Schema.org – a Google által kedvelt strukturált adatok

Onpage SEO SEO
Ewelina Podrez-SiamaEwelina Podrez-Siama
Közzétett: 16.09.2021
15 percek

Az egyik olyan elem, amely kis erőfeszítéssel pozitívan befolyásolhatja mind a webhelyére irányuló szerves forgalmat, mind a bevételt, a schema bevezetése. Amikor éppen egy hatékony SEO stratégiát tervezel, valamint amikor már a csúcsra jutottál, és a magasabb pozíciókba való bejutás küszöbe túl magas számodra (mert például az organikus találatokkal nehéz megugrani a hirdetéseket) – akkor érdemes érdeklődni a schema iránt.
Mi az a schema, miért fontosak a strukturált adatok és milyen előnyökkel járnak, valamint hogyan kell implementálni a skémákat az oldalon – erről a cikkben.

Mi a séma?

.
A Schema.org egy olyan projekt, amelyet a nagy keresőmotorok (Google, Yahoo, Bing és szinte kezdettől fogva a Yandex is) együttműködésével hoztak létre, és amelynek célja a webhelyek indexelésének javítása és a webes tartalmak jobb „megértése” az indexelő robotok által. A projekt 2011 óta már 13 frissítésen (a legutóbbi 2021 júliusában), számos fejlesztésen és új címkén esett át, amelyek a felhasználói visszajelzéseken és javaslatokon is alapulnak.

Miért hasznos a séma a SEO szempontjából

.
Bár a séma használata önmagában nem befolyásolja egy oldal pozícióját a keresési eredményekben, segít a keresőrobotoknak jobban megérteni a kontextust – és ez már érezhető hatással lehet az oldalnak a felhasználó keresési szándékához való illesztésére.

Emellett a kiválasztott sémacímkék használata, egy adott aloldal keresési eredményét bővített snippetekkel (strukturált adatokkal) gazdagíthatja, mint például értékelések, termékadatok, eseménydátum, és bizonyos esetekben többek között képek. Ez viszont pozitívan befolyásolhatja a CTR, azaz a keresési találatban való „kattinthatóságot”.

Nézzünk egy példát egy keresési eredményre. Melyik oldal kelti fel a figyelmét?.

iphone 12 pro serp in google
A strukturált adatok nélküli (apple.com) és a strukturált adatok és a megfelelően címkézett táblázatok (ceneo.co.uk) használatával kapott keresési eredmény összehasonlítása
.

Séma kontra Rich Snippets

.
Számos olyan sémacímke van, amely befolyásolhatja (de ahogy a Google esetében is: nem kell) a keresési találat megjelenését, és ezáltal a CTR-t.

Véleményem szerint a legnépszerűbbek a következők (dokumentáció):

  • Termék – az online áruházaknak szánt tag, amely lehetővé teszi az ár, a készlet vagy a termékértékelések feltüntetését már a keresés során. A termék a legjellegzetesebb és gyakran látható a SERP-kben, de az áruház ellen dolgozhat, ha egy adott termék ára a konkurenciánál alacsonyabb.
  • .

  • Kenyérmorzsa – egy olyan tag, amely lehetővé teszi egy adott aloldal szerkezetének jobb megértését és az cím URL-n belüli útvonal intuitívabb megjelenítését a keresési találatban.
  • Recept – a recepteknek szentelt tag. A fotók mellett többek között az elkészítési időt, a tápértékeket vagy a recept következő lépéseit jelzi.
  • Esemény – az eseményoldalaknak szentelt tag, amely lehetővé teszi, hogy a keresési eredményben megjelenjen az esemény dátuma, helye és linkje.
  • .

  • Minősítés – egy minősítő tag, vagy a népszerű „csillagok” a keresési eredményekben. Ez lehet a Termék, a Cikk vagy a Receptek része is.
  • .

  • FAQPage – a már említett GYIK tag, amely lehetővé teszi a kérdések és válaszok legördülő lapként való megjelenítését a keresési szakaszban.
  • Person – a személyes oldalaknak szentelt, az oldalt a szerzőjéhez/érdeklődésre számot tartó személyhez kapcsolja. Bár kevésbé tűnik népszerűnek, a kép megjelenítéséért felelős a mobilos keresési eredményekben.
  • Article – a blogbejegyzéseknek szentelt tag, amely lehetővé teszi egy sor adat, többek között a szerző vagy a közzététel dátumának megadását.

Séma vs. CTR

.
A séma bevezetése valóban befolyásolja a CTR növekedését? A weben elég sok tesztet találsz ebben a témában, a legtöbb pozitív hatásra utal, de a válasz, ahogy a SEO-ban is, ez attól függ.

1. teszt: Recept strukturált adatok vs. CTR

.
2019 végén és 2020 elején lefuttattam egy tesztsorozatot, hogy megnézzem, hogyan befolyásolják a különböző elemek a CTR-t a főzőblogomon. Megvizsgáltam a Recept strukturált adatokat is a képek SERP-ben való megjelenítéséhez.

A receptoldalak esetében implementáltam a sémát. A tesztelt közel 50 cím mindegyikének kézi indexelésre történő benyújtásával a kiterjesztett snippetek gyakorlatilag egyik napról a másikra megjelentek a SERP-kben (ekkor a Search Console-ban az indexelésre történő benyújtás szinte valós időben működött).

Ciklikusan ellenőriztem a képek jelenlétét a keresési eredményekben, hogy a teszt végén a lehető legmegbízhatóbban össze tudjam hasonlítani a bevezetés utáni hat hónap és a bevezetés előtti hat hónap adatait.

receptek
Példa részleteket a receptek bevezetése után
.

A teszteredmények a következőképpen foglalhatók össze:

  • A két összehasonlítási időszakban hasonló átlagos pozíciójú aloldalak esetében a változások túlnyomórészt pozitívak voltak – a CTR akár 25 százalékpontos növekedése.

total clicks and ctr - data for sub-page
Példa eredmény egy olyan aloldalra, amely mindkét összehasonlítási időszakban azonos átlagos pozícióval rendelkezik
.
  • Voltak azonban kivételek – amikor a képek kevésbé bizonyultak vonzónak, vagy több kép/videó és egyéb „zavaró tényezők” jelentek meg a keresési eredményekben a vizsgált időszakban – a legnagyobb visszaesés, amit az összehasonlítási időszakban regisztráltak, 5 százalékpont volt.
  • Az összehasonlítási időszakban a legnagyobb visszaesés 5 százalékpont volt.

  • Hosszú távon minden olyan oldal esetében, amelyre a Recipe strukturált adatokat alkalmazták, az átlagos CTR 6,9%-ról 9,6%-ra nőtt, ami 3 százalékpontos növekedést jelent.

total clicks and ctr - data for a subpage
A tesztelés részeként bevezetett Recipe taggel rendelkező kiválasztott aloldalak általános eredménye
.

Figyelembe kell venni, hogy a kiválasztott aloldalak összesített eredményét nemcsak a szerkezeti adatok befolyásolták, hanem a pozíciók ingadozása, a blogtéma iránti növekvő érdeklődés és a versenytársak fejlődése is.

Mindezek ellenére a válasz egyértelműnek tűnik: érdemes (óvatosan) bevezetni a Receptet az oldalon..

Tagadhatatlan korlát azonban, hogy a Recipe csak egy gasztronómiai blogon javítja a CTR-t, és minden olyan kísérlet, amely a séma alkalmazással összeegyeztethetetlen implementálására irányul, a robotok általi figyelmen kívül hagyással, szélsőséges esetben pedig akár az oldal Google általi kizárásával is találkozhat a spammy szerkezeti adatok miatt.

manual penalty for spam
forrás: katarzynabaranowska.com/ manual-penalty-for-spam/
.

Jó hírem van azonban, hogy mától kezdve bármely személyes vagy céges oldalon, amely személyes márkára épül, a Person tag használatával képet is be lehet hozni a mobilos keresési találatokba:

ewelina podrez search results
Fotó a mobil keresési eredményekben a Person tagnek köszönhetően a podrez.co.uk weboldalamon
.

Teszt 2: GYIK strukturált adatok vs. CTR egy ügynökségi weboldalon

.
Miközben a GYIK strukturált adatok még mindig újdonságnak számítottak, úgy döntöttem, hogy azt is tesztelem, hogyan befolyásolja a megjelenítésük a foxstrategy.co.uk oldalon található képzési aloldal CTR-jét.

seo training wrocław - google enhanced results
A GYIK tag miatt javított eredmény a foxstrategy.pl oldalon
.

A GYIK tag érdekessége, hogy nagymértékben kibővíti a keresési eredményt, és így fel kell hívnia a felhasználó figyelmét. Ugyanakkor lehetővé teszi az interakciót, ezért a bevezetése a felhasználót a keresési szakaszban tarthatta, és egyáltalán nem feltétlenül jelentette a kattintások számának növekedését..

Nevezzük az egészet minitesztnek, tekintettel a nagyon rövid összehasonlítási időszakra – a strukturált adatok implementálása és indexelésre való benyújtása nem sokkal éjfél előtt történt, így pillanatokkal éjfél után a GYIK elkezdett megjelenni a keresési eredményekben.

Az eredmények sajnos nem meglepőek. Egy éjszaka alatt a CTR majdnem a felére esett vissza:

esettanulmány a foxstrategy képzési aloldaláról

Lehet persze vitatkozni azon, hogy ez nem jelentett-e interakciót a Rich Snippetekkel, és hogy ez végül pozitív hatással volt-e például a képi problémákra és végül konverzióra. Ennek ellenére a CTR növekedése szempontjából nem vettem észre az előnyöket.

Megjegyzendő még: A strukturált adatok általában javítják a CTR-t, de vannak kivételek. Érdemes minden egyes bevezetés után ellenőrizni a hatását.

Sémaformátumok

.
Most, hogy ismerjük az egyes sémacímkék megvalósításának lehetséges előnyeit (és lehetséges hátrányait), nézzük meg a formátumait. A séma megvalósítása az oldalon a következőkkel lehetséges:

  • Mikroadatok (microdata), azaz további attribútumok és értékek a HTML címkékben
  • .

  • RDF, amely egy HTML5 kiterjesztés, amely a <head> és a <body> szakaszokban egyaránt megtalálható
  • .

  • JSON-LD, vagyis a <head>
  • szakaszban előforduló tartalomfüggetlen szkriptek.

A Google álláspontja, amelyet John Mueller egy 2019 márciusában tartott Webmaster Hangouton ismertetett, azonban egyértelmű: a JSON-LD a preferált formátum. Nekünk, SEO-knak vagy webhelytulajdonosoknak ez nagyszerű hír – a scriptek implementálása a fejrészben gyakran sokkal egyszerűbb, mint az attribútumok html-ben.

Példa sémára JSON-LD formátumban

.
Az alábbiakban a népszerű termék- vagy kenyérlista tagek kódját találod JSON-LD formátumban.

Termék.

.
<script type=„application/ld+json”>

.

{

.

„@context”: „https://schema.org/”,

.

„@típus”: „Termék”,

.

„name”: „Termék neve”,

.

„image”: „https://twoj-sklep.pl/adres-url-zdjecia”,

.

„brand”: „Brand name”,

.

„offers”: { „@type”: „Ajánlat”, „url”: „https://twoj-sklep.hu/terméknév/”,

.

„priceCurrency”: „PLN”,

.

„ár”: „199”,

.

„availability”: „https://schema.org/InStock”

.

},

.

„aggregateRating”: {

.

„@type”: „AggregateRating”,

.

„ratingValue”: „4.8”,

.

„bestRating”: „5”,

.

„worstRating”: „3”,

.

„ratingCount”: „123”

.

}

.

}

.

</script>

.

 

Kenyérmorzsa

.

.
<script type=„application/ld+json”>

.

{

.

„@context”: „https://schema.org/”,

.

„@type”: „BreadcrumbList”,

.

„itemListElement”: [{

.

„@type”: „ListItem”,

.

„position”: 1,

.

„name”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria/”,

.

„item”: „Kategória neve”

.

},{

.

„@type”: „ListItem”,

.

„position”: 2,

.

„name”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria-2-rzedu/”,

.

„item”: „2. sor kategória neve”

.

},{

.

„@típus”:

.

„ListItem”,

.

„position”: 3,

.

„name”: „https://twoj-sklep.pl/kategoria-3-rzedu/”,

.

„item”: „3. sor kategória neve”

.

}]

.

}

.

</script>

.

 

Hogyan lehet megvalósítani a sémát?

.
A Google üdvözlő JSON sémáját már ismerjük. Akkor hogyan kell implementálni a weboldaladon?

Az első lépés egy adott aloldalra vagy az egész webhelyre szánt szkript létrehozása. Ezt megtehetjük manuálisan, a schema.org dokumentációja alapján. Itt azonban nem nehéz hibázni, még akkor sem, ha napi szinten kóddal dolgozol. Ezért én személy szerint a generátorok használatát javaslom, amelyekből elég sok van az interneten.

Két, általam tesztelt példa schema script generátorra a következő:

.

Example JSON schema generator: technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
Example JSON schema generator: technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
.

A pluginok is a segítségére lehetnek, amennyiben kész szoftvert vagy CMS-t használ. A WordPress esetében a kezdéshez ajánlom a RankMath SEO-t, amely a szokásos SEO plugin funkciók és a Yoast szuperegyszerű migrációja mellett lehetővé teszi a séma generálását közvetlenül a poszt/oldal létrehozásakor.

Ez az egyik oka annak, hogy a népszerű SEO pluginek között választhatunk: Yoast SEO és Rankmath SEO, én személy szerint általában a Rankmath-ot szoktam ajánlani.

Megjegyzés. Amikor egy plugint használsz, akkor a kódot „termelésben” validálod, azaz a kész aloldal url-jét ellenőrzöd, nem magát a kódot.

Séma érvényesítés

.
Ha a szkript elkészült, érdemes a kódot validálni a telepítés előtt. A Google biztosít egy ingyenes eszközt, amely lehetővé teszi, hogy mind magát a szkriptet, mind a megvalósítás helyességét közvetlenül a webhelyen validáljuk (ez különösen akkor hasznos, ha a séma egy bővítményen keresztül van megvalósítva). Az eszközt a következő címen találja: https://search.google.com/test/rich-results.

Product tag validation preview
Product tag validation preview
.

A strukturált adatok implementálása

.
Már említettem a strukturált adatok megvalósításának lehetőségét kész bővítmények segítségével. De mi van akkor, ha a hagyományos utat választja – a kód generálását és érvényesítését a megvalósítás előtt, és csak ezután valósítja meg az oldalon?

A szkriptet manuálisan is hozzáadhatja. Ha nincs lehetősége beavatkozni a fejrészbe (a CMS-ben ez nem mindig egyszerű), akkor a kész pluginek ismét a segítségére lehetnek.

A WordPress esetében ezek például a következők lesznek:

Egy alternatív megoldás a Google Tag Manager használata (válassza ki az „egyéni html kód” címkét, és szabályozza annak használatát egy adott oldal megjelenítésekor), ahogy az alábbi ábrán látható:

Google Tag Manager konfiguráció egy adott szkript megjelenítéséhez egy kiválasztott aloldalon

A Google Tag Manager konfigurációja egy adott szkript megjelenítéséhez egy kiválasztott aloldalon

A strukturált adatok már az oldalon vannak – mi a következő lépés?

.
Ha a megvalósítási szakaszon túl van, javasolnám az Google eszközben történő újbóli ellenőrzést. Javítsa ki a jelzett hibákat, ha vannak (a fenti folyamatot követve nem kellene), vizsgálja felül a figyelmeztetéseket (nem mindegyik igényel beavatkozást), és ha minden rendben van – küldje be az aloldalakat indexelésre a Google Search Console segítségével.

Sajnos manapság már általában nem észleled az indexelésre való beküldés azonnali hatását, de tapasztalataim szerint a bővített kivonatok 2-3 napon belül megjelennek (amennyiben a Google úgy dönt, hogy akkor megjeleníti őket, de ez egy külön téma).

A bevezetett strukturált adatokat érdemes folyamatosan ellenőrizni, miközben a Google Search Console-ban dolgozunk. Minden információt (hibák, figyelmeztetések, helyes implementációk) a „Fejlesztések” részben találsz.

Google Search Console egy főzőbloghoz.

Google Search Console egy konyhai blog számára

Ezenkívül ellenőrizze a „Direkt válaszok” részt is a SENUTO-ban, amely lehetővé teszi, hogy ellenőrizze, mennyi strukturált adat segítette az oldalát a „0” találatban való megjelenéshez.

Példa a Receptek segítségével kapott közvetlen válaszok eredményére

Példa a Receptekkel kapott és SENUTO-val kiszúrt közvetlen válasz eredményre

Bár tapasztalatom szerint a közvetlen válasz általában negatívan befolyásolja a CTR-t, például a Receptek és az ételek összetevőinek megjelenítése esetén gyakran vezet átkattintáshoz magához a recepthez. A stratégiailag átgondolt közvetlen válaszok részei lehetnek és kell, hogy legyenek egy SEO stratégiának.

A schema témájának összefoglalása

.
A cikkben tárgyaltam a legnépszerűbb schema tageket, a bevezetésük módját, valamint a bevezetés uralkodó előnyeit és kevés kockázatát. Most a munka a te oldaladon van. Ha még nincsenek strukturált adatok az oldaladon, vagy nem használod ki teljes mértékben az általuk nyújtott lehetőségeket, itt az ideje, hogy ezen változtass. Sok sikert a megvalósításhoz!

Oszd meg ezt a posztot:  
Ewelina Podrez-Siama

Zaprzyjaźniona z SEO od przeszło 12 lat. Założycielka wrocławskiej agencji marketingu internetowego Fox Strategy, w której pracuje z 10-osobowym zespołem doświadczonych Specjalistów oraz propaguje i wprowadza w życie ideę samoorganizacji.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz