránky pre mobilné zariadenia,
  • vytvoriť vhodnú štruktúru kategórií,
  • znížiť počet chýb 404,
  • zaviesť bezpečný protokol HTTP atď.

Okrem toho je potrebné rozvíjať rozumné prepojenie: interné (vytvárať odkazy medzi stránkami, napríklad medzi dvoma súvisiacimi článkami) aj externé – to je takzvaný link building (získavanie odkazov na iných webových stránkach smerujúcich na našu).

Všetky tieto činnosti rozhodujú o tom, ako veľmi bude Google brať do úvahy vašu stránku. Nepriamo vám ukazujú, ako zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky. A jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je obnovovať starý obsah. Pozrime sa na to bližšie.

Optimalizujte nové príspevky a aktualizujte staré

Je to stratégia široko používaná v médiách aj inak: aktualizujete starý obsah, aby ste mu v Googli vdýchli nový život. Väčšina starých materiálov, publikovaných pred rokmi, nebola optimalizovaná pre vyhľadávače. A ak aj boli, algoritmy sa zmenili a texty stále potrebujú facelift. Prípadne sa vydavateľ rozhodol optimalizovať starý materiál pre nové kľúčové slovo.

A tak sa začínajú úpravy, čo znamená:

  • dodanie kľúčového slova do nadpisu a prvého odseku článku,
  • nasýtenie textu kľúčovými slovami (bonusové body za zachovanie estetiky a plynulosti pôvodnej verzie),
  • začlenenie nadpisov H2 a H3 – v najlepšom prípade obsahujúcich kľúčové slovo,
  • vloženie obrázka,
  • zostavenie zoznamu s odrážkami (ako ten, ktorý práve čítate),
  • vloženie odkazov na iné stránky,
  • aktualizácia dátumu zverejnenia.

Týchto pravidiel sa držte pri zverejňovaní nového obsahu – ale aj pri aktualizácii alebo optimalizácii starých materiálov.

Tu si môžete prečítať viac o aktualizácii obsahu – prečo a ako by ste to mali robiť. A tu je bonusový návod na SEO copywriting.

Ako môže aktualizácia obsahu zvýšiť vašu návštevnosť? Jednoducho!

  1. Aktualizácie prudko zvyšujú pozície v Google. Text, ktorý bol doteraz vo vyhľadávači neviditeľný, môže zrazu vyskočiť na prvé miesto na prvej strane výsledkov vyhľadávania (SERP). Veľká výhra pri relatívne malom úsilí.
  2. Aktualizácie znižujú mieru odskočenia. Keď sa používateľ Google dostane k starému, zatuchnutému článku, môže sa rýchlo rozhodnúť, že to nie je to, čo hľadal – a prejde niekam inam. Naopak, lepšie optimalizovaný (aktualizovaný) obsah prirodzene nabáda používateľov, aby si našli čas.
  3. Aktualizácie vytvárajú nový potenciál pre sociálne médiá. Osviežené materiály sú pripravené na nový propagačný ťah v sociálnych médiách, napríklad na Facebooku. Samozrejme, za predpokladu, že obsah je stále relevantný. V opačnom prípade žiadny facelift nepomôže.

Propagujte svoju stránku na sociálnych sieťach

Stránka na Facebooku, účet na Instagrame alebo profil na sieti Linkedin môžu skvele fungovať ako doplnkové zdroje návštevnosti. A v niektorých prípadoch hrajú prvé husle ako hlavné faktory návštevnosti, nie ako dodatočná pomoc. Veľa závisí od vášho obchodného modelu a vašej online stratégie. Niektoré spoločnosti stavia takmer všetko, čo majú, na SEO, iné na sociálne médiá. A najlepšie efekty dosahujú tí, ktorí dokážu šikovne skombinovať oboje.

Tajomstvo vedenia fanpage alebo firemného profilu je výrazná a široká téma. Musíte vedieť, ako písať atraktívne príspevky, pridávať správne obrázky, zapájať fanúšikov, rozširovať dosah a podobne. Všetky vedomosti sú dostupné na internete vo forme kurzov, kníh, videonávodov.

Keď však hovoríme o zvyšovaní návštevnosti vašej webovej stránky, musíme zvážiť sociálne médiá minimálne z jedného dobrého dôvodu:

Reklamy v sociálnych médiách umožňujú pomerne presné cielenie, podobne ako v prípade reklám Google. Návštevnosť smerujete na celú webovú stránku alebo na konkrétne miesto, pričom propagujete konkrétne obsah, ktorý si vyžaduje väčšie publikum. Môžete sa nulovo zamerať na vopred určenú skupinu (definovanú podľa veku alebo miesta či bydliska) a vyhnúť sa spáleniu rozpočtu na reklamu na propagáciu medzi ľuďmi, ktorých v skutočnosti necielite ako budúcich zákazníkov.

Ale aj keď neplánujete investovať do reklám na Facebooku, Instagrame alebo Linkedine, stále sú to cenné kanály na propagáciu vašich webových stránok a obsahu. Ľudia, ktorí kliknú na tlačidlo „Sledovať“, budú vždy dostávať vaše novinky. Niekedy budú klikať na vaše odkazy. Všetka táto aktivita generuje ďalšie návštevy bez ohľadu na aktuálnu veľkosť vašej fanúšikovskej základne.

Stručne povedané, ak chcete zvýšiť návštevnosť svojej webovej stránky, zvážte nasledujúce činnosti:

  • vyplňte svoje profily na sociálnych sieťach – nedostatok základných informácií môže niektorých návštevníkov odradiť a obmedziť váš dosah,
  • publikujte viac aktualizácií. Poskytnite svojim sledovateľom viac príležitostí na interakciu s vaším obsahom a vašou značkou,
  • pridajte odkazy na svoje webové stránky. Vždy, keď niečo zverejníte na svojom blogu, nečakajte – hneď to odvysielajte na svojich sociálnych sieťach. Z času na čas hľadajte zámienku, aby ste hodili odkaz na konkrétnu záložku (napríklad na stránku kategórie alebo stránku produktu)
  • .

  • Získajte chuť na hashtagy. Je to dôležité hlavne vtedy, ak ste na Instagrame a Twitteri, ale svoju úlohu zohráva aj na Linkedine. Vďaka hashtagom môže na váš príspevok obsahujúci odkaz na vašu webovú stránku naraziť viac ľudí.
  • Hrajte sa s reklamami a sledujte štatistiky. Ak miniete 50 libier na sponzorovaný príspevok, na ktorý klikne 100 ľudí, náklady na získanie jedného návštevníka sú 0,5 libry. To sa môže zdať veľa. Alebo ako výhodná ponuka. Ale ak sú vaši noví návštevníci „hodnotní“ – ak nakúpia, prihlásia sa na odber noviniek alebo sa stanú vašimi pravidelnými odberateľmi – môžete predpokladať, že sa to oplatí.

Ďalšími potenciálnymi pokladnicami sú tematické skupiny na Facebooku. Takéto skupiny môžu mať tisíce alebo dokonca desaťtisíce členov – ľudí, ktorí sa do určitej miery zaujímajú o danú tému. Vo väčšine prípadov majú tieto skupiny priebežnú moderáciu a interné pravidlá, pričom všetky príspevky si pred uverejnením vyžadujú súhlas administrátora. Mnohé z nich sú však otvorené sebapropagácii a reklamným odkazom na váš obsah v komentároch alebo samostatných príspevkoch – pokiaľ skutočne prinášate komunite hodnotu a nie len spamujete. Prejdite napríklad na Facebook, do vyhľadávacieho poľa zadajte „marketing“ a vyberte „Skupiny“. Uvidíte mnoho uzavretých skupín, ktoré ponúkajú arénu na výmenu myšlienok, kontaktov a odkazov.

Spustite kampane influencerov

Ja viem, ja viem. Riskantný biznis. Po prvé, influenceri môžu byť nepredvídateľní a, ako sa hovorí, ťažko sa s nimi pracuje. Po druhé, ich služby bývajú naozaj drahé. Ak mám počúvať mnohých – značne predražené.

Nedá sa však poprieť, že ich činnosť môže priniesť ovocie. Títo ľudia majú tisíce, desaťtisíce alebo dokonca státisíce nasledovníkov. Môžu mať čo povedať, ale nemusí to tak byť. Tak či onak, ich popularita pôsobí ako kúzlo. Z tohto dôvodu mnohé značky realizujú kampane, v ktorých vystupujú hviezdy internetu, ktorým poskytujú produkty alebo domény na propagáciu.

Keď totiž influencer povie „kliknite sem!“, ľudia to urobia.

Jednoduchý záver: Kolaborácie s influencermi môžu zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky.

Niekoľko tipov:

    Podľa informácií, ktoré vám poskytnú prof.
  • Väčšie nie je vždy lepšie. Pri výbere influencerov sa pozerajte nielen na počet ich sledovateľov. Mnohokrát bude menej známy influencer vhodnejší. Môže priniesť menej fanúšikov, ale viac obsahu určeného konkrétnemu publiku (vašej cieľovej skupine).
  • Kampaň influencera nemusíte uhradiť v hotovosti. Ak prídete s atraktívnym produktom, mnohí budú súhlasiť s výmenným obchodom. A ak máte priateľský, dlhodobý vzťah (napríklad ak ste na ich kanáloch publikovali ako fanúšik), môžu dokonca urobiť niečo zadarmo.
  • Snažte sa získať dofollow odkazy – zdroj „sily SEO“. Odkazy Nofollow úspešne smerujú používateľov na vašu webovú stránku (vyzerajú prakticky identicky), ale z pohľadu vyhľadávača sú úplne nedostačujúce.

Z tohto dôvodu majú odkazy na Facebooku, Instagrame alebo akomkoľvek inom kanáli sociálnych médií len malý vplyv na pozíciu vašej webovej stránky v Googli – sú to automaticky nofollow odkazy. Ak influencer odkazuje na vašu stránku na Instagrame, nezískate viac návštevníkov ako tí, ktorí priamo kliknú na odkaz.

Naopak, odkaz zverejnený na domovskej stránke blogera a nastavený na dofollow vyšle Googlu signál, že vaša stránka je dôveryhodnejšia. V ideálnom prípade by mal influencer zverejniť odkaz na Instagrame/Facebooku aj na domovskej stránke.

Začnite blogovať ako hosť

Inými slovami, píšte obsah, ktorý zverejňujú majitelia rôznych stránok. Je to bežná prax medzi blogermi, ale aj podnikmi pôsobiacimi v rovnakom odvetví. Napríklad na blogu Senuto je veľa obsahu, ktorý nepíšu naši stáli spolupracovníci, ale iní odborníci na SEO alebo súvisiace témy, napríklad obsahový marketing.

Pre spoločnosť Senuto znamená hosťovský príspevok ďalší obsah pre firemný blog. Pre autora je to spôsob, ako sa spropagovať a pozvať na svoju webovú stránku nových návštevníkov. Výhra pre obe strany.

Privedenie návštevnosti na vašu webovú lokalitu prostredníctvom hosťovských blogov funguje trochu ako kampaň influencerov. Hostiteľská webová lokalita zverejní odkaz na vašu domovskú základňu. Najprv niektorí čitatelia na odkaz kliknú. Po druhé, ak ide o odkaz dofollow , vaša SEO získa podporu.

V najlepšom prípade by vaša stránka a portál, na ktorom publikujete svoj obsah ako hosť, mali mať podobný profil. Oba by mali diskutovať o rovnakej alebo príbuznej téme. Odkaz na webovú stránku o autách pochádzajúci z internetového obchodu so šatami je lepší ako žiadny. Google sa však na takéto podivné spojenectvá mračí a uprednostňuje, keď webové stránky s autami odkazujú na webové stránky s autami (a obchody s módou na obchody s módou).

Odosielanie informačného bulletinu návštevníkom

Robí to každý: Zalando, Marie Kondo, dokonca aj BBC. Ide o to, aby ste získali e-maily svojich návštevníkov a posielali im ponuky priamo do ich poštovej schránky. Netreba dodávať, že maily budú obsahovať odkazy: na novú ponuku, novú kategóriu produktov, úplne nový článok.

Ak ešte nemáte newsletter, jeho založenie vám v krátkom čase nepomôže zvýšiť návštevnosť. Najprv musíte vybudovať značnú databázu odberateľov, čo môže trvať dlhé mesiace. Je však dobré začať už teraz. Po čase budete mať zrazu k dispozícii skupinu niekoľkých tisícok ľudí, ktorým môžete priamo posielať e-maily a privádzať ich na svoju stránku.

Ako zvýšiť návštevnosť? Teraz už to viete.

Takto sa to robí. Je to dlhé čítanie, ale pravdepodobne nie stopercentne vyčerpávajúce. Ak máte nejaké myšlienky, neváhajte sa ozvať a zanechať komentár.

Jedna poznámka na záver. Zvýšenie návštevnosti je mimoriadne dôležité, ale často je to práve vracajúci sa zákazník, a nie nový návštevník, ktorý prináša väčšiu hodnotu.

Keď je všetko povedané a urobené, vo väčšine prípadov kvalita prevažuje nad kvantitou z hľadiska dôležitosti. „Kvalita“ tu znamená návštevnosť generovanú vašimi cieľovými používateľmi. Tisíc náhodných návštevníkov vášho webu vám môže priniesť len 1 konverziu (1 používateľ, ktorý sa rozhodne kúpiť váš produkt, prihlásiť sa na odber noviniek a podobne). Zatiaľ čo 100 vybraných ľudí vám môže priniesť 10 konverzií.

Aká návštevnosť je teda lepšia – 100 alebo 1000 návštevníkov?

O to ide. Záleží na tom.

Preto, aj keď by ste mali v zásade riadiť návštevnosť, nemá zmysel byť posadnutý štatistikami. Na určitej úrovni ide o to, aby sa vaši návštevníci premenili na klientov. A tak sa dostávate do úplne novej sféry marketingových nuáns a tajuplných znalostí. Z času na čas navštívte náš blog Senuto a dozviete sa viac.
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa