Ako agentúra DevaGroup skúma účinky SEO v spoločnosti Senuto?

Case Study
Paweł GrabowskiPaweł Grabowski
Publikovaný: 31.08.2021
13 minút

V spoločnosti DevaGroup sa zaoberáme SEO/SEM aktivitami pre širokú škálu klientov – etablované spoločnosti aj firmy, ktoré robia svoje prvé kroky na internete. Mesačne vygenerujeme celkovo viac ako 20 000 000 zobrazení zo služby Google. Doteraz sme prispeli k zvýšeniu pozície nám zverených stránok pre viac ako 10 000 starostlivo vybraných fráz a niekoľko miliónov dlhých chvostových fráz. Pri našej každodennej práci využívame všetky možnosti, ktoré Senuto ponúka – počnúc analýzou viditeľnosti klientov, ich konkurencie, výberom kľúčových fráz a vyhodnotením ich potenciálu v kampani, končiac monitorovaním efektov aktivít a reportovaním.

 

Ako skúmať efekty SEO v programe Senuto?

.
Pre každú spoločnosť, ktorá má v úmysle pružnejšie pôsobiť na internete, nastáva čas, keď je potrebné obrátiť pozornosť na online marketing. Často je to pre potenciálneho klienta úplne nová skutočnosť – mnohokrát sa ako špecialisti na SEO môžeme stretnúť so situáciou, keď majiteľ začínajúceho elektronického obchodu alebo jednoducho firemnej webovej stránky má len základné znalosti a možno ani veľmi nerozumie rozdielom medzi aktivitami Google Ads a budovaním organickej návštevnosti. Ako teda v takomto prípade postupovať?

 

Zistime, aký cieľ chce klient dosiahnuť

.
Spoločnú cestu s klientom je dobré začať dvoma základnými krokmi: Vzdelávanie týkajúce sa: čo je SEO, ako kampaň funguje, aké výsledky možno očakávať a kedy ich možno očakávať. A nezabudnime na ďalšiu mimoriadne dôležitú informáciu: SEO kampaň je spoločným úsilím – špecialistu a klienta, práve harmonická spolupráca pomôže dosiahnuť nárasty. Druhým krokom je zistiť, aké sú očakávania klienta. Porozprávajme sa o tom, či sa chceme zamerať na všeobecné rozšírenie viditeľnosti celého webu, podstránok jednotlivých kategórií (napr. v prípade elektronického obchodu, ktorý má veľa kategórií, ale kde ziskovosť celého obchodu určujú 1-2), alebo konáme z hľadiska imidžu, napr. budujeme blog, aby sme prilákali používateľov internetu, ktorí chcú získať odpovede na svoje otázky. Rozhodne však v každom prípade bude primárnym cieľom prilákať na stránku nových používateľov.

 

Spresnite konkurenciu

.
Určenie kľúčových ukazovateľov výkonnosti kampane SEO nebude možné bez toho, aby ste si urobili správne porovnanie. Aj v tejto fáze by malo ísť o spoločné rozhodnutie špecialistu, ktorý aktivity vedie, a samotného klienta. Pri výbere konkurencie by sme sa mali riadiť:

  • Znalosťami zákazníka o vlastnom odvetví
  • .

  • Vopred stanovený cieľ ( všeobecné rozšírenie viditeľnosti, zameranie na vybrané kategórie, aktivity kombinujúce rozšírenie viditeľnosti s vytváraním imidžu experta v odvetví)
  • .

  • Súťaž vybraná spoločnosťou Senuto
  • .

 

Ako vybrať konkurentov v aplikácii Senuto?

.
Existuje niekoľko spôsobov, ako nájsť konkurentov, ktorí budú naším meradlom.
Ak má stránka, ktorú budeme umiestňovať, už určitý stupeň viditeľnosti, Senuto vyberie našich konkurentov na základe podobných slovných spojení:

 

Nahlásiť konkurenciu v Senute

 

Keď sme už vopred vybrali konkurenciu, môžeme prejsť k ďalšiemu kroku – definovaniu kľúčových ukazovateľov výkonnosti našej kampane v závislosti od stanoveného cieľa.

 

Všeobecné zvýšenie viditeľnosti

.
Predpokladajme, že sa zameriavame na zvýšenie úrovne viditeľnosti vo výsledkoch organického vyhľadávania vo všeobecnosti:

    .
  • Analýza spoločných kľúčových slov pre našu stránku a stránky konkurencie – to nám poskytne predstavu o tom, čo môžeme zlepšiť na podstránkach, ktoré sa už na stránke nachádzajú, a aký postup prijala konkurencia
  • .

  • Analýza kľúčových slov, pre ktoré sú domény konkurencie viditeľné a naše nie – to nám umožní vypracovať plán na rozšírenie štruktúry podstránok a obsahu na stránke.

 

Senuto Competitor Analysis Report

 

Po analýze rozdielov sa môžeme nastaviť na zviditeľnenie fráz, vďaka ktorým sa pustíme do boja s konkurenciou:

 

Výsledky z nástroja Senuto na analýzu konkurencie

 

Vo vyššie uvedenom prípade je naším cieľom budovanie viditeľnosti fráz našich konkurentov – účinnosť týchto akcií môžeme pravidelne kontrolovať v „spoločných kľúčových slovách“.

 

Obrázkové aktivity

.
Ak si za cieľ zvolíme spojenie obrázkových aktivít s získaním návštevnosti, potom sa pravdepodobne rozhodneme rozšíriť sekciu blogu na našej stránke. Domnievam sa, že najdôležitejším determinantom úspešnosti takýchto aktivít bude počet fráz na tzv. pozícii 0, t. j. v Direct Answer. .

V tomto prípade využijeme aj výber konkurentov, ktorý je k dispozícii v nástroji, a po výbere našich konkurentov skontrolujeme, koľko a aké kľúčové frázy sa zobrazujú v Direct Answer – prejdeme do sekcie „Tools“ a vyberieme „Direct Answer“:

 

Senuto Direct Answer performance tool

 

 

Po výbere vyberieme frázy, pre ktoré by sme sa chceli umiestniť na pozícii 0, a pristúpime k rozšíreniu obsahu a optimalizácii už vytvorených položiek. Aby sme to trochu urýchlili, je najlepšie exportovať údaje do súboru .xlsx , a potom to celé zoskupiť podľa adresy URL – takto získame zoznam fráz, pre ktoré môžeme dooptimalizovať záznamy s konkrétnou témou (na základe analýzy obsahu vytvoreného konkurenciou).

V tomto prípade bude teda naším určujúcim faktorom úspechu pokryť čo najviac fráz (súvisiacich s predmetom podnikania alebo ponúkanými službami) pozície 0.

 

Rozšírenie vybranej sekcie/kategórie

.
Ak náš klient alebo my získavame najviac konverzií z určitej kategórie produktov/sekcie webu, oplatí sa stanoviť si cieľ jej rozšírenia, aby úsilie SEO prispelo k zvýšeniu ziskov, ktoré generuje. V tomto prípade, podobne ako pri všeobecnom rozširovaní viditeľnosti, začneme analýzou konkurencie a výberom kľúčových fráz súvisiacich s kategóriou, ktoré by nám mali priniesť ďalšiu návštevnosť stránky. Na analýzu konkrétnych adries URL priradených ku kategórii na stránke našej konkurencie použijeme nástroj „Analýza adries URL“:

 

Nástroj na analýzu URL v aplikácii Sento

 

Ďalej skontrolujeme štatistiky daných adries URL konkurenčných webových stránok:

 

Výsledky analýzy URL konkurenčných webov

 

A kľúčové frázy, pre ktoré sa umiestňujú najlepšie:

 

Kľúčové slová, na ktoré sa URL adresy radia, testované v nástroji Senuto na analýzu URL

 

Na základe toho môžeme definovať cieľ a ďalšie kroky na rozšírenie viditeľnosti produktových kategórií/sekcií webu.

 

Odhady a plnenie sľubov

.
Každá z vyššie uvedených otázok je vlastne čiastkovým cieľom, ktorý nás má doviesť ku konečnému cieľu – zvýšeniu organickej návštevnosti webu. Keď sme prešli cestu od definovania čiastkového cieľa, výberu kľúčových fráz, častí stránok na optimalizáciu a SEO, mali by sme pripraviť dokument, ktorý nám umožní ľahko určiť očakávané výsledky celej kampane a pozorne sledovať jej účinnosť.

To sa dá urobiť nasledovne:

  • Vyberieme zoznam kľúčových fráz pre kampaň
  • .

  • Kontrolujeme, či je na nich naša webová stránka viditeľná
  • .

  • V tabuľke do prvého stĺpca vložíme naše vybrané frázy
  • .

  • V druhom stĺpci uvedieme pozície našej stránky pre vybrané frázy ( ak sa naša stránka nezobrazuje pre danú frázu v TOP 50, môžeme použiť údaje z Ahrefs alebo pre ňu predpokladať napríklad pozíciu 100)
  • .

  • Pre vybrané frázy spoločne skontrolujeme priemer mesačných vyhľadávaní:
  • .

 

Nástroj na štatistiku slov databázy kľúčových slov Senuto

 

  • Exportujte súbor s údajmi o frázach (bude obsahovať priemerný počet dotazov za mesiac)
  • .

  • V súbore údajov o frázach vytvoríme ďalšie 4 stĺpce (vypočítame v ňom priemerný počet vyhľadávaní frázy za štvrťrok):

 

Tabuľka zobrazujúca sezónnosť na základe údajov z databázy kľúčových slov Senuto

 

  • Potom sa so získanými údajmi vrátime k nášmu pôvodnému listu ( s frázami a pozíciami, ktoré na nich obsadila naša stránka)
  • .

  • Do tretieho stĺpca vložíme naše údaje o objeme vyhľadávania za daný štvrťrok
  • .

  • V štvrtom stĺpci vložíme vzorec, ktorý vypočíta nárast pozícií pre danú frázu v závislosti od rozsahov, ktoré sme si stanovili (napríklad predpokladáme, že fráza, ktorá sa v súčasnosti nachádza v rozsahu pozícií 40-50, bude do troch mesiacov vyššia o 15 pozícií, fráza v rozsahu 39-30 o 12 pozícií atď)
  • .

  • Napokon si na základe údajov zo správy o CTR v SEO vytvoríme ďalší vzorec, ktorý nám tentoraz na základe asestimulovanej pozície frázy, objemu vyhľadávania v danom štvrťroku a údajov o pozícii frázy a výslednom CTR vypočíta potenciálny počet návštev z umiestnenej frázy.

V konečnom dôsledku dostaneme dokument s odhadom v tvare:

 

 

Konečný list kľúčových slov

Zhromaždením všetkých údajov získaných z aplikácie Senuto dokážeme definovať potenciálne zvýšenie návštevnosti a CTR, ktoré by mala celá kampaň dosiahnuť. Na konci štvrťročnej spolupráce porovnáme náš odhadový hárok s údajmi prevzatými z Google Search Console, vďaka čomu dokážeme my aj klient vyhodnotiť účinnosť uskutočnených akcií.

Uvedená schéma bude najlepšie fungovať v prípade stránok s históriou, kde pristúpime k posilneniu pozícií pre nové stránky, alebo v prípade budovania úplne novej sekcie na stránke je pre meranie účinnosti opatrení najlepšie použiť zvýšenie úrovne viditeľnosti a porovnať ju s úrovňou viditeľnosti konkurencie.

 

Monitorovanie pozícií kľúčových fráz v aplikácii Senuto

.
Jednou z najdôležitejších funkcií, ktoré Senuto ponúka pri každodennej práci s klientom, je monitorovanie pozícií kľúčových fráz pre vybraný projekt.

