Schema.org – date structurate pe care Google le apreciază

Onpage SEO SEO
Ewelina Podrez-SiamaEwelina Podrez-Siama
Publicat: 16.09.2021
13 minute

Unul dintre elementele care pot afecta pozitiv atât traficul organic către site-ul dvs., cât și veniturile, cu puțin efort, este implementarea schemei. Atunci când abia planificați o strategie SEO eficientă, precum și atunci când ajungeți deja în top și pragul pentru a intra pe poziții mai înalte este prea mare pentru dumneavoastră (pentru că, de exemplu, este greu să sari Ads cu rezultate organice) – atunci merită să vă interesați de schema.
Ce este schema, de ce sunt importante datele structurate și ce beneficii aduce, precum și cum să implementați scripturile pe site – despre asta în articol.

Ce este schema?

.
Schema.org este un proiect creat în cooperare între marile motoare de căutare (Google, Yahoo, Bing și, aproape de la început, și Yandex), care are ca scop îmbunătățirea indexării site-urilor și o mai bună „înțelegere” de către roboții de indexare a conținutului web. Din 2011, proiectul a cunoscut deja 13 actualizări (ultima în iulie 2021), o serie de îmbunătățiri și noi etichete, bazate și pe reacțiile și sugestiile utilizatorilor.

De ce schema este utilă pentru SEO

.
În timp ce utilizarea schemei nu afectează în sine poziția unei pagini în rezultatele căutării, aceasta ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine contextul – iar acest lucru poate avea deja un impact notabil asupra potrivirii unei pagini cu intenția de căutare a unui utilizator.

În plus, utilizarea etichetelor schema selectate, poate îmbogăți rezultatul căutării unei anumite subpagini cu fragmente extinse (date structurate), cum ar fi evaluări, date despre produse, data evenimentului și, în unele cazuri, imagini, printre altele. Acest lucru, la rândul său, poate afecta în mod pozitiv CTR, adică „clickability” în rezultatul căutării.

Să ne uităm la un exemplu de rezultat de căutare. Ce pagină vă atrage atenția?.

iphone 12 pro serp in google
Comparație între rezultatul căutării fără date structurate (apple.com) și folosind atât date structurate, cât și tabele etichetate corespunzător (ceneo.co.uk)
.

Schema versus Rich Snippets

.
Există o serie de etichete de schemă care pot (dar, ca și în cazul Google: nu trebuie să o facă) să afecteze aspectul unui rezultat de căutare și, prin urmare, CTR-ul.

În opinia mea, cele mai populare sunt (documentare):

  • Product – o etichetă dedicată magazinelor online, care permite indicarea prețului, a stocului sau a recenziilor produsului încă din faza de căutare. Produsul este cel mai distinctiv și adesea văzut în SERPs, dar poate lucra împotriva magazinului dacă prețul unui anumit produs în competiție este mai mic.
  • .

  • Breadcrumblist – o etichetă care permite o mai bună înțelegere a structurii unei anumite subpagini și o afișare mai intuitivă a traseului în cadrul adresa URL în rezultatul căutării.
  • Rețeta – o etichetă dedicată rețetelor. Pe lângă fotografii, aceasta indică, printre altele, timpul de preparare, valorile nutriționale sau următoarele etape ale rețetei.
  • >

  • Eveniment – un tag dedicat paginilor de evenimente, care permite afișarea în rezultatul căutării a datei, locului și a linkului către eveniment.
  • .

  • Agregate Rating – un tag de rating, sau popularele „stele” în rezultatele căutării. De asemenea, poate face parte din Produs, Articol sau Rețete.
  • .

  • FAQPage – tag-ul FAQ menționat anterior, care permite afișarea întrebărilor și răspunsurilor sub formă de file derulante în etapa de căutare.
  • Person – dedicată paginilor personale, care leagă pagina de autorul/persoana de interes. Deși pare mai puțin populară, este responsabilă de prezentarea imaginii în rezultatele căutării pe mobil.
  • Article – un tag dedicat postărilor de pe blog, care permite o serie de date, inclusiv, dar fără a se limita la autor sau data publicării.

Schema vs. CTR

.
Implementarea schemei afectează de fapt creșterea CTR-ului? Veți găsi pe web destul de multe teste pe acest subiect, majoritatea indică un efect pozitiv, dar răspunsul, ca și în SEO, este depinde.

Test 1: Datele structurate ale rețetei vs. CTR

.
La sfârșitul anului 2019 și începutul anului 2020, am efectuat o serie de teste pentru a vedea cum afectează diferite elemente CTR-ul pe blogul meu de gătit. Am analizat, de asemenea, datele structurate ale rețetelor pentru a afișa imagini în SERP-uri.

Pentru paginile de rețete, am implementat schema. Prin trimiterea manuală la indexare a fiecăreia dintre cele aproape 50 de adrese testate, fragmente extinse au apărut în SERP-uri practic peste noapte (apoi, trimiterea la indexare în Search Console a funcționat aproape în timp real).

Am verificat ciclic prezența imaginilor în rezultatele căutării, astfel încât la finalul testului să pot compara cât mai fiabil datele de la șase luni după implementare cu cele de la șase luni înainte de implementare.

rețete
Exemple de fragmente după implementarea rețetelor
.

Rezultatele testelor pot fi rezumate după cum urmează:

  • Schimbările pentru subpaginile cu poziții medii comparabile în ambele perioade de comparație, au fost covârșitor de pozitive – creșteri CTR de până la 25 de puncte procentuale.

total clicuri și ctr - date pentru subpagină
Exemplu de rezultat pentru o subpagină cu aceeași poziție medie în ambele perioade de comparație
.
  • Au existat totuși excepții – atunci când imaginile s-au dovedit mai puțin atractive sau au apărut mai multe imagini/video și alte „distrageri” în rezultatele căutărilor în perioada analizată – cea mai mare scădere înregistrată în perioada de comparație a fost de 5 puncte procentuale.
  • Pe termen lung, pentru toate paginile pentru care au fost implementate datele structurate Recipe, CTR-ul mediu a crescut de la 6,9% la 9,6%, o creștere de 3 puncte procentuale.

total clicks and ctr - date pentru o subpagină
Rezultatul general pentru subpaginile selectate cu tag-ul Rețetă implementat ca parte a testării
.

Trebuie luat în considerare faptul că rezultatul global pentru subpaginile selectate a fost influențat nu numai de datele structurale, ci și de fluctuația pozițiilor, de creșterea interesului pentru subiectul blogului și de dezvoltarea concurenților.

Cu toate acestea, răspunsul pare clar: merită (cu grijă) să se implementeze Recipe pe site..

Limitarea de netăgăduit, însă, este că Rețeta va îmbunătăți doar CTR-ul pe un blog culinar, iar orice încercare de a implementa schema în mod inconsecvent cu aplicația poate fi întâmpinată cu ignorarea de către roboți și, în cazuri extreme, chiar excluderea site-ului de către Google pentru date structurale de tip spam.

sancțiune manuală pentru spam
sursa: katarzynabaranowska.com/ manual-penalty-for-spam/
.

Vestea bună pe care o am însă pentru dumneavoastră este că, începând de astăzi, este posibil să aduceți o imagine în rezultatele căutării pe mobil folosind tag-ul Person pe orice pagină personală sau de companie bazată pe un brand personal:

rezultate căutare ewelina podrez
Fotografie în rezultatele căutării pe mobil datorită tag-ului Person de pe site-ul meu podrez.co.uk
.

Test 2: Date structurate FAQ vs. CTR pe site-ul unei agenții

.
În timp ce datele structurate ale FAQ erau încă o noutate, am decis să testez și modul în care afișarea acestora ar afecta CTR-ul subpaginii de instruire de pe foxstrategy.co.uk.

seo training wrocław - google enhanced results
Rezultat îmbunătățit datorită tag-ului FAQ pe foxstrategy.pl
.

Eticheta FAQ este interesantă prin faptul că extinde foarte mult rezultatul căutării și astfel ar trebui să atragă atenția utilizatorului. În același timp, permite interacțiunea, prin urmare, implementarea sa ar fi putut să mențină utilizatorul în etapa de căutare și nu a însemnat neapărat o creștere a numărului de clicuri deloc..

Să numim totul un mini-test, având în vedere perioada de comparație foarte scurtă – datele structurate au fost implementate și trimise spre indexare chiar înainte de miezul nopții, astfel încât, la câteva momente după miezul nopții, FAQ a început să fie afișată în rezultatele căutării.

Rezultatele nu sunt, din păcate, surprinzătoare. Peste noapte, CTR-ul a scăzut cu aproape jumătate:

studiu de caz al sub-site-ului de training foxstrategy

Se poate discuta, desigur, dacă acest lucru a însemnat lipsa de interacțiune cu Rich Snippets și dacă, în cele din urmă, a avut un impact pozitiv, de exemplu, asupra problemelor legate de imagine și, în cele din urmă, asupra conversiei. Cu toate acestea, beneficiul în ceea ce privește creșterea CTR-ului nu l-am observat.

De asemenea, rețineți: datele structurate îmbunătățesc de obicei CTR-ul, dar există și excepții. Merită să verificați efectele după fiecare implementare.

Formatele de schemă

.
Acum că știm care sunt beneficiile potențiale (și posibilele dezavantaje) ale implementării anumitor etichete de schemă, să ne uităm la formatele acesteia. Implementarea schemei în pagină este posibilă cu:

  • Microdate (microdate), adică atribute și valori suplimentare în tag-urile HTML
  • .

  • RDF, care este o extensie HTML5 care se găsește atât în secțiunile <head> cât și <body>
  • .

  • JSON-LD, sau scripturi independente de conținut care apar în secțiunea <head>
  • .

Poziția Google, așa cum a fost prezentată de John Mueller în cadrul unui Hangout pentru administratori de site-uri web în martie 2019, este însă clară: JSON-LD este formatul preferat. Pentru noi, SEO sau proprietarii de site-uri, aceasta este o veste excelentă – implementarea scripturilor în secțiunea head este adesea mult mai ușoară decât atributele în html.

Exemplu de schemă în format JSON-LD

.
Mai jos veți găsi codul tag-urilor populare Product sau Breadcrumblist în format JSON-LD.

Product.

.
<script type=„application/ld+json”>

.

{

.

„@context”: „https://schema.org/”,

.

„@tip”: „Produs”,

.

„nume”: „Nume produs”,

.

„imagine”: „https://twoj-sklep.pl/adres-url-zdjecia”,

.

„brand”: „Brand name”,

.

„oferte”: { „@type”: „Ofertă”, „url”: „https://twoj-sklep.ro/nume-produs/”,

.

„priceCurrency”: „PLN”,

.

„preț”: „199”,

.

„disponibilitate”: „https://schema.org/InStock”

.

},

.

„aggregateRating”: {

.

„@type”: „AggregateRating”,

.

„ratingValue”: „4.8”,

.

„bestRating”: „5”,

.

„worstRating”: „3”,

.

„ratingCount”: „123”

.

}

.

}

.

</script>

.

 

Breadcrumblist

.

.
<script type=„application/ld+json”>

.

{

.

„@context”: „https://schema.org/”,

.

„@type”: „BreadcrumbList”,

.

„itemListElement”: [{

.

„@type”: „ListItem”,

.

„poziție”: 1,

.

„nume”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria/”,

.

„articol”: „Nume categorie”

.

},{

.

„@type”: „ListItem”,

.

„poziție”: 2,

.

„nume”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria-2-rzedu/”,

.

„articol”: „Numele categoriei de pe rândul 2”

.

},{

.

„@tip”:

.

„ListItem”,

.

„position”: 3,

.

„nume”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria-3-rzedu/”,

.

„item”: „Numele categoriei de pe rândul 3”

.

}]

.

}

.

</script>

.

 

Cum se implementează schema?

.
Cunoaștem deja schema JSON binevenită de la Google. Deci, cum o implementați pe site-ul dvs. web?

Primul pas este să creați un script dedicat unei anumite subpagini sau întregului site. Acest lucru se poate face manual, pe baza documentației schema.org. Cu toate acestea, nu este dificil să faceți o greșeală aici, chiar dacă lucrați zilnic cu codul. Așa că, personal, vă recomand să folosiți generatoare, dintre care există destul de multe disponibile pe internet.

Două exemple de generatoare de scripturi de scheme, testate de mine, sunt: Schema Script Generators:

.

Exemplu de generator de scheme JSON: technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
Exemplu de generator de scheme JSON: technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
.

Plugin-urile vă pot veni și ele în ajutor, atâta timp cât folosiți un software sau un CMS gata făcut. Pentru WordPress, pentru început, vă recomand RankMath SEO, care, pe lângă caracteristicile obișnuite ale pluginului SEO și migrarea superușoară de la Yoast, vă permite să generați schema chiar în etapa de creare a posturilor/paginilor.

Acesta este unul dintre motivele pentru a alege între cele mai populare pluginuri SEO: Yoast SEO și Rankmath SEO, eu personal recomand de obicei Rankmath.

Note. Atunci când folosiți un plugin, validați codul „în producție”, adică prin verificarea url-ului subpaginii finalizate, nu a codului în sine.

Validare schemă

.
Atunci când scriptul este gata, este o idee bună să validați codul înainte de a-l implementa. Google pune la dispoziție un instrument gratuit care vă permite să validați atât scriptul în sine, cât și corectitudinea implementării sale direct pe site (util mai ales dacă schema este implementată printr-un plugin). Puteți găsi instrumentul la adresa: https://search.google.com/test/rich-results.

Previzualizare validare etichetă produs
Previzualizare validare etichetă produs
.

Implementarea datelor structurate

.
Am menționat deja posibilitatea implementării datelor structurate cu ajutorul unor plugin-uri gata făcute. Dar ce se întâmplă dacă alegeți calea tradițională – generarea codului și validarea acestuia înainte de implementare, iar apoi doar implementarea lui pe site?

Puteți adăuga scriptul manual. Dacă nu aveți posibilitatea de a interveni în secțiunea de cap (în CMS acest lucru nu este întotdeauna ușor), atunci pluginurile gata făcute pot veni din nou la salvare.

În cazul WordPress, acestea vor fi, de exemplu:

O soluție alternativă este utilizarea Google Tag Manager (selectați tag-ul „cod html personalizat” și reglementați utilizarea acestuia la afișarea unei anumite pagini), ca în graficul de mai jos:

Configurația Google Tag Manager pentru afișarea unui anumit script pe o subpagină selectată

Configurația Google Tag Manager pentru afișarea unui anumit script pe o subpagină selectată

Date structurate deja pe pagină – ce urmează?

.
Odată ce etapa de implementare a rămas în urmă, v-aș sugera să reverificați în instrumentul Google. Remediați erorile indicate, dacă există (atunci când urmați procesul de mai sus, nu ar trebui să existe), analizați avertismentele (nu toate necesită intervenție) și dacă totul este în regulă – trimiteți subpaginile pentru indexare folosind Google Search Console.

Din păcate, în zilele noastre, de obicei, nu veți observa efecte imediate ale trimiterii pentru indexare, dar din experiența mea, extrasele extinse apar în 2-3 zile (atâta timp cât Google decide să le afișeze la momentul respectiv, dar acesta este un subiect separat).

Datele structurate implementate merită să fie verificate în mod constant, în timp ce lucrați în Google Search Console. Puteți găsi toate informațiile (erori, avertismente, implementări corecte) în secțiunea „Îmbunătățiri”.

Google Search Console pentru un blog de gătit.

Google Search Console pentru un blog culinar

În plus, verificați și secțiunea „Răspunsuri directe” din SENUTO, care vă permite să verificați cât de mult au ajutat datele structurate la apariția site-ului dvs. în rezultatul „0”.

Exemplu de rezultat Direct Answer obținut prin Rețete

Exemplu de rezultat al răspunsului direct obținut cu ajutorul Rețetelor, și reperat cu SENUTO

În timp ce, din experiența mea, răspunsul direct are de obicei un impact negativ asupra CTR, de exemplu, cu Rețete și afișarea ingredientelor alimentare, acesta duce adesea la un click către rețeta în sine. Răspunsurile directe gândite strategic pot și ar trebui să facă parte dintr-o strategie SEO.

Sumarizarea subiectului schemei

.
În articol, am discutat despre cele mai populare etichete schema, despre cum să le implementați și despre beneficiile predominante și puținele riscuri ale implementării. Acum munca este de partea dumneavoastră. Dacă nu aveți încă date structurate pe site-ul dvs. sau nu profitați pe deplin de oportunitățile pe care acestea le oferă, este timpul să schimbați acest lucru. Mult succes în implementare!

Distribuie aceasta postare:  
Ewelina Podrez-Siama

Zaprzyjaźniona z SEO od przeszło 12 lat. Założycielka wrocławskiej agencji marketingu internetowego Fox Strategy, w której pracuje z 10-osobowym zespołem doświadczonych Specjalistów oraz propaguje i wprowadza w życie ideę samoorganizacji.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te