Jak provádět externí propojení (nebo link building)? Zde je několik účinných technik

Advanced SEO Link building SEO
Rafał BorowiecRafał Borowiec
Opublikowano: 13.07.2021
14 minut

Odkazy jsou nyní jedním z nejsilnějších faktorů v systému Google, pokud jde o ovlivňování hodnocení. Chcete-li efektivně získávat externí odkazy a využívat sílu linkbuildingu, měli byste znát základy tohoto řemesla. Díky nim budete schopni sami rozhodovat o svém odkazování a hlavně efektivně vyhledávat další informace v této oblasti.

Pokud bych měl poukázat na jednu oblast znalostí v SEO, která vám po jejím osvojení přinese největší užitek, byl by to skutečně link building. Vzhledem k tomu, že neexistuje žádný oficiální návod společnosti Google, jak získávat dobré odkazy, je web zaplaven návody popisujícími stovky technik získávání odkazů. Velmi často jsou však opomenuty důležité aspekty, které rozhodují o tom, zda se získaný odkaz vyplatí. Tyto aspekty jsou jedním z témat, kterým se budeme věnovat v následujícím textu.

KeyT_Here

Zpětný odkaz (nazývaný také příchozí odkaz) je odkaz, který pochází z jiného webu a odkazuje na ten náš. Vizuálně si ho můžeme všimnout tak, že ho zvýrazníme v textu (kotva), v obrázku nebo jako tlačítko.

Google a další vyhledávače považují odkazy z jiných webů za „hlasy“. Tyto hlasy jim pomáhají určit, která stránka týkající se daného tématu (z tisíců podobných) si zaslouží být umístěna na vrcholu výsledků vyhledávání. Čím více hlasů z domén, kterým Google důvěřuje, tím větší dopad na naši doménu.

Jaký je pohled společnosti Google na aktuální odkazování

Je veškeré odkazování manipulací a porušením pokynů společnosti Google?

Ukazuje se, že odpověď zní „ne“. Před rokem to na Twitteru potvrdil například John Mueller:

„Existuje spousta způsobů, jak pracovat na získávání odkazů, které jsou v pořádku a užitečné jak pro web, tak pro zbytek webu. Tvrdit, že veškeré budování odkazů je špatné, by bylo špatné.“

John Mueller, Google 2020

John však nadšení začínajících tvůrců odkazů brzdí odpovědí na otázku:

Jaký je tedy podle Johna správný směr v SEO?

„Měli byste si vytvořit webové stránky, sledovat logy serveru, naučit se, jak funguje vyhledávání, pochopit uživatele – vytvořit lepší webové stránky,“ odpovídá.

Zní to jednoduše, že?

Nyní, když známe nejnovější stanovisko společnosti Google k této otázce, je čas vytvořit si vlastní názor, protože můžeme s jistotou předpokládat, že pravda bude ležet někde uprostřed.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Proč na budování_odkazů tak moc záleží

Přestože je známo 200 faktorů hodnocení v Googlu, zpětné odkazy jsou pro vyhledávač Google jedním z nejdůležitějších.

Budování odkazů zůstává jednou z nejspolehlivějších strategií optimalizace pro vyhledávače (SEO) určených k přilákání organické návštěvnosti na naše stránky.

Na základě pokročilých algoritmů dokáže Google dokonale vyhodnotit, které domény mají jeho důvěru, a v důsledku toho i větší „sílu“. Odkazy z takových domén na vaši doménu přenášejí část této síly a vaše doména se tak stává pro Google důvěryhodnější. To se přímo promítá do možnosti dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání.

Na druhou stranu Google stejně dobře dokáže rozpoznat domény velmi nízké kvality – a těm svou důvěru neuděluje. Odkazování z takových domén v optimistickém případě nepřenáší na vaši doménu žádnou sílu a v extrémním případě ji může poškodit, pokud jsou odkazy obzvláště toxické.

Google se snaží degradovat stránky, které postrádají E-A-T (odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost). Vzhledem k tomu, že velká část domén s E-A-T získává odkazy z důvěryhodných webů, dochází mezi tvůrci odkazů k boji o získání odkazů právě z webů s nejlepším indexem odbornosti, autoritativnosti a důvěryhodnosti.

Pozor na nepřirozené vzory odkazů

Odkazování je důležité, ale je třeba si dát pozor, abyste nepřenesli celou tíhu úsilí o SEO na budování odkazů.

Dnešní vyhledávače jsou mnohem sofistikovanější a nepřirozené vzory odkazování zachycují s mnohem větší přesností. S ohledem na to by měl být proces odkazování webu jen jednou z aktivit SEO kolem webu. Pokud se o něj nebudeme starat, zvýšíme tím šanci, že nás algoritmy Google dlouhodobě penalizují.

Než začneme aktivně získávat odkazy na web, nejprve bych web zkontroloval, zda nemá problémy s kvalitou, a vylepšil jeho obsah. Je to jednodušší a levnější investice do aktivního přístupu, kterou Google nebude znehodnocovat.

Proč byste měli pokračovat v získávání odkazů?

Z velmi jednoduchého důvodu: vaši konkurenti to určitě dělají. Ponecháte-li svůj web bez stálého přísunu kvalitních odkazů, bude se jeho hodnocení systematicky snižovat.

Pokud tedy chcete zvýšit svou výkonnost v SEO, musíte se ujistit, že na svůj web trvale získáváte kvalitní zpětné odkazy – lépe a rychleji než konkurence.

Jsou odkazy řešením všech problémů webu v oblasti SEO?“

Rozhodně ne. Odkazy nejsou řešením všeho. Ba co víc, při šikovné aplikaci SEO na web jsme schopni získat velkou návštěvnost na některé dotazy zcela bez odkazů.

Jak získat externí odkazy? Techniky budování odkazů

Technik získávání odkazů je mnoho a mohou být omezeny pouze naší kreativitou, časem a rozpočtem.

Kromě toho je třeba mít solidní znalosti o tom, jak efektivně získávat pouze kvalitní odkazy.

Dlouholeté zkušenosti těch, kteří se zabývají linkbuildingem, naznačují, že pokud nemáte s linkováním mnoho zkušeností, doporučujeme vyhledat pomoc odborníka na SEO, který vám pomůže vyhnout se mnoha přešlapům a nakonec i penalizaci od Googlu.

Bez zkušeností se získáváním kvalitních odkazů zvyšujeme pravděpodobnost, že:

  • propálíte svůj rozpočet na SEO na neefektivní odkazy
  • .

  • snížit hodnotu webu připojením nekvalitních odkazů
  • .

  • nevhodně využívat rozpočet
  • .

Hlavní techniky odkazování

Žádat_odkazy

Jak již název napovídá, tato metoda spočívá v oslovení majitele webu, z něhož chcete odkaz, a přesvědčení ho, aby vás na svém webu odkázal.

To může zahrnovat nabídky barteru nebo peněžního plnění.

Jedná se o potenciálně velmi účinnou metodu. Najdete o ní mnoho velmi dobrých studií.

Zde jsou některé taktiky a strategie budování odkazů, které spadají do této kategorie. Techniky jsou uvedeny v angličtině – snadno tedy najdete spoustu materiálů, které je podrobně popisují:

  • Hostování na blogu
  • Technika Skyscraper
  • Vkládání odkazů
  • Ego návnada
  • Testimoniály &; případové studie
  • Výměna odkazů
  • Resource page link building
  • Budování odkazů na stránky
  • Budování odkazů na obrázky
  • Zmínky bez odkazů
  • HARO link building

Nákup odkazů

Jedná se o soubor technik týkajících se vyhledání a nákupu odkazu na určitém místě:

– Sponzorované články na tematických webech

– PBN – soukromá blogová síť

– Komentáře na blozích / fórech

Získávání odkazů – bez ptaní

Tyto techniky zahrnují získávání odkazů jiných lidí na stránky vašeho webu, aniž byste je o to žádali. To se samozřejmě neděje samo od sebe, pokud nemáte něco opravdu výjimečného, natolik, že by to ostatní majitelé stránek opravdu rádi na svých stránkách zmínili.

Techniky:

  • Vytvoření velmi kvalitního obsahu na vašich stránkách s množstvím grafiky, dat; vznikne tak ideální „místo“, na které mohou odkazovat ostatní blogy ve vašem oboru
  • .

  • Vytváření případových studií, infografik, soutěží s cenami na vašich stránkách
  • .

  • Vytváření podcastů, rozhovorů, setkání s odborníky
  • Propagace vašeho obsahu na sociálních sítích a v oborových skupinách

Další oblíbené a často zapomenuté techniky

Na závěr uvedu několik populárních technik, které lze úspěšně zařadit do výše uvedených sekcí. Skončily v samostatné skupině jako ty, které jsou účinné, ale tvůrci odkazů je často přehlížejí (pravděpodobně z důvodu omezeného rozpočtu).

Techniky:

  • Zmínky o firmě – zmínky o naší firmě najdeme v již existujících článcích. Napíšeme majiteli webu a požádáme ho, aby nás tam odkázal.
  • Patronace / místní akce – můžeme se úspěšně zapojit do mediální záštity místní akce výměnou za odkaz v sekci Mediální patroni / sponzoři.
  • Propojení – využijeme informace o našich přímých konkurentech a propojíme je ze stejných míst jako oni.
  • Navazování vztahů s lidmi z oboru – mít širokou síť kontaktů s majiteli stránek v podobném oboru zvyšuje pravděpodobnost, že získáme požadovaný odkaz z
  • .

Důležitá poznámka o získávání odkazů

Může se to zdát samozřejmé, ale přesto stojí za to to zdůraznit: k získání zpětných odkazů je třeba vytvářet dobrý obsah. Především by měl čtenářům poskytovat hodnotu. Je nesmírně důležité tento krok nezanedbat, protože úspěch webu v SEO závisí právě na jeho obsahu.

