SEO vs. SEM – jaký je mezi nimi rozdíl a co je lepší

Marketing basics
Piotr KrzyśkoPiotr Krzyśko
Opublikowano: 25.02.2022
18 minut

Podnikatelé a majitelé stránek, kteří se chtějí zobrazit na vysokých pozicích v Googlu, často řeší dilema: použít SEO nebo SEM? Který přístup je lepší a jak se vlastně liší? Abychom na tyto otázky odpověděli, začněme od základů.

Vyhledávač Google rozlišuje dva typy výsledků vyhledávání: bezplatné (organické) a placené. Organické výsledky vyhledávání dosahují svých pozic na základě kvality optimalizace webu (SEO) a obsahu, který obsahuje. Placené výsledky vyhledávání jsou naproti tomu ty, které se zobrazují nad organickými výsledky s doplňkovým popisem „Reklama“, a snahy o jejich optimalizaci se nazývají SEM.

SEO se zaměřuje na organické výsledky vyhledávání a z pohledu společnosti Google jsou zdarma. Aktivity SEO lze samozřejmě zaplatit a pak se o pozice našeho webu postarají specialisté v tomto oboru.

Aktivity SEM se zaměřují na placené výsledky, které vyžadují rozpočet a jeho výše závisí na efektech, kterých chceme dosáhnout. Navíc poskytují široké možnosti kontroly a úprav, takže je lze průběžně přizpůsobovat našim požadavkům. Mezi oběma systémy však existují jemnější rozdíly, které je třeba znát, abyste se mohli informovaně rozhodnout, kdy a který přístup použít – SEO nebo SEM.

Co je to SEO?

.
SEO (Search Engine Optimization) jsou činnosti spočívající v optimalizaci webových stránek pro vyhledávače a v důsledku toho v získání vysokých pozic v organických výsledcích vyhledávání. Je zřejmé, že stránky, které se ve výsledcích vyhledávání umístí vysoko, mají největší šanci, že na ně uživatel klikne.

Optimalizaci webu lze rozdělit do dvou hlavních okruhů: on site a off site.

Optimalizace na webu se zaměřuje na rychlost webu, správné zobrazení, správnou strukturu, jedinečný obsah, interní propojení a zlepšení indexace webu.

Optimalizace mimo web se zabývá všemi vnějšími aspekty webu, jako jsou: externí (zpětné) odkazy, stažené zdroje a mnoho dalšího. Důležitou roli hraje kvalita zpětných odkazů a odkazujících domén.

Optimalizace pro vyhledávače je interdisciplinární obor, protože zahrnuje problematiku front-endu, back-endu a marketingu. Efektivní činnosti SEO navíc vyžadují znalosti webové analytiky. Neustále se měnící algoritmy a pokyny společnosti Google nutí k neustálé práci a získávání nových znalostí.

Vyhledávač ve svém algoritmu používá mnoho faktorů hodnocení, na jejichž základě jsou sestavovány výsledky vyhledávání. Proto je tak důležité neustále sledovat novinky v oblasti SEO a nová osvědčená řešení. Google ne vždy výslovně uvádí, jaké prvky jsou pro řazení důležité – často se to dozvíme až z testů a analýz nezávislých odborníků.

Na tomto místě stojí za zmínku, že dokud nejsou činnosti SEO zadávány agentuře nebo specialistovi, negenerují finanční náklady.

Co je to SEM?

.
SEM (Search Engine Marketing), neboli marketing ve vyhledávačích. Jedná se o soubor činností zaměřených na zvýšení viditelnosti webových stránek ve vyhledávači, ale také na propagaci společnosti na internetu. SEM se týká především placených výsledků vyhledávání.

Jinými slovy, SEM je marketing placených sponzorovaných odkazů, který spočívá – stručně řečeno – v konfiguraci a optimalizaci reklamních kampaní. Nejběžnějším nástrojem pro provozování reklamních kampaní je Google Ads. Tento systém na základě konkrétních klíčových frází zobrazuje reklamy nad výsledky organického vyhledávání. Reklamy ve vyhledávání díky rozsáhlým možnostem konfigurace umožňují zacílit kampaň na konkrétní skupinu.

