Jak agentura DevaGroup zkoumá účinky SEO ve společnosti Senuto?

Case Study
Paweł GrabowskiPaweł Grabowski
Opublikowano: 31.08.2021
15 minut

Ve společnosti DevaGroup se zabýváme SEO/SEM aktivitami pro širokou škálu klientů – jak pro zavedené společnosti, tak pro firmy, které na internetu začínají. Celkem generujeme více než 20 000 000 přístupů z Googlu měsíčně. Do dnešního dne jsme přispěli ke zvýšení pozic nám svěřených stránek u více než 10 000 pečlivě vybraných frází a několika milionů dlouhých ocasních frází. Při naší každodenní práci využíváme všech možností, které Senuto nabízí – počínaje analýzou viditelnosti klientů, jejich konkurence, výběrem klíčových frází a vyhodnocením jejich potenciálu v kampani, konče sledováním efektů aktivit a reportingem.

 

Nejdůležitější body
  • DevaGroup generuje měsíčně více než 20 milionů přístupů z Googlu a zvýšila pozice stránek pro více než 10 000 frází.
  • Pro úspěšnou SEO kampaň je klíčová spolupráce mezi specialistou a klientem, včetně vzdělávání klienta o SEO.
  • Senuto nabízí nástroje jako analýza viditelnosti, které pomáhají analyzovat viditelnost klientů a konkurence.
  • Výběr a sledování konkurence je důležitým krokem pro stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti SEO kampaně.
  • Integrace s nástroji jako Google Search Console a Google Analytics umožňuje přesnější sledování a vyhodnocení SEO kampaní.

Jak studovat efekty SEO v aplikaci Senuto?

.
Pro každou firmu, která hodlá pružněji působit na internetu, nastává čas, kdy je nutné obrátit pozornost k online marketingu. Často je to pro potenciálního klienta zcela nová realita – mnohokrát se jako specialisté na SEO můžeme setkat se situací, kdy majitel začínajícího e-shopu nebo prostě firemního webu má jen základní znalosti a možná ani příliš nerozumí rozdílům mezi aktivitami Google Ads a budováním organické návštěvnosti. Jak tedy v takovém případě postupovat?

 

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Zjistěme, jakého cíle chce klient dosáhnout

.
Společnou cestu s klientem je dobré začít dvěma základními kroky: Vzdělávání v oblasti: co je SEO, jak kampaň funguje, jaké výsledky lze očekávat a kdy je očekávat. A nezapomeňme na další nesmírně důležitou informaci: SEO kampaň je společným úsilím – specialisty a klienta, právě harmonická spolupráce pomůže dosáhnout zvýšení. Druhým krokem je zjistit, jaká jsou očekávání klienta. Probereme, zda se chceme zaměřit na celkové rozšíření viditelnosti celého webu, dílčích stránek jednotlivých kategorií (např. v případě e-shopu, který má mnoho kategorií, ale kde o ziskovosti celého obchodu rozhodují 1-2), nebo budeme jednat imageově, např. budovat blog, který přiláká uživatele internetu, kteří chtějí získat odpovědi na své otázky. Rozhodně však v každém případě bude primárním cílem přilákat na stránky nové uživatele.

 

Specifikujte konkurenci

.
Stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti kampaně SEO nebude možné bez toho, abyste si vzali správné měřítko. I v této fázi by mělo jít o společné rozhodnutí specialisty, který aktivity vede, a samotného klienta. Při výběru konkurence bychom se měli řídit:

  • Znalostmi zákazníka o jeho vlastním oboru
  • .

  • Předem stanovený cíl ( všeobecné rozšíření viditelnosti, zaměření na vybrané kategorie, aktivity kombinující rozšíření viditelnosti s vytvořením image odborníka v oboru)
  • .

  • Soutěž vybraná společností Senuto
  • .

 

Jak vybrat konkurenci v aplikaci Senuto?

.
Existuje několik způsobů, jak najít konkurenty, kteří budou naším měřítkem.
Pokud má web, který budeme pozicovat, již určitou míru viditelnosti, Senuto vybere naše konkurenty na základě podobných klíčových slovních spojení:

 

Nahlásit konkurenci v Senuto

 

Poté, co jsme již předem vybrali konkurenci, můžeme přejít k dalšímu kroku – definování klíčových ukazatelů výkonnosti naší kampaně v závislosti na stanoveném cíli.

 

Zvýšení celkové viditelnosti

.
Předpokládejme, že se zaměřujeme na zvýšení úrovně viditelnosti ve výsledcích organického vyhledávání obecně:

    .
  • Analýza běžných klíčových slov pro náš web a weby konkurence – to nám poskytne představu o tom, co můžeme zlepšit na podstránkách, které již na webu jsou, a jaký postup přijala konkurence
  • .

  • Analýza klíčových slov, pro která jsou domény konkurence viditelné a naše ne – to nám umožní vypracovat plán rozšíření struktury podstránek a obsahu na webu
  • .

 

Senuto Competitor Analysis Report

 

Po analýze rozdílů se můžeme nastavit tak, abychom získali viditelnost pro fráze, díky kterým se pustíme do boje s konkurencí:

 

Výsledky z nástroje Senuto pro analýzu konkurence

 

Ve výše uvedeném případě je naším cílem budovat viditelnost pro fráze našich konkurentů – účinnost těchto akcí můžeme pravidelně kontrolovat v „běžných klíčových slovech“.

 

Obrázkové aktivity

.
Pokud si za cíl vezmeme kombinaci obrázkových aktivit s získáváním návštěvnosti, pak se pravděpodobně rozhodneme rozšířit sekci blogu na našich stránkách. Domnívám se, že nejdůležitějším faktorem určujícím úspěšnost takovýchto akcí bude počet frází na tzv. pozici 0, tedy v Přímé odpovědi. .

I v tomto případě využijeme výběr konkurentů, který je v nástroji k dispozici, a po výběru našich soupeřů zkontrolujeme, kolik a jaké klíčové fráze zobrazují v Přímé odpovědi – přejdeme do sekce „Nástroje“ a vybereme „Přímá odpověď“:

 

Nástroj pro výkonnost Senuto Direct Answer

 

 

Po výběru vybereme fráze, pro které chceme získat pozici 0, a pokračujeme v rozšiřování obsahu a optimalizaci již vytvořených položek. Abychom vše trochu urychlili, je nejlepší vyexportovat data do souboru .xlsx , a poté vše seskupit podle adresy URL – tím získáme seznam frází, pro které můžeme dooptimalizovat záznamy s konkrétním tématem (na základě analýzy obsahu vytvořeného konkurencí).

V tomto případě tedy bude naším určujícím faktorem úspěchu pokrytí co největšího počtu frází (souvisejících s předmětem podnikání nebo nabízenými službami) pozice 0.

 

Rozšíření vybrané sekce/kategorie

.
Pokud náš klient, resp. my, získáváme nejvíce konverzí z určité kategorie produktů/sekce webu, vyplatí se stanovit si cíl jejího rozšíření, aby úsilí o SEO přispělo ke zvýšení zisku, který generuje. V tomto případě, stejně jako při obecném rozšiřování viditelnosti, začneme analýzou konkurence a výběrem klíčových frází souvisejících s danou kategorií, které by nám měly přinést další návštěvnost webu. K analýze konkrétních adres URL přiřazených ke kategorii na stránkách konkurence použijeme nástroj „Analýza URL“:

 

Nástroj pro analýzu URL v aplikaci Sento

 

Dále zkontrolujeme statistiky daných adres URL konkurenčních webů:

 

Výsledky analýzy URL konkurenčních webů

 

A klíčové fráze, pro které se umisťují nejlépe:

 

Klíčová slova, na která se URL adresy řadí, testovaná v nástroji Senuto pro analýzu URL

 

Na základě toho můžeme definovat cíl a další kroky k rozšíření viditelnosti kategorií produktů/sekcí webu.

 

Odhady a plnění slibů

.
Každá z výše probíraných otázek je vlastně dílčím cílem, který nás má dovést ke konečnému cíli – zvýšení organické návštěvnosti webu. Jakmile urazíme cestu od definování dílčího cíle, výběru klíčových frází, částí stránek pro optimalizaci a SEO, měli bychom připravit dokument, který nám umožní snadno určit očekávané výsledky celé kampaně a pečlivě sledovat její účinnost.

To lze provést následujícím způsobem:

  • Zvolíme seznam klíčových frází pro kampaň
  • .

  • Zkontrolujeme, zda je na nich naše webová stránka viditelná
  • .

  • V tabulce do prvního sloupce vložíme námi vybrané fráze
  • .

  • Do druhého sloupce vložíme pozice našeho webu pro vybrané fráze ( pokud se náš web nezobrazuje pro danou frázi v TOP 50, můžeme použít údaje z Ahrefs nebo pro ni předpokládat například pozici 100)
  • .

  • Pro vybrané fráze zkontrolujeme souhrnně průměr měsíčních vyhledávání:
  • .

 

Nástroj pro statistiku slov v databázi klíčových slov Senuto

 

  • Exportujte soubor s daty o frázích (bude obsahovat průměrný počet dotazů za měsíc)
  • .

  • V datovém souboru frází vytvoříme další 4 sloupce (vypočítáme v něm průměrný počet hledání frází za čtvrtletí):

 

List zobrazující sezónnost na základě údajů z databáze klíčových slov Senuto

 

  • Poté se se získanými daty vrátíme k našemu původnímu listu ( s frázemi a pozicemi, které na nich naše stránky zaujímají)
  • .

  • Do třetího sloupce vložíme naše údaje o objemu vyhledávání za dané čtvrtletí
  • .

  • Ve čtvrtém sloupci vložíme vzorec, který vypočítá nárůst pozic pro danou frázi v závislosti na rozmezích, které jsme si stanovili (například předpokládáme, že fráze, která je v současné době v rozmezí pozic 40-50, bude během tří měsíců vyšší o 15 pozic, fráze v rozmezí 39-30 o 12 pozic atd.“
  • .

  • Následujícím krokem, s využitím údajů ze zprávy o CTR v SEO, vytvoříme další vzorec, který nám tentokrát na základě asestimulované pozice fráze, objemu vyhledávání v daném čtvrtletí a údajů o pozici fráze a výsledném CTR vypočítá potenciální počet návštěv z pozicované fráze.

Nakonec obdržíme dokument s odhadem v podobě:

 

 

Konečný list klíčových slov

Shromážděním všech údajů získaných z aplikace Senuto jsme schopni definovat potenciální nárůst návštěvnosti a CTR, kterého by měla celá kampaň dosáhnout. Na konci čtvrtletí spolupráce porovnáme náš odhadní list s daty staženými z Google Search Console, díky nimž jsme my i klient schopni vyhodnotit efektivitu podniknutých akcí.

Výše uvedené schéma bude nejlépe fungovat u webů s historií, kde přistoupíme k posílení pozic u nových webů, nebo v případě budování zcela nové sekce na webu je pro měření efektivity akcí nejlepší využít zvýšení úrovně viditelnosti a porovnat ji s úrovní viditelnosti konkurence.

 

Monitorování pozic klíčových frází v aplikaci Senuto

.
Jednou z nejdůležitějších funkcí, které Senuto nabízí při každodenní práci s klienty, je monitorování pozic klíčových frází pro vybraný projekt.

Přejdeme-li na záložku „Sledování“, získáme přístup ke všem svým projektům. U každého z nich se zobrazí stručný přehled včetně počtu sledovaných frází, jejich průměrné pozice a odhadované viditelnosti v organických výsledcích vyhledávání. Výběrem jednotlivého projektu se dostaneme k podrobnějším údajům o účinnosti kampaně. V horní liště získáme údaje jako Nárůsty – tedy počet slov, u kterých se pozice sledované stránky oproti předchozímu dni zvýšila, Poklesy – denní změna počtu frází, u kterých se pozice stránky zhoršila, Potenciál – jedná se o maximální možný počet zobrazení ze sledovaných klíčových slov. Dalšími údaji jsou procento využití odhadovaného potenciálu sledovaných frází, zprůměrovaná pozice a ekvivalentní hodnota návštěvnosti z frází v Google Ads:

 

 

Přehled sledovaných klíčových frází v monitoringu Senuto

 

Na kartě „Historie pozic“ můžeme zkontrolovat přesné změny pozic dané vybrané klíčové fráze v čase. Díky tomu můžeme transparentně sledovat účinnost našich akcí.

 

Sledování nabídky ve webové aplikaci Senuto

 

Karta „Stránky“ nám umožní přesně analyzovat změny ve viditelnosti konkrétních částí webu pro předem vybrané fráze – tento typ zpřesnění bude nejlépe fungovat při aktivitách zaměřených na rozšíření konkrétní kategorie/podkategorie v rámci webu.

„Zvýšení/snížení“ nám umožní sledovat trend změn organické viditelnosti za námi zvolené časové období.

Dalšími kartami jsou „Rozšířené výsledky“ a „Konkurence“, ty postupně představují: informace o tom, které ze sledovaných frází vedou k organickému výsledku s rozšířeným prvkem, jako jsou odkazy na stránky, přímá odpověď, výsledky na mapě a informace o pozicích, kterých dosáhly konkurenční domény pro zájmové klíčové fráze.

 

Integrace s dalšími nástroji = přesnější analytika a reporting

.
Senuto umožňuje také integraci s analytickými nástroji poskytovanými samotnou společností Google. Propojení s Google Serach Console a Google Analytics umožní přesnější sledování toho, jak změny ve viditelnosti konkrétních klíčových frází vybraných pro kampaň ovlivňují reálné zvýšení organické návštěvnosti z nich získané. Kombinací údajů o změnách viditelnosti, k nimž dochází v průběhu aktivity, můžeme vyhodnotit její účinnost a ověřit plán kampaně na další týdny – můžeme se rozhodnout, že kategorie, která se právě rozšiřuje, již dosahuje svého maximálního potenciálu a rozpočet na ni vyčleněný lze použít na rozvoj jiných sekcí webu. Integrace s daty získanými z GSC se může ukázat jako obzvláště užitečná při hledání příčin náhlých změn v návštěvnosti – díky korelaci počtu zobrazení s pozicí v organických výsledcích vyhledávání můžeme zjistit, jak se poklesy a návraty do TOP 10 klíčových frází pro daný web odrážejí v návštěvnosti webu.

Integrace aplikace Senuto s Google Data Studio je velmi užitečná při reportování výsledků SEO aktivit, díky propojení po API získáváme možnost přehledně prezentovat data a automatizovat tvorbu rozsáhlých reportů zohledňujících informace o změnách viditelnosti, pozicích sledovaných frází, srovnání s konkurencí.

FAQ


SEO (optimalizace pro vyhledávače) zahrnuje soubor technik a strategií, které pomáhají zlepšit pozici webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Tím se zvyšuje viditelnost webu, přitahuje více návštěvníků a potenciálně zvyšuje konverze a zisky.


Výsledky SEO se obvykle neobjeví okamžitě. Může trvat několik měsíců, než se optimalizace projeví ve zvýšené návštěvnosti a lepších pozicích ve vyhledávačích. Je důležité být trpělivý a pokračovat v provádění doporučených změn a strategií.


Účinnost SEO kampaně lze sledovat pomocí nástrojů jako Google Analytics a Google Search Console, které poskytují informace o návštěvnosti webu, zdrojích návštěvnosti, pozicích ve vyhledávačích a dalších klíčových metrikách. Google Analytics: Jak konfigurovat.


SEO se zaměřuje na získání vyšších pozic ve výsledcích organického vyhledávání, zatímco SEM zahrnuje placené reklamní strategie, jako jsou PPC (pay-per-click) kampaně. SEM může přinést rychlejší výsledky, zatímco SEO je dlouhodobější proces. SEO nebo SEM.


Mezi nejčastější SEO chyby patří nedostatečná optimalizace klíčových slov, ignorování mobilní optimalizace, pomalá rychlost načítání stránek, duplicitní obsah a nedostatečná kvalita obsahu. Vyhnout se těmto chybám může výrazně zlepšit vaše SEO výsledky. 15 nejčastějších chyb v SEO copywritingu.
Share this post:  
Paweł Grabowski

SEO Specialist w DevaGroup. Jest odpowiedzialny za przeprowadzanie rozbudowanych audytów SEO uwzględniających czynniki on-site i off-site, prowadzenie kampanii, bieżące optymalizacje oraz monitoring.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se