I při sebelepším odkazování, když se uživatel konečně dostane na web a uvidí tam ošklivý design s nekvalitním obsahem, okamžitě odejde, čímž se zvýší míra odchodu. To bude pro Google signálem ke snížení hodnocení domény.

Jak posoudit hodnotu odkazů a získat kvalitní odkazy

Nikdo přesně neví, jak Google měří hodnotu jednotlivých odkazů. Existuje však několik obecných konceptů hodnocení domén a odkazů, které odborníci na SEO považují za pravdivé.

  • Autorita – stránky, které mají: kvalitní odkazy, velkou organickou návštěvnost a objevují se pod mnoha frázemi v Googlu. Nejlepší je, když jsou co nejtěsněji propojeny se stránkami, které mají případně velkou důvěru Googlu (například stránky státní správy nebo místní samosprávy).
  • Topická shoda – odkazující weby mají podobnou nebo stejnou aktuálnost jako náš web. V ideálním případě je překryv úplný. V o něco horším případě by se téma mělo alespoň prolínat v rámci určitého obsahového shluku.
  • Výška umístění odkazu v obsahu
  • .

  • Textuální ukotvení odkazu
  • Sledování odkazů

Jen na toto téma lze napsat tuny studií. Rozsah toho, čemu vlastně čelíme, popsal před téměř 10 lety Bill Slavsky na svém známém blogu:

„V roce 2005 Google zveřejnil patentovou přihlášku, která popisuje širokou škálu faktorů souvisejících s odkazy založených na čase, jako je vznik a zánik odkazů, nárůst a pokles zpětných odkazů na dokumenty, váhy odkazů na základě čerstvosti, váhy odkazů na základě autority dokumentů, z nichž je odkazováno, stáří odkazů, skokový nárůst odkazů, příbuznost textu kotvy se stránkou, na kterou je odkazováno v čase.“

12 metod analýzy odkazů Google, které se možná změnily – Bill Slawski, SEO By The Sea.

Vzhledem k tomu, že patenty společnosti Google byly zveřejněny již před 16 lety, můžeme se jen dohadovat, jak moc se tato technologie za tu dobu vyvinula.

Co bychom měli vzít v úvahu navíc při vyhodnocování webu, abychom na něm mohli nechat odkaz?“

Pokud doména prošla úvodním výběrovým sítem hodnocení autority a tematické vhodnosti, můžeme přistoupit k pokročilejším technikám, které nám umožní zjistit, zda je web vhodný pro ponechání odkazu na něm.

Zde jsou uvedeny nejdůležitější kroky, které bychom měli provést:

  • Analyzujte viditelnost webu ve službě Google: Zde přichází na pomoc neocenitelný Senuto. Pravidlo je jednoduché: čím vyšší viditelnost, tím lépe.

Jak vysoko je váš web umístěn v Googlu?

  • Analýza profilu odkazů – síla a podobnost tématu v odkazujících doménách
  • .

  • Analýza vnitřního odkazování na webu a vzdálenost podstránek od hlavní stránky webu
  • Počet odchozích odkazů na webu – čím méně, tím lépe
  • .

  • Analýza metrik napodobujících Page Rank v měřicích nástrojích, jako jsou Majestic, Ahrefs, SEMrush
  • Strategie a způsoby propojení našich přímých konkurentů na Googlu

Shrneme-li celý proces a shrneme-li jej do několika „zlatých pravidel“:

  • Vyhněte se nekvalitním odkazům
  • .

  • Vyhledávejte vysoce kvalitní odkazy, které tematicky co nejvíce odpovídají profilu vaší domény
  • Pokud nemáte pokročilé znalosti o linkbuildingu, vyhněte se nákupu odkazů na portálech jako Fiverr
  • .

  • Vyhněte se generování odkazů pomocí nástrojů vytvořených k tomuto účelu, např. pomocí XRumer / GSA
  • .

A v neposlední řadě (ale v žádném případě ne v poslední řadě):

  • Především se starejte o svou doménu: její kvalitu, rychlost a interní prolinkování
  • .

Umění správně vyhodnotit odkaz na pokročilé úrovni se bohužel nedá naučit čtením o něm. Chce to léta praxe, testování a zaznamenávání pozorování, abychom si mohli ověřit své znalosti s realitou. Teprve pak získáme jistotu v hodnocení odkazujících stránek a můžeme s jistotou posoudit, zda bude konkrétní odkaz pro náš portál užitečný, nebo naopak zbytečný.

Shrnutí

Podařilo se nám dotknout pouze katalogu několika nejdůležitějších kapitol linkbuildingu.

Jak správně tušíte, tyto znalosti jdou mnohem hlouběji a klikatí se po spletitých cestičkách.

Není to jednoduchá cesta vzdělávání a neustále se mění. Vytrvalým však nabízí možnost získat spoustu síly z jiných domén a přední pozice v Googlu.

Na shledanou na cestách linkbuildingu!
FAQ_Here

Share this post:  
Rafał Borowiec

Jestem specjalistą SEO i właścicielem agencji butikowej Largo.Pro.

The lc_get_post shortcode could not retrieve any matching post.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se