Návštěvnost získaná z reklamních kampaní jsou velmi často zákazníci, kteří v případě internetových obchodů provedou nákup. Díky takové propagaci můžete velmi rychle získat první objednávky a zpětnou vazbu a hlavně první zisky. Reklamy se také velmi dobře uplatní při propagaci nové stránky nebo nového podniku.

Co je PPC?

.
PPC je zkratka pro Pay Per Click a znamená model účtování placených reklamních kampaní. Vzhledem k velkým možnostem dát reklamě formu a přesnému zacílení volí majitelé stránek často tuto formu propagace. Zadavatel platí za reklamu pouze tehdy, když na ni uživatel klikne. Samotné zobrazení reklamy náklady negeneruje.

PPC kampaně mají několik klíčových výhod:

    .
  • Kontrola rozpočtu

    .

  • Platba za efekt

  • Rychlé výsledky

  • .

  • Měřitelné výsledky

  • Rychlé výsledky

  • .

  • Pružnost

    .

Možnost získat rychlé výsledky s vysokou mírou kontroly je velmi dobrý způsob propagace webu nebo služby. PPC má však několik nevýhod:

  • Akce pouze „tady a teď“

    .

  • Velké náklady na konkurenčnější fráze

  • Vyžaduje se každodenní sledování

  • .

  • Možnost „prokliků“ rozpočtu u konkurence

  • .

    Kampaně PPC jsou ideální jako forma propagace nové webové stránky, společnosti nebo služby, kdy rychlé výsledky umožňují přilákat první zákazníky a generovat zisk.

    SEO vs SEM – jaké jsou mezi nimi rozdíly

    .
    Hlavní rozdíl mezi SEO a SEM spočívá v tom, že SEO aktivity nevyžadují žádné finanční náklady (za předpokladu, že je nezadáte specialistovi nebo agentuře), zatímco SEM aktivity jsou vždy placené, a to i v případě, že nevyužíváte externí specialisty.

    Provozování kampaní Google Ads vyžaduje odpovídající rozpočet. Cena za kliknutí na reklamu se může lišit v závislosti na oboru a konkurenci. Proto zde hraje velkou roli výše rozpočtu, který máte k dispozici. Placené reklamy jsou do jisté míry omezeny takovými prvky, jako jsou např:

      .
    • výše rozpočtu
    • .

    • počet klíčových frází
    • .

    • geografická oblast
    • .

    .
    Tato omezení vycházejí z cílů, které budou nastaveny při spuštění reklam.

    SEO je dlouhodobé úsilí a na výsledky si musíte počkat. Existuje mnoho bezplatných nástrojů, které umožňují rychle analyzovat a zlepšit strukturu webu nebo jeho obsah. Výsledky, které uvidíte ve výsledcích vyhledávání Google, však vyžadují čas.

    Naopak účinky SEM se na rozdíl od SEO projeví velmi rychle. Sponzorované odkazy se ve výsledcích vyhledávání zobrazují jako první, a to ihned po spuštění reklamní kampaně.

    Dalším velmi důležitým rozdílem je, že organické výsledky vyhledávání se zobrazí všem uživatelům. Sponzorované odkazy se zobrazují pouze uživatelům, kteří patří do vámi definované cílové skupiny – tedy lidem, kteří mají potenciální zájem o konkrétní službu nebo produkt.

    Účinky SEO se projevují zvýšenou viditelností nejrůznějších frází, které jste nemuseli předem určit. Vyhledávač totiž zobrazí náš web na mnoho frází kromě té hlavní, na kterou jsme se snažili umístit – pokud si myslí, že s nimi web tematicky souvisí. Na druhou stranu SEM takto nefunguje. Při plánování klíčových slov pro kampaň nemůžete počítat s tím, že reklama náhodou „vleze“ na nějaké další, s vaším webem související fráze.

    Na rozdíl od SEM neposkytují snahy o SEO žádné záruky získání prvních pozic. Hodně záleží na tom, jak probíhá optimalizace vašeho webu a obsahu, jaké akce bude v té době provádět konkurence a jaké změny proběhnou v algoritmu hodnocení. Aktivity SEM naproti tomu zaručují zobrazení v prvních výsledcích vyhledávání, ale tento efekt se okamžitě ztrácí, když se vyčerpá rozpočet nebo se kampaň vypne.

    SEO vs. SEM – podobnosti

    .
    I přes mnohé rozdíly mezi SEO a SEM lze mezi nimi vypozorovat podobnostiHlavním cílem u SEO i SEM je zlepšit viditelnost ve vyhledávačích a v důsledku toho získat větší návštěvnost webových stránek nebo internetového obchodu.

    Snaha o prodej je dalším společným cílem SEO a SEM. Stránky typu e-shopu mají za cíl generovat zisk. Bez ohledu na prováděné činnosti vedou SEO i SEM nepřímo ke zvýšení prodeje.

    Klíčová slova jsou dalším společným rysem SEO a SEM. V obou případech si majitelé stránek vybírají především ty nejvýnosnější fráze, které mohou přinést největší zisk. To platí jak pro krátké fráze, tak pro delší a specifičtější fráze označované jako long tail phrases. Vytvoření smysluplné niky (právě definované klíčovými slovy) poskytuje příležitosti k rychlému zisku. Analýza klíčových frází umožňuje zjistit popularitu klíčového slova a četnost jeho vyhledávání.

    Druhým velmi důležitým prvkem analýzy frází je konkurence. Velká a silná konkurence způsobí, že náklady na SEM budou vysoké, zatímco SEO bude vyžadovat mnoho času a úsilí – a pravděpodobně se neobejde bez podpory agentury.

    Proto se vyplatí zvážit volbu výklenkových, specializovanějších frází, které jsou také vyhledávané a mají mnohem menší konkurenci. To vám umožní přilákat více zákazníků s nižšími náklady.

    SEO vs. SEM – co přinese rychlejší výsledky?

    .
    Účinky SEM se projeví téměř okamžitě, protože reklamy se zobrazují ihned po spuštění kampaně. V závislosti na rozpočtu je můžete kdykoli zapnout nebo vypnout.

    Naproti tomu SEO trvá poměrně dlouho, než dosáhne vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání – hodně záleží na oboru a obtížnosti klíčových slov, ale obecně se uznává, že na efekty SEO je třeba čekat 3 až 9 měsíců.

    SEO navíc vyžaduje neustálou práci a analýzu, aby bylo možné přizpůsobovat akce stále novým a novým faktorům hodnocení.

    Zavedení strategie SEO trvá velmi často několik měsíců a teprve poté jsou patrné první efekty – nicméně rjiž vybudovaná pozice na stránce v žebříčku může trvat dlouho. Proto pro dosažení rychlých výsledků bude nejlepším řešením SEM, který umožňuje provádět propagační kampaň velmi rychle a řízeně. SEO je možností pro trpělivější, ale tato trpělivost je odměněna mnohem trvalejšími výsledky.

    SEM nám dává široké možnosti cílení reklamy na konkrétní skupiny uživatelů, kteří mohou mít zájem o naše služby nebo nabídku produktů. Zvyšuje tak šance na získání nových zákazníků. To je důležité zejména v případě, že fráze, o které se zajímáme, jsou velmi konkurenční. Správná výše rozpočtu nám umožní zobrazovat reklamy i přes vysokou konkurenci.

    SEO vs. SEM – co je dražší?

    .
    SEO aktivity jsou činnosti, které nepotřebují rozpočet, pouze správné znalosti a čas. Dokonce i zakoupení přístupu k placeným nástrojům a zadání všech SEO aktivit agentuře nebo specialistovi vygeneruje náklady v řádu měsíčního platu zaměstnance. Samozřejmě v tomto ohledu hodně záleží na charakteristikách odvětví a konkurenci – ty určí rozsah potřebných prací a čas, který bude zapotřebí k dosažení požadovaných výsledků.

    Na druhou stranu činnosti SEM vycházejí z rozpočtu a provedení jakýchkoli činností vyžaduje poplatky. Měsíční náklady na činnosti SEM se odvíjejí od počtu kliknutí na konkrétní frázi a také od ceny za kliknutí na reklamu..

    Náklady na jedno kliknutí se mohou lišit – závisí také na konkurenci a míře prokliku. Nabídkový systém zobrazí kampaně těch inzerentů, kteří dávají vyšší částku za kliknutí na reklamu.

    Předpokládáme-li, že nás zajímá velmi populární fráze, jejíž počet měsíčních vyhledávání je přibližně 30 tisíc, a cena za kliknutí je pouze 0,25 PLN, vypočítáme měsíční náklady na aktivity podle vzorce: počet kliknutí na inzerát vynásobený cenou za kliknutí.

    Výsledkem je, že při 1 000 kliknutích (tj. klikne 1 z 30 lidí, kterým byla reklama zobrazena) budou celkové náklady na kampaň činit 250 PLN.

    Samozřejmě můžeme všechny činnosti SEO zadat specialistům, kteří s využitím nejnovějších trendů a znalostí mohou dosáhnout mnohem lepších výsledků, než kdybychom to dělali sami. Náklady na tyto služby se značně liší, protože závisí na rozsahu služeb a také na jejich náročnosti (např. tvorba a publikace obsahu). Podíváme-li se však na podnikání z dlouhodobého hlediska, budou náklady na činnosti SEO ve vztahu k efektům, které přinášejí, nižší než náklady na SEM..

    V závislosti na výběru klíčových frází z hlediska jejich popularity a konkurenceschopnosti budou náklady na SEM vyšší nebo nižší. Nicméně v souhrnu budou činnosti SEM ve srovnání se SEO dražší. Uvažujme také, že pokud je naše značka známá nebo sdílíme znalosti v určité oblasti (např. na firemní blog), budou odkazy na naše stránky uživatelé webu sdílet častěji. Takto vzniká přirozený linkbuilding – faktor, který má velmi pozitivní vliv na SEO a přitom nic nestojí.

    Kdy je SEO lepší než SEM?

    .
    Aktivity SEO budou lepším řešením při provozování internetového obchodu, kde je počet podstránek a frází obrovský. Dlouhodobé činnosti vám umožní získat vysoké pozice pro výklenkové a specializované fráze. Díky menší konkurenci bude možné dosáhnout lepších pozic pro obecnější fráze.

    Kromě toho služby SEO umožňují zlepšit viditelnost celého obchodu na mnoha různých frázích, a ne pouze na frázích, které jsme si vybrali. To nám dává rozsáhlé možnosti získat organickou návštěvnost z mnoha různých klíčových slov, která se na našich stránkách objevují.

    Reklamy se budou zobrazovat pouze na námi zadaných klíčových frázích, a tím, že jsou cíleny na určitou skupinu, mohou vynechat mnoho lidí. V mnoha případech mohou nakoupit i lidé, kteří nepatří do naší předpokládané cílové skupiny. Naproti tomu výsledky organického vyhledávání (SEO) se zobrazují všem uživatelům, kteří zadají konkrétní frázi, což znamená, že můžeme získat širší okruh potenciálních zákazníků.

    SEO bude dobrým řešením, pokud je rozsah klíčových frází, z nichž chceme na web přilákat návštěvnost, velmi široký. Kromě toho nám záleží na vysoké viditelnosti celého webu ve výsledcích vyhledávání. To bude platit zejména pro weby, které mají blog a zabývají se oborovými tématy. Vyhledávač sám vybere fráze, se kterými je konkrétní web spojen a které se zobrazí v žebříčku.

    Na druhou stranu aktivity SEM vyžadují identifikaci konkrétních frází a jejich velký počet je spojen s tím, že mají velký rozpočet. Proto bude SEM dobře fungovat pro určitý počet frází, na kterých nám nejvíce záleží.

    Kdy je SEM lepší než SEO?

    .
    Protože aktivity SEM umožňují dosáhnout výsledků v krátkém časovém období,velmi dobře fungují pro sezónní propagaci. Použití placených kampaní, zejména pokud nejste lídrem v oboru, vám umožní dočasně se umístit na předních místech ve výsledcích vyhledávání. Příkladem toho, kdy bude SEM lepší než SEO, mohou být akce Black Friday.

    V tomto případě by úsilí o SEO muselo být zahájeno mnoho měsíců předem, aby přineslo odpovídající přínos. Navíc můžeme inzeráty kdykoli upravovat, což dává široké možnosti přizpůsobení nabídky dostupné nabídce.

    Aktivity SEM budou také mnohem lépe fungovat v případě otevření nového podniku, spuštění nové stránky, internetového obchodu, kde je konkurence na klíčové fráze vysoká. Využití placených řešení umožňuje přilákat první zákazníky a získat první recenze.

    Podniky hojně využívají SEM k propagaci konkrétních produktů nebo kategorií nabízených produktů.

    SEO, SEM, nebo obojí? Který z nich si mám vybrat?

    .
    SEO a SEM přinášejí různé výsledky a neexistuje univerzální odpověď na to, který z nich je lepší. Obě se navzájem podporují, přičemž ke stejným cílům vedou různé cesty. Nejčastější volbou je použití obou řešení: Tímto způsobem se oba kanály propagace vzájemně podporují při dosahování stejného cíle, kterým je prodej.

    SEO umožňuje zlepšit viditelnost na velkém množství frází, které mohou neustále přirozeně růst (přidáváním nových stránek, nových publikací atd.), zatímco SEM umožňuje rychlou propagaci. To je velmi vhodné pro propagační akce, události nebo jiné sezónní kampaně.

    Nesmíme však zapomínat, že mnoho uživatelů zobrazované reklamy ignoruje a soustředí se pouze na organické výsledky. Strategie SEO vám proto umožní oslovit širší okruh uživatelů a získat větší návštěvnost.

    Díky SEM můžete velmi rychle získat konkrétní výsledky, které vám umožní nejen cílit reklamu, ale také analyzovat nový trh nebo odvětví.Z dlouhodobého hlediska je SEM ideálním doplňkem k získávání organické návštěvnosti. Velmi konkurenční klíčová slova vyžadují obrovské množství práce a času, takže SEM v tomto případě bude velmi dobře fungovat jako doplněk k SEO.

    Shrnutí

    .
    Výsledky konkrétních aktivit SEO a SEM se vyplatí neustále analyzovat, což vám umožní bezplatný nástroj Google Analytics. Díky tomu můžete velmi přesně porovnávat různé kanály získávání návštěvnosti na webu. Kromě toho nástroj umožňuje zjistit mnoho důležitých informací o uživatelích, kteří navštěvují naše stránky, jako např:

      .
    • geografická poloha
    • klíčová slova, přes která na náš web přišli
    • .

    • odkazující stránky
    • .

    • demografické údaje
    • .

    • a mnoho dalšího
    • .

    Takové údaje vám umožní přesněji zacílit vaše úsilí v oblasti SEM na správné publikum a umožní vám zvolit správnou strategii v rámci vašeho úsilí v oblasti SEO.

    Volba konkrétních aktivit také velmi závisí na oboru a konkurenci, kde lze aktivity SEO a SEM rovnoměrně provádět. SEM může být podporou pro SEO nebo naopak. Výběr správné strategie se proto vyplatí konzultovat s odborníky, což vám umožní dosáhnout nejlepších výsledků a také optimalizovat náklady.

     

     

    Share this post:  
    Piotr Krzyśko

    Absolwent Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie na kierunku Informatyka. Obecnie specjalista ds. SEO w Ideo Force, freelancer.

    Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

    Pojďme na to!

    Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

    Vyberte si termín a přihlaste se