Izabela Aftyka 
Opublikowano: 31.01.2020 
11 minut 
V honbě za stále vyššími pozicemi ve výsledcích vyhledávání je nejdůležitější uznání ze strany vyhledávačů, nikoli skutečného publika. Slovní paradoxy se šíří po celém internetu a svým vynálezcům k jejich nedůvěře nepomáhají k vyšším pozicím. To je téma tohoto článku – nejčastější chyby v SEO copywritingu.
O tom, jak začít s copywritingem, toho bylo napsáno již mnoho. Na internetu je spousta článků a příspěvků o definování klíčových slov, popisu rozdílů mezi SEO a SEM nebo dokonce tipů, kde hledat první zakázky. A upřímně řečeno to funguje. Stále více lidí zkouší své štěstí ve světě SEO copywritingu – využívají bezplatné příručky, absolvují online rychlokurzy, navštěvují místní školení pořádaná odborníky. Na jednu stranu je to prospěšné, protože konkurenceschopnost je hnacím motorem trhu; myšlenka, že si klient může kdykoli vybrat ke spolupráci někoho jiného, podporuje rozvoj a větší zapojení do práce. Na druhou stranu hejno mladých praktiků SEO copywritingu, kteří dělají chyby a nejsou v tomto řemesle ještě zběhlí, negativně ovlivňuje trh, zneužívá důvěry případných obchodních partnerů a snižuje jejich zájem o investice do SEO.
Proto místo rekapitulace toho, jak začít se SEO, uvedu seznam věcí, kterých byste se měli při psaní SEO textů vyvarovat. Níže je uvedeno několik nejčastějších chyb, které mohou copywritera definovat a zaškatulkovat ho jako amatéra nebo profesionála.
KeyT_Here
1. Články, které jsou pro všechny zbytečné
Největší a nejčastější chybou copywriterů je vytváření zbytečného obsahu přizpůsobeného způsobu práce webových crawlerů. Vložení 3 klíčových slov do jedné věty nebo nepřirozené párování slov s vysokým potenciálem vyhledávání (např. restaurace Benátky) se jeví jako vítězná strategie jen zdánlivě. Stále platí, že obsah vládne. Dobře optimalizovaný web, který nemá uživateli co nabídnout, bude rychle opuštěn. Možná na něm jeho majitel může generovat docela velkou návštěvnost, ale konverze budou velmi nízké. Veškerý obsah zveřejňovaný online by měl mít skutečnou hodnotu a zlepšovat znalosti čtenářů.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!2. Špatné titulky
Nadpisy by měly být klikací, to je pravda, ale nikdy ne na úkor důvěry klienta. To, co přitahuje vaše publikum, je hodnotný a užitečný obsah, ne pečlivě navržené click-baity. Při zadávání nadpisu nezapomeňte, že by neměl přesáhnout 70 znaků, protože pokud se tak stane, ovlivní to jeho viditelnost ve vyhledávači.
3. Prolixity
Jazyk výhod je v dnešní době základem snah o SEO. K superlativům, které nejsou podloženy žádnými konkrétními důkazy, prakticky neexistuje společenská důvěra. Lidé přestali věřit sloganům jako „nejlepší na trhu“, „rodinný podnik“ nebo „nejlepší kvalita“. V 21. století musíte ukázat, že jste nejlepší, ne mluvit o tom, že jste nejlepší. Musíte ukázat svá ocenění a doporučení, místo abyste psali o nejlepší kvalitě. Nepište o tom, že jste rodinný podnik, dokažte to zveřejněním starých fotografií a konkrétních dat.
4. Jazyk nepřizpůsobený publiku
Nutnost ujistit klienta o tom, jak výjimečný je daný produkt nebo služba, vedla k tomu, že se copywriteři snaží překonat jeden druhého a používají složitá slova k popisu jednoduchých věcí. Chtějí své publikum překvapit inovativními řešeními a technologickým pokrokem. Zatímco průměrného Joea vůbec nezajímají velká slova, ale spíše praktické aspekty jeho investice. Dalším problémem je překračování hranic mezi poskytováním informací přímo klientovi, a tím budováním důvěry u něj, a neprofesionálním slangem používaným mezi přáteli.
5. Příliš krátké články
Na světě je jen málo témat, která by se dala popsat v jediném odstavci. Vím to já, víte to vy a vědí to i algoritmy vyhledávačů, protože odměňují dobře uspořádaný rozsáhlý obsah. Jazykově správný text bohatý na klíčová slova nestačí k tomu, aby byl považován za užitečný a hodnotný. Zároveň je třeba pamatovat na neustále se zkracující volný čas, jak naznačují statistiky – příliš dlouhé články, které se nedají přečíst na jedno posezení, i když jsou informativní, možná ocení vyhledávače, ale ne čtenáři.
6. Sledování_strategie_seo, která nezohledňuje filosofii_firmy
Každý šikovný copywriter začne s vypracováním akčního plánu. Je důležité zohlednit cíle společnosti, její filozofii a cílovou skupinu. Různé příručky psané slangem teenagerů a přitom řešící činnost lidí, kterým je 60 a více let, se mohou zdát zajímavé, ale jsou účinné?
7. Neadekvátní nebo příliš obecná klíčová slova
Na první pohled je spojení např. mrkev a zelenina logické. Pokud se však prodejce a distributor mrkve umístí na klíčové slovo „zelenina“, ukáže se, že většina návštěvníků na webu tohoto prodejce nenajde to, co hledá. Mrkev skutečně patří mezi zeleninu, ale není jediná. V tomto případě by bylo mnohem lepší zaměřit se na velmi specifickou klientelu a investovat do takových klíčových slov, jako jsou (v závislosti na nabízených produktech): obyčejná mrkev, krmná mrkev, černá mrkev, bio mrkev nebo mrkev bez pesticidů. Databáze klíčových slov společnosti Senuto vám pomůže vybrat ta správná klíčová slova pro vaše podnikání.
8. Klíčová slova z umělých zdrojů
Lidé si dříve mysleli, že nejlepším způsobem, jak upoutat pozornost webových crawlerů, je používat klíčová slova, která jsou nejen gramaticky nezměněná, ale vynikají i vizuálně. Často se navíc stává, že taková slova a slovní spojení jsou do textu vtěsnána uměle a nerespektují jazyková pravidla. Dnes je zřejmé, že dobře provedené SEO je prakticky neviditelné a zahrnuje nejen výběr a použití daného sloganu, ale také jeho přirozené zasazení do textu. Například slovní spojení „dobrá restaurace Benátky“ může být umístěno ve větě takto: „Dobrá restaurace v Benátkách se nachází na adrese…“.
9. Overusing keywords
„Více“ neznamená vždy „lépe“. Zkušenosti ukazují, že webové prohlížeče negativně vnímají weby shromažďující co nejvíce klíčových slov; považují je za nepřirozené pokusy o získání vyššího umístění webu.
10. Zanedbávání vizuálních aspektů textu
V dnešní době začíná veškerá konzumace pohledem. Sloupcový text nerozdělený do odstavců připomíná nevábnou kaši rozplácnutou na špinavém talíři – od obou těchto věcí lidé odvrátí zrak. Při tvorbě obsahu pro účely SEO je stejně důležité pečlivě a promyšleně používat klíčová slova a obsah přizpůsobený cílové skupině a také je prezentovat vizuálně atraktivním a poutavým způsobem – rozdělit text do odstavců, používat odrážky a přidat několik obrázků.
11. Nedodržení_úpravy_článku_před_umístěním_na_internet
Pozoruhodné množství dostupného obsahu způsobuje, že očekávání od copywriterů jsou podstatně vyšší. Články plné jazykových chyb jsou nyní mnohem méně důvěryhodné a jsou spojovány s nedostatkem profesionality.
12. Duplicitní obsah
Je to velmi častá chyba internetových obchodů. Jednak není vhodné (co se týče SEO) uvádět popisy produktů, které poskytují jejich výrobci – takových popisů je na internetu spousta, takže webový crawler váš popis nepovažuje za hodnotný a často ho považuje dokonce za plagiát. Na druhou stranu se duplicitní obsah často vyskytuje v článcích psaných copywritery. Je samozřejmé, že popsat pět téměř stejných kávovarů od jednoho výrobce se může ukázat jako obtížné, ale dobrý copywriter by si měl s touto výzvou poradit, místo aby bezmyšlenkovitě kopíroval a vkládal.
13. Nesouvisející obsah
Webové crawlery jsou chytřejší, než si myslíte. Snaha vnutit do vytvořeného obsahu nerelevantní klíčová slova dříve či později spatří světlo světa a může zcela zničit důvěru webových crawlerů ve váš web, nemluvě o tom, že odradí případné čtenáře.
14. Zapomínání na alt text, anchor text atd.
Úsilí o SEO by se nemělo zaměřovat pouze na klíčová slova obsažená v článcích. Neméně důležité jsou alt texty (alternativní popisy obrázků), anchor texty (znění odkazů) a mnoho dalších (a jako copywriter byste je měli všechny znát).
15. Nedokážete odemknout plný potenciál nadpisů
Nadpisy (h1, h2, h3, h4, h5, h6) jsou uváděny jako jeden z nejdůležitějších aspektů SEO. Nejenže pomáhají strukturovat a uspořádat webové stránky, ale především jsou vodítkem pro webové prohlížeče. Nadpisy slouží k něčemu víc než jen k oddělení nadpisu a jednotlivých podnadpisů. Algoritmy používají nadpisy k identifikaci toho, o čem daný web vlastně je. Zvláštní pozornost věnujte nadpisu h1!
Copywriteři mají přísloví: V SEO je jen jedna konstanta – nestálost. Mám pocit, že jde o mírnou nadsázku; osobně se mnohem více přikláním k druhé zásadě – „obsah je král“. Mějte na paměti, že informativní, praktický a čtenářsky přívětivý obsah má zásadní význam, a vyhnete se tak většině výše zmíněných chyb.
FAQ
Více o struktuře nadpisů.
Více o objevování dlouhých klíčových slov.
Více o vytváření SEO strategie.
