Co je to adresa URL a jak by měla vypadat, aby sloužila SEO?

SEO
Robert PiotrowskiRobert Piotrowski
Opublikowano: 16.09.2020
25 minut

Co je to adresa URL? Nejčastěji se označuje jako: odkaz, webová adresa, adresa stránky a informuje o umístění materiálů a zdrojů, které vás zajímají. Chcete se o adresách URL dozvědět více? Níže najdete odpovědi na všechny své otázky!

KeyT_Here

Co je to adresa URL? Definice

Adresa URL (z anglického Uniform Resource Locator) je jednotný lokátor zdrojů na internetu. Zjednodušeně řečeno je to adresa webové stránky a jejích součástí, která usnadňuje přístup k obsahu zveřejněnému na webu.

Zkratka URL je vytvořena z následujících slov:

[wpdatatable id=88 table_view=regular].

V překladu to znamená: „Jedná se o standardizovaný způsob označování materiálů na internetu, aby je bylo možné najít.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak správně sestavit adresu URL?

.

URL adresa – příklady značení

.
Podívejme se, jak tento jednotný způsob adresování vypadá na konkrétních příkladech:

1. Senuto.

https://www.senuto.com/pl/

Součásti adresy URL:

[wpdatatable id=89]

2. Vyhledávač Google Polsko.

https://www.google.pl/.

[wpdatatable id=92]

3. Služba eFootwear.

https://www.eobuwie.com.pl/sztyblety-gino-rossi-msu350-chuck-14-czarny.html

[wpdatatable id=93]

Tím se dostáváme k obecnému vzorci pro správnou adresu URL:
[wpdatatable id=90]

 

Vzorec URL

 

Adresa URL s www nebo bez www?

.
Nyní, když jsme určili obecný vzorec pro správnou adresu URL, uvažujme:

Měla by adresa webové stránky obsahovat www?

.
Předpona www odkazuje na subdoménu i:

  • označuje samostatnou webovou adresu než tu, která je uvedena bez www
  • .

  • prodlužuje adresu URL
  • .

V poslední době se navrhuje používat adresu URL bez předpony www. Je to proto, že při zadání adresy URL bez předpony www je provoz směřován přímo na doménu, nikoli na subdoménu s předponou www. Při rozhodování o podobě adresy URL se však zamyslete:

  • Kdo jsou vaši uživatelé?
  • .

  • Jak jsou staří?
  • .

  • Zda umí zdatně používat webový prohlížeč?
  • .

Když vidíme heslo s předponou www, automaticky si ho spojíme s webovou adresou. Pokud jsou však vašimi uživateli mladší lidé nebo ti, kteří se zdatně orientují na internetu, bude zavedení adresy bez subdomény www opodstatněnější než u lidí, kteří patří ke starší generaci.

Mějte však na paměti, že doména může fungovat jak s předponou www, tak bez ní. K tomu slouží 301 přesměrování. Stále častěji se doporučuje nastavit jej z adresy s www na adresu bez www.

Používání https a http v adresách URL

.
V současné době stále můžeme najít stránky, a to i velké, bez předpony https.

Která verze adresy URL je lepší: http nebo https?

.
Verze s http znamená, že zde není tzv. šifrovací protokol, který zabezpečuje data, jako např:

    .
  • hesla
  • datové údaje formulářů
  • .

  • přihlašovací údaje
  • .

  • emailové adresy
  • .

Verze https obsahuje šifrovací protokol (SSL nebo TLS) pro zabezpečení výše uvedených údajů. Jeho použití působí příznivě na UX a je navíc doporučováno společností Google!

Proč Google preferuje adresy URL s https?

Na to existuje jedna jednoduchá odpověď.

Primárním cílem společnosti Google je bezpečnost uživatelů. Používáním verze adresy s protokolem https k tomu sami přispíváte!

Jaké znaky by se měly používat pro oddělení jednotlivých slov v adrese URL?

.
Představte si, že jste napsali zajímavý článek, například o vyhledávání klíčových slov.

Pak se zamysleme nad tím, jak můžete oddělit jednotlivá slova v adrese URL, která vede na tento návod:

1. odkazovaná slova: /vyhledávání klíčových slov

Taková adresa se však špatně čte. Z hlediska UX se nejedná o příliš šťastný příklad.

2. Spodtrženými znaky („_“): /search_slow_keywords

3. se znaménkem plus („+“): Vyhledávání: zadávání slov: /search+slow+keyword

Použití podtržítka nebo znaménka plus, které odděluje slova, usnadňuje čtení jednotlivých slov v adrese URL. Společnost Google toto řešení nepopírá ani nedoporučuje, ačkoli sama ve výsledcích vyhledávání ve svém prohlížeči znak „+“ používá.

 

URL v Google

 

4. znaky mezery v kódování ASCII nebo JavaScript („%20“ znaků).

Toto řešení nejčastěji používá mimo jiné společnost Allegro. Zde je příklad:

 

Propojení v allegru.

 

Pokud se chcete podívat, jak vypadají ostatní znaky v kódování ASCII, uděláte to zde.

5. s pomlčkou („-„): /search-key-words

Adresa, která byla vytvořena pomocí pomlčky, je uživatelsky velmi přívětivá. Lze z ní snadno vyčíst jednotlivé složky adresy.

Zkontrolujme nyní, která možnost byla v aplikaci Senuto vybrána:

https://www.senuto.com/pl/blog/wyszukiwanie-slow-kluczowych/

Páté řešení! Proč .

Odpověď je jednoduchá:

Je to dáno oficiálními doporučeními Google Webmaster pro dělení URL, ve kterých se můžeme dočíst, že se doporučuje používat spíše divy než například znaky podtržítka.

Kdy je vhodné použít znak %20 v URL adrese naší webové stránky?

.
Existují aplikace, které podporují používání „oddělovače“ znaku %20. Ačkoli hlavně doporučovaná pomlčka je správným řešením, velké portály generující četné dotazy do databáze volí tento způsob, aby mohly prezentovat strukturovaná data. Tento model také usnadňuje generování adres pomocí různých programovacích metod.

Jaká další doporučení se doporučují pro přátelské adresy URL?.

Používání klíčových slov v adrese URL

.
Jedním z míst, kde by se mělo objevit klíčové slovo, pro které optimalizujete své stránky, je adresa URL. Čím blíže začátku se vaše fráze vyskytuje, tím lépe z hlediska SEO.

Přesto mějte na paměti UX!

.
Pokud plánujeme mapovat naše stránky, vyplatí se pamatovat na správné názvy i v adresování. Především se řiďte čitelností a přehledností pro uživatele – naše zákazníky a čtenáře.

Sankce za tzv. keyword stuffing, tedy nacpání klíčových slov do adres URL

.
Při vytváření adres se, jak již víme, nedoporučuje vycpávání klíčových slov.

Ale!

.

Vhodné je nepřehánět to s množstvím!

.
Pokud vytváříte adresy, pokus se do nich zahrnout minimálně 1 klíčové slovo. Cokoli nad tento počet může mít za následek umístění konkrétní stránky ve filtrech konkrétního vyhledávače, což může vést k dalším pozicím při vyhledávání frází.

Velká nebo malá písmena? Spíše malá písmena

.
Vytvoření adres URLjednotně rozlišujících malá a velká písmena usnadní čtení cílové adresy stránky a její ruční zadávání uživateli.

Je třeba mít na paměti, že jakákoli změna velikosti velkých písmen může ztížit přístup ke stránce, zejména pokud obsahuje různě velká písmena, což se hůře pamatuje.

Navíc použití velkých i malých písmen v adrese URL současně může vést k problému s duplikací obsahu. Proto je nejbezpečnější používat jednu verzi, například takovou, která obsahuje pouze malá písmena.

Pokud vám záleží na tom, abyste v adrese webu používali kombinaci velkých a malých písmen, použijte přesměrování, které automaticky upraví velikost písmen a spustí správnou stránku.

Délka adresy URL

.
Již dříve jsem se zmínil, že pokud jde o adresu URL, záleží na její délce. Pojďme se tedy podívat, jaký vliv mají různé délky URL na aktivity na webu..

Jaká je maximální délka adresy URL?

.
Maximální délka adresy URL je: 2048 znaků. Jedná se o omezení v prohlížeči Internet Explorer. Tato délka je způsobena použitím specifických protokolů HTTP, konkrétně GET a POST. Protokol HTTP umožňuje komunikaci mezi serverem a klientem. Po odeslání požadavku dostaneme odpověď, která může obsahovat i obsah požadavku, což se promítne do délky adresy URL.

Jaké jsou výhody kratších adres URL?

Tady je 5 hlavních výhod používání krátkých adres URL

.

  1. Snadno zapamatovatelné
  2. .

  3. Přátelské ke sdílení
  4. .

  5. Přehledné pro navigaci
  6. .

  7. Můžete vidět, co se pod nimi nachází
  8. .

  9. Doporučeno společností Google
  10. .

Ve většině případů je mnohem snazší zapamatovat si krátký text než například úryvek z delšího projevu. A stejně to funguje i u adres URL. Krátké adresy URL jsou navíc doporučovány společností Google.

Jak to víme?

Potvrzuje to záznam výroku Johna Mullera, který odpovídá na otázku:krátké nebo dlouhé adresy URL?.

.

Za citaci zde stojí také zajímaváAnalýza vztahu délky URL k obsazovaným pozicím..

 

 

Jak snadno zjistíte z výše uvedeného grafu, kratší adresy webových stránek mají vyšší hodnocení ve vyhledávačích. Potvrzují se tak slova Senior Webmaster Trends Analyst ve společnosti Google.

Je však třeba mít na paměti, že analýza brala v úvahu také adresy domovských stránek, které jsou obvykle krátké.

Čeho se vyvarovat při vytváření adres URL? 7 tipů

Nyní, když už víte, jaké prvky by měla adresa URL obsahovat, stojí za to upozornit také na to, čemu se vyhnout. Vyvarujte se např:

  • dynamicky generované parametry, jako například: id=21
  • .

  • Dlouhým adresám o délce více než 150 znaků
  • .

  • zvláštní znaky a podtržítka
  • .

  • přílišná nasycenost klíčových slov: Maximálně 1-2krát
  • .

  • adresy s odlišnými velkými a malými písmeny: např. místo /Najdi-Blízko-Me/: /Find-Near-Me/
  • .

  • Dosahování stejného obsahu pomocí různých adres – v takových případech používejte kanonické adresy
  • .

  • používejte kódované znaky
  • .

 

Infografika "Čeho se vyvarovat při vytváření adres URL?"

 

Tabulka kódování znaků, přeloženo z https://perishablepress.com/stop-using-unsafe-characters-in-urls/

[wpdatatable id=91]

Jak vidíte, je nyní k dispozici mnoho znaků, které mohou bránit správnému umístění stránky. Těm je třeba se vyhnout.

Přesměrování adres URL

.
S tématem adres URL úzce souvisí problematika přesměrování. Proto se vyplatí vybavit se jejich základními znalostmi.

Existují 3 typy přesměrování URL:

  • 301, známé jako trvalé přesměrování,
  • .

  • 302, známé jako dočasné přesměrování,
  • .

  • 307, známé jako dočasné přesměrování bez přenesení výkonu zdrojové adresy URL.
  • .

301 přesměrování

.
Přesměrování 301 se používá v případě trvalé změny adresy cílové stránky. .

Co dělá přesměrování 301? Přesměrování se provede tak, že se přesměruje na jinou adresu .

Přesměruje výkon přesměrované stránky na cílovou stránku.

Jaké jsou účinky přesměrování 301?

Přesměrování 301 může mít pozitivní i negativní účinky.

S jeho pomocí můžete snadno přesměrovat uživatele (a roboty Google pohybující se po vašem webu) na novou adresu dané podstránky. Tímto způsobem tedy můžete získat zvýšení pozice cílové stránky ve výsledcích vyhledávání, a to přenesením výkonu zdrojové stránky. Na druhou stranu mějte na paměti, že stejným způsobem lze na zdrojovou stránku přenést i negativní hodnocení dané podstránky.

Kdy je tedy bezpečné použít 301?.

Přesměrování 301 je obvykle bezpečné, pokud k němu dochází v rámci jedné domény, tedy: když například odstraníte obsah na své doméně a přesměrujete jej na jinou podstránku s podobným tématem rovněž na stejné doméně. To vnáší do našich akcí přehlednost pro vyhledávače, ale zároveň především pro uživatele.

Přesměrování 302

.
Přesměrování 302 se používá v případě, že chcete dočasně poslat uživatele na jinou stránku, aniž byste původní stránku odstranili. V tomto případě není „moc SEO“ přesměrováno na cílovou stránku, protože zdrojová stránka stále existuje. Používá se pro HTML verze 1.0 a přispívá ke generování přesměrování 303 a 307. Přesměrování 302 se nazývá dočasné nebo přesunuté přesměrování.

Přesměrování 303

.
Přesměrování 303 bylo vytvořeno ve standardu HTML 1.1, aby umožnilo prohlížečům rozlišovat přesměrování pro požadavky HTML GET a PUT včetně jejich záměny.

Přesměrování 307

.
Přesměrování 307 se stejně jako 302 používá také pro dočasné akce, ačkoli toto přesměrování zachovává daný typ HTML používaný od verze 1.1, tedy od 1999. Tento typ přesměrování se vyplatí použít, pokud jste si jisti, že dočasně změníte umístění, ale nakonec se vrátíte na původní umístění, proto se nazývá dočasné přesměrování. Přesměrování neumožňuje změnit protokol z POST na GET.

Jaké jsou rozdíly v přesměrováních 302 a 307?

.
Přesměrování 307 zachovává typ metody protokolu HTML, což vede k přesměrování na cílovou adresu, ačkoli neumožňuje změnu protokolu z POST na GET. Naproti tomu 302 je původní verze přesměrování, která dala vzniknout 303 a 307 kvůli původně chybné implementaci.

Co v tomto případě zvolit? 302 nebo 307?

.
Přesměrování 307 vzniklo z přesměrování 302 přijetím nových standardů HTML 1.1. Rozhodujete-li se mezi 302 a 307, zvolte 307..

Přesměrování 303 vs. 307

.
Přesměrování 307 je přesměrování, které neumožňuje změnit protokol HTML z POST na GET. Přesměrování 303 takové akce umožňuje.

3 příklady použití přesměrování URL

.
Pokud vás zajímá, kdy použít konkrétní přesměrování, podívejte se na následující příklady:

    .
  • Řekněme, že jsme si všimli překlepu v adrese blogu Senuto (https://www.senuto.com/pl/blog/), který by mohl vypadat takto: /blgo/. V tomto případě je vhodné použít přesměrování 301 z /blgo/ na /blog/.
  • .

  • Pokud na webu existuje příspěvek na adrese: V tomto případě je také možné použít přesměrování 301 – na /nejlepší rady-seo-2019/, ale právě jsme napsali další článek o radách a návrzích v roce 2020, pak je v tomto případě také možné použít přesměrování 301 – na /nejlepší rady-seo-2020/.
  • Přesměrování z www. subdomény na newww. adresu nebo naopak také vyžaduje použití přesměrování 301.
  • .

  • Zavedení SSL certifikátu vyžaduje také přesměrování podstránek z adresy http:// na stránky https://. Pro tento účel se vyplatí použít přesměrování 301.
  • .

  • Když se stane, že na stránku přidáte položku více než jednou, i v tomto případě máte možnost provést přesměrování např. z: /post-2/ na /post/.
  • .

I když, pokud duplicitní verze nebyla indexována, můžete se obejít i bez použití přesměrování.

Jak zkontrolovat indexaci konkrétní stránky?

Použijte bezplatný nástroj Google Search Console..

Výsledky přesměrování a případné chyby

.
Přesměrování stránek má pozitivní důsledky:

    .
  • pomáhají uživatelům i robotům Google při navigaci na webu;
  • .

  • ukazují zavedený záměr adres stránek
  • .

Jsou však také náchylné k chybám, a mohou tak negativně ovlivnit výkonnost webu.

Mezi chyby přesměrování patří např:

  • Nesprávný výběr typu přesměrování pro daný případ
  • .

  • příliš mnoho přesměrování
  • .

    V prvním případě může dojít ke ztrátě potenciální hodnoty přesměrované domény.

    A jaké jsou důsledky příliš mnoha přesměrování?

    .
    Velké množství přesměrování nebude i přes dobré úmysly vždy tím nejlepším řešením.

    Samotnou myšlenku používání přesměrování je třeba pochválit. Vyplatí se však zkontrolovat, zda na webu náhodou nekolují přesměrování, což může vést ke zpomalení výkonu a bránit správnému čtení obsahu jednotlivých stránek.

    Stojí za to dodat, že stejná situace nastává, když je na daném webu příliš mnoho přesměrování. Četná přesměrování obvykle vznikají po nesprávné migraci webu, proto zkontrolujte počet dotazů a snižte počet zbytečných přesměrování.

    Nástroj pro ověření URL

    .
    K ověření adresy URL slouží nástroj Google Search Console. Jedná se o bezplatný nástroj.

    Hlavní funkcí, kterou v GSC najdete, je možnost zkontrolovat indexaci adresy URL.

    Jak zkontrolovat indexaci adresy URL

    .
    1 Přejděte na stránku: Google Search Console.

    2. Vyberte doménu, která vás zajímá a kterou jste do tohoto nástroje dříve přidali.

     

    Google Search Console.

     

    3. Vyberte kartu: URL checker

     

    Google Search Console.

     

    4. Poté vložte adresu URL, kterou potřebujete pro ověření

     

     

    5. Potvrďte klávesou Enter

    6. v závislosti na výsledku byste měli:

    a. s následujícím výsledkem:

    s výsledkem:  

     

    Tj. když určitá podstránka není indexována, vyberte:

     

     

    b. S následujícím výsledkem:

     

     

    tj.: pro indexování stránek: Pokud byly na stránce provedeny změny, vyberte tuto možnost:

     

     

    Na druhou stranu, pokud jsme žádné změny neprovedli, je vše tak, jak má být.

    Výše uvedená opatření mohou urychlit získání lepších pozic ve vyhledávačích.

    Zkracovače adres (odkazů)

    .
    Na internetu se stále častěji setkáváme s následujícími příklady odkazů:

    • https://bit.ly/137744
    • https://goo.gl/134na
    • https://cutt.ly/rob2174

    Tyto typy adres jsou příklady odkazů zkrácených pomocí zkracovačů.

    Co je to zkracovač odkazů URL?

    .
    Zkracovač odkazů URL je nástroj, který zobrazuje adresu URL ve zkrácené, uživatelsky přívětivé podobě. Zkracovač snižuje počet znaků původní adresy URL tím, že adresu uloží pod novou adresou.

    Výhody používání zkracovačů adres URL

    .
    Podívejme se na hlavní výhody zkracovačů odkazů:

    • úhlednější zobrazení adresy URL,
    • .

    • Adresa zabírá méně místa,
    • .

    • možnost skrýt původní zdrojovou adresu,
    • .

    • možnost obejít blokády uvalené na naši doménu ve fórech,
    • .

    • možnost přesně sledovat míru prokliku,
    • .

    Nevýhody zkracovačů odkazů

    .
    Jako všechno, i používání zkrácených verzí adres URL má své nevýhody:

      .
    • Nepřehlednost adresy – uživatel neví, co se pod ní skrývá,
    • .

    • Menší důvěra uživatelů v otevírání zkrácených odkazů,
    • .

    • možnost pašování nebezpečných odkazů,
    • .

    Mapa stránek – mapa webových stránek

    .
    Při popisu problematiky adres URL stojí za zmínku také mapa stránek neboli sitemap.

    Co je to mapa stránek?“

    .
    Mapa stránek (sitemap) je soubor obsahující informace o adresách URL vyskytujících se na daném webu. Existuje ve čtyřech verzích:

    • Mapa stránek HTML – uživatelsky přívětivá
    • .

    • Mapa stránek XML – přívětivá pro procházení robotů, např: Googlebot
    • .

    • RSS, mRSS a Atom – pro kanály RSS a Atom
    • .

    • Mapa stránek Google – sites.google.com, mapa se generuje automaticky
    • .

    Hlavním důvodem používání mapy stránek je usnadnění přístupu robotů vyhledávačů ke všem stránkám.

    Tipy, kterými je třeba se řídit při vytváření mapy stránek

    .
    Google oficiálně doporučuje při vytváření map stránek používat několik tipů.

    • V mapě webu uveďte adresy aktuálních stránek vašeho webu.
    • .

    • Velikost souboru mapy by neměla být větší než 50 MB.
    • Velikost souboru mapy by neměla být větší než 50 MB.
    • V jedné mapě by jich nemělo být více než 50 000.
    • .

    • Používejte kódování UTF-8.
    • .

    • Nezařazujte do názvů map polské znaky.
    • .

    • Standardizujte označení jednotlivých map stránek.
    • .

    • Používáte-li více map stránek, použijte indexový soubor mapy stránek.
    • .

    • Zkontrolujte, zda je soubor umístěn na stejném hostingu/serveru jako web.
    • .

    • Pokud vytváříte mapy ručně, nezapomeňte je po nastavení přesměrování nebo odstranění obsahu aktualizovat.
    • .

    • Přidejte mapy do nástrojů pro webmastery, jako je Search Console nebo Bing Webmaster Toolbox.
    • .

    Jak odeslat mapu webu do Googlu?

    .
    K odeslání mapy webu do vyhledávače Google je třeba:

      .
    • Přejít na Google Search Console.
    • .

    • Stiskněte tlačítko Začít.
    • .

    • Vlevo vyberte možnost Mapa stránek.
    • .

    • Přidejte příponu adresy URL našeho webu: např. /sitemap_index.xml
    • .

    • Stiskněte tlačítko Odeslat.
    • .

     

     

    • Počkejte na potvrzení nahrání mapy webu.
    • .

     

     

    Jak odeslat mapu webu do služby Bing?

    .
    Abyste mohli mapu webu odeslat do vyhledávače Bing, musíte:

    • Přejít na Bing Webmaster Tool.
    • .

    • Stiskněte tlačítko Přihlásit se.
    • .

    • Zvolte web, který vás zajímá, pokud je do nástroje přidán.
    • .

    • Na levé straně vyberte možnost Sitemaps.
    • .

    • V pravém horním rohu klikněte na tlačítko Odeslat mapu webu.
    • .

    • Zadejte adresu naší mapy stránek.
    • .

    • Klikněte na tlačítko Odeslat.
    • .

    Navzdory nízké popularitě vyhledávače Bing v Polsku se vyplatí přidat mapu stránek do ekvivalentního nástroje GSC.

    Jaké jsou výhody používání map stránek?

    .
    Zde jsou důvody, proč byste měli používat mapy stránek:

    • Je to očekávaný nástroj, který propojuje celý web s vyhledávači
    • .

    • umožňuje zvýšit rychlost indexování, a tím i rychlejší nárůst pozic ve vyhledávačích
    • Je to skvělý způsob, jak zvýšit rychlost indexování.
    • usnadňuje vyhledávání odpovědí na dotazy, například na umístění podkategorií
    • .

    • usnadňuje implementaci interního propojení
    • .

    • zkracuje dobu provádění aktualizací týkajících se změn stránek
    • .

    • je faktorem používaným při optimalizaci webu na místě
    • .

    • usnadňuje navigaci jak pro roboty vyhledávačů, tak pro uživatele
    • .

    • usnadňuje aktualizace dat pro aktualizaci obsahu
    • .

    • umožňuje přehled o struktuře webu
    • .

    • umožňuje rychlejší odhalení vyskytujících se nefunkčních odkazů
    • .

    • zkracuje dobu potřebnou k přidání nových prvků webu do vyhledávačů
    • .

    • usnadňuje vyhledávání duplicitního obsahu
    • .

    • usnadňuje správu rozsáhlých webů díky možnosti rozdělit obsah do různých kategorií a formátů
    • .

    • snadno vyhledává a zachraňuje osiřelé weby
    • .

    • je bezplatným řešením
    • .

    Jak vidíte, seznam výhod je dlouhý a účinky implementace

    ia mapy stránek jsou čistě přínosy.

    Adresy rozšířené o další značky UTM

    .
    Stále častěji se setkáváme s adresami webových stránek, zejména blogů a internetových obchodů, jejichž adresy URL mají v dodatku „UTM“.

    Co je to UTM?

    .
    Zkratka UTM znamená: „UTM“, tedy „UTM“, znamená „UTM“: Urchin Tracking Module. Je to zkratka pro modul, který umožňuje získávat další informace o chování uživatelů na webových stránkách přidáním značek (tagů) ke zdrojové adrese webové stránky.

    Rozlišujeme následující rozšíření adresy pomocí značek UTM:

    .

    1. Zdroj (zdroj kampaně)
    2. .

    3. Střední (Campaign Medium)
    4. .

    5. Název kampaně (Název kampaně)
    6. .

    7. Termín kampaně (Campaign Term)
    8. .

    9. Obsah (Obsah kampaně)
    10. .

    Jak přidat UTM do adresy URL?

    .
    Můžete je přidat ručně (ale je to poměrně zdlouhavé a těžkopádné) nebo použít například průvodce od Googlu:

    1. Otevřete průvodce UTM, který je k dispozici na tomto odkazu: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/, který vypadá následovně:

     

    .

     

    V této fázi stojí za zmínku, že je nutné vyplnit prvních pět oken. Poslední dvě jsou nepovinná.

    2. Do prvního okénka, tj. URL webové stránky, zadejte adresu URL, na kterou chcete přidat UTM, např: https://www.senuto.com/pl/.

     

    .

     

    Nápověda: je dobré přidat celou adresu s protokolem http nebo https.

     

     

    3. Vyplňte pole Zdroj kampaně a uveďte zdroj: například Facebook, Twitter, LinkedIn, Newsletter nebo dokonce organický výsledek: Bing nebo Google.

     

     

    Nápověda: Používejte písmena stejné velikosti!

    Jak jste se dozvěděli na začátku tohoto článku, je dobré používat v adresách URL písmena stejné velikosti, aby vždy odkazovala na stejnou adresu. Pokud použijete facebook a facebook source, budou se počítat jako dva samostatné parametry.

    4. Médium kampaně je místo pro naše reklamní médium, například: příspěvek na Facebooku, placená reklama Google Ads, e-mail (pro newslettery).

     

     

    Facebook nám umožňuje přidávat adresy stránek v našem profilu. Pomocí pouhých parametrů UTM můžete snadno zkontrolovat počet zobrazení z tohoto zdroje.

    5. Název kampaně je název kampaně. Tento parametr umožňuje snadněji vyčíst údaje o jejích výsledcích.

     

     

    Zajímavá skutečnost:

    Na začátku článku jsem psal o tom, jak se čte znak mezery v adrese URL. Zde se nám to také potvrzuje. Znak mezery byl převeden do znakové sady %20.

     

     

    Stojí za to si tento návrh zapamatovat, koneckonců se používá i v Mountain View.

    6. Termín kampaně označuje konkrétní klíčová slova, například ta, která se používají v reklamách Google. Můžete tak sledovat prokliky na klíčová slova, která vás zajímají, i pro použité kotvy (z anchor textu).

     

     

    7. Obsah kampaně doplněný o konkrétní prvky UX. Ty se používají pro A/B testování.

    Například: první tlačítko

     

     

    Nápověda: označte tlačítka jednotlivě pomocí značek UTM, abyste získali údaje o zvýšení zapojení uživatelů. Snadno tak zjistíte, která část daného článku vybízí uživatele k akci.

    8 Zkopírujte získanou adresu URL v plné nebo zkrácené verzi.

     

     

    Správným vyplněním polí vznikne adresa URL s dalšími parametry.

    Kdy používat kratší a kdy delší verze adres URL?

    .
    Pokud nechcete před zákazníky nebo konkurencí skrývat své analytické úsilí, můžete v kampani používat plné adresy, tedy s viditelnými parametry URL. Tyto typy odkazů jsou však mnohem delší a ne vždy budete mít možnost je zařadit kvůli omezení počtu znaků. Tehdy přicházejí na pomoc zkracovače.

    Mějte však na paměti, že i po kliknutí na zkracovač se v adresním řádku stránky zobrazí celá adresa spolu s UTM.

    Kde můžete zkontrolovat, které odkazy s UTM generovaly návštěvnost webu?

    .
    Můžete to zkontrolovat v Google Analytics. Zde najdete návod, jak zkontrolovat výsledky použití parametrů UTM:

      .
    1. Přejděte na webové stránky: GA na adrese https://analytics.google.com/
    2. .

    3. Zvolte kartu Vyhledávání
    4. .

    5. Zvolte záložku Kampaně
    6. .

    7. Vyberte možnost Všechny kampaně
    8. .

    .
    Adresy rozšířené o parametry UTM poskytují další informace o chování uživatelů. Na jejich základě můžete upravit své úsilí tak, abyste maximalizovali vlastní obchodní cíle.

    Pokud máte nějaké dotazy, položte je v komentářích. Rád vám pomohu!
    FAQ_Here

    Share this post:  
    Robert Piotrowski

    E-commerce Manager, Certyfikowany Project Manager IPMA wykształcony na Politechnice Warszawskiej oraz SGH. Doradca w sektorze logistyki oraz wielki entuzjasta działań SEO.

    Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

    Vyzkoušejte zdarma

    Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

    Pojďme na to!

    Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

    Vyberte si termín a přihlaste se