Prechodom na záložku „Monitorovanie“ získame prístup ku všetkým našim projektom. Pre každý z nich sa zobrazí stručný prehľad vrátane počtu monitorovaných fráz, ich priemernej pozície a odhadovanej viditeľnosti v organických výsledkoch vyhľadávania. Výberom jednotlivého projektu sa dostaneme k podrobnejším údajom o účinnosti kampane. V hornej lište získame údaje ako Nárasty – to je počet slov, pre ktoré sa pozícia sledovanej stránky zvýšila v porovnaní s predchádzajúcim dňom, Poklesy – denná zmena počtu fráz, pre ktoré sa pozície stránky zhoršili, Potenciál – ide o maximálny možný počet zobrazení zo sledovaných kľúčových slov. Ďalšími údajmi sú percento využitia odhadovaného potenciálu sledovaných fráz, priemerná pozícia a ekvivalentná hodnota návštevnosti z fráz v Google Ads:

 

 

Prehľad sledovaných kľúčových fráz v monitoringu Senuto

 

Na karte „História pozícií“ môžeme skontrolovať presné zmeny pozície danej vybranej kľúčovej frázy v priebehu času. Vďaka tomu môžeme transparentne sledovať účinnosť našich akcií.

 

Monitorovanie ponuky vo webovej aplikácii Senuto

 

Karta „Stránky“ nám umožní presne analyzovať zmeny viditeľnosti konkrétnych častí webu pre vopred vybrané frázy – tento typ spresnenia bude najlepšie fungovať pri aktivitách zameraných na rozšírenie konkrétnej kategórie/podkategórie v rámci webu.

„Zvýšenie/zníženie“ nám umožňuje sledovať trend zmien organickej viditeľnosti za zvolené časové obdobie.

Ďalšie záložky sú „Rozšírené výsledky“ a „Konkurencia“, predstavujú postupne: informácie o tom, ktoré zo sledovaných fráz vedú k organickému výsledku s rozšíreným prvkom, ako sú odkazy na stránky, priama odpoveď, výsledky na mape a informácie o pozíciách, ktoré dosiahli konkurenčné domény pre kľúčové frázy, ktoré nás zaujímajú.

 

Integrácia s inými nástrojmi = presnejšia analytika a podávanie správ

.
Senuto umožňuje aj integráciu s analytickými nástrojmi, ktoré poskytuje samotná spoločnosť Google. Prepojenie s Google Serach Console a Google Analytics umožní presnejšie sledovanie toho, ako zmeny viditeľnosti konkrétnych kľúčových fráz vybraných pre kampaň ovplyvňujú reálne zvýšenie organickej návštevnosti získanej z nich. Kombináciou údajov o zmenách viditeľnosti, ku ktorým dochádza v priebehu aktivity, môžeme posúdiť jej účinnosť a overiť plán kampane na nasledujúce týždne – môžeme sa rozhodnúť, že kategória, ktorá sa práve rozširuje, už dosahuje svoj maximálny potenciál a rozpočet na ňu vyčlenený môžeme použiť na rozvoj iných sekcií na stránke. Integrácia s údajmi získanými z GSC sa môže ukázať ako mimoriadne užitočná pri hľadaní príčin náhlych zmien v návštevnosti – na základe korelácie počtu zobrazení s pozíciou v organických výsledkoch vyhľadávania môžeme zistiť, ako sa poklesy a návraty do TOP 10 kľúčových fráz pre danú lokalitu odrážajú v návštevnosti webu.

Integrácia aplikácie Senuto so službou Google Data Studio je mimoriadne užitočná pri reportovaní výsledkov SEO aktivít, vďaka prepojeniu po API získavame možnosť prehľadne prezentovať údaje a automatizovať tvorbu rozsiahlych reportov zohľadňujúcich informácie o zmenách viditeľnosti, pozíciách sledovaných fráz, porovnanie s konkurenciou.

Zdieľajte tento príspevok:  
Paweł Grabowski

SEO Specialist w DevaGroup. Jest odpowiedzialny za przeprowadzanie rozbudowanych audytów SEO uwzględniających czynniki on-site i off-site, prowadzenie kampanii, bieżące optymalizacje oraz monitoring